La Francia, il Paese con la moglie del Presidente probabilmente più bella del mondo. La grande nazione, terra di buone maniere a tavola, di prelibatezze culinarie e di lingua colta. Ma una cosa che la Francia non è di certo è un Paese di lettori di giornali. I sette quotidiani nazionali vendono insieme poco meno di un milione di copie al giorno - e questo con una popolazione di quasi 65 milioni di persone. Perché? Da un lato, la quasi tradizionale avversione dei francesi per i giornali: anche molti cittadini colti considerano la lettura dei quotidiani una perdita di tempo e preferiscono dedicarsi al loro croque monsieur. Dall'altro lato, ci sono giornali gratuiti come 20 Minutes o Direct Matin, che, proprio come in Svizzera, stanno sottraendo le testate tradizionali.
Le Monde, che rimane il più grande e importante giornale di opinione del Paese con una tiratura di oltre 350.000 copie, deve quindi continuare a ridimensionarsi. Dopo la perdita del posto di lavoro di 90 giornalisti tre anni fa, altri 130 posti di lavoro verranno tagliati. La stampa francese è alla fine, scrive il giornalista culturale Sylvain Bourmeau sulla FAZ. Il giornalismo di qualità sembra essere in pericolo. Un gruppo di 26 ex redattori di alto livello si è ora impegnato a salvarlo. La loro formula magica: Internet. Da un mese producono un quotidiano online con standard di qualità su Mediapart.fr. Il giornale sarà finanziato principalmente attraverso gli abbonamenti. Per nove euro al mese, siete dentro. Forse il nostro paese vicino troverà la strada per tornare a leggere i giornali nell'era dell'iPhone.

 Con un valore di circa 86 miliardi di dollari, il gigante di Internet Google rimane il numero uno indiscusso nella classifica dei marchi "Brandz Top 100" stilata dal gruppo di ricerca di mercato Millward Brown. Il valore del marchio di Google è aumentato di ben il 30% rispetto all'anno precedente. La società statunitense General Electrics segue al secondo posto con 41,4 miliardi di dollari, con il gigante del software Microsoft al terzo posto (55 miliardi di dollari). Al quarto posto, con un valore del marchio di 58,2 miliardi di dollari, si trova Coca-Cola e al quinto posto, con 57,2 miliardi di dollari, China Mobile. Il primo marchio europeo è la finlandese Nokia (con un valore di 44 miliardi di dollari) al 9° posto. Il marchio svizzero di maggior valore è UBS al 64° posto. La grande banca è scesa di 13 posizioni rispetto all'anno precedente, con un calo del valore del marchio del 3% a 11,2 miliardi di dollari. Al contrario, il marchio di lusso Swatch Cartier è salito all'80° posto, con un valore del marchio in crescita del 32% a 9,3 miliardi di dollari.
Secondo Millward Brown, per lo studio sono stati combinati dati finanziari pubblici e dichiarazioni dei consumatori. Più di un milione di persone in tutto il mondo sono state intervistate su oltre 50.000 marchi.
Oltre a Millward Brown, anche Young & Rubicam stila le classifiche dei marchi utilizzando il Brand Asset Valuator e la società di ricerche di mercato AC Nielsen. Google occupa anche la prima posizione nello studio britannico "Superbrands" (cfr.
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La filiale Ringier Specter di Zurigo sta tagliando 10,5 posti di lavoro a tempo pieno nel suo archivio di immagini e testi. Come annunciato lunedì dall'azienda, saranno colpiti 15 dei 72 dipendenti totali. Specter, come Keystone, è un centro servizi per contenuti e risorse visive. Gestisce uno dei più grandi archivi di immagini della Svizzera. L'azienda ha sede in Dufourstrasse a Zurigo.
Undici delle persone ora interessate dai licenziamenti sono dipendenti part-time, mentre quattro lavorano al 100%, ha dichiarato un portavoce di Ringier a SDA in risposta a una richiesta di informazioni. Per loro sarà attuato un piano sociale. La riduzione dei posti di lavoro avverrà nei prossimi tre o quattro mesi.
I tagli ai posti di lavoro sono una conseguenza della digitalizzazione e dell'automazione. L'inserimento manuale del testo, ad esempio, è diventato praticamente inutile, si legge nel comunicato stampa. Inoltre, la maggior parte dei giornalisti e dei redattori di immagini ora fa le proprie ricerche online.

 A marzo la stampa quotidiana ha venduto meno inserzioni a causa delle vacanze di Pasqua: L'indice Publicitas è sceso di 1,3 punti rispetto a febbraio, attestandosi a 97,0 punti. Tutte le categorie pubblicitarie sono state colpite dal calo. Sia le inserzioni commerciali che quelle occasionali e immobiliari sono diminuite notevolmente, ha reso noto Publicitas lunedì sera. L'indice è sceso di tre punti rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.
Anche gli annunci di lavoro hanno subito un notevole calo a marzo. L'indice degli annunci di lavoro è sceso da 199,5 a 197,4 punti a marzo. L'indice degli annunci immobiliari è sceso da 87,6 a 83,8 punti.
Il mese di aprile beneficerà della mancanza di spese a marzo. L'anno scorso, la Pasqua è scesa ad aprile. Secondo Publicitas, il prossimo indice compenserà completamente o almeno in parte l'attuale tendenza al ribasso.

