Complessivamente, il numero di contatti è aumentato di 507.000 unità o dell'1,1% rispetto all'anno precedente (MACH Basic 2008-2). Anche se solo un quinto circa di questa cifra viene convalidato in modo significativo, si può parlare di una tendenza all'aumento. Tuttavia, l'aumento percentuale dell'1,1% corrisponde esattamente alla crescita della popolazione rispetto al 2008-2, ovvero a una perfetta stagnazione. Rispetto al rapido declino degli ultimi anni, tuttavia, questo è un chiaro raggio di speranza. Inoltre, la quota libera in tutti i generi di stampa è rimasta praticamente costante, pari a un buon terzo.
Per quanto riguarda la stampa quotidiana, i dati pubblicati martedì dall'AG für Werbedienforschung WEMF mostrano che le testate a pagamento sono riuscite a mantenere i propri lettori rispetto all'anno precedente. Il numero totale di contatti delle testate gratuite è nuovamente aumentato in tutta la Svizzera, poiché tutti e quattro i quotidiani gratuiti comparabili nelle due regioni linguistiche hanno registrato un incremento significativo rispetto al 2008-2. Per la prima volta sono stati riportati anche i dati relativi a News, ma solo per l'edizione completa, che nel frattempo è stata dismessa. La chiusura di .ch, segnalata solo nella primavera del 2009, non ha alcun ruolo nel confronto con l'anno precedente. Il grado di migrazione dei lettori verso altre testate non sarà noto prima di sei mesi. Questo perché la pubblicazione è stata interrotta solo dopo il completamento dell'indagine in corso. In ogni caso, i contatti gratuiti hanno raggiunto il loro apice. Si può presumere che una delle due testate della Svizzera francese scomparirà o dovrà scomparire. E questo significherebbe circa mezzo milione di contatti in meno in un colpo solo. Il Blick am Abend non sarà in grado di compensare questa situazione, nonostante l'andamento positivo della diffusione e il potenziale di crescita delle nuove regioni. La quota free della stampa quotidiana è quindi destinata a scendere dall'attuale 37% a meno del 30%. Il Matin a pagamento è l'unica testata della stampa quotidiana ad aver perso terreno in modo significativo. Lo stesso vale per l'edizione domenicale del Matin, che ancora una volta ha perso terreno in modo significativo. E con essa, ovviamente, i suoi due supplementi Femina e Télé Top Matin. Al contrario, nella Svizzera tedesca, la Südostschweiz am Sonntag, la Sonntagszeitung e la NZZ am Sonntag hanno registrato notevoli guadagni rispetto all'anno precedente. La Zentralschweiz am Sonntag non è ancora inclusa nei dati.
Quattro testate hanno registrato guadagni significativi nella stampa consumer, finanziaria ed economica rispetto all'anno precedente. Particolarmente sorprendente è la seconda primavera del Glückspost, che non solo è riuscito ad arrestare il suo trend negativo, in atto da anni, ma addirittura a trasformarlo in positivo. Ciò è in contrasto con il suo amico, che ha perso molto terreno. Finanza ed Economia, invece, ha chiaramente beneficiato della crisi economica ed è stata in grado di aumentare la sua portata al livello del 2004 nel giro di un anno. Anche la famiglia svizzera è in ripresa, con guadagni significativi rispetto al 2009-1 e al 2008-2, raggiungendo addirittura la portata più alta dal 2004. Anche le riviste sulla disoccupazione Surprise, Annabelle e Magazin hanno guadagnato significativamente in portata nel confronto semestrale. Nella stampa di programmi, TV 2 è aumentata (anche se a un livello basso) rispetto all'anno precedente, mentre Tele e TV Star hanno perso una portata significativa. Anche Weltwoche e Reader's Digest Switzerland sono state tra le testate con perdite significative rispetto all'anno precedente.
Per la prima volta, c'è stato un altro lettore milionario tra le testate a pagamento. Grazie a un aumento del 2,7% (anche se non significativo), K-Tipp conta ora 1,002 milioni di lettori. Con il 23,3%, è la testata a pagamento con la più ampia diffusione nella Svizzera tedesca, proprio come la sua controparte francofona Bon à savoir con il 27,4% nella Svizzera francese. Maggiori informazioni sui nuovi dati MACH nella prossima edizione cartacea di Werbewoche e nello Speciale MACH del Media Trend Journal, allegato a Werbewoche.
Ueli Custer

