Con 14 voti a favore e 9 contrari, la WBK raccomanda di respingere l'iniziativa parlamentare di Antonio Hodgers (Verdi/GE) sull'uso del linguaggio nei media audiovisivi. Hodgers chiedeva che in tutti i programmi venisse utilizzata la lingua standard per trasmettere le conoscenze. Hodgers, politico ginevrino, ha trascorso gran parte dell'anno scorso a Berna per migliorare le sue conoscenze del tedesco. Il fatto che la vita quotidiana nella Svizzera tedesca si svolga generalmente in dialetto gli ha posto dei problemi di comunicazione. Per facilitare l'accesso alla Svizzera tedesca ai membri di altri gruppi linguistici, Hodgers ha chiesto di adottare misure attraverso tre iniziative.
 
Il WBK le respinge tutte. Con 15 voti a favore, 6 contrari e 4 astensioni, ha respinto la mozione che chiedeva l'insegnamento di una lingua nazionale come prima lingua straniera. La richiesta che i membri del Consiglio federale e il Cancelliere federale debbano sempre parlare in una lingua ufficiale davanti a un grande pubblico in Svizzera non ha avuto alcuna possibilità.
 
 
 

Alla domanda di SDA, un membro del consiglio di amministrazione del PS ha risposto che sono state raccolte molte più delle 300 firme richieste. Sono quindi fiduciosi che il referendum si concretizzerà una volta che le firme saranno state certificate. L'opposizione è stata scatenata dalla vendita del giornale al vicepresidente della SVP e importatore di automobili Walter Frey, che già pubblica cinque giornali di quartiere nella regione di Zurigo con la sua società Lokalinfo. Il PS teme che lo Stadt-Anzeiger si trasformi in un "SVP-Anzeiger" sotto il nuovo proprietario. È ingenuo credere che Walter Frey stia acquistando giornali in tutto il Cantone di Zurigo solo per motivi puramente finanziari, scrive il PS in un comunicato stampa. Se il referendum dovesse essere votato e accettato, ci sono due possibili soluzioni per il PS: o la città cerca un nuovo fornitore per le pubblicazioni ufficiali. Oppure il giornale dovrebbe essere venduto a un proprietario politicamente indipendente.

Il marketer online della Svizzera occidentale ha registrato un aumento del fatturato di 2,4 milioni di franchi svizzeri nel 2010, che corrisponde a un più 31% rispetto all'anno precedente. Il fattore di crescita più importante è stato lo sviluppo esplosivo delle campagne su Internet mobile, si legge in un comunicato stampa di giovedì. Il volume delle campagne pubblicitarie in questo settore è aumentato del 700%, il che corrisponde a un valore di un quarto di milione nel 2010. Per i prossimi cinque anni, Romandie Online prevede una crescita annuale del 20-30%, secondo Stefan Renninger, fondatore e amministratore delegato dell'azienda. Si sperano effetti positivi anche grazie alle sinergie commerciali con Tamedia. Ciò avverrà non appena sarà completata la fusione con Edipresse.
 
Romandie Online è stata fondata nel 2007 da Stefan Renninger ed è per metà una filiale di Edipresse e per metà di Virtual Network. L'offerta comprende attualmente 25 portali, tra cui 24heures.ch, Yahoo.com, Allocine.com, Dailymotion.com, Femina.ch, TDG.ch, Romandie.com e Lematin.ch.

Tutto è iniziato con un'idea: Wyss Samen und Pflanzen AG, che possiede sette centri di giardinaggio in tutta la Svizzera, voleva posizionare meglio i propri marchi nei punti vendita e renderli più visibili. L'incarico per il design del nuovo packaging è stato assegnato a Walder, Werber. L'agenzia guidata da Sandro Walder pubblicizza regolarmente le promozioni di Wyss da oltre due anni e fornisce idee comunicative per questa azienda leader nel settore del verde. In 150 anni, Wyss è cresciuta fino a contare 280 dipendenti. Era quindi giunto il momento di un rebranding. Per il design di base del nuovo packaging, Walder, Werber ha presentato una selezione di proposte di design, da quelle più semplici a quelle più floreali. Compresa la progettazione di un marchio di qualità da utilizzare in futuro su tutti i prodotti a marchio privato. Wyss ha scelto il suo preferito e ha ordinato il design concreto di 14 diversi sacchetti di terra, "come non li avete mai visti prima", dice felice l'amministratore delegato Ulrich Wyss. pan

