Beat Fritsch sul piacevole bottino a Cannes Bisogna davvero lasciarsi sciogliere di nuovo in bocca: Quattro Leoni e altri sette posti nella shortlist per le agenzie svizzere. Ruf Lanz, Matter & Partner, Krieg Schlupp Springer & Jacoby, OgilvyOne, Walker Kommunikation e Publicis sono state le uniche grandi agenzie a vincere i Leoni, anche se Ruf Lanz e Matter & Partner hanno vinto "solo" nelle categorie Lions Direct e Press & Outdoor, ma allora? Tuttavia, il direttore creativo di un'agenzia di rete svizzera ha brontolato un po' a malincuore sul fatto che Cannes è in realtà un festival del cinema pubblicitario. Questo non è più vero, anche se il cinema è ancora la disciplina suprema e l'inclusione di nuove categorie come Cyber, Direct e ora Radio ha occasionalmente fatto storcere un po' il naso. Cannes è
un festival della pubblicità - tutta la pubblicità. Questo è certamente il punto di vista degli organizzatori e delle agenzie premiate nelle categorie citate. Ciò è stato chiaramente sottolineato dall'introduzione dei Radio Lions quest'anno e dalla revisione dei Titanium Lions per le campagne integrate.
Il festival è diventato più amichevole anche sotto altri aspetti dopo l'acquisizione da parte degli specialisti fieristici di Emap. Una migliore documentazione, una migliore guida attraverso il festival, un migliore servizio e, ultimo ma non meno importante, un migliore utilizzo del potenziale di sponsorizzazione a favore di visitatori e giornalisti. Il feedback è stato sempre positivo. Questo vale anche per il rappresentante svizzero Cinecom. Oltre ai risultati generalmente positivi, lo Swiss Party ha ancora una volta attirato un numero maggiore di ospiti rispetto all'anno precedente, il che va a merito dei generosi padroni di casa.
Godiamoci quindi la "nuova" Cannes. Crogioliamoci un po' nel glamour e nella gloria che i vincitori, in particolare Ruf Lanz, hanno portato in Svizzera. E vediamo il mondo roseo, bello e trendy come ce lo mostra il film del vincitore del Grand Prix Honda Diesel di Wieden + Kennedy London.
Ma la cosa migliore di Cannes 2005 è che ci sono ancora concorsi in cui possiamo dare filo da torcere agli austriaci!
> Beat Fritsch, autore selezionato

Colore Il Gruppo Siegwerk (con sede a Siegburg, vicino a Colonia) intende acquisire la divisione inchiostri per la stampa di imballaggi dell'azienda svizzera Sicpa Holding SA. Un contratto in tal senso è stato firmato a metà giugno, rendendo Siegwerk il secondo produttore mondiale di inchiostri per imballaggi con un fatturato complessivo di 613 milioni di euro. Per quanto riguarda i prodotti, l'esperienza del Gruppo Siegwerk nei settori della stampa su film, delle etichette di carta, del confezionamento di sigarette e della stampa di carta da parati sarà ampliata dal know-how della divisione inchiostri per la stampa di imballaggi di Sicpa nel settore del tabacco e delle etichette su film, nonché nel settore del cartone ondulato e in altre applicazioni.

Stampa/Networking Come estensione del sistema di preimpostazione offline InkZone Box di Digital Information Ltd., utilizzato in tutto il mondo, sono ora disponibili anche soluzioni online per la preimpostazione automatica delle zone di inchiostro sulle macchine da stampa offset.I sistemi di stampa di Heidelberg e MAN Roland (InkZone Card), di Akiyama, Komori e Mitsubishi (InkZone Strip) e di Planeta (InkZone Tape) possono essere alimentati online con valori preimpostati fin dalla fase di prestampa.

