Il golf è diventato un classico della pubblicità. I membri dell'associazione di comunicazione Idée-VfW e i loro ospiti hanno avuto l'opportunità di partecipare per la seconda volta a un corso di prova di golf. Si sono incontrati al campo da golf M-Golfpark Otelfingen, dove hanno potuto muovere i primi passi sul green sotto la guida esperta dei professionisti del golf e mettere alla prova le loro nuove abilità. Per i principianti c'è stata una gara di putting sponsorizzata da Publimedia, in cui l'obiettivo era quello di mandare in buca le palline con il maggior feeling possibile. Andreas Baur si è aggiudicato il primo posto. A causa di un disguido, Nicole Zubler è stata felice di ottenere il secondo posto durante la cerimonia di premiazione,
Purtroppo è stato necessario correggere il risultato. La nuova seconda classificata è Vivianne Rauch-Lyoth della NZZ. Nicole ha comunque potuto conservare il suo premio. Ex
Ueli Hofstetter e Reto Rüedi si sono classificati a pari merito al terzo posto.
Anche Markus Ehrle, Marketing Manager di Publimedia, era presente, ma è uscito a mani vuote dal concorso, nonostante Publimedia fosse uno sponsor della competizione, a riprova del fatto che tutto era in regola.
I golfisti più esperti hanno messo alla prova le loro abilità nel Trofeo Idée Golf, che quest'anno è stato sostenuto dalla rivista Touring. L'autore della lista ristretta ha ottenuto il punteggio più alto nei due giri del campo a 6 buche, piuttosto impegnativo. Tuttavia, a causa di un errore di registrazione, il responsabile della pubblicità di Eschenmoser Markus Schärer ha potuto completare solo un giro. Tuttavia, ha ottenuto un risultato così brillante che il primo posto, insieme a un abbonamento di un anno alla rivista Golf-
rivista Drive, è stato ceduto a lui. Il terzo posto è andato a Leos Gerteis, seguito da Ueli Weber e Heinz Egli.
La Tanner Communications di Basilea ha organizzato un evento per gli intenditori interessati al marketing presso il centro commerciale Glatt. Il secondo Innovation Party è stato organizzato nell'ambito della mostra "Il mondo del piacere". Interessanti presentazioni sono andate di pari passo con la degustazione di sigari e cognac delle etichette Davidoff e Zino.
Il Dr. Ernst Schneider, Presidente del Gruppo Oettinger-Davidoff, ha spiegato la filosofia e la strategia di vendita che hanno contribuito al successo di Davidoff.
Il dottor Olaf Marks, CEO di Cosmotech, ha spiegato come funzionano gli innovativi strumenti di marketing che hanno aiutato la sua azienda, fornitrice di materie prime per l'industria cosmetica, a raggiungere il successo, mentre Jan Tanner ha parlato della
sul tema "Il mondo del piacere" e sulla misurabilità del successo degli eventi. Prima di abbandonarsi al piacere, il pubblico ha ascoltato le riflessioni del Prof. Manfred Bruhn, docente di marketing e gestione aziendale all'Università di Basilea, per concludere l'argomento.
La stessa sera, i responsabili delle agenzie di comunicazione Bemberg Gedenk Media, Optimedia e ZenithMoremedia hanno giocato una partita un po' più audace. Invece di un centro commerciale, hanno scelto il lido di Tiefenbrunnen come luogo per l'aperitivo annuale, che in linea di principio non sarebbe una cattiva idea. Se non fosse che pioveva a dirotto e c'era un vento di almeno 6 gradi. Tuttavia, il maltempo non ha smorzato il buon umore. Anche se gli ospiti si sono trattenuti un po' meno a lungo, non hanno lasciato che questo rovinasse il loro spirito di festa. E coloro che volevano continuare a festeggiare anche quando fuori faceva decisamente troppo freddo, si sono diretti verso il Purpur a tarda notte.
Diego Bally e i suoi soci Christoph Fuchs e Rafael Masera hanno organizzato l'evento Say Cheese per celebrare l'anniversario dell'agenzia. Il motto "Say Cheese" aveva senso sotto diversi punti di vista. Da un lato, gli ospiti hanno potuto gustare squisiti formaggi della regione di Zurigo al buffet e, dall'altro, nell'area d'ingresso c'era una campana di formaggio sovradimensionata chiamata "Say-Cheese-O-Mat" come gadget, sotto la quale gli ospiti con un "Say-Cheese-Pass" valido potevano farsi fotografare. Il risultato poteva poi essere esaminato nella lounge di whisky e sigari nella sala di brainstorming dell'agenzia.
La lunga settimana di eventi si è conclusa con la cerimonia di premiazione del Beobachter per il Prix Courage nella Giessereihalle di Puls-5, nel Westend di Zurigo. Non si tratta di un tipico evento pubblicitario, ma di una gradita opportunità per molti operatori del settore della comunicazione di partecipare a un evento con il proprio partner. Il pubblico è un buon mix, perché oltre ad alcune celebrità della pubblicità e dell'editoria, molti politici non mancano all'evento. Anche le star del mondo dello spettacolo sono presenti in massa: oltre a vari comici come Schlatter e Giacobbo, quasi tutta la troupe di SF DRS e dei presentatori di news partecipa al Prix Courage in corpore.
Il fumatore di sigari di Beat Fritschal si sarebbe fatto beffe dei divieti in vigore. Ma non preoccupatevi, l'autore selezionato non è un anarchico del tabacco; il divieto di fumo nel Glatt Centre è stato temporaneamente revocato per la festa dell'innovazione organizzata da Tanner Communications e dal Gruppo Oettinger Davidoff, altrimenti la cigar lounge avrebbe probabilmente avuto poco senso. Il programma della movimentata settimana appena trascorsa prevedeva anche il golf party dell'Associazione Idée per la comunicazione pubblicitaria, il piovoso lido party di BG Media, il compleanno dell'agenzia di Diego Bally e, infine, il Prix Courage della rivista Beobachter.

