Stephan-Russ-Mohl, responsabile dell'Osservatorio europeo dei giornalisti, ha messo in guardia dai pericoli di un deterioramento della qualità a causa di ulteriori tagli ai bilanci editoriali e si è espresso a favore della promozione di un giornalismo indipendente e credibile.
Walter Bosch, ex giornalista e membro del consiglio di amministrazione di Swiss, ha utilizzato una ricerca di mercato per dimostrare che la fiducia dei lettori nei confronti della stampa sta diminuendo drasticamente. Secondo Bosch, questo sviluppo è dovuto al giornalismo a tesi, alla caccia alle prime pagine, alla ponderazione tendenziosa degli argomenti, alla mancanza di rispetto per gli attori (sic!) e alla paternalizzazione del lettore. Ha invitato gli editori presenti a concentrarsi maggiormente sui contenuti e meno sul marketing. La scena era quindi pronta per l'intervento pomeridiano del Consigliere federale Christoph Blocher e del Cancelliere federale Gerhard Schröder. Il presidente dell'editore Hanspeter Lebrument ha dato il benvenuto ai due oratori ospiti come "i politici più multimediali della Repubblica Federale di Germania e della Svizzera". Le dichiarazioni del Consigliere federale Blocher sulla situazione dei media svizzeri sono state, come sempre, concise e provocatorie. Ha criticato la scarsa libertà di stampa, causata dall'eccessiva ingerenza dello Stato, e la "sconcertante monotonia".
di cronaca e la soppressione di argomenti tabù. Ha inoltre invitato i media a diffidare maggiormente delle informazioni provenienti dalle autorità.
Questo ha dato al Cancelliere Schröder l'opportunità di fare dialettica: "Quello che voi chiedete è come se il Papa stesso chiedesse una seconda Riforma". L'inizio è stato promettente. Ma oh, frustrazione: non una parola sulla controversa sentenza Caroline della Corte di giustizia europea, che è oggetto di un acceso dibattito nei media tedeschi. Non una parola sul rifiuto di Schröder di rilasciare un'intervista. Niente. Solo una battuta: "Farò il diavolo a quattro per parlare del ruolo dei media e del mio ruolo qui in Svizzera". Alla faccia di chi nasconde gli argomenti tabù.
> Pierre C. Meier, caporedattore

Pharma L'agenzia STO Pharmawerbung di Wiler ha ricevuto da Vifor International l'incarico per il nuovo farmaco Vitana. STO ha vinto il pitch contro tre agenzie svizzere e una tedesca. Vitana è un farmaco da prescrizione che viene utilizzato durante la gravidanza per coprire l'aumentato fabbisogno di vitamine, oligoelementi e minerali. Il lancio mondiale è previsto per il 2006.

Location marketing Che si tratti dello "Stade de Suisse", del nuovo Museo Paul Klee o dell'Anno Einstein, Berna sta per smentire la sua immagine di città "fiacca" con progetti ambiziosi. Quattro agenzie sono state incaricate di sviluppare un "marchio ombrello per Berna", in modo che la capitale e i suoi dintorni possano essere commercializzati di conseguenza. Il pitch è stato vinto dall'agenzia Contexta di Berna. Il loro marchio parola/immagine intende conferire alla regione un carattere dinamico e contemporaneo e creare riferimenti storici. Il claim "Bern does it" riprende un'iscrizione della cattedrale di Berna, mentre il logo mostra le prime due lettere di "Bern" come una zampa d'orso.

Il fornitore di attrezzature sportive Snowlife di Klosters ha invitato diverse agenzie a proporsi per il rilancio e la nuova immagine dello sponsor, e Snowlife ha ora affidato il mandato a Trimarca Kommunikation di Coira.