Stampa digitale Konica Minolta lancia quest'anno cinque nuovi sistemi a colori. Il primo è il dispositivo multifunzione bizhub C450, che utilizza la nuova tecnologia di stampa Emperon di Konica Minolta per produrre 35 pagine a colori o 45 in bianco e nero al minuto, rivolgendosi al mercato del colore con volumi più elevati. È possibile stampare formati standard fino all'A3+ e formati personalizzati, nonché grammature fino a 256 g/m2. Per la finitura sono disponibili due finitori. Una novità assoluta è la stampa di banner in altezza A4 e fino a 1,2 metri di lunghezza, che possono essere utilizzati come poster, cartelloni pubblicitari o decorazioni per le vetrine dei negozi (disponibile da dicembre 2005). A metà anno seguiranno bizhub C450P, un sistema di stampa puro, e bizhub 351, una variante di modello leggermente configurata in modo diverso.

La tecnologia digitale ha caratterizzato la scena del 52° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes.
A maggio, il Festival di Cannes ha presentato in anteprima mondiale il terzo film di George Lucas "Star Wars". In proiezione digitale. Una proiezione dal carattere epocale, perché questa "Guerre stellari" digitale al cinema può essere vista anche come una dichiarazione di guerra alla pellicola di celluloide convenzionale.I film proiettati in digitale hanno fatto parte del buon tono e dell'immagine anche al festival della pubblicità di giugno. E poiché contenuto e forma formano idealmente un'unità, la tecnologia digitale ha naturalmente avuto un impatto anche sullo stile narrativo delle pubblicità pionieristiche: "Digitally Processed Imaging" è la parola magica che può essere usata per muovere le emozioni in un modo completamente nuovo. E quali sono i risultati effettivi?
Frank Bodin, CEO di Euro RSCG, ha lasciato Cannes un po' "confuso". Per lui la giuria era "disorientata" e non riesce a capire la decisione a favore dello spot Honda di Wieden + Kennedy come grande film vincitore. Bodin non crede che i film d'animazione siano la nuova tendenza. Ciò che colpisce, tuttavia, è che oltre a molte innovazioni, "una vera e propria orgia di esecuzione" può essere vista nei film e nella stampa. "È stato raggiunto un nuovo livello, che ovviamente richiede risorse adeguate".
Anche chi non ha potuto partecipare a Cannes sulla Côte può seguire il dibattito sulle ultime tendenze del business creativo internazionale. Pius Walker, ad esempio, che è entrato nella shortlist di Cannes con il suo spot "Garden" per Powerflame di Düring, ha seguito ogni giorno il concorso su Internet. Secondo Walker, sul sito www.canneslions.com si ha quasi una visione d'insieme migliore che sul posto, perché non si è costantemente distratti dalle feste. Ha scoperto con piacere che "non tutto è già stato fatto", come si dice di solito. Ha anche scoperto che la maggior parte dei locali svizzeri "ha un punto debole nella musica".
Markus Gut si è recato a Cannes per il fine settimana. Il CD di Publicis è stato felice di essere inserito nella shortlist per la pubblicità "Rhinoceros" per il portale internet Swissinfo. Non un film d'animazione. Sorprendentemente, un rinoceronte animato di Publicis per la campagna di raccolta fondi "Lion enclosure" dello zoo di Zurigo non è entrato nella rosa dei candidati per Gut. Non vuole quindi sopravvalutare la "tendenza". "D'altra parte, ho anche notato che quest'anno sono stati proiettati più film allegri che in passato", afferma Gut.
Anche Ernst Wirz, regista più noto per i suoi film d'azione, non vuole enfatizzare troppo la tendenza all'animazione. "Si può ancora attirare l'attenzione con una buona azione, ma spesso è messa in scena in modo più estremo. È da Cannes che non riesco a togliermi dalla testa uno spot con gente che corre e urla". Per quanto riguarda i film d'animazione, Wirz ha notato che sono molto più creativi di prima. "Non sono più solo effetti speciali fini a se stessi".
Bene Abegglen ha notato anche "film di grido" come quelli che ha visto Ernst Wirz. Il Creative Partner di Contexta ha anche notato che c'erano meno pubblicità con scene di folla, ma molte "con emozioni e un uso ragionevole dell'umorismo". In questo modo, anche le ore di visualizzazione non sono mai state noiose per lui. Dice: "Bisognerebbe portare più clienti a Cannes per questo tipo di lezioni".
Matthias Freuler, CD Wirz Werbung, conferma la tendenza al DPI. Tuttavia: "Le tendenze sono una di quelle cose. Parliamo quindi di una 'preferenza' attuale. Il festival di quest'anno ha effettivamente mostrato una preferenza per i film disegnati. Era già iniziato l'anno scorso. Le gocce d'acqua danzanti sulle note dei Queen hanno fatto vincere l'oro a Evian. Temo che questi film disegnati saranno considerati una tendenza e che alla prossima edizione del festival saremo inondati da una pletora di film d'animazione disegnati. E allora la mini-tendenza sarà di nuovo finita".
Il DPI o Digitally Processed Imaging è ovviamente celebrato come una tendenza anche dal quotidiano Lions daily. In un articolo intitolato "Maghi in movimento", si stima che il 99% degli spot proiettati sia stato elaborato digitalmente. Tuttavia, non si vedono più solo film d'animazione, ma spesso un intero fuoco d'artificio di effetti computerizzati. "Gli spot con un effetto "wow" travolgente rendono difficile la realizzazione di film sottili", ha dichiarato il corrispondente della Werbewoche Beat Fritsch al cinema.
Un posto nella shortlist: pubblicità Powerflame di Pius Walker.

