Il Trend Report mostra come si sta sviluppando la spesa di budget per la pubblicità sui motori di ricerca in settori specifici e quali settori sono interessati dal brand bidding e dall'ad hijacking in che misura. Il Trend Report è integrato da un'analisi speciale, che esamina un tema attuale nel contesto della SEA e del SEO. Questo mese con l'analisi speciale: "Zalando virus".

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Di formazione bancaria, lavora da un anno presso l'agenzia di Zurigo ed è responsabile di numerosi mandati di clienti. Ha alle spalle una formazione presso la Scuola alberghiera svizzera di Lucerna e una laurea in economia aziendale presso l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna con una specializzazione in comunicazione e marketing. "In qualità di vice direttore generale, mi occupo di ulteriori compiti oltre all'attività quotidiana: una sfida che mi affascina e mi entusiasma", spiega Remo Burkart in un comunicato stampa.
 

Le tre riviste di vino realizzate annualmente da Coop comprendono Svizzera, Francia e Spagna. Due dei tre numeri sono già stati pubblicati; la rivista di vino spagnola uscirà martedì 11 settembre 2012 come supplemento al giornale Coop. Il nuovo formato e la nuova impaginazione sono di grande impatto. Un generoso mondo di immagini si alterna ad articoli redazionali specializzati, ricette e offerte speciali e a prezzo normale, si legge in un comunicato stampa.

Responsabile presso Coop: Philipp Schenker (Responsabile CCM Basic Foods/Beverages), Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sylvia Berger (Category Manager Wines/Foam Wines), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Maryline Hermann (Project Manager Pubblicità). Responsabile della comunicazione a Valencia: Marco Rosenberg (responsabile della consulenza), Claudia Ferrari, Daniela Fernández (consulenza), Tommy Schilling (direttore creativo), Anett Oldenburg (direttore artistico), Guillermo Garcia, Paul Imhof (copywriter), Marco Fritz, Özge Altin (desktop).
Foto: Martin Graf.

 

Come dimostra lo studio Wemf Mach Basic 2012-2, pubblicato martedì 11 settembre 2012, i nuovi mezzi di comunicazione digitali non sembrano sostituire le testate cartacee, si legge in un comunicato stampa. Nel corso degli anni, il numero di lettori di quotidiani e riviste è rimasto stabile. L'89,3% degli svizzeri di età superiore ai 14 anni legge regolarmente almeno uno dei quotidiani presi in esame nello studio, l'89,0% una rivista (vedi tabella).

Differenza tra lettori frequenti e infrequenti

L'intervistato medio ha dichiarato di leggere regolarmente otto titoli diversi dei 394 giornali e riviste intervistati. Questo valore è rimasto stabile negli ultimi 10 anni. Si può notare che le persone che leggono regolarmente almeno 13 titoli di stampa hanno spesso un'istruzione media superiore alla media. Questo gruppo è sempre più femminile e in genere ha un reddito familiare più elevato rispetto al gruppo che legge al massimo tre titoli e la cui maggioranza ha completato solo la scuola dell'obbligo. 

I giornali gratuiti continuano a fare da apripista

Il quotidiano gratuito per pendolari 20 Minuten continua a guidare la classifica dei quotidiani svizzeri di lingua tedesca con il maggior numero di lettori con un ampio margine e ha esteso il suo vantaggio (1,4 milioni/+21'000). L'edizione a pagamento del Blick ha dovuto nuovamente cedere il secondo posto al quotidiano gratuito Blick am Abend. Nell'ultimo sondaggio il Blick era ancora in testa, ma questa volta ha subito la maggiore perdita di lettori tra tutti i quotidiani (-19'000). Entrambe le testate hanno meno della metà dei lettori di 20 Minuten. Il Tages-Anzeiger (514'000/+6000), i giornali regionali di Zurigo (251'000/+4000) e la Basler Zeitung (163'000/+2000) sono riusciti ad aumentare i loro lettori. Mentre la NZZ (283'000/-5000) e la Neue Luzerner Zeitung (258'000/-11'000) hanno subito perdite, il giornale della Südostschweiz è riuscito a mantenere i suoi lettori al livello dell'ultimo sondaggio (237'000). 

Il Sonntags Blick è in testa, la NZZ am Sonntag guadagna terreno

Il Sonntags Blick è ancora la testata domenicale più diffusa nella Svizzera tedesca (805.000/+7000). D'altro canto, colpisce il forte aumento dei lettori della NZZ am Sonntag: la testata ha incrementato i suoi lettori di 33.000 unità, raggiungendo quota 529.000 e riducendo così il distacco dalla seconda classificata, la Sonntags Zeitung, che ha registrato un calo dei lettori (-6.000). 

