Le bouton "skip" sur Youtube offre un grand potentiel aux annonceurs. Les cinq secondes pendant lesquelles l'utilisateur est contraint de regarder la publicité doivent suffire pour le "saisir". Ou du moins pour placer le message pertinent. On s'étonne que les spots optimisés pour Youtube soient encore rarement produits. Dans les spots TV normaux, tels qu'ils sont souvent diffusés sur Youtube, on ne sait généralement même pas au bout de cinq secondes ce qu'est le produit dont on fait la publicité, et encore moins comment il s'appelle. Il est donc d'autant plus agréable que les industries créatives s'emparent de temps en temps du bouton "skip".

Pour démontrer à quel point la (alors) nouvelle Peugeot 308 GTI est rapide, DDB Espagne a largement dépassé les cinq secondes : il a fallu deux secondes au spot pour attirer l'attention de chaque spectateur - too fast to skip ("Pour finir", 28.4.2013). Jusqu'à présent, le roi des campagnes de skip a sans aucun doute été produit par l'agence The Martin Agency pour l'assureur automobile Geico : "Unskippable". Le spot sur les chiens - diffusé en mars dans "Pour finir" a remporté le Grand Prix à Cannes quelques mois plus tard. La solution de luxe : on rend le spot publicitaire si bon que le spectateur n'a pas envie de le zapper. Et d'une certaine manière, il ne le peut pas non plus.

La troisième variante vient d'être lancée à Singapour. L'agence Kinetic (beau site web) fait participer le spectateur à un duel contre la nouvelle et rapide Mini Cooper Works. Il faut réagir pour appuyer sur le bouton le plus rapidement possible après l'expiration des cinq secondes. Ce que d'autres annonceurs redoutent devient ici un jeu et un amusement conscients. Ce n'est certes pas aussi bon que le chien - mais c'est toujours mieux que 99 pour cent des publicités jamais diffusées sur Youtube. (hae)
 

Avec de nombreux conseils d'experts, des documentations photos et des possibilités de suivi pratiques, Medela, l'un des principaux fournisseurs de tire-laits, offre aux jeunes parents la meilleure vue d'ensemble possible. Pour faire connaître l'application MyMedela sur différents marchés internationaux, TBWA\Zürich a été chargée de la planification stratégique et de la réalisation de la présentation. Le changement de regard des parents sur le monde est au cœur de la campagne. Sous le slogan "Quand ton bébé devient le grand sujet", une promenade quotidienne à travers la ville se transforme en un tour de découverte personnel.

Le lancement de l'application MyMedela, qui a été récompensée lors du "Best of Swiss App" dans la catégorie User Experience, se fait dans des médias d'intérêt spécial. La campagne démarre actuellement en Suisse, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Portugal et, à partir de 2016, en Angleterre, en Australie, au Canada et au Benelux avec un film, des visuels clés et de la publicité en ligne.

Responsable chez Medela : Christian Aepli (Head of Marcom & MKOPS), Karl-Udo Rehm (Marketing Communications Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche, Jasmine Segginger (stratégie), Cyrill Wirz, Bruce Roberts (CD), Tizian Walti, Wanda Michel, Sara Steinmann, Marek Zdarsky (création), Seda Sirin, Marisa Columberg, Marina Cantafio (conseil). Production de films : Pumpkin Film : Alexandra Fisher (réalisatrice), Lamar Hawkins (producteur), Bransch Europe, Achim Lippoth, (photo).
 

La compagnie aérienne suisse de vacances agrandira sa flotte au cours des prochaines années. D'ici 2018, trois Airbus A340, un A330 et un A320 viendront s'y ajouter. Edelweiss a profité de ces nouvelles acquisitions et de son 20e anniversaire pour revoir et optimiser, en collaboration avec Process, la signalétique de ses avions. Le nouveau design est délibérément une évolution et non une révolution. Des éléments de la marque comme le nez rouge - qui a un statut culte parmi les amateurs d'avions - et la fleur d'edelweiss sur l'aileron arrière sont accentués et réinterprétés. Cette dernière est nettement plus grande. L'ajout de la mention "Switzerland" sous l'inscription "Edelweiss" est une nouveauté. Comme la fleur des Alpes, il souligne l'origine de la compagnie aérienne et les valeurs liées à la Suisse telles que la fiabilité, l'authenticité et la familiarité.

Le matin d'après

Pour le fromage "Jarlsberg" de Tine, l'agence norvégienne Try a créé un spot qui fait comprendre que les signes de différences fondamentales apparaissent très tôt dans les partenariats et dans les plus petits détails. Que celui qui s'engage pour toujours soit testé. "The Morning after" a remporté le bronze dans la catégorie "Food".