Opel sta progettando una nuova identità del marchio, con un nuovo logo e il nuovo motto "We live cars". Secondo il Financial Times Deutschland FTD, l'impulso iniziale è venuto dai dipendenti. Mentre la concorrenza mantiene i propri slogan per decenni, Opel cambia il proprio claim ogni pochi anni. Il claim di Opel "Joy through technology", ideato nel 1990, ha lasciato il posto a "We have understood" nel 1994. A questo è seguito nel 2002 "Fresh thinking for better cars", uno slogan che è stato sostituito alla fine del 2007 con "Discover Opel". Secondo FTD, tuttavia, anche l'emivita dell'attuale claim è ormai scaduta. Il risultato questa volta è: Opel - "We live cars".
Interbrand è responsabile della nuova campagna. Secondo FTD, l'agenzia pubblicitaria si sarebbe ispirata alle camicie gialle "We are Opel" per sviluppare il leitmotiv. Secondo Opel, il nuovo claim potrebbe essere presentato già al Salone Internazionale dell'Automobile, che inizierà a Francoforte a metà mese. Una decisione preliminare in merito sarà presa durante la riunione odierna del Consiglio di Amministrazione di GM.
Oltre al claim, è disponibile anche un logo modificato. Anche se il fulmine rimarrà, in futuro sarà tridimensionale. Tuttavia, secondo FTD, i concessionari Opel non sono al corrente dei piani. Non si conoscono i dettagli della "Nuova Opel", afferma Jaap Timmer, responsabile dell'associazione dei concessionari.

www.ftd.de

L'agenzia Metzgerlehner Worldwide Partners ha realizzato uno spot pubblicitario per Raiffeisen in collaborazione con Panam Films e Südlich-t. Con una combinazione di riprese classiche e l'integrazione di un ambiente animato in 3D, una coppia parte per un viaggio sul tappeto rosso verso la banca Raiffeisen più vicina. Secondo un comunicato dell'agenzia, lo spot riprende il tema di fondo della campagna Raiffeisen: "Cosa convince sempre più persone a scegliere Raiffeisen? - La politica commerciale, i vantaggi esclusivi e, soprattutto, la consulenza personalizzata". Lo spot sarà trasmesso a livello nazionale su SF e TSR fino alla fine di ottobre e sarà accompagnato da varie misure a livello locale.
Sul posto
Responsabile presso Raiffeisen Svizzera: Thomas Gmünder (responsabile della pubblicità), Marcel Schumacher (consulente per la comunicazione di marketing). Responsabile presso Metzgerlehner Worldwide Partners: Felix Dammann (Direttore creativo), Janine Aebischer (Direttore artistico), Marco Lehner (Testo), Noa Zimmermann (Grafica), Priska Senn, Rebekka Hofstetter (Consulenza). Produzione: Panam-Film, regia: Jan Hellstern, macchina da presa: Jens Harms, postproduzione/animazione 3D: Südlich-t (Svizzera), musica: Kirschner Music.

