Leuthard promuove un prelievo più basso per la RTVA

Se il 14 giugno il popolo dirà «sì» alla revisione della LSR, ogni famiglia pagherà solo 400 franchi all’anno per la ricezione di radio e televisione, invece dei 462 franchi attuali. È con questo argomento che Doris Leuthard ha dato il via lunedì alla campagna referendaria.

L'importo totale del canone radiotelevisivo sarà ripartito su più spalle con il prelievo generale, ha spiegato il ministro dei Media Leuthard ai media a Berna. Il nuovo prelievo sarà introdotto a metà 2018 o all'inizio del 2019. In futuro ci saranno 3,3 milioni di contribuenti invece degli attuali 2,6 milioni. Il prelievo sarà pagato per nucleo familiare e non sarà più legato al possesso di un ricevitore. Alcune migliaia di persone dovranno pagare il nuovo prelievo anche se non possiedono un ricevitore. Tuttavia, il sistema attuale è anche ingiusto, poiché i telespettatori e gli ascoltatori in nero sono finanziati da chi paga onestamente. Questo non è più possibile. La registrazione sarà automatica: per le famiglie si baserà sul registro della popolazione, per le imprese sul registro dell'IVA. Chi non ha un ricevitore può essere esentato dall'imposta per cinque anni. Questa riduzione è una "bella fetta", ha dichiarato la presidente della Fondazione per la protezione dei consumatori, la consigliera nazionale Prisca Birrer-Heimo (SP/LU). La consigliera spera in ulteriori riduzioni, poiché l'impegno burocratico diminuirà e i controlli che richiedono tempo saranno eliminati. Ha inoltre accolto con favore il mantenimento della clausola di rigore e il fatto che i beneficiari di prestazioni complementari, tra gli altri, rimarranno esenti dal prelievo.

Non più soldi per la SSR

Secondo Leuthard, il cambiamento è necessario a causa del progresso tecnico. Il vecchio sistema risale a un'epoca in cui non esisteva Internet. Oggi, il 92% delle famiglie e il 100% delle aziende hanno una connessione a Internet. La radio e la televisione possono essere ricevute anche su tablet e smartphone. Pertanto, "non ha più senso legare il canone a un classico apparecchio di ricezione". L'obiettivo non è quello di raccogliere più soldi per la radio e la televisione. Dopo tutto, il Consiglio federale ha adeguato il canone all'inflazione solo negli ultimi dodici anni. Leuthard ha affermato che il timore degli oppositori di un aumento del canone a 1.000 franchi per abitazione è un'affermazione falsa. Per quanto riguarda la richiesta dell'Associazione svizzera di categoria (sgv) che il Controllo federale delle finanze esamini le finanze della SSR, in quanto quest'ultima potrebbe finanziare la campagna per il Sì attraverso la sua associazione promotrice, la ministra dei media ha dichiarato: "Stiamo già esaminando le finanze della SSR, il Controllo federale delle finanze è libero di dare un'occhiata se lo ritiene opportuno".

Tariffa zero per tre aziende su quattro

La SGV aveva presentato un referendum contro la revisione della RTVG. Essa teme che il prelievo graverà sull'economia con 200 milioni di franchi in più. La Leuthard ha dichiarato che solo le aziende con un fatturato superiore a 500.000 franchi all'anno dovranno pagare il prelievo. Per tre quarti di tutte le aziende, ciò significa che non pagheranno nulla. Un altro 9% paga solo 400 franchi. Oggi il prelievo è compreso tra 612 e 1409 franchi. Il prelievo per le aziende, invece, può arrivare a 39'000 franchi. Ma questo vale solo per le aziende con un fatturato superiore al miliardo di franchi. Leuthard ha sottolineato che la nuova tassa sui media è semplice ed equa. Il sindaco di Losanna e vicepresidente dell'Associazione svizzera delle città, Daniel Brélaz (Verdi), ha affermato di "dubitare che esista un'azienda in cui le persone non guardino la TV o non ascoltino la radio di tanto in tanto". D'altra parte, è "assurdo" che qualcuno non paghi il canone solo perché ha la tecnologia giusta. Leuthard ha avvertito di non confondere la discussione sulla RTVA con quella sul servizio pubblico. La discussione sul servizio pubblico deve essere portata avanti, ed è per questo che il Consiglio federale sta lavorando a un rapporto da presentare al Parlamento, ma: "Con la RTVA, stiamo solo cambiando la riscossione dei canoni". (SDA)

