I dati principali sull'utilizzo della TV pubblicati da Mediapulse includono osservazioni aggregate e consentono una visione complessiva dell'utilizzo del mezzo televisivo in Svizzera. Fino al primo semestre 2022, è stata pubblicata una pubblicazione semestrale congiunta per i dati di radio e TV. A partire dal secondo semestre del 2022, i dati semestrali saranno pubblicati separatamente per ogni mezzo di comunicazione. Queste pubblicazioni saranno scaglionate e cominceranno con il medium Radioseguito dalla TV e dall'online.

Consumo di TV: 196 minuti al giorno

Nel secondo semestre del 2022, in un giorno medio, ben 4,2 milioni di persone hanno utilizzato i servizi dei canali televisivi, sia in diretta che in differita. In relazione a tutte le persone che vivono in famiglie con uno o più televisori, ciò corrisponde a una portata netta del 57%. Il pubblico più numeroso per la TV si trova in Svizzera italiana, con una portata del 64%. Nella Svizzera tedesca e nella Suisse romande, questa cifra è leggermente inferiore alla media nazionale, pari al 56%.

Attualmente i telespettatori trascorrono in media 196 minuti al giorno guardando programmi televisivi. La durata di utilizzo per persona - il tempo di permanenza - varia nelle tre regioni linguistiche. Ancora una volta, la Svizzera italiana occupa il primo posto con 222 minuti al giorno, seguita dalla Svizzera francese con 219 minuti, mentre gli spettatori della Svizzera tedesca investono solo 186 minuti al giorno nel consumo di TV.

Aumento della vita utile rispetto all'anno precedente

Rispetto al secondo semestre 2021, la portata giornaliera diminuisce di 1 punto percentuale rispetto al 58 di allora. La durata di utilizzo per utente, invece, passa da 188 a 196 minuti. Ciò significa che il genere televisivo raggiunge un numero leggermente inferiore di persone rispetto alla seconda metà del 2021, ma che queste utilizzano il mezzo più a lungo.

Il calo della portata è paragonabile in tutte e tre le regioni linguistiche. Nella Svizzera tedesca e nella Svizzera italiana di 2 punti percentuali, nella Suisse Romande di 1 punto percentuale. Il tempo di utilizzo per spettatore aumenta di 18 minuti nella Svizzera italiana e di 11 minuti nella Svizzera romanda, mentre nella Svizzera tedesca si registra un aumento di 6 minuti.

Il da Mediapulse responsabile della ricerca televisiva fornisce informazioni sui parametri lineari e sfasati nel tempo L'uso della TV sui televisori convenzionali, il cosiddetto "grande schermo". È stata implementata una soluzione di misurazione per l'utilizzo delle offerte televisive attraverso dispositivi finali alternativi, i cosiddetti "dispositivi a schermo ridotto", ma non registra ancora completamente questa forma di utilizzo, motivo per cui i dati di utilizzo corrispondenti non sono inclusi nelle statistiche del secondo semestre 2022. Il 1° luglio 2022, dopo sei mesi di funzionamento parallelo, la ricerca è passata al nuovo sistema di misurazione TV ibrido. Questa pubblicazione semestrale si basa per la prima volta sui cosiddetti TV Hi-Res Data, che arricchiscono la ricerca del panel con i dati di utilizzo dei set-top box digitali.

La sponsorizzazione è avvenuta ieri. Oggi si tratta di rendere il proprio impegno e il proprio coinvolgimento tangibili e palpabili a tal punto che il pubblico concede ai marchi che si esibiscono l'auspicata "credibilità di strada".

Senza ulteriori indugi, Republica ha creato uno spot per Rugenbräu che lo rende evidente sugli schermi del festival e sui canali social media del birrificio: La Rugenbräu è la birra con i piedi per terra e con un tocco di umorismo. Un marchio che rappresenta le sue origini con orgoglio e una birra che trasmette la sua missione di "Touch The Mountains" in modo ironico e schietto: Offrite momenti di piacere e divertitevi.