Crescita dei lettori di riviste consumer

L'elenco delle riviste e dei periodici svizzero-tedeschi è ancora dominato dalle pubblicazioni dei grandi distributori Coop e Migros: La Coop Zeitung (2,7 milioni/+55'000) può estendere il suo vantaggio ancora di più rispetto alla rivista Migros (2,4 milioni/+30'000). Le due riviste gratuite sono seguite dalle riviste a pagamento per i consumatori Beobachter (1,0 milioni/+24'000) e K-Tipp (994.000/+14'000), anch'esse in forte crescita. Altri vincitori nella Svizzera tedesca sono Schweizer Familie (732'000/+8000) e Weltwoche (314'000/+10'000). Anche Das Magazin (769'000/+3000), NZZ Folio (651'000/+1000) e Gesundheitstipp (610'000/+4000) hanno guadagnato lettori. Titoli come Geo, Schweizer Illustrierte, Drogistenstern, Annabelle e Automobil Revue, invece, hanno perso fino a 14'000 lettori.

Svizzera latina: calo dei lettori

Nella Svizzera francese e in Ticino si sono registrate perdite di lettori. Solo 20 Minuti (507.000/+33'000) e La Liberté (98.000/+4000) sono riusciti ad aumentare i propri lettori nella Svizzera francese. Secondo l'agenzia di stampa SDA, la maggior parte delle altre testate ha perso tra i 16.000 e i 1.000 lettori. Anche i prodotti della stampa ticinese devono fare i conti con un calo dei lettori. 

Il seguente Tabella mostra i dati di lettura di quotidiani e riviste selezionati rispetto all'ultimo studio Mach Basic. 2012-2: da aprile 2011 a marzo 2012, 2012-1: da ottobre 2010 a settembre 2011.

Quotidiani (Svizzera tedesca)	2012-2	2012-1	+/-
20 minuti	1'397'000	1'376'000	+21'000
Vista serale	633'000	629'000	+4000
Vista	613'000	632'000	-19'000
Tages-Anzeiger	514'000	508'000	+6000
Berner Z. & Il Bund	364'000	353'000	nvgl
Aargauer Z. (edizione comune)	359'000	384'000	nvgl
Nuovo giornale di Zurigo	283'000	288'000	-5000
Giornale di New Lucerne	258'000	269'000	-11'000
Tagblatt di San Gallo	250'000	261'000	nvgl
Giornali regionali di Zurigo	251'000	247'000	+4000
Südostschweiz	237'000	237'000	-
Basler Zeitung	163'000	161'000	+2000
Sonntagspresse (Svizzera tedesca):
Vista di domenica	805'000	798'000	+7000
Giornale della domenica	738'000	744'000	-6000
NZZ di domenica	529'000	496'000	+33'000
Domenica	331'000	332'000	-1000
Domenica la Svizzera centrale	182'000	179'000	+3000
Südostschweiz am Sonntag	107'000	108'000	-1000
Riviste e giornali
Giornale Coop	2'679'000	2'624'000	+55'000
Rivista Migros	2'384'000	2'354'000	+30'000
Osservatore	1'011'000	987'000	+24'000
K-Tip	994'000	980'000	+14'000
Svizzera Illustrata	878'000	886'000	-8000
Stella del droghiere	800'000	814'000	-14'000
Geo	774'000	775'000	-1000
La rivista	769'000	766'000	+3000
Famiglia svizzera	732'000	724'000	+8000
NZZ Folio	651'000	650'000	+1000
Suggerimento per la salute	610'000	606'000	+4000
Tele	508'000	519'000	-11'000
Posta fortunata	414'000	426'000	-12'000
Annabelle	315'000	318'000	-3000
Weltwoche	314'000	304'000	+10'000
Rivista dell'automobile	169'000	177'000	-8000
Il settimanale (Woz)	105'000	108'000	-3000
Giornali economici
Bilancio	196'000	181'000	+15'000
Handelszeitung	113'000	116'000	-3000
Finanza ed economia	100'000	96'000	+4000
Quotidiani (Svizzera occidentale)
20 minuti	507'000	474'000	+33'000
Le Matin	245'000	260'000	-15'000
24 Ore	233'000	241'000	-8000
La Tribune de Genève	136'000	136'000	-
Le Nouvelliste	117'000	120'000	-3000
Le Temps	115'000	116'000	-1000
La Libertà	98'000	94'000	+4000
L'Espresso	54'000	59'000	-5000
Giornali domenicali della Svizzera francese
Le Matin Dimanche	502'000	518'000	-16'000
Quotidiani ticinesi:
Corriere del Ticino	122'000	129'000	-7000
La Regione Ticino	107'000	112'000	-5000
Giornale del Popolo	49'000	50'000	-1000

nvgl: Titolo non confrontabile con Mach Basic 2012-1 per motivi metodologici.