Immagine: Uvek

Forte mese pubblicitario febbraio

A differenza di gennaio, febbraio si è dimostrato audace dal punto di vista pubblicitario, registrando una spesa pubblicitaria pari a 353,3 milioni di franchi lordi. Ciò corrisponde a un aumento dell’1,9% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente.

I primi due mesi del 2015 si traducono quindi in una stampa pubblicitaria cumulativa di 677,8 milioni di franchi svizzeri lordi, il che significa un plus cumulativo dello 0,3% rispetto all'anno precedente. Questo è quanto emerge dall'Advertising Market Trend Report 2015/02 di Media Focus.

L'industria automobilistica preme sull'acceleratore

Con 41,8 milioni di franchi lordi, il settore automobilistico ha aumentato la stampa pubblicitaria a febbraio del 16,9% rispetto all'anno precedente. Circa 35 milioni di impressioni pubblicitarie (8,8%) sono state destinate al gruppo di prodotti delle auto nuove. L'elenco dei primi 10 prodotti del mese sottolinea la forza del settore automobilistico: con Mazda2, Audi Q3 SUV, Volvo XC60 SUV e Citroën C4 Cactus, ben quattro veicoli figurano tra i primi 10 prodotti più pubblicizzati. Con un aumento della pressione pubblicitaria del 227%, il marchio Audi mostra la più alta pressione pubblicitaria del settore a febbraio. Il 45% della pressione pubblicitaria è stato investito nella pubblicità esterna e il 31% nella pubblicità televisiva.

Ondata di bevande verdi a Rivella

Il mercato delle bevande ha registrato un aumento del 54% della pubblicità questo mese. Ciò è dovuto in parte a Rivella con il suo prodotto Rivella Grün. La bevanda lifestyle appena lanciata, che si trova al quinto posto tra i 10 prodotti più pubblicizzati questo mese, si lascia alle spalle persino il nuovo prodotto Coca Cola Life. Rivella ha aumentato la spesa pubblicitaria del 650% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso ed è il più forte inserzionista di bevande di questo mese. Coca Cola segue al secondo posto, anche se la spesa per la stampa pubblicitaria è aumentata solo del 20%. Mentre Rivella ha speso quasi due terzi del suo budget pubblicitario per Rivella Green a febbraio, Coca Cola ha speso solo il 15% del suo budget pubblicitario totale per Coca Cola Life. Anche Coca Cola Zero e Coca Cola Light sono state pubblicizzate in misura maggiore, con il 21%. Rivella ha investito la maggior parte della spesa pubblicitaria nella pubblicità televisiva, che ha rappresentato il 91% del media mix totale. Anche Coca Cola ha investito una quota importante nella pubblicità televisiva, con il 73% della stampa pubblicitaria.

La posta decolla e si allontana dalle FFS

A febbraio, il settore dei trasporti ha registrato una stampa pubblicitaria di 5,8 milioni di franchi lordi. Si tratta di un aumento del 71% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Anche la Posta Svizzera è coinvolta in questo sviluppo. Ha aumentato la spesa per la stampa pubblicitaria del 206% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso e ha investito quasi tutta la stampa pubblicitaria nel gruppo di prodotti "Corrieri e servizi postali". Anche le FFS hanno aumentato sensibilmente la loro stampa pubblicitaria questo mese: Con un aumento del 146%, la stampa pubblicitaria complessiva è solo leggermente inferiore a quella della Posta Svizzera, che la segue a ruota.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da febbraio 2015

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Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria dei settori rispetto all'anno precedente

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La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti/servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di febbraio

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Pressione pubblicitaria sui media

Sviluppo della stampa pubblicitaria sui media rispetto all'anno precedente

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Svizzera Turismo nomina il nuovo Market Manager India

Al fine di garantire una gestione completa del mercato di provenienza indiano, importante per il turismo locale, Svizzera Turismo ha nominato Claudio Zemp nuovo responsabile del mercato indiano. Entrerà in carica il 1° maggio 2015 a Mumbai.