Responsabile presso Rugenbräu: Remo Kobluk (Amministratore delegato), Claudia Santiago (Gestione prodotti). Agenzia responsabile: Republica (creazione e produzione). Attori: Johannes Dullin.

Dal 2005 il Goldbach Crossmedia Award premia le campagne creative e crossmediali più innovative. I casi possono ora essere presentati per il precedente Goldbach Crossmedia Award e per il nuovo premio aggiuntivo, il Goldbach Crossmedia Award. Premio Replay Adsessere inviati. Il premio speciale è stato introdotto per premiare l'uso più innovativo e creativo delle nuove forme di pubblicità televisiva.

Il seguente 15 esperti del settore giudicherà i progetti presentati sotto la direzione di Marco Taborelli della Marco Taborelli Consulting:

• Ursula Arnold, Mindshare
• Andrea Bison, Thjnk Zurigo
• Luitgard Hagl, Jung von Matt Limmat
• Christina Jaldón, Opel Svizzera
• Lara Jelinski, Dentsu Svizzera
• Matthew Katumba, Comunicazione ad alta tensione
• Jasmine Kellenberger, The Walt Disney Company
• Yves Luetolf, Vacanze nei Grigioni
• Nannette Passberg, OMG
• Roman Reichelt, Credit Suisse
• Nina Rolle, JBW Media
• Maurizio Rugghia, Sir Mary
• Philipp Skrabal, Farner Consulting
• Giselle Vaugne, Wunderman Thompson
• Roger Zingg, Federazione delle cooperative Migros

Il Crossmedia Award e il Replay Ads Award saranno consegnati il 10 maggio 2023 in occasione della Best of Swiss Web Award Night, che si terrà presso la The Hall di Zurigo.

Goldbach regala tre ingressi gratuiti

Anche quest'anno Goldbach mette in palio tre quote di partecipazione del valore di 975 franchi svizzeri ciascuna tra tutti gli interessati che presenteranno una campagna per il Goldbach Crossmedia Award 2023. Il Partecipazione è ancora possibile fino all'8 febbraio. I vincitori delle quote di partecipazione saranno contattati personalmente via e-mail il giorno successivo.

Poco dopo la fondazione di Marty-Trezzini nel 2018, Alix Gerber si è unita ai co-fondatori Yves Marty e Gianluca Trezzini. All'interno dell'azienda, è stata responsabile in particolare della direzione artistica di diverse campagne e produzioni pubblicitarie e negli ultimi due anni ha anche creato il reparto social media. Come project manager, si occupa di clienti come Bindella Più Vino, il Mandarin Oriental Lucerna e Amazon Web Services.

Fin dall'inizio, Alix Gerber è stata fortemente coinvolta nello sviluppo strategico di Marty-Trezzini. "Alix è una vera imprenditrice. Senza di lei, non saremmo dove siamo oggi con M-T", è convinto Yves Marty. "Non solo Alix è stata determinante nella costruzione della Marty-Trezzini, praticamente fin dall'inizio. Oltre al suo talento nella concezione, con le sue ampie competenze rafforza enormemente la nostra offerta sul fronte del marketing", aggiunge Gianluca Trezzini.

In qualità di partner, Alix Gerber assumerà l'ulteriore incarico di responsabile della cultura in aggiunta al suo lavoro principale e al lavoro strategico di Marty-Trezzini e si occuperà delle risorse umane e della cultura aziendale di Marty-Trezzini. "Con M-T vogliamo creare un luogo dove nessuna idea è impossibile e nessun sogno è troppo grande. Come direttore artistico e partner di M-T, voglio continuare a rimanere fedele a questa filosofia", spiega Gerber. "Oltre a questo, mi impegno affinché M-T diventi una casa per le persone che desiderano libertà e flessibilità nell'industria creativa. Insieme stiamo creando un futuro entusiasmante per la creatività".