Ghost

La célèbre scène des potiers du film culte "Ghost - Message de Sam", sorti en 1990, a été réinterprétée par l'agence italienne STV DDB pour le compte de Mediaset Premium. Presque du niveau de la Ligue des champions - et récompensé par une médaille d'argent dans la catégorie "Media". 

Notre chanson

Le deuxième grand revival du film d'amour a été le classique des années 80 "Dirty Dancing" grâce à l'agence Leo Burnett Chicago pour les Virtual Doctor Visits de United Healthcare. Il y avait bien quelque chose avec cette scène... Le film a remporté l'or dans la catégorie "Health, Beauty, Cosmetics & Toiletries".   

Petites bêtes

Avec les produits de Ziploc - sacs de congélation, systèmes de conservation et de maintien de la fraîcheur, etc. - les parents sont équipés pour le quotidien. Même si les enfants ne sont pas toujours faciles à gérer. L'agence américaine Energy BBDO a remplacé les "petites bêtes" par des animaux. Cela lui a valu l'or dans la catégorie "Household Maintenance" pour le spot "Late for School". Mais "Potty Training" n'a rien à lui envier.

Journées ouvertes

Les Volkswagen ne sont plus des voitures populaires depuis longtemps. Autrefois, elles ont été conçues pour permettre à chaque citoyen d'avoir une voiture. Aujourd'hui, leur prix se situe dans la moyenne supérieure (et donc chère). Mais attention : elles ne sont pas aussi chères qu'on le pense. C'est ce que communique DDB Paris avec le spot "Notary" dans sa campagne "Open Days". Médaille de bronze dans la catégorie "Automobiles".

Étirement du chien

Dans cette catégorie, la pyramide d'or Epica revient également à la France - à l'agence Les Gaulois. Même pour le compte d'un client français : Citroën. Son modèle C3 e-HDI est apparemment si économique que les arrêts à la pompe deviennent rares. Ceux qui souhaitent se dégourdir les jambes de temps en temps lors de longs voyages devraient donc garder ce fait à l'esprit.

Psychologue

Leo Burnett Argentina montre ce qu'il en serait si les psychologues étaient faits du même bois que les mécaniciens automobiles. Heureusement, les mécaniciens de Car One ne le sont pas. Le prix d'or dans la catégorie "Automotive Services & Accessoiries" revient à l'Argentine.

Regarder la télévision est important

TBWA Stockholm choisit une approche plutôt rafraîchissante, inédite - et absurde - pour promouvoir l'offre de télévision par satellite de Canal Digital. Le jury récompense cette démarche par une médaille d'or dans la catégorie "Media" (cf. "Ghost" ci-dessus). Nous devrions tous recommencer à regarder la télévision.

Temps de jeu #CatVsMouse

Mars/Temptations Cat Treats a développé un jouet que les chats doivent d'abord "frapper" pour libérer de la nourriture : "Snacky Mouse". Pour le spot, AdamandeveDDB enfile sans hésiter des gants de boxe aux tigres d'appartement et les fait frapper à la manière de Rocky sur des adversaires de toutes sortes. Difficile de ne pas succomber au charme du chat et des GIF. Lors des Epica Awards, le spot a reçu le bronze dans la catégorie "Food".

Juste continuer à boire

Pour conclure cette première partie, la campagne la mieux notée par le jury dans la catégorie "Boissons non alcoolisées". L'or revient au Canada à l'agence Zulu Alpha Kilo Toronto pour la campagne Nestea "Just keep drinking". 

Thomas Häusermann

Celui-ci devrait évoquer des souvenirs de leur premier hiver. Car qui connaît le mieux cette saison magique si ce n'est les personnes qui l'ont déjà vécue 100 fois, 96 fois ou même 101 fois ?

Dans un film plein d'émotion, nous voyons comment les habitants les plus âgés du canton reçoivent leur cadeau spécial : De la neige de leur premier hiver. De la neige qui est tombée l'année de leur naissance. D'une part, pour les remercier d'avoir eux aussi marqué le Valais de leur empreinte durant leur vie et, d'autre part, pour partager leurs souvenirs de cette époque. Les transmettre.

Valais/Wallis Promotion s'intéresse non seulement aux souvenirs des personnes les plus âgées du Valais, mais aussi aux moments vécus par tous ceux qui profitent de la plus belle période de l'année. Il est donc possible de partager des histoires d'hiver sous #mon hiver en Valais et les meilleures contributions gagneront un séjour de 3 jours en Valais.

Responsable chez Valais/Wallis Promotion : Damian Constantin (directeur), Eric Piguet (Head of Marketing & Communication), Madeleine Savioz (Communication & Digital). Agence responsable : Contexta. production : Stories ; réalisé par Sean Fee. Médias : Mediaplus.
 