Secondo il comunicato stampa, il 41enne è un esperto di turismo e marketing di comprovata esperienza internazionale. Presso lo Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB) di Londra, Zemp è stato recentemente responsabile dei mercati del Regno Unito e dell'Irlanda per conto di Svizzera Turismo (ST). In precedenza, ha lavorato per dieci anni per lo Switzerland Travel Center STC come Aviation Manager, sempre a Londra. Altre tappe della sua esperienza professionale a livello mondiale includono le funzioni di consulente di viaggio presso STA Travel ad Auckland e di consulente di vendita senior presso Trottomundo a Zurigo.

Nel portafoglio di mercato di ST, l'India occupa una posizione importante nel gruppo dei mercati strategici in crescita: l'obiettivo è mantenere la forte crescita degli ultimi anni*. La posizione di partenza è buona: la Svizzera rimane una delle destinazioni europee più ambite dai viaggiatori indiani. Ciò è dovuto principalmente all'esperienza della neve, possibile 365 giorni all'anno, alla buona accessibilità con voli diretti giornalieri da Mumbai e Delhi, alla grazia del paesaggio e al potenziale di una clientela più giovane, sempre più interessata a vacanze attive.

Zemp inizia a lavorare a Mumbai il 1° maggio 2015 e succede a Stephan Heuberger, che si trasferisce alla sede centrale della ST come project manager per la gestione dei contenuti. Zemp guiderà un team di quattro dipendenti a Mumbai e Delhi.

* Crescita dei pernottamenti in hotel generati da ospiti indiani dal 2000 al 2014: +170%. Fonte: Ufficio federale di statistica UST

Michael Fueter lancia il nuovo sito web

Basato su un template dell'azienda Getfabrik.com, il sito web di Michael Fueter si presenta ora con un nuovo design.

Getfabrik.com è utilizzato anche da note case di produzione inglesi come Academy e Knucklehead. Oltre a una selezione dei suoi lavori, il sito web contiene Michaelfueter.com anche i link ai premi di Fueter, alla lista dei suoi clienti e alle sue agenzie in Svizzera e all'estero. Tra i clienti di Michael Fueter figurano Mercedes-Benz, BMW, Audi, Renault, Mazda, Svizzera Turismo, Denner, Migros, SUVA, CSS, Carlsberg Breweries, COI, Swisscom, AXA, Credit Suisse e Swiss Post.

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I suoi film hanno vinto circa 150 premi, tra cui Cannes Lions, Epica Awards, Eurobest, Cristal Festival, Art Director's Club New York, New York Festivals, Klappe Deutschland, Art Director's Club Germany, Art Director's Club Switzerland e EDI Switzerland. La sua pubblicità per lo stadio creata con Ruf Lanz per Suvaliv è stata appena eletta Pubblicità dell'anno 2014 di Publisuisse (Werbewoche.ch riporta). Michael Fueter è membro dell'Art Director's Club Switzerland (ADC) e membro della Director's Guild of America (DGA).
 

Ogilvy invia il Defender nel suo giro d'onore

Prima che la Land Rover Defender esca definitivamente di scena, Ogilvy & Mather le dedica un giro d’onore con una campagna multimediale.

Alla fine del 2015, l'ultimo Defender uscirà dalla linea di produzione dello stabilimento Land Rover di Solihull (GB). Con il "Landy", come viene affettuosamente chiamato dai suoi fan, la Land Rover originale andrà in pensione all'età di 67 anni. È la fine di un'epoca per i fan di Land Rover e della Landy in tutto il mondo. E inizia una leggenda.

