Oliviero Toscani réussissait régulièrement la provocation : tantôt le photographe italien prenait en photo le mannequin anorexique Isabelle Caro, tantôt il faisait le portrait de détenus du couloir de la mort aux Etats-Unis pour la maison de couture Benetton. "Les thèmes sont aujourd'hui aussi actuels qu'à l'époque", a déclaré Christian Brändle, directeur du Museum für Gestaltung de Zurich, lors d'un entretien avec l'agence de presse Keystone-SDA. Des thèmes comme le racisme, le genre ou la migration.

Le musée zurichois consacre au photographe sa première exposition complète. Jusqu'à présent, Toscani avait gardé ses premiers travaux sous clé, explique Brändle. Pendant les préparatifs de l'exposition, Toscani serait arrivé un jour en retard : "Je suis descendu dans ses archives et j'ai vu tout ce qu'il avait bunkerisé", explique Brändle.

Le directeur du musée a réussi à convaincre le photographe. Des photos de ses années d'études à Zurich, entre autres, sont désormais accrochées aux murs du musée. Il s'agit de photomontages et de juxtapositions photographiques qui, selon Brändle, indiquent déjà le jeu de provocation ultérieur de Toscani.

Après Zurich, New York

Après sa formation à l'école d'arts appliqués de Zurich, Toscani s'est installé à New York. L'exposition présente pour la première fois des clichés que le photographe a pris de la scène des clubs de la Grosse Pomme. "On y voit aussi l'intérêt pour la diversité et la sexualité librement vécue", explique Brändle. Un thème qui revient régulièrement dans le travail de Toscani. C'est aux États-Unis que le photographe a fait la connaissance de l'artiste Andy Warhol et qu'il a posé devant l'objectif des célébrités comme Mick Jagger.

D'innombrables photos de Toscani sont disposées sur une table de comité au Museum für Gestaltung. Toutes issues des archives du photographe. Des clichés qui n'ont pas été utilisés. Les visiteurs peuvent fouiller dans les tirages.

Et les photos que le photographe italien a réalisées pour l'entreprise de mode Benetton sont accrochées. "Toscani est d'avis que la provocation intelligente est la base de toute discussion approfondie", a déclaré Brändle. Et c'est ainsi que le photographe a également montré que la communication d'entreprise pouvait faire plus que vendre un pull-over - à savoir porter des thèmes dans la société. (SDA)

L'exposition "Oliviero Toscani : Photographie et provocation" se tient du 12 avril au 15 septembre au Museum für Gestaltung de Zurich.

Dans le film d'ouverture du festival, "Bergfahrt", la réalisatrice suisse Dominique Margot dresse le portrait de chercheurs, d'artistes et d'alpinistes qui s'intéressent à la montagne d'une manière particulière. Tous utilisent les Alpes comme ressource pour leurs projets frais et innovants. Le film invite ainsi à un voyage fascinant à la découverte de ces géants mythiques au pouvoir d'attraction magique.

Les codirecteurs Beat Käslin et Thomas Horat souhaitent, avec leur deuxième édition du Bergwelten Filmfestival créer à nouveau un lieu de rencontre. Ils seront désormais soutenus par une équipe d'organisation. Un programme-cadre avec différentes manifestations offre au public la possibilité de discuter avec des experts de thèmes tels que la protection du paysage dans les Alpes ou les femmes dans les sports de montagne. Dans le cadre d'un atelier, les enfants apprendront à réaliser un film d'animation qu'ils pourront ensuite découvrir sur grand écran lors du festival. Une lecture de roman policier en coopération avec la Literaturhaus Zentralschweiz complète le programme-cadre.

Le festival de danse Steps du Pour-cent culturel Migros organise tous les deux ans des tournées présentant des œuvres exceptionnelles de la création actuelle en danse contemporaine. Steps est synonyme de diversité et d'exigence artistique élevée, et l'inclusion et la diversité y jouent également un rôle central.

