Stampa digitaleIn occasione degli Hunkeler Innovationdays 2005, che si sono svolti dal 14 al 17 febbraio 2005 a Lucerna, Xerox ha presentato per la prima volta in Europa un nuovo sistema in bianco e nero per il segmento entry-level della stampa di produzione (volumi di stampa compresi tra 80000 e 350000 pagine/mese). Xerox 4110 è una combinazione di copiatrice e stampante in grado di produrre 110 pagine A4 al minuto. Il sistema è quindi particolarmente adatto alla produzione di opuscoli, brochure o direct mailing.

Mercato pubblicitario Una doccia fredda dopo le feste: la pubblicità televisiva ha perso lo slancio dei mesi precedenti e ha iniziato il nuovo anno con un segno meno, secondo il Goldbach Electronic Media Index (GEMI). L'indice mostra un calo da 304 a 303 punti per la televisione a gennaio. Da settembre a dicembre, l'indice era salito di cinque punti. La debolezza della spesa pubblicitaria in televisione ha fatto scendere di un punto anche l'indice complessivo dei media elettronici, che si è attestato a 301 punti. Il successo ininterrotto della pubblicità radiofonica, salita di tre punti a 261, non è riuscito a compensare il calo della TV. Nemmeno la pubblicità online, che a gennaio ha perso molto slancio ed è riuscita a crescere solo di un punto. Come a dicembre, l'indice Teletext è sceso di due punti.
L'indice del mercato pubblicitario nel suo complesso è rimasto costante a 161 punti. I media stampati hanno compensato il calo dei media elettronici. Tuttavia, la crescita del settore della carta stampata è dovuta in gran parte al fatto che le edizioni del giornale pendolare 20 Minuten per Basilea, Berna e Lucerna sono state incluse nell'indice per la prima volta.
Aggiornamento mensileAdvertising Week presenta ora il Goldbach Electronic Media
(GEMI). Mostra l'andamento mensile della spesa pubblicitaria nei media elettronici e nel mercato complessivo a partire dall'inizio dell'anno.
Introduzione della prima finestra pubblicitaria nel 1993.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Si basa al 100% sul sondaggio Media Focus sulla spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. La stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali con un processo a due fasi.
Stefano Monachesi

Construction Keller Brickworks, una delle ultime aziende di laterizi in Svizzera, vuole sottolineare la propria competenza tecnica con una campagna di Content & Form. Se si osservano i progetti di riferimento della Società Svizzera degli Ingegneri e degli Architetti SIA, ci si rende conto che l'architettura in mattoni non è molto popolare. Anche la tendenza allo stile loft e l'ampia gamma di possibilità di progettazione architettonica offerte dal mattone hanno avuto scarso effetto sulla diffusione dell'isolamento termico esterno intonacato. La percentuale di costruzioni in mattoni a vista sul volume totale degli edifici in Svizzera oscilla tra il quattro e il sei per cento, a causa dell'elevato prezzo di costruzione e dello spazio aggiuntivo richiesto per la muratura a due strati. "Inoltre, la muratura a vista non corrispondeva alla tendenza architettonica aperta e chiara di vetro/acciaio degli ultimi anni, che ometteva qualsiasi barriera visiva troppo forte. Tuttavia, questa tendenza sta cambiando di nuovo. "La muratura a vista è di nuovo di moda", afferma Ruedi Räss, responsabile dell'Istituto di ricerca e collaudo Sursee. A differenza della Germania - soprattutto ad Amburgo - o della Spagna - parola chiave Barcellona - dove ancora oggi c'è una forte affinità con questo materiale da costruzione, in Svizzera la tradizione e la cultura del mattone a vista si limita principalmente agli edifici industriali dell'inizio del secolo scorso.
Per aumentare l'attualità e l'attrattiva di uno dei materiali più antichi, nel 2004 è stato assegnato per la prima volta il Brick Award per il miglior edificio europeo in mattoni, del valore di 21.000 euro. Una casa unifamiliare in Argovia di Peter e Christian Frei ha vinto un premio speciale per la Svizzera.