Reality TV Nella primavera del 2005, SF DRS trasmetterà la nuova serie "Traumjob - nur einer schafft es" ("Lavoro da sogno - solo uno può farcela"), in cui dodici candidati competono per un posto di project manager della durata di un anno nel Marquard Media Group. In undici episodi si devono risolvere compiti pratici. L'editore Jürg Marquard decide chi eliminare alla fine di ogni puntata. Il vincitore riceve uno stipendio annuale garantito di 200.000 franchi svizzeri.

Il pubblicitario Guido Tön organizza aste di manifesti artistici dal 1989. Il 2 ottobre saranno messi all'asta per la prima volta 180 soggetti tratti da campagne pubblicitarie della metropolitana di Londra. Per gli amanti dei manifesti ferroviari e turistici, "il catalogo è un must", dice Tön. L'asta, per un totale di 650 manifesti, si svolgerà presso lo Swissôtel International di Zurigo.

L'utilizzo multiplo delle colonne come modo per far fronte alla crisi dell'editoria: La razionalizzazione dei contenuti è mal celata dall'invocazione della "personalità giornalistica" Il Premio Theodor Wolff è uno dei più bei riconoscimenti del giornalismo di lingua tedesca. Va da sé che gli oratori che intervengono alla cerimonia di premiazione utilizzino una lusinghiera prosa vacanziera per parlare della corporazione. Pochi giorni fa, in occasione della premiazione dei vincitori di quest'anno a Berlino, il presidente del Consiglio di fondazione ha affermato che i giornali dipendono soprattutto dalle "personalità" dei loro creatori, il che fa bene all'anima giornalistica. È una professione meravigliosa, in cui le persone con personalità individuali e distintive vengono stimolate e incoraggiate. Se si deve credere agli elogiatori, la soggettività è una risorsa e un requisito fondamentale in questa professione, al pari della curiosità, degli interessi personali e del pensiero indipendente.
Tuttavia, l'euforia dopo questi discorsi celebrativi ha un'emivita molto limitata. Uno sguardo ai quotidiani dello stesso giorno in cui è stato pubblicato il rapporto sul giornalismo premiato è stato nuovamente disilluso, in quanto riportava il lancio di un nuovo quotidiano.
Il gruppo editoriale Handelsblatt, che fa parte del gruppo Holtzbrinck, vuole attirare la "generazione iPod" con il tabloid-Blatt News per una lettura quotidiana di 10-20 minuti. Il margine di sviluppo delle personalità dei 20 redattori è limitato: News elabora principalmente testi provenienti da altri prodotti del Gruppo, come Handelsblatt e Tagesspiegel, nonché dalle testate della Milchstrasse Verlag. Inoltre, i redattori di News saccheggiano senza ritegno i weblog senza nemmeno interpellare i blogger. In altre parole, la redazione del nuovo giornale agisce come una macchina per riempire i contenuti in una catena di utilizzo multiplo.
Holtzbrinck sta semplicemente copiando ciò che Springer ha già fatto e che ora sta propagandando come esempio innovativo di strategia di gestione della crisi editoriale: Nel grattacielo Springer di Berlino, un team editoriale "genera" il materiale per tre quotidiani: Die Welt, Berliner Morgenpost e Welt Kompakt. La versione lunga con sfondo per il quotidiano nazionale di qualità, accorciata per il giornale locale e riscritta con enfasi sull'azione per Welt Kompakt, il tabloid dell'azienda.
