Rivista per i giovani Nell'ambito del Programma nazionale per la prevenzione del tabagismo 2001-2005 approvato dal Consiglio federale, l'Ufficio federale della sanità pubblica sostiene anche il progetto "nix", che prevede la distribuzione di una nuova rivista per i giovani a circa 60000 scolari tra i 12 e i 17 anni in 2600 classi. Il nome deriva da "nichtrauchen isch xsünder". I prossimi numeri di "nix" saranno pubblicati a marzo e a giugno. La rivista arriva direttamente nelle classi e viene "utilizzata attivamente", come dimostrano i primi tre numeri. La nuova rivista per giovani offre quindi anche una piattaforma pubblicitaria per un pubblico giovane. Una pagina costa 8000 franchi. Informazioni sono disponibili su www.ExperimentNichtRau chen.ch o presso Hans Jakob Pfister al numero 0848 0848 01.

Tamedia è considerata negli ambienti di mercato come una candidata al ritiro dalla borsa, ha scritto lunedì la NZZ. "Questa voce circola da tempo sui giornali", ha negato Regula Tschopp, responsabile delle relazioni con gli investitori. La privatizzazione non è un problema per la famiglia proprietaria Coninx (vedi anche pagina 15).

L'Istituto Nazionale Svizzero di Assicurazione contro gli Infortuni (Suva) ha affidato a Catsky & Partner il budget per la comunicazione del New Case Management (NCM), una nuova forma di gestione dei sinistri per i casi complessi che si concentra su un'assistenza tempestiva e completa alle vittime di incidenti. Catsky & Partner sostiene il NCM dalla strategia alla realizzazione di tutti i materiali pubblicitari. Come prima misura concreta, la giovane agenzia zurighese sta realizzando una campagna stampa, uno spot televisivo, una brochure e un sito web per il lancio di un servizio di assistenza mondiale dalla Suva. La campagna sarà presentata quest'estate. Claude Catsky, che ha aperto la sua agenzia a dicembre, ha lavorato in precedenza per la Suva presso McCann-Erickson.

I vincitori di tutti e quattro i gruppi target sono WWF, H&M e Bank Leu.Oro 64% WWF Born to be wildArgento 56% H&M Blazer
Bronzo 53% Banca Leu Löwe/Baum (Matter & Partner)

Catherine Mühlemann (37 anni), boss di TV MTV, non ha dimenticato il suo Paese d'origine e con una serie di nuovi programmi quest'anno non solo vuole migliorare il suo canale, ma anche aiutarlo a diventare più svizzero. La "MTV Winter Jam", che quest'anno sarà ospitata a Davos, prenderà il via il 14 marzo. I candidati svizzeri sono i benvenuti anche nel nuovo dating show "Dismissed", che inizierà a maggio, ha spiegato Mühlemann durante una presentazione presso Goldbach Media a Küsnacht.

La compagnia aerea di bandiera Swiss ha affidato a Mediaedge CIA il suo budget globale per la pianificazione e l'acquisto dei media, secondo quanto riportato dal servizio britannico Brand Republic, che cita il responsabile marketing di Swiss Markus Rege. Fa eccezione il mercato nazionale svizzero, dove Mediaschneider rimane responsabile. Brand Republic stima il budget a circa 13 milioni di franchi. In aprile verrà lanciata una campagna di branding e promozione da parte di Jung von Matt/Limmat.