Pubblicità speciale Dopo il manifesto, la pubblicità televisiva si sposta in ospedale. La fase pilota svizzera inizierà in autunno e i cinici riconosceranno il vantaggio: se siete sdraiati in un letto d'ospedale, non potete andare a prendere una birra durante la pausa pubblicitaria. L'azienda di ambient media marketing Projekt GmbH crede nel successo della sua nuova offerta, la Klinik Info Kanal (KiK-TV), per altri motivi. Il programma televisivo ospedaliero promette vantaggi per tutti e sarà trasmesso nelle cliniche di tutta la Svizzera. Ogni paziente può ricevere gratuitamente il programma direttamente al proprio letto tramite la rete interna. Il programma contiene notizie, informazioni sulla salute e intrattenimento di tipo leggero: "Offriamo un programma che incoraggia la vita dei pazienti", afferma Ilona Krämer, portavoce di KiK. Non ci sarà Schwarzenegger sul canale.
Arrivano i locali
Le pubblicità televisive, invece, esistono. Per evitare di annoiare i pazienti, gli spot sono limitati a otto minuti all'ora. Non ci sono pubblicità intermittenti. La KiK-TV è particolarmente adatta per i clienti della pubblicità locale, afferma Mathis Felsche, co-proprietario di Projekt GmbH: ad esempio, il negozio di fiori dietro l'angolo o il terapeuta del quartiere. Grazie a questo collegamento diretto con il quartiere, la pubblicità è ben accettata dagli spettatori.
Ma Projekt GmbH si rivolge anche ai clienti nazionali. Vuole offrire loro la KiK-TV in combinazione con la pubblicità sui manifesti dell'ospedale. Felsche e il suo partner Markus Liebscher hanno lanciato questa speciale forma di pubblicità nell'autunno 2001. La rete è ora composta da quasi 70 cliniche.
Modello tedesco di successo
La KiK-TV non è un'invenzione di Felsche e Liebscher. La televisione ospedaliera è stata introdotta in Germania due anni fa ed è già presente in oltre 200 ospedali. A maggio è stata fondata a Zug la filiale svizzera KiK-TV CH GmbH. La società gestisce il canale e Projekt GmbH è responsabile del marketing. I progetti pilota inizieranno quest'anno, a partire da settembre presso l'ospedale Triemli di Zurigo e da novembre presso l'ospedale Lindberg di Winterthur.
KiK-TV viene offerta gratuitamente alle cliniche. Non pagano né la tecnologia del server né il programma, che ricevono da Zugo via Internet o ISDN. Possono anche aggiungere al programma le proprie informazioni via computer, ad esempio il piano del menu o le informazioni sugli eventi.
Contenuti dalla Germania
Secondo Mathis Felsche, per il momento nei letti degli ospedali svizzeri verrà trasmesso anche un programma proveniente dalla Germania. Verrà ripetuto integralmente ogni sette giorni. In un articolo della Süddeutsche Zeitung, il portavoce del KiK, Krämer, afferma che la maggior parte dei pazienti non rimane comunque in ospedale più a lungo. Tuttavia, il programma viene completamente rinnovato ogni anno.
Mathis Felsche non può dire se a lungo termine verrà prodotto un programma per la Svizzera. La KiK-TV CH di Zug sta mantenendo un profilo basso. Non si vuole dire nulla prima che la fase di test sia ben avviata, per non incoraggiare potenziali imitatori.
Nicchia di mercato ospedaliera: il Clinic Info Channel fornisce notizie al letto dell'ospedale - e pubblicità.
Stefano Monachesi

Sindacato Le due associazioni di giornalisti Comedia e Impressum rispondono allo scandalo CLA al Congresso degli editori con una dichiarazione di protesta congiunta e inizieranno a raccogliere firme in tutta la Svizzera tedesca nella giornata d'azione del 28 settembre. Secondo Comedia, questo è il primo passo di una campagna di mobilitazione.