Come una limonata con gusti diversi, i contenuti vengono preparati in questo modo per adattarsi al gruppo target di prodotti che sono principalmente destinati a occupare ogni possibile nicchia di mercato. Questo processo di imbottigliamento dello stesso materiale in contenitori diversi esiste da molto tempo, ma prima era limitato al segmento della stampa scandalistica. Ora sta prendendo piede anche nel settore giornalistico di base.
Dal punto di vista economico, questo approccio probabilmente funziona. Perché le redazioni aziendali non sono solo più piccole delle redazioni indipendenti. I redattori di Holtzbrinck sono anche costantemente sottopagati. Dietro la cortina di fumo dell'invocazione di personalità che caratterizza il panorama dei giornali, si sta verificando una rapida svalutazione del lavoro giornalistico, che si riflette anche nell'alto numero di disoccupati del settore. Il contenuto non è più il prodotto inconfondibile di ricerca, pensiero e scrittura individuali, ma il prodotto sintetico di un processo di produzione industriale.
Non si tratta certo di una novità assoluta, ma era più facile ignorarla nei tempi del boom. Resta da vedere se i lettori si accorgeranno di questo cambiamento strisciante. In caso contrario, probabilmente si confermerà la teoria della diminuzione del significato sociale della nostra pubblicità mediatica.
> Heribert Seifert è corrispondente per i media e la cultura della Neue Zürcher Zeitung in Germania.

Istituzioni sociali L'agenzia di comunicazione sangallese Complecta si è aggiudicata il budget per la comunicazione della Virtuelle Werkstatt Ostschweiz (VWO), un'associazione di 17 laboratori per disabili con l'obiettivo di acquisire altri importanti contratti dal settore privato. Complecta supporta la VWO nella pianificazione della comunicazione interna ed esterna. Ad esempio, all'inizio di ottobre verrà inviata per la prima volta una newsletter a clienti, membri e parti interessate. Inoltre, in autunno verrà inviato un mailing in più fasi per attirare l'attenzione sui punti di forza competitivi della VWO.

Stampa Nel mese di agosto, la stampa quotidiana svizzera ha registrato poche variazioni nel volume delle inserzioni pubblicitarie.Il calo di 1,0% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente è attribuito da Wemf al fatto che il Bund è ora incluso nell'edizione completa della Berner Zeitung. Le sue pagine pubblicitarie non vengono più misurate separatamente. I quotidiani gratuiti hanno registrato un aumento significativo (7,2%). La stampa settimanale regionale è aumentata di 1,7%, mentre i giornali domenicali hanno perso 5,4%. La stampa economica ha perso 11,6% nella Svizzera tedesca e ha guadagnato 2,5% nella Svizzera francese. Per quanto riguarda gli annunci di lavoro, la stampa quotidiana ha registrato un aumento di 0,2%, mentre la stampa domenicale ha guadagnato addirittura 9,5%. Wemf sottolinea anche la crescita degli inserti sulla stampa quotidiana (+45,1% rispetto all'agosto 2003). Questo sviluppo è continuato per tutto il 2004 ed è in parte dovuto al fatto che c'è stato un certo spostamento verso i supplementi pubblicitari a scapito degli annunci.

