Il cambiamento strutturale dei media, che ha visto il rapido emergere di nuovi portali come Facebook, Twitter e Google TV, sta esercitando una crescente pressione sui media tradizionali affinché si adattino. Nonostante tutte le profezie di sventura, gli editori stanno affrontando bene i cambiamenti, secondo il presidente dell'Associazione Hanspeter Lebrument.
"Non posso più ascoltare i discorsi sulla crisi", ha dichiarato Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera dei media. Per anni i media sono stati accusati di una crisi dopo l'altra. Recentemente si è detto che i media sono in crisi di qualità. Come in altri settori, ci sono indubbiamente dei fallimenti individuali. Tuttavia, è del tutto inappropriato parlare di crisi della qualità dei media. Al contrario: oggi i giornalisti sono molto più preparati che in passato, il che ha avuto un effetto positivo sulla qualità.
Questo vale anche per gli specialisti della comunicazione e delle pubbliche relazioni che, come i giornalisti, sono diventati molto più professionali negli ultimi anni. Lebrument ha chiesto che non si creino fratture tra il giornalismo e l'industria della comunicazione. Piuttosto che evocare una guerra santa, entrambe le parti dovrebbero parlarsi e lavorare insieme.
Direttore dell'IPMZ: il monopolio della pubblicità si sta erodendo
Gabriele Siegert (nella foto sotto), direttore dell'Istituto di comunicazione di massa e ricerca sui media dell'Università di Zurigo (IPMZ), ha lanciato un monito agli editori. I media tradizionali stanno perdendo importanza. La loro competenza principale - la produzione di pubblicità - si sta erodendo. Gli utenti dei media si stanno emancipando. Vogliono usare i media in modo selettivo e interattivo. La soluzione è partecipare invece di limitarsi a consumare. Gli editori sono ormai solo alcuni dei tanti che offrono prodotti mediatici.
Da un punto di vista sociale, il ritiro di molti consumatori di media nella sfera privata dovrebbe essere considerato in modo critico. Non c'è solo bisogno di discutere di questioni personali, ma anche di un dialogo pubblico. Per quanto riguarda l'attualità politica ed economica, la categorizzazione, il contesto e le opinioni rimangono importanti. "Il pubblico è interessato a temi socialmente rilevanti. E la critica ai media può essere interpretata anche come una dichiarazione d'amore. Non siamo indifferenti ai media", ha dichiarato Siegert.
Anche nel 2011 i media saranno oggetto di discussione ai massimi livelli politici. A metà anno, il Consiglio federale presenterà un rapporto sullo stato dei media in Svizzera. Anche le analisi dell'IPMZ saranno incluse in questo rapporto.
"Qualità popolare"
La presentazione del nuovo direttore generale della Società svizzera di radiotelevisione (SRG), Roger de Weck, era molto attesa. Era desideroso di fornire informazioni, diplomatico e aperto al dialogo. Alla domanda di Josefa Haas sulla sua posizione nella dura disputa con gli editori sul tema della pubblicità online, ha risposto di essere aperto alle trattative. "Sono sicuro che troveremo una soluzione", è stata la sua dichiarazione su questo tema fondamentale. Per quanto riguarda la programmazione radiotelevisiva a cui mira, ha promesso una "Qualité populaire" e ha affermato che gli alti indici di ascolto non possono essere raggiunti solo con un'offerta superficiale. In questo contesto, ha espressamente elogiato la serie di programmi "Üsi Badi". De Weck vuole uno scambio più stretto tra le diverse regioni del Paese rispetto al passato. Un nuovo segretariato generale sotto la guida di Walter Bachmann lo aiuterà in questo sforzo. A medio termine, ha sottolineato, le finanze sono sicure e, senza imprevisti, l'anno appena iniziato può essere chiuso in attivo.
(Immagini: Keystone)
