L'Association Presse Suisse (APS) lance en juin une campagne de marketing générique dont l'objectif est de positionner la publicité imprimée sur le marché comme étant performante, diversifiée et sympathique, selon le concept. Matter & Partner a été désigné pour le slogan et le cadre de la campagne. Dix agences de publicité, qui comptent les médias imprimés parmi leurs clients, réalisent de leur côté des annonces pleine page sous le slogan "Seule une annonce peut le faire". Celles-ci doivent être insérées gratuitement par les éditeurs de la FSE en guise de remplissage. Le public cible est constitué d'annonceurs, d'agences de presse et de publicité. A la fin de l'année, les lecteurs pourront choisir leur sujet préféré par coupon et sur Internet.

La plus belle chose du monde Lorsque les joueurs du Fussball Club Zürich (FCZ) rencontreront les joueurs du Grasshopper-Club Zürich (GCZ) le 21 mai à 20h15 dans la phase finale du tour, le club de la ville pourrait, en cas de victoire, faire un pied de nez décisif à son rival juré dans la lutte pour le titre de champion et mettre tout Bâle en ébullition. Afin d'attirer le plus grand nombre possible de supporters (même du Rhin ?) au Letzigrund pour ce match, le FCZ fait maintenant de la publicité avec une affiche pour la visite de ce derby explosif. Pour ce faire, les créatifs de Hesskiss ont tout simplement mis en scène la rencontre à l'aide d'une sauterelle empalée - qui dit tout ! L'affiche du match au format B12 sera placardée à partir de la semaine 19 dans et autour de Zurich. Pour les fans du FCZ, elle sera également disponible en format A1 au club et au restaurant Flachpass. La photographie a été réalisée par Derek Stierli de SchaubStierli. Seriplakat d'Aarau a sponsorisé l'impression des affiches et Clear Channel a mis à disposition les emplacements d'affichage.Grasshoppers champion ? Il y a le FCZ et Hesskiss devant.

Êtes-vous du genre BMW ou Audi ? Préférez-vous vous accrocher à une bouteille de San Pellegrino ou d'Eptinger dans un bar ? Ou inversement : quelle marque seriez-vous si vous étiez une cigarette ou un yogourt ? Des questions que personne n'aurait comprises il y a 30 ans, mais auxquelles les gens "dans l'air du temps" répondent aujourd'hui avec style. Une conséquence du passage d'une consommation orientée vers l'extérieur à une consommation orientée vers l'intérieur. Alors que la qualité d'un produit était autrefois au premier plan (AEG - Aus Erfahrung Gut), seule l'image et le design comptent aujourd'hui dans la société de l'expérience et du plaisir. Aujourd'hui, on trouve de moins en moins d'avantages supplémentaires dans les molécules gauchissantes, les lipides améliorés ou les valeurs Cw. Les marques communiquent leur image et donc des aides à l'identification et à l'orientation avec des expériences. Il est donc compréhensible que les caractéristiques différenciatrices des produits soient difficiles à trouver dans l'océan des marchandises, et encore plus à mettre en œuvre de manière efficace sur le plan publicitaire. La personnification de la marque avec des modèles en chair et en os est un moyen d'orientation idéal. Le produit acquiert des traits humains, la matière morte une âme. La surface de projection humaine cristallise les souhaits, les idées et les sentiments du consommateur : le producteur se rapproche ainsi du client. Soudain, un produit peut devenir une aide à acheter, une bonne connaissance ou même un ami. C'est pourquoi de nombreux
les marketeurs donnent à leur marque un visage inédit et distinctif qui incarne les valeurs de la marque.
Il n'est pas rare que les entreprises laissent au public le soin de choisir des vecteurs d'image potentiels. Que ce choix corresponde à l'archétype de la marque n'est pas si important. Il est bien plus important que la dramaturgie habile de l'événement et la forte identification des consommateurs avec le produit conduisent à un choix publicitaire. L'effet secondaire bienvenu est le renforcement de l'attachement à la marque et l'augmentation des ventes qui en découle.
Luca Aloisi, rédacteur en chef adjoint