Pubblicità I buoni teaser creano un pubblico e rendono la vita dell'inserzionista più facile, ma il budget più difficile. "Milioni di euro per il popolo svizzero" è quanto promettono i manifesti in blu e giallo dell'UE dall'inizio della settimana. Il creatore o i creatori sono sconosciuti quanto il messaggio e l'intenzione del manifesto. Chi può essere così benintenzionato da annunciare il dono con un'apparizione costosa e mediatica? Chi c'è dietro i manifesti e le pubblicità televisive con motivi faunistici che dovrebbero ricordarci l'allarmante declino della biodiversità? Almeno in questo caso il mittente fornisce due indizi: il sito web e il fatto che da oltre trent'anni registra l'estinzione delle specie. La particolarità di questa campagna pubblicitaria è che ovviamente non sono più solo i beni di consumo ad affidarsi a questo meccanismo di hard-selling prima del lancio. Anche le organizzazioni e le associazioni del settore non profit, che utilizzano la pubblicità principalmente per la raccolta di fondi, utilizzano i teaser per superare la soglia di percezione sempre più alta dei consumatori di media. Frank Bodin, CEO di Euro RSCG, riassume il meccanismo in termini semplici: "Se la pubblicità è la risposta non richiesta a un bisogno, allora il teaser pone la domanda intelligente". Un buon teaser riesce a far scattare nel pubblico il "segno della domanda".
Due agenzie svizzere stanno attualmente puntando su queste reazioni. Per i loro clienti francesi - due marchi automobilistici - vogliono utilizzare il meccanismo di richiamo per aumentare il coinvolgimento degli spettatori. Sia con l'invito a non comportarsi in modo così adulto (Publicis per la Renault Modus), sia con l'affermazione opposta che è ora di crescere (Euro RSCG per la Peugeot 407 SW).
Anche dopo le campagne rompicapo recentemente risolte, come quelle per Parisienne, PartnerWinner.ch o Basler Zeitung, sembra esserci ancora molto potenziale nell'uso di realizzazioni che suscitano curiosità. "In pratica, si può usare il meccanismo del teaser per qualsiasi cosa", afferma Jean Etienne Aebi, padrino spirituale del capolavoro "Angie Becker" per il Poster Performance Index di APG e di altre campagne spiritose. I tempi in cui i teaser venivano utilizzati esclusivamente per annunciare nuovi prodotti sono ormai lontani.
Secondo Aebi, l'attuale aumento è probabilmente più una coincidenza e non può riconoscere una tendenza stagionale. Solo i tipi di applicazioni tecnico-mediali sono stati esplorati in tutti i modi più divertenti: dagli annunci sottomarini (per Amnesty International), alle campagne di guerriglia (per il teatro Spektakel di Zurigo) e agli appelli via SMS, come nel caso di Bugsy il coniglio (Swisscom), fino ai collegamenti di risoluzione cross-mediali, come nel caso della campagna sugli animali selvatici, di cui è responsabile Spinas Gemperle.
Il gioco di enigmi, anonimo e inaspettato, attira da solo l'attenzione dello spettatore e affascina praticamente tutti. Non è solo il materiale pubblicitario a fornire un argomento di conversazione sulla strada per il lavoro. I media pubblici sostengono volentieri e soprattutto gratuitamente il clamore della suspense e quindi spesso fanno risparmiare al cliente i costi delle pubbliche relazioni. Tuttavia, questo non significa affatto che le campagne teaser siano economiche. Al contrario: "Senza la sponsorizzazione, cioè il sostegno finanziario, la campagna teaser non sarebbe stata possibile per il nostro cliente", afferma il CD Lorenz Spinas, accennando al budget richiesto dai media.
Il Big Bang ha il suo prezzo
