In molti casi, le riviste si presentano come un potpourri in cui testi e immagini sono riempiti senza una struttura chiara e con una mancanza di drammaturgia dei contenuti. Di conseguenza, le aziende perdono l'occasione di raggiungere i dipendenti con argomenti rilevanti in una presentazione attraente. Ci sono abbastanza approcci per idee nuove, ad esempio con il concetto di tabloid.
Internet e i giornali gratuiti hanno cambiato notevolmente il nostro modo di leggere. Gli "spuntini di lettura" brevi, digeribili e consumabili sono sempre più al centro dell'attenzione. Sulla carta stampata e online, selezioniamo intuitivamente i contenuti grazie a diversi punti di accesso, come citazioni, caselle di testo e link. L'alta percentuale di immagini crea uno stimolo visivo per i lettori. Un'altra particolarità di Internet e dei giornali gratuiti è che entrambi si basano sempre più sul dialogo e sull'interazione, sia con sondaggi, chat o concorsi. Il concetto di tabloid sfrutta questi punti di forza e li adatta alle pubblicazioni dei dipendenti. L'approccio è completato da argomenti "anticipati" sull'intranet aziendale.
Il concetto di boulevard è caratterizzato da testi brevi, concisi e comprensibili. I deserti di piombo appartengono al passato. Le gallerie di immagini sottolineano il peso visivo. Anche gli elementi di dialogo sono in primo piano. L'invito a pubblicare la propria opinione o a inviare immagini favorisce il piacere della lettura e la fidelizzazione dei lettori. Il design chiaro e le chiare indicazioni di lettura sono convincenti.
Schneiter Meier Külling ha riassunto i vantaggi del concetto di boulevard in uno studio concettuale. Da questo studio è emerso che il concetto funziona se le condizioni quadro sono adeguate. Ciò significa che i gruppi target interni possono reagire con affinità e che i temi dell'azienda possono essere realizzati in modo attraente in testi e immagini in un mezzo tabloid.
Una grande sfida
Il concetto di tabloid è una sfida particolare per i redattori di testi e immagini. Anche il titolo è una sfida: grazie alla sua concisione, garantisce l'attenzione del lettore. Anche la selezione delle immagini è fondamentale, in modo che le immagini significative e dinamiche completino la presentazione complessiva della pubblicazione. Il focus del contenuto contribuisce in modo significativo a questo obiettivo. I sondaggi attuali mostrano che, oltre alle notizie sui dipendenti (anniversari, compleanni, ecc.) e agli eventi interni, i dipendenti desiderano anche informazioni e retroscena su nuovi prodotti o servizi, cambiamenti organizzativi, visione, strategia o obiettivi dell'azienda.
Il concetto di tabloid realizza coerentemente queste aspettative, presentando ai dipendenti contenuti rilevanti in modo tematicamente vario. Insieme all'emozionante allestimento generale, la pubblicazione crea un senso di vicinanza ai dipendenti e rende piacevole la lettura.
Christoph Tagliavini

