L'Associazione svizzera della stampa (VSP) lancerà a giugno una campagna di marketing generica con l'obiettivo di posizionare la pubblicità stampata sul mercato come potente, varia e simpatica, secondo il concetto. Per il motto e il design della campagna è stata scelta Matter & Partner. Dieci agenzie pubblicitarie che annoverano la stampa tra i loro clienti realizzeranno annunci a pagina intera con lo slogan "Solo una pubblicità può farlo". Questi saranno inseriti gratuitamente dagli editori della VSP come riempitivi. Il target è costituito da clienti pubblicitari, media e agenzie pubblicitarie. Alla fine dell'anno, i lettori potranno scegliere il loro soggetto preferito tramite coupon e Internet.

La questione minore più bella del mondo Quando i giocatori del Football Club Zurigo (FCZ) incontreranno i giocatori del Grasshopper Club Zurigo (GCZ) il 21 maggio alle 20.15 nella fase finale del girone, il club cittadino potrebbe dare ai suoi acerrimi rivali una zampata decisiva nella lotta per il titolo del campionato con una vittoria e mandare in visibilio il tout Bâle. Per attirare il maggior numero possibile di tifosi al Letzigrund per questa partita (anche dal Reno?), l'FCZ sta pubblicizzando con un manifesto la partecipazione a questo esplosivo derby. I creativi di Hesskiss hanno semplicemente utilizzato una cavalletta infilzata per raffigurare la partita, il che la dice lunga! Il poster della partita, in formato B12, sarà appeso a Zurigo e dintorni a partire dalla 19a settimana. Per i tifosi dell'FCZ è disponibile anche in formato A1 presso il club e il ristorante Flachpass. Derek Stierli di SchaubStierli ha curato la fotografia. Aarauer Seriplakat ha sponsorizzato la stampa dei poster e Clear Channel ha fornito i siti di affissione.Campioni del Grasshoppers? FCZ e Hesskiss sono davanti.

Siete il tipo da BMW o da Audi? In un bar preferireste aggrapparvi a una bottiglia di San Pellegrino o di Eptinger o viceversa: quale marca sareste se foste una sigaretta o uno yogurt? Domande che 30 anni fa quasi nessuno avrebbe capito, oggi vengono risposte con sicurezza stilistica da persone "zeitgeisty". Una conseguenza del passaggio da un consumo orientato verso l'esterno a uno orientato verso l'interno. Mentre un tempo la qualità di un prodotto era al centro della scena (AEG - Aus Erfahrung Gut), nell'odierna società dell'esperienza e del piacere, l'immagine e il design sono quasi le uniche cose che contano. Oggi il beneficio aggiuntivo si trova sempre meno nelle molecole levorotatorie, nel miglioramento dei valori lipidici o del Cw. I marchi comunicano la loro immagine e quindi l'identificazione e l'orientamento sono favoriti dalle esperienze. È comprensibile che le caratteristiche di differenziazione dei prodotti siano difficilmente reperibili nel mare delle merci, per non parlare dell'efficacia della pubblicità. Come si può creare una preferenza? La personificazione del marchio con modelli in carne e ossa è un mezzo ideale di orientamento. Al prodotto vengono attribuite caratteristiche umane, alla materia morta viene data un'anima. La superficie di proiezione umana cristallizza i desideri, le idee e i sentimenti del consumatore: il produttore si avvicina così al cliente. All'improvviso, un prodotto può diventare un aiuto per la vendita, un buon conoscente o addirittura un amico. Ecco perché molti
I responsabili del marketing devono dare al proprio marchio un volto fresco e inconfondibile che ne incarni i valori.
Non è raro che le aziende lascino al pubblico la scelta dei potenziali portatori di immagine. Non è tanto importante se la loro scelta corrisponde all'archetipo del marchio. È molto più importante che l'abile drammaturgia dell'evento e l'alto livello di identificazione del consumatore con il prodotto portino a una scelta adatta alla pubblicità. Un gradito effetto collaterale è la maggiore fedeltà al marchio e il conseguente aumento delle vendite.
Luca Aloisi, vice caporedattore

