McDonald's Suisse est loué et distingué comme un employeur exemplaire. En effet, outre d'excellentes conditions de travail, les possibilités de carrière sont considérées comme un atout majeur : celui qui commence chez McDonald's au grill ou derrière la caisse a toutes les chances de passer du proverbial plongeur au millionnaire.

Dans la lutte pour les nouveaux talents, ce fait est sciemment utilisé dans le cadre d'une nouvelle campagne de recrutement de TBWA\NZurich. Les moyens de communication sont de véritables carrières de dirigeants de McDonald's de toute la Suisse. Leurs profils LinkedIn fournissent le modèle créatif : comme dans un burger, les différentes étapes de la carrière s'empilent les unes sur les autres et forment une carrière qui donne envie d'empiler les salades, les galettes et les promotions chez McDonald's.

Plusieurs franchisés qui ont gravi les échelons de McDonald's se sont mis à disposition pour les campagnes. Leurs sujets respectifs sont utilisés dans l'environnement de leurs restaurants.

Responsable chez McDonald's Switzerland : Séverine Caspard. Responsable chez TBWA\Zurich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Mark A. Levay, Pedro Velasquez, Monelle A. Kanza, Sabine Grossmann, Marion Schwager, Melanie Furrer. Responsable chez OMD Switzerland : Christina Schumann.

La campagne est diffusée sur les médias sociaux, Google et YouTube Ads et mise délibérément sur un concept créatif de "slowburn" qui augmente progressivement l'attention. Un élément central est l'implication étroite de la communauté Marko : tous les acteurs ont été recrutés au sein de la communauté et la campagne elle-même s'inspire du contenu généré par les utilisateurs. Des scènes quotidiennes exagérées mettent en scène avec humour des expériences autour de la mode de seconde main - par exemple la rencontre involontaire avec l'ancien propriétaire d'un vêtement ou le moment où un achat vintage change son propre style de manière totalement inattendue.

"Nous voulions capturer les moments particuliers qui rendent le shopping d'occasion si unique - qu'il s'agisse d'une trouvaille inattendue, de rencontres étranges ou du pur hasard qui transforme un vieux vêtement en une nouvelle pièce préférée", explique Anne-Sophie Jentgens, responsable des médias sociaux, à propos de la campagne de printemps.

Dans sa stratégie média, Marko mise sur une combinaison d'éléments de sensibilisation et de confiance afin d'ancrer durablement la marque dans l'esprit des consommateurs. La campagne a été produite en collaboration avec 12Ahead et Vear Films.

Responsable chez Marko : Anne-Sophie Jentgens (Conception - Social Media Manager), Nadine Buchschacher (Co-Head of Marketing), Alexander Sutter (Co-Founder). Responsable chez 12Ahead : Joël Huber (assistant caméra), Athina Weber (photographie), Srishti Savkur & Jennifer Bistoletti (coiffure & maquillage). Responsable chez Vear Films: Dario Bistoletti (opérateur de la caméra), Noah Zanetti (gaffer), Marco Kropp (runner).

Depuis juin 2024, Myriam Käser dirige le département Group Communications & Corporate Responsibility (GCR) en tant que membre de la direction du groupe. Dans le cadre d'un processus stratégique global, elle a défini de nouvelles priorités avec son équipe. Il en résulte un "développement organisationnel du département", comme l'indique un communiqué. Celui-ci comprend entre autres une intégration plus forte de la communication d'entreprise et une focalisation ciblée sur l'IA et la transformation numérique.

Andrea Meier prend en charge le secteur "Corporate Communications" en tant que nouvelle directrice. Dans ce dernier, le Newsdesk, le service médias et l'équipe de tournage seront réunis avec la communication du secteur. Meier était jusqu'à présent responsable du secteur Partnerships & Live Experience chez Swisscom et apporte une vaste expérience dans le secteur de la communication. Son adjointe actuelle, Julia Werner, lui succède.

