Sabato a Berlino sono stati assegnati i "chiodi" dell'ADC tedesca. Sono state giudicate oltre 8000 opere in 46 categorie. Solo 21 sono state premiate con l'oro. Tra questi, l'idea di Frank Bodin per Greenpeace con i nudi di Spencer Tunick sul ghiacciaio dell'Aletsch. Oltre all'agenzia zurighese Euro RSCG, la Televisione svizzera ha vinto il secondo metallo prezioso per Helvetia. Nella categoria promozione televisiva in onda, c'è stata un'unghia di bronzo per la clip "SF Delikatessen" con il soggetto un po' lascivo della "lingua nell'occhio". Alex Hefter ha ricevuto il premio come direttore creativo per questa idea. Anche altri svizzeri erano presenti a Berlino, ma sono rimasti a mani vuote al gala.  
Il maggior numero di premi è andato a Horst Schlämmer e alla sua stravagante pubblicità per VW. Il personaggio immaginario di Hape Kerkeling è stato premiato con l'oro in otto categorie. Tuttavia, l'agenzia DDB non è riuscita a scalzare Jung von Matt dal primo posto della classifica creativa tedesca. L'agenzia è riuscita a raccogliere un totale di 54 chiodi. Dopo DDB, Scholz & Friends si è classificata al terzo posto, con l'agenzia Nordpol al quarto. Tuttavia, Nordpol ha avuto l'onore speciale di ricevere ancora una volta il Grand Prix ADC in questa competizione "dopo un'eternità". Il loro pluripremiato spot cinematografico parla di un uomo apparentemente malintenzionato. Solleva le gonne delle donne per strada, scompiglia le belle acconciature di ignare signore sulle scale mobili, strappa pezzi di biancheria dal filo, rovescia senza motivo una bancarella del mercato, scuote come un pazzo una persiana aperta e si lamenta che nessuno lo capisce. Finché all'improvviso entra in scena una seconda figura che gli consegna un biglietto da visita del Ministero federale per l'Ambiente e la Conservazione della Natura. Da quel momento, l'uomo si sente capito perché ora guida i mulini a vento. Questa ingegnosa realizzazione del claim pubblicitario "The Power of Wind" è stata festeggiata dai 2500 invitati al gala nella Premium Hallen di Berlino con una standing ovation.
 
Gli ADC Germany Creative Harvest Awards sono stati accompagnati da un congresso di tre giorni. Al "Summit of Creativity 08", oltre 50 nomi di spicco hanno tenuto conferenze sulle ultime tendenze della comunicazione e del marketing. Tra i relatori c'erano star come Karl Lagerfeld e Michael Ballhaus. Il cameraman di Martin Scorsese e l'ex Rainer Werner Fassbinder hanno lanciato un progetto per consentire ai giovani talenti di realizzare filmati di campagne impegnate contro lo spreco energetico con l'aiuto dell'industria pubblicitaria.
Andreas Panzeri

 
Per saperne di più sul "Summit della Creatività" si rimanda al prossimo Advertising Week.

  I dati relativi agli utenti dei siti web dei media hanno riservato una piccola sorpresa nel mese di marzo: La NZZ Online ha superato i due precedenti leader Blick Online e 20minuten.ch, almeno in termini di clienti unici, ossia il numero di computer diversi da cui si accede a un determinato sito web. Tagesanzeiger.ch è riuscito a rimanere nella top ten. Questo secondo i dati di marzo di Net-Metrix Audit. In termini di visite (numero di visite a un sito web), la classifica dei siti di media è rimasta invariata rispetto a febbraio 2008. La piattaforma di community Netlog è salita al secondo posto e detiene ancora la prima posizione in termini di page impressions.
Tra gli altri, N24.ch (+ 185,7 per cento), Pro7.ch (+ 64,5 per cento), Bilan (+ 60,5 per cento), Wetter.ch (+ 57,8 per cento) e Konsum.tv (+ 40,7 per cento) hanno registrato un forte aumento delle visite. Bluewin.ch ha perso terreno rispetto al mese precedente (- 11,5%). Il rilancio nella nuova veste di Swisscom, avvenuto a fine febbraio, non sembra essere stato accolto ovunque con entusiasmo. Ciononostante, il portale è ancora in cima alla top ten in termini di visite e clienti unici.
I primi dieci siti web con pubblicità nel marzo 2008 per clienti unici:
Bluewin: 3.800.000
Ricerca.ch: 2'684'000
Directories.ch: 1'990'000
Scout24: 1.738.000
NZZ Online: 1'400'000
Blick Online: 1'391'000
20minuten.ch: 1'333'000
Salvadanaio: 1'306'000
MySwitzerland.com: 957.000
Tagesanzeiger.ch: 919.000
I primi dieci siti web con pubblicità nel marzo 2008 per visite:
Bluewin: 39'911'674
Netlog: 10'972'382
Blick Online: 10'728'109
Ricerca.ch: 9'858'857
20minuten.ch: 8'132'370
NZZ Online: 7'353'225
Directories.ch: 6'686'144
Scout24: 6.270.360
Tagesanzeiger.ch: 5'523'706
PartyGuide.ch: 3'985'289
I primi dieci siti web con pubblicità nel marzo 2008 per impressioni di pagina:
Netlog: 422'590'231
Bluewin: 269'048'727
PartyGuide.ch: 204'439'522
Scout24: 187.879.626
Blick Online: 96'438'462
Homegate.ch: 91'273'226
20minuten.ch: 83'873'743
Tilllate: 63'555'377
Ricerca.ch: 58'306'997
Directories.ch: 38'216'543