Vitamin 2 si posiziona come agenzia per soluzioni di comunicazione creative che toccano le persone e creano impatto per i marchi. "Per avere successo in un mondo sempre più volatile e ambiguo, le aziende devono affrontare le loro sfide complesse con la stessa lungimiranza e creatività", afferma Fabian Bucher. "E trovare soluzioni che carichino i loro marchi di valori profondamente radicati nell'organizzazione - e che li rendano un'esperienza autentica sia internamente che esternamente".

Poiché questo vale sia per i clienti che per le agenzie, Vitamin 2 sta ampliando le proprie competenze strategiche. A gennaio, Fabian Bucher si è unito al team e, insieme a Samuel Güttinger, ha assunto il ruolo di responsabile della strategia. Completa inoltre il nuovo team di gestione.

Bucher è considerato un esperto di customer insights, strategia di marca, employer e behavioural branding. Il 43enne di Ausserrhoden ha studiato all'Università di San Gallo e ha lavorato nel campo della consulenza manageriale e per più di otto anni come consulente senior, responsabile della strategia e membro del comitato esecutivo di Ammarkt. Ha inoltre diretto per cinque anni la propria agenzia di strategia Bucher-Sigrist.

Secondo il comunicato dell'agenzia, Fabian Bucher e Samuel Güttinger si completerebbero perfettamente. "Grazie alle nostre diverse competenze strategiche, possiamo servire i clienti in modo olistico. E con il nostro pensiero critico-costruttivo, possiamo fornire nuove prospettive per strategie efficaci", afferma Samuel Güttinger, stratega e membro del consiglio direttivo di Vitamin 2. "La nostra strategia è un'ottima idea.

Secondo lo studio, in Svizzera vivono circa quattro milioni di giocatori di età compresa tra i 15 e i 79 anni. La metà di loro gioca ai videogiochi più volte alla settimana o addirittura quotidianamente ed è classificata come "core gamer". Sei "core gamer" su dieci giocano principalmente su dispositivi mobili.

Come rivela lo studio, tuttavia, i giocatori svizzeri non spuntano e giocano tutti allo stesso modo, ma possono essere suddivisi in sei diversi tipi di gioco, come ad esempio l'appassionato "Explorer", che gioca in media 10,5 ore a settimana e spende circa 250 franchi svizzeri all'anno per giocare. Altri segmenti sono "Competitor", "Companion", "Laid Back", "Seeker" e "Time Filler".

I giocatori svizzeri hanno un'età media di 39,1 anni e giocano attivamente per 6 ore alla settimana; il "core gamer", con 41,8 anni, ha circa cinque anni in più del "non core gamer", con 36,5 anni. Tra i motivi più frequentemente citati per giocare ai videogiochi ci sono "rilassarsi/togliersi il pensiero" e "allontanarsi/distrarsi", ma anche "sfide strategiche".

Inoltre, circa un intervistato su due guarda gli altri giocare ai videogiochi su piattaforme di live streaming come Twitch e/o portali video come YouTube. In media, lo fanno tra le tre e le quattro ore alla settimana. La popolarità e l'uso delle piattaforme di social media dipendono fortemente dall'età. Mentre Discord e Twitch sono particolarmente popolari tra la Generazione Z, Facebook è preferito soprattutto dai boomers.

Per quanto riguarda la partecipazione attiva a eventi di gioco futuri, soprattutto eventi online una tantum, i due tipi di giocatori "Competitor" e "Companion" in particolare mostrano il maggiore interesse.

"Il cuore dello studio è l'analisi delle motivazioni del consumo attivo e passivo di giochi. Ci fornisce indicazioni sulle diverse motivazioni che spingono le persone a dedicarsi ai videogiochi e ci aiuta a capire quali sono le esigenze dei giocatori", spiega Christian Hergott, Senior Consultant di MYI Entertainment. "In un mercato molto dinamico, è una costante e si traduce in decisioni e modelli di comportamento concreti. Con questa base, in futuro potremo creare un valore aggiunto ancora più mirato e sviluppare ulteriormente il mercato svizzero del gioco d'azzardo."