Le gérant du bar est accusé par le ministère public uranais d'avoir tiré sur un client et d'avoir envoyé un tueur contre son épouse de l'époque. Le client n'a pas été blessé, son épouse l'a été grièvement. Le journal "Rundschau" avait rendu compte à plusieurs reprises de cette procédure qui n'a pas été sans faille. La Cour suprême a exigé de la rédaction de l'émission qu'elle lui remette l'intégralité des documents qu'elle détient sur l'invité et sur le tireur à gages légalement condamné. Elle justifie cette exigence par le fait qu'elle doit se faire une idée aussi complète que possible des faits dans le cadre des délibérations en cours sur le jugement.

La SRF refuse de remettre les documents. La demande de la Cour suprême viole le secret rédactionnel garanti par la Constitution. Les documents ne seraient pas nécessaires à la recherche de la vérité par le tribunal. Le "Rundschau" n'a pas pour vocation de compléter des actes d'enquête manqués. Il appartient aux autorités judiciaires d'interroger les suspects et de réclamer les documents par voie officielle. La demande de la Cour suprême est contraire au mandat constitutionnel, légal et de concession de la SRF. La Cour suprême du canton d'Uri n'avait pas encore reçu de requête officielle de la SRF jusqu'à mardi, comme l'a indiqué une porte-parole du tribunal. Le tribunal a toutefois pris connaissance du communiqué de presse et l'intègre dans ses délibérations, a précisé la porte-parole.

En octobre, pendant l'audience devant la Cour suprême, le journal "Rundschau" avait rendu public le fait que le client sur lequel le gérant du bar aurait tiré était entre-temps décédé en France. Le client, qui aurait dû être réinterrogé en tant que témoin important, était officiellement introuvable pour la justice uranaise. L'avocat de la défense a reproché au ministère public d'avoir utilisé des moyens peut-être illégaux pour empêcher une nouvelle audition du témoin.

L'émission "Rundschau" avait en outre diffusé une interview de l'homme qui a été condamné comme tireur à gages. Dans cette interview, il a déclaré que le gérant du bar était innocent et victime d'un complot et qu'un troisième homme avait tiré sur la femme. Le nom du troisième homme n'a pas été rendu public dans le rapport. (ATS)

Derrière l'encyclopédie en ligne Wikipedia se trouve la Wikimedia Foundation, une fondation à but non lucratif basée aux États-Unis. Elle gère également de nombreuses autres plateformes telles que Wiktionary (dictionnaire), Wikiquote (recueil de citations), Wikibooks (outils pédagogiques), Wikinews (actualités) ou Wikivoyage (guides de voyage). Le travail de la Wikimedia Foundation est soutenu par de nombreuses organisations nationales ; en Suisse, il s'agit de "Wikimedia CH - Association pour la promotion du savoir libre".

Grâce à un relancement complet, Futurecom a créé un site Internet moderne et convivial. Présence sur le web pour Wikimedia CH a été créé. Le site web quadrilingue et adapté aux mobiles est bien entendu basé sur la technologie open source (WordPress CMS). Il présente l'offre variée de l'association, tant pour les particuliers (p. ex. les auteurs de Wikipédia) que pour les institutions (p. ex. les musées, les bibliothèques, les archives, les établissements d'enseignement). Un calendrier complet des événements indique par exemple où et quand des ateliers Wikipédia ont lieu. Ceux qui souhaitent soutenir financièrement le travail de Wikimedia CH peuvent le faire en ligne par carte de crédit ou PostFinance Card grâce à une solution de paiement électronique intégrée.

Responsable chez Wikimedia CH : Stéphane Coillet-Matillon (membre du comité directeur), Muriel Staub (Community Liaison Ostschweiz & Outreach), Manuel Schneider (IT). Responsable chez Futurecom (membre de Y&R Group Switzerland) : Martin Sauter (conseil, concept), Thomas Engeli, Thomas Bosson (création), Marcel Lüscher (développement).
 

Des femmes à la pointe de la mode y présentent des râpes à fromage, des sets à fondue ou des théières avec autant d'élégance qu'elles le feraient normalement avec leurs sacs à main. Un homme bien habillé avec une planche en bois dans le style d'un dossier chic sous le bras complète la première saison de sujets. Avec cette nouvelle campagne, Ruf Lanz positionne les articles Sibler de manière élégante comme des "must have pour le ménage". Les quatre premiers sujets - pour ainsi dire la collection d'hiver - sont visibles sous forme de publicité dans les transports publics, d'affiches, de bannières, de cartes postales et de posters POS. De nombreux autres motifs saisonniers suivront l'année prochaine.