La leggenda dei giovani disinformati o mal informati non è quindi vera. O almeno non così in generale. Il Barometro della Gioventù del Credit Suisse (vedi riquadro), che è stato rilevato per la prima volta, rivela anche ciò che interessa maggiormente i giovani. Tra le menzioni nella classifica "Interessante attualità", spicca in particolare l'attualità regionale, già al terzo posto. È addirittura appena davanti allo sport e quasi alla pari con la musica. Tuttavia, meno della metà dei giovani è interessata alla politica. D'altra parte, il 17% degli iscritti a Facebook tra gli intervistati segue un gruppo politico su Facebook. Per quanto riguarda l'economia, ci sono due modi di vedere la questione: Solo quattro persone su dieci sono interessate all'argomento. Oppure: almeno lo stesso numero di persone è interessato alle notizie sulle celebrità o alle informazioni su eventi, feste e uscite.

I media liberi sono i re dell'informazione

La buona posizione dell'attualità regionale dovrebbe in realtà mettere il quotidiano tradizionale a pagamento in una buona posizione di partenza. Tuttavia, non è così. Solo il 30% dei giovani tra i 16 e i 25 anni si informa sui quotidiani a pagamento (cfr. grafico "Mezzi di informazione per l'attualità"). Tuttavia, una buona metà utilizza i siti di notizie dei giornali a questo scopo. Resta da vedere se farebbero lo stesso se queste informazioni non fossero più gratuite, dato che gli imbattibili re dell'informazione sono i media gratuiti. Ad eccezione dei canoni di abbonamento (che nel caso dei più giovani sono pagati dai genitori), i media dal primo al quinto posto sono tutti gratuiti. È notevole la posizione di forza di Facebook, che apparentemente è un mezzo di informazione sull'attualità per un buon terzo. Tuttavia, quando ci si concentra sulla fonte di informazione più importante, Facebook diventa significativamente meno importante. Viene citato solo dal cinque percento. Inoltre, il 2% ha indicato altri social network come fonte di informazione più importante. Non cambia nulla, invece, nelle prime quattro posizioni. I quotidiani gratuiti sono indicati come la fonte di informazione più importante da poco meno di un quarto. Seguono la TV con il 21%, i siti di notizie/giornali con il 18% e la radio con l'11%.

Gli intervistati sono stati piuttosto critici nei confronti di Facebook. Quasi tre quarti sono dell'opinione che sia superficiale. Anche l'uso di Facebook deve essere descritto come piuttosto superficiale. Quasi due terzi dichiarano di utilizzare contemporaneamente anche altri media come la TV, Internet o i videogiochi. Se si collega questo dato ai mezzi di informazione per l'attualità, risulta evidente la preferenza per le informazioni superficiali. Questa è anche una caratteristica dei quotidiani gratuiti e dei media elettronici (ad eccezione di alcune offerte della SSR). Ben l'87% è consapevole che i propri dati possono finire nelle mani sbagliate su Facebook. Tuttavia, questo non li dissuade dall'iscriversi. Infatti, ben l'85% di tutti i residenti di età compresa tra i 16 e i 25 anni è iscritto a Facebook. Tuttavia, il 76% di loro ritiene che sia importante che i propri dati privati siano visibili su Facebook. Tuttavia, solo il 13% ha riscontrato problemi come il bullismo o le fastidiose linee di chat.