Premiato con il Grand Prix: Honda di Wieden + Kennedy.
Andreas Panzeri

Organizzazioni L'Unione Svizzera dei Contadini (USC) affida la pubblicità d'immagine per gli agricoltori svizzeri all'agenzia pubblicitaria Burson-Marsteller di Berna.Organizzazioni L'Unione Svizzera dei Contadini (USC) affida la pubblicità d'immagine per gli agricoltori svizzeri all'agenzia pubblicitaria Burson-Marsteller di Berna.
Burson-Marsteller. Il progetto ha prevalso in una competizione in due fasi contro rinomati concorrenti di Zurigo e Berna, come si legge in un comunicato stampa. Le prime realizzazioni saranno esposte l'anno prossimo.

"I membri degli organi di controllo delle quattro emittenti pubbliche si sono incontrati la scorsa settimana per uno scambio di opinioni. Hanno discusso le conseguenze della possibile liberalizzazione dell'accordo di libero scambio GATS per la radio e la televisione. Se i media audiovisivi, come qualsiasi altro servizio, dovessero essere completamente soggetti alla clausola della nazione più favorita, le emittenti ritengono che il finanziamento di un servizio pubblico tramite canoni o contributi pubblici diventerebbe obsoleto. Esse chiedono ai loro governi di garantire che la Convenzione Unesco sulla protezione della diversità culturale possa essere conclusa rapidamente e con lo stesso status giuridico dell'accordo GATS.