Tabella: SDA

Per una volta, il messaggio pubblicitario rinfrescante non deve essere solo letto, ma anche percepito, secondo un comunicato stampa. A questo scopo, Angelink ha fatto installare degli ugelli nella cornice del manifesto, che hanno spruzzato acqua all'improvviso agli ignari passanti, non appena questi sono passati davanti al luogo del manifesto. Le reazioni delle "vittime pubblicitarie" sbalordite e degli osservatori divertiti sono state riprese da telecamere nascoste e caricate su YouTube sotto forma di video virale.

Responsabile presso Dabso: Jean-Yves Cuendet (idea, concetto). Responsabile presso Angelink: Markus Gabriel. Produzione: Guave Studios (Sergio Herencias).

 

Fondata dall'artbuyer Susanne Borer, l'agenzia combinerà molti anni di esperienza nell'acquisizione di immagini con il processo creativo dei singoli fotografi, secondo un comunicato. Peter Fuchs, Günther Kathrein, Sarah Keller, Jean-Jacques Ruchti, Christof Schürpf e Tobias Sutter sono ora rappresentati da Borer photographers.

Immagine: Screenshot Borerfotografen.com

 

La Fondazione Waldheim offre alloggi a persone con gravi disabilità mentali, fisiche e psicologiche. Come scrive l'agenzia in un comunicato, la fondazione investe ogni anno nella propria pubblicità con manifesti.

Per la sua attuale campagna d'immagine, Festland mette sotto i riflettori le persone con disabilità: durante le attività del tempo libero, al lavoro o semplicemente mentre si soffermano. I ritratti fotografati da Désirée Good mostrano Xaver, Pascale ed Edith, rappresentativi di tutti coloro che trovano casa presso la Fondazione Waldheim. I manifesti sono visibili da Altstätten a Zurigo nei formati F24, F12 e F200.

Responsabile della Fondazione Waldheim: Dorji Tsering (direttore esecutivo), Jürgen Schöbel (donazioni), Carmen Angehrn (marketing). Responsabile della terraferma: Othmar Geser (direttore creativo), Romea Williams (consulente).

 

Dal 9 settembre al 5 ottobre 2012, i poster mobili saranno collocati in venti località del Cantone di Uri. Sono situati accanto a edifici storici o in paesaggi e habitat mantenuti e curati dall'organizzazione cantonale per la protezione della natura e del patrimonio. I manifesti, dal design tipografico, sono etichettati con una domanda relativa al luogo in cui si trovano, ad esempio: "Com'è possibile che Guglielmo Tell emerga così vividamente dagli affreschi qui?". Le risposte si trovano sul sito web Come viene.chche fornisce ulteriori informazioni e offre opportunità di interazione, anche sotto forma di votazione o concorso. L'obiettivo della campagna è sensibilizzare la popolazione di Uri sui temi della conservazione della natura e del patrimonio. Come scrive l'agenzia in un comunicato stampa, il design moderno e tipografico e le domande insolite del manifesto mirano a interessare soprattutto i gruppi target più giovani e a suscitare il loro interesse per i valori naturali e culturali.

Responsabile del cantone di Uri: Georges Eich, Eduard Müller (Dipartimento di giustizia del Cantone di Uri, Ufficio per la protezione della natura e del patrimonio culturale). Responsabile presso Blu Design e Comunicazione: Thomas Meyer (testo/concetto), Felix Blum, Claudia Denier (grafica), Irene Denzler, Carole Lehmann (consulenza).

 

Mach Basic 2012-2, che mostra sviluppi inaspettatamente chiari per alcune testate, riserva anche una sorpresa non significativa e quindi difficilmente percepibile all'inizio: la Basler Zeitung (Baz) raggiunge ora 163.000 lettori, con un aumento di 2.000 lettori rispetto all'anno precedente. Questa leggera crescita, che si colloca all'interno della fuffa statistica, è così sorprendente perché indica una tendenza al rialzo, quando tutti si aspettavano una perdita in considerazione delle turbolenze mediatiche sul ginocchio renano.