L'inclusion a également donné le rythme pour le repositionnement de la marque : La danse moderne est transmise avec légèreté, de manière proche et sans barrières intellectuelles. La joie indomptable du mouvement s'étend même au nouveau logo : le "Wonk-E" sort des sentiers battus et marque l'ensemble de la présentation par sa forme organique.

Les éléments de la campagne ont été créés en étroite collaboration avec le photographe et réalisateur Gian Paul Lozza, avec le soutien du chorégraphe islandais et membre de l'équipe du programme Steps Frank Fannar Pedersen.

La campagne Steps est visible dès maintenant sur des affiches, des annonces et des bannières display, dans les médias sociaux ainsi que sur le POS de Migros, sur du merch et dans les 28 lieux d'événements dans toute la Suisse.

Responsable auprès de la FCM / du Pour-cent culturel Migros Festival de danse Steps : Gerda Treml (direction de la communication Steps), Valeria Felder (direction du festival), Gina Job (stage communication), Patrick Ilg (direction Société & Culture, FCM), Frank Fannar Pedersen (équipe de programme Steps), Migros IT-Services (programmation site web) ; photo/film : Gian Paul Lozza ;, danseurs* : Baptiste Berrin, Lisa Horten-Skilbrei, Nadika Mohn, Charmene Pang, Tanaka Lionel Roki ; RP/médias sociaux : Elliott ; concept, création et réalisation : Pop Creative Services, Roli Hofer, Michi Benz.

Le numérique Observateur a fait peau neuve : plus frais, plus aéré, plus léger. Le nouveau design est en ligne depuis quelques semaines - l'application est maintenant lancée.

Le site Observateur-L'application est gratuite. Même sans adhésion ou abonnement, de nombreuses fonctions sont disponibles. Enregistrer des articles dans une liste de favoris, par exemple, afin d'avoir le guide fiscal ou la lettre-type de résiliation de bail à portée de main dès qu'on en a besoin. Les messages push sont également réglables individuellement et permettent aux lecteurs de ne recevoir que des notifications utiles et pertinentes.

"La nouvelle application présente la vaste gamme d'informations et de services du Observateurs le plus simplement possible aux utilisatrices et utilisateurs et marque des points grâce à son aspect accueillant et ordonné", explique Observateur-rédacteur en chef Dominique Strebel. "Nous souhaitons partager nos connaissances et notre soutien à tout moment et de la meilleure manière possible. Actuellement, nous nous concentrons sur le thème du conseil numérisé. Nous avons ainsi lancé, en même temps que l'application, notre premier robot d'intelligence artificielle capable de répondre à toutes les questions relatives au droit de la famille".

En collaboration avec le bureau a+o, Lukas Gähwiler de Film de Lukas La production de films publicitaires authentiques, tournés avec une technique réduite à l'essentiel.

Lukas Film se positionne ainsi délibérément entre les vidéos pour téléphones portables et les productions cinématographiques haut de gamme : "En tant que one-man band, je peux proposer des réalisations pragmatiques de films publicitaires, qui suivent principalement une approche documentaire", explique Gähwiler.

Il propose également la postproduction de matériel déjà tourné. Ce service s'adresse non seulement aux photographes qui produisent des images animées, mais aussi aux clients finaux qui tournent leurs propres vidéos et ont besoin d'aide pour la postproduction.

Conception et mise en page : Andy Ott (Bureau A+O). Texte : René Moor, Jasmin Klett. Programmation : Roger Burkhard.

L'objectif de la campagne est d'aborder des thèmes - ou des problèmes - RH sérieux de manière détendue. Les sujets et le film de la campagne actuelle doivent montrer ce qui se passe lorsque les entreprises ne travaillent pas avec les méthodes et les programmes d'Umantis : C'est le chaos pur et simple. Les collaborateurs s'occupent de tout - sauf de leur travail. Les données sont ouvertes à tous, personne ne s'occupe des nouveaux et la fantaisie remplace la réalité dans la saisie des temps. Tout cela, comme le montre le film, peut être changé grâce à la suite RH d'Umantis.

