Hotels.com è uno dei tanti portali attraverso i quali si possono prenotare pernottamenti in tutto il mondo. Sebbene i broker di letti digitali siano spesso più una maledizione che una benedizione per gli hotel, i clienti finali beneficiano di trasparenza e sconti. Ad esempio, chi ha prenotato dieci volte con Hotels.com riceve una notte bonus gratuita in uno degli oltre 100.000 hotel aderenti all'iniziativa grazie a "Hotels.com Rewards". È bello, ma non così importante a questo punto. Altrettanto bello (ma più importante): La campagna con cui l'agenzia australiana Host Sydney sta promuovendo le nuove funzionalità. C'è Jeff sulla spiaggia nudista spagnola, che non ha potuto beneficiare della promozione del 40%. E Kate, che non solo ha dimenticato di registrarsi al nuovo programma di bonus, ma non ha nemmeno preso molto sul serio le vaccinazioni. Per esempio, per le malattie del tetano e della febbre della giungla, trasmesse dalle scimmie cappuccine. Un dettaglio, a quanto pare. (hae)

Con la fusione delle vendite pubblicitarie, le tre società affermano di volersi armare anche contro la concorrenza di Google e Facebook nel mercato della pubblicità digitale. Mentre il gruppo di telecomunicazioni Swisscom conferisce i diritti di commercializzazione delle sue piattaforme online e di Swisscom TV, oltre alle sue competenze tecnologiche, Ringier e SRG cedono i diritti di commercializzazione delle loro offerte mediatiche ad alto raggio. La SRG, Ringier e Swisscom detengono ciascuna un terzo della nuova società per azioni. Tuttavia, i partner hanno deciso di non divulgare i dettagli finanziari, come si legge nel comunicato stampa. Mentre Swisscom e Ringier esternalizzano le loro attività pubblicitarie, la SRG integra nella società la sua filiale di marketing Publisuisse. A capo dell'organizzazione di marketing, che non ha ancora un nome, sarà l'attuale CEO di Publisuisse Martin Schneider. Il CEO di Ringier Marc Walder diventerà presidente del Consiglio di amministrazione, mentre il direttore generale della SRG Roger De Weck e il CEO di Swisscom Urs Schaeppi faranno parte del Consiglio di amministrazione.

La nuova azienda è aperta e collaborativa

La nuova società comune di marketing pubblicitario sarà aperta anche ad altre aziende. "Non siamo un club chiuso", ha dichiarato il CEO di Ringier Marc Walder durante una conference call a mezzogiorno. Lo scopo dell'aggregazione è quello di rafforzare il mercato pubblicitario svizzero di fronte alla concorrenza globalizzata. Le reazioni degli altri editori alla nuova offerta sono state finora positive. Hanno mostrato comprensione per l'alleanza delle tre aziende. Allo stesso tempo, si sono dimostrati interessati a esaminare le cooperazioni. Per il momento, per la cooperazione con altri partner è previsto un rapporto di clientela, vale a dire che non è prevista l'ammissione di altri azionisti. Tuttavia, Marc Walder ha lasciato intendere che la situazione potrebbe cambiare in un secondo momento.

Per coincidenza, martedì si terrà un incontro con l'Associazione svizzera dei media per discutere della fusione e delle sue conseguenze. Il divieto di pubblicità online della SSR sarà probabilmente un argomento importante per gli editori. Per il presidente dell'associazione Hanspeter Lebrument, si tratta di un tema centrale, come ha sottolineato all'agenzia di stampa sda. Ha descritto la fusione delle tre società come una soluzione innovativa e nuova, a condizione che l'organizzazione sia aperta anche ad altri operatori di mercato e che il divieto di pubblicità online per la SSR rimanga in vigore.

La società di media Tamedia ha mostrato scarso interesse in una prima reazione. "Ci stiamo concentrando sul marketing individuale, anche nel settore digitale. Questa fondazione non ha un impatto diretto sulla nostra strategia", ha dichiarato il portavoce Christoph Zimmer all'agenzia di stampa SDA. Tamedia possiede piattaforme online insieme a Swisscom e Ringier. "La coesistenza di concorrenza e cooperazione aumenterà nel prossimo futuro", ha dichiarato Zimmer. "L'unico aspetto degno di nota di questo passo di consolidamento è che con Swisscom e SRG sono coinvolti due provider di proprietà del settore pubblico", ha dichiarato. (SDA)