 Lunedì sera, in occasione dell'European Newspaper Congress di Vienna, sono stati premiati i Giornalisti europei dell'anno. Secondo la giuria, il miglior giornale nazionale è il quotidiano di Atene Elefteros Tipos. Il vincitore di quest'anno nella categoria dei settimanali è Welt am Sonntag di Berlino. Il premio per il miglior giornale locale va a The Mayo News di Westport, Irlanda. Infine, il miglior giornale regionale è El Periódico de Catalunya di Barcellona. In Svizzera, il St. Galler Tagblatt e la Basler Zeitung sono stati premiati per il design delle singole pagine, mentre il Baz si è aggiudicato diversi riconoscimenti. In totale, 288 giornali di 26 Paesi hanno concorso per l'assegnazione dei premi. La giuria ha individuato una chiara tendenza verso il formato tabloid, con "giornali in stile rivista" anche in voga - quindi la casa editrice svizzera Ringier non sembra essere sola in questa ricetta.
Quest'anno, per la quinta volta, si terrà a Vienna il Congresso europeo dei giornali. Oltre 500 capiredattori e dirigenti di case editrici raccoglieranno informazioni sul panorama giornalistico europeo. Secondo gli organizzatori, l'interesse da parte dell'Europa orientale e sudorientale è aumentato in modo significativo. Martedì, l'ultimo giorno del congresso, si parlerà anche dei Giochi Olimpici in Cina e in particolare della questione del Tibet.

 
Immaginate di avere due biglietti per la finale di Euro 08, ma nessuno che voglia venire con voi. Incredibile, vero? Ebbene, questo è esattamente ciò che stanno facendo sette fanatici del calcio. Su Coke.ch stanno cercando persone che vogliano venire con loro a Vienna per la finale degli Europei. Sul sito web, chiunque può scegliere uno dei sette e candidarsi per unirsi a loro. C'è solo un criterio: bisogna essere completamente pazzi per il calcio. Ciascuno dei sette fanatici del calcio sceglie poi il proprio compagno per la finale tra tutti i candidati. La campagna, sviluppata da JWT+H+F insieme alla web agency Pulse della Maag Areal di Zurigo, sarà pubblicizzata con un'ampia campagna banner. Il lancio avverrà in concomitanza con i nuovi spot televisivi di Coca-Cola:
Alessandra Nicoletti (Senior Brand Manager Sparkling Beverages), Christoph Reitmeir (Junior Brand Manager). Responsabili presso JWT+H+F: Mike Krüll (Direttore creativo/Testo/Concetto), Isa McInnes (Art Director), Vanessa Lehmann-Spalleck, Franco Elsener (Consulenza). Responsabile di Pulse: Imre Sinka (concetto/supporto tecnico).

 
Capital FM ha in programma un ampio reportage sugli Europei di quest'anno. Non solo vuole seguire da vicino i calciatori svizzeri dalla fase di preparazione alla vittoria del titolo, ma ha anche coinvolto un presentatore austriaco speciale. Alex Scheurer dell'emittente ORF Hitradio Ö3 sosterrà la squadra bernese a giugno. Scheurer è molto conosciuto in Austria come presentatore radiofonico e televisivo. Dall'anno scorso ha presentato, tra l'altro, due suoi programmi sull'emittente televisiva ATV. Con il suo impegno temporaneo, Capital FM vuole gettare un ponte tra i Paesi ospitanti, Austria e Svizzera.
Il team di conduttori dell'emittente riceverà un ulteriore supporto nei giorni delle partite della nazionale di calcio olandese. Un commentatore olandese fornirà al programma mattutino di Capital FM interessanti informazioni sugli "Oranjes".

Ai tifosi di calcio piace bere birra. Che sia allo stadio, a casa davanti alla televisione o al tavolo dei tifosi. Dall'inizio di marzo, Feldschlösschen si presenta sui manifesti e nelle pubblicità come la birra preferita dagli appassionati di calcio locali. Che si tratti di un terzino sinistro, di un attaccante o di un playmaker, secondo il messaggio pubblicitario sviluppato da Intensive Communications, la Feldschlösschen dovrebbe essere in grado di impressionare in qualsiasi posizione. E anche il birrificio ha qualcosa da offrire agli appassionati di calcio: In qualità di sponsor principale e partner ufficiale della UBS Arena, Feldschlösschen accoglierà gratuitamente migliaia di tifosi nella festa del calcio, partita dopo partita. Dalla fine di aprile, i consumatori avranno anche l'opportunità di creare il proprio ABC del calcio. I clienti possono inserire i loro suggerimenti sotto forma di testo o di immagine con un titolo corrispondente direttamente su Feldschloesschen.ch. I migliori suggerimenti saranno premiati ogni settimana e pubblicati sulla homepage. In questo modo, un ABC del calcio viene creato passo dopo passo dai tifosi stessi. Il concorso sarà accompagnato da un'importante campagna online per garantire una frequenza altrettanto elevata sulla homepage del marchio.
Anche i soggetti dei manifesti riprendono l'idea centrale dell'ABC del calcio e presentano le confezioni promozionali con i titoli "il favorito principale" e "il colpo diretto" in modo appropriato al calcio.
Responsabile presso Feldschlösschen:
Marlis Ackermann (responsabile marketing), Dominik Nyffenegger (brand manager). Responsabili di Intensive Communications: Raffaella Iten Metzger (Amministratore delegato), Stephanie Mosimann (Consulente), Lisa Behmel (Graphic Designer).