Tyco Fire & Integrated Solutions, con sede a Näfels, è ora a bordo dell'agenzia dell'aeroporto. L'azienda specializzata in esigenze di sicurezza e comunicazione negli edifici vuole far conoscere i suoi sistemi di allarme ai privati e alle piccole imprese. Per far conoscere l'allarme, i creativi della Svizzera orientale sono stati incaricati di una prima campagna di mailing.

www.google.ch

Sarah Hammami ha assunto la carica di Head of Media di Universa McCann il 1° settembre. Insieme a Rolf Suter, CEO di Mediabrands, si occuperà delle attività di Zurigo e Ginevra. Manager qualificata nel settore della comunicazione, nel corso dei suoi 13 anni di carriera nel settore pubblicitario ha maturato un'ampia esperienza nel campo dei media e della consulenza in materia di comunicazione. Prima di creare e ampliare la funzione di pianificazione cross-mediale di Tamedia, è stata vice direttore generale di Mediaxis-MPG, dove era responsabile di tutti i clienti internazionali dell'agenzia.

www.mccann.ch

L'agenzia Metzgerlehner Worldwide Partners ha realizzato uno spot pubblicitario per Raiffeisen in collaborazione con Panam Films e Südlich-t. Con una combinazione di riprese classiche e l'integrazione di un ambiente animato in 3D, una coppia parte per un viaggio sul tappeto rosso verso la banca Raiffeisen più vicina. Secondo un comunicato dell'agenzia, lo spot riprende il tema di fondo della campagna Raiffeisen: "Cosa convince sempre più persone a scegliere Raiffeisen? - La politica commerciale, i vantaggi esclusivi e, soprattutto, la consulenza personalizzata". Lo spot sarà trasmesso a livello nazionale su SF e TSR fino alla fine di ottobre e sarà accompagnato da varie misure a livello locale.

Responsabili presso Raiffeisen Svizzera: Thomas Gmünder (Advertising Manager), Marcel Schumacher (Marketing Communications Consultant). Responsabile Metzgerlehner Worldwide Partners: Felix Dammann (Direttore creativo), Janine Aebischer (Art Director), Marco Lehner (Testo), Noa Zimmermann (Grafica), Priska Senn, Rebekka Hofstetter (Consulenza). Produzione: Panam-Film, regia: Jan Hellstern, macchina da presa: Jens Harms, postproduzione/animazione 3D: Südlich-t (Svizzera), musica: Kirschner Music.
Sul posto

www.metzgerlehner.ch

L'agenzia zurighese Büro 4 ha vinto quattro Red Dot Design Awards quest'anno. Nella categoria Corporate Design, per il nuovo look di CAPS Architecture Interior Design e per i materiali di comunicazione per il progetto di ampliamento della Kunsthaus di Zurigo progettato dall'architetto David Chipperfield. L'agenzia riceve un altro premio per il design della rivista per i clienti di Open Systems "360°" e, infine, per il nuovo look del premio cinematografico svizzero "Quartz", che quest'anno è stato presentato con un sito web ridisegnato, opuscoli del programma, cancelleria e design pubblico.

www.buero4.ch

Per la sesta volta, Anthrazit, la rivista per lo stile di vita digitale, ha scelto i 100 e-shop più utili della Svizzera. A differenza del passato, quando solo gli esperti neutrali mettevano alla prova i negozi, quest'anno anche i membri di Anthrazit hanno valutato i negozi. L'edizione dell'e-shopping sarà pubblicata l'8 settembre 2009.
Anthrazit ha sviluppato un sistema online per la valutazione che può essere utilizzato in modo intuitivo con computer, telefoni cellulari e altri dispositivi mobili. I membri di Anthrazit hanno valutato l'impressione generale degli e-shop da una a cinque stelle, mentre i membri della giuria si sono concentrati sulle loro aree di competenza. L'8 settembre, tutti gli e-shop premiati saranno presentati sia su www.anthrazit.org e nella nuova rivista. I negozi sono suddivisi tematicamente in 13 categorie e possono ora esporre il sigillo "100 e-shop utili 2009" sul loro sito web per un anno.