Marketing sportif Des athlètes plutôt que des miss : Une nouvelle agence met à disposition des sportifs suisses connus pour des séances photos, des apparitions publicitaires et des exposés, et pense avoir trouvé une niche de marché.Martin Bruderer, cofondateur de l'agence Athletic Models basée à Zurich, en est convaincu : "Nous avons de très bonnes chances que les affaires marchent. Car jusqu'à présent, il était presque impossible d'engager individuellement des sportifs de haut niveau comme supports publicitaires". Soit il manquait le contact avec les sportifs, soit l'accord du club ou de la fédération - ou alors il fallait co-sponsoriser toute une équipe pour pouvoir signer un joueur comme vecteur d'image. Avec l'agence Athletic Models, il est désormais possible d'engager des joueurs d'équipe individuellement.
Plus de 35 sportifs suisses de haut niveau - dont les joueurs de beach-volley Paul et Martin Laciga, le handballeur Carlos Lima, le crack du tennis Ivo Heuberger, le snowboarder Ueli Kestenholz, l'escrimeuse Gianna HablützelBürki ou la sportive handicapée Edith Hunkeler - sont actuellement sous contrat avec l'agence. Il devrait y en avoir 50 d'ici la fin de l'année. Les sportifs peuvent être utilisés comme vecteurs d'image, mannequins, modèles corporels ou conférenciers. A ces fins, l'agence a pris sous contrat non seulement des sportifs photogéniques, mais aussi de grandes personnalités du sport qui savent parler en public, ainsi que de jeunes nageurs et danseurs de ballet.
En moyenne, une grande figure du sport coûte entre 2500 et 12 000 francs par séance photo. "Les prix des athlètes et des mannequins pour le corps se situent absolument dans le segment de la scène du mannequinat", explique Bruderer.
Pas de concurrenceL'agence a été fondée le
5 février 2003 par Martin Bruderer, ancien joueur de hockey sur glace professionnel des Kloten Flyers et planificateur en marketing diplômé, ainsi que par Corinne Dörig, ancienne cofondatrice de l'agence événementielle Action Agency. Jusqu'à présent, Athletic Models n'a pas encore décroché de gros contrats. "Pour une bonne raison", comme l'explique Bruderer : "Nous commençons seulement à faire de la prospection". Des entretiens avec de grandes agences de publicité et des entreprises intéressées auraient déjà eu lieu. "Et ça se présente bien", dit Bruderer. Il en est convaincu : "Nous avons de nombreux sportifs intéressants et le savoir-faire pour choisir et mettre au diapason le sportif adéquat pour la bonne présentation". Pour l'instant, Bruderer, Dörig et Cie n'ont pas encore à craindre la concurrence. Athletic Models est la seule agence en Suisse à s'être spécialisée dans les sportifs. Cela se reflète également dans les produits publicitaires réalisés jusqu'à présent : il n'y a pas eu et il n'y a pas encore eu beaucoup d'apparitions publicitaires sérieuses avec des grands sportifs suisses.
Athletic Models veut maintenant changer cela. Dans les semaines à venir, une poignée d'autres sportifs devraient signer avec l'agence. "Nous avons déjà reçu l'accord oral de trois footballeurs suisses de haut niveau", explique Martin Bruderer.
Il ne peut et ne veut cependant pas encore donner de noms. "Mais ce seront des topshots".
Bruderer est également peu loquace sur les honoraires des sportifs. "Nous touchons une commission par contrat. Le reste est versé aux sportifs", explique Bruderer. La séance photo est "bien entendu" gratuite pour les sportifs.
Carlos Lima, Gianna Hablützel-Bürki et Paul Laciga (de g. à dr.) : à la recherche de publicités bien rémunérées.