La Scuola Minerva di Basilea compie 111 anni. I pubblicitari dell'agenzia Bluegummy non festeggiano questo traguardo con una bottiglia di grappa, ma adottano un approccio diverso: In una campagna che continua per tutto l'anno, pongono domande argute e sottili sul tema dell'istruzione, ad esempio "Si può dimenticare l'istruzione?" o "Le persone istruite sono più felici?". Secondo Bluegummy, i soggetti seguono il motto: "Anche dopo 111 anni, le Scuole Minerva non sono stanche di fare domande. Perché l'educazione non è mai finita.
Responsabile presso le Scuole Minerva di Basilea:
Sigi Schwob (direttore). Responsabili presso Bluegummy Marketing Communications: Flavian Kurth (responsabilità generale/testo), Kris Kronig, Helge Dilger (direzione artistica), Franziska Liechti (consulenza).

 
La regione di Flims si pubblicizza come meta di vacanze estive con il motto "Mountain Adventure". L'agenzia Publicis Dialog ha analizzato i siti web dei concorrenti in Austria e Svizzera. È giunta alla conclusione che quasi niente e nessuno si distingue. Secondo l'agenzia zurighese, quasi tutti fanno pubblicità con una brochure in formato A4 standard, una lettera di accompagnamento e una marea di brochure individuali. L'obiettivo dell'agenzia e della regione turistica Films è quello di distinguersi. Il cliente e l'agenzia hanno raggiunto questo obiettivo con un semplice trucco: le dimensioni. E in due modi. In primo luogo, con un mailing in formato C5 relativamente piccolo, che mantiene i costi di spedizione entro limiti ragionevoli. In secondo luogo, con una brochure che offre una vista panoramica delle montagne di Flims in un formato quotidiano assolutamente enorme che, secondo Publicis Dialogue, non si trova nelle brochure della concorrenza:
Andreas Bärtsch (Marketing e vendite), Britta Kaula, Julia Dimmler (Marketing e comunicazione). Responsabili di Publicis Dialogue: Sandra Genge, Gabriele Knus, Monica Meuli, Alexandra Kellenberger (Consulenza), Björn Brinkmann (Direttore creativo), Philipp Sträuli (Direttore artistico), Raphael Schön (Grafica), Oliver Gisi, Fabian Zahner (Testo), Peter Stäubli (Impaginazione), Marco Kappeler (Prestampa), Romeo Bucceroni (Produzione), Gaudenz Danuser (Fotografia).

 Il rapporto annuale appena pubblicato dall'istituto di ricerca sui media Mediapulse fornisce una panoramica sull'uso dei mezzi di comunicazione elettronici nell'ultimo anno. Nel 2007 si sono trascorsi in media 139 minuti al giorno guardando la televisione e 105 minuti ascoltando la radio. Gli ultimi risultati mostrano, tra l'altro, che l'uso dei media tradizionali, come la radio e la televisione, continua a dominare e che il luogo comune secondo cui le donne sono un po' più riservate degli uomini quando si tratta di nuove tecnologie mediatiche è certamente valido.Lo Studio sull'uso del tempo 2006/2007 mostra come l'uso dei media si inserisce nella routine quotidiana della popolazione svizzera. I dati sull'uso dei media e sulla routine quotidiana della popolazione svizzera sono stati raccolti in oltre 3.200 interviste faccia a faccia. I risultati mostrano che esistono anche differenze linguistiche regionali a questo proposito: Ad esempio, gli svizzeri di lingua tedesca hanno più tempo libero degli altri svizzeri e lo trascorrono per lo più a casa. Nella Svizzera italiana, invece, si passa più tempo a mangiare e a lavorare a casa rispetto alla Svizzera tedesca e francese. In generale, continua a dominare l'uso dei media tradizionali come radio e TV. L'uso di nuove forme di media, come la chat o lo scambio di messaggi di testo, è più pronunciato tra gli svizzeri di lingua francese.