"È molto interessante vedere come i giocatori svizzeri si comportino in modo diverso e quali siano le loro diverse motivazioni per il consumo di videogiochi", aggiunge Steffen Schmidt, Direttore Marketing Science & Agile Insights di Link. "Sono anche molto contento che siamo riusciti a dimostrare chiaramente che il gioco in Svizzera non è più un argomento di nicchia per nerd, ma è presente in tutte le fasce della popolazione. Per me questo studio fondamentale è un diamante pregiato per l'intero settore del marketing svizzero.

Il cruscotto di approfondimento dello studio di Link e Myi Entertainment può essere si può accedere qui.

L'espressione "Jai Petch" è tailandese e significa "cuore di diamante" tradotta in tedesco. Dietro questo nome si cela il nuovo studio di Muay Thai di Basilea, che si propone non solo di insegnare la boxe thailandese, ma anche di trasmettere tutta la saggezza che sta dietro a questo sport. Questo sport, noto anche come Thai Boxe, è una delle arti marziali più antiche e tradizionali del mondo. Pace interiore, fiducia in se stessi e coraggio sono valori che questo sport può trasmettere.

L'agenzia zurighese Futurlead ha prodotto un filmato promozionale per l'apertura dello studio, incentrato sulla storia di un combattente. Il film ha lo scopo di motivare, ispirare e aiutare i nuovi membri a superare le proprie ombre.

Responsabile presso Jai Petch Basel: Nebi Kale (Fondatore e formatore). Responsabile di Futurlead: Mehmet Kale (Regia e produzione cinematografica), Mustafa Akboga (Color Grading).

Fedele al claim dell'agenzia "We craft Moments", Suki vuole creare momenti di ispirazione per le persone e momenti di chiarezza che abbiano un effetto duraturo: Guido Rumi e Mark Strähl consigliano, progettano e accompagnano i loro clienti dall'idea alla realizzazione. Nel processo, le esperienze boutique LiveComm vengono create insieme: "Guidiamo e accompagniamo i nostri clienti verso il futuro e lo rendiamo tangibile - attraverso lo sviluppo di format, esperienze e campagne live basate sulla previsione del futuro, sulla consulenza creativa e sull'executive coaching", spiega Guido Rumi.

L'agenzia ha ricevuto il Red Dot Corporate Design Award 2022 per lo sviluppo del marchio e dell'identità digitale del progetto di innovazione "Bridge" di Migros. Per la sala, Suki ha creato una campagna live e il design dell'esperienza ed è stata premiata con lo Xaver Award per il miglior evento aziendale del 2019. L'elenco dei clienti comprende anche Bürgenstock Hotels & Spa, Migros Genossenschafts-Bund, Dolder Grand Hotel, Swiss Post e Messe Schweiz.

Design del marchio ridotto 

Lo studio creativo ha creato il momento giusto per sé, con un nuovo e semplice design del marchio. L'aspetto è pensato per essere ridotto, riflessivo e dinamico. Il carattere moderno della macchina da scrivere trasmette l'idea di "artigianato". Il design è Sito web in tedesco e giapponese.

Dopo Svizzera, Germania, Austria e Francia, Galaxus è ora disponibile anche in Italia. Secondo un comunicato, il rivenditore online vuole rimanere fedele alla sua strategia in Italia e partire "piccolo e agile". L'obiettivo è imparare rapidamente, migliorare continuamente il negozio e ispirare gli acquirenti online con il concetto. Inoltre, nei prossimi anni crescerà una base di clienti fedeli che desiderano informazioni, ispirazione e qualità negli acquisti online.