Annelies Friedli

Marketing de mannequins Pour Vögele, Nivea, Epa et autres, ce sont des enseignes prometteuses. Pour l'élite de la publicité, rien de plus que des produits gonflés de la presse à sensation. Quelques jours avant l'élection de Mister Suisse, Werbewoche a mesuré la valeur marchande des miss et des misters.Frank Baumann, propriétaire de l'agence de publicité Wörterseh, présentateur TV et ex-membre du jury de l'élection de Mister Suisse, ne mâche pas ses mots : "La valeur marchande des miss et des misters est nulle". Selon lui, elles sont "trop ennuyeuses, trop basses et trop stupides". Jamais, au grand jamais, il ne ferait de la publicité avec une Miss ou une ex-Miss. "Et encore moins avec un Mister Suisse. Markus Ruf, copropriétaire de l'agence Ruf Lanz, a une image similaire de Mister Suisse : "Lorsqu'une entreprise fait de la publicité avec des célébrités, leur image doit en général déteindre positivement sur le produit". Mais lorsqu'il observe les derniers Mister Suisse, il doute que cela soit possible ici : "L'un était un chrétien fondamentaliste qui n'évitait aucun faux pas, l'actuel souffre de solitude sur la couverture de SI, boudeur, et avoue : 'J'aimerais tellement avoir une petite amie !" Ruf n'a donc aucun intérêt à faire de la publicité avec un Mister Suisse.
Avec des honoraires de Vögele à Mango L'ancien publicitaire de l'année a un peu plus d'estime pour les miss : "Elles ont une valeur légèrement plus élevée en Suisse". Il doute néanmoins que le compte soit bon pour les sponsors de Miss Suisse. "L'objectif publicitaire de Vögele est sans doute que Miss Suisse rajeunisse l'image de la maison de couture". C'est pourquoi ils ne s'adressent pas eux-mêmes aux gens, "mais laissent parler une personne dont ils pensent que les jeunes la croiront plus facilement. Mais les jeunes savent bien sûr que Miss Suisse préfère dépenser les honoraires qu'elle reçoit de Vögele chez Mango", dit Ruf.
"Les miss sont faites pour la presse à scandale. Il y a quelques années, Adrian Fritschi, photographe de renommée internationale, portait un jugement brutal sur l'image des beautés couronnées.
Le créateur des Miss et ancien rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte, Peter Rothenbühler, avoue : "Ce sont les médias, les organisateurs et, si tout va bien, les entreprises qui ont besoin d'une mise à niveau dans la classe d'image supérieure qui profitent le plus de tout ce culte des Miss. Pour les entreprises renommées, les miss - ou d'abord les misters - sont bien trop peu spectaculaires".
Peu de beautés ont laissé une meilleure impression à l'élite publicitaire. Melanie Winiger en tête. Elle est considérée comme une femme de pouvoir insolente et drôle, avec la dose de sex-appeal et de naïveté nécessaire. Mais elle non plus n'a pas réussi à entrer dans l'Olympe de la publicité. Même l'agence créative Butz & Partner n'y a rien pu changer. Pour la chaîne de mode italienne Oviesse, elle a laissé Winiger jouer de la trompette face à la caméra. Ce qui lui a valu de sévères critiques de la part de ses collègues. Ruf : "La campagne d'Oviesse est une campagne de témoignages typique, dans laquelle on met dans la bouche de l'actrice principale des choses que l'on qualifie volontiers de 'futées'". Et un publicitaire, qui ne souhaite pas être nommé, trouve la publicité d'Oviesse "tout simplement embarrassante". Le fait qu'une ex-Miss Suisse, Winiger, ait été choisie à cet effet "va dans ce sens", dit-il.
Les organisateurs de Miss et Mister ne s'inquiètent pas des railleries de l'élite publicitaire. Et pour cause : leurs affaires sont florissantes avec les jolies filles, les beaux garçons et les sponsors accros à Miss et Mister. Le budget de l'événement Miss Suisse s'élève à lui seul à 1,5 million de francs. Le budget de l'événement Mister Suisse est quant à lui d'un million de francs. Les beautés elles-mêmes sont tout aussi lucratives : une Miss Suisse génère environ 300000 francs durant son année de mandat. Un Mister Suisse gagne environ 100000 à 150000 francs. Pour faire de la publicité avec une Miss ou une ex-Miss Suisse, il faut débourser entre 2500 et 15000 francs par engagement. Mister Suisse est disponible à partir de 1800 francs - les ex-Misters pour environ 30 pour cent de moins.