Trasporti Per la quinta volta, questa domenica il centro città sarà libero dalle auto nell'ambito di Zürich multimobil. Prima il lavoro, poi il piacere: Con queste premesse, gli zurighesi potranno festeggiare questa domenica dopo il voto. Questa sarà la quinta volta che l'evento Zürich multimobil viene organizzato con il patrocinio dell'Umwelt- und Gesundheitsschutz Zürich. La storia della giornata internazionale di azione "Into the city - without my car" è iniziata nel 1998, quando il Ministero francese dell'Ambiente e della Pianificazione territoriale è riuscito a motivare 35 città a introdurre il 22 settembre come giornata senza auto. Estensione della zona di esclusione
Oggi sono già oltre 1000 le città in tutto il mondo. Nel 2000, Zurigo ha partecipato per la prima volta al progetto di trasporto: con un Limmatquai senza auto in un mite venerdì. Dal 2001, tuttavia, l'evento nella città di Zwingli non si celebra più il 22 settembre, ma l'ultima domenica di settembre con il motto Zürich multimobil. Per celebrare il quinto anniversario, il Comune presenta due novità: in primo luogo, la zona senza auto sarà estesa a Rapperswil nell'ambito del progetto SlowUp, grazie alla chiusura della Seestrasse.
Limmatquai rimane senza auto
D'altra parte, domenica prossima si inaugura il Limmatquai, un'opera di moderazione del traffico. Il tratto tra il ponte Münster e il ponte Rudolf Brun rimarrà chiuso al traffico privato anche dopo la giornata di campagna.
Anche quest'anno la città ha ricevuto il supporto creativo dell'agenzia pubblicitaria Wyler. Oltre ai motivi dei manifesti con il cavallino Ferrari, Ruedi Wyler e il suo team hanno messo al centro della pubblicità le calzature dei visitatori di Zürich multimobil. Perché se si vuole approfittare delle numerose offerte, è meglio allacciare subito un set di pneumatici o scarpe di ricambio.
Simone Keller

Partenariato sociale L'Associazione svizzera della stampa (CHP) ha precisato il suo "no" a un nuovo contratto collettivo di lavoro (CCL), affermando in un comunicato stampa che tra i suoi membri è sorta una certa confusione in merito alla votazione per la creazione di un dipartimento di partenariato sociale. Durante l'assemblea dei soci del 16 settembre, il presidente Hanspeter Lebrument aveva collegato senza mezzi termini l'approvazione del dipartimento al rifiuto del CCL. L'associazione dichiara ora che i membri sono d'accordo "sul fatto che il CLA scaduto non sarà rinnovato". Tuttavia, il CHP è ancora aperto alla conclusione di un "contratto di prospettiva". Con questo termine l'associazione intende principalmente un CLA che deleghi la definizione dei salari minimi al livello delle singole aziende.

La duplice strategia di Cablecom Television suscita diffidenza e resistenza, non solo tra Telesuisse: "Sebbene fossimo in trattativa con Cablecom da molto tempo, siamo stati sorpresi da loro. Per questo abbiamo chiesto un incontro", afferma Filippo Lombardi, presidente dell'associazione di TV private Telesuisse. Dal punto di vista dell'associazione, l'operatore di rete via cavo ha preso la palla al balzo. Da un lato, perché Cablecom ha presentato una domanda per poter offrire "contenuti sponsorizzati e supportati dalla pubblicità" sul suo canale informativo (WW 29/04). Dall'altro, perché ha rivelato i piani per un canale televisivo nazionale "Canal Suisse". A partire dalla metà del 2005, il canale vuole trasmettere le dirette dal Parlamento e i momenti salienti delle TV private: "Vorremmo sapere se e come queste due cose verranno imposte", ha detto Lombardi alla Werbewoche. Finora, ha detto, da
Il consiglio di amministrazione di Telesuisse e l'operatore di rete via cavo non hanno elaborato un progetto o un accordo da presentare ai soci. Piuttosto, erano "ancora in fase di chiarimento". Rimaneva aperto, ad esempio, a quali condizioni Cablecom avrebbe distribuito i contenuti delle emittenti private sul nuovo canale, come sarebbe stato finanziato e chi sarebbe stato il titolare della licenza.
Il conflitto di interessi incombe
Lombardi ritiene "fondamentalmente sbagliato in termini di politica dei media" che i fornitori di servizi di telecomunicazione, che sono monopolisti nella loro area, ottengano anche licenze per i contenuti. Ciò comporterebbe "un conflitto di interessi esplosivo con altri fornitori". Al fine di impedire tali sforzi, il Consiglio degli Stati della CVP ha presentato una mozione. Tuttavia, non si opporrebbe a un'eventuale partecipazione di Cablecom a una nuova emittente.
Lo scetticismo traspare anche dai 25 commenti ricevuti da Bakom sulla richiesta del canale informativo. Secondo Alfons Birrer, essi rivelano "critiche, ma anche ambiguità sul progetto di Cablecom". Cablecom può ora modificare la sua domanda fino all'inizio di ottobre.
Markus Knöpfli