Secondo Galaxus, l'espansione a sud è una buona idea per motivi linguistici. Il rivenditore online comunica in italiano da molti anni ed è ben accolto dai clienti ticinesi. Di conseguenza, Galaxus è già noto ai frontalieri del Nord Italia. Per il momento, gli ordini italiani saranno consegnati dalla sede logistica di Krefeld, in Germania, che opera in tutta Europa. I prodotti del magazzino arrivano all'indirizzo del destinatario, dal nord al sud Italia, entro tre-cinque giorni.

Galaxus è attivo in Germania dal 2018 e in Austria dal 2021. Recentemente, il rivenditore online ha annunciato anche un'espansione in Francia. (Werbewoche.ch). La gamma comprende oltre 1,6 milioni di prodotti. "Il nostro concetto online è unico e funziona non solo in Svizzera, ma anche in un mercato molto competitivo come quello tedesco. Per questo siamo convinti che anche l'esigente clientela italiana si sentirà a proprio agio sulla nostra piattaforma di shopping", ha dichiarato Florian Teuteberg, CEO e co-fondatore di Digitec Galaxus.

Un negozio online onesto

Perché l'Italia ha bisogno di un altro negozio online oltre ad Amazon, Media World o Decathlon? Secondo Galaxus, in Italia non esiste ancora un grande magazzino online che offra un'ampia gamma di prodotti e sappia convincere con contenuti stimolanti. "Ci permettiamo un team editoriale di 30 persone che spiega il nostro assortimento secondo criteri giornalistici con articoli specialistici, rapporti di prova e relazioni, rappresenta un'opinione chiara e supporta e ispira gli acquirenti online nella loro ricerca di prodotti", dove Teuteberg. "Non pensiamo molto al whitewashing. Il nostro team editoriale è indipendente e ha il compito di testare i prodotti con la massima serietà e di valutarli onestamente. È qui che risiede il valore aggiunto per la nostra comunità".

Con l'ingresso nel mercato italiano, la già attiva comunità di lingua italiana si moltiplicherà in un colpo solo. La comunità commenta già molti degli articoli editoriali, risponde alle domande dei clienti e aiuta gli altri a trovare il prodotto giusto per loro grazie alla sua esperienza. In Svizzera, Digitec Galaxus ha realizzato un fatturato di 2,4 miliardi di franchi svizzeri nel 2022 con una gamma di oltre quattro milioni di prodotti. (Werbewoche.ch). I prossimi mesi mostreranno quali categorie di prodotti gli italiani cercheranno e acquisteranno online su Galaxus in futuro.

Con campagne per Svizzera Turismo, Migros, La Posta Svizzera, Emmi e Grigioni, Alain Eicher ha fatto scalpore a livello nazionale e internazionale e ha vinto oltre 200 premi nel corso degli anni, tra cui diversi Cannes Lions, D&AD Pencil ed Effies. Ora il creativo vorrebbe aprire un nuovo capitolo della sua carriera: a partire da gennaio 2023, lascerà il settore e diventerà amministratore delegato di Edvin.

Dalla pubblicità alla comunità del vino

Madelyne Meyer ha lanciato Edvin nel 2014 come blog sul vino - ha continuato a scrivere anche per Gault & Millau e WatsonHa pubblicato i bestseller "Finalmente capire il vino" e "Trova il tuo vino" e allo stesso tempo ha lanciato quella che sostiene essere la più grande comunità vinicola della Svizzera sui social media.

Con il suo concetto accessibile e non convenzionale, il marchio Edvin vuole distinguersi dal mondo del vino, a volte elitario, ora anche come negozio online: "È questa meravigliosa combinazione di prodotti di alta qualità e affabilità umana che mi rende così entusiasta di Edvin. E in Edvin possiamo pensare al mondo del vino in modo completamente nuovo", spiega Alain Eicher a proposito del suo cambiamento di carriera.