Solo se i dipendenti sono convinti del senso e dello scopo di un cambiamento e lo vedono come un'opportunità, sosterranno il processo e quindi consentiranno il successo del progetto. Purtroppo, per molti dipendenti il cambiamento suscita inizialmente più incertezza che spirito di ottimismo. Mentre la dirigenza è convinta di qualcosa e spesso mostra un pronunciato slancio in avanti, non è raro che i dipendenti mostrino riflessi difensivi e paura del futuro. Questa discrepanza è una delle principali sfide del lavoro di comunicazione interna nel processo di cambiamento. La comunicazione del cambiamento deve quindi tenere conto dell'accresciuto bisogno di informazioni e del desiderio di trasparenza dei dipendenti.
I dipendenti vogliono avere accesso a informazioni tangibili e vincolanti, soprattutto in caso di cambiamenti. L'editoria aziendale svolge un ruolo centrale in questo contesto. L'esempio di Abraxas Informatik AG mostra come la comunicazione del cambiamento sia possibile grazie a misure innovative e personalizzate in base alle esigenze dell'azienda e all'inclusione dell'editoria aziendale.
Una chiara strategia di comunicazione come segnale di partenza
L'anno scorso Abraxas Informatik AG ha dovuto affrontare la sfida di informare in tempi brevi su un progetto di cambiamento pianificato. Parallelamente allo sviluppo di una strategia di comunicazione integrata, in cui a ogni mezzo del mix di comunicazione interna è stata assegnata una funzione specifica, è stato necessario realizzare le prime misure di corporate publishing.
Nonostante l'elevata pressione temporale, l'obiettivo era quello di coordinare al meglio il contenuto e la tempistica delle misure e di garantire che le informazioni iniziali fornite ai dipendenti fossero adeguate al gruppo target e complete. Questo obiettivo è stato raggiunto integrando il mix di comunicazione esistente di Abraxas con strumenti innovativi, rapidamente realizzabili e flessibili di corporate publishing. Il mix di comunicazione comprendeva le seguenti misure:
- Presentazione della squadra
- Presentazione della gestione
- Newsletter elettronica
- Evento per i dipendenti
-Pacchetto informativo
Newsletter elettronica per la comunicazione iniziale
I dipendenti dell'alta dirigenza sono stati inizialmente informati personalmente del progetto, per convincerli a seguire la strada scelta. Al fine di garantire una comunicazione standardizzata con i dipendenti durante la cascata di informazioni, è stata preparata una presentazione manageriale in cui sono stati definiti la formulazione dei messaggi chiave, gli obiettivi e le fasi successive.
Il segnale di partenza per informare tutti i dipendenti è stato dato con l'annuncio del progetto da parte dell'amministratore delegato sotto forma di newsletter elettronica interna. Questa è ora parte integrante della regolare comunicazione interna di Abraxas. Durante il processo di cambiamento, "abraxas.update" ha garantito ai dipendenti informazioni di prima mano rapide ed esaustive, grazie a testi tematicamente concisi e a un design di facile lettura. È servito anche come invito ai prossimi eventi informativi in due sedi.
Il pacchetto di informazioni fornisce sicurezza
A seguito degli eventi informativi è stato prodotto un pacchetto informativo di base per i dipendenti. Le informazioni più importanti sul cambiamento sono state riassunte in otto pagine. Oltre alle informazioni sugli obiettivi e sulle fasi successive, i dipendenti hanno trovato le risposte alle domande più urgenti nelle dettagliate domande e risposte. Grazie all'intelligente modularità del pacchetto - singole pagine interne potevano essere omesse o integrate con nuove pagine con breve preavviso - è stato possibile ottenere la massima flessibilità. La preoccupazione principale era che i dipendenti potessero portare a casa le informazioni e rileggerle, se necessario. Il pacchetto informativo ha quindi contribuito in modo significativo a radicare i messaggi chiave all'interno dell'azienda e a prevenire tempestivamente voci e confusione. Grazie alle informazioni sulle persone da contattare e sulle ulteriori risorse, i dipendenti sapevano anche a chi potevano rivolgersi in caso di domande.
La comunicazione integrata paga
Questo esempio mostra come l'utilizzo integrato e l'ottimizzazione dei canali di comunicazione esistenti e l'integrazione mirata con misure di corporate publishing possano consentire una comunicazione completa e coordinata durante i processi di cambiamento nelle aziende. I fornitori di servizi specializzati possono dare un contributo significativo in questo senso, supportando le aziende durante l'intero progetto: dallo sviluppo della strategia di comunicazione all'implementazione di strumenti specifici e innovativi di corporate publishing.
Philipp Bircher

Publicis per gli utenti di Internet particolarmente attivi
È arrivata la nuova generazione di cellulari. Con i dispositivi all’avanguardia di Nokia, Samsung, LG e Sony Ericsson si naviga con la stessa comodità che si ha sul PC di casa, ma ovunque ci si trovi.
Publicis e Studio Garrigosa hanno tradotto il messaggio «Internet, ovunque ne abbiate bisogno» in quattro immagini accattivanti.
La campagna stampa è accompagnata da diverse iniziative nei punti vendita e da un supporto online curato da Publicis Modem.

