Les données de référence sur l'utilisation de la télévision publiées par Mediapulse comprennent des considérations agrégées et permettent d'avoir une vue d'ensemble de l'utilisation du média TV en Suisse. Jusqu'au premier semestre 2022, une publication semestrielle commune a été publiée pour les données radio et TV. A partir du deuxième semestre 2022, les chiffres semestriels seront désormais publiés séparément pour chaque média. Ces publications se font de manière échelonnée et ont débuté avec le média Radiosuivi de la télévision et de l'Internet.

Consommation TV : 196 minutes par jour

Au cours du deuxième semestre 2022, 4,2 millions de personnes ont utilisé les offres des chaînes de télévision, en direct ou en différé, au cours d'une journée moyenne. Par rapport à toutes les personnes vivant dans des foyers équipés d'un ou de plusieurs téléviseurs, cela correspond à une pénétration nette de 57%. C'est en Suisse italienne que l'on trouve le plus grand public pour la télévision, avec une pénétration du genre de 64%. En Suisse alémanique et en Suisse romande, cette valeur de 56% est légèrement inférieure à la moyenne nationale.

Les téléspectateurs passent actuellement en moyenne 196 minutes par jour à regarder des programmes TV. La durée d'utilisation par personne - le temps passé - varie selon les trois régions linguistiques. Une fois de plus, c'est la Svizzera italiana qui occupe la première place avec 222 minutes par jour, suivie de la Suisse romande avec 219 minutes, alors que les téléspectateurs de Suisse alémanique n'investissent que 186 minutes par jour dans la consommation TV.

Augmentation de la durée d'utilisation par rapport à l'année précédente

Par rapport au deuxième semestre 2021, la pénétration quotidienne, qui était alors de 58, recule d'un point de pourcentage. La durée d'utilisation par utilisateur augmente en revanche de 188 à 196 minutes. Cela signifie que le genre TV touche un peu moins de personnes par rapport au deuxième semestre 2021, mais que celles-ci utilisent le média plus longtemps.

Le recul de la pénétration est comparable dans les trois régions linguistiques. En Suisse alémanique et en Svizzera italiana de 2 points de pourcentage, en Suisse romande de 1 point de pourcentage. La durée d'utilisation par téléspectateur augmente de 18 minutes en Svizzera italiana et de 11 minutes en Suisse romande, tandis qu'en Suisse alémanique, on enregistre une augmentation de 6 minutes.

Les mesures prises par Recherche télévisuelle sous la responsabilité de Mediapulse donne des informations sur le linéaire et le différé Utilisation de la TV sur les téléviseurs traditionnels, les "Big Screen". Une solution de mesure pour l'utilisation des offres TV via des terminaux alternatifs, les "Small Screen Devices", a été mise en œuvre, mais ne saisit pas encore complètement cette forme d'utilisation, raison pour laquelle les données d'utilisation correspondantes ne figurent pas dans les statistiques du deuxième semestre 2022. Le 1er juillet 2022, après une exploitation parallèle de six mois, la recherche a été transférée sur le nouveau système de mesure TV hybride. La présente publication semestrielle se base pour la première fois sur ce que l'on appelle les TV Hi-Res Data, qui enrichissent la recherche du panel avec des données d'utilisation provenant des décodeurs numériques.

Le sponsoring, c'était hier. Aujourd'hui, il s'agit de rendre son engagement et son implication suffisamment perceptibles et tangibles pour que le public accorde aux marques présentes la "streetcredibility" espérée.

Republica a créé sans plus attendre un spot pour Rugenbräu, qui est clairement diffusé sur les écrans du festival et sur les canaux de médias sociaux de la brasserie : Rugenbräu est la bière d'ici, qui a les pieds sur terre et qui est enrichie d'humour. Une marque qui défend fièrement ses origines et une bière qui communique sa mission à "Touch The Mountains" avec un clin d'œil et sans détour : Offrir des moments de plaisir - et faire en sorte qu'ils soient agréables.