Lo studio conferma anche il forte potere di mobilità di Facebook. Il 56% dichiara di essere già andato a eventi o feste grazie a Facebook. Tuttavia, quando si tratta di acquistare prodotti, il quadro è completamente diverso. Solo il 7% è d'accordo con l'affermazione "Ho già acquistato prodotti grazie a Facebook". La comunità di Facebook è divisa sull'importanza del suo mondo sociale digitale. Mentre il 47% ritiene che Facebook stia cambiando il mondo, il 41% crede che Facebook sia una tendenza destinata a passare.

Mantenere i contatti privati, soprattutto con il telefono cellulare

Tuttavia, Facebook svolge un ruolo particolarmente importante nella comunicazione personale. Per circa un terzo degli iscritti, Facebook è il mezzo di comunicazione più importante con amici e colleghi. In termini di tutti i giovani tra i 16 e i 25 anni, questa percentuale è solo dell'11%. Tuttavia, i telefoni cellulari sono molto più importanti (vedi grafico "Il mezzo più importante per mantenere i contatti privati"). È il mezzo di comunicazione più importante per il 39% e il secondo per un altro 37%. Per il 34% i messaggi di testo inviati tramite cellulare sono il più importante e per un altro 25% il secondo più importante. Per contro, i telefoni fissi, le e-mail e i servizi di chat/messaggeria svolgono il ruolo principale solo per il 4% ciascuno.

L'indagine ha chiesto anche la durata dell'utilizzo dei media, ma si è concentrata su online, video e giochi. Il grafico "Utilizzo dei media al giorno" mostra che l'80% dei giovani svizzeri trascorre almeno un'ora al giorno su Internet. In totale, il 96% trascorre del tempo online ogni giorno. Oltre l'80% guarda anche la TV sul proprio televisore ogni giorno, guarda immagini in movimento sul proprio computer o usa Facebook (come visto sopra, a volte contemporaneamente). I giochi, i blog, le chat o le piattaforme di incontri, invece, fanno parte del repertorio mediatico quotidiano per meno della metà.
Ueli Custer

In breve
L'indagine del Barometro della Gioventù è stata condotta dal gfs di Berna. Il Barometro della Gioventù si propone di fornire una panoramica degli stili di vita e delle opinioni dei giovani tra i 16 e i 25 anni in Svizzera. Stili di vita, aspirazioni, tendenze, lavoro e convivenza e, in modo approfondito, il comportamento comunicativo fanno parte delle domande dettagliate. Data l'elevata affinità online dei giovani, l'indagine è stata condotta online dopo un precedente contatto telefonico. Il sondaggio online si è svolto tra agosto e ottobre 2010. L'analisi ha incluso 1011 intervistati di età compresa tra i 16 e i 25 anni provenienti dalle tre parti del Paese. I risultati sono stati ponderati in base a sesso, istruzione e regione linguistica. I dettagli sono disponibili su www.credit-suisse.com/jugendbarometer.

Unic ha sviluppato e realizzato un'idea di design in stretta collaborazione con Wander. Il design ricorda i momenti speciali di indulgenza associati alla promessa del marchio: Momenti di buonumore e indulgenza che ci si concede in una vita frenetica come quella di tutti i giorni. A seconda del momento della giornata, il sito web si presenta armoniosamente in versione mattutina o serale. I clienti possono trovare tutte le informazioni sui prodotti in un unico posto e possono ordinare i prodotti Caotina online nel negozio. Il sito web è stato integrato nella struttura CMS Livelink esistente.
 

Al sito web: www.caotina.ch.

Il test è nato da un'idea di uno sviluppatore di software russo del Montenegro che qualche mese fa ha lanciato il sito web "Scrivo come". L'offerta è stata ben accolta dalla redazione della Faz e così il giornale ha fatto creare una versione tedesca senza ulteriori indugi: Basta scrivere un testo, pubblicarlo su Faz.net/ichschreibewie e lo stile di scrittura viene confrontato con quello di famosi scrittori di lingua tedesca. Un "metodo di misurazione assolutamente affidabile e incorruttibile", come assicura il giornale.
 