Allacciate le cinture per lo Screen –Up 08!
Il 7 ottobre 2008 ci siamo di nuovo: tutte le principali emittenti televisive presenteranno allo Screen-up & Congress 08 i punti salienti della programmazione del prossimo anno. Inoltre, il congresso che si terrà nell’ambito dello Screen-up offrirà ancora una volta un palcoscenico per conferenze e dibattiti di alto livello con esperti di spicco provenienti dalla Svizzera e dall’estero. In occasione del più importante evento del settore in Svizzera, i visitatori scopriranno quali sono le tendenze attuali nel mondo dei media elettronici e le prospettive per il mercato televisivo svizzero. E, naturalmente, anche quali programmi televisivi lasceranno a bocca aperta i consumatori il prossimo anno. L’agenzia zurighese Cavegnwerbung mette in scena quanto sia emozionante il mezzo televisivo oggi e quanto lo sarà anche domani. Lo screen-up & congress 08 si terrà il 7 ottobre al Sihlcity di Zurigo. Maggiori informazioni su: www.screen-up.ch.
La prima campagna riservata esclusivamente agli amministratori delegati
Il nuovo Radisson SAS Hotel, Zurich Airport sta facendo parlare di sé grazie a una straordinaria iniziativa ideata dall’agenzia Matter & Gretener: su cartelloni mobili, collocati davanti a un totale di 29 ingressi aziendali, il primo hotel all’interno dell’aeroporto di Zurigo si propone come location ideale per incontri internazionali. Il fatto che i titoli incisivi siano rivolti direttamente ai rispettivi amministratori delegati garantisce naturalmente una particolare attenzione.

