Pubblicità esterna Due membri del suo stesso consiglio di amministrazione sono i maggiori azionisti di Affichage e, invece dell'otto per cento precedente, l'azienda americana di pubblicità esterna detiene
Clear Channel Worldwide (CCW) detiene ora solo poco più del quattro per cento di Affichage, la più grande azienda svizzera di affissioni. CCW ha ridotto la sua partecipazione "come parte di una razionalizzazione del portafoglio negli Stati Uniti", come ha spiegato Beat Roeschlin, amministratore delegato della filiale svizzera di CCW Clear Channel Plakanda.
Con una quota dell'8%, CCW era il secondo azionista di Affichage dopo la società francese di pubblicità esterna JCDecaux (30%). Ora la situazione è cambiata: una parte delle azioni di CCW, ovvero il due per cento, è stata acquisita dall'azienda di pubblicità esterna francese JCDecaux (30 per cento).
Affichage stessa, il resto è stato apparentemente acquistato da Grisobi Holding a Bulle FR. In ogni caso, ora detiene una partecipazione del 6% in Affichage ed è salita al secondo posto tra gli azionisti. La holding appartiene alla coppia di coniugi Béatrice e Paul-Henry Binz. Quest'ultimo è anche vicepresidente del Consiglio di amministrazione di Affichage. Con Jean-François Decaux e Paul-Henry Binz, due dei membri del Consiglio di amministrazione di Affichage sono ora anche i suoi maggiori azionisti.
(mk)

Il quotidiano economico FuW e i mercati del lavoro di Tamedia possono essere utilizzati insieme, e la cosiddetta "combinazione di lavoro finanziario" è disponibile nella versione "nazionale" con il mercato di gestione Alpha e "regionale" con l'inserzionista. Secondo un comunicato stampa, queste combinazioni sono adatte per il reclutamento di manager e specialisti del mondo della finanza e di dirigenti in generale.

La Presse Zürich non avrà più pagine proprie nell'edizione internazionale della Neue Zürcher Zeitung (NZZ), secondo il caporedattore Hugo Bütler, in risposta a una richiesta dei lettori all'estero. Da tempo si avvertiva la sensazione che agli argomenti svizzeri e zurighesi venisse dato troppo spazio. In questo modo la NZZ ha anche una maggiore flessibilità di stampa, in quanto l'ampiezza può essere adattata meglio al volume ridotto di inserzioni.