Naturalmente, volevamo anche sapere come se la cava la nostra redazione. Ci riempie di orgoglio poter annunciare i seguenti nomi: Franz Kafka, Sigmund Freud, Friedrich Nietzsche, Thomas Mann e Theodor Fontane. Per inciso, Johann Wolfgang von Goethe è il responsabile di quest'ultimo, ma non per questo meno importante.
 
 
 
 

Due milioni di persone in Svizzera sono in sovrappeso. Di queste, 400.000 hanno un indice di massa corporea (IMC) superiore a 30. Per un uomo di 1 metro e 80, si tratta di 97 chili o più. Per una donna di 1 metro e 60, circa 77 chili. Secondo la Fondazione svizzera per l'obesità, il numero di persone in grave sovrappeso è in aumento. Ogni giorno dieci persone chiedono consiglio qui. "È evidente che la Svizzera ha un problema di peso". L'argomento è stato trattato anche nel programma "Club" di questa settimana su SF1. Tuttavia, il tenore è stato che la situazione non è ancora così grave come negli Stati Uniti. La Svizzera è sulla buona strada nella lotta contro l'obesità. Uno dei modi per perdere peso è E-Balance. 72.000 persone hanno già ridotto il loro peso con il programma online leader in Svizzera. In occasione del 5° anniversario di E-Balance, viene lanciata una nuova edizione della campagna testimonial, sviluppata con un team creativo freelance. La riduzione di peso dei membri di E-Balance è illustrata utilizzando la zavorra quotidiana che tutti conoscono. In sei motivi, gli autentici ambasciatori mostrano con orgoglio quanto peso in eccesso hanno effettivamente perso, da 12 a 38 chili. Andreas Panzeri

Team creativo indipendente: Valentina Herrmann di Art & Creative Direction è responsabile delle creazioni insieme al concept designer Wolfram Scherer, all'AD Reto Zollinger, a Nik Hunger (foto), Markus Graf (elaborazione delle immagini) e Marc Rinderknecht (design interattivo). Sei soggetti possono essere visti nei media online e cartacei della NZZ e dei suoi partner affiliati Annabelle, Blick, Tagblatt plus, Zisch e Zürichsee.

Secondo gli ambienti, l'opzione più probabile è lo spin-off. In questo caso, dovrebbero intervenire investitori privati o società di venture capital, che modificherebbero l'assetto proprietario. Si dice che il gruppo internet Yahoo sia interessato a un'acquisizione.
 
Il gruppo del magnate dei media Rupert Murdoch ha annunciato un giorno prima che dimezzerà il numero di dipendenti di MySpace. News Corp ha pagato ben cinque anni fa 580 milioni di dollari per il pioniere dei social network, che da tempo è stato superato da Facebook.

Myspace: previsti licenziamenti
 

In generale, i media possono anche raccontare le celebrità dei tabloid "in un contesto meno piacevole" e citare i loro nomi, scrive il Consiglio della stampa nelle sue considerazioni pubblicate giovedì. Tuttavia, il motivo della celebrità e l'oggetto del servizio devono essere correlati.
 
Sebbene le notizie su tali celebrità difficilmente possano essere giustificate dall'interesse pubblico, esse sono giustificate dal "consenso generale di ampia portata" delle persone interessate. Chiunque "si espone sotto i riflettori del pubblico, si spinge davanti a microfoni e telecamere a ogni occasione o almeno si lascia fotografare e citare di buon grado" deve aspettarsi questo.
 
Anche un'ondata di notizie sui media in seguito a un evento come un arresto non viola, secondo il Consiglio della stampa, la presunzione di innocenza fin dall'inizio. Tuttavia, le notizie devono indicare che non c'è ancora stata una condanna definitiva.
 
 
Fatti e correttezza
 
I professionisti dei media non devono lasciarsi tentare dalla pressione di pubblicare notizie quotidiane su un "caso" per "pubblicare semplici voci e sospetti senza verificarli". Queste possono essere solo il punto di partenza per la ricerca. Il risultato deve essere una "dichiarazione di fatto a prova di bomba".
 