Un sujet sérieux - une mise en œuvre humoristique

Les films de la campagne ont été présentés sur le stand d'Umantis-Abacus au HR Festival Europe à Zurich et, selon les informations fournies, ont été bien accueillis par les professionnels des RH. "Il va de soi que la résolution des problèmes RH exige une approche différenciée et beaucoup de savoir-faire", explique Mischa Hollenstein, CSMO d'Umantis. "Mais en fin de compte, malgré toute la technique et la logique, il s'agit de personnes. Et c'est ce que nous voulons montrer avec cette campagne en forme de clin d'œil", ajoute Barbara Held, Head of Marketing. Le film et les cut-downs sur les différents produits sont principalement utilisés sur les salons, les canaux numériques et les médias sociaux.

Nous sommes RH

Au cours des derniers mois, Umantis a bénéficié d'une réorientation visuelle complète de sa présentation. À cela se sont ajoutés les changements de contenu dus à l'élargissement de l'offre. Pendant plusieurs semaines, les équipes de Mischa Hollenstein et Barbara Held ont élaboré le nouveau positionnement de la marque en collaboration avec Ammarkt. L'un des résultats de ce processus est le nouveau slogan affirmé "Nous sommes RH", qui est introduit avec cette campagne.

Mais Umantis veut aussi continuer à communiquer de manière non conventionnelle avec sa nouvelle société mère Abacus. "Malgré tout notre professionnalisme, nous avons conservé un peu de l'esprit rebelle qui caractérisait déjà nos fondateurs", poursuit Hollenstein. "C'est ce que montre aussi le stand de la jungle avec lequel nous avons fait pas mal de bruit au salon Zukunft Personal Europe à Cologne en août dernier".

Responsable chez Abacus Umantis : Mischa Hollenstein (Chief Sales & Marketing Officer), Barbara Held (Head of Marketing). Responsable chez Ammarkt : Sandro Tissi (CD), Dorota Wisniewska (AD), Iris Appel (texte), Patrizia Galassi (MD/direction de projet), Valeria Di Paola (conseil). Production de films : Prodigious Zürich, Susanne Baumgartner (Managing Director) Stefan Rüegg (Producer/Head of Studio), Ian Oggenfuss (Réalisation), Matteo Attanasio (DOP/Photographie), Patrick Richner (Junior Producer), Adrian Häni (Head of Factory), Alexander Fasi (Traitement des images).

L'adjectif random vient de l'anglais, mais depuis quelque temps, il est entré dans le dictionnaire et s'est donc imposé en allemand. Traduit, il signifie "déroulement [aléatoire]", en ancien français randir = courir, apparenté à l'ancien haut allemand rinnan, couler. Il s'agit donc de quelque chose qui n'a pas de constance ou de valeur durable. La signification est décrite dans le dictionnaire comme arbitraire, aléatoire, confuse et complétée par des exemples tels que "il me vient à l'esprit que ...", "nous sommes partis de manière aléatoire" ou "tu es tellement aléatoire (verpeilt)". Jusqu'ici, tout est clair. Duden est donc tout à fait dans l'air du temps. Car actuellement, on entend partout parler de random.

Un mot qui, je l'avoue, décrit bien le choix des mots de cette chronique. Ils ne suivent en effet aucun modèle particulier, mais sont réellement aléatoires. L'inspiration pour chaque choix se fait dans le quotidien des affaires et a même parfois un rapport avec l'actualité. Les réunions, les appels, les e-mails, les courriers ou les transports publics sont des sources fiables de nouveaux mots. L'utilisation de ces dernières est recommandée à tous ceux qui s'occupent de groupes cibles. Il n'est nulle part plus facile d'obtenir des informations gratuites sans devoir payer avec ses propres données. Et la composition des informateurs se fait chaque jour et de manière aléatoire sur chaque parcours. Pas comme dans les médias sociaux, où l'ordre des posts est déterminé par un algorithme sophistiqué, dans le seul but de nous montrer ce qui nous retiendra le plus longtemps possible. Rien n'est laissé au hasard. Ce qui pourrait être un peu inquiétant.