Avec le nouveau département "Comm Tech & Transformation", Swisscom mise en outre davantage sur la communication numérique et les processus basés sur l'IA. Il sera dirigé par Michèle Westhues Estermann, qui s'est déjà beaucoup occupée de l'utilisation de l'IA dans la communication d'entreprise dans le cadre de ses fonctions précédentes.

"Je suis convaincue que la nouvelle configuration nous permettra d'exploiter encore mieux notre potentiel numérique, d'utiliser judicieusement les opportunités offertes par l'IA et de gérer la communication et la gestion des parties prenantes de manière globalement plus stratégique et plus agile", déclare Myriam Käser à propos de la nouvelle orientation.

Depuis 20 ans, Numéro10 se dit en constante évolution et intègre sans cesse de nouvelles disciplines de communication - de la publicité classique au contenu numérique et au marketing d'influence, en passant par le guerilla et le buzz marketing. Aujourd'hui, l'agence réunit sous un même toit tous les domaines de la "communication phygitale à 360 degrés", dont une unité de branding, une unité de campagne, une unité de contenu ainsi que son propre studio photo et vidéo. La nouvelle identité de marque doit refléter cette diversité.

Le nouveau design mise sur une large palette de couleurs avec des combinaisons contrastées. Au lieu d'un logo statique, l'accent est mis sur un système graphique flexible qui peut être adapté individuellement. Il rompt avec les directives traditionnelles en matière de corporate design et offre aux collaborateurs une plus grande marge de manœuvre créative. Le design doit notamment s'adresser à un groupe cible plus jeune, qui ne veut pas s'enfermer dans un style fixe, mais qui vit l'ouverture et la diversité.

Une autre nouveauté concerne le nom : L'agence ajoute à son logo la mention "Am Bundesplatz" - une référence à son emplacement en face du Palais fédéral. Numéro10 souligne ainsi également son bilinguisme bien ancré.

Ellen Ringier a toujours suivi le credo de son grand-père, à savoir que dans la vie, il faut donner une chance aux autres. Ce principe a marqué son engagement professionnel et privé. Avec la création de la fondation Elternsein et en tant qu'éditrice du magazine Elternmagazin Fritz+Fränzi elle s'est engagée sans relâche pour les familles et l'éducation. Son objectif était de renforcer les parents et les éducateurs - avec des informations fondées, des conseils pratiques et une préoccupation sociale claire.

Elle a également laissé des traces importantes dans la culture, par exemple en tant que présidente de longue date du "Museum für konkrete und konstruktive Kunst" et en tant que membre du conseil d'administration du Schauspielhaus de Zurich. Parallèlement, elle s'est engagée contre l'antisémitisme et l'intolérance avec "Rock gegen Hass".

L'indépendance était d'une importance capitale pour Ellen Ringier, que ce soit dans son mariage, dans sa profession ou dans son travail philanthropique. C'était une femme au ton discret lorsqu'il s'agissait de ses propres réalisations, mais fort et sans équivoque lorsqu'il s'agissait de défendre ses convictions. "Il ne faut pas faire quelque chose de semblable, il faut faire quelque chose d'identique", tel était l'un de ses principes.

"Avec Ellen Ringier, nous perdons une personnalité visionnaire, une philanthrope engagée et un modèle pour des générations. Son héritage continuera à vivre dans la vie de tous ceux qu'elle a touchés et inspirés", écrit Marc Walder, CEO de Ringier, dans une nécrologie publiée mercredi.

Environ trois millions de personnes effectuent chaque année en Suisse un travail bénévole non rémunéré - que ce soit lors d'un entraînement de football après le travail ou le week-end dans les scouts. Les bénévoles soutiennent des personnes et des organisations dans toute la Suisse et sont un élément indispensable de la société.

Le "Réseau bénévolat", qui regroupe 21 organisations d'utilité publique, s'engage pour la promotion du travail bénévole. Il crée une visibilité pour l'engagement bénévole et soutient la collaboration entre les organisations. Rebel Communication a réalisé une campagne nationale de sensibilisation pour le compte du réseau.