Una delle ultime fabbriche di mattoni svizzere è la Keller AG, con sede a Pfungen, che da puro produttore di materiali da costruzione si è trasformata in un gruppo di servizi e produzione nel corso di tre generazioni e oltre 100 anni di storia aziendale. Secondo l'amministratore delegato Christian Keller, la holding è leader indiscusso nella produzione e nella progettazione di mattoni a vista e di edifici, con una quota di mercato di circa l'85%.
Oltre alle sue competenze principali - la produzione di mattoni, mattoni a vista, mattoni in clinker, barriere antirumore ed elementi di facciata - l'agenzia zurighese Inhalt & Form (I&F) è stata incaricata di sviluppare e implementare una nuova corporate identity per comunicare l'altro portafoglio di servizi dell'azienda - la ristrutturazione di edifici in mattoni, l'ingegneria delle facciate e la vendita di pareti di sistema. L'incarico comprendeva la modernizzazione dell'immagine aziendale, dal corporate design e dal materiale di documentazione al sito web e alla campagna d'immagine.
L'obiettivo della rinnovata campagna pubblicitaria era quello di sensibilizzare il gruppo target di architetti e costruttori alla pietra a vista come materiale da costruzione. Poiché le conoscenze sulle qualità del materiale sono già disponibili in loco, i responsabili, il consulente Claudio Zier e il CD Serge Riedener, si sono preoccupati di comunicare in modo chiaro ed emozionale la pietra a vista. Nelle pubblicità a pagina intera e a mezza pagina, gli edifici fotografati a Barcellona dovevano essere utilizzati insieme alle persone per illustrare la grazia e il design di questa muratura.
Grazia e stabilità: contenuto e forma mostrano i vantaggi del mattone.
Luca Aloisi

Il caporedattore Res Strehle descrive i punti di forza di Das Magazin nella Berner Zeitung, che dall'inizio dell'anno lo ha inserito nuovamente nel suo catalogo: "Il tempo di lettura diventa sempre più scarso durante la settimana, il che significa che i quotidiani non pubblicano più storie complesse. Nel fine settimana, le persone hanno un po' più di tempo e vogliono leggere. Le nostre ricerche di mercato hanno dimostrato che una storia di copertina forte viene letta da tre quarti dei lettori. (...) Siamo anche sostenuti da un fenomeno che il sociologo Kurt Imhof chiama "comportamento da lemming". Sebbene vi sia una libera concorrenza per le opinioni tra i giornali, le linee di pensiero diventano sempre più simili. Un mezzo di comunicazione scrive dopo l'altro. Questo ci apre un ampio campo".
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Il Münchner Weltblatt dice scherzosamente "La televisione era ieri" e ritrae la prima serie televisiva per telefoni cellulari:
"Un episodio dura poco più di un minuto, lo schermo è grande appena otto centimetri e per Twentieth Century Fox e Verizon è il formato televisivo del futuro: '24 Conspiracy' è il titolo di una serie appena conclusa dal creatore dello show in tempo reale '24'.
La sorella minore della pluripremiata serie antiterrorismo è già stata lanciata in Inghilterra e negli Stati Uniti e può essere ricevuta sui telefoni cellulari. (...) Ciascuno dei 24 mini-episodi può essere scaricato sul cellulare singolarmente o in abbonamento. Il prezzo dell'episodio è di un dollaro, mentre l'intera stagione costa 19,99 dollari. (...) In Germania, la serie in formato bonsai sarà disponibile non prima dell'estate".
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Nella rivista Swiss media, il direttore della SDA Bernard Reist si lamenta della diminuzione della solidarietà tra gli editori svizzeri:
"Il servizio di base in lingua tedesca è in attivo, ma i servizi nelle lingue latine perdono oltre tre milioni di franchi all'anno. Questi deficit sono coperti in ultima analisi dagli editori della Svizzera tedesca. Posso capire che si chiedano perché dovrebbero sovvenzionare trasversalmente Edipresse o il Corriere del Ticino. Non sono d'accordo, ma dobbiamo cercare nuovi modelli. Una possibile soluzione potrebbe essere quella di far pagare un po' di più agli editori della Svizzera francese in futuro".