L'Euro Millions mette in palio somme davvero impressionanti: Il jackpot record è di 288 milioni di franchi. È difficile immaginare questa somma, ma è più facile immaginare i sogni che si potrebbero realizzare con essa. Nella sua nuova campagna d'immagine, l'agenzia creativa Contexta di Berna intende sottolineare proprio questo aspetto. Grazie a un'ingegnosa disposizione, i numeri vincenti diventano i sogni che realizzano. Da una villa da sogno a un viaggio intorno al mondo fino a "vacanze per sempre": con Euro Millions, i numeri realizzano i sogni.
La campagna è visibile sui siti di affissione F12 ed è supportata da pubblicità e banner che evidenziano i rispettivi importi dei jackpot.
Responsabile presso Swisslos, Basilea:
Rolf Kunz (responsabile marketing e distribuzione), Markus Fischer (responsabile gestione prodotti Lottos). Responsabili presso Contexta, Berna: Nadine Borter, Bene Abegglen (responsabilità generale), Moritz Staehelin (CD), Frederick Rossmann (AD), Patrick Fawer (grafica), Moritz Staehelin, Samuel Wyss (testi), Philipp Tinguely, Michel Sulser (consulenza), agenzia media: Mediaplus AG, Berna.

 

L'agenzia Eclat di Erlenbach ha realizzato una campagna per Comit, società affiliata di Swisscom, in cui i dipendenti cercano personalmente i loro nuovi colleghi di lavoro. Comit offre soluzioni informatiche per il settore finanziario e vuole attirare talenti informatici molto ricercati con annunci che mettono in risalto gli attributi umani. Secondo il comunicato stampa, la campagna è attualmente in corso su NZZ Executive, Finanz & Wirtschaft e Le Temps. Collocando un annuncio a sinistra e uno a destra, i dipendenti ritratti comunicano sull'intera doppia pagina. Le inserzioni cercano una "persona di pancia con cervello", un "fascio di energia con senso dell'umorismo", un "pensatore laterale diretto" o uno "stratega con il dono dell'improvvisazione". L'agenzia Eclat, specializzata in consulenza sui marchi e design della comunicazione, da oltre un anno attua per Comit misure di reclutamento e fidelizzazione dei dipendenti.

La SRG e la società di diritti televisivi Infront di Günter Netzer hanno raggiunto un accordo nella disputa sui diritti di trasmissione dei Mondiali di calcio 2006. Il portavoce della SRG, Daniel Steiner, ha confermato a SDA quanto riportato dal quotidiano Sonntagszeitung. La SRG e la società dell'ex calciatore tedesco di livello mondiale hanno concordato di non rivelare l'importo. La SRG aveva citato Infront per danni due anni fa, ritenendo che avesse violato gli accordi di esclusiva con la società di Zugo. Questo perché l'emittente tedesca RTL e la catena francese M6 trasmettevano le partite della Coppa del Mondo nelle loro finestre svizzere, che erano incorniciate da pubblicità svizzera. La SRG ha quindi lamentato una perdita di introiti pubblicitari (cfr.
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 In vista di Euro 2008, l'Uefa è intervenuta finora nei confronti di circa 430 aziende che avrebbero praticato il marketing d'agguato. Pascale Vögeli, portavoce di Euro 2008, ha dichiarato a SDA. Nell'ultimo mese, l'associazione calcistica sembra aver ripreso a punire la pubblicità sui cartelloni: a metà marzo, l'Uefa era intervenuta nei confronti di 300 aziende, come riportato dal quotidiano Sonntag (vedi ). Negli ultimi 30 giorni, altre 130 aziende sono finite sotto la lente dell'Uefa. L'associazione ha portato dieci casi in tribunale, cinque dei quali sono stati finora decisi a suo favore. Il nome, il logo, ecc. possono essere utilizzati solo per scopi promozionali e pubblicitari dai partner Uefa, come ha sottolineato Vögeli. Dal punto di vista dell'associazione, l'ambush marketing si applica anche a chiunque pubblicizzi il torneo in qualsiasi modo. L'Uefa continuerà ad agire contro gli imboscati fino alla fine di Euro 2008.