Oliviero Toscani riusciva regolarmente a provocare: il fotografo italiano a volte fotografava la modella anoressica Isabelle Caro, altre volte ritraeva prigionieri nel braccio della morte negli Stati Uniti per la casa di moda Benetton. "I temi sono ancora attuali come allora", ha dichiarato Christian Brändle, direttore del Museum für Gestaltung Zürich, in un'intervista all'agenzia di stampa Keystone-SDA. Temi come il razzismo, il genere e la migrazione.

Il museo di Zurigo dedica al fotografo la prima mostra completa. Secondo Brändle, finora Toscani aveva tenuto sotto chiave i suoi primi lavori. Durante i preparativi per la mostra, un giorno Toscani è arrivato in ritardo: "Sono sceso nel suo archivio e ho visto cosa aveva nascosto", dice Brändle.

Il direttore del museo riuscì a convincere il fotografo. Ora, le fotografie degli anni di studio a Zurigo sono appese alle pareti del museo. Si tratta di fotomontaggi e accostamenti fotografici che, secondo Brändle, indicano già il successivo gioco di provocazione di Toscani.

Zurigo è seguita da New York

Dopo la formazione alla Scuola di Arti Applicate di Zurigo, Toscani si è trasferito a New York. La mostra è la prima ad esporre le fotografie che il fotografo ha scattato alla scena dei club della Grande Mela. "Qui si nota anche il suo interesse per la diversità e la sessualità vissuta liberamente", afferma Brändle. Un tema che compare ripetutamente nel lavoro di Toscani. Negli Stati Uniti, il fotografo ha incontrato l'artista Andy Warhol e ha avuto davanti al suo obiettivo celebrità come Mick Jagger.

Innumerevoli foto di Toscani sono disposte su un tavolo di commissione nel Museum für Gestaltung. Tutte provenienti dall'archivio del fotografo. Fotografie che non sono state utilizzate. I visitatori possono rovistare tra le stampe.

E le fotografie che il fotografo italiano ha scattato per l'azienda di moda Benetton sono appese lì. "Toscani crede che la provocazione intelligente sia la base per qualsiasi discussione approfondita", ha detto Brändle. E così il fotografo ha anche dimostrato che la comunicazione aziendale può fare di più che vendere un maglione, ovvero portare le questioni nella società. (SDA)

La mostra "Oliviero Toscani: fotografia e provocazione" è in programma al Museum für Gestaltung Zürich dal 12 aprile al 15 settembre.

Nel film di apertura del festival, "Bergfahrt", il regista svizzero Dominique Margot ritrae ricercatori, artisti e alpinisti che si confrontano con la montagna in modo particolare. Tutti utilizzano le Alpi come risorsa per i loro progetti freschi e innovativi. Il film invita a un viaggio affascinante verso i giganti mitici con la loro magica attrazione.

I co-direttori Beat Käslin e Thomas Horat desiderano seconda edizione del Bergwelten Film Festival creare ancora una volta un luogo di incontro. Per la prima volta saranno supportati da un team organizzativo. Un programma di supporto con vari eventi offre al pubblico l'opportunità di discutere con esperti di temi quali la tutela del paesaggio nelle Alpi o le donne negli sport di montagna. In un laboratorio, i bambini imparano a realizzare un film d'animazione, che potranno poi vedere sul grande schermo del festival. Una lettura di romanzi gialli in collaborazione con la Literaturhaus Zentralschweiz completa il programma di supporto.

Ogni due anni, il festival di danza Steps del Percento culturale Migros organizza tournée con opere di danza contemporanea di grande rilievo. Steps è sinonimo di diversità e di elevati standard artistici, e anche l'inclusione e la diversità giocano un ruolo centrale.

L'inclusione ha anche dato il via al riposizionamento del marchio: La danza moderna viene trasmessa in modo leggero, accessibile e senza barriere intellettuali. La gioia sfrenata del movimento si riflette anche nel nuovo logo: la "Wonk-E" danza fuori dalle righe e caratterizza l'intero aspetto con il suo design organico.

I mezzi della campagna sono stati creati in stretta collaborazione con il fotografo e regista Gian Paul Lozza, affiancato dal coreografo islandese e membro del team del programma Steps Frank Fannar Pedersen.

La campagna Steps è ora visibile su manifesti, pubblicità e striscioni, sui social media e nei punti vendita Migros, sul merchandising e nelle 28 sedi degli eventi in tutta la Svizzera.