"Nous n'avons pas à nous plaindre", déclare l'organisateur de Miss Suisse. Malgré la mauvaise situation économique, les deux manifestations n'ont - du moins selon leurs propres dires - aucun problème à trouver des sponsors solvables. Au contraire, comme l'explique Daniel Hartmann, co-responsable de l'organisation, "nous avons toujours eu de bons résultats".
de l'organisation Mister Suisse, explique : "Les intérêts des sponsors sont même en nette augmentation". Plus de 15 sponsors ont rejoint l'équipe de Miss Suisse.
organisation est actuellement sous contrat. Cinq entreprises sont en lice pour l'organisation de Mister Suisse.
Parmi les sponsors les plus fidèles de Miss Suisse figurent les chaussures Vögele. La chaîne de magasins de chaussures suisse sponsorise Miss Suisse depuis onze ans déjà. "Et ce avec une grande satisfaction", comme l'explique Mäni Frei, propriétaire de l'agence de publicité Frei & Partner et responsable de la publicité globale de Vögele Schuhe. Il s'enthousiasme pour la popularité de la miss, la qualifie de "coup de chance pour la publicité" et déclare : "Miss Suisse remplit tous les critères que nous exigeons d'une ambassadrice de la mode". Elle est crédible, jeune et - ce qui compte avant tout : Elle est connue dans les trois régions de Suisse. "Et ce critère n'est pas rempli par beaucoup d'autres célébrités en Suisse", ajoute Frei.
Miss Suisse fait de la publicité pour les chaussures Vögele lors de plus de 40 événements par an, sur de nombreux sujets d'annonces, dans des prospectus et des spots. Et ce, à un rapport qualité-prix équitable : "Une séance d'autographes ne coûte que 2500 francs", révèle Frei.
Chez Nivea aussi, on cherche en vain une critique du culte de la Miss. Daniel Münster, responsable du sponsoring chez Nivea Suisse, qualifie leur engagement en faveur de Miss Suisse de "très bon choix" et déclare
le rayonnement de la marque et
une très forte présence médiatique chez Ringier". Depuis deux ans, elle sponsorise
Nivea Miss Suisse. Trois ans
auparavant, l'entreprise était encore sponsor de l'événement Mister Suisse. Une fois de plus, la
Nivea ne le fera plus. "Mister Suisse ne répond pas à nos exigences", dit Münster.
Louis Giger junior, membre de la direction et fils du propriétaire de la chaîne Gidor Coiffure, a un autre avis sur la valeur marchande de Mister Suisse. C'est la deuxième fois que Gidor Coiffure sponsorise Mister Suisse. Giger justifie ainsi cet engagement : "Nous faisons de la publicité avec Mister Suisse parce qu'il est beau et que le thème de la beauté nous convient". Le fait que le coup pourrait aussi se retourner contre lui - à savoir si quelqu'un, comme l'un des
Le fait que le candidat actuel à Mister Suisse soit non seulement beau, mais aussi un peu bizarre et qu'il ait joué dans un film porno, n'inquiète pas Giger. "Jusqu'à présent, nous avons fait de très bonnes expériences avec Mister Suisse".
Les idées publicitaires - il s'agit de bannières pour les vitrines, d'annonces et de divers événements - sont déjà prêtes pour le nouveau Mister Suisse. Il sera élu le 17 mai. Le 13 septembre suivra l'élection de Miss Suisse. Et il est d'ores et déjà certain que, contrairement à l'élection de Mister Suisse - qui sera retransmise sur les chaînes de TeleNewsCombi - cet événement - retransmis en direct par SF DRS - sera un événement de grande ampleur. L'année dernière, la part de marché de la retransmission en direct de DRS était de 49,4 pour cent. Et dans les journaux Ringier, les pages sont déjà réservées pour les Missen-Specials. Pour le plus grand plaisir des sponsors. Après tout, cette présence leur est également profitable.
Un coup d'œil dans les coulisses prouve que les miss ne valent pas que de l'or pour leurs sponsors. Plusieurs filles ont été surprises en train de porter des chaussures d'autres marques au lieu de chaussures Vögele. L'actuelle Miss Suisse, Nadine Vinzenz, a également commis un faux pas lorsqu'elle a avoué il y a quelques semaines au SonntagsBlick qu'elle avait constamment peur dans son Alfa Romeo. La raison : "On me suit et certains essaient même de me freiner". Pour Vinzenz, il était donc clair que les inscriptions sur sa voiture "Alfa Romeo for misssuisse" devaient disparaître. Il est compréhensible que le sponsor ne se réjouisse pas particulièrement de cette décision. "Je le dis, la publicité avec des miss n'est pas seulement sans imagination, c'est une erreur", se moque Baumann.
Pour les sponsors, la publicité avec des beautés peut - en plus d'un gain d'image - apporter beaucoup d'ennuis.