Cancellazioni di abbonamenti dopo la vendita a Tettamanti & Co.

Per ricordare: nel 2010, poco dopo la vendita della Basler Zeitung Medien (BZM) a Tito Tettamanti e Martin Wagner, la BaZ contava 175.000 lettori. Dopo che Tettamanti e Wagner hanno cancellato numerosi abbonamenti gratuiti per i dipendenti in pensione della BZM, hanno portato la società di consulenza di Christoph Blocher, hanno insediato Markus Somm come caporedattore e infine hanno "consegnato" la BZM a Moritz Suter, c'è stata una prima ondata di proteste a Basilea con la cancellazione degli abbonamenti. Di conseguenza, la portata del Baz è scesa a 161.000 lettori (-8%) rispetto a un anno fa. Poco dopo, Tettamanti e Blocher hanno ripreso ufficialmente il timone del BZM, provocando nuovamente la disdetta degli abbonamenti. Contemporaneamente, il mercato dei giornali della Svizzera nord-occidentale ha iniziato a muoversi: Viene lanciata la Tageswoche e AZ Medien amplia notevolmente la Basellandschaftliche Zeitung e il Sonntag di Basilea. A causa di tutti questi eventi, sarebbe stata logica un'ulteriore erosione dei lettori del Baz. Ma che miracolo: è addirittura aumentato dell'1,2%.

Sapientemente filettato

I documenti del Wemf mostrano come ciò sia stato possibile: secondo loro, la Baz non mostra la sua nuova edizione domenicale come una testata indipendente come altri editori, ma la considera solo come una settima edizione. Ciò ha conseguenze sul calcolo del numero di lettori per numero.

Ma facciamo un passo alla volta: Il periodo di rilevazione del Mach Basic 2012-2 è andato dal 6 aprile 2011 al 25 marzo 2012. Nell'ultimo trimestre di questo periodo, precisamente l'8 gennaio 2012, il Baz ha lanciato la sua edizione domenicale, distribuita gratuitamente con una tiratura di 240.000 copie per tre mesi, cioè fino alla fine della rilevazione. Grazie a questa grande diffusione iniziale, il Baz ha generato una stima di 480.000 lettori la domenica (due lettori per copia), circa tre volte di più rispetto all'edizione feriale.

Poiché il Baz ora considera l'edizione domenicale solo come settima edizione, Wemf aggiunge i molti lettori della domenica a quelli dei giorni feriali, il che fa salire la media per edizione. In altre parole: le edizioni domenicali potrebbero addirittura compensare leggermente le perdite dei giorni feriali.

Ma quanta parte della perdita nei giorni feriali potrebbe essere compensata dalle edizioni domenicali? Secondo i calcoli della Werbewoche, 480.000 lettori per edizione domenicale possono compensare una perdita fino a 19.000 lettori per edizione feriale. In questo caso, il Baz senza l'edizione domenicale avrebbe ancora 142.000 lettori per edizione (-12%). Ma anche facendo un calcolo più prudente e ipotizzando un solo lettore per edizione domenicale, si avrebbe comunque una perdita di circa 9.000 lettori per edizione feriale (-6%). Quindi la verità è probabilmente una via di mezzo.

Tendenza al ribasso, ma senza perdite significative

A dire il vero, la perdita attuale è probabilmente più vicina ai 9000 lettori. Diversi indizi fanno pensare a questo. Uno di questi è che l'edizione domenicale del Baz, sebbene distribuita gratuitamente, ha avuto una risposta relativamente scarsa da parte della popolazione della Svizzera nord-occidentale ed è stata rifiutata in molti luoghi. E nei luoghi in cui è stata distribuita, è stata lasciata in giro in gran numero. È anche certo che la tiratura dell'edizione domenicale abbonata è calata notevolmente dopo la scadenza del periodo promozionale di tre mesi ed è stata inferiore a quella del Baz feriale. In breve, l'edizione domenicale ha probabilmente raggiunto un lettore per copia anziché due nella fase di avvio, il che riduce il suo potenziale di compensazione nello studio Wemf. Pertanto, è improbabile che la perdita del Baz feriale sia stata significativa, ma contrariamente a quanto ci fanno credere i dati Wemf, si può ipotizzare un ulteriore movimento verso il basso.