Informazioni sulle reazioni

Il Sindacato Svizzero dei Professionisti dei Media SSM accoglie con favore il Fusione di Swisscom, Ringier e SRG nel marketing pubblicitario. Si tratta di un passo importante per l'economia di mercato e la politica dei media. In termini di economia di mercato, scrive la SSM nella sua reazione di lunedì all'annunciata joint venture, c'è l'opportunità di fermare il deflusso di franchi pubblicitari svizzeri all'estero. Ciò andrebbe a vantaggio dell'economia e del giornalismo svizzero. In termini di politica dei media, sta emergendo una cooperazione che potrebbe essere il concetto anche per altri editori, continua. Con la SRG e la grande casa editrice Ringier si sono ritrovati due cotrattori prima inconciliabili.

Syndicom è scettico

Il sindacato Syndicom vede la nuova società di marketing pubblicitario come una minaccia alla diversità dei media. La fusione potrebbe rendere ancora più difficile per i piccoli media svizzeri la generazione di fondi pubblicitari. In una dichiarazione di lunedì, il sindacato chiede quindi che Ringier, SRG e Swisscom investano i ricavi pubblicitari in servizi giornalistici. Soprattutto per i partner di questa fusione, i soldi della pubblicità non devono essere fini a se stessi, ma "devono essere utilizzati per rafforzare la qualità del giornalismo, per promuovere la diversità e la qualità dei media e per garantire buone condizioni di lavoro in tutti i media".

Azione per la libertà dei media: "Altamente problematico

L'associazione Aktion Medienfreiheit critica la chiusura dei ranghi di SRG, Swisscom e Ringier. La partecipazione della SRG e di Swisscom è molto problematica, perché si tratta di società a partecipazione statale. Queste aziende hanno un mandato statale da rispettare. "Non è accettabile che la SRG e Swisscom entrino in un altro settore in cui sono già attive aziende private", si legge nel comunicato. Prima che la SSR si avventuri in ulteriori settori privati, è necessario definire il servizio pubblico. La Confederazione, che è l'azionista di maggioranza di Swisscom, acquista anche la maggior parte dei suoi servizi informatici da Swisscom. Allo stesso tempo, regola il mercato dei media e delle telecomunicazioni, assegna le licenze alla SSR ed è responsabile della riscossione dei canoni di ricezione per la televisione e la radio. Aktion Medienfreiheit avverte quindi problemi normativi generali. C'è il rischio "che le emittenti che non sono commercializzate dalla nuova organizzazione debbano aspettarsi un accesso più scarso e più costoso alle trasmissioni di Swisscom TV". Presidente di Aktion Medienfreiheit, fondata da politici borghesi, è la consigliera nazionale della SVP Natalie Rickli. Fa parte del consiglio di amministrazione di Goldbach Media, società che commercializza spazi pubblicitari per diverse emittenti televisive e radiofoniche private.

La stessa Goldbach ha commentato la cooperazione tra Ringier, Swisscom e SRG in un comunicato, ma si esprimerà solo quando saranno disponibili i dettagli. La costruzione apre diversi interrogativi sul mercato della pubblicità e della distribuzione che devono ancora trovare una risposta, dice solo. (SDA/hae)
 

Da oltre 60 anni, Helvetas lavora per migliorare le condizioni di vita delle persone svantaggiate nelle regioni rurali. Le sue attività si concentrano su progetti in Africa, Asia, Sud America ed Europa orientale. Con circa 1400 dipendenti, Helvetas è impegnata in tutto il mondo in settori quali l'acqua, l'agricoltura, l'istruzione, ecc. Per aiutare i sostenitori a conoscere non solo il lavoro ma anche l'atteggiamento di Helvetas, Spina's Civil Voices ha creato uno spot impressionante che sarà trasmesso per la prima volta in televisione questo mese.

Responsabile di Helvetas: Stefan Stolle (responsabile comunicazione e raccolta fondi); Matthias Herfeldt (team leader comunicazione).Responsabile di Voci Civili di Spina: Miriam Fischer (Art Director); Sarah Bertschinger (Consulenza), Lorenz Spinas (Responsabilità generale); Copywriter: lavoro di squadra. Responsabile presso Tally Ho! Tom Kolinski (regia, montaggio); Pascal Walder (macchina da presa); Simon Huber (seconda macchina da presa); Meret Wirz-Burger (produttore); Great Garbo (musica); Dominic Frei (color grading); Manu Gerber (sound design e mix).