Marketing sportivo per gli atleti invece che per le miss: Martin Bruderer, cofondatore dell'agenzia Athletic Models con sede a Zurigo, è convinto: "Abbiamo ottime possibilità che l'attività decolli. Finora è stato quasi impossibile coinvolgere individualmente i migliori atleti come mezzi pubblicitari". O mancavano i contatti con gli atleti, l'approvazione del club o dell'associazione, oppure bisognava sponsorizzare un'intera squadra per ingaggiare un giocatore come portatore di immagine. Con l'agenzia Athletic Models, ora i giocatori delle squadre possono essere ingaggiati anche individualmente.
L'agenzia ha attualmente sotto contratto oltre 35 atleti svizzeri di alto livello, tra cui i giocatori di beach volley Paul e Martin Laciga, il giocatore di pallamano Carlos Lima, la stella del tennis Ivo Heuberger, lo snowboarder Ueli Kestenholz, la schermitrice Gianna Hablützel-Bürki e l'atleta disabile Edith Hunkeler. L'obiettivo è di arrivare a 50 entro la fine dell'anno. Gli atleti possono essere utilizzati come portatori di immagine, modelli, body model o oratori. Oltre agli atleti fotogenici, l'agenzia ha ingaggiato a questo scopo anche stelle dello sport eloquenti, giovani nuotatori e ballerini.
In media, un modello sportivo costa tra i 2.500 e i 12.000 franchi per ogni servizio fotografico. "I prezzi per gli atleti e i body model sono assolutamente in linea con la scena del modellismo", afferma Bruderer.
Nessuna concorrenzaL'agenzia è stata fondata su
5 febbraio 2003 da Martin Bruderer, ex giocatore professionista di hockey su ghiaccio per i Kloten Flyers e pianificatore di marketing qualificato, e Corinne Dörig, ex cofondatrice dell'agenzia di eventi Action Agency. Athletic Models non ha ancora ottenuto contratti importanti. "A ragione", come spiega Bruderer: "Stiamo appena iniziando ad acquisire". Sono già stati avviati colloqui con grandi agenzie pubblicitarie e aziende interessate. "E le cose si stanno mettendo bene", dice Bruderer. È convinto: "Abbiamo molti atleti interessanti e l'esperienza necessaria per selezionare l'atleta giusto per l'apparizione giusta e per metterlo nello stato d'animo giusto". Bruderer, Dörig e co. non devono temere la concorrenza al momento. Athletic Models è l'unica agenzia in Svizzera specializzata in atleti. Questo si riflette anche nei prodotti pubblicitari: finora non ci sono state molte apparizioni pubblicitarie serie con star dello sport svizzero.
Athletic Models vuole ora cambiare le cose. Nelle prossime settimane, una manciata di altri atleti firmeranno con l'agenzia. "Abbiamo già ricevuto la conferma verbale di tre calciatori svizzeri di alto livello", afferma Martin Bruderer.
Tuttavia, non può e non vuole ancora fare nomi. "Ma si tratterà di colpi di alto livello".
Bruderer non ha segreti anche per quanto riguarda i compensi degli atleti. "Riceviamo una commissione per ogni ordine. Il resto va agli atleti", spiega Bruderer. Il servizio fotografico è "naturalmente" gratuito per gli atleti.
Carlos Lima, Gianna Hablützel-Bürki e Paul Laciga (da sinistra): Cercasi pubblicitari ben pagati.