Sebbene la Svizzera sia uno dei Paesi leader in termini di tecnologia, abbia un interessante panorama online e questo si rifletta anche nell'utilizzo dei media, la spesa online rimane a un livello molto basso. Sebbene l'online sia entrato a far parte di quasi tutti i piani media in Svizzera, è ancora relativamente limitato e purtroppo spesso con uno stile di performance che "sfrutta solo una frazione del potenziale del mezzo e non tiene pienamente conto del suo utilizzo", come afferma Yvan Piccinno di Plan.Net Suisse. La filiale di Zurigo del gruppo Plan.Net, con sede a Monaco di Baviera, vuole quindi essere un pioniere nel campo della pubblicità generica e dimostrare nei prossimi giorni al mondo pubblicitario svizzero come la pubblicità online possa essere qualcosa di più di noiosi banner e un po' di streaming animato.
La "settimana creativa" è la promessa del progetto. Plan.Net ha saputo ispirare Ringier con il suo Blick Online come media partner ideale. "Cercavamo un editore aperto a nuove idee e abbiamo trovato il partner ideale in Oliver Schibli di Blick Online", afferma soddisfatto Yvan Piccinno di Plan.Net Suisse.
Un esperimento ricco di denaro
Durante la "settimana creativa" di Blick.ch, lo specialista della pubblicità online presenterà ogni giorno, da lunedì 8 settembre al venerdì successivo, una nuova "produzione speciale", ogni volta con un cliente diverso. Questi espedienti creativi con le più recenti possibilità tecniche hanno lo scopo di trasformare il sito web anche in un veicolo per la comunicazione del marchio, dato che studi e mercati internazionali dimostrano già con fatti concreti che il mezzo online è diventato "estremamente affermato per la comunicazione del marchio ed è addirittura il mezzo principale a seconda del gruppo target", fa sapere Piccinno. Con una pubblicità online creativa piuttosto che standardizzata, "le aziende possono posizionarsi come leader dell'innovazione". Per la settimana di Plan.Net su Blick.ch, l'agenzia è riuscita ad attirare marchi svizzeri famosi come Swiss, Sunrise, Hotelplan, Jobscout24 e Preisauskunft.ch. Questi clienti "sono entusiasti" e pagano per l'esperimento, perché la pubblicità generica per i nuovi sviluppi online è in ultima analisi anche la loro pubblicità d'immagine.
In Germania, Plan.Net gestisce da tempo questo tipo di pubblicità online innovativa per il lancio di prodotti di grandi marchi come Apple, il gigante dell'elettronica Mediamarkt e BMW. Da otto anni Plan.Net è alla ricerca di nuove idee con key visual insoliti o eye-catcher animati per questi marchi automobilistici. A seconda del gruppo target, Yahoo Germany, MSN o Autoscout24 sono portali adatti per queste presentazioni online. Ma anche Spiegel Online e Stern sono aperti a nuove forme di pubblicità. Su Stern.de, una volta Plan.Net copriva l'intera homepage con una pellicola semitrasparente. I messaggi potevano comunque essere letti. La pellicola passava dallo sfondo all'intero schermo solo quando un visitatore del sito ci passava sopra per indicare il proprio interesse.
Gli editori vedono chiaramente l'opportunità di ottenere entrate aggiuntive. Al contrario, i creativi di Plan.Net sono consapevoli della responsabilità di non bombardare i visitatori di un sito web informativo con pubblicità invadenti. "Esiste un livello tollerabile, proprio come per gli spot televisivi, che sono un'interruzione del programma", afferma Piccinno.
Supporto per la pubblicità classica
In queste produzioni online, uno spot è limitato a sette secondi nella sua funzione di teaser. Se si vuole, si può fare zapping in anticipo. Ma chi sta pensando di acquistare un'auto nuova in un prossimo futuro, ad esempio, prenderà sicuramente in considerazione l'offerta che si cela dietro l'accattivante messa in scena. Potranno poi cliccare su un pulsante per ottenere ulteriori informazioni. La pubblicità è quindi molto mirata. Nelle sue precedenti pubblicità per BMW, tuttavia, Plan.Net non ha deliberatamente reindirizzato i visitatori del sito web al portale del marchio automobilistico. Il navigatore deve rimanere sulla pagina selezionata. Qui gli vengono offerte ulteriori opportunità di gioco, sempre solo nel senso della pubblicità del marchio, perché solo un'esperienza di navigazione positiva può lasciare un'esperienza positiva del marchio.
Con la pubblicità online progettata in questo modo, BMW ha ottenuto un aumento del 300% della notorietà del marchio in Germania. La pubblicità online è di supporto alla pubblicità tradizionale, in quanto il materiale di base per le immagini è tratto dalle campagne pubblicitarie su carta stampata o in TV. L'elemento più importante per il sistema di trazione integrale xDrive di BMW è stato un saltatore. Le sue braccia e gambe mobili simboleggiano le quattro ruote controllabili individualmente. Sui siti web, questo martinetto salterino appare come una sorta di buffo animatore. Su AutoScout.de, ad esempio, gioca con le notizie, le calcia via e la pubblicità BMW appare brevemente sotto. Su Spiegel.de, il pupazzo rimane nell'area visibile della pagina durante lo scorrimento. Su MSN.de, lascia un grande spazio pubblicitario e riappare in singoli spazi pubblicitari sincronizzati.
La "settimana creativa" su Blick.ch sarà accompagnata da una copertura mediatica nell'edizione cartacea. Il Blick am Abend includerà contributi editoriali su ogni produzione. Inoltre, il team online vuole preparare editorialmente gli argomenti adatti con l'uso di pool, valutazioni, forum e gallerie separate. È anche possibile collegare in modo interattivo la valutazione con un concorso, aumentando così il coinvolgimento degli utenti e generando indirizzi.
Andreas Panzeri

L'elenco dei clienti dell'agenzia zurighese Weber Harbeke è cresciuto: L'ufficio di 10 persone di Limmatquai ora fa pubblicità per l'Associazione svizzera di hockey su ghiaccio. Come ha annunciato mercoledì, l'agenzia è riuscita a prevalere su tre concorrenti in una presentazione competitiva.
La prima fase del contratto prevede la comunicazione di sei partite amichevoli in vista della Coppa del Mondo di hockey su ghiaccio 2009 in Svizzera. Il primo lavoro sarà presentato per la partita Svizzera-Canada del 4 novembre 2008.