Assicurazione I giovani non conoscono quasi più la National Versicherung. Una campagna d'immagine scandalosa della SFLB è ora destinata a cambiare la situazione.
Proprio come la fisica nucleare, anche la pubblicità riconosce il fenomeno dell'emivita. Le idee pubblicitarie con una bassa tendenza al decadimento sono molto più comuni nel settore assicurativo che in altri. L'importanza della pubblicità tradizionale ha avuto per lungo tempo un ruolo subordinato: il settore investe meno di mezzo punto percentuale dei premi lordi in budget pubblicitari. In linea con lo sviluppo di relazioni a lungo termine con i clienti, uno degli obiettivi centrali del marketing assicurativo, l'immagine meno differenziata e la pubblicità dei prodotti sono spesso rimaste fedeli a un'idea di base per decenni.Personalità inerte del marchio
Su questa base si sono poi sviluppate la DM orientata ai gruppi target, la sponsorizzazione e altre misure. Se ci sono compagnie di assicurazione che, consapevolmente o meno, hanno preso a cuore questa strategia nella loro comunicazione commerciale, la National Versicherung è senza dubbio una di queste.
Il rinoceronte verde, giallo e rosso Nasi, insieme alla leggenda del ciclismo Ferdy Kübler, caratterizza da oltre 20 anni l'immagine dell'assicuratore all-lines di Basilea. L'accattivante jingle è rimasto immortale come questi popolari personaggi. L'attrattiva di questo concetto, sempre più raramente realizzato con i mezzi pubblicitari tradizionali, è rimasta insolita e
è rimasto alto. Ciò che è grave in questo caso è che lo sviluppo del business ha ulteriormente cementato l'attuale situazione della comunicazione. Nonostante le difficili condizioni di un mercato dinamico ma saturo, nel 2004 la National è riuscita a registrare una "crescita soddisfacente". Il gruppo assicurativo ha aumentato i premi lordi dell'1,1%, arrivando a circa
1,8 miliardi di franchi. Nel settore delle assicurazioni sulla vita, l'azienda ha addirittura invertito nettamente la tendenza al declino del mercato.
Che cosa ha spinto il primo assicuratore primario della top ten - in base al volume dei premi - a cambiare la sua strategia di successo? La pericolosa lentezza della personalità del marchio. Uno studio Mafo ha dimostrato che la notorietà del marchio nei vari segmenti di età varia notevolmente. Mentre i gruppi di età più avanzata conoscono ancora National Versicherung, i segmenti più giovani non la riconoscono affatto. Il responsabile del marketing Willi Erdin attribuisce alla scarsa presenza pubblicitaria della compagnia assicurativa la responsabilità della crescente sfida demografica, senza però fornire alcuna motivazione.
Riposizionamento del marchioSiede alla scrivania di Markom solo da un anno. "L'ultima grande campagna risale a ben dieci anni fa. Sono soprattutto gli anziani a ricordare le campagne Nasi e Kübler. A lungo termine, quindi, temo che i giovani non ci terranno più in considerazione quando sceglieranno l'assicurazione", afferma Erdin. Ecco perché l'obiettivo della nuova campagna è stato fissato: "Dobbiamo riposizionare il nostro marchio e farlo conoscere meglio". Inoltre, la National deve essere percepita come la compagnia assicurativa svizzera indipendente, diretta e flessibile che pone l'accento sulla continuità dei rapporti personali con i clienti. Per comunicare questi valori e scrollarsi di dosso la polvere con un aggiornamento radicale, National, come altre compagnie assicurative, vuole ora costruire un'immagine più giovane e indipendente con una campagna umoristica.
Nasi sta lentamente andando in pensione Il National è considerato un marchio di mentalità aperta, facile e umoristico, che lo rende di nuovo un marchio di primo piano. Rhino Nasi soddisfa queste caratteristiche ed era ancora molto popolare. Tuttavia, è spesso considerato infantile e poco professionale. Per questo motivo verrà ritirato a scaglioni come unico vettore di immagini e continuerà a comparire come elemento del logo e come oggetto promozionale per lasciare spazio a un nuovo mondo di immagini.
L'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) è stata incaricata di questo compito perché la sua piattaforma "è in grado di essere notata anche dalle giovani generazioni grazie al suo umorismo provocatorio", afferma Willi Erdin.
In effetti, l'effetto sorpresa e il valore di intrattenimento ora visibili dopo il lungo periodo di silenzio pubblicitario difficilmente sarebbero stati attesi dalla quasi priva di contorni National Versicherung. L'approccio non solo parte dal presupposto che nulla è certo, che è anche il nuovo claim. Esso beneficia - non diversamente da un uovo di cuculo - della forza di marchi noti e dei loro mondi pubblicitari.
Anche nel perfetto mondo dei cliché pubblicitari, non tutto è sicuro. I mondi del marchio, autentici e facilmente riconoscibili, sono stati creati "in modo un po' imperfetto" per i vari settori - assicurazioni danni, assicurazioni vita e assicurazioni personali, afferma il CD Martin Spillmann. Tuttavia, sorride, qualsiasi somiglianza con le apparizioni dei marchi nella vita reale è del tutto casuale.
Niente è certoUna cosa inevitabile sarebbe la parola giusta. Sui manifesti per la moda di tendenza, la modella indossa improvvisamente un gesso, il marchio automobilistico con la nuova Serie 9 pubblicizza inaspettatamente un modello ammaccato e una galleria deve pubblicizzare la sua mostra con una cornice vuota. Per la pubblicità dei prodotti di un negozio di mobili (nome noto non solo ai redattori), i creativi hanno persino imitato i nomi divertenti.
Il team di Krea ha evitato le pericolose insidie della legge sul copyright in modo ancora più divertente nella sua pubblicità: Dopo tutto, chi si aspetterebbe che all'uomo del gel doccia possa accadere qualcosa durante il suo audace salto nell'acqua rinfrescante?
Ma solo questo: Niente è veramente sicuro. Fortunatamente, la National Versicherung copre senza problemi anche questi casi.
La sfortuna: per la maggior parte dei giovani, National Versicherung non è certo un nome familiare. Spillmann Felser Leo Burnett è stata incaricata di riabilitare l'immagine della compagnia con una campagna >> pagina 7