Marketing delle bevande L'idoneità pubblicitaria di regine e re di bellezza è controversa. È meglio scegliere il volto giusto del marchio per creare una comunità. Coca-Cola mostra come si fa con il suo "uomo Coca-light", e ci sono molti uomini belli che camminano per le strade della Svizzera. E sono anche simpatici. Almeno questa è l'opinione della multinazionale statunitense delle bevande Coca-Cola. Perché due uomini svizzeri sono arrivati alla finale del concorso "Coke Light Man 2003" a Berlino. Hanno mancato le medaglie solo per un soffio. Per Richard Bucher, primo classificato nel concorso svizzero, e Andreas Tsarkowitsas, secondo classificato, il sogno di una carriera da modello è probabilmente finito per il momento. Tuttavia, la Mini Cooper d'argento e la possibilità di partecipare a una campagna di sampling per la Lemon Coke e ad altre attività di marketing sono dei bei premi di consolazione. Gli strateghi della pubblicità hanno già vinto, ma non solo grazie all'elevato riscontro mediatico e di pubblico. Quest'anno la Coca-Cola ha registrato un aumento delle vendite di circa il 10% rispetto al periodo "senza elezioni" dell'anno precedente. Uno sviluppo che fa ben sperare. Soprattutto quando
alla luce della tendenza alla stagnazione del mercato delle bevande analcoliche.
Una nazione unita di elettoriSorprendentemente, questo evento di marketing nasce da un'idea dei suoi creatori: il concorso, che si basa sulla campagna pubblicitaria televisiva sviluppata nel corso degli anni, non proviene dagli Stati Uniti, ma dall'Austria. Il concetto di comunicazione completamente integrata è stato introdotto lì tre anni fa e ha riscosso successo con la moderazione di Arabella Kiesbauer. In seguito al successo ottenuto in Austria, si è deciso di estendere la ricerca dell'"uomo Coca" ai tre Paesi di lingua tedesca. Ed ecco che anche in Svizzera la ricerca su larga scala della personificazione maschile della bevanda dolce per chi è attento alla linea ha avuto un enorme riscontro in poche settimane e, secondo Coca-Cola, ha generato un eccezionale livello di coinvolgimento del gruppo target: in due mesi, l'elezione ha generato oltre 10.000 candidati e 40 milioni di page impressions.
Sabine Baumgartner, Corporate Communication di Coca-Cola, spiega il successo a sorpresa con il fatto che "stavamo cercando un tipo di personaggio vivace e non un idolo di bellezza. Inoltre, l'elezione è stata aperta al pubblico per le prime cinque settimane". In questo modo si è abbassata la soglia di inibizione e si è tenuto conto dell'aspetto ludico: "dopotutto, i nostri marchi devono trasmettere un'attitudine alla vita", afferma l'esperto di comunicazione.
Un 59enne è arrivato addirittura al vincitore settimanale, che è stato poi molto spinto dai media. La fascia d'età è rimasta ampia anche quando è subentrata una giuria di professionisti. "Poiché il carattere indipendente si perde nei concorsi di bellezza convenzionali con diversi sponsor, ma il rischio di manipolazione è maggiore e quindi la credibilità è compromessa, abbiamo deciso di organizzare il concorso sotto la direzione del marchio stesso", spiega Baumgartner.
La decisione di prendere il timone da soli riflette i problemi di posizionamento che possono sorgere con un concorso di Miss o Mister in co-branding: Gli sponsor sono in sintonia tra loro? I marchi di beni di consumo si escludono a vicenda? Un numero eccessivo di sponsor potrebbe ridurre il coinvolgimento cognitivo ed emotivo del potenziale gruppo target?
Un americano in GermaniaCoca-Cola ha beneficiato del peso del suo marchio e del fatto che Coke-light è già molto conosciuta e rappresenta una personalità di marca. Come previsto, l'azienda produttrice di bevande ha fatto colpo: Un mese fa, la votazione finale a Berlino è stata trasmessa a un pubblico internazionale di milioni di persone su RTL II in prima serata. Il ventiseienne americano Nick Karry è stato scelto tra dodici finalisti che si erano preparati per le prove in un campo di addestramento. Quanto sarà convincente l'attore, che da quattro anni lavora come traduttore e formatore di inglese freelance a Colonia, nel suo ruolo principale di spot televisivo e se riuscirà a far aumentare la sete di Coca-Cola light potrà essere testato già in estate. Carina Hungerbühler, consulente di Publicis, è già consapevole del grande interesse mostrato da altre filiali nazionali per la promozione, in quanto non solo sono stati superati gli obiettivi di vendita, "ma anche la consapevolezza del marchio e la familiarità con la campagna sono aumentate in modo significativo", afferma.
Finalisti svizzeri: Andreas Tsarkowitsas (a sinistra), Richard Bucher.

Sembra una bevanda dolce: Nick Karry "uomo Coca-Cola" dell'anno 2003.

Luca Aloisi

PerskindolLubrificanti e pomate non servono quando servono nuovi budget. Sono felici coloro che hanno i loro antidolorifici in panni asciutti e possono quindi cliccare senza pensieri su www.werbewoche.ch/adrating. Sunrise
Se si fanno molte telefonate, si può cambiare rapidamente la propria immagine: la campagna di Wirz per Sunrise è stata ben accolta.
Top 53,91%
Flop 46,09%

Marketing dell'arredamento Per una volta, il negozio di mobili Zingg-Lamprecht mostra molta pelle nella sua nuova campagna: niente mobili, niente tessuti. Le delicate gambe e le braccia femminili hanno il "solo" scopo di far battere il cuore dei potenziali clienti (maschi) e aprire il portafoglio. "Rendere possibile la sensazione di ciò che il bel vivere scatena", così Serge Riedener, CD di Content and Form, definisce l'obiettivo. I creativi sono convinti che la vista dei mobili Zingg-Lamprecht nelle proprie quattro mura faccia venire la pelle d'oca. Anche se non riuscite a vedere i pori del grazioso tappeto. Che diamine: il sesso vende... Ecco quanto sono belli i tappeti Zingg-Lamprecht.

Il 1° maggio il gruppo editoriale HandelsZeitung ha lanciato la combinazione pubblicitaria Money & Management. Chiunque prenoti almeno 40.000 franchi svizzeri su entrambe le testate economiche potrà usufruire di uno sconto combinato del 20% su Stocks. L'offerta è valida fino alla fine del 2003.