Responsable chez Rugenbräu : Remo Kobluk (directeur), Claudia Santiago (gestion des produits). Agence responsable : Republica (création et production). Acteur : Johannes Dullin.

Depuis 2005, le Goldbach Crossmedia Award récompense des campagnes innovantes, cross-médiatiques et créatives. Désormais, il est possible de présenter des cas pour l'ancien Goldbach Crossmedia Award ainsi que pour le nouveau prix supplémentaire, le Goldbach Crossmedia Award. Prix Replay AdsLes candidatures doivent être envoyées par courrier. Le prix spécial est introduit pour récompenser l'utilisation la plus innovante et la plus créative des nouvelles formes de publicité télévisée.

Les suivants 15 experts du secteur évalueront les projets envoyés sous la direction de Marco Taborelli de Marco Taborelli Consulting :

• Ursula Arnold, Mindshare
• Andrea Bison, Thjnk Zurich
• Luitgard Hagl, Jung von Matt Limmat
• Christina Jaldón, Opel Suisse
• Lara Jelinski, Dentsu Switzerland
• Matthew Katumba, communication haute tension
• Jasmine Kellenberger, The Walt Disney Company
• Yves Luetolf, Vacances aux Grisons
• Nannette Passberg, OMG
• Roman Reichelt, Credit Suisse
• Nina Rolle, JBW Media
• Maurizio Rugghia, Sir Mary
• Philipp Skrabal, Farner Consulting
• Giselle Vaugne, Wunderman Thompson
• Roger Zingg, Fédération des coopératives Migros

Le Crossmedia Award et le Replay Ads Award seront décernés le 10 mai 2023 dans le cadre de l'Award Night de Best of Swiss Web dans le lieu événementiel zurichois The Hall.

Goldbach tire au sort trois participations gratuites

Cette année encore, Goldbach tire au sort trois frais de participation d'une valeur de 975 francs chacun parmi toutes les personnes intéressées qui soumettent une campagne pour le Goldbach Crossmedia Award 2023. Les Participation est possible jusqu'au 8 février. Les gagnants des frais de participation seront contactés personnellement par e-mail le lendemain.

Peu de temps après la création de Marty-Trezzini en 2018, Alix Gerber a rejoint les co-fondateurs Yves Marty et Gianluca Trezzini. Au sein de l'entreprise, elle a notamment été responsable de la direction artistique de différentes campagnes publicitaires et productions et a également mis en place le département des médias sociaux au cours des deux dernières années. En tant que chef de projet, elle s'occupe entre autres de clients tels que Bindella Più Vino, le Mandarin Oriental Lucerne ou Amazon Web Services.

Depuis le début, Alix Gerber s'est fortement impliquée dans le développement stratégique de Marty- Trezzini. "Alix est une véritable entrepreneuse. Sans elle, nous ne serions pas là où nous sommes aujourd'hui avec M-T", affirme Yves Marty avec conviction. "Non seulement Alix a joué un rôle déterminant dans le développement de Marty-Trezzini, pratiquement depuis le début. Outre son talent en matière de conception, elle renforce aussi énormément notre offre du côté marketing grâce à ses vastes compétences", ajoute Gianluca Trezzini.

En tant qu'associée, Alix Gerber occupera désormais, en plus de son activité principale ainsi que du travail stratégique chez Marty-Trezzini, le poste supplémentaire de Head of Culture et s'occupera des ressources humaines et de la culture d'entreprise chez Marty-Trezzini. "Avec M-T, nous voulons créer un lieu où aucune idée n'est impossible et où aucun rêve n'est trop grand. En tant que directeur artistique et partenaire de M-T, je souhaite rester fidèle à cette éthique", explique Gerber. "En outre, j'aspire à ce que M-T devienne un foyer pour les personnes qui aspirent à la liberté et à la flexibilité dans le secteur créatif. Ensemble, nous créons un avenir passionnant pour la créativité".

