Drinks Lowe evoca lo spirito ribelle dei giovani per Burn by Coca-Cola. 
"Se la concorrenza dà alle persone ali angeliche, la nostra bevanda energetica trasforma i suoi bevitori in furbetti celestiali". È così che Henk-Jan Menger, brand manager di Burn, riassume la sua esperienza con la nuova bevanda della gamma Coca-Cola e, in linea con questa intuizione, l'agenzia pubblicitaria Lowe, parte del gruppo DraftFCB/Lowe, incoraggia ora gli adolescenti e i giovani a scoprire il loro lato "cattivo" nella nuova campagna Burn. La bevanda energetica Burn fornisce energia per infiammare le esperienze notturne e rompere le convenzioni: questo è il risultato di uno studio di mercato condotto in anticipo dai responsabili marketing di Burn, dell'agenzia Lowe e di HTP Concept.
Lo studio conferma che la Burn è percepita dai giovani come "più misteriosa, elegante e ribelle" rispetto alle bevande concorrenti. Fedele al motto: essere bravi è noioso.
In questo senso, i creativi di Lowe del CD Nicolas Vontobel hanno ideato una campagna che rivela il bello e il brutto: il gruppo target viene messo di fronte a test sfacciati attraverso vari canali.
I giovani stessi sperimentano in diretta se sono davvero "abbastanza cattivi" per decifrare parole cloze oltraggiose, risolvere cruciverba manipolati in "20 Minuten" o essere ispirati da oroscopi riformulati per una giornata corrispondentemente cattiva. Chiunque si sorprenda a superare i test di cattiveria riceverà anche la prova che è "abbastanza cattivo" per Burn.
Burn è attualmente sulle tracce dei giovani ribelli con una campagna crossmediale: via TV, stampa e internet. Al centro di tutte le campagne c'è il sito web intenzionalmente contaminato
.Andreas Panzeri

 La società di investimento Tom Talent Holding sta rilevando l'80% dell'editore crossmediale Cinergy. Il restante 20% rimarrà ai precedenti proprietari Tobias Asch e Martin Glauser, che continueranno a gestire l'azienda. Il prezzo di acquisto non è stato reso noto. Secondo l'annuncio, non ci saranno tagli di posti di lavoro: Al contrario, Cinergy intende espandersi ulteriormente e sviluppare le proprie aree di business con l'aiuto della partecipazione di Tom Talent", si legge nel comunicato stampa. Cinergy è stata fondata nove anni fa e attualmente impiega 30 dipendenti fissi e circa lo stesso numero di freelance. L'azienda gestisce il portale cinematografico Cineman, la guida TV online Teleboy e il database di eventi Eventbooster, oltre a offrire servizi come la fornitura di contenuti e la consulenza. Tra i suoi clienti figurano Swisscom, FFS, Ringier, Neue Zürcher Zeitung, Tamedia e Orange.
La società di investimento Tom Talent Holding è stata fondata lo scorso anno dall'imprenditore dei media e iniziatore di Jobs.ch Thomas Sterchi. Tra le altre cose, detiene quote di Condor Films AG e della neonata società di investimento cinematografico Millbrook Pictures AG.

 
A seguito di un processo di presentazione competitivo in più fasi, l'azienda energetica svizzera Axpo ha scelto Schneiter Meier Külling come partner per il nuovo rapporto annuale. Il mandato comprende sia il contenuto che il concetto di visual design e la realizzazione del rapporto annuale 2007/2008. Il design e la reinterpretazione orientata alla rivista del rapporto annuale sono stati convincenti per Axpo, secondo una dichiarazione dell'agenzia di branding di Zurigo.