Annelies Friedli

Marketing dei modelli Per Vögele, Nivea, Epa e co. sono figure promettenti. Per l'élite pubblicitaria, invece, non sono altro che prodotti pubblicizzati dai tabloid. Pochi giorni prima del concorso di Mister Svizzera, Werbewoche ha misurato il valore di mercato delle Miss e dei Mister. Frank Baumann, proprietario dell'agenzia pubblicitaria Wörterseh, presentatore televisivo ed ex membro della giuria del concorso di Mister Svizzera, non usa mezzi termini: "Il valore di mercato delle Miss e dei Mister è pari a zero". A suo avviso, sono "troppo noiosi, banali e stupidi". Non farebbe mai e poi mai pubblicità con una Miss o una ex-Miss. "E certamente non con un Mister Svizzera. Markus Ruf, co-proprietario dell'agenzia Ruf Lanz, ha un'opinione simile su Mister Svizzera: "Quando un'azienda fa pubblicità con delle celebrità, la loro immagine di solito si riflette positivamente sul prodotto". Tuttavia, se guarda all'ultimo Mister Svizzera, dubita che ciò sia possibile in questo caso: "Uno era un cristiano fondamentalista che non sbagliava un colpo, quello attuale è imbronciato sulla copertina di SI, soffre di solitudine e confessa: "Mi piacerebbe avere una ragazza!"". Ruf non ha quindi alcun interesse a farsi pubblicità con un Mister Svizzera.
Con il compenso di Vögele a Mango L'ex pubblicitario dell'anno ha un'opinione un po' più positiva delle Miss: "Hanno uno status leggermente più elevato in Svizzera". Tuttavia, dubita che il progetto di legge sia vantaggioso per gli sponsor di Miss Svizzera. "L'obiettivo pubblicitario di Vögele è probabilmente che Miss Svizzera ringiovanisca l'immagine della casa di moda". Per questo motivo non si rivolgono direttamente alla gente, "ma lasciano parlare qualcuno a cui pensano che i giovani siano più propensi a credere. Ma naturalmente i giovani sanno benissimo che Miss Svizzera preferisce spendere il compenso che riceve da Vögele a Mango", dice Ruf.
"Le Miss sono qualcosa per i tabloid. Non servono ad altro", è stato il brutale giudizio del fotografo di fama internazionale Adrian Fritschi qualche anno fa in un articolo sull'immagine delle bellezze incoronate.
Il produttore di Missen ed ex caporedattore di Schweizer-Illustrierte, Peter Rothenbühler, ammette: "Quelli che traggono maggior vantaggio dal culto delle Missen sono i media, gli organizzatori e, se le cose vanno bene, le aziende che hanno bisogno di un upgrade alla classe di immagine superiore. Per le aziende rinomate, le Miss - o i Mister - sono troppo poco spettacolari".
Pochi spasimanti e bellezze hanno fatto un'impressione migliore sull'élite della pubblicità. Prima fra tutte Melanie Winiger. È considerata una power woman sfrontata e spiritosa, con la necessaria dose di sex appeal e ingenuità. Ma anche lei non è riuscita a fare il salto nell'olimpo della pubblicità. Nemmeno l'agenzia creativa Butz & Partner è riuscita a cambiare la situazione. Ha fatto trombettare Winiger davanti alla telecamera per la catena di moda italiana Oviesse. E si è guadagnata una dura critica da parte dei colleghi. Ruf: "La campagna Oviesse è una tipica campagna testimonial in cui si mettono in bocca all'attrice protagonista cose che la gente ama definire 'intelligenti'". E un pubblicitario che non vuole essere nominato trova lo spot Oviesse "semplicemente imbarazzante". Il fatto che la Winiger, ex Miss Svizzera, sia stata scelta per lo spot "si inserisce in questo contesto", afferma.
Gli organizzatori di Miss e Mister sono tranquilli riguardo alle bestemmie dell'élite pubblicitaria. E a ragione: i loro affari con le belle ragazze, i ragazzi frizzanti e gli sponsor di Miss e Mister addicted sono fiorenti. Il budget per il solo evento di Miss Svizzera è di 1,5 milioni di franchi. Il budget per l'evento di Mister Svizzera è di un milione di franchi. Le bellezze stesse sono altrettanto redditizie: una Miss Svizzera guadagna circa 300.000 franchi nel suo anno di mandato. Un Mister Svizzera guadagna circa 100.000-15.000.000 franchi. Se volete fare pubblicità a una Miss o a un'ex Miss Svizzera, dovete sborsare dai 2500 ai 15000 franchi per ogni impegno. Mister Svizzera è disponibile a partire da 1800 franchi, gli ex-Mister a circa il 30% in meno.