Martedì il Consiglio nazionale ha respinto una mozione presentata da Bruno Zuppiger (SVP/ZH) per la pubblicità su autostrade e superstrade. La pubblicità in queste aree rimarrà ora vietata, compresa quella politica su proprietà private. La mozione è stata respinta con 88 voti contro 74 per motivi di sicurezza stradale. Secondo il Ministro dei Trasporti Moritz Leuenberger, è indiscutibile che la pubblicità distragga gli utenti della strada, indipendentemente dal fatto che si tratti di pubblicità politica o di altro tipo.
www.sda.ch

I giornalisti si identificano fortemente con la loro professione nonostante i cambiamenti radicali nel settore dei media. Nei quotidiani nazionali, tuttavia, il numero di giornalisti dimissionari è superiore alla media.
professionisti dei media. Questi sono i risultati di un'indagine pubblicata martedì dall'istituto di ricerca JRC-zürich e dall'unità di ricerca FÖG (Public Spheres and Society) dell'Università di Zurigo. I cambiamenti nel settore dei media sono particolarmente visibili nella tensione tra i nuovi media, come le radio private e i giornali gratuiti, e i media tradizionali, come le radio pubbliche, i quotidiani e i settimanali e le riviste. Si nota anche tra "giovani e vecchi giornalisti".
I giornalisti più giovani lavorano spesso nei nuovi media e hanno un numero superiore alla media di lavori freelance o temporanei. I giornalisti più anziani, invece, lavorano spesso nei quotidiani nazionali, dove la precaria situazione economica della carta stampata sta avendo un forte impatto. Secondo i risultati dell'indagine, un numero particolarmente elevato di loro è frustrato.
Secondo lo studio, i giornalisti delle radio private e dei giornali gratuiti hanno un livello relativamente alto di identificazione con la loro professione, mentre la percezione dei problemi è piuttosto bassa. La percentuale di persone con un alto grado di identificazione con la propria professione è estremamente elevata tra i giornalisti in generale. Secondo lo studio, un ambiente di lavoro valutato positivamente è particolarmente importante per l'identificazione. I giornalisti che si sentono ben integrati nel tessuto sociale della redazione e hanno la possibilità di esercitare un'influenza mostrano un livello di identificazione con la propria professione significativamente più alto.
L'indagine è stata condotta tra la fine di agosto e settembre 2008.
è stata effettuata. Sono state analizzate le risposte online di 923 professionisti dei media. L'indagine comprende giornalisti della Svizzera tedesca e francese che lavorano per mezzi di comunicazione di media e grande diffusione e di orientamento generale.

www.sda.ch

Con la nuova offerta Yallo, le chiamate da cellulare verso i telefoni fissi di sei Paesi europei - Germania, Francia, Italia, Austria, Portogallo e Spagna - costano solo 10 centesimi al minuto. Prime Communications ha realizzato, in collaborazione con la società di produzione Elefant Studios, quattro diversi spot televisivi che pubblicizzano la nuova offerta prendendo come esempio le destinazioni Germania, Francia, Italia e Spagna.
Le pubblicità sono state progettate nello stile de La Linea. Sorprendono per l'integrazione di tipici monumenti nazionali, che una suoneria Yallo mette in condizioni insolite: la torre pendente di Pisa vibra quando viene effettuata una chiamata Yallo dalla Svizzera e perde la sua posizione pendente, mentre i cuori di bolle di sapone fluttuano nel cielo dalla Torre Eiffel di Parigi.
Gli spot sono ora in onda su diverse emittenti pubbliche e private in tutto il Paese.
Responsabili di Prime: Andreas Sedmak, Sandra Jerczynski, Vera Fetz (consulenza), Basil Hangarter (direzione creativa), Sven Christinger (direzione artistica), Daniel Portmann (testo/concept), Erwin Lötscher, Mimoza Palokaj (impaginazione). Produzione del film: Elefant Studios (Fabian Gasser, Sandra Pötschacher). Responsabile Yallo: André Hodel (Marketing Management Yallo).
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www.prime.ch