Anche se il budget per i media può variare a seconda del tipo di media, della frequenza e dell'area di applicazione, è improbabile che sia possibile raggiungere il grande pubblico per una campagna nazionale con meno di 800.000 - un milione di franchi. Senza un'elevata pressione pubblicitaria, il teaser si esaurirà rapidamente. Tuttavia, la questione del denaro non ha un ruolo centrale. "Il successo di un teaser dipende in larga misura dalla stretta collaborazione tra i dipartimenti media e creativo", spiega Monica Jäggi, co-proprietaria dell'agenzia media Konnex.
Questo perché garantire che la risoluzione sia riconoscibile come tale e raggiunga lo stesso pubblico del teaser è molto impegnativo. L'esperienza dimostra che i manifesti sono preferiti a tutti gli altri tipi di media per le campagne teaser, nonostante i prezzi elevati. Monica Jäggi: "A seconda della scelta strategica della location, del budget corrispondente e del gruppo target chiaramente definito, un manifesto di forte impatto può solitamente generare più pubblicità di altri media". Se si cerca di creare lo stesso entusiasmo su altri media per diversi giorni, si raggiungono rapidamente i limiti. L'inserzionista ricorre spesso al trucco di dissolvere l'annuncio nelle immediate vicinanze, qualche pagina più avanti. Con l'inevitabile effetto che la risoluzione segue troppo rapidamente e la sorpresa si esaurisce.
Martina Schörghofer, consulente dell'agenzia creativa Ruf Lanz, sottolinea che la disponibilità del cliente è spesso una questione di prezzo. "Anche se l'idea per un teaser è davvero ottima, spesso il cliente deve sostenere costi doppi per motivi di produzione e logistica. In molti casi, poi, decide di non realizzare la campagna teaser e di scegliere un'altra idea che possa essere distribuita su un arco di tempo più ampio", riassume l'autrice. Non è raro vedere risoluzioni che non riescono a mantenere il livello del teaser, evocano le associazioni sbagliate o sono semplicemente poco rigorose. "Si vedono teaser che colpiscono davvero nel segno solo una volta ogni due anni", conclude l'esperta.
Maggiori possibilità senza mittente
Markus Gut, Managing Director Creation di Publicis, è pronto a un periodo di pazienza analogo. È sotto la sua egida che è stato creato il successo di Prinz, che non solo ha ricevuto una grande copertura mediatica. La risposta e l'accettazione hanno superato ogni aspettativa. Dopo questo exploit, "il teaser mi sembra un po' esaurito", dice con un sorriso.
Tuttavia, il teaser conserva sempre un importante vantaggio, afferma Lorenz Spinas, specialista in comunicazione politica e delle ONG. Questi settori, in particolare, traggono vantaggio dal fatto di poter inserire i loro messaggi senza un mittente. In questo modo, le dichiarazioni vengono percepite in modo più neutro dal pubblico, invece di essere immediatamente etichettate a causa del mittente. "I gruppi target reagiscono in modo molto più aperto e neutrale ai teaser", spiega Spinas. Se questo faccia apparire il mittente più credibile e simpatico agli occhi del pubblico dopo la cancellazione è un'incognita.
La raccolta di fondi e la sensibilizzazione sono al centro della campagna in corso del cliente segreto. Sono stati trovati diversi sponsor per il difficile finanziamento.
Letti di Riposa: Anche se accattivante, la risoluzione è stata fuorviante per molti.
Parisienne: la campagna come puzzle, ma non il nuovo prodotto.
PartnerWinner.ch: Angelo Prinz ne ha cercata una e ne ha trovate migliaia.
Attirare l'attenzione come obiettivo: poster teaser.
Perché il mondo sia finalmente scosso: campagna teaser che sarà lanciata a breve da un cliente sconosciuto >> pagina 7
L'anno del teaserI misteri esercitano un'enorme attrazione sulla curiosità delle persone. Anche segmenti che altrimenti non sarebbero nemmeno raggiungibili per il prodotto pubblicizzato vengono coinvolti nei giochi del mistero. Il successo di un teaser nel 2004 rimane una questione di budget e di risoluzione intrigante.
Luca Aloisi