Big business avec des filles cool

Derrière le succès des miss, il y a Christoph Locher et son équipe.
Il a réussi ce que beaucoup pensaient impossible : Aucun autre concours ne fascine autant les Suisses que l'événement Miss Suisse. Au milieu des années quatre-vingt-dix, l'entrepreneur Christoph Locher a repris l'organisation de Miss Suisse et l'a professionnalisée. Pendant six mois - dit-on - Locher et son équipe se déplacent uniquement pour Miss Suisse. L'organisation Miss Suisse propose également un service spécial de placement d'ex-miss. Melanie Winiger (1996), Tanja Gutmann (1997), Sonia Grandjean (1998), Anita Buri (1999), Mahara McKay (2000) et Jennifer Ann Gerber (2001) ont été enregistrées dans le fichier de l'organisation Miss Suisse. Selon Locher, les ex-Miss reçoivent actuellement entre deux et dix demandes par mois. Pour l'actuelle Miss Suisse, il s'agit d'environ 20 demandes. La plus demandée - comment pourrait-il en être autrement - est actuellement Melanie Winiger. (af)
Annelies Friedli

Les privés auront peut-être bientôt leur mot à dire dans les discussions internes à la SSR sur la nouvelle structure du service de recherche de la SSR (SRG). En tout cas, la SSR examine actuellement si et à quelles conditions l'Association suisse des radios privées et l'association de télévision privée Telesuisse peuvent être intégrées dans le groupe de travail interne existant de la SSR. La Direction générale de la SSR (DG) prendra une décision à ce sujet début juin. C'est ce qu'a annoncé Walter Rüegg, directeur de Radio DRS et membre de la DG, aux représentants des deux associations lors d'une discussion le 2 mai.
Le FD est un centre de services de la SSR, mais il collecte également des données d'utilisation pour les privés. Lorsqu'il a été annoncé il y a un mois que la SSR allait intégrer le FD dans ses
Les diffuseurs privés de radio et de télévision ont protesté contre la décision de la SSR d'intégrer sa filiale à 100 % Publica Data AG (WW 14/03). Ils n'avaient pas été informés, se sentaient trahis par la SSR et ont alors exigé d'avoir immédiatement voix au chapitre.
(mk)

Marketing publicitaire Dès maintenant, Joël Dufour (39 ans) est le nouvel homme de vente des deux magazines de cinéma Film demnächst et Avant première.Marketing publicitaire Dès maintenant, Joël Dufour (39 ans) est le nouvel homme de vente des deux magazines de cinéma Film demnächst et Avant première. Selon Mach Basic 2002, les deux titres de la maison d'édition romande Quorum Communication atteignent un total de 490000 lecteurs. Dufour a travaillé entre autres chez Perdiag, le distributeur de Kinodia, chez Edipresse et chez l'exploitant de salles Métrociné. Il remplace Martial Grognuz, qui quitte le groupe Quorum à sa demande.