Giornale La NZZ amplia il suo servizio per i giornali regionali e vuole rafforzare strategicamente il settore Nell'ambito dell'accordo sui giornali di Zurigo tra la NZZ e PubliGroupe, è stata citata di tanto in tanto una società il cui scopo non è quasi mai stato esaminato in dettaglio: Freie Presse Holding (FPH), in precedenza controllata al 100% dalla NZZ. La società è stata al centro dell'attenzione pubblica perché PubliGroupe vuole acquisire una quota di minoranza non ancora definita - in cambio delle quote che sta cedendo alla NZZ in Zürichsee Zeitung e Zürcher Unterländer. Le trattative sono attualmente in corso. È noto che FPH serve la NZZ come una sorta di deposito per tutte le sue partecipazioni nei giornali regionali (vedi riquadro). Ciò che è meno noto è che FPH ospita anche FPH Services, che offre una serie di servizi per i giornali regionali. "FPH Services è stata creata quando abbiamo analizzato la situazione dei giornali regionali in modo più approfondito", afferma Beat Lauber, membro della direzione del Gruppo NZZ e amministratore delegato di FPH Holding. E continua: "Il nostro settore sta affrontando sfide importanti: La catena del valore tradizionale è morta, i tipi di media devono affrontare una concorrenza spietata e c'è la minaccia di restrizioni politiche e della legge sulla concorrenza".
Per questo motivo, i giornali regionali in particolare si trovano di fronte alla questione di come poter continuare a garantire la loro qualità. "Questo è possibile solo in un modello di cooperazione, non si può fare da soli", afferma Lauber. È proprio qui che entra in gioco FPH Services: "Attraverso di loro, vogliamo occuparci maggiormente del settore e aiutarlo a trovare nuove soluzioni, avviare discussioni e rafforzare i giornali regionali".
La FPH sta avviando la cosiddetta rete di stampa, attraverso la quale le redazioni possono scambiarsi i propri articoli. Attualmente è in fase di sperimentazione. Poi, insieme al Tagblatt di San Gallo, è stato sviluppato uno strumento di sondaggio tra i lettori basato su Internet (cfr. WW 44/04), ora esiste un pool di idee all'indirizzo www.fph-services.ch (cfr. riquadro) e infine FPH Services vuole impegnarsi nella consulenza, nella formazione e nell'aggiornamento. Tutto è incentrato sulla garanzia di qualità, sulla fidelizzazione dei clienti e sul networking.
L'amministratore delegato di FPH Services è l'ex direttore editoriale del Bund J. Pepe Wiss. Lauber non ha voluto rivelare i costi dell'impegno, ma solo questo: l'investimento preliminare per la rete di stampa ammonta a 1.500.000 franchi svizzeri, e la partecipazione è attualmente ancora gratuita per gli editori. Inoltre, il sistema di dialogo con i clienti verrà rifinanziato attraverso i canoni di licenza.
Ma perché FPH Services è così coinvolta? È per attirare altri giornali regionali? "Al contrario, vogliamo rafforzarli con la nostra rete, in modo da poter collaborare con giornali regionali sani e indipendenti", afferma Lauber. "Perché solo se gli editori regionali sono abbastanza forti non saranno costretti a vendere e a cadere nelle mani di altri. Non possiamo comprare tutto".
Il portafoglio di FPHOltre a FPH Services, NZZ detiene le seguenti partecipazioni in FPH: 70% di St. Galler Tagblatt, 40% di Bund Verlag, 40% di Tagblatt der Stadt Zürich, 57% di Buchs Medien (Werdenberger & Obertoggenburger) e 51% di LZ Medien Holding (Neue Luzerner Zeitung).