La campagne multilingue fait passer les bénévoles de l'arrière-scène aux feux de la rampe. Le slogan "Toujours là" souligne l'importance des personnes engagées bénévolement et la précieuse contribution qu'elles apportent à notre société. Des publicités sociales thématiques racontent, à l'aide d'images et de vidéos authentiques, des histoires tirées du quotidien des bénévoles et montrent leurs multiples domaines d'intervention.

Responsable chez Netzwerk freiwillig engagiert : Aina Waeber (Conseil suisse des activités de jeunesse), Jasmin Wirsch (Croix-Rouge suisse). Responsable chez Rebel : Kris Goricanec (responsabilité générale), Teresa von Einem-Roth (direction artistique), Martino Beretta (création), Sina Grass (création), Linus Cotardo (texte), Jennifer Isele (conseil), film et photo : Tinus Meier, Media : Feris Zebib.

Le site Swiss IGF a été créé en 2015 en tant que plateforme nationale du Forum mondial de la gouvernance de l'Internet des Nations Unies (UN IGF). Avec une approche ouverte, il réunit des représentants de la politique, de l'économie, de la science et de la société civile afin de discuter de l'avenir numérique de la Suisse. L'éventail des thèmes va de la cybersécurité à l'intelligence artificielle en passant par la réglementation des plateformes - déterminé par un "Call for Issues" où toutes les personnes intéressées peuvent soumettre des propositions.

En créant une association, le Swiss IGF veut être plus indépendant sur le plan organisationnel et bénéficier d'un soutien financier plus large. La Fondation Mercator Suisse soutient la mise en place de la nouvelle structure au cours des trois premières années dans le but de former une structure soutenue par la communauté. "L'objectif de ce soutien est de renforcer l'indépendance financière et structurelle du Swiss IGF à long terme. C'est essentiel pour la crédibilité de la conférence en tant que plateforme neutre pour le dialogue intersectoriel sur la politique numérique", explique Riccardo Ramacci, gestionnaire de portefeuille Numérisation et démocratie chez Mercator.

L'OFCOM reste également impliqué : L'office fédéral poursuit son patronage et continue de participer au financement. "Après dix ans de travail de mise en place informel réussi, le moment était venu de faire ce pas", explique Thomas Schneider, vice-directeur de l'OFCOM. Selon lui, la nouvelle configuration permet une intégration encore meilleure de la communauté ainsi que d'autres projets en plus de la conférence annuelle.

La direction sera assurée par Nicolas Zahn, qui fait déjà partie depuis longtemps de l'équipe centrale de Swiss IGF. Il succède aux co-secrétaires Jacques Beglinger et Livia Walpen, qui ont largement contribué à la mise en place de la plate-forme. "La nouvelle structure nous permettra de nous développer durablement et d'approfondir encore cet échange en impliquant toutes les parties prenantes", explique Zahn. "L'objectif pour 2025 est clairement d'établir cette nouvelle structure et de développer activement notre base de membres, notamment pour élargir le comité directeur lors de la prochaine assemblée générale et lui donner une assise plus large. Un autre objectif important sera l'élaboration d'un modèle de financement durable".

La nouvelle association reste ouverte aux personnes intéressées. La prochaine assemblée générale aura lieu en octobre 2025 dans le cadre de la conférence Swiss IGF et sera l'occasion d'une participation active.

Pour le 80e anniversaire d'Amag, Rosarot mise sur un feu d'artifice visuel : inspiré du festival Holi, le visuel clé de la campagne met en scène des explosions de couleurs - un symbole de la diversité, du dynamisme et de la joie qu'Amag incarne dans le monde de la mobilité. La semaine anniversaire d'Amag, qui se déroulera du 19 au 25 mars, sera au cœur de la campagne. Outre de nombreuses actions, un grand jeu-concours avec 80 prix est prévu. L'agence zurichoise était responsable de l'ensemble de la présentation créative - du slogan à la campagne en passant par le POS - et a réalisé toutes les mesures ainsi que les spots radio.