Viscom, l'organizzazione dei datori di lavoro dell'industria delle arti grafiche, ha un nuovo look. L'agenzia Basel West ha sviluppato un concetto per rafforzare l'associazione sia internamente che esternamente e ha rinnovato la sua immagine. Secondo un comunicato stampa, il soft redesign è sinonimo di un'associazione innovativa che rimane chiaramente riconoscibile. Le fotografie d'atmosfera di carta non stampata fungono da immagine chiave. La relazione annuale 2007 è il primo supporto realizzato con il nuovo concetto. Oltre a fatti e cifre, il rapporto contiene vari articoli, come un'intervista al direttore Dr. Thomas Gsponer sulle innovazioni nel settore delle arti grafiche e un'altra sull'importanza della Svizzera nella formazione professionale. La Wolfau-Druck di Weinfelden ha ottimizzato la riproduzione fotorealistica delle immagini.
Basel West è stata incaricata dell'intera riprogettazione aziendale e del nuovo concetto di contenuti e design per i media dell'associazione. L'implementazione per altre pubblicazioni, come la newsletter e il ritratto dell'associazione, è in preparazione.
Responsabile presso Viscom, Associazione svizzera per la comunicazione visiva, Zurigo:
Thomas Gsponer, Beat Kneubühler. Responsabili presso Basel West Corporate Communications, Basilea: Albin Kirchhofer (consulenza), Markus Siegenthaler (concetto), Thomas Aerni (direzione artistica), Marc Eggimann, Frédéric Giger (fotografia).

 
Per attirare l'attenzione sul nuovo look del giornale L'Hebdo, l'agenzia Tasmanie ha ideato un concorso molto particolare. In vista delle elezioni presidenziali negli Stati Uniti, l'agenzia creativa di Losanna ha posto la domanda "E se tu vincessi?". La risposta migliore sarà premiata da L'Hebdo con un fantastico premio: per cinque giorni, il vincitore avrà l'opportunità di dare un'occhiata dietro le quinte delle elezioni presidenziali e di incontrare personalità del mondo politico, economico e scientifico. Il vincitore potrà inoltre soggiornare in hotel a cinque stelle e usufruire di un servizio di limousine.L'Hebdo apparirà per la prima volta in una nuova veste grafica il 30 aprile. Secondo un comunicato dell'agenzia, la nuova veste grafica ha lo scopo di facilitare l'accesso dei lettori alla rivista. L'obiettivo è quello di posizionare la testata tra i decisori e gli studenti. In termini di contenuti, l'obiettivo è quello di rimanere fedeli ai principi collaudati e di fornire una copertura approfondita e accurata degli argomenti di attualità. L'anno scorso L'Hebdo ha mantenuto la sua posizione di settimanale più letto nella Svizzera francese, con una tiratura di 48.451 copie.

La rivista Natürlich di AZ Fachverlag ha un nuovo look. Presenta anche nuove pagine su Internet e nella pubblicità. La rivista per la natura, la salute e la società ha compiuto 30 anni e, dopo il suo restyling, intende continuare a presentare i temi legati a uno stile di vita sano in modo rilassato, vivace e coerente con un'ampia gamma di servizi. Conta 227.000 lettori al mese. La nuova campagna pubblicitaria dell'agenzia zurighese am Wasser posiziona programmaticamente il mensile come fonte di qualità della vita. Con realizzazioni che non lasciano dubbi sul fatto che uno stile di vita sano e la gioia di vivere hanno molto a che fare l'uno con l'altra. La campagna sarà lanciata nell'aprile 2008 con annunci pubblicitari su riviste per consumatori e quotidiani.
Responsabile presso AZ Fachverlage:
Irene Frei (Direttore editoriale), Peter Jauch (Product Management). Responsabili presso Agentur am Wasser, Maeder & Partner Werbeagentur: Ruedi Maeder (CD/Text), André Juchli (AD), Sonya Fricker (Consulenza).