Il portafoglio comprende anche il 97% di Radig AG, la società di raccolta pubblicitaria di Radio BE1. A breve si aggiungeranno il 20% di Zürichsee Presse (Zürichsee Zeitung), il 37% di Zürcher Oberland Medien (Zürcher Oberländer) e il 40% di Akeret (Zürcher Unterländer). (mk)
Il sito web www.fph-services.ch ha recentemente lanciato un pool di idee per "buone idee e concetti che sono stati provati e testati dai giornali regionali di tutto il mondo". Chiunque si sia imbattuto in una buona idea, ne abbia sviluppata una o l'abbia provata, può inserirla secondo una griglia specifica. Al contrario, è anche possibile cercare e visualizzare le idee esistenti. "I singoli giornali hanno spesso ottime idee che potrebbero essere utili all'intero settore", afferma Beat Lauber. E poiché i giornali regionali sono raramente in concorrenza tra loro, lo scambio di idee diventa raramente un problema. Lauber: "Ecco perché ora vogliamo istituzionalizzare lo scambio". (mk)
Il CEO di FPH Beat Lauber (a sinistra) e J. Pepe Wiss di FPH Services.
Markus Knöpfli

Pubblicità esterna A Lipsia, l'immagine panoramica più grande del mondo ha attirato mezzo milione di visitatori. Quando il 24 maggio 2003 è stata inaugurata a Lipsia la mostra "8848 Everest 360°", in occasione del 50° anniversario della prima scalata della montagna più alta del mondo, nessuno poteva immaginare che l'enorme risposta del pubblico avrebbe portato a prolungarla fino alla fine di gennaio 2005. La "calamita" della mostra, allestita in un'enorme sala di gasometri in disuso, era un panorama a 360° che mostrava l'Everest e gli ottomila circostanti dalla prospettiva di un fondovalle a 6000 metri sul livello del mare, il punto di partenza della maggior parte delle scalate. Utilizzando la tecnologia digitale dell'aerografo, la società Big Image Systems ha trasferito il dipinto circolare di Yadegar Asisi (vedi riquadro) in strisce su diverse tele lunghe 33 metri, che sono state poi cucite insieme per formare una circonferenza di 105 metri.
Aerografo digitale contro getto d'inchiostroIl carattere della pittura di Yadegar Asisi si mantiene nell'immagine panoramica, anche se ci si avvicina al tessuto spruzzato e si cercano invano i mezzitoni. A differenza della stampa digitale a getto d'inchiostro, l'aerografia digitale non si basa su una retinatura stocastica o addirittura autotipica. I dati grafici bitmap e vettoriali possono essere convertiti in bitmap di output di grandi dimensioni in scala. Il vantaggio consiste in una riproduzione dell'immagine simile ai mezzitoni.
L'azienda familiare Big Image Systems (www.bigimage.se), fondata nel 1987 da Werner Schäfer, agente generale svedese di un produttore americano di sistemi di aerografo, è specializzata nella spruzzatura di materiali flessibili su larga scala. Impalcature pubblicitarie, coperture per palloncini, vele, fondali per palcoscenici e studi, stand fieristici, bandiere, striscioni e simili sono tra gli ordini di "stampa", che spesso sono pezzi unici. La produzione è un'insolita miscela di alta tecnologia, artigianato e arte.
Poiché i sistemi di aerografia non potevano crescere in linea con le esigenze dei clienti, Schäfer ha deciso di sviluppare e produrre sistemi di aerografia propri. Oggi, tre stampanti digitali Big Image sono disponibili sia presso la sede centrale svedese di Täby che presso il sito produttivo tedesco di Berlino-Stahnsdorf (www. bigimage.de), fondato nel 1995; a Täby, una stampante a getto d'inchiostro di grande formato Vutek UltraVu 5300 con una larghezza di stampa di oltre 5 metri completa la gamma di servizi. Il "marchio proprio" di Big Image è stato premiato più volte, anche con lo Swedish Design Award nel 1996.
I tamburi dei sistemi di aerografo digitale con un diametro elevato per l'uomo hanno larghezze di lavoro di 5 o 12 metri. Come per i sistemi a getto d'inchiostro, che non raggiungono tali larghezze, tuttavia, i tamburi "ruotano" solo molto lentamente; l'ingrandimento dell'immagine circolare del Monte Everest è stato spruzzato con incrementi riga per riga di 3 mm sulla larghezza del formato. "Non calcoliamo in dpi; per noi l'interlinea rappresenta la risoluzione della riproduzione del motivo", spiega Manfred Müller, direttore di produzione a Berlino.