Abbiamo pensieri depravati? Forse il trasferimento degli uffici dalla tranquilla Rüschlikon al vivace quinto distretto di Zurigo sta già avendo un effetto? O forse non siamo i soli a dare interpretazioni ambigue? In ogni caso, leggendo il seguente comunicato stampa dell'Hubert Burda Media Group, ci sono state ricordate più volte le località e i reati del nostro nuovo ambiente:
Premio "Frusta d'oro
Il premio più importante nello sport del galoppo è stato sponsorizzato quest'anno da Bestwetten.de e Deutsche Post.
La corsa per la "Frusta d'Oro" è la competizione più tradizionale delle Gare Internazionali di Baden-Baden. Per la 138ª volta, questa importante gara di sprint si è svolta domenica 31 agosto sull'ippodromo di Iffezheim davanti a migliaia di spettatori entusiasti.
Quest'anno il vincitore assoluto, con due lunghezze e mezzo, è stato il supercavallo Overdose, che è rimasto imbattuto in 10 partenze! Il proprietario, l'ungherese S. C. H. Racing Team, ha ricevuto questo premio onorario del valore di 12.000 euro, sul quale sono incisi tutti i precedenti vincitori della "Frusta d'oro".
Ciò ha confermato la stretta collaborazione tra Bestwetten.de e l'International Club Baden-Baden. La collaborazione tra il portale di scommesse online e il principale organizzatore di corse al galoppo in Germania è stata notevolmente ampliata dall'inizio della cooperazione nel 2006. I clienti del club sono seguiti da bestwetten.de e molte attività di marketing sono realizzate congiuntamente. "La cooperazione tra bestwetten.de e il Club Internazionale sostiene le corse e integra questo sport storico nel futuro mezzo di comunicazione di Internet", afferma Jürgen Siegloch, amministratore delegato del Gruppo Burda Direct.
E così ci avviamo verso casa, passando davanti a locali chiamati "Ritze", "Lambada" e "Massage Studio - top serious".

Parole irritanti come "networking" o "socialising" ci sono state lanciate da una a duemila volte di troppo. Gli organizzatori degli eventi di Spinnernetz.com, che hanno l'obiettivo di riunire pubblicitari appassionati, organizzatori di eventi e media, sostengono addirittura che questi termini sono stati utilizzati per commettere più frodi del fegato di Amy Winehouse.
Gli organizzatori promettono che non sarete solo tra persone che già conoscete, che non sarete "bombardati" da ore di lezioni e che vi sarà offerto tutto ciò che rende piacevole la socializzazione: bella musica, buona conversazione e un'atmosfera piacevole.
Questo giovedì, 4 settembre alle 18.00, l'evento, che si svolge il primo giovedì di ogni mese, riprenderà dopo la pausa estiva. Questa volta interverrà Frank M. Rinderknecht, fondatore e CEO di Rinspeed. Il 2 ottobre sarà la volta di Stefan Berger, editore della rivista Faces.

La nuova serie SF "Day and Night" non è ancora iniziata e già si litiga dietro le quinte. Come riporta la rivista TV-Star, la creatrice Katja Früh ha voltato le spalle alla serie artistica permanente ancor prima che iniziasse il 5 settembre. Il motivo è il budget limitato messo a disposizione da SF. "Voglio fare qualcosa di alto livello, nella nostra lingua, nel nostro modo di pensare. Ma dobbiamo trovare un equilibrio tra il budget di una telenovela e la qualità di una serie drammatica", ha dichiarato Früh a TV-Star. Secondo Früh, troppe persone hanno manipolato i manoscritti.

Non solo gli zurighesi, ma anche gli abitanti di Basilea amano un buon mix dall'etere. Dal 1° settembre Radio Basilea 1 ha un suono diverso. Con un nuovo programma all'insegna dello slogan "La tua radio - più vicina a te", l'emittente locale risponde ancora meglio alle esigenze degli ascoltatori. Il rilancio è accompagnato da una campagna d'immagine con il claim della campagna: "È tutta questione di atteggiamento giusto: 101.7 MHz".
Le idee sono state create dall'agenzia basilese Kreisvier. Le idee sono state create dall'agenzia Kreisvier di Basilea e presentano persone che mostrano il giusto atteggiamento anche in situazioni sfavorevoli. Anche le pubblicità dei prodotti concretizzano le offerte, come il nuovo show mattutino "Born und Bachmann".
L'adattamento del programma è stato preceduto da studi approfonditi in tutte le aree di attività. Il risultato è stato una maggiore attenzione alla vicinanza agli ascoltatori, all'informazione e al servizio. La campagna, che mira a posizionare l'emittente vicino agli ascoltatori e a promuovere in modo specifico il nuovo programma, si avvale di pubblicità, manifesti, filmati, spot radiofonici e televisivi. Radio 1 fa ora parte di Basler Zeitung Medien. (pan)