Communiquer - peu importe comment, du moment que c'est au hasard

C'est peut-être pour cette raison qu'il semble actuellement très populaire de tout appeler "random". Si tout est prédéterminé et calculé, alors il faut au moins célébrer le hasard de manière communicative. Mais random peut signifier bien plus encore.

Tout d'abord, c'est par exemple un moyen utile pour renforcer la résilience. Avec tous les problèmes de ce monde, qui ont parfois un effet écrasant sur notre humeur, c'est la forme idéale pour s'en évader. Cela ne me concerne pas, tout est égal de toute façon. Nous ne pouvons pas résoudre nous-mêmes tous les problèmes de ce monde, c'est pourquoi nous préférons nous en détourner et nous tourner vers des choses que nous rencontrons par hasard et qui nous font plaisir. Cela rend moins malade. Et même, dans l'idéal, plus fort.

Deuxièmement, c'est une super excuse si on ne trouve pas la bonne idée pour résoudre un problème quotidien. Par exemple, rédiger le bon titre, trouver la bonne typographie pour une annonce ou développer la bonne stratégie pour une campagne. On peut alors proposer quelque chose de façon aléatoire et, avec un peu de chance, il en sortira une solution valable.

Et troisièmement, c'est une bonne façon de rendre les choses difficiles. Oui, même dans notre secteur, il y a des gens qui doutent de ce qu'ils créent. Cette capacité est moins connue des hommes que des femmes, mais elle existe aussi. Ceux qui sont en proie à l'incertitude décrivent alors simplement leur œuvre comme étant aléatoire. Cela la rend plus petite et cela passe généralement bien, car cela déclenche chez l'autre le réflexe de devoir en parler mieux. Malheureusement, il arrive parfois que ce soit mieux qu'en réalité. En ce sens, ces lignes sont également aléatoires. Merci néanmoins de les avoir lues.

La CRS du canton d'Argovie s'engage en faveur des personnes défavorisées du canton en leur proposant des prestations variées. Les quelque 900 bénévoles qui s'engagent pour l'organisation caritative en constituent une part importante. Ce sont précisément ces bénévoles qui sont au cœur de la nouvelle campagne de Blueheart pour la CRS du canton d'Argovie. Sous le slogan "Ce qui nous unit - nous aidons les gens en Argovie", différents bénévoles - de l'étudiant au retraité - font de la publicité pour un engagement auprès de la Croix-Rouge argovienne. Que ce soit en tant que bénévole, membre ou donateur.

L'agence a conçu, développé et réalisé la campagne pour la CRS du canton d'Argovie. Les éléments centraux sont, outre la campagne d'affichage avec trois sujets différents la page de renvoiUn film de témoignages avec des déclarations de bénévoles, un making-of ainsi que des écrans de transports publics et des publicités sur les réseaux sociaux. La campagne est visible en Argovie depuis avril 2024 - comme un appel et une motivation à s'engager pour plus d'humanité dans le canton.

Responsable à la CRS du canton d'Argovie : Regula Kiechle (directrice de la CRS du canton d'Argovie) ; Sonja Geissmann (responsable Marketing & Fundraising CRS du canton d'Argovie). Responsable chez Blueheart : Hanno Lietz (CD texte / concept) ; Olivier Kilchherr (CD art) ; Angelica Scholze, Vanessa Mentha (conseil) ; Claudio Heller (photographie). Film : Nicola Euler (Euler Films Baden).