Inoltre, i giornalisti non dovrebbero dimenticare la regola della consultazione, scrive il Consiglio della stampa: sono obbligati a consultare le persone colpite da gravi accuse prima di pubblicarle e a riprodurre i loro commenti "almeno brevemente e in modo equo" nel rapporto. Se non è possibile contattare una persona colpita e il suo rappresentante, ad esempio un avvocato, questo deve essere esplicitamente indicato nel rapporto.
 
 
Selezione responsabile
 
Infine, secondo il Consiglio della stampa, i giornalisti sono in ogni caso tenuti a selezionare le informazioni in modo responsabile e a "tenere conto dell'effetto che una valanga di media ha sulle persone interessate". Il cosiddetto "giornalismo di branco", in particolare, nasconde il pericolo che le regole di etica professionale vengano spesso violate.

 
In generale, il Consiglio della stampa si rammarica del fatto che negli ultimi anni i temi dei tabloid abbiano "assunto un peso sempre maggiore e sproporzionato anche nei media di qualità". Allo stesso tempo, la "funzione dei media come 'cani da guardia' della democrazia" tende ad essere allontanata.

Di Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), oggi ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare tutte le informazioni pertinenti a [email protected].

Innanzitutto, devo spiegare di cosa si tratta: Orange sta attualmente conducendo un'offensiva pubblicitaria multimediale con un budget multimilionario e tutti i peccati della pubblicità.

Un esempio tratto dalle mie regole pubblicitarie di base: Se lanciate a qualcuno cinque arance contemporaneamente, non riuscirà a prenderne nemmeno una. Se si lancia una sola arancia, anche un consumatore maldestro può prenderla e ha almeno notato il messaggio. Ma deve comunque capirlo.

Questa campagna cerca di lanciare il maggior numero di arance possibile attraverso una statistica, un titolo, un'offerta d'acquisto unica, uno sparkler e il logo il più grande possibile e la stampa piccola il più piccola possibile.

Questo mi porta all'analisi: un prodotto per giovani, che può essere selezionato individualmente, ha completamente perso l'opportunità di attirare l'attenzione su di sé con messaggi creativi e divertenti. Un'occasione persa anche per fare pubblicità alla pubblicità. Orribile.
Yves Martin, Vicepresidente Consumer di Orange, ha scritto a mia figlia (29 anni), che non vive più al mio indirizzo da 10 anni, con il titolo "Mr Burt". Alla fine ho aperto questa e-mail sovraccarica, poco giovanile e incomprensibile.

Cerca anche di rendere arancione il lettore: Orange Me. Gli inserzionisti intendevano davvero "arancione io", o intendevano "arancione più", cioè "io"? Avrebbe comunque senso.

Sono anche perplesso per le strane persone che partecipano a questa campagna Orange Me e che dovrebbero essere uniche come me. Sono dei sosia? E chi dovrebbero essere? Quello con la giacca mi ha fatto pensare a Jack Nicholson. Un altro, più giovane, dovrebbe forse rappresentare un famoso bucaniere. Almeno sembra un imbranato. Caro signor Martin, la prego di illuminarmi su ciò che questo abbonamento a Matteo Casanova online sta realmente cercando di dire.

Oltre a questo layout poco fantasioso e poco ispirato del diagramma inspiegabile, dovreste leggere anche le 4 righe di testo piccolo in carattere a 5 punti, che costa comunque qualcosa e quando questa offerta non è valida.

Una campagna con così tanti errori di comunicazione e costi di accensione molto elevati è un buon esempio di falena Butz.

Tuttavia, questa settimana sono rimasto colpito dal fatto che il produttore di scarpe Nebuloni (Milano) ha prodotto per me una scarpa da golf verde sinistra e una rossa destra, senza alcun costo aggiuntivo, e le ha consegnate in tempo.

Oggi le società svizzere quotate in borsa sono orientate verso clienti e mercati finanziari globali. Per la comunicazione, ciò significa concentrarsi sui mercati strategicamente più importanti e rivolgersi a loro nel modo più efficace possibile. La comunicazione con gli stakeholder globali si è evoluta in modo significativo negli ultimi anni. Ciononostante, alcune società potrebbero soddisfare ancora meglio le loro esigenze, anche con l'aiuto dell'ancora centrale relazione annuale.