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Per sostenere l'ultimo anno del Defender in Svizzera, Ogilvy & Mather Zurich ha sviluppato una campagna crossmediale in corso dall'inizio dell'anno. La campagna si concentra sulla storia versatile e ricca di avvenimenti del Defender e sulle offerte specifiche per i modelli speciali esclusivi e limitati, che vengono pubblicizzati sia nella pubblicità cartacea che online.

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Ogilvy & Mather Zurich, in collaborazione con l'agenzia di eventi e comunicazione Woehrle Pirola Zurich, ha ideato e creato un microsito Defender appositamente per l'ultimo anno Defender. Oltre alle offerte, il Difensore.ch Sono disponibili online informazioni continue sulla Landy, nonché storie, filmati, omaggi e una cronologia con i momenti più toccanti e le tappe più importanti della storia del Defender. Come momento culminante dell'anno di addio, in estate si terrà una festa d'addio per il Defender con numerose sorprese, alla quale sono invitati tutti i conducenti di Defender in Svizzera.

Responsabile di Jaguar Land Rover Svizzera: Stephan Vögeli (Amministratore delegato), Karin Held (Direttore Marketing, PR e Sponsoring), Sladjana Mitrovic (Responsabile Comunicazione). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Jonathan Schipper (responsabilità generale), Claudia Sigg (consulenza), Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (testo), Woehrle Pirola AG (concetto/testo)
 

Rod: La nuova campagna sull'HIV punta alla diagnosi precoce

Chiunque manifesti i sintomi di un'infezione virale al di fuori della stagione influenzale e abbia avuto rapporti sessuali non protetti nelle settimane precedenti dovrebbe rivolgersi a un medico. La nuova campagna della Confederazione sull'HIV mira alla diagnosi precoce della malattia.

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"La maggior parte delle persone manifesta sintomi simili a quelli dell'influenza poco dopo aver contratto l'HIV", ha annunciato lunedì l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). Questi sintomi devono essere presi sul serio. La nuova campagna "Love Life" di Rod Kommunikation si concentra sulle persone appena contagiate perché l'HIV è molto contagioso, soprattutto nelle prime settimane. Inoltre, una terapia immediata potrebbe contribuire a rendere il virus meno dannoso per il sistema immunitario.

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L'UFSP lancia la nuova campagna insieme all'Aiuto Aids Svizzero e all'Associazione Svizzera per la Salute Sessuale. Spot radiofonici e pubblicità sono utilizzati per invitare le persone a consultare un medico in caso di sintomi influenzali dopo un rapporto sessuale non protetto.

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Ampie critiche alla scorsa campagna

La campagna "Love Life" dello scorso anno non ha mancato di attirare l'attenzione del pubblico: il film è stato visto oltre un milione di volte e il sito web ha avuto centinaia di migliaia di visitatori. Il manifesto "Love Life" è stato firmato oltre 178.000 volte. Il Consiglio federale ha scritto in un rapporto dell'autunno 2014 che è riuscita a mantenere l'HIV e il sesso sicuro come un tema importante nel dibattito pubblico. Ma la campagna ha anche scatenato critiche diffuse. La fondazione Zukunft CH si è detta infastidita dal contenuto "altamente sessualizzato" dei manifesti. Anche i parlamentari si sono lamentati del fatto che non avessero una buona influenza sullo sviluppo sessuale. Dopo diversi reclami, la campagna è stata persino portata davanti al Tribunale amministrativo federale. Il tribunale non ha fermato la campagna "Love Life" per il momento. I giudici hanno sostenuto che è discutibile che la campagna rappresenti un pericolo per i bambini e i giovani. La decisione è provvisoria, seguirà la sentenza definitiva. (SDA)

Denunce penali per pubblicità in campagna elettorale

Silvia Steiner, candidata al consiglio di governo del CVP di Zurigo, ha presentato una denuncia penale per uno spot elettorale. La Steiner ha dichiarato alla stazione radiofonica privata di Zurigo Radio 1.