I vincitori del 1° Crossmedia Awards saranno scelti da una giuria di alto livello, con le agenzie pubblicitarie rappresentate dal presidente della giuria Dominique von Matt (JvM/Limmat), Frank Bodin (Euro RSCG), Markus Gut (Publicis) e Martin Spillmann (SFLB). Thomas Brenzikofer (Netzwoche), Beat Lauber (NZZ), Oliver Prange (Persönlich) e Franziska von Weissenfluh (BZ) rappresenteranno i media. Dietmar Gedenk (BG Media) e Urs Schneider (Mediaschneider) rappresentano le agenzie di comunicazione, mentre Claudio Dionisio (Namics) e Pascal Urscheler (Nemos) rappresentano i fornitori di servizi web. Altri membri della giuria sono Rolf Müller (Publica Data), Stefan Nünlist (Swisscom) e Joachim Kernstock dell'Università di San Gallo. Il Crossmedia Award 2005 sarà annunciato il prossimo gennaio e presentato il 25 maggio.
(sm)

Internet Dopo la leggera tregua estiva, l'indice PWA è salito di 1,9 punti a 124,0 punti in agosto, dopo essere sceso di 2,8 punti in totale tra maggio e luglio. Secondo Publimedia Webadvertising, il recente aumento è ottimistico per lo sviluppo dei budget pubblicitari online nei prossimi mesi.

Gioielli I buoni e pii abitanti del vicino Ländle non solo hanno un buon monarca, conti in banca gonfiati e un vescovo esiliato dal carattere forte, ma anche un certo gioielliere di nome Huber, che è ovviamente in contrasto con l'immagine arciconservatrice della sua patria. Egli predilige i modi del padrone hard-boiled, anche se fa alcune concessioni alle sue origini. Per esempio, fa recitare alla sua serva Maria S. il ruolo di una santa in posizione di preghiera durante i giochi di bondage ad alta caratura, che riesce a fare senza alcuna tensione, e la raccomandazione del gioielliere è chiara: niente risveglia l'animale in un uomo così di riflesso come il tintinnio delle catene sulla pelle nuda. Con poche sterline d'oro e un po' di finezza, qualsiasi schiavo indifeso spegnerà la mente maschilista e accenderà il suo turbo aggregato. Dotate di questo attraente accessorio, anche le donne che altrimenti raramente assalgono insieme la vetta potranno finalmente raggiungere l'orgasmo durante l'amore. Tuttavia, anche i vincoli più rigidi non possono garantire il successo di una notte d'amore appassionata. Molto dipende ancora dalla dedizione e dalla tecnica giusta. Anche nel bellissimo e perfido Liechtenstein.
(la)

Campagne Per il lancio di Anti Mosquito, lo spray per insetti con l'efficacissimo principio attivo Menthanedio, IPC ed Euro RSCG Zurich hanno messo fine a quello che è probabilmente l'insetto più famoso del mondo con un motivo di stampa un po' morboso in cui l'agenzia "dimostra" con molto umorismo nero che nemmeno l'eroe cinematografico Spiderman ha alcuna possibilità contro il nuovo Anti Mosquito. Contrariamente alle aspettative dei distributori, il film hollywoodiano "Spiderman 2" ha avuto solo un breve periodo di programmazione al cinema. Ora sappiamo finalmente quali perfidi mezzi hanno spinto il film fuori dalle classifiche.

Showbizz I camerieri cantanti esistono da molto tempo. "Money, Girls & Swing" è il nome del CD che Dave Hertig ha registrato con la sua "Upswing Band" e che raccomanda come omaggio a clienti, dipendenti e azionisti. L'ex banchiere e giornalista economico di Cash e della SonntagsZeitung evoca l'upswing con titoli come "Madame Upswing", "Diamonds are a Girl's Best Friend" e "A Millionaire Someday". Mancano solo i pubblicitari cantanti.