Con la nuova campagna umoristica, National Versicherung vuole essere vista come un'azienda aperta e tornare a essere un marchio di riferimento.
Umorismo provocatorio: i mondi riconoscibili del marchio sono "resi un po' imperfetti" sui manifesti di National.
Una bella campagna pubblicitaria per i giovani.
Luca Aloisi

Retail Un consorzio composto dalle agenzie zurighesi BrandPulse, Designculture e Retailpartners si è aggiudicato il progetto per lo sviluppo e la realizzazione del marchio della catena di convenience store Avec in un pitch.Retail Un consorzio composto dalle agenzie zurighesi BrandPulse, Designculture e Retailpartners si è aggiudicato il progetto per lo sviluppo e la realizzazione del marchio della catena di convenience store Avec in un pitch. Avec è una joint venture tra il gruppo bernese di beni di consumo Valora e Migros e mira a raggiungere la leadership di mercato nel settore dei convenience entro il 2008. Un negozio pilota aprirà a metà settembre.

Dal prossimo anno, Wemf non pubblicherà più gli studi Mach Basic e Mach Consumer annualmente, ma rispettivamente in primavera e in autunno. La prossima pubblicazione dei due studi avverrà, come previsto, il 13 settembre 2005, l'edizione 1/06 seguirà alla fine di marzo 2006 e gli studi 2/06 appariranno a settembre 2006. "Il ritmo di pubblicazione semestrale renderà più attraente il genere della stampa", afferma Carine Lins, responsabile marketing di Wemf. La qualità dei dati non cambierà, il campione per Mach Basic continuerà a basarsi su circa 23.000 interviste all'anno o 70 interviste al giorno (compresi i fine settimana). Tuttavia, la pubblicazione avverrà a rotazione. Il Mach Basic 2005 del prossimo settembre si baserà sulle interviste effettuate da aprile 2004 a marzo 2005, per la pubblicazione di marzo 2006 saranno utilizzate le interviste effettuate da ottobre 2004 a settembre 2005 e per la copertura pubblicata nell'autunno 2006 saranno presi in considerazione i risultati da aprile 2005 a marzo 2006.
A causa delle sovrapposizioni semestrali, a partire da marzo 2006 la copertura pubblicata sarà composta per il 50% dalle interviste dello studio precedente e per il 50% dalle nuove indagini. "L'ampio campione invariato garantisce una copertura metodologicamente stabile da una pubblicazione all'altra", afferma Lins.
Lins è rassicurante per quanto riguarda i costi aggiuntivi che gli editori dovranno sostenere in quanto clienti degli studi: "Poiché non dobbiamo condurre interviste aggiuntive, l'aumento dei costi rimarrà entro un livello tollerabile per l'industria della stampa. Dovranno essere finanziate solo le fasi di lavoro necessarie per una seconda pubblicazione". Anche il tipo di pubblicazione (CD, online, volume di report) rimarrà invariato. Ma qual è il motivo del doppio ritmo? "Stiamo rispondendo alla richiesta del settore pubblicitario di avere dati più aggiornati sulla stampa", spiega Lins.
I clienti pubblicitari sono cautamente soddisfatti. "È davvero necessario questo passo?", si chiede Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione dei clienti pubblicitari svizzeri. L'associazione chiede da tempo un'espansione della ricerca sulla stampa, "ma in termini di qualità e meno in termini di frequenza di pubblicazione", afferma Siegrist.
Le agenzie di comunicazione sono dello stesso parere. "Il denaro dovrebbe essere investito nella metodologia", afferma Severine Hörler di Mediacom. Anche Peter Hostetter, proprietario di Mediaxis-MPG, ritiene che i vantaggi del nuovo ritmo di pubblicazione saranno realizzati principalmente dagli editori che stanno lanciando o rilanciando nuove pubblicazioni. "Ma io stesso non lo chiedo a gran voce", afferma. Robert C. Baier di MediaBaier mette in guardia dai costi e dagli sforzi aggiuntivi per le agenzie. "O riceveremo anche lo 0,5% in più di commissioni?", chiede beffardo.
(mk)