È profondamente scioccata dalle falsità che un opuscolo diffonde su di lei. L'opuscolo è stato distribuito oggi in molte case di Zurigo. Il comitato apartitico "Autodeterminazione alla fine della vita" scrive nell'opuscolo di diverse pagine che la candidata consigliera di governo del CVP Steiner è un pericolo per la democrazia. Pertanto, non dovrebbe "in nessun caso" diventare membro del governo cantonale. Si tratta di una campagna diffamatoria, falsa nei contenuti e diffamatoria", afferma la Steiner nell'intervista a Radio 1. "Sono stata la prima a presentare un'istanza di denuncia. "Sono stata la prima a presentare una denuncia penale e informerò la polizia per portare alla luce la verità", ha proseguito la Steiner. Si aspetta che la campagna anti-pubblicitaria le arrechi un danno enorme durante la campagna elettorale.
 

Numéro10: "Bli Bla Blo" per Net+

Numéro10 ha lanciato una nuova campagna per Net+ con l'obiettivo di promuovere la nuova offerta del fornitore di servizi multimediali.

La nuova offerta di prodotti, che comprende TV, Internet e telefono, si chiama "Bli Bla Blo". Con il nuovo prodotto, il provider vuole posizionarsi come ambizioso e audace. Oltre agli spot televisivi, la campagna comprende anche soggetti stampati.

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E, T & H: Tilsiter diventa il formaggio svizzero

In una nuova campagna pubblicitaria, l’agenzia E, T & H presenta il Tilsiter come il formaggio svizzero per eccellenza.

Tilsiter è un vero e proprio pezzo di patria svizzera. È prodotto con materie prime svizzere prodotte in modo sostenibile e provenienti da piccole aziende agricole e viene lavorato in aziende a conduzione familiare secondo la tradizione artigianale. Il Tilsiter è stato prodotto per la prima volta in Turgovia alla fine del XIX secolo. Oggi, circa due dozzine di caseifici dal Lago di Costanza al Lago di Zurigo producono il Tilsiter ed è uno dei formaggi più popolari in Svizzera.

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Un motivo sufficiente per fare di Tilsiter il formaggio svizzero per eccellenza. Come la Rivella è il dissetante della Svizzera, così ora "Tilsiter. Il formaggio svizzero". Questo è il claim con cui l'organizzazione varietale Tilsiter Switzerland lancia la sua nuova campagna.

In qualità di ambasciatori del marchio, le famose mucche Tilsiter comunicano il nuovo posizionamento e collegano in modo emozionale le icone svizzere (storia, costumi, cultura, luoghi d'interesse, ecc.) con il nostro Tilsiter, il formaggio svizzero. Naturalmente, non può mancare una strizzatina d'occhio. Verranno utilizzati spot televisivi e manifesti, e la presentazione verrà sperimentata in occasione di fiere pubbliche e degustazioni nei supermercati.

Responsabile dell'Organizzazione Tilsiter Variety: Peter Rüegg (direttore generale), Claudia Moya (marketing e comunicazione). Responsabile presso E,T&H: Peter Thoma (responsabilità generale), Jean-Marc Demeulemeester, Brigitte Andres (creazione), Gertrud Weitz (consulenza e media), Elefant Studios (produzione cinematografica), Fabian Gasser (regista / CG artist), Marco Fischer (responsabile della produzione).

Ultimo ma non meno importante: i posti a sedere per i Füdlibürger

In realtà nessuno vuole vedere il cosiddetto «decolleté del muratore». Eppure, due campagne attuali affrontano proprio il tema di quella scollatura indesiderata tra le natiche. Con due messaggi completamente diversi.

Non si vuole vedere, ma si deve: Il fenomeno popolarmente noto come "décolleté da muratore" si verifica spesso nella vita quotidiana. E questo nonostante il fatto che il problema possa essere facilmente risolto con una cintura. E non sono solo gli idraulici, i muratori e gli altri artigiani a mostrare il sedere più di quanto l'osservatore vorrebbe: ovunque ci si sieda o ci si pieghi, c'è la minaccia della scollatura del sedere. 