Beaucoup de couleurs et un feu d'artifice sur les médias sociaux

Une campagne multicanaux de grande envergure veille à ce que la Suisse soit informée de ce grand anniversaire. Dans les annonces sur les médias sociaux, les couleurs explosent directement sur l'écran, tandis qu'un essuie-glace libère la surface de l'image pour la prochaine action du jubilé. Dans les bannières d'affichage et les formats DOOH, le visuel clé attire l'attention en se déployant progressivement.

POS en couleur

En accord avec le début du printemps, Amag poursuit également son concept coloré sur le point de vente : les explosions servent ici également de perturbateurs d'action - des autocollants pour le sol et les véhicules aux posters et éléments de positionnement en passant par les rotairs. Rosarot a mis en œuvre tous les moyens pour les trois régions linguistiques et a en outre développé d'autres idées d'activation pour le point de vente.

Responsable chez Amag : Céline Högger (Senior Manager Communications & Projects), Cristina Ravalli (Head of Marketing Communications & Event). Responsable chez Rosarot : René Karrer (direction de la création, responsabilité générale), Matthias Koller (direction de la création), Evelyne Stöckli (consultante), Alessia Togni (consultante), Pablo Kunz (direction artistique), Thorsten Hainke (texte/concept senior), Olga Winter (motion design), Fabio Montefiori (polygraphe), Joe Bastiampillai (consultant médias sociaux). Responsable chez Drastik : Simon Wick (Motion Design). Responsable chez JingleJungle : Alessandro Marinelli (ingénieur audio).

Dans 20 catégories au total, il est possible soumis seront récompensés. En font partie les classiques éprouvés du marketing de dialogue adressé et partiellement adressé, la catégorie "Multichannel/Crossmedia" ainsi que les catégories de la branche, dans lesquelles l'or, l'argent et le bronze seront à nouveau décernés cette année.

Les "classiques" sont complétés par plusieurs catégories spéciales - comme par exemple "Creative Use of Data" (intégration de mécaniques intelligentes ou d'IA, parcours intelligents et réussis, marketing automation raffiné, etc.) Et ceux qui proposent des solutions préservant les ressources grâce à une production intelligente sont invités à participer dans la catégorie "Artisanat Production", par exemple. Les gagnants ont une chance de gagner des points pour le Classement suisse de la créativité collecter.

Comme d'habitude, la soumission est simple et les coûts restent inchangés. Les membres de l'ASD et les membres des organisations partenaires de l'ASD bénéficient en outre de frais de dépôt réduits.

Depuis le lancement de son premier crypto-ETP, 21Shares est devenu, selon ses propres dires, le plus grand fournisseur dans ce domaine. Les produits de l'entreprise sont désormais cotés sur 13 bourses et le modèle commercial a fait des émules dans le monde entier.

Afin de souligner son rôle de pionnier et son origine suisse digne de confiance, 21Shares mise désormais sur une nouvelle campagne d'image. Fastr a été chargé de développer une campagne qui s'adresse aussi bien au secteur financier qu'aux investisseurs privés. L'accent est mis sur l'expertise approfondie de 21Shares et sa base de recherche complète, qui la distinguent des autres fournisseurs. En même temps, l'origine suisse est mise en scène comme un gage de qualité - dans un marché où la confiance joue un rôle central.

La campagne est actuellement présente dans le secteur zurichois de la finance et de l'investissement, à la fois en ligne et hors ligne.

Le fournisseur de services RH complets HR Campus collabore avec Allink depuis 2017. Une simple demande de marketing s'est transformée en un processus de transformation stratégique. Huit ans plus tard, la prochaine évolution de la marque était à l'ordre du jour.

L'offre, qui s'est développée de manière organique, exigeait une présentation qui reflète la compétence numérique sans perdre de sa proximité et de sa sympathie. Avec le Relance du site web doit permettre de renforcer l'expérience numérique de la marque HR Campus. La nouvelle plateforme dispose d'une structure d'offre claire, d'une expérience utilisateur intuitive et d'une optimisation SEO ciblée qui devrait générer des leads pertinents.