Alla fine di agosto si terrà nuovamente la fiera specializzata nel marketing X. Il marketing, pur essendo fondamentale, è ormai solo uno dei tanti temi trattati.
Alla fine di agosto ci siamo di nuovo: esperti di marketing, pubblicitari, acquirenti di materiale stampato e chiunque sia interessato al marketing e ai supporti pubblicitari si recheranno a Zurigo-Oerlikon per trarre ispirazione dalle nuove tendenze e dagli sviluppi del mercato e del marketing nei padiglioni della Messe Zürich. L’X’05, l’edizione di quest’anno della fiera specializzata «X», punta a rivolgersi a un pubblico ancora più ampio grazie alle informazioni e agli espositori del settore della formazione e dell’aggiornamento professionale. L’X’05 come porta d’accesso alla formazione continua
Poiché, secondo i responsabili della fiera, la formazione continua costituisce la base per una carriera di successo, il
L'organizzatore Reed Messen ha creato una nuova area denominata «Learning». Dal punto di vista tematico, tuttavia, l'offerta si rifà ai classici «temi X»: marketing, comunicazione e vendita. Alla fiera specializzata, istituti leader come il Sawi, l’Istituto svizzero di pubbliche relazioni, l’Università di Zurigo a Winterthur, la Scuola universitaria professionale di San Gallo, l’Università di economia di Lucerna, la Swiss Marketing Academy, l’Università della Svizzera Italiana, la Webtech AG e altri istituti e aziende presenteranno le loro offerte formative e di studio.
L’area «Learning» è quindi pensata per fungere da anello di congiunzione tra gli enti di formazione e i professionisti. Questi ultimi potranno informarsi in loco sulle opportunità di formazione iniziale e continua e ricevere consulenza. Secondo la direttrice della fiera Iris Sorgalla, l’annuncio di questa sezione ha suscitato grande interesse sia tra le università che tra gli istituti di formazione. Lo dimostrano le dichiarazioni degli istituti espositori: «Per noi è particolarmente interessante l’attenzione dedicata ai settori della formazione iniziale e continua. La X’05 rappresenta per noi una piattaforma ideale, poiché in questa fiera raggiungiamo il nostro pubblico di riferimento», spiega Jürg Engi, direttore del Sawi. Regula Umbricht, direttrice del Centro di formazione continua in management della Scuola universitaria professionale di San Gallo (FHS), sostiene l’ampliamento dell’offerta: «Accogliamo con grande favore questa nuova sezione, poiché consideriamo la formazione continua un’importante opportunità di sviluppo in ogni percorso di vita personale.» La FHS di San Gallo presenterà alla X’05 la propria offerta nel campo della formazione continua in management. Infine, presso lo stand dell’Università di Economia HSW di Lucerna, i visitatori potranno informarsi su interessanti corsi e percorsi post-laurea nei settori del marketing e della gestione dei servizi, della comunicazione aziendale e dell’event management. «Attraverso una consulenza seria cerchiamo di individuare l’offerta di formazione continua più adatta ai nostri clienti», sottolinea Luc Ulmer dell’HSW di Lucerna. Alla X’05 saranno presenti anche la GET Marketing- und Kaderschule e lo SPRI. Quest’ultimo presenta un’ampia offerta, sviluppata in collaborazione con Sawi, HWZ, Text Akademie, MAZ, l’Università di Lugano e l’Academia Engiadina, che spazia dai corsi per principianti e corsi specialistici specifici fino a percorsi formativi con attestato federale e corsi post-diploma.
La Swiss Marketing Academy presenterà i più recenti strumenti formativi per il marketing e la comunicazione. Il direttore della scuola e amministratore delegato Hansruedi Knöpfli svela i suoi piani: «Oltre alle classiche offerte formative, presenteremo i nostri nuovi corsi nel settore degli eventi e dei seminari, che terremo in diverse sedi». Da Webtech AG, un’azienda specializzata in soluzioni di formazione continua basate sulla tecnologia Internet, sono attese interessanti novità di prodotto. Temi di questo tipo non si limitano alla sezione «Learning»: per il pomeriggio di mercoledì, infatti, è prevista una tavola rotonda al Mediencafé, alla quale parteciperanno personalità di spicco del mondo della politica, dell’economia e delle università.
Per l’associazione Swiss Marketing, l’X’05 è uno degli eventi più importanti dell’anno associativo. «Nel Mediencafé, da noi gestito, presenteremo, tra l’altro, i vincitori del Premio svizzero di marketing ‚Trophy’ 2005», spiega Patrick R. Duss, direttore di Swiss Marketing.
Il 23 agosto aprirà i battenti la fiera specializzata nel marketing X’05.