Centre de fitness L'Arena225 ne doit pas se positionner comme un club de fitness exclusif en usant de la jubilation ou de l'exagération habituelles dans la branche. Euro RSCG le fait avec une galanterie subtile. Près d'un Suisse sur douze possède un abonnement de fitness. Si l'on ajoute ceux qui soulèvent des haltères de manière irrégulière, on arrive au double. Seuls les Etats-Unis, pays d'origine du workout, comptent une communauté de fitness relativement plus importante. Si, au début, le secteur du fitness local devait son essor aux caisses-maladie, qui versaient de généreuses contributions pour les abonnements, l'affluence dans les 700 centres enregistrés s'est à nouveau ralentie. Une fois de plus à cause des caisses d'assurance maladie qui ont sensiblement réduit leur catalogue de prestations. Pour s'assurer des parts de marché, les campagnes de différenciation sont la condition sine qua non de tout club.
Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG, le sait bien. "De nombreuses agences s'amusent depuis longtemps à concocter de grandes idées pour de petits magasins de sport ou des écoles de snowboard". Avec le CD Jürg Aemmer et son équipe, il a développé une présentation totalement surprenante pour le club de fitness et de danse zurichois Arena225, dont le public cible est, selon Bodin, progressif.
Partant de l'idée que seul un homme en bonne forme physique peut pousser quelqu'un en fauteuil roulant sur une rampe ou ouvrir le verre de confiture de sa grand-mère, les créatifs ont quitté les sentiers battus de la publicité et ont développé des motifs inhabituels : des personnes suffisamment en forme pour aider les autres. "Ce n'est pas seulement une publicité pour un autre centre de fitness", estime Aemmer, "mais aussi un appel à plus d'humanité".
Les gentlemen d'Euro-RSCG vont au club de fitness Arena-225.

Luca Aloisi

La société d'études des médias publicitaires (Remp) doit corriger sensiblement les données de mars de sa statistique d'utilisation d'Internet Net-Audit. Le nombre de visites a été mal lu par le système de comptage en raison d'une erreur de logiciel, peut-on lire dans un communiqué. Pour la NZZ Online, on obtient par exemple 2,846 millions de visites au lieu de 4,871 millions, pour la Weltwoche 67972 au lieu de 102215. Les Page Impressions restent en revanche inchangées. Les chiffres corrects sont indiqués sur www.wemf.ch.

Microsoft a retiré le budget publicitaire européen de la console de jeu Xbox à Bartle Bogle Hegarty (BBH) pour le confier à McCann-Erickson.McCann était déjà responsable de Xbox aux Etats-Unis et en Asie. Un porte-parole de Microsoft a expliqué que cette décision était motivée par le souhait d'avoir une seule agence mondiale. BBH a remporté plusieurs prix avec la campagne Xbox sous le slogan "Life is short. Play more" a remporté plusieurs prix (dont l'or à Cannes). Selon le service britannique de la branche Campaign, Microsoft examine actuellement aussi le marketing direct paneuropéen, dont Agency Republic de la holding Omnicom est responsable.

Presse régionale Le groupe AZ Medien n'a réalisé qu'un bénéfice net de 600000 francs au cours de l'exercice 2002.En 2001, il avait réalisé un bénéfice de 8,6 millions de francs. Le recul doit être attribué au
Le groupe AZ Medien écrit qu'il faut voir ce résultat dans le contexte d'amortissements extraordinaires et de dépenses spéciales. Avec 198,4 millions de francs, le produit d'exploitation n'était que de deux pour cent inférieur au résultat de l'année précédente. Le résultat d'exploitation ordinaire a cependant diminué de plus de la moitié, poursuit le communiqué. Le ralentissement dans les
Les dépenses publicitaires se sont accélérées au second semestre, mais la plupart des secteurs de l'entreprise
ont été influencés.

Les vaches peuvent-elles chanter ? Oui, bien sûr - parce que les producteurs de lait suisses le souhaitent. Sur www.swissmilk.ch, Lovely lance un jeu intitulé "A cappella". Elle s'y présente avec ses amies comme chœur a cappella selon la devise "Le lait te fait vibrer". Comme seules les vaches bien nourries et heureuses chantent (soprano ou alto ?), le joueur se glisse dans le rôle du fermier, responsable de l'alimentation optimale des animaux. Mais attention : en cas de saturation ou de sous-alimentation des vaches, des animations graphiques amusantes attendent le joueur, qui peuvent conduire à la fin du jeu en fonction du nombre d'erreurs commises. L'agriculture, ça s'apprend et c'est amusant.