Vitamin 2 se positionne comme une agence de solutions de communication créatives qui touchent les gens et ont un impact sur les marques. "Pour y parvenir dans un monde de plus en plus volatile et ambigu, les entreprises doivent aborder leurs défis complexes avec autant de clairvoyance que de créativité", explique Fabian Bucher. "Et trouver des solutions qui chargent leurs marques de valeurs profondément enracinées dans l'organisation - et qui les font vivre de manière authentique à l'intérieur comme à l'extérieur".

Comme cela vaut aussi bien pour les mandants que pour les agences, Vitamin 2 développe ses propres compétences en matière de stratégie. En janvier, Fabian Bucher a rejoint l'équipe et a pris la direction de la stratégie avec Samuel Güttinger. Il complète également la nouvelle direction.

Bucher est considéré comme un expert chevronné en matière de customer insights, de stratégie de marque, d'employer et de behavioural branding. Agé de 43 ans et originaire des Rhodes-Extérieures, il a étudié à l'université de Saint-Gall et a travaillé dans le conseil en entreprise ainsi que, pendant plus de huit ans, comme conseiller senior, responsable de la stratégie et membre de la direction d'Ammarkt. Il a également dirigé pendant cinq ans sa propre agence de stratégie, Bucher-Sigrist.

Selon le communiqué de l'agence, Fabian Bucher et Samuel Güttinger se compléteraient parfaitement. "Grâce à nos différentes expertises stratégiques, nous pouvons accompagner les clients de manière globale. Et avec notre pensée constructive et critique, nous fournissons de nouvelles perspectives pour des stratégies efficaces", explique Samuel Güttinger, stratège et membre de la direction de Vitamin 2.

Selon l'étude, la Suisse compte environ quatre millions de joueurs âgés de 15 à 79 ans. La moitié d'entre eux jouent plusieurs fois par semaine ou même tous les jours à des jeux vidéo et sont considérés comme des "core gamers". Six "core gamers" sur dix jouent principalement sur des appareils mobiles.

Comme le révèle l'étude, les joueurs suisses ne jouent pas tous de la même manière, mais se répartissent en six types de joueurs différents, comme par exemple le très passionné "Explorer", qui joue en moyenne 10,5 heures par semaine et dépense environ 250 francs par an pour le jeu. Les autres segments sont "Competitor", "Companion", "Laid Back", "Seeker" et "Time Filler".

Les joueurs suisses ont en moyenne 39,1 ans et jouent activement 6 heures par semaine, le "core gamer" ayant 41,8 ans, soit environ cinq ans de plus que le "non core gamer" (36,5 ans). Parmi les motifs les plus fréquemment cités pour jouer à des jeux vidéo, on trouve "se détendre/déconnecter" et "dériver/se perdre", mais aussi "relever des défis stratégiques".

En outre, environ une personne interrogée sur deux regarde les autres jouer à des jeux vidéo sur des plateformes de streaming en direct comme Twitch et/ou des portails vidéo comme YouTube. Ils le font en moyenne entre trois et quatre heures par semaine. La popularité et l'utilisation des plates-formes de médias sociaux dépendent fortement de l'âge. Alors que Discord et Twitch sont particulièrement appréciés par la génération Z, Facebook est particulièrement favorisé par les boomers.

En ce qui concerne la participation active à de futurs événements de jeu, en particulier à des événements individuels en ligne, ce sont surtout les deux types de joueurs "Competitor" et "Companion" qui montrent le plus d'intérêt.

"L'analyse des motivations de la consommation active et passive de jeux vidéo est au cœur de l'étude. Elle nous donne un aperçu des différentes raisons pour lesquelles les gens se tournent vers les jeux vidéo et nous aide à comprendre les besoins des gamers", explique Christian Hergott, consultant senior chez MYI Entertainment. "Dans un marché très dynamique, c'est une constante qui se traduit par des décisions et des comportements concrets. Grâce à cette base, nous pourrons à l'avenir créer des valeurs ajoutées de manière encore plus ciblée et continuer à développer le marché du gaming en Suisse".