Responsable chez Sibler : Manuel Wiesendanger (directeur), Livia Wiesendanger (chef de projet). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (direction créative), Isabelle Hauser, Grit Wolany (direction artistique), Markus Ruf (texte), Dave Schellenberg (graphisme), Tanja Felix, Anita Roth (conseil). Photographie : Diego Alborghetti. Représentation/Producteur : DS Photographers/Danielle Stutz. Traitement des images : Aschmann Klauser, lithographie : RTK.

Si les campagnes précédentes portaient surtout sur l'utilisation des ordinateurs, la campagne de cette année se concentre sur les moyens de communication électroniques modernes tels que les smartphones et les tablettes. La nouvelle campagne met l'accent sur les parents, qui doivent être mobilisés pour s'intéresser à l'utilisation des nouveaux médias électroniques par leurs enfants. Des enfants qui, très tôt, sont connectés partout et tout le temps via des smartphones et des tablettes, et qui ne sont pas conscients des dangers. Les parents doivent être sensibilisés au fait que l'Internet peut être effrayant pour les enfants, sans le soutien des parents. Ainsi, même les "héros" de l'enfance, qui promettent normalement une protection, font peur face à la réalité effrayante sur Internet.

Havas Worldwide Genève a réalisé la campagne en collaboration avec Mécanique Générale, un studio parisien de productions et d'animations 3D. Le film, les bannières en ligne et divers sujets imprimés ont été utilisés.

Responsable chez Havas Worldwide Genève : Delphine Saulnier (conseil) ; Gabriel Mauron (direction créative) ; Pierre-Olivier Gardello, Simeon Brandner (direction artistique) ; Thibaud Genevois (copywriter) ; Alexis Mouthon (planning stratégique) ; Super Production (achat d'art). Production et post-production : Mécanique Générale. Photolithographie : Scan Graphic. Conception sonore : Shazam. Média : Médias : Mediatonic, Genève.

Welovecycling.com est un portail autour du vélo. De la part de Skoda. Les vélos semblent être assez importants pour la marque automobile tchèque. En Suisse, elle exploite par exemple mis en œuvre par The House Plate-forme Velo.skoda.ch. Le championnat d'Europe des voleurs de vélos 2015 a été publié il y a deux jours. Les bastions du vol que sont Prague, Amsterdam et Rome s'affrontent : Un vélo coûteux est utilisé comme appât et le temps est chronométré. Les pauvres voleurs ont en fait l'air plutôt authentiques - ce qui n'est pas forcément habituel pour ce genre de cascades virales. Peut-être que cette attention involontaire leur servira de leçon. Et sinon, l'occasion se représentera dès 2016 de prouver qu'ils sont des voleurs de vélo particulièrement audacieux et de ramener le titre européen à la maison. (hae)

A propos de joie de nuire : cette nouvelle vidéo du Brésil, un peu moins sensible mais tout aussi divertissante, montre comment on peut également donner une leçon aux voleurs de vélo qui ne veulent pas se laisser faire :
 

L'importance sociale de la culture a fortement augmenté ces dernières années. Cette évolution n'est toutefois pas suffisamment prise en compte dans la plupart des médias, a fait savoir la WOZ mardi. En raison de la bonne marche des affaires et de l'augmentation du nombre d'abonnements, le journal lance donc une offensive culturelle - "à contre-courant de la tendance actuelle". Dès le prochain numéro, la rubrique culture/savoir aura "plus de place pour des essais pointus et des recherches approfondies". Avec des portraits d'artistes et des critiques actuelles, la couverture continue à "prendre le pouls des scènes culturelles", est-il précisé. (ATS)

Le chef de l'association Frank Überall a déclaré qu'il n'avait jamais imaginé devoir un jour avoir peur dans l'exercice de son métier : "Je ne connaissais cela que dans les régimes autoritaires". Autrefois, les journalistes se faisaient crier dessus et interpeller lors des défilés d'extrême droite, a déclaré Überall mardi à la Deutschlandradio Kultur. "Entre-temps, c'est vraiment comme si le micro vous était arraché des mains, que la caméra était éblouie, qu'une collègue était poussée dans l'entrée d'un immeuble et qu'on lui crachait dessus".

Selon la présentation du président de la DJV, les agressions et les menaces de mort de la part d'extrémistes de droite ont déjà conduit certains journalistes à ne plus vouloir travailler dans ce domaine : "C'est très dommage, car nous avons besoin de nombreux collègues qui rassemblent les faits, qui vérifient les faits, même dans les milieux d'extrême droite, qui expliquent et qui classent".

Dans l'ensemble, il a l'impression que les citoyens sont devenus plus vigilants et plus critiques vis-à-vis du travail journalistique, a déclaré Überall : "Tous ceux qui crient 'Lügenpresse!' ne sont pas automatiquement d'extrême droite", a déclaré le président de la DJV. Il existe bel et bien des personnes qui "ne se sentent plus représentées" par les médias. (ATS)

Image teaser : Capture d'écran Youtube.com