Jürgen Franck

media, la rivista Migros dimostra la sua grandezza con la sua diffusione e la sua portata. La campagna glamour di Wyler Werbung dimostra quanto sia vicina ai suoi lettori. La carta Cumulus di Migros non è solo uno strumento DM di successo che fidelizza i clienti. La carta Cumulus di Migros non è solo uno strumento di DM di successo che fidelizza i clienti, ma è diventata di recente anche una piattaforma per i biglietti e, quando la rivista per i clienti ha cambiato nome e concetto, le è stata affidata anche la funzione di catalizzatore della circolazione. Ha svolto perfettamente questa funzione.
La campagna di marketing ha generato centinaia di migliaia di nuovi destinatari, aumentando la tiratura totale di ben il 12% e portandola a circa 2,3 milioni di copie. Ciò corrisponde a una portata di quasi tre milioni di persone. Per rendere giustizia al ruolo della nuova rivista più letta e, secondo il copy test, più popolare, il direttore editoriale Jrene Shirazi e il responsabile della redazione/editoria Marius Hagger hanno commissionato a Wyler Werbung una campagna pubblicitaria. Si trattava di implementare il concetto editoriale e quindi la ricetta del successo del settimanale con il tipico umorismo Migros.
Persone normali al centroIl Migros Magazine si è quindi concentrato su persone più o meno comuni, persone normali con stili di vita interessanti. Sebbene l'assenza di celebrità di serie A e B non sia sacrosanta, Migros-Magazin (MM) vuole distinguersi dalle altre riviste per persone, solitamente più orientate alle celebrità.
Per il CD Ruedi Wyler, l'accresciuta attenzione che i MM-Normalos e i loro destini ricevono temporaneamente è stata l'idea di base per la campagna d'immagine. Così come la concorrenza di Basilea paragona direttamente l'effetto di una pubblicità nel suo organo di stampa a quello di un logo di marca sovradimensionato, Wyler esagera lo stesso effetto, ma in modo indiretto: "Drammatizziamo il grande pubblico e le storie appassionanti mettendo in scena questi ultimi come grandi star del cinema. Non stiamo inventando una UAP, ma piuttosto tematizzando l'efficace performance editoriale della nuova MM nelle pubblicità", afferma Wyler.
Basato su film popolariLa realizzazione del manifesto cinematografico creato dall'AD Andreas Konrad soddisfa l'obiettivo perché è popolare, veloce, simpatico e accattivante. La rappresentazione dei quattro motivi finora esposti si basa su film famosi come "Armageddon" o "Il miracolo di Berna" e trasmette la trama, il contenuto e il potenziale seduttivo dell'articolo di MM in modo condensato e ironico. Inoltre, il glamour della locandina del film drammatizza il grande pubblico della rivista. Indirettamente, l'obiettivo è quello di comunicare agli inserzionisti che anche i loro prodotti saranno elevati allo status di star in MM.
"Con il nostro concetto, non solo trasmettiamo i fatti in modo originale", è convinto Wyler. La grande visibilità sulla stampa specializzata dovrebbe contribuire in modo decisivo a migliorare l'immagine di MM presso questo gruppo target.
Le persone straordinarie non si trovano solo al cinema: la rivista Migros mostra gli eroi di tutti i giorni.

Qual è il pubblico cinematografico svizzero più numeroso rispetto a quello dei lettori di MM?
Luca Aloisi