"Il est très intéressant de voir à quel point les joueurs suisses sont différents les uns des autres et quelles sont leurs motivations pour consommer des jeux vidéo", ajoute Steffen Schmidt, Director Marketing Science & Agile Insights chez Link. "Je suis également très heureux que nous ayons pu montrer clairement qu'en Suisse, le gaming n'est plus un thème de niche ringard, mais qu'il est présent dans toutes les couches de la population. Cette étude fondamentale est pour moi quasiment un fin diamant insight pour l'ensemble du marketing suisse".

Le tableau de bord Insight sur l'étude de Link et Myi Entertainment peut être peuvent être consultés ici.

L'expression "Jai Petch" est thaïlandaise et se traduit en français par "cœur de diamant". Derrière ce nom se cache le nouveau studio de muay-thaï à Bâle, qui ne se contente pas d'enseigner la boxe thaïlandaise, mais souhaite transmettre toute la sagesse qui se cache derrière ce sport. Ce sport, également connu sous le nom de boxe thaïlandaise, est l'un des plus anciens et des plus traditionnels sports de combat au monde. Le calme intérieur, la confiance en soi et le courage sont des valeurs que ce sport peut transmettre.

Pour l'ouverture du studio, l'agence zurichoise Futurlead a produit un film publicitaire qui met en avant l'histoire d'un combattant. Le film a pour but de motiver, d'enthousiasmer et d'aider les nouveaux membres à sauter par-dessus leur propre ombre.

Responsable chez Jai Petch Basel : Nebi Kale (fondateur et formateur). Responsable chez Futurlead : Mehmet Kale (directeur & production du film), Mustafa Akboga (color-grading).

Fidèle au slogan de l'agence "We craft Moments", Suki souhaite créer des moments d'inspiration pour les gens ainsi que des moments de clarté dont l'effet est durable : Guido Rumi et Mark Strähl conseillent, conçoivent et accompagnent leurs clients de l'idée à la réalisation. Ce faisant, ils créent ensemble des expériences Boutique LiveComm : "Nous guidons et accompagnons nos clients vers l'avenir et le rendons tangible - par le développement de formats, d'expériences et de campagnes en direct sur la base de Future Foresight, de conseils créatifs et d'Executive Coaching", explique Guido Rumi.

L'agence a été récompensée par un Red Dot Corporate Design Award 2022 pour le développement du branding et de l'identité numérique du projet d'innovation de Migros "Bridge". Pour la halle, Suki a créé du live campaigning et de l'experience design et a été récompensée en 2019 par le Xaver-Award pour le Best Corporate Event. La liste des clients comprend entre autres Bürgenstock Hotels & Spa, la Fédération des coopératives Migros, le Dolder Grand Hotel, la Poste Suisse et Foire Suisse.

Un design de marque réduit 

L'atelier de création a désormais créé le bon moment pour lui-même, avec un nouveau brand design sobre. L'image doit être réduite, réfléchie et dynamique. La police moderne Typewriter véhicule l'idée du "crafting", de l'artisanat. Le design de la Site web en allemand et en japonais.

Après la Suisse, l'Allemagne, l'Autriche et la France, Galaxus est désormais également présent en Italie. Selon le communiqué, le commerçant en ligne souhaite rester fidèle à sa stratégie en Italie également et démarrer "petit et agile". L'objectif est d'apprendre rapidement, d'améliorer continuellement le magasin et d'enthousiasmer les acheteurs en ligne pour le concept. De plus, une base de clients fidèles devrait se développer au cours des prochaines années, qui souhaitent obtenir des informations, de l'inspiration et de la qualité lors de leurs achats en ligne.