L'inchiostro viene spruzzato sul materiale da pistole a spruzzo disponibili in commercio, combinate in teste di spruzzo a controllo digitale e a funzionamento continuo in un numero liberamente selezionabile. Il tulle per arazzi, la seta, il tessuto per bandiere, il Trevira, la carta per immagini, la pellicola per proiezioni, il Rolltex, l'ortica, il lino per pittori, la tela, la moquette di feltro e i pavimenti in PVC, nonché il vinile a rete, il vinile trasparente e quello opaco sono i materiali più frequentemente spruzzati. Anche la compatibilità ambientale dei materiali utilizzati e la loro riciclabilità giocano un ruolo importante. Il fatto che il Monte Everest sia stato raffigurato con inchiostro privo di solventi è in linea con l'obiettivo artistico.
Motivi senza distorsioniIl reparto di sviluppo in Svezia ha scritto un software che consente di riprodurre motivi complessi in modo accurato e senza distorsioni, anche su superfici curve. Il sistema di stampa digitale per palloni e vele suddivide i motivi, ad esempio per rande, spinnaker e buste di palloni, in segmenti - detti pannelli - e "proietta" il motivo sulla forma della vela, calcolata in base ai dati del produttore della vela. Il risultato dovrebbe essere che la vela gonfiata compensa ampiamente le distorsioni prospettiche, in modo che l'osservatore pensi di avere davanti a sé un poster piatto. Le vele non formano semplicemente una curva banale, ma terminano con punti di tensione simili a cuscini. Il software modella quindi una rappresentazione tridimensionale che può essere coordinata con i clienti di tutto il mondo via Internet. Dopo la fase "good to print", Big Image Systems spruzza i pannelli sulla tela. Questa viene poi inviata al produttore di vele, che taglia e cuce i pannelli utilizzando sistemi di taglio laser.
Oltre all'aerografia digitale vera e propria, l'organizzazione del taglio e della cucitura di oggetti complicati fa generalmente parte del servizio completo di Big Image Systems. Per l'immagine panoramica "Mount Everest", è stato necessario affittare una grande sala appositamente per questo scopo e assumere degli aiutanti per la cucitura e l'assemblaggio.
Un altro sviluppo interno è il sistema espositivo FlexiT, composto da pali, piedi e tappi in alluminio nero, spot e binari flessibili. In questo modo le immagini di grandi dimensioni possono essere montate in modo rapido e semplice, senza l'ausilio di attrezzi, e possono essere imballate e trasportate di nuovo: una valida alternativa alle pareti rigide, spesso non riutilizzabili, per le fiere e i roadshow aziendali.
Standard per i dati originaliQuando si tratta di ingrandimenti estremi, in cui piccole imperfezioni possono trasformarsi in grandi macchie, è necessario prestare attenzione al tipo di dati corretto e alla qualità dei dati. I file JPEG, GIF e BMP non sono quindi considerati con favore. Tutti i file grafici e di immagine (TIFF, EPS e PDF, nonché i formati nativi di Adobe Photoshop e Illustrator, Corel Draw! e Macromedia FreeHand) e i documenti di layout (QuarkXPress, Adobe InDesign e PageMaker) devono essere creati in CMYK e/o Pantone. La scala di ingrandimento deve essere 1:10 e la risoluzione originale di 350 ppi. Stuffit, Dropstuff o DiscDoubbler per Mac e WinZip per PC sono i programmi di compressione desiderati per limitare il volume dei dati a un massimo di 300 MB.
Per la creazione di immagini panoramiche a 360°, Big Image Systems si rivolge, tra gli altri, a Reality Studio di Panoguide.com. Il versatile pacchetto software supporta l'elaborazione e la riproduzione di immagini panoramiche come applet clip su un sito web, calcola transizioni fluide in immagini parziali composite ed è anche adatto come base per la progettazione di panorami come quello del Monte Everest.
Big Image SystemsBig Image Systems, con sede a Täby vicino a Stoccolma, è specializzata in comunicazione artistica, decorativa e pubblicitaria di grande formato (www.bigimage.se).