L'Employer Branding joue en outre un rôle central. Un monde d'images authentiques avec des membres de l'équipe plutôt que des modèles ainsi que des articles spécialisés personnels doivent rendre l'entreprise plus tangible pour la clientèle et les collaborateurs potentiels. Le slogan "Happy Employee, happy Company.", développé par Allink en 2017, occupe une place encore plus importante. Le CEO Moritz Marti est convaincu que la croissance de l'entreprise a également été rendue possible grâce au rebranding en 2017. "L'évolution actuelle de la marque garantit que HR Campus continuera à l'avenir à remplir son rôle de leader d'opinion et de fournisseur de services RH de premier plan".

Une mise en œuvre efficace sur tous les canaux

La Brand Evolution se manifeste aussi visuellement. La police de caractères de la marque "Campus Sans", développée spécialement pour l'occasion, garantit une écriture ouverte et accessible sur toutes les applications. Les éléments manuscrits et les illustrations ont été simplifiés et animés afin de répondre aux exigences numériques. L'univers visuel mise sur la lumière naturelle et les contrastes forts, le jaune campus HR marquant reste un élément fédérateur.

Sur la base du concept élaboré par Allink, l'équipe marketing interne de HR Campus a mis en œuvre diverses mesures de communication. "Je suis fier de notre équipe, qui a appliqué la nouvelle image avec beaucoup d'engagement et de flair sur tous les canaux. L'étroite collaboration avec Allink nous permet de porter facilement la marque HR Campus à l'extérieur", déclare Patricia Zingg, responsable générale du projet. "Un rebranding ne déploie pleinement ses effets que lorsqu'il est appliqué et nous nous réjouissons de poursuivre notre chemin", ajoute Christina Flückiger, responsable marketing et communication de HR Campus.

Responsable chez HR Campus : Patricia Zingg (responsabilité globale de Brand Evolution et relancement du site web), Anja Buser (équipe centrale du projet et élaboration du contenu), Fabio Müller (équipe centrale du projet et responsabilité stratégique du design), Jessica Lujber (designer Brand Evolution), Julie Gall, Melanie Truninger (web publisher et adaptations linguistiques), Vanessa Bird (web publisher et photos), Simone Burgener et Daniel Burgener (management HR Campus), Christina Flückiger (direction marketing et communication). Responsable chez Allink : Roger Lang (directeur du design), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Marc Wöltinger (Strategy & Content Director), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Nicolai Spicher (Senior Digital Designer), Alban Bochsler (Technical Director), Simon Zangger (Photo & Film Director), Mitch Hottinger (Photo & Film Producer), Christoph Schlatter, David Zangger, Fabian Schiltknecht (responsabilité générale), Davide Rossetto (Brand Font), Meili & Hess (SEO & Google Ads).

Lors de la réunion annuelle anniversaire de l'ASA, il a été question des tendances et des défis du marketing de demain. Dans son discours de bienvenue, Roger Harlacher, président de l'ASA, a d'emblée souligné combien les choses avaient évolué dans le domaine de l'IA depuis l'année dernière : "Le développement est gigantesque - l'IA a définitivement pris sa place. Il faut maintenant une 'plongée profonde' dans les nouvelles technologies et dans le marketing du futur".

Selon Harlacher, la vitesse est le plus grand défi, mais la réflexion est également nécessaire. Car dans un monde où il est possible de faire toujours plus, toujours plus vite, les valeurs et la fiabilité deviennent plus importantes pour les marques, et l'orientation et la confiance gagnent en importance. D'où son appel au public : "Laissons-nous inspirer par les nouvelles possibilités et les tendances technologiques pour les marques, mais prenons aussi suffisamment de temps pour la réflexion".

Un SWA fort en cette année de jubilé

L'ASA a été fondée en 1950 et fête aujourd'hui son 75e anniversaire. Roger Harlacher s'est particulièrement réjoui du fait qu'à 75 ans, l'ASA reste la voix forte du marché publicitaire suisse - et même plus forte que jamais. Après une année de succès pour l'association, avec de nombreuses activités telles que des webinaires, des rencontres de groupes d'experts et diverses initiatives, l'ASA a pu annoncer un nouveau nombre record de 215 entreprises membres actives.