I pupazzi di neve sono una specie in via di estinzione in questo periodo dell'anno. Lo sono ancora di più quando si aggirano per Zurigo durante il festival Sechseläuten, dove un esemplare particolarmente impressionante viene allestito il terzo lunedì di aprile.
posta su un tronco e incendiata. Accompagnato dalla colorata sfilata di uomini vestiti, nota anche come processione delle corporazioni. Dove c'è uno spettacolo, gli inserzionisti non sono mai lontani, ovviamente.
Publicis invita i suoi dipendenti, clienti e amici dell'azienda alla grande festa di Sechseläuten e non si lascia trasportare. Sebbene i locali dell'agenzia siano affollati come le strade di Bellevue, la vista del pupazzo di neve esplosivo è molto migliore ed è accompagnata da numerose prelibatezze culinarie. All'ultimo piano dell'agenzia, dove ha sede Creation, c'era un grande buffet accanto a molte scrivanie libere. Si diceva che l'evento Sechseläuten di Krea fosse stato utilizzato per smaltire i vecchi rifiuti. Anche il responsabile IT di Publicis sarà probabilmente messo alla prova, dovendo smantellare e poi ricostruire l'intera infrastruttura informatica degli AD e dei grafici nel giro di due giorni. Sulla terrazza sul retro c'è sempre un grande tendone con posti a sedere per il festival, dove quest'anno sono stati serviti un ottimo risotto, Älplermagronen, spiedini di carne e salsicce di ogni tipo. Ovunque c'erano vassoi di crudité e tartine e un personale di servizio estremamente entusiasta pattugliava l'intero edificio.
Con un'uscita molto precoce dopo appena 5 minuti e 42 secondi, il protagonista ha predetto un'estate estremamente bella (di cui abbiamo già avuto un assaggio con temperature quasi tropicali). Quest'anno, il pupazzo di neve si è presentato sulla pira in una tenuta assolutamente tradizionale, dopo aver dovuto sopportare ogni tipo di frivolezza creativa (pantaloni a scacchi, casco) negli anni Novanta. Solo il papillon rosso e bianco ricordava il cantone ospite di Svitto (o lo Stapi Ledergerber del PS). In realtà, il Böögg sarebbe stato bene con un'alabarda al posto della scopa.
Nella tanto progressista Zurigo, uno degli argomenti più divertenti di Sechseläuten è il clamore per la cosiddetta corporazione delle donne, che in realtà non è affatto una corporazione. Il nome corretto è Gesellschaft zu Fraumünster - una differenza significativa, come sanno gli esperti di corporazioni. La vera domanda è
Ma le femministe del salone - che, secondo quanto riferito, vengono reclutate da famiglie più abbienti dello Zürichberg e della Gold Coast - dovrebbero essere autorizzate a partecipare alla processione della corporazione o no? L'idea di far sfilare la società femminile prima della Defilée vera e propria non è così stupida. I gildani hanno la garanzia di trovare il percorso del corteo perché corrono dopo ogni gonna. E la società di Fraumünster attira la massima attenzione. Tuttavia, prima di poter entrare nella Sechseläutenwiese alla stessa velocità, è probabile che diversi ettolitri d'acqua scendano dalla Limmat e che vino e grappa finiscano in gola ai gildani.
Il Böögg ha bruciato a lungo e quest'anno è durato solo 342 secondi.
Beat Fritscher, come gli altri ospiti di Publicis, ha reso omaggio all'inverno uscente la scorsa settimana. Con il motto "Cocktail per un cadavere", l'agenzia ha invitato gli ospiti a gustare cibi e bevande con vista sul Böögg. Gli inviti sono così popolari che il telefono di Publicis squilla sempre a vuoto poco prima di Sechseläuten.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per i loro eventi, noi saremo presenti alle varie manifestazioni in programma. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o contattateci (info@werbe woche.ch). I suggerimenti sugli eventi e le immagini occasionali della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Maili Wolf si è appena insediata nel suo ufficio come nuovo direttore editoriale del Tages-Anzeiger e a scuola è stata accusata di avere uno stile giornalistico sfacciato. Così ha pensato: Qual è il giornale migliore dove si può vivere questo stile in modo altamente professionale? Maili Wolf è finita al Blick. Lì ha fatto la sua prima esperienza giornalistica sotto la guida di Peter Übersax. Ma tutto sarebbe dovuto andare diversamente: ha incontrato l'uomo dei suoi sogni all'età di 20 anni. O almeno era il genero dei suoi genitori. L'ingegnere avrebbe potuto continuare l'attività di famiglia nel campo dell'edilizia e dell'ingegneria civile e sollevare la giovane Maili da tutte le preoccupazioni finanziarie. Lei lo avrebbe ringraziato "con una corona di figli ben educati". Invece, Wolf iniziò a studiare: prima economia aziendale a San Gallo e poi, poiché la HSG era "troppo accademica" per lei, all'Università di Zurigo.
Poiché i suoi genitori hanno annullato l'assegno a causa di progetti futuri cancellati, ha dovuto finanziare da sola i suoi studi. Oltre al lavoro al Blick, vendeva anche opere d'arte. "Era l'epoca in cui le cose più moderne diventavano in qualche modo di moda", ricorda.
È arrivata alla sua tesi di laurea sul marketing editoriale per caso. Poter indossare il cappello del dottorato le è sembrato sensato perché ha pensato che le avrebbe offerto migliori opportunità come donna in un mondo professionale dominato dagli uomini. Il tema dell'analisi del lancio della rivista "Natur" in Germania dal punto di vista economico è stato una scelta ovvia. Anche il Gruppo Unilever l'ha allettata con un'offerta di lavoro. "Ma questo non mi andava bene", dice la donna, che in qualche modo ha sempre cercato strade meno convenzionali. Nonostante fosse già troppo qualificata, ha deciso "d'istinto" di lavorare come commessa in un chiosco della Ringier. "Volevo solo vedere come funzionava". Questo si è trasformato in una carriera che è durata alla Ringier dal 1979 al 1996, dal 1990 come membro della direzione aziendale per la divisione Magazines Europe.
Oltre a essere caratterizzata come un "cavallo di battaglia", Maili Wolf ha dimostrato di possedere anche qualità di "risolutore di problemi". "Quando il compito è difficile, si crea un po' di stress, e questo mi piace perché poi bisogna farlo".
È stato così anche quando ha avuto un figlio "del tutto inaspettatamente" all'età di 40 anni. Per essere una buona madre per il suo bambino, nel 1996 ha deciso di mettersi in proprio come libera professionista.
ha deciso di diventare consulente di gestione. "La libera professione ti dà più libertà in termini di tempo", ha detto. Molti incarichi interessanti in patria e all'estero
hanno messo i bastoni tra le ruote.
Il fatto che, dopo questi lavori di consulenza, siano di nuovo attivi dal punto di vista operativo
Wolf spiega che voleva realizzare le idee in prima persona. "Sono più una persona che agisce che una scrittrice di concetti", dice. Da tempo si era resa conto che una sfida del genere avrebbe potuto svolgersi presso i quotidiani o la televisione. "E a 48 anni si è ancora abbastanza giovani per potersi inserire in un'organizzazione".
Rispetto ai suoi anni migliori Ringier, la nuova direttrice editoriale del Tages-Anzeiger si trova più in basso nella gerarchia. Ma le gerarchie "non hanno mai significato molto" per lei. Per lei è molto più importante la sensazione di avere la libertà di proporre nuove idee. "Ho delle idee su come fermare in qualche modo il declino del Tagi, sia in termini di lettori che di pubblicità. Idee! È tutto quello che posso dire".
Creatore senza paura né rimprovero: Maili Wolf.