Due campagne attuali affrontano il problema in modo molto simile. Tuttavia, i messaggi non potrebbero essere più diversi. L'azienda canadese di impianti idraulici Hoyle's e l'agenzia Sid Lee stanno cementando in modo autoironico il cliché del crack dell'idraulico e trasformando ignari cittadini sulla panchina del parco in accattivanti mezzi pubblicitari per gli idraulici dell'azienda:

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FCB Chicago offre un messaggio un po' meno divertente, ma una realizzazione altrettanto divertente e ben realizzata per la Meredith's Miracles Colon Cancer Foundation. Sull'autobus, i pantaloni degli ospiti scivolano minacciosamente verso il basso. L'indizio: nessuno vuole vederlo, tranne il medico che sta esaminando il paziente per il cancro al colon. La dichiarazione può sembrare un po' ricercata, dopotutto nemmeno il medico vuole vederla. E se lo fa, allora ne serve una completamente diversa. Tuttavia, è probabile che la campagna attiri molta attenzione perché il risultato sembra ingannevolmente reale. (hae)

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Leone Ming mette in palio il logo

L'agenzia Leone Ming sta regalando un design aziendale per celebrare l'anniversario e sta combinando l'intera promozione con una campagna crossmediale.

Come agenzia di marca orientata alla strategia, Leone Ming si è concentrata sul branding e sulla comunicazione di marca. Negli ultimi 14 anni sono state sviluppate 199 immagini aziendali o marchi di prodotto. L'agenzia del Liechtenstein ha organizzato un concorso per progettare il 200° corporate design. In particolare, il 200° design aziendale sarà messo in palio.

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Per partecipare al concorso è necessario riconoscere tre loghi progettati dall'agenzia. L'intera promozione è stata realizzata con una campagna crossmediale. Oltre ai mezzi pubblicitari tradizionali, come annunci e manifesti, sono stati utilizzati anche banner web, social media, POS e misure di guerrilla. Tra l'altro, sono stati distribuiti 8000 tappetini per la birra, che possono essere utilizzati come moduli di registrazione. Gli interessati possono anche registrarsi direttamente sul poster della F12 o lasciare il proprio biglietto da visita in una cassetta presso la F12. La campagna dura fino al 15 aprile 2015.

Responsabile presso Leone Ming: Leone Ming (direzione creativa, concetto), Christine Böhmwalder (direzione artistica, consulenza), Fabienne Dosch (grafica), Sabine Frommelt (gestione del progetto).

 

Erdmannpeisker festeggia i 60 anni di Chocoly

Il biscotto svizzero per tutta la famiglia Chocoly festeggia il suo 60° compleanno. Per l’occasione, Erdmannpeisker ha ideato una campagna di coinvolgimento rivolta ai bambini all’insegna del motto «È il nostro compleanno, ma siete voi a festeggiare».

Tutti i partecipanti hanno la possibilità di vincere una delle 20 mega feste di compleanno per bambini. La piattaforma per il concorso è un microsito dove i bambini possono candidarsi per la festa con un'estrazione: Chocoly.ch. Anche la mucca Chocoly ha subito un lifting per l'anniversario. L'illustrazione divertente e affascinante sarà utilizzata come key visual su tutte le confezioni, nella comunicazione e dal vivo durante le feste. Un leporello promozionale sulle confezioni, le pubblicità, i banner online e varie attività di vendita al dettaglio attirano l'attenzione sul concorso per l'anniversario e sulla relativa pagina di destinazione.

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Responsabile a Wernli (Hug): Esther Zürcher (Responsabile Brand e Product Management Wernli), Mike de Bever (Responsabile Consumer Marketing), Jean-Luc Baer (Jean-Luc Baer Product Manager Wernli). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Christina Weisser (AD), Rainer Neusius (consulenza), Felix Reidenbach (illustrazioni), (realizzazione microsito - responsive ag, Zurigo), Christina Weibel (grafica finale)

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