Nella sua funzione di amministratore delegato, Eicher è responsabile del destino imprenditoriale di Edvin. Questo include anche la comunicazione del marchio. "Come un buon vino, un marchio deve essere sviluppato, coltivato e curato. È l'unico modo per tenerlo sulla bocca di tutti a lungo termine", è convinto.

Eicher vive con la sua famiglia ad Aarau e preferisce bere vini della Bündner Herrschaft e della Borgogna.

Sabrina Wettstein lavora da dieci anni nel marketing dei media fisici e digitali e nella gestione di campagne crossmediali. Ha una conoscenza approfondita del mercato pubblicitario svizzero grazie a un'ampia gamma di posizioni sia dal lato dei clienti che da quello dei venditori. Dal 2020 è stata responsabile delle vendite presso Ringier Advertising e, più recentemente, responsabile della creazione di un team di marketing crossmediale presso Blue Entertainment. (Werbewoche.ch).

Dal 1° aprile 2023 assumerà la carica di responsabile delle vendite per il mercato dei media e della pubblicità della Posta, in sostituzione di Andreas Lang. In questa posizione, svilupperà ulteriormente l'offerta crossmediale della Posta Svizzera, guidando così la sua trasformazione in un fornitore di pubblicità completa, scrive la Posta in un comunicato.

"Sono lieto di avere a bordo Sabrina, un'esperta leader e una comprovata specialista in media marketing e cross-media", ha dichiarato Oliver Egger, direttore generale del mercato dei media e della pubblicità della Posta Svizzera. "Porta con sé una grande esperienza per affrontare le prossime sfide del mercato dei media e della pubblicità della Posta e per guidarla verso un futuro digitale".

Relyz vuole accompagnare i clienti con un know-how interdisciplinare e un modo olistico di pensare e lavorare sulla strada di una maggiore concentrazione, efficienza e performance, scrive il duo fondatore in un comunicato. Una rete distintiva di esperti di discipline digitali specializzate dovrebbe inoltre consentire all'azienda di definire l'assetto ideale per le esigenze dei singoli clienti, al fine di implementare con successo strategie e progetti.

"Dati i rapidi sviluppi a livello tecnologico, sociale e legale, si presentano sempre più complessità ma anche opportunità", afferma Benjamin Kocher, fondatore e CEO di Relyz. "Per avere successo come azienda nel lungo periodo, sono fondamentali una visione strategica, la concentrazione e l'agilità. È proprio qui che supportiamo i nostri clienti come sparring partner e consulenti esterni con competenze digitali e di marketing, creatività e un forte spirito imprenditoriale."

Kocher è un esperto di digitale con oltre 15 anni di esperienza professionale all'incrocio tra marketing e tecnologia. Prima di fondare Relyz, è stato Digital Director e membro del Comitato esecutivo di Stuiq e prima ancora Head of Direct, Digital & Market Management e membro del Comitato esecutivo di Allianz Partners.

Partnership con Stuiq

Il cofondatore Sandro Walder è partner e CEO di Stuiq, nonché esperto con oltre 20 anni di esperienza professionale in strategia di marca, gestione e trasformazione aziendale. Ha già collaborato con successo con Kocher negli ultimi anni. "In futuro, sarà necessario un ecosistema con specialisti provenienti da un'ampia gamma di discipline per sviluppare soluzioni davvero convincenti e a valore aggiunto", è convinto Walder. "La partnership strategica tra la società di consulenza di strategia digitale Relyz e l'agenzia creativa Stuiq ci permette di combinare competenze complete nei settori del digitale, della tecnologia di marketing e della strategia di marca e di implementare con successo progetti complessi in modo olistico come un one-stop shop con una mentalità del fare."

L'azienda ha la sua sede - un negozio originale che comprende un laboratorio e uno spazio di collaborazione - in Dufourstrasse 97 a Seefeld, a Zurigo, non lontano dall'agenzia Stuiq.