Automotive cR Basel ha vinto il pitch per la campagna di lancio del nuovo furgone familiare di Honda contro altre due agenzie e la campagna di lancio del nuovo modello sarà visibile da metà novembre.

A ottobre, Urs Schrepfer diventerà il nuovo Direttore Creativo (CD) e membro del team di gestione di Advico Young & Rubicam (AY&R). Insieme al CD Daniel Comte, guiderà i team creativi dell'agenzia pubblicitaria di Zurigo-Gockhausen. Schrepfer ha già lavorato per AY&R dal 1992 alla metà del 2002, prima come sviluppatore di concetti/copywriter e poi come CD. Negli ultimi anni ha ricoperto il ruolo di direttore creativo presso Jung von Matt/ Limmat. ...
L'agenzia pubblicitaria Pulsion, con sede a Losanna, amplia il proprio campo di attività. Ora offre anche consulenza e analisi di marketing. Per questi compiti, ha rafforzato il suo team con Gérard Colangelo. Colangelo lavora da oltre 15 anni nel settore delle vendite, del marketing e della consulenza sui media.
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Marlen Gassler è entrata a far parte di TBS Identity come membro permanente del team di project management all'inizio di settembre. Lavorava già come freelance per l'agenzia di Zurigo dal dicembre 2003. In precedenza, la consulente di comunicazione ha lavorato per oltre dieci anni per clienti nazionali e internazionali in diverse agenzie pubblicitarie svizzere.
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La professoressa Jacqueline Otten è la nuova direttrice del Dipartimento di Design dell'Università di Arte e Design di Zurigo (HGK Zurich). Nata nei Paesi Bassi, succede a Urs Fanger, che ha ricoperto la carica dal 1998. Recentemente Jacqueline Otten ha ricoperto la cattedra di Tendenze e pubblico presso l'Università di Scienze Applicate di Amburgo.
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Sandra Kilchmann assume la responsabilità operativa della rivista per il tempo libero Insider della Svizzera centrale in qualità di Product Manager. Subentrerà a Ronnie Hürlimann all'inizio di ottobre. Recentemente Sandra Kilchmann ha lavorato come Junior Account Manager presso Publimedia. Ronnie Hürlimann rimarrà amministratore delegato di Insider Verlag AG. Tuttavia, la sua attenzione principale sarà rivolta a nuovi progetti editoriali e a compiti trasversali al gruppo.
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Daniela Biedermann lascerà SF DRS alla fine dell'anno. La Biedermann conduce il programma sulla salute "Puls" su SF 1 dal 2001 e il suo successore non è ancora stato nominato. Andrea Jansen, invece, entrerà a far parte di SF DRS. Condurrà il programma "MusicStar - Die Woche", che da gennaio a marzo racconterà il dietro le quinte del casting show. Dalla fine dell'anno scorso, Andrea Jansen è la conduttrice del programma di giochi "Joya rennt" su Sat 1 Svizzera.

Mercato pubblicitario Le agenzie di stampa svizzere prevedono che il mercato pubblicitario crescerà del 3% sia nel 2004 che nel 2005.Mercato pubblicitario Le agenzie di stampa svizzere prevedono che il mercato pubblicitario crescerà del 3% sia nel 2004 che nel 2005. È quanto emerge dall'ultimo sondaggio condotto mensilmente da Media Research Group per conto di Seven One Media. Il mercato pubblicitario televisivo dovrebbe crescere di oltre il 6% nell'anno in corso e di un ulteriore 4% nel 2005. La quota dei budget online sul totale dei budget delle agenzie di quest'anno aumenterà di ben il 91%.