"Non possiamo lamentarci", afferma l'organizzatore di Miss Svizzera. Nonostante la cattiva situazione economica, entrambi gli eventi - almeno stando alle loro stesse dichiarazioni - non hanno problemi a trovare sponsor finanziariamente forti. Al contrario, come dice Daniel Hartmann, co-organizzatore
dell'organizzazione di Mister Svizzera, spiega: "L'interesse degli sponsor sta aumentando in modo significativo". L'organizzazione di Miss Svizzera ha oltre 15 sponsor.
organizzazione attualmente sotto contratto. Cinque aziende hanno aderito all'organizzazione Mister Svizzera.
Credibilità multilingueUno degli sponsor più fedeli di Miss Svizzera è Vögele Schuhe. La catena di calzature svizzera sponsorizza Miss Svizzera da undici anni. "E con grande soddisfazione", spiega Mäni Frei, titolare dell'agenzia pubblicitaria Frei & Partner e responsabile della pubblicità complessiva di Vögele Schuhe. È entusiasta della popolarità della Miss, la descrive come un "colpo di fortuna per la pubblicità" e dice: "Miss Svizzera soddisfa tutti i criteri che abbiamo stabilito per un'ambasciatrice della moda". È credibile, giovane e - ciò che conta soprattutto - è conosciuta in tutte e tre le parti del mondo: È conosciuta in tutte e tre le parti della Svizzera. "E non ci sono molte altre celebrità in Svizzera che soddisfano questo criterio", afferma Frei.
Miss Svizzera promuove le calzature Vögele in oltre 40 eventi all'anno, in numerose pubblicità, brochure e spot. E con un ottimo rapporto qualità-prezzo: "Una sessione di autografi costa solo 2.500 franchi", rivela Frei.
Le critiche al culto di Miss Svizzera sono rivolte invano anche a Nivea. Daniel Münster, responsabile della sponsorizzazione di Nivea Svizzera, descrive il coinvolgimento con Miss Svizzera come una "scelta molto buona" e spiega: "Miss Svizzera ha fatto una buona scelta.
Radiosità del marchio e
una presenza mediatica molto elevata presso Ringier". Da due anni a questa parte
Nivea Miss Svizzera. Tre anni
L'azienda era già stata sponsor dell'evento Mister Svizzera. Ancora una volta, il
Nivea non lo farà più. "Mister Svizzera non soddisfa i nostri requisiti", afferma Münster.
Louis Giger Jr, membro della direzione e figlio del proprietario della catena Gidor Coiffure, ha un'opinione diversa sul valore di mercato di Mister Svizzera. Gidor Coiffure sponsorizza Mister Svizzera per la seconda volta. Giger spiega così il suo impegno: "Facciamo pubblicità a Mister Svizzera perché è bello e il tema della bellezza ci piace". Il fatto che lo scatto potrebbe anche ritorcersi contro, cioè se uno dei
Il fatto che l'attuale concorrente di Mister Svizzera non sia solo bello, ma anche un po' strano e abbia recitato in un film porno non preoccupa Giger. "Finora abbiamo avuto ottime esperienze con Mister Svizzera".
Le idee pubblicitarie - striscioni per le vetrine, pubblicità ed eventi vari - sono già pronte per il nuovo Mister Svizzera. Sarà eletto il 17 maggio. Il concorso di Miss Svizzera seguirà il 13 settembre. Una cosa è già chiara: a differenza del concorso di Mister Svizzera - che viene trasmesso sui canali di TeleNewsCombi - questo evento, trasmesso in diretta da SF DRS, sarà un grande evento. L'anno scorso, la quota di mercato della trasmissione in diretta di DRS è stata del 49,4%. E le pagine dei giornali Ringier sono già riservate agli speciali delle Miss. Per la gioia degli sponsor. Dopo tutto, l'apparizione va a vantaggio anche di loro.
Uno sguardo dietro le quinte dimostra che le ragazze non valgono solo il peso dell'oro per i loro sponsor. Diverse ragazze sono state sorprese a indossare scarpe di altre marche al posto di quelle Vögele. Anche l'attuale Miss Svizzera, Nadine Vinzenz, ha commesso un passo falso quando, qualche settimana fa, ha confessato al SonntagsBlick di essere costantemente spaventata dalla sua Alfa Romeo. Il motivo: "La gente mi segue e alcuni cercano anche di rallentarmi". Per Vinzenz era quindi chiaro che la scritta "Alfa Romeo for misssuisse" sulla sua auto doveva sparire. È comprensibile che lo sponsor non ne sia particolarmente felice. "Vi dico che la pubblicità con le miss non è solo poco fantasiosa, è un errore", ironizza Baumann.
Per gli sponsor, la pubblicità con le bellezze, oltre a rafforzare la loro immagine, può causare molti problemi.