Il panorama dell'Everest è stato prodotto dalla filiale tedesca di Berlino (www.bigimage.de). Qui si producono immagini digitali di grandi dimensioni per fiere ed eventi, per il teatro, il cinema e la TV, per musei e mostre, per la progettazione di negozi e per la pubblicità sulle facciate. (dk)
L'architetto e pittore Yadegar AsisiIl vincitore del Premio Mies van der Rohe Yadegar Asisi (49) ammette: "Creare immagini panoramiche e filmati è la mia passione! Voglio creare illusioni".
Nel 1986 ha fatto "sparire" un tratto del Muro di Berlino a Kreuzberg, dipingendo sul lato occidentale del Muro la parte di una chiesa di Berlino Est che era nascosta da esso.
Nel 1995, nell'ambito del progetto "Berlino 2005", ha appeso in tende circolari enormi panorami - anch'essi realizzati insieme a Big Image Systems - molti dei quali di sua ideazione, che mostravano il paesaggio della città tra dieci anni nelle rispettive località.
A New York, nel 2002, ha sviluppato un video panoramico insieme all'architetto Daniel Libeskind, poi vincitore del concorso, che simula i suoi piani per lo sviluppo di Ground Zero. (dk)
Cucito insieme: È stato necessario affittare una grande sala per cucire il panorama dell'Everest di 3.500 metri quadrati (sopra). Simulato: l'"Alpenglow" si trova anche sull'Himalaya (a sinistra).
In alto: vista a 360° del Monte Everest nel gasometro (sezione trasversale e disegno in sezione).
Il panorama dell'Everest è stato creato con un aerografo digitale.
Gli impianti di produzione di Big Image Systems a Berlino.
Dieter Kleeberg

Botanica/ Il 18 marzo si terrà un'altra Notte dei Musei a Berna. Il 18 marzo a Berna si terrà un'altra Notte dei musei. Il Giardino Botanico sarà un importante luogo di incontro. Dopo Franz Gertsch (2003) e Adrian Frutiger, Rudolf Mumprecht e René Rüegsegger (2004), il BOGA dell'università dedica la sua terza Notte dei Musei al collettivo di designer bernesi Büro Destruct. Sebbene le loro opere siano familiari alla giovane Berna, il grande riconoscimento è finora arrivato dall'estero. Il Büro Destruct è stato oggetto di numerose pubblicazioni e chi sfoglia il Destruct Guestbook troverà voci da ogni angolo del mondo. La tradizione dell'ufficio è radicata nel suo stile grafico distintivo, che spazia dalla pop art degli anni '60 al simbolismo high-tech dei giorni nostri. Büro Destruct opera all'interfaccia tra arte, arte commerciale, design 3D e pubblicità. La mostra nel Giardino Botanico sarà completata da esibizioni dal vivo del duo bernese Fratelli Spinelli. Hanno prodotto la canzone BOGA e un CD per l'evento con il miglior rock bernese con un suono di palma.

Sponsorizzazione I Swatch ha prolungato di quattro anni il suo impegno con la Federazione Internazionale di Pallavolo FIVB; il produttore di orologi di Bienne è già stato title sponsor del FIVB Beach Volleyball World Tour per due anni. Inoltre, ora Swatch sarà anche sponsor del nome dei Campionati Mondiali FIVB che si terranno a Berlino nel giugno 2005 e in una sede da definire nel 2007. L'azienda dedica anche due nuovi modelli di orologi alla sua partnership con la FIVB.

Pitch Ringier si concentra su discussioni congiunte nella ricerca di un'agenzia La revisione aziendale di Ringier Cash vuole una nuova agenzia pubblicitaria. Tuttavia, il successore di Lowe e, più recentemente, di Seiler non sarà valutato in un pitch convenzionale. "Abbiamo tenuto un colloquio non convenzionale di 90 minuti con nove agenzie. I creativi hanno poi dovuto formulare su un foglio di carta i loro pensieri sulla pubblicità per Cash", spiega Thomas Trüb, amministratore delegato di Cash Wirtschaftsmedien. Dopo aver esaminato questi appunti sullo stato attuale, l'obiettivo e l'idea di base per una nuova campagna, sono state selezionate due agenzie. Le agenzie saranno informate il giorno della pubblicazione di questa Settimana della Pubblicità e invitate a incontrare la redazione per una discussione approfondita. Successivamente verrà assegnato il contratto. "Senza una presentazione, perché non abbiamo dubbi che tutti i candidati siano in grado di lavorare e progettare belle scatole di cartone", dice Trüb. L'unico fattore decisivo sarà l'affiatamento o meno durante le discussioni con il team editoriale. Euro RSCG, Krieg Schlupp Springer & Jacoby, Publicis, Seiler, Lang Gysi Knoll sono tra i nove invitati: sarà interessante vedere chi convincerà durante il dialogo. Alla Cash, la direzione della casa editrice è "piacevolmente sorpresa" dalla qualità delle idee, formulate in poche righe. "La selezione è stata difficile", rivela Thomas Trüb. Gli elaborati sono stati resi anonimi prima di essere sottoposti alla valutazione della direzione. Possiamo aspettarci "qualcosa di molto nuovo" dalla futura pubblicità in denaro.