Responsabile presso MGB / Migros Culture Percentage Dance Festival Steps: Gerda Treml (responsabile della comunicazione di Steps), Valeria Felder (direttrice del festival), Gina Job (stagista in comunicazione), Patrick Ilg (direzione Società e Cultura, FMC), Frank Fannar Pedersen (team del programma Steps), Migros IT Services (programmazione del sito web); Foto/Film: Gian Paul Lozza;, Ballerini: Baptiste Berrin, Lisa Horten-Skilbrei, Nadika Mohn, Charmene Pang, Tanaka Lionel Roki; PR/Social Media: Elliott; ideazione, creazione e realizzazione: Pop Creative Services, Roli Hofer, Michi Benz.

Il digitale Osservatore ha un nuovo look: più fresco, più arioso, più leggero. Il nuovo design è online da qualche settimana e ora viene lanciata l'applicazione.

Il Osservatore-L'applicazione può essere utilizzata gratuitamente. Molte funzioni sono disponibili anche senza iscrizione o abbonamento. È possibile salvare gli articoli in una watch list, ad esempio, in modo da avere subito a portata di mano la guida fiscale o il modello di lettera di disdetta quando serve. Anche le notifiche push possono essere personalizzate e garantire che i lettori ricevano solo le notifiche rilevanti e utili per loro.

"La nuova app presenta l'ampia gamma di informazioni e servizi offerti dall'Istituto. Osservatoreè disponibile per gli utenti nel modo più semplice possibile e si presenta con un aspetto invitante e ordinato", spiega Osservatore.Il caporedattore Dominique Strebel. "Vogliamo condividere le nostre conoscenze e il nostro supporto nel miglior modo possibile in ogni momento. Attualmente ci stiamo concentrando sul tema della consulenza digitalizzata. Insieme all'app, abbiamo lanciato il nostro primo bot AI in grado di rispondere a tutte le domande sul diritto di famiglia".

Insieme all'ufficio a+o, Lukas Gähwiler di Il film di Luke Ha identificato i valori e le qualità fondamentali del suo lavoro e li ha tradotti di conseguenza in testo e forma: la produzione di autentici film pubblicitari - girati con tecnologia ridotta all'essenziale.

Lukas Film si posiziona deliberatamente tra i video per cellulari e le produzioni cinematografiche di alto livello: "Come one-man band, posso offrire realizzazioni pragmatiche di film pubblicitari che seguono principalmente un approccio documentaristico", spiega Gähwiler.

Offre anche servizi di post-produzione per materiale già girato. Questo servizio non è rivolto solo ai fotografi che producono immagini in movimento, ma anche ai clienti finali che girano i propri video e hanno bisogno di supporto nella post-produzione.

Concetto e design: Andy Ott (ufficio A+O). Testo: René Moor, Jasmin Klett. Programmazione: Roger Burkhard.

L'obiettivo della campagna è quello di affrontare argomenti - o problemi - seri in materia di risorse umane in modo rilassato. I soggetti e il filmato dell'attuale campagna vogliono mostrare cosa succede quando le aziende non lavorano con i metodi e i programmi di Umantis: C'è il caos più totale. I dipendenti si occupano di tutto, tranne che del loro lavoro. I dati sono aperti a tutti, nessuno si occupa dei nuovi arrivati e la fantasia prevale sulla realtà quando si tratta di registrare i tempi. Come mostra il filmato, tutto questo può essere cambiato con la suite HR di Umantis.

Argomento serio - realizzazione umoristica

I filmati della campagna sono stati proiettati presso lo stand Umantis-Abacus all'HR Festival Europe di Zurigo e sono stati accolti positivamente dai professionisti delle risorse umane. "Naturalmente, la soluzione dei problemi delle risorse umane richiede un approccio differenziato e molte competenze", spiega Mischa Hollenstein, CSMO di Umantis. "Ma alla fine della giornata, nonostante tutta la tecnologia e la logica, si tratta di persone. Ed è questo che vogliamo mostrare con questa campagna ironica", aggiunge Barbara Held, responsabile marketing. Il filmato e i cut-down dei singoli prodotti sono utilizzati principalmente nelle fiere, sui canali digitali e sui social media.