Grandi affari con le ragazze cool

Christoph Locher e il suo team sono alla base del successo delle Miss.
Ha raggiunto ciò che molti pensavano fosse impossibile: Nessun altro concorso affascina gli svizzeri più dell'evento Miss Svizzera. A metà degli anni Novanta, l'imprenditore Christoph Locher ha rilevato l'organizzazione di Miss Svizzera e l'ha professionalizzata. Si dice che Locher e il suo team trascorrano sei mesi in viaggio solo per Miss Svizzera. Come servizio speciale, l'organizzazione di Miss Svizzera colloca anche ex miss. Melanie Winiger (1996), Tanja Gutmann (1997), Sonia Grandjean (1998), Anita Buri (1999), Mahara McKay (2000) e Jennifer Ann Gerber (2001) sono state inserite nel dossier dell'organizzazione di Miss Svizzera. Secondo Locher, le ex Miss ricevono attualmente da due a dieci richieste di informazioni al mese. L'attuale Miss Svizzera riceve circa 20 richieste. Melanie Winiger è attualmente la più richiesta - come potrebbe essere altrimenti? (af)
Annelies Friedli

Le emittenti private potrebbero presto avere voce in capitolo nelle discussioni interne alla SSR sulla nuova struttura del Servizio di ricerca della SSR (FD), ma la SSR sta attualmente esaminando se e a quali condizioni l'Associazione svizzera delle radio private e l'associazione delle televisioni private Telesuisse possano essere integrate nell'attuale gruppo di lavoro interno della SSR. La Direzione generale (DG) della SSR intende prendere una decisione in merito all'inizio di giugno. Lo ha annunciato Walter Rüegg, direttore di Radio DRS e membro della DG, ai rappresentanti delle due associazioni nel corso di una discussione svoltasi il 2 maggio.
Il FD è un centro servizi della SRG, ma raccoglie anche dati di utilizzo per emittenti private. Quando, un mese fa, si è saputo che la SRG avrebbe integrato il FD nel suo
La SRG vuole integrare la sua controllata al 100% Publica Data AG (WW 14/03), protestano le emittenti radiotelevisive private. Non erano state informate, si sentivano ingannate dalla SRG e chiedevano di esprimersi immediatamente.
(mk)

Marketing pubblicitario Con effetto immediato, Joël Dufour (39) è il nuovo uomo sul fronte delle vendite delle due riviste di cinema Film demnächst e Avant première.Marketing pubblicitario Con effetto immediato, Joël Dufour (39) è il nuovo uomo sul fronte delle vendite delle due riviste di cinema Film demnächst e Avant première. Secondo Mach Basic 2002, le due testate della casa editrice svizzera di lingua francese Quorum Communication raggiungono un totale di 490000 lettori. Dufour ha lavorato, tra l'altro, per Perdiag, società di marketing cinematografico, Edipresse e Métrociné. Sostituisce Martial Grognuz, che lascia il Gruppo Quorum su sua richiesta.