Le conseiller fédéral Albert Rösti a nommé René Dönni Kuoni comme suppléant du directeur de l'OFCOM Bernard Maissen. Il a rejoint l'OFCOM en 1995 en tant que collaborateur scientifique. En 2013, cet économiste aujourd'hui âgé de 60 ans a été nommé vice-directeur et a pris la tête de la division Services de télécommunication et poste.

Après des études d'ingénieur en électricité, René Dönni Kuoni a d'abord travaillé comme ingénieur de test pour le groupe de télécommunications Alcatel. Il a ensuite suivi des études d'économie d'entreprise à l'université de Berne. En tant que successeur de Philippe Horisberger, Dönni Kuoni devra assurer la continuité à la tête de l'OFCOM.

Horisberger est lui-même entré à l'OFCOM en 1993. Depuis 2012, il dirige le département chargé de la gestion des fréquences. Fin 2014, il a été nommé directeur adjoint. Depuis 2000, il a dirigé à plusieurs reprises la délégation suisse aux conférences mondiales des radiocommunications de l'Union internationale des télécommunications (UIT). Philippe Horisberger prendra sa retraite fin novembre 2024.

Qu'il s'agisse de conseils nutritionnels ou de l'OMS, le message est omniprésent et clair : "Tu dois manger plus de légumes !" Ce ne sont donc pas les connaissances qui manquent. La disponibilité des légumes entre le magasin à la ferme et le grand distributeur est également assurée. Alors pourquoi nos habitudes alimentaires ne changent-elles pas comme nous le souhaiterions ?

Le groupe de travail "Légumes de transformation" de l'Union maraîchère suisse a confronté l'agence Rubmedia à cette question et a exigé des réponses. En étroite collaboration avec l'UMS, une campagne à petit budget a été élaborée, qui vise directement le ventre des consommateurs.

Le jeune chef étoilé et vice-champion du monde Philemon Kleeb a été engagé comme "influenceur". Dans une vidéo de 40 secondes de style TikTok, il montre comment Les épinards du congélateur du supermarché deviennent rapidement un repas de qualité, adapté aux invités.

Le message "Produits locaux, circuits courts, alimentation équilibrée, préparation simple" a déjà été repris par 300'000 consommateurs de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin dans plus de 730'000 impressions sur les médias sociaux.

Responsable chez VSGP : Markus Waber (directeur adjoint et responsable de la communication et du marketing). Responsable chez Rubmedia : Yanik Gasser (storyboard, vidéo, animation et commercialisation), Beat Aeberhard (graphisme et réalisation web).

Au cours des deux dernières années, il s'est passé beaucoup de choses dans les domaines d'application du Web 3, de l'intelligence artificielle et de la réalité virtuelle. Grâce à de nombreuses innovations, ces domaines sont devenus accessibles au grand public et donc plus tangibles et plus faciles à comprendre. Le métavers en a également profité et est revenu sur le devant de la scène grâce à ces développements. Actuellement, ce sont surtout les questions liées à la réglementation qui se font de plus en plus pressantes dans le contexte du Metaverse.

Avec le Prise de position veut créer début 2023 la Association suisse de métaphysique répondre au besoin de régulation de la société et des entreprises dans le métavers. Sous le titre "Creating Certainty in the Metaverse", les co-auteurs Mattia L. Rattaggi et Daniel Diemers ont créé un cadre d'orientation clair pour les décideurs politiques et les autorités de régulation et ont également élaboré quatre recommandations concrètes.

Ce à quoi il faut faire attention lors de la formulation d'une réglementation métaverse

Dans leur prise de position, les deux auteurs se consacrent d'abord aux principes potentiels nécessaires à un cadre juridique et réglementaire suisse. Parmi les normes généralement acceptées du système juridique suisse, ils citent notamment la numérisation du droit, la durabilité, l'inclusion, la responsabilité, le pragmatisme et l'exhaustivité.

Les auteurs montrent ensuite le champ d'application de la future réglementation - environnement privé et commercial, secteur public, formation - avec un effet transformateur, avant de traiter de la pertinence des réglementations déjà existantes dans des domaines technologiques interdépendants.