 
René Worni sulle alternative nell'era della radio per adulti. 
Certo, il meraviglioso titolo (Freddy Mercury l'ha benedetta come titolo di una delle sue canzoni più sentite) non è mio, ma compare all'inizio di un articolo dello Standard. Ma di questo parleremo più avanti, per restare alla canzone dei Queen: Al giorno d'oggi, nell'era della radio per adulti, le migliori possibilità di ascoltare la canzone con la voce graffiante di Mercury sono su Radio 1.
Come è noto, Radio 1 vuole essere l'emittente per tutti quegli adulti che sono rimasti senza casa nella monotonia della solita radio animata e che hanno sempre sentito la mancanza della colonna sonora della loro gloriosa adolescenza. Tuttavia, da quando la stazione dell'instancabile uomo dei media Roger Schawinski può essere selezionata per l'intrattenimento quotidiano, il concetto dell'operoso quasi-inventore, che era ancora brillante prima dell'inizio del programma, è stato un po' offuscato.
Forse questo ha qualcosa a che fare con la triste constatazione della maggior parte dei miei conoscenti che Radio 1 non è poi così diversa dalle altre radio private? Nel frattempo, però, anche giornalisti e specialisti dei media meritevoli hanno preso di mira l'emittente e hanno confermato questa impressione. Jean-Martin Büttner, ad esempio, conclude dopo un rischioso autoesperimento a Tagi: "Nessuna resistenza, nessuna scoperta, nessuna passione, piuttosto un incessante compiacimento aerodinamico".
Dopo tali scoperte, un buon consiglio è costoso. Ma c'è una speranza. Da Radio La Colifata di Buenos Aires, l'emittente di un centro di salute mentale gestito da colifatos, pazzi. Quello che succede lì, nell'ambito di un concetto di radioterapia, sta appassionando le masse: Secondo lo Standard, fino a dodici milioni di ascoltatori ascoltano i sogni, le opinioni e i deliri dei pazienti della clinica. I programmi vengono trasmessi da stazioni radio private fino al Messico e all'Uruguay. Anche il musicista mondiale Manu Chao parla de La Colifata come di una "fonte inesauribile di ispirazione". Chiarezza mista a surrealismo". Con lievi correzioni e il claim "Radio 1 - per i pazzi che sono già cresciuti un po'", Roger Schawinski avrebbe immediatamente una prospettiva nazionale sicura per la sua emittente e la disputa sui diritti d'autore con la berlinese Radio Eins sarebbe - bang!
René Worni, Editore

 
La stazione radiofonica privata Numéro 10 pubblicizza Radio FR con una nostalgica ballerina di strip e altre celebrità. 
Radio Friburgo festeggia quest'anno il suo 20° compleanno. Per l'emittente bilingue, questo anniversario è lo stimolo per un programma di benessere: un nuovo volto, un nuovo logo e un nuovo sito web. Radio Friburgo/Radio Friburgo è ora conosciuta semplicemente come Radio FR. Questa modernizzazione è accompagnata da una campagna altrettanto giovane, realizzata dalla cucina dell'agenzia Numéro 10. L'agenzia, specializzata in buzz, ha organizzato un concorso come prima campagna. Il motto è: "Chiunque può essere una star".
A differenza di TeleZüri, dove personalità come il pastore Ernst Sieber o Franco Knie fanno pubblicità per ottenere simpatia, Gilles Aeby di Numéro 10 ha optato per testimonial un po' più anticonformisti.
Red Hot Mary è uno dei quattro personaggi friburghesi selezionati per la nuova Radio FR. La starlette è nota e molto popolare per i suoi nostalgici spettacoli di striptease. La campagna mira a giocare con aspetti apparentemente contraddittori: l'autenticità della regione di Friburgo e il mondo glamour delle star e dello spettacolo, che è presente in Radio FR tanto quanto l'informazione politica.
Ringiovanimento dell'immagineQuattro personalità della regione, tutte molto ben inserite nell'ambiente pubblico, sono state "omaggiate" di celebrità per una settimana. I mezzi di comunicazione utilizzati sono stati manifesti e pubblicità nel marketing tradizionale, ma anche interviste alla radio e video sul sito web nel senso di buzz e virale. L'obiettivo di queste idee era ringiovanire l'immagine della radio e raggiungere la generazione 15-30, "che ama diffondere il verbo".
Altre attività per Radio FR seguiranno nell'anno dell'anniversario.
Andreas Panzeri

 
Sette agenzie svizzere erano in shortlist nella categoria Press a Cannes, ma solo una ha vinto: Saatchi & Saatchi Simko ha ottenuto il premio "Silver Lion Campaign" con quattro soggetti per la campagna Voltaren per Novartis. DDB Sudafrica può mettere in bacheca il Grand Prix. Lo ha vinto con una campagna per Energizer Lithium. Mostra cosa può succedere quando i giocattoli dei bambini finiscono le batterie: Un bambino potrebbe prendere un pennello per ridipingere il cane. Oppure le bambine si vendicano con un attacco di sputi.