Siamo HR

Negli ultimi mesi Umantis ha subito un completo rinnovamento visivo. A ciò si sono aggiunti i cambiamenti di contenuto derivanti dall'ampliamento della gamma di prodotti. I team guidati da Mischa Hollenstein e Barbara Held hanno lavorato con Ammarkt per diverse settimane per sviluppare il nuovo posizionamento del marchio. Uno dei risultati di questo processo è il nuovo claim "We are HR", che viene introdotto con questa campagna.

Tuttavia, Umantis vuole anche continuare a comunicare con la sua nuova società madre Abacus in modo non convenzionale. "Nonostante la nostra professionalità, abbiamo mantenuto un po' dello spirito ribelle che caratterizzava i nostri fondatori", continua Hollenstein. "Lo dimostra anche lo stand a forma di giungla con cui abbiamo fatto scalpore alla fiera Zukunft Personal Europe di Colonia lo scorso agosto".

Responsabile presso Abacus Umantis: Mischa Hollenstein (Chief Sales & Marketing Officer), Barbara Held (Head of Marketing). Responsabile presso Ammarkt: Sandro Tissi (CD), Dorota Wisniewska (AD), Iris Appel (testo), Patrizia Galassi (MD/gestione del progetto), Valeria Di Paola (consulenza). Produzione cinematografica: Prodigious Zurich, Susanne Baumgartner (Managing Director) Stefan Rüegg (Producer/Head of Studio), Ian Oggenfuss (Director), Matteo Attanasio (DOP/Fotografia), Patrick Richner (Junior Producer), Adrian Häni (Head of Factory), Alexander Fasi (Picture Editor).

L'aggettivo random proviene dalla lingua inglese, ma è presente nel dizionario da tempo ed è quindi accettabile anche nella lingua tedesca. Tradotto, significa "corso casuale", dal francese antico randir = correre, legato all'antico alto tedesco rinnan, correre. In altre parole, qualcosa che non ha alcuna permanenza o valore duraturo. Il Duden descrive il significato come arbitrario, casuale; confuso e aggiunge esempi come "ricordo casualmente che...", "siamo partiti casualmente" o "sei così casuale (pazzo)". Fin qui tutto chiaro. Duden è in linea con la tendenza. Perché il termine random si sente ovunque in questo momento.

Una parola che - lo ammetto - descrive bene anche la scelta delle parole per questa rubrica. Non segue alcuno schema particolare, ma è anzi casuale. L'ispirazione per ogni scelta proviene dalla vita lavorativa di tutti i giorni e a volte ha anche un'attualità. Riunioni, telefonate, e-mail, messaggi o trasporti pubblici sono fonti affidabili di nuove parole. L'utilizzo di questi ultimi è consigliato a tutti coloro che hanno a che fare con gruppi target. In nessun altro luogo è più facile ottenere informazioni gratuitamente senza doverle pagare con i propri dati. E la raccolta di informatori avviene in modo casuale ogni giorno e su ogni percorso. Non come nei social media, dove l'ordine dei post si basa su un sofisticato algoritmo con l'unico scopo di mostrarci ciò che ci terrà impegnati il più a lungo possibile. Nulla è lasciato al caso. Il che potrebbe essere un po' preoccupante.

Comunicare - non importa come, l'importante è farlo per caso

Forse è per questo che al momento sembra essere estremamente popolare definire tutto casuale. Se tutto è predeterminato e calcolato, allora almeno celebriamo la casualità in modo comunicativo. Ma la casualità può significare molto di più.

In primo luogo, ad esempio, è un mezzo utile per rafforzare la resilienza. Con tutti i problemi di questo mondo, che a volte hanno un effetto schiacciante sul nostro umore, è il modo ideale per evitarli. Non sono affari miei, non hanno importanza. Non possiamo risolvere da soli tutti i problemi di questo mondo, quindi preferiamo allontanarci da essi e dedicarci alle cose che ci capitano a tiro e che ci rendono felici. Questo ci rende meno malati. E idealmente anche forti.

In secondo luogo, è un'ottima scusa se non riuscite a pensare alla cosa giusta per risolvere un problema quotidiano. Per esempio, scrivere il titolo giusto, trovare il carattere giusto per il design di un annuncio o sviluppare la strategia giusta per una campagna. In questo caso si può suggerire qualcosa a caso e, con un po' di fortuna, emergerà una soluzione praticabile.