Selon Galaxus, l'expansion vers le sud s'impose pour des raisons linguistiques. Le commerçant en ligne communique depuis de nombreuses années en italien et est bien accueilli par les clients tessinois. Galaxus est donc déjà connu des frontalières du nord de l'Italie. Dans un premier temps, les commandes italiennes seront livrées depuis le site logistique de Krefeld, en Allemagne, qui opère dans toute l'Europe. Les produits en stock sont livrés dans un délai de trois à cinq jours aux adresses des destinataires, du nord au sud de l'Italie.

En Allemagne, Galaxus est en direct depuis 2018 et en Autriche depuis 2021. Récemment, le commerçant en ligne a également annoncé une expansion en France. (Werbewoche.ch a rapporté). L'assortiment comprend plus de 1,6 million de produits. "Notre concept en ligne est unique et fonctionne non seulement en Suisse, mais aussi sur un marché très concurrentiel comme l'Allemagne. C'est pourquoi nous sommes convaincus que la clientèle italienne exigeante se sentira également à l'aise sur notre plate-forme d'achat", déclare Florian Teuteberg, CEO et cofondateur de Digitec Galaxus, cité dans le communiqué.

Une boutique en ligne honnête

Pourquoi faut-il un autre magasin en ligne en Italie, à côté d'Amazon, Media World ou Decathlon ? Selon Galaxus, il n'existe pas encore en Italie de grand magasin en ligne proposant un large assortiment et sachant convaincre avec des contenus inspirants. "Nous nous offrons une rédaction de 30 personnes qui explique notre assortiment selon des critères journalistiques avec des articles spécialisés, des rapports de test et des reportages, qui défend une opinion claire et qui soutient et inspire les acheteurs en ligne dans leur recherche de produits", où Teuteberg. "Nous n'aimons pas du tout la langue de bois. Notre rédaction est indépendante et a pour mission de tester les produits avec rigueur et de les évaluer honnêtement. C'est là que réside la valeur ajoutée pour notre communauté".

Avec l'entrée sur le marché italien, la communauté italophone déjà active se multipliera d'un seul coup. Aujourd'hui déjà, celle-ci commente de nombreux articles de la rédaction, répond aux questions des clients et aide les autres à trouver le produit qui leur convient grâce à ses connaissances spécialisées. En Suisse, Digitec Galaxus a réalisé en 2022 un chiffre d'affaires de 2,4 milliards de francs avec un assortiment de plus de quatre millions de produits. (Werbewoche.ch a rapporté). Les catégories de produits que les Italiens rechercheront et achèteront en ligne sur Galaxus seront révélées au cours des prochains mois.

Avec des campagnes pour Suisse Tourisme, Migros, La Poste, Emmi et les Grisons, Alain Eicher a fait sensation au niveau national et international et a remporté plus de 200 prix au fil des ans - dont plusieurs Cannes Lions, D&AD Pencils et Effies. Le créatif souhaite à présent ouvrir un nouveau chapitre de sa carrière : en janvier 2023, il quittera le secteur pour devenir directeur général d'Edvin.

De la publicité à la communauté du vin

Madelyne Meyer a lancé Edvin en 2014 en tant que blog sur le vin - elle a également continué à écrire pour Gault & Millau et WatsonIl a publié les best-sellers "Endlich Wein verstehen" (comprendre enfin le vin) et "Finde deinen Wein" (trouver son vin) et a lancé en même temps sur les médias sociaux ce qu'il considère comme la plus grande communauté du vin en Suisse.

La marque Edvin souhaite se démarquer du monde parfois élitiste du vin grâce à son concept accessible et non conventionnel - désormais également sous forme de boutique en ligne : "C'est cette merveilleuse combinaison entre un produit de qualité supérieure et une convivialité humaine qui m'enthousiasme tant chez Edvin. Et chez Edvin, nous pouvons repenser entièrement le monde du vin", explique Alain Eicher pour expliquer son changement de carrière.

En tant que directeur général, Eicher est responsable de la destinée entrepreneuriale d'Edvin. La communication de la marque en fait également partie. "Comme un bon vin, une marque doit être développée, soignée et entretenue. Ce n'est qu'ainsi qu'elle restera dans toutes les bouches à long terme", affirme-t-il avec conviction.