Il centro fitness Arena225 non deve posizionarsi come club esclusivo per il fitness con la solita gazzarra o esagerazione. Euro RSCG lo fa con sottile cavalleria: quasi uno svizzero su dodici ha un abbonamento al fitness. Se si aggiungono coloro che sollevano pesi in modo irregolare, la cifra raddoppia. Solo negli Stati Uniti, la patria del workout, la comunità del fitness è relativamente più numerosa, e mentre l'industria del fitness locale ha inizialmente dovuto il suo boom alle compagnie di assicurazione sanitaria, che hanno versato generosi contributi per gli abbonamenti, i 700 centri registrati hanno ora visto la loro popolarità ridursi. Ciò è dovuto ancora una volta alle compagnie di assicurazione sanitaria, che hanno notevolmente ristretto il loro catalogo di servizi. Per assicurarsi una quota di mercato, le campagne di differenziazione sono la conditio sine qua non di ogni club.
Lo sa bene anche Frank Bodin, CEO di Euro RSCG. "Molte agenzie hanno fatto da tempo uno sport nel concepire grandi idee per piccoli negozi di sport o scuole di snowboard". Insieme al CD Jürg Aemmer e al suo team, ha sviluppato una presentazione del tutto sorprendente per il club di fitness e danza di Zurigo Arena225, il cui pubblico di riferimento, secondo Bodin, è progressista.
Partendo dal principio che solo chi è in forma può spingere una persona in sedia a rotelle su una rampa o aprire il barattolo di marmellata della nonna, i creativi hanno abbandonato i sentieri pubblicitari più battuti e hanno sviluppato motivi insoliti: persone abbastanza in forma da aiutare gli altri. "Non solo la pubblicità di un altro centro fitness", dice Aemmer, "ma anche un appello a una maggiore umanità".
I signori di Euro-RSCG si recano al fitness club Arena 225.

Luca Aloisi

L'AG für Werbemedienforschung (Wemf) ha dovuto correggere in modo significativo i dati di marzo delle sue statistiche sull'utilizzo di Internet Net-Audit, dichiarando in un comunicato stampa che il numero di visite è stato letto in modo errato dal sistema di conteggio a causa di un errore del software. Per NZZ Online, ad esempio, il risultato è 2,846 milioni di visite invece di 4,871 milioni, per Weltwoche 67972 invece di 102215. Le impressioni di pagina, invece, rimangono invariate. Le cifre corrette sono riportate su www.wemf.ch.

Microsoft ha ritirato il budget pubblicitario europeo per la console di gioco Xbox da Bartle Bogle Hegarty (BBH) e lo ha trasferito a McCann-Erickson, già responsabile di Xbox negli Stati Uniti e in Asia. Un portavoce di Microsoft ha spiegato che la mossa è stata motivata dal desiderio di avere un'unica agenzia globale. BBH ha vinto diversi premi con la campagna Xbox con il claim "Life is short. Gioca di più" ha vinto diversi premi (tra cui l'oro a Cannes). Secondo il servizio britannico Campaign, Microsoft sta attualmente rivedendo anche il suo marketing diretto paneuropeo, di cui è responsabile Agency Republic della holding Omnicom.

Stampa regionale Il Gruppo AZ Medien ha realizzato un utile netto di soli 600.000 franchi svizzeri nell'esercizio 2002, contro un utile di 8,6 milioni di franchi svizzeri nel 2001. Il calo deve essere
Il Gruppo AZ Medien scrive che questo risultato va considerato nel contesto di ammortamenti e spese straordinarie. Con 198,4 milioni di franchi svizzeri, il risultato operativo è stato inferiore solo del 2% a quello dell'anno precedente. Tuttavia, il risultato operativo ordinario si è più che dimezzato, prosegue il comunicato. La flessione del settore
spese pubblicitarie, che hanno subito un'accelerazione nella seconda metà dell'anno, la maggior parte delle divisioni sono state
è stato influenzato.

Giochi online Le mucche possono cantare? Sì, certo, perché i produttori di latte svizzeri vogliono che lo facciano. www.swissmilk.ch è dove Lovely inizia un gioco chiamato "A cappella". In esso, lei e i suoi amici si presentano come un coro a cappella al motto di "Il latte ti fa andare". Poiché solo le mucche ben nutrite e felici cantano (soprano o contralto?), il giocatore si cala nei panni del contadino, che ha il compito di nutrire gli animali in modo ottimale. Ma attenzione: se le mucche sono sovralimentate o denutrite, il giocatore può aspettarsi divertenti animazioni grafiche che, a seconda del numero di errori, possono portare alla fine del gioco. L'agricoltura corretta deve essere imparata ed è anche divertente.