In terzo luogo, è un buon modo per mettere in ombra le cose. Sì, anche nel nostro settore ci sono persone che hanno dubbi su ciò che creano. Questa capacità è meno nota agli uomini che alle donne, ma esiste. Quindi, se siete afflitti da insicurezza, descrivete semplicemente il vostro lavoro come casuale. Questo lo rende più piccolo e di solito è ben accolto perché fa scattare nell'altra persona il riflesso di doverlo dire meglio. Purtroppo, a volte meglio di quanto non sia in realtà. In questo senso, anche queste righe sono casuali. Grazie per aver letto, comunque.

La CRS Canton Argovia fornisce un'ampia gamma di servizi alle persone svantaggiate del Cantone. Una parte importante di questi servizi è rappresentata dai circa 900 volontari che lavorano per l'organizzazione caritatevole. Proprio questi volontari sono al centro della nuova campagna di Blueheart per la CRS Canton Argovia. Con lo slogan "Ciò che ci unisce - aiutiamo le persone in Argovia", diversi volontari - dagli studenti ai pensionati - pubblicizzano il loro impegno per la Croce Rossa Argoviese. Sia come volontari, che come membri o donatori.

L'agenzia ha progettato, sviluppato e realizzato la campagna per la CRS del Canton Argovia. Oltre alla campagna di affissione con tre diversi soggetti, gli elementi centrali sono la pagina di destinazioneun filmato di testimonianza con le dichiarazioni dei volontari, un filmato del making-of, schermi per i trasporti pubblici e annunci sui social media. La campagna è in mostra in Argovia dall'aprile 2024, come appello e motivazione a lottare per una maggiore umanità nel cantone.

Responsabile presso il CRS Canton Argovia: Regula Kiechle (Direttore della CRS Canton Argovia); Sonja Geissmann (Responsabile marketing e raccolta fondi CRS Canton Argovia). Responsabile di Blueheart: Hanno Lietz (CD Text / Concept); Olivier Kilchherr (CD Art); Angelica Scholze, Vanessa Mentha (Consulenza); Claudio Heller (Fotografia). Film: Nicola Euler (Euler Films Baden).

Il consigliere federale Albert Rösti ha nominato René Dönni Kuoni vice del direttore del Bakom Bernard Maissen. È entrato in Bakom nel 1995 come assistente di ricerca. Nel 2013, l'economista sessantenne è stato nominato vicedirettore e ha assunto la direzione della divisione Servizi di telecomunicazione e posta.

Dopo gli studi in ingegneria elettronica, René Dönni Kuoni ha lavorato inizialmente come ingegnere di prova per il gruppo di telecomunicazioni Alcatel. In seguito ha studiato economia aziendale all'Università di Berna. Come successore di Philippe Horisberger, Dönni Kuoni garantirà la continuità nella gestione di Bakom.

Horisberger è entrato in Bakom nel 1993. Dal 2012 dirige il dipartimento responsabile della gestione delle frequenze. Alla fine del 2014 è stato nominato vicedirettore. Dal 2000 ha guidato la delegazione svizzera alle Conferenze mondiali delle radiocomunicazioni dell'Unione internazionale delle telecomunicazioni (UIT) in diverse occasioni. Philippe Horisberger andrà in pensione a fine novembre 2024.

Che si tratti di consigli nutrizionali o dell'OMS, il messaggio è onnipresente e chiaro: "Dovresti mangiare più verdure!". Non c'è quindi una mancanza di conoscenza. Le verdure sono anche facilmente reperibili nei negozi di prodotti agricoli e nei grossisti. Allora perché le nostre abitudini alimentari non cambiano come vorremmo?

Il gruppo di lavoro "Ortaggi trasformati" dell'Associazione dei Produttori Svizzeri di Ortaggi si è confrontato con l'agenzia Rubmedia con questa domanda e ha preteso delle risposte. Di conseguenza, in stretta collaborazione con il VSGP, è stata sviluppata una campagna a basso costo, rivolta direttamente all'"intestino" del consumatore.

Il giovane top chef e vicecampione del mondo Philemon Kleeb è stato ingaggiato come influencer. In un video di 40 secondi in stile TikTok, ha mostrato come Gli spinaci del freezer del supermercato si trasformano rapidamente in un piatto di alta qualità adatto agli ospiti.

Il messaggio "Prodotti locali, vie di trasporto brevi, alimentazione equilibrata, preparazione semplice" è già stato adottato da 300.000 consumatori della Svizzera tedesca, della Svizzera francese e del Ticino in oltre 730.000 visualizzazioni sui social media.