 
Tourismus Erdmannpeisker ha creato un nuovo marchio per le escursioni per BLS, comprendente CI, logo e campagna. 
Viaggiare in treno da Berna al Vallese non significa poter scegliere tra diversi fornitori, così come è possibile prenotare voli da Zurigo a Berlino con diverse compagnie, ad esempio. Tuttavia, la BLS - Ferrovia Berna-Lötschberg-Sempione - vuole posizionarsi come azienda indipendente rispetto alle FFS - Ferrovie Federali Svizzere. A chi viaggia in treno non interessa. Tuttavia, chi ama le escursioni ben curate apprezzerà gli sforzi della BLS, ed è per questo che la più grande ferrovia regionale della Svizzera vuole passare all'offensiva con una campagna d'immagine oltre che con i suoi servizi. L'agenzia Erdmannpeisker di Bienne ha creato un nuovo CI/CD e un logo per un nuovo marchio di escursioni "Lötschberger" per la BLS AG. Erdmannpeisker ha anche creato il design esterno del treno per escursioni, che rappresenta la più importante esperienza di marca per i clienti.
La BLS sta quindi sviluppando un nuovo concetto escursionistico per la tratta montana del Lötschberg, che per la prima volta unisce la ferrovia, le destinazioni escursionistiche e i fornitori locali sotto un unico marchio su un ampio fronte. Come primo passo, il 21 maggio è stato presentato il primo di un totale di 13 nuovi treni a unità multiple. In questa occasione sono stati presentati ai media anche il materiale e il concetto.
Il moderno treno high-tech è molto confortevole all'interno e collega diverse interessanti destinazioni escursionistiche nella "fantastica regione" tra Berna e Briga, come sono orgogliosi di annunciare il responsabile del progetto Martin Gäggeler e il responsabile marketing Damian Pfister della BLS. Il nome "Lötschberger" è stato deliberatamente scelto per essere forte e accattivante con un chiaro riferimento alla regione, spiega il CD Gabriel Peisker. Il design retrò del logo sul treno moderno comunica che il posizionamento desiderato nella tradizione e l'orientamento al cliente attuale vanno di pari passo. Il design esterno del treno mostra in forma stilizzata i punti salienti delle escursioni lungo il percorso. Il treno appare così omogeneo da lontano e diventa un narratore quando viene visto da vicino sulla piattaforma, motivando i passeggeri a salire a bordo.
Andreas Panzeri