Cinq départs ont eu lieu au sein du comité directeur et quatre nouveaux membres ont été élus. Le comité directeur, composé de 11 personnes issues de différents secteurs, est donc à nouveau au complet.

Un changement surprenant est intervenu au sein de la présidence. Roger Harlacher a ainsi annoncé qu'il avait décidé de se retirer de son poste de président. Après 16 années de succès, il a estimé que le moment était propice à un successeur. Il l'a tout de suite fait monter sur scène en la personne de Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer de Swissquote. (Markt-kom.com a rapporté). Jan De Schepper a remercié l'assemblée pour son introduction et se réjouit des thèmes et des défis passionnants qui attendent l'association. Au nom du comité directeur, il a également annoncé que Roger Harlacher avait été nommé président d'honneur pour les services qu'il a rendus.

Le directeur de SWA, Roland Ehrler, n'a pas non plus manqué de prendre congé de Roger Harlacher comme il se doit. En guise de cadeau d'adieu, il a reçu un tableau spécialement créé pour l'occasion par son fils, l'artiste indépendant Luca Harlacher. Après le départ émouvant de Roger Harlacher, Johannes Hapig a accueilli les invités en tant que présentateur et a animé la soirée avec humour et charme.

Kemp-Robertson et Polomski : ce que l'avenir nous réserve

Le premier intervenant était Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer chez Lions, qui a présenté au public tendu "44 Ways to Win in 2029". Il a également souligné qu'il n'y a pas qu'une seule voie qui mène au succès, mais de nombreuses voies. En plus de quelques idées prévisibles comme "Unterstand your emerging buyers" ou "Win the internet every day", Kemp-Robertson a également présenté quelques conseils surprenants que les marques peuvent utiliser à l'ère de l'IA pour se démarquer : "Focus on what will not change" et "Over-Index on trust".

En outre, Kemp-Robertson a souligné l'importance de la créativité et de la vision. Son conseil au public : "Be a visionary, not a creator". Et il recommande au management : "Don't kill creativity in the name of efficency". Car il est certain qu'une chose sera toujours vraie en 2029 : "It is creativity that makes brands famous". Non sans ironie, il a conclu en disant aux invités : "Ignore predicitons about the Future". Car c'est à nous tous de décider comment nous allons affronter l'avenir.

Le deuxième orateur principal, Jens Polomski, LinkedIn Top Voice pour l'IA et cofondateur de SnipKI à Cologne, était présent sur la scène du SWA pour la deuxième année consécutive. Il a rappelé au public que l'IA est plus qu'un simple générateur de texte et a montré des exemples impressionnants de ce que l'IA peut faire non seulement dans le domaine audiovisuel, mais aussi en médecine et dans la recherche sur les matériaux.

Polomski a souligné les possibilités que l'IA nous offre pour mettre en œuvre des idées rapidement et à moindre coût. Même sans connaissances en programmation, il est possible de construire et d'intégrer soi-même des outils. Et ce, à une vitesse à peine croyable. Il a fallu un peu plus de huit minutes à Polomski pour créer son propre générateur d'images avec l'IA. En guise de conclusion, il a conseillé aux invités : "Il n'y a plus d'excuses pour ne pas mettre en œuvre des idées", et en ce qui concerne l'avenir, il est certain que "nous allons encore en voir de toutes les couleurs".

Table ronde et apéro riche

Après les deux conférences, Johannes Hapig a animé le "Next Gen Marketing Podium". Outre Jens Polomski, la table ronde était complétée par la "publicitaire de l'année" Andrea Bison (Thjnk), Yaël Meier (Zeam) et Jan De Schepper (Swissqoute).

Pour finir, le directeur de SWA, Roland Ehrler, a remercié le public pour sa patience et a enchaîné rapidement avec le dîner festif debout. Le mélange d'invités, de clients, d'agences et de spécialistes du marketing, ainsi que le 75e anniversaire, ont alimenté les conversations pendant longtemps.

La prochaine réunion annuelle de l'ASA aura lieu le 19 mars 2026 au StageOne à Zurich.