Responsabile presso VSGP: Markus Waber (vicedirettore e responsabile della comunicazione e del marketing). Responsabile di Rubmedia: Yanik Gasser (storyboard, video, animazione e marketing), Beat Aeberhard (grafica e realizzazione web).

Negli ultimi due anni sono successe molte cose nelle aree di applicazione del Web 3, dell'intelligenza artificiale e della realtà virtuale. Grazie a numerose innovazioni, questi settori sono diventati accessibili al grande pubblico, rendendoli più tangibili e facili da comprendere. Ne ha beneficiato anche il metaverso, che grazie a questi sviluppi è tornato al centro dell'attenzione pubblica. Attualmente le domande sul metaverso si fanno sempre più insistenti, soprattutto per quanto riguarda la regolamentazione.

Con il Documento di sintesi la società fondata all'inizio del 2023 Associazione svizzera del metaverso soddisfare l'esigenza sociale e imprenditoriale di regolamentazione nel metaverso. Con il titolo "Creating Certainty in the Metaverse", i coautori Mattia L. Rattaggi e Daniel Diemers hanno creato un chiaro quadro di orientamento per i decisori politici e le autorità di regolamentazione e hanno sviluppato quattro raccomandazioni specifiche per l'azione.

Che cosa bisogna considerare quando si formula una normativa sul metaverso?

Nel documento, i due autori affrontano innanzitutto i potenziali principi necessari per un quadro giuridico e normativo svizzero. Essi indicano la digitalizzazione della legge, la sostenibilità, l'inclusione, la responsabilità, il pragmatismo e la completezza come norme generalmente accettate dal sistema giuridico svizzero.

Gli autori delineano quindi l'ambito della futura regolamentazione - ambiente privato e aziendale, settore pubblico, istruzione - con impatto trasformativo, prima di affrontare la rilevanza delle normative esistenti nei settori tecnologici interdipendenti.

Infine, Rattaggi e Diemers esaminano le aree di interesse normativo più importanti per i prossimi tre-cinque anni. Queste includono, ad esempio, le interazioni digitali, la protezione dei dati, il diritto del lavoro e la proprietà intellettuale.

"Il metaverso sta diventando parte integrante della nostra vita digitale e fisica e la Svizzera dovrebbe assumere un ruolo di primo piano nella creazione di un quadro giuridico chiaro che promuova l'innovazione e al contempo protegga gli individui e le aziende", è convinto Daniel Diemers.

Come la Svizzera sta diventando una casa attraente per il Metaverso

Secondo l'Associazione svizzera per il metaverso, in futuro i responsabili politici in Svizzera dovranno concentrarsi su quattro punti in vista del crescente emergere del metaverso a livello internazionale:

In primo luogo, i responsabili politici svizzeri dovrebbero seguire da vicino gli sviluppi del metaverso e creare capacità a livello federale per la definizione, l'attuazione e l'applicazione delle politiche.

In secondo luogo, è necessario creare un quadro giuridico e normativo intelligente e basato su principi per il metaverso in Svizzera, in modo da posizionare il Paese come uno dei leader globali emergenti nel settore del metaverso.

In terzo luogo, è necessario affrontare innanzitutto le basi di una "digitalizzazione del diritto", in modo che le interazioni digitali diventino giuridicamente vincolanti e possano quindi essere effettivamente applicate.

Infine, la convocazione di una task force sul metaverso a livello federale dovrebbe contribuire a definire una strategia chiara e un quadro normativo iniziale. Il coinvolgimento di associazioni come la Swiss Metaverse Association e la Swiss Blockchain Federation, nonché della comunità scientifica e delle industrie interessate, potrebbe aiutare a tenere il passo con i rapidi sviluppi.

Tutti i membri del Consiglio di amministrazione sono stati rieletti all'unanimità in occasione dell'Assemblea generale dell'AWS: Markus Ehrle (Presidente, APG|SGA), Christoph Marty (Vicepresidente, Goldbach Neo), Beat Holenstein (APG|SGA), Robert Furger (Goldbach Neo) e Gregor Zimmerli (Aktiv Werbung).

Le due società Excom Media e Smadooh Media sono state recentemente ammesse all'Associazione svizzera della pubblicità esterna. Esse sostengono le intenzioni dell'AWS di sviluppare ulteriormente il mercato della pubblicità esterna analogica e digitale con temi