 
Ricerca di mercato Gli operatori di AdScreen vogliono testare i metodi di misurazione della portata quest'anno. 
Senza la misurazione della portata, il giovane mezzo dello schermo pubblicitario non riesce a decollare. Finora il settore si è accontentato di sondaggi sui passanti, ma raramente sono stati davvero significativi. Finora sono mancati i fondi e la volontà di realizzare un vero e proprio sondaggio sulla portata. Ora IG Adscreen, un'associazione di produttori di schermi pubblicitari, operatori di rete e operatori di marketing, si sta dando da fare per quanto riguarda le ricerche di mercato. Secondo il presidente dell'IG Fredy Grau, responsabile del Business Development di IP Multimedia (Svizzera), sono stati sondati tre sistemi di misurazione che verranno testati quest'anno. Le aziende selezionate sono Mediapulse AG, che effettua ricerche radiofoniche e televisive in Svizzera, TruMedia Technologies Inc. in Israele e l'azienda francese Quividi.
TruMedia e Quividi seguono approcci simili e installano mini telecamere con riconoscimento facciale sopra gli schermi pubblicitari da misurare. Queste sono in grado di contare tutte le persone che si trovano o passano in una specifica area di osservazione. Inoltre, il sistema è in grado di determinare il sesso e l'età (approssimativa) delle persone che sono rivolte verso la telecamera per almeno un secondo e che quindi è molto probabile che stiano prestando attenzione a ciò che accade sullo schermo, con un tasso di errore di appena il 10-15%, secondo il sito web di TruMedia.
Mediapulse, invece, potrebbe utilizzare il suo pannello Mediawatch, ovvero oltre 1.000 orologi di ultima generazione Radiocontrol, già utilizzati quotidianamente per le ricerche radiofoniche. Per le ricerche di mercato sugli schermi pubblicitari, tuttavia, gli schermi dovrebbero essere dotati di trasmettitori, ognuno dei quali emette un segnale individuale non udibile dall'orecchio umano. Tuttavia, questo segnale può essere registrato dal Mediawatch grazie al suo microfono incorporato. In questo modo è possibile determinare se e per quanto tempo il panellista è rimasto nella sala di osservazione e quale spot ha visto.
Tutti questi sistemi presentano vantaggi e svantaggi. Ad esempio, per motivi di costo non sarà mai possibile dotare tutti i circa 4.000 schermi pubblicitari in Svizzera di telecamere o trasmettitori. Da questo punto di vista, tuttavia, Mediapulse è in vantaggio, poiché Mediawatch è già disponibile in gran numero e consente di effettuare misurazioni durante tutto l'anno. Il sovrapprezzo separato per le emittenti è relativamente basso. Inoltre, Mediawatch consente un confronto intermedia diretto grazie alla misurazione da un'unica fonte (radio, schermo pubblicitario, in alcuni casi anche TV).
Al contrario, Trumedia e Quividi promettono una maggiore precisione nel calcolo delle probabilità di contatto, in quanto determinano se una persona sta effettivamente guardando lo schermo. I due sistemi, inoltre, non richiedono il reclutamento (costoso) di partecipanti al panel. D'altro canto, però, sollevano questioni relative alla protezione dei dati. Trumedia e Quividi affermano di memorizzare solo dati anonimi e non immagini. Ciò significa che i passanti non possono essere identificati. Tuttavia, secondo Fredy Grau, IG Adscreen chiarirà questo aspetto dal punto di vista legale prima dei test sul campo.
Markus Knöpfli

 Eco, l'associazione dell'industria tedesca di Internet, ha presentato gli Internet Awards per l'ottava volta e ha premiato la web television Zattoo con il Premio Innovazione 2008. L'"Oscar di Internet" premia i risultati eccezionali che stanno cambiando il mondo di Internet. Secondo la giuria, Zattoo è stata la prima azienda a realizzare una vera televisione come servizio gratuito via Internet. Nel suo discorso di elogio, l'associazione Internet ha sottolineato in particolare il fatto che quest'anno la start-up IPTV è riuscita a coinvolgere anche le emittenti pubbliche. Zattoo è attivo in Svizzera dal giugno 2006 e offre oltre 70 canali. Il servizio conta 2,6 milioni di utenti in tutta Europa.
L'Associazione Eco ha consegnato i premi in un totale di undici categorie nei settori ASP, ISP, hosting provider, portali web e servizi mobili durante una serata di gala a Colonia. Quest'anno hanno partecipato al concorso quasi 250 aziende.

 L'azienda di orologi di lusso Montres Breguet non può utilizzare le parole "Depuis 1775" quando sponsorizza programmi televisivi. Secondo il Tribunale federale, l'indicazione dell'anno di fondazione costituisce una dichiarazione pubblicitaria non autorizzata. I giudici di Losanna hanno quindi confermato le precedenti sentenze dell'Ufficio federale delle comunicazioni e del Tribunale amministrativo federale. La filiale Swatch Montres Breguet aveva già sponsorizzato in diverse occasioni la trasmissione televisiva del "Concours de musique de Genève". In ogni occasione era stata identificata come sponsor con il logo "Montres Breguet - Depuis 1775". Il Tribunale federale ha ora stabilito che i riferimenti che vanno oltre la riconoscibilità dello sponsor o delle sue attività sono inammissibili. Il riferimento all'anno di fondazione dell'azienda aveva uno scopo pubblicitario, in quanto sottolineava la tradizionale e comprovata abilità orologiera dell'azienda.
I giudici di Losanna hanno anche stabilito che questa restrizione pubblicitaria non costituisce un'interferenza illegale con la libertà economica. L'industria pubblicitaria ha a disposizione un numero sufficiente di forme speciali di pubblicità per attirare l'attenzione del pubblico nonostante la crisi di accettazione degli spot.