Da lunedì è attivo sul mercato svizzero un nuovo istituto finanziario, Leodan, che offre ai clienti un mix tra online e private banking. Serranetga è stata incaricata di riflettere questa unicità nella comunicazione della banca. Partendo dal posizionamento, l'agenzia ha sviluppato un concetto di comunicazione che mira ad aumentare in modo sostenibile la consapevolezza del marchio e della proposta di valore nel gruppo target con un flusso costante di contenuti stimolanti e aggiornati.

Oltre alla collaborazione con le riviste specializzate, le misure di comunicazione comprendono annunci nativi, attività sui social media e pubblicità online. Tutte le misure si riferiscono al portale Leodan.chche ricorda più un blog finanziario che il classico sito web di una banca. Il sito affronta un'ampia gamma di argomenti legati agli investimenti e li rende accessibili ai clienti potenziali ed esistenti in modo semplice. Il fiore all'occhiello del nuovo sito sono dodici tipi di investitori, che - in modo piuttosto insolito per una banca - sono rappresentati come animali. Il creatore delle immagini è il fotografo spagnolo Yago Partal, che ha raggiunto la fama internazionale con i suoi ritratti di zoo.

Pascal Frei, COO di Leodan, sulla collaborazione: "Abbiamo scelto deliberatamente Serranetga durante la valutazione dell'agenzia perché era in grado di offrire tutto, dal posizionamento, al concetto di comunicazione e alla strategia mediatica, fino alla creazione e all'implementazione tecnica da un'unica fonte."

Leodan Private Bank offre ai clienti un mix tra online e private banking. Serranetga è stata incaricata di riflettere questo nuovo approccio nella comunicazione della banca.

L'aspetto del portale Leodan.ch ricorda più un blog finanziario che un classico sito bancario.

Il fiore all'occhiello della nuova immagine è costituito da 12 tipi di investitori, che - in modo piuttosto atipico per una banca - sono rappresentati come animali
 

Il 20 agosto 1990 la televisione svizzera ha trasmesso per la prima volta il programma informativo "10 to 10". Questa settimana, la SRF mostra le gemme dell'archivio. Il primo caporedattore, Jürg Wildberger, commenterà il programma insieme agli ex conduttori Walter Eggenberger e Jana Caniga.

Anche protagonisti come Moritz Leuenberger e Christoph Blocher possono dire la loro. Una serie dal lunedì al venerdì, dal 17 al 21 agosto 2015, mostrerà come vedono gli eventi di allora dalla prospettiva di oggi. Sarà trasmessa al solito orario delle 21.50 su SRF 1.

Negli ultimi sei mesi, il programma è stato seguito in media da 437.000 spettatori. Con una quota di mercato superiore al 30%, "10 vor 10" è ancora il secondo programma d'informazione più seguito della SRF dopo "Tagesschau".
 

La nuova creazione di Perrelet è un orologio per nostalgici. Con la sua cassa di 48 mm in oro rosso, la lunetta nera e il cinturino in pelle di alligatore, il Perrelet Turbine Sheriff attira l'attenzione di tutti. Il fondello trasparente rivela il movimento automatico in-house, il calibro Perrelet P-331.

Al posto dei rotori a turbina tipici di Perrelet, il quadrante è ornato da una stella da sceriffo nera con punte dorate. Quando il rotore gira, appare: il selvaggio West come lo conosciamo e amiamo nei film americani.

In occasione dell'asta di beneficenza Only Watch, quaranta rinomate case orologiere mettono in vendita per la sesta volta consecutiva un orologio unico. Il ricavato dei pezzi unici sarà devoluto alla Fondazione monegasca contro la distrofia muscolare come contributo finanziario alla ricerca sulla distrofia muscolare di Duchenne.

Gli orologi saranno esposti per la prima volta dal 23 al 26 settembre 2015 a Monaco, in occasione del più importante salone nautico, il Monaco Yacht Show. Gli orologi faranno poi un tour attraverso l'Europa, gli Stati Uniti e l'Asia prima di essere messi all'asta a Ginevra nel novembre 2015. Perrelet sarà supportato dall'agenzia Gretz Communications di Berna.

 

Il proprietario della gioielleria Troy Shoppe di Calgary, in Canada, non vedeva nulla di male nello slogan (che tra l'altro non aveva inventato lui stesso, ma copiato da un altro gioielliere); i suoi stessi dipendenti ne avrebbero riso. Alcuni clienti, invece, lo hanno trovato meno divertente.