Commercio di tappeti La casa di tappeti zurighese Vidal cerca acquirenti più giovani attraverso una campagna d'immagine firmata da Felber Kristofori e utilizza l'umorismo per sottolineare i valori della "vecchia economia". "Meglio acquistare un tappeto annodato a mano che distruggere il proprio denaro investendo in titoli": questo è il motto della casa di tappeti orientali zurighese Vidal da metà febbraio. Nelle pubblicità d'immagine, i costosi prodotti in lana e seta provenienti dall'Oriente vengono presentati come "oggetti d'investimento con autentici valori della vecchia economia". Non deve quindi sorprendere che il battitore di tappeti venga definito da Vidal come "lo strumento più importante per una gestione efficiente del patrimonio" e che la collezione di fiabe 1001 Nights venga descritta come "il manuale di istruzioni per la produzione dei nostri oggetti d'investimento". Più nodi per metro quadroI fili della strategia per il tappeto di comunicazione sono stati tessuti dai creativi dell'agenzia zurighese Felber Kristofori, che è stata selezionata dopo un pitch tra quattro agenzie della
l'anno scorso si sono aggiudicati il contratto per il budget. Una delle ragioni dell'apparizione è stata la chiusura del concorrente Foster a Bellevue. E l'emergere massiccio di tagliatori di telai per tappeti nell'area di Zurigo. Vidal giustifica i suoi prezzi più alti con la qualità: un maggior numero di nodi per metro quadrato, materiale di alta qualità e una lavorazione più elaborata durante la tintura, nonché una consulenza personalizzata, sono i punti di forza della "vecchia economia" che il rivenditore di tappeti della Bahnhofstrasse vanta.
"Tuttavia, è difficile esprimere tutto questo in una campagna; è meglio viverlo nel punto vendita", afferma Rudy Felber, direttore della FK, aggiungendo: "Per questo abbiamo voluto creare un grande cartello per Vidal con le nostre pubblicità". I "cartelli" sono ironici per la pubblicità dei tappeti. Secondo Felber, tuttavia, non è stata necessaria la persuasione per realizzare l'idea. Il cliente aveva voluto fin dall'inizio una "campagna umoristica e ironica". Non c'è da stupirsi, dopotutto il cliente di FK ha riempito il Nebelspalter per anni con piccole pubblicità e mini-storie sui tappeti.
Lo specialista in tappeti orientali e mobili antichi cinesi ha ritenuto che fosse giunto il momento di rispolverare la propria immagine e di rivolgersi a un target più giovane. Il pubblico target ha un'età compresa tra i 30 e i 79 anni, con un reddito familiare mensile superiore ai 6.000 franchi. L'obiettivo è attirare nel negozio chic una clientela più giovane e benestante. Ciò è garantito principalmente da un corrispondente spostamento dei media: Gli annunci d'immagine saranno inseriti principalmente nella rivista Tages-Anzeiger (a pagina intera), oltre che nel Tages-Anzeiger e nella NZZ am Sonntag (a quarta pagina). La campagna non mira solo ad aumentare la domanda dei suoi prodotti di punta. Vidal vuole anche aumentare la sua quota di mercato nel segmento di prezzo più basso.
Tendenza al declinoNon solo le numerose chiusure di negozi di tappeti suggeriscono che l'incerta situazione economica sta lasciando il segno anche sul mercato dei tappeti. Anche Emil Schreyger dell'ufficio del Carpet Forum Switzerland conferma una tendenza negativa in questo settore. Sebbene non vi siano dati precisi sul mercato svizzero, è possibile riconoscere una tendenza al ribasso sulla base delle vendite di grossisti e produttori. Sebbene la moquette sia ancora il rivestimento preferito, come spiega Schreyger, viene sempre più sostituita da rivestimenti duri come il laminato o il parquet, nonché da rivestimenti resilienti come il linoleum. (sk)
Felber Kristofori consiglia di cancellare il conto titoli e di acquistare tappeti per Vidal.
Simone Keller