 
Vino L'agenzia Visucom.com di Briga è combattiva e nobile al tempo stesso per les Vins des Chevaliers. 
Dove c'è fumo, c'è fuoco. E dove c'è del buon vino, devono esserci dei pubblicitari creativi. "Ci sono agenzie che pensano alla pubblicità creativa anche al di là di Zurigo Seefeld", scrive Erich Heynen, copywriter e consulente in una presso Visucom.com a Briga.
L'agenzia vallesana è stata recentemente incaricata della comunicazione globale della casa vinicola Vins des Chevaliers di Selquenen/Salgesch, attiva a livello internazionale. Il mandato comprendeva la riprogettazione del logo, la revisione generale del corporate design, la creazione e la produzione del materiale della brochure e la realizzazione della futura campagna di comunicazione. Quest'ultima è attualmente "in diffusione", come si dice nel cantone bilingue.
La campagna si basa su cinque visual di base, ciascuno in tedesco e francese. Questi soggetti sono stati progettati e declinati principalmente per un uso classico nel settore della stampa. Visucom ha inoltre progettato diverse campagne di mailing per tutta la Svizzera tedesca e la Svizzera francese. "Per distinguersi dalle visualizzazioni convenzionali nella comunicazione del vino, l'agenzia ha optato per implementazioni non convenzionali con un cavaliere come protagonista in ogni caso", spiega il CD e AD Frank Lynch. Questo cavaliere è anche parte integrante della nuova identità visiva. "È ovvio che si tratta di lavorare con i cliché", afferma Lynch.
Il nome dell'azienda Vins des Chevaliers risale al fatto che Salgesch fu la sede dei Cavalieri dell'Ordine di San Giovanni o Maltese dal 1235 al 1655. Fondato nel 1050, l'Ordine aveva come compito principale quello di proteggere i pellegrini e i malati. Per questo motivo, i Cavalieri di Salgesch fondarono un ostello per accogliere e curare i viaggiatori. "È molto probabile che abbiano scelto Salgesch come base per il buon vino", ritiene Gerhard Constantin, attuale proprietario di Vins des Chevaliers, fondata nel 1930. In ogni caso, la sua cantina ha scelto da tempo il cavaliere come leitmotiv per le etichette dei suoi vini, in segno di rispetto nei loro confronti.
Le cinque immagini modernizzate sono integrate da una dozzina di implementazioni per l'utilizzo in occasione di eventi (golf/Euro 08/stagione sciistica/campagne natalizie). Queste realizzazioni sono utilizzate anche per presentazioni fieristiche e realizzazioni online. Poiché il soleggiato cantone è convinto della qualità dei propri vini, ha anche creato un proprio visual per comunicare i premi vinti alle fiere internazionali del vino. È già stato utilizzato per tre medaglie d'oro al Concours Mondial de Bruxelles nel maggio 2008 per uno Chevalier Rouge 2006, una Petite Arvine 2007 e un Pinot Noire Grand Cru 2005, nonché per l'argento di Ermitage 2006 e Pinot Noire Reserve des Chevaliers 2006.
Andreas Panzeri

 
Assicurazione Nelle immediate vicinanze dello Stade de Suisse, presso la sede della KPT sulla Tellstrasse a Berna, c'è ancora un messaggio imperdibile per la nazionale di calcio svizzera. Su un'area di 7 metri per 8, l'allenatore Max commenta le partite di Euro 08 e il suo messaggio è chiaro: Max vuole vedere vittorie. Altrimenti si arrabbierà. Molto arrabbiato. Non è servito a molto. Ecco perché ora siamo tutti tristi. Molto tristi. Ma, a differenza di Köbi, l'allenatore Max sta continuando a lavorare e ora sta allenando circa 11.000 persone che si sono iscritte al programma di coaching gratuito dallo scorso autunno.