Indagine su 50 aziende

Lo scorso autunno, ckdt consulting ha condotto un'indagine su cinquanta società svizzere quotate in borsa di tutte le dimensioni, selezionate a caso. Nel sondaggio elettronico sono state poste sette domande specifiche sulla forma e sul contenuto delle relazioni annuali, alle quali hanno risposto i diretti responsabili. Il tasso di risposta è stato di ben due terzi.

Tendenze digitali

Una tendenza chiave della comunicazione è la continua migrazione dal formato cartaceo a quello elettronico: Tutte le aziende intervistate producono ora sia una versione stampata che, nel 50% dei casi, una versione elettronica in formato PDF o media-ready.

Un terzo vuole spostare la relazione annuale verso la forma digitale, soprattutto per motivi di costo. Un quarto si aspetta di trarne maggiori benefici.

Tuttavia, la maggior parte delle aziende è consapevole del fatto che una versione elettronica non è necessariamente più economica di una versione puramente stampata. Non sorprende quindi che la metà degli intervistati esegua solo una versione digitale e non intenda preparare i contenuti separatamente in base ai gruppi target. Un terzo fornirà versioni diverse per le presentazioni personali. L'80% pubblica anche un rapporto semestrale in PDF.

Cambiamento delle abitudini dei lettori e delle piattaforme mobili

I lettori di oggi sono caratterizzati da tempi di attenzione brevi, da una bassa soglia di distrazione e da un'elevata pressione temporale. Inoltre, i consumatori di informazioni passano sempre più spesso dalla comunicazione testuale a quella visiva.

Questo sviluppo non è ancora sufficientemente preso in considerazione nelle relazioni commerciali, ma ha un impatto molto maggiore online. 150 parole per pagina sono già molte e il materiale visivo, o almeno un grafico, deve essere fornito in ogni caso. Il comportamento online ha anche un effetto di retroazione sulla stampa: meno parole, ma più immagini, titoli e lead e pochi messaggi, ma chiari e memorabili. Le piattaforme mobili stanno sostituendo sempre più funzioni che prima erano appannaggio dei computer tradizionali. Tuttavia, pochi intervistati prevedono di utilizzare questa tecnologia nel nuovo rapporto. Il 40% ha ammesso di voler muovere i primi passi in questa direzione.

Gli analisti finanziari e i piani alti, come tutti i consumatori, rispondono agli stessi incentivi. In questo caso è importante la comprensione culturale. Le aziende svizzere per le quali il mercato statunitense o asiatico riveste un'importanza centrale dovrebbero essere consapevoli del fatto che, ad esempio, una relazione annuale elegantemente minimalista e con una buona resa tattile, che troviamo molto attraente qui, potrebbe non avere l'effetto desiderato e potrebbe essere accolta molto meglio su un iPad.

Tendenze nordamericane

Alla domanda su altri due aspetti delle relazioni annuali in voga in Nord America, i responsabili hanno risposto come segue: Solo un quarto delle relazioni trasmette un messaggio sia visivo che testuale con l'immagine di copertina, un terzo solo visivo e per un altro terzo quest'ultimo è il caso da anni.

Più della metà non utilizza affatto il retro del rapporto annuale, mentre un terzo vi inserisce almeno un po' di informazioni. Vedremo presto in che misura la prossima tornata di relazioni annuali confermerà le affermazioni di cui sopra e in che misura le aziende saranno in grado di intercettare i loro gruppi target in modo memorabile ed efficace.

Stephan Burckhardt, consulenza ckdt

I risultati dettagliati dell'indagine "Trends in Annual Reports" sono disponibili qui: www.ckdtconsulting.ch/gbtrends

Stephan Burckhardt è consulente di comunicazione sulla costa occidentale del Nord America e, in collaborazione con ViznerBorel, in Svizzera. La sua precedente società, ckdt communications, era nota come leader nel settore delle relazioni annuali.