Andreas Panzeri

Con il nuovo catalogo aziendale "Life Lines", il network di agenzie fotografiche Zefa Visual Media, rappresentato in Svizzera da Zefa Blueplanet, presenta in 360 pagine circa 650 motivi del mondo professionale in continua evoluzione. Venditori, imbianchini, macellai, baby-sitter, meccanici, ricercatori,
Fotografi e musicisti sono ritratti in immagini contemporanee. Il libro portfolio Zefa "Life
Lines" è un'edizione limitata di design che viene inviata ai migliori clienti di agenzie pubblicitarie, editori di immagini e agenzie di design. Il libro è disponibile in libreria al prezzo di 30 euro. Kunstverlag Weingarten, ISBN 3-8170-2542-4.

Da aprile, l'edizione francese della rivista femminile Marie-Claire viene pubblicata con una divisione per la Svizzera. 32 pagine della rivista di 400 pagine sono dedicate alla Svizzera francese e la suddivisione sarà estesa a 48 pagine entro la fine dell'anno. Marie-Claire uscirà anche in luglio e agosto, cioè dodici volte all'anno. La tiratura dell'edizione split svizzera è di 30.000 copie. GPS Media Promotion è responsabile del marketing pubblicitario nella Svizzera tedesca.

Finalmente esiste un'opera per agenzie pubblicitarie e avvocati che riassume l'intero campo del diritto della pubblicità e della comunicazione in modo orientato alla pratica, ideale per i pubblicitari, i responsabili del marketing e delle pubbliche relazioni sia dal lato del cliente che dell'agenzia. L'opera tratta il diritto della concorrenza, la pubblicità comparativa, le offerte "bait-and-switch", la vendita a distanza, il diritto d'autore, i diritti personali e la protezione dei dati,
Protezione del design, commissione per la concorrenza sleale. Curato da Ueli Grüter, "Werbe- und Kommunikationsrecht" comprende 500 pagine, costa 268 franchi svizzeri ed è disponibile presso Weka Verlag di Zurigo.
telefono 01 434 88 34.