 
L'ufficio di Amburgo dell'agenzia pubblicitaria tedesca Serviceplan ha osato infrangere un tabù. In una nuova campagna di affissioni per il suo cliente Hut Weber di Bonn, mostra un pittogramma di Hitler accanto a un pittogramma di Charlie Chaplin, ispirato alla sua apparizione nel film "Il grande dittatore". Il testo sottostante recita: "È il cappello". Come riporta il servizio di settore Horizont.net, la campagna ha già scatenato vivaci discussioni.

 Deutsche Post vuole entrare nel mercato dei giornali pubblicitari nazionali con un giornale gratuito. Gli editori del vicino Paese settentrionale protestano e parlano di "scandalo" o "super disastro normativo". L'amministratore delegato di Post Jürgen Gerdes ha dichiarato al Financial Times Deutschland che il piano iniziale prevede il lancio di un giornale settimanale incentrato su Internet e sui computer. Il giornale sarà distribuito direttamente in milioni di cassette delle lettere. Tuttavia, la decisione finale è ancora in sospeso e sarà presa nelle prossime settimane. Il giornale di informatica potrebbe essere seguito da altri giornali e il gruppo logistico sembra puntare anche sulle automobili. Con la sua offensiva sui giornali, Deutsche Post sta attaccando direttamente il core business delle aziende mediatiche del nostro vicino settentrionale, anche se Gerdes ha sottolineato che sono previste cooperazioni editoriali.
Gli editori sono in rivolta: "È uno scandalo", ha dichiarato Wolfgang Fürst dell'Associazione degli editori tedeschi di riviste al Tagesspiegel. Reagiranno "con la massima severità" a questa offensiva. Una possibilità per lui è che gli editori cerchino canali di distribuzione alternativi, privando così il Post di una parte importante delle sue entrate.
Per Jörg Laskowski, direttore generale dell'Associazione federale degli editori di giornali tedeschi, i piani per i giornali equivalgono a un "super disastro normativo": lo Stato sovvenziona il servizio postale perché è esente da IVA. Questo è inaccettabile se si occupa anche di editoria.
Le speculazioni sull'ingresso di Deutsche Post nel settore dei giornali si sono ripetute più volte negli ultimi mesi, con gli editori che non hanno mai mancato di gridare allo scandalo. Il gruppo postale è già attivo con il suo supplemento Einkauf aktuell, che però non ha contenuti editoriali.
 

 
Giusto in tempo per la stagione balneare, che si spera inizi presto, Draftfcb, parte del Gruppo Draftfcb/Lowe, sottolinea la forma speciale dell'attuale flotta Daihatsu. Questo perché tutti i modelli sono ridotti all'essenziale, richiedono poco carburante e offrono comunque il comfort e l'equipaggiamento delle classi di veicoli più grandi, scrive l'agenzia pubblicitaria in un comunicato stampa. Per illustrare questo aspetto, i creativi hanno scelto il paragone con la forma fisica, insolito per le automobili. Responsabile Daihatsu:
Roland Hüsser (CEO). Responsabili presso Draftfcb: Diana Weikert, Michael Ottinger (Consulenza), Roland Jäggi (AD), Boris Beuckmann (Testo), Nicole Cannabona (Impaginazione).

 Da lunedì Publimedia avrà un nuovo nome - o, per essere più precisi, un nuovo nome: in futuro si chiamerà Publicitas Publimedia. Il cambio di nome coinciderà con il trasferimento delle unità di Publimedia a Zurigo nella nuova sede operativa di Publicitas a Zurigo Altstetten, come si legge in un comunicato stampa. Il cambio di ragione sociale fa parte dell'introduzione dell'architettura del marchio della nuova Publicitas. Segue il nuovo concetto di marchio, secondo il quale il nome Publicitas precederà i marchi esistenti dei marketer svizzeri. Ciò è visibile anche nel nuovo logo di Publimedia. Come già annunciato, gli altri operatori svizzeri della nuova Publicitas seguiranno l'esempio di Publimedia: Con il trasferimento nella nuova sede di Baslerpark, a fine maggio anche Cinecom, Cinecom & Media, Mosse Media, Publimag, Radiotele e Web2com inseriranno il nome Publicitas nella loro ragione sociale. Dopo una fase di transizione di circa 18 mesi, i marchi originali saranno completamente assorbiti dal marchio Publicitas: Publicitas sarà quindi l'unico marchio per il segmento di attività "Media Sales" di Publigroupe.