La nuova campagna dell'Agence Trio promuove la Banque Cantonale Vaudoise (BCV). L'immagine di Thabo Sefolosha, giocatore di basket di origini vodesi, funge da gancio. Primo giocatore svizzero nella NBA, il giocatore dei Chicago Bulls incarna la giovinezza e la professionalità", scrive l'agenzia, che ha sede a Losanna e Zurigo, in un comunicato stampa di mercoledì.
La campagna ruota attorno al gioco "Spin Ball", in cui l'utente può mettere alla prova la propria abilità. Il giocatore deve far girare la palla sul dito indice di Sefolosha il più a lungo possibile.
La campagna è visibile sui manifesti, nelle filiali bancarie, sulla stampa e su Internet.
Responsabile presso Agence Trio: Sonia Pardo (consulenza clienti), Aline Di Silvestro (concetto/testo), Christophe Lacorbière (grafica/multimedia), Laurent Huwyler (multimedia)

La gente ha bisogno di fortuna negli incidenti o, ancora meglio, di una campagna di prevenzione da parte della Suva. Gli incidenti più fortunati sono quelli che non accadono mai. La Suva si impegna in questo senso da 90 anni. Combinando prevenzione, assicurazione, gestione dei sinistri e riabilitazione, la Suva offre una gamma di servizi unica in Svizzera. In questo ambito, i marchi SuvaLiv e SuvaPro sono responsabili della prevenzione.
Sicuro anche dopo il lavoro
La SuvaLiv è impegnata nel settore della sicurezza del tempo libero. Tra le altre cose, promuove l'uso del casco da ciclista, uno stile di guida attento sulle piste da sci e il fair play nel calcio. Queste campagne di prevenzione portano la firma di Ruf Lanz dall'autunno 2001. Ad oggi, l'agenzia creativa ha ricevuto oltre cento premi nazionali e internazionali per il suo lavoro. Tra questi, due premi "Campagna dell'anno" assegnati dai lettori della rivista Werbewoche. SuvaPro, invece, rappresenta l'impegno globale della Suva per la salute e la sicurezza sul posto di lavoro. Ruf Lanz ha già creato lo spot televisivo "Nurse" per questo marchio. Mostra che gli incidenti possono accadere in qualsiasi momento. Spesso quando meno ci si pensa.
Nuova offerta: Campagne specializzate
Ruf Lanz è stata incaricata anche delle campagne specialistiche. Queste sono rivolte a gruppi professionali specifici. Le campagne, che in precedenza erano state create internamente, sono molto importanti perché la Suva assicura numerosi settori a maggior rischio di infortuni. Ad esempio, le imprese del settore edile e delle installazioni, le aziende industriali e le attività forestali.
Quest'autunno verranno lanciate due campagne specialistiche. La prima è rivolta al settore edile ed è dedicata al tema dei "ponteggi sicuri". La ristrutturazione del simbolo di Rio de Janeiro è un colpo di fortuna fotografico per la realizzazione di un'idea suggestiva. Non sempre un santo patrono è così vicino ai lavori. L'annuncio appare su riviste come Dach & Wand, Baublatt e Schweizer Holzbau. La seconda campagna specializzata è dedicata al tema dei "dispositivi di protezione manipolati". In un'azienda su due, i dispositivi di protezione di macchine e impianti vengono manipolati o "manomessi". Ciò avviene per guadagnare tempo durante il lavoro. Spesso, però, ciò si traduce in gravi incidenti. Ruf Lanz utilizza il motivo del "motorino" per dimostrare che a un certo punto si è troppo vecchi per manomettere le macchine. Gli annunci sono pubblicati su media come Der Organisator, Metall e Schreinerzeitung.
Andreas Panzeri