Enfin, Rattaggi et Diemers abordent les principaux domaines réglementaires prioritaires pour les trois à cinq prochaines années. Parmi ceux-ci, ils citent par exemple les interactions numériques, la protection des données, le droit du travail et la propriété intellectuelle.

"Le métavers devient une partie intégrante de notre vie numérique et physique, et la Suisse doit jouer un rôle de premier plan dans la création d'un cadre juridique clair qui encourage l'innovation tout en protégeant les individus et les entreprises", est convaincu Daniel Diemers.

Comment la Suisse devient une patrie attractive pour le métavers

Selon la Swiss Metaverse Association, les décideurs politiques en Suisse doivent se concentrer sur quatre points à l'avenir, compte tenu de l'émergence croissante du Metaverse au niveau international :

Premièrement, les politiciens suisses devraient suivre de près les développements autour du Metaverse et développer des capacités au niveau fédéral pour la définition de la politique ainsi que pour la mise en œuvre et l'application des règles.

Deuxièmement, un cadre juridique et réglementaire intelligent et fondé sur des principes doit être mis en place pour le métaverse en Suisse, afin de positionner le pays comme l'un des leaders mondiaux émergents pour les activités liées au métaverse.

Troisièmement, il faut en premier lieu s'attaquer aux fondements d'une "numérisation du droit", afin que les interactions numériques deviennent juridiquement contraignantes et puissent ainsi être effectivement appliquées.

Enfin, la convocation d'une "Metaverse Task-Force" au niveau fédéral devrait contribuer à définir une stratégie claire et un premier cadre réglementaire. L'implication d'associations telles que la Swiss Metaverse Association et la Swiss Blockchain Federation, ainsi que de la science et des secteurs concernés, permettrait de suivre le rythme des évolutions rapides.

Lors de l'assemblée générale d'AWS, tous les membres du comité ont été réélus à l'unanimité : Markus Ehrle (président, APG|SGA), Christoph Marty (vice-président, Goldbach Neo), Beat Holenstein (APG|SGA), Robert Furger (Goldbach Neo) et Gregor Zimmerli (Aktiv Werbung).

Les deux entreprises Excom Media et Smadooh Media viennent d'être admises au sein de l'association Publicité extérieure Suisse. Elles soutiennent les intentions de l'AWS de développer le marché de la publicité extérieure analogique et numérique en ce qui concerne des thèmes tels que la recherche média, la formation, la numérisation et le marketing générique. Ainsi, neuf entreprises de publicité extérieure au total s'engagent désormais en faveur de solutions publicitaires analogiques et numériques qualitatives et efficaces dans l'espace public.

Une année de publicité extérieure réussie en 2023

Selon AWS, la tendance à la hausse de l'Out of Home Media de l'année dernière devrait se poursuivre cette année. Ce genre jouit d'une "très grande acceptation dans la population" et présente le "bilan CO2 le plus avantageux" parmi tous les médias publicitaires. De plus, les médias de publicité extérieure atteignent également des groupes cibles jeunes et mobiles et convainquent par un rapport qualité/prix attractif en comparaison avec les autres médias.

Cette année, l'association veut se concentrer sur la lutte contre les interdictions et les restrictions de la publicité commerciale, contribuer à une recherche média transparente et indépendante des prestataires et mettre en évidence la forte valeur ajoutée de la publicité extérieure pour l'économie nationale. A cela s'ajoute un renforcement du marketing générique. Celui-ci comprend entre autres la manifestation "Woohw !", qui sera organisée pour la deuxième fois en septembre 2024 à Zurich sous l'égide de l'AWS. Par ailleurs, l'AWS participe à la revue spécialisée transnationale OOH !. Ce e-paper gratuit paraît quatre fois par an et informe les annonceurs, les agences et les créatifs sur les évolutions des médias out of home en Allemagne, en Autriche et en Suisse.