Wemf conferma la perdita

Va inoltre notato che il calcolo del modello WW contiene diverse variabili sconosciute e si basa quindi su varie ipotesi. Per un calcolo più preciso sarebbero necessarie informazioni aggiuntive da parte di Wemf, che però non sono disponibili. Roland Gauglhofer, responsabile di Mach Basic, si limita a confermare l'ipotesi di base: "Senza l'edizione domenicale, si potrebbe prevedere una perdita di lettori per il Baz feriale", afferma. Gauglhofer conferma poi che la Baz è l'unica testata svizzera a compensare i lettori domenicali con quelli feriali. Ma questo è perfettamente in linea con le regole dello studio Mach.

Solo un "piacevole effetto collaterale"?

E cosa dicono alla Baz? L'amministratore delegato Roland Steffen, che nel frattempo si è dimesso, nega di aver "ingannato" in qualche modo. Non è mai stata intenzione di aumentare la portata del Baz nei giorni feriali attraverso l'edizione domenicale e di presentarlo meglio di quanto non sia. Il fatto che ora sia andata così "è al massimo un piacevole effetto collaterale", dice Steffen. Per inciso, l'edizione domenicale è sempre stata indicata come la settima edizione della Basler Zeitung, mai come una testata domenicale indipendente. "Inoltre, abbiamo lanciato l'edizione domenicale solo a causa dell'attacco di AZ Medien e perché ci sembrava l'ultima opportunità di crescita ragionevolmente realistica per la Baz".

Il "trucco" è utile per un anno

Quali dati di diffusione possiamo aspettarci dal Baz in futuro? A breve termine, perché la prossima primavera il Wemf non pubblicherà i dati relativi ai lettori per un po', a causa del passaggio al nuovo studio Mach 3 sulla portata. Ciò significa che la Baz potrà operare con i dati attuali per un anno. La Wemf pubblicherà i nuovi dati di diffusione Mach 3 solo nell'autunno 2013, ma non saranno più confrontabili con quelli attuali a causa della rottura della valuta. Quindi il BZM è doppiamente fortunato. Oppure ha scelto un tempismo eccellente per il suo "trucco". Solo i dati di diffusione, che saranno pubblicati tra qualche settimana, potrebbero offuscare un po' il quadro, perché forniranno maggiori informazioni sulla reale situazione del Baz e della sua edizione domenicale.

A proposito: dal 1° luglio 2012, BZM consegna automaticamente l'edizione domenicale a tutti gli abbonati a Baz e da allora fa pagare di più l'abbonamento. In origine era possibile abbonarsi all'edizione domenicale separatamente (o farne a meno). Il nuovo abbonamento obbligatorio comporterà probabilmente qualche disdetta in più alla fine dell'anno, ma a lungo termine aiuterà l'edizione domenicale a raggiungere una tiratura più stabile.

Markus Knöpfli
 

In futuro, le redazioni della Neue Zürcher Zeitung e della NZZ am Sonntag lavoreranno presso la sede centrale della NZZ in Falkenstrasse 11, mentre la casa editrice, NZZ Media e l'IT lavoreranno in Seehofstrasse 16, secondo un comunicato. La direzione del Gruppo e il consiglio direttivo saranno ubicati nell'edificio di Falkenstrasse 12. La sede precedentemente affittata dalla NZZ am Sonntag in Mühlebachstrasse 52/54 sarà abbandonata e l'edificio, che appartiene alla fondazione pensionistica, sarà venduto.

Il consolidamento spaziale degli edifici dedicati ai contenuti, all'editoria e ai servizi accorcerà i percorsi informativi e ottimizzerà i processi e le organizzazioni esistenti. Il trasferimento dovrebbe essere completato entro la fine del 2014.

L'agenzia di gestione con sede a Zurigo da Infront Ringier sta quindi ampliando i suoi servizi, che Posizione in piscina per Lara Gut. Il ciclista Fabian Cancellara e il calciatore Yann Sommer sono già sotto contratto con Pool Position.

Immagine teaser: Screenshot Posizione in piscina.ch

La rivista Gadget Gizmodo.com ha aggiunto oggi al sito web Scrittura.galaxyzoo.org ha attirato l'attenzione su di essa. Dal 2007, oltre 250'000 utenti hanno contribuito a classificare le galassie. Steven Bamford, uno dei membri del team, ha ora utilizzato l'enorme database di immagini per creare un font. In questo modo, ogni visitatore può digitare delle parole, che vengono visualizzate pochi secondi dopo come un'insalata di galassie. A volte leggibile, a volte meno. I tentativi falliti (immagine 1) possono essere ripetuti premendo un pulsante fino a quando non si adattano (immagine 2).