(pan)

Pubblicità online Con un aumento di 2,2 punti a 102,2 punti nel mese di gennaio, il 2005 è iniziato bene per l'indice PWA, che mostra l'andamento della pubblicità online in Svizzera e che, come di consueto, è stato riportato a 100 punti alla fine dell'anno. Sebbene l'aumento sia piuttosto moderato, sottolinea comunque la tendenza positiva generale, commenta Publimedia Webadvertising (PWA).

Pierre C. Meier sulle spese di Walpen e la furia degli editori. La nuova legge sulla radiotelevisione (LRTV) sarà discussa dal Consiglio degli Stati nella sessione primaverile che inizierà la prossima settimana. La scorsa settimana, l'Uvek ha annunciato che il Consigliere federale Moritz Leuenberger aveva incaricato il Controllo dei conti di esaminare i libri contabili della SSR. Il motivo era la prevista richiesta di aumento del canone da parte della SSR e le sue previste attività su Internet. Questo tempismo non può essere una coincidenza. Ma quali sono i motivi che hanno spinto Leuenberger ad avviare questa indagine proprio ora? In particolare: chi può avere interesse a che la nuova RTVA venga ritardata? Realisticamente parlando, quasi tutti gli interessati. Anche se per motivi diversi. La SSR può convivere con la legge attuale, in quanto garantisce la sua posizione di forza e non deve pagare il canone ai fornitori privati. Anche il PS può convivere con lo status quo, per le stesse ragioni della SSR.
L'SVP e il PLR sono sempre stati contrari alla nuova RTVA perché è eccessivamente regolamentata e lascia troppo poco spazio di manovra ai fornitori privati. L'annunciata revisione finanziaria è quindi un meraviglioso passo falso per far deragliare la consultazione in Consiglio degli Stati, proprio come hanno cercato di fare - senza successo - in Consiglio nazionale.
Gli unici che dovrebbero avere un interesse vitale a che la revisione della RTVA entri in vigore il prima possibile sono gli editori. Dopotutto, riceveranno le loro razioni dal piatto del canone solo per mantenere a galla le loro stazioni televisive locali in perdita. Ma cosa stanno facendo? Allarmati dalle ambizioni del portale di notizie di Walpen, si scatenano. Praticamente nello stesso momento, il Blick e la NZZ am Sonntag scandalizzano le spese e l'auto del capo della SRG. In questo modo, stanno segando allegramente il ramo virtuale delle tasse su cui non sono ancora seduti, ma su cui vorrebbero sedersi al più presto.
E chi trae vantaggio da tutto questo entusiasmo? La SSR, naturalmente, grazie a Leuenberger.
> Pierre C. Meier, caporedattore

Internet TV Un nuovo programma video mensile chiamato "eGadgets" è ora visibile sul portale online News.ch. In dieci minuti, "eGadgets" presenta nuovi prodotti sul mercato multimediale, prodotti da News.ch e dal suo sito partner Futurebytes.ch e trasmessi online grazie alla tecnologia Streamix. L'amministratore delegato di Streamix Lukas Gysling modera il video. Gli inserzionisti possono inserire annunci classici all'inizio, a metà e alla fine di "eGadgets". News.ch lo considera un'alternativa attraente ed emozionale ai formati online convenzionali, come i banner pubblicitari.