Eicher vit avec sa famille à Aarau et boit de préférence des vins de la Bündner Herrschaft et de Bourgogne.

Sabrina Wettstein travaille depuis dix ans dans la commercialisation des médias physiques et numériques ainsi que dans la direction de campagnes cross-médiatiques. Elle connaît parfaitement le marché publicitaire suisse pour y avoir occupé les postes les plus divers, tant du côté des clients que des régies. Depuis 2020, elle a occupé un poste de direction dans la vente chez Ringier Advertising et, en dernier lieu, elle était responsable de la mise en place d'une équipe de commercialisation cross-média chez Blue Entertainment. (Werbewoche.ch a rapporté).

Elle reprend maintenant la direction de la vente du marché des médias et de la publicité à la Poste Suisse au 1er avril 2023 et ainsi la fonction actuelle d'Andreas Lang. A ce poste, elle continuera à développer l'offre cross-média de la Poste et fera ainsi avancer la transformation de la Poste en un prestataire publicitaire complet, écrit la Poste dans un communiqué.

"Je me réjouis d'avoir à bord Sabrina, une dirigeante expérimentée et une spécialiste confirmée dans le domaine de la commercialisation des médias et du crossmedia", déclare Oliver Egger, directeur général du marché des médias et de la publicité de La Poste Suisse, cité dans le communiqué. "Elle apporte une grande expérience pour relever les défis à venir sur le marché des médias et de la publicité à la Poste et pour la conduire vers un avenir numérique".

Relyz souhaite accompagner ses clients sur la voie de la concentration, de l'efficacité et de la performance grâce à un savoir-faire interdisciplinaire et à une méthode de travail et de réflexion holistique, écrivent les deux fondateurs dans un communiqué. Un réseau étendu d'experts issus de disciplines numériques spécialisées doit en outre permettre à l'entreprise de définir la configuration idéale pour les besoins individuels des clients, afin de mettre en œuvre des stratégies et des projets avec succès.

"Compte tenu des évolutions rapides au niveau technologique, social et juridique, de plus en plus de complexités, mais aussi d'opportunités, apparaissent", explique Benjamin Kocher, fondateur et directeur de Relyz. "Pour réussir à long terme en tant qu'entreprise, il est essentiel d'avoir une vision stratégique, de se concentrer et d'être agile. C'est précisément dans ce domaine que nous soutenons nos clients en tant que sparring-partners et conseillers externes, avec une expertise numérique et marketing, de la créativité et un esprit d'entreprise prononcé".

Kocher est un expert du numérique avec plus de 15 ans d'expérience professionnelle à l'interface du marketing et de la technologie. Avant de fonder Relyz, il a été directeur numérique et membre de la direction de Stuiq et, auparavant, responsable de la gestion directe, numérique et de marché et membre de la direction d'Allianz Partners.

Partenariat avec Stuiq

Le co-fondateur Sandro Walder est partenaire et CEO de Stuiq et un expert avec plus de 20 ans d'expérience professionnelle dans les domaines de la stratégie de marque, de la gestion d'entreprise et de la transformation. Ces dernières années, il a déjà collaboré avec succès avec Kocher. "À l'avenir, il faudra un écosystème de spécialistes issus des disciplines les plus diverses pour développer des solutions vraiment convaincantes et à forte valeur ajoutée", affirme Walder avec conviction. "Le partenariat stratégique entre le conseil en stratégie numérique Relyz et l'agence créative Stuiq nous permet de réunir une vaste expertise dans les domaines du numérique, de la technologie marketing ainsi que de la stratégie de marque et de mettre en œuvre avec succès des projets complexes de manière globale en tant que guichet unique avec une mentalité de "doing"".

Le siège de l'entreprise - à l'origine un magasin comprenant un espace d'atelier et de collaboration - se trouve à la Dufourstrasse 97 dans le quartier zurichois de Seefeld, non loin de l'agence Stuiq.