Il gioielliere non capisce l'entusiasmo. Ma poiché non può avere interesse a turbare le signore, ha sostituito lo slogan con un messaggio lusinghiero e politicamente corretto: "

 

L'organizzazione per i diritti delle donne Feminism Calgary, che ha dato il via al progetto, accoglie con favore il cambiamento. Secondo la portavoce Sandra Wong, il vecchio slogan era inteso da molti come una gag. In alcune situazioni di vita, tuttavia, poteva essere frainteso e offensivo. 

L'esperto di marchi Thomas Otte, invece, ha parole sprezzanti. In un'intervista a Pressetext, descrive l'idea stessa di sessismo come un marchio particolarmente forte e che quindi "non tollera più deviazioni individuali da qualsiasi cosa o persona. Sono ammesse solo le banalità decenti". (sis/comunicato stampa)
 

Già 198 milioni di utenti di Internet utilizzano regolarmente gli ad blocker. Ciò causa 21,8 miliardi di dollari di mancati introiti in tutto il mondo quest'anno. Un valore che dovrebbe salire a 41,4 miliardi l'anno prossimo, secondo uno studio di Adobe e Pagefair, come scrive la NZZ am Sonntag.

In Germania, pare che un utente di Internet su quattro elimini già la pubblicità tramite un adblocker. In Svizzera, che non è menzionata nello studio, le cifre sono probabilmente inferiori. Tobias Zehnder, cofondatore di Webrepublic, in un'intervista alla NZZ am Sonntag ha stimato una percentuale di circa il 10%.

Il nuovo sistema operativo Apple aggrava il problema

A partire dal prossimo autunno, la popolarità degli adblocker in Svizzera potrebbe aumentare rapidamente. Nel suo nuovo sistema operativo iOS9, Apple consentirà per la prima volta l'utilizzo di programmi di ad-blocking per il suo popolare browser Safari. Anche se presumibilmente solo il browser riceverà la funzione di soppressione della pubblicità nell'ambito di iOS9. "Le applicazioni di Facebook, Twitter o dei giornali non sono interessate", afferma Zehnder. Per lui è comunque chiaro: "Se l'uso degli adblocker dovesse aumentare in modo esponenziale, le offerte gratuite su Internet sarebbero presto finite". 

Lehmann è convinto dell'interesse dei consumatori per la pubblicità

Secondo la NZZ am Sonntag, il settore pubblicitario è ancora tranquillo. "Non credo che gli adblocker prevarranno nel lungo periodo perché hanno un effetto "tutto o niente"", cita nell'articolo il consulente per i media Andy Lehmann. "La maggior parte dei consumatori è sicuramente interessata a buone campagne o a offerte interessanti".

Solo una buona pubblicità può rallentare gli adblocker

La pubblicità onnipresente e fastidiosa è anche una questione di prezzo, secondo l'articolo. "Il prezzo di contatto per 1000 persone va da 5 a 30 franchi. In televisione o sulla carta stampata, va da 60 a 140 franchi svizzeri", ha dichiarato Zehnder. Poiché costa così poco fare pubblicità su Internet, molti puntano sulla quantità anziché sulla qualità. Zehnder chiede quindi "un ripensamento tra le aziende che fanno pubblicità su Internet e tra le aziende che offrono queste piattaforme pubblicitarie. Solo se il prezzo e la disponibilità a pagare per una copertura qualitativa aumenteranno e se le agenzie riceveranno anche più denaro per la strategia e l'implementazione, la pubblicità su Internet diventerà meno fastidiosa". (NZZ am Sonntag/sis)

Sondaggio (colonna a destra): Utilizzate un adblocker?
 

Il quarantenne ha un'ampia rete e molti anni di esperienza nella gestione dei key account. In precedenza è stato responsabile del mercato pubblicitario di Newsnett, dove è stato corresponsabile dell'affermazione dell'azienda nel mercato pubblicitario. 

In qualità di Sales Manager, Buzzi sarà il punto di contatto per i clienti nazionali e regionali per l'offerta pubblicitaria di Adextra. L'offerta pubblicitaria comprende formati pubblicitari display e mobile, oltre a spazi promozionali integrati e newsletter su piattaforme come Sbb.ch, Ricardo.ch, Car4you.ch e Homegate.ch.