Felix Walder, attuale direttore editoriale di Schaffhauser Nachrichten (SHN), lascerà la casa editrice Meier+Cie AG alla fine di febbraio. A marzo aprirà a Zurigo una società di consulenza di marketing e comunicazione multimediale con il nome di W. P. Wyss & Partner AG. Il suo successore non è ancora stato definito.
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L'agenzia di PR bernese By the way Communications è ora una società per azioni. L'ex società per azioni ha annunciato che in questo modo ha tenuto conto dell'andamento del fatturato e degli utili. I principali azionisti di By the way Communications AG sono il fondatore dell'azienda Richard Hurni e Stefan Herrmann, che ha raggiunto l'agenzia da Farner PR. Insieme al direttore finanziario Ruth Eugster, formano il Consiglio di amministrazione. Anche il consulente Cla-Martin Caflisch, che lavora per By the way da diversi anni, ha sottoscritto una parte del capitale sociale. La divisione eventi di Adrian Fluri, ancora giovane, sarà successivamente integrata nell'AG attraverso una partecipazione azionaria.
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All'inizio di febbraio Oliver Bernheim ha assunto la carica di responsabile dei servizi media/marketing di Ringier Magazines. Succede a Nick Hösli, che ora è responsabile del mercato pubblicitario dei periodici di Ringier. Bernheim è stato in precedenza responsabile della gestione dei prodotti presso Publisuisse.
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Bernie Kron è entrato a far parte di RBC Consulting AG a Meilen come consulente all'inizio di marzo. Lo specialista in gestione delle relazioni con i clienti (CRM) aiuterà l'agenzia ad ampliare le proprie competenze di consulenza in materia di fidelizzazione dei clienti e marketing dialogico.
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Patrick Senn, caporedattore di Tele Ostschweiz (TVO), lascerà l'emittente alla fine di maggio. Claudio Agustoni, già produttore e presentatore di TVO, è stato nominato nuovo responsabile del team editoriale. Il cambio di direzione editoriale avverrà il 1° marzo 2003.
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Iwan Santoro diventerà il nuovo direttore editoriale di Radio 24 il 1° maggio, subentrando a Pascal Scherrer, che passerà al quotidiano per pendolari Express. Fino ad allora, il direttore dei programmi Peter Brun assumerà il ruolo di capo della redazione di Info 24.

Commercio del vino I viticoltori del Beaujolais vogliono convincere gli svizzeri che producono un vino pregiato, non con un'inondazione di vino, ma con un'inondazione di 400 manifesti B12 a Zurigo, Berna e Basilea. Dopo che le malelingue hanno bestemmiato che i francesi usano ancora il loro Beaujolais principalmente per fare aceto, questa diceria sta per essere scossa in modo massiccio. I viticoltori hanno scelto l'orgoglioso dipinto "La Liberté guidant le Peuple" di Eugène Delacroix come soggetto per la loro nobile battaglia d'immagine. La Marianna a seno nudo dovrebbe indicarci dove Bartli prenderà il suo mosto d'uva in futuro. Come promemoria: Brouilly, Fleurie, Moulin-à-Vent e Saint-Amour sono i nomi dei migliori cru del Beaujolais.

La giovane agenzia di marketing e comunicazione ID-Segmentmarketing, con sede a Zurigo, si è aggiudicata il budget pubblicitario degli ostelli della gioventù svizzeri (SJH). ID-Segmentmarketing sta realizzando una campagna per gli ospiti per il mercato tedesco, che sarà utilizzata anche in Svizzera in una forma leggermente adattata. Il primo lavoro sarà visibile a maggio. L'agenzia ID-Segmentmarketing, composta da due persone, è stata fondata pochi mesi fa da Daniel Izquierdo e Reto Dürrenberger.

L'agenzia Marketing Advertising & Design AG (MAD) sta ridisegnando il marchio Body Shape di Migros. L'agenzia full-service con sede a Basilea e Zurigo si è aggiudicata il contratto in una gara d'appalto e la linea di prodotti per il fitness, che comprende circa 50 prodotti, sarà disponibile in tutti i negozi SportXX e M-Sports in Svizzera come assortimento parziale o completo a partire dall'autunno 2003.

L'agenzia pubblicitaria Metzgerlehner Worldwide Partners, con sede a Zurigo, lancerà il nuovo modello Ignis Sport in anteprima mondiale per Suzuki Japan al Salone dell'Auto di Ginevra. Metzgerlehner si è aggiudicata il contratto in seguito a una presentazione a rappresentanti di alto livello della casa automobilistica giapponese. Il contatto è avvenuto perché l'agenzia lavora già da diversi anni per l'importatore Suzuki Automobile Schweiz. Il progetto comprende l'identità del marchio, la produzione video, lo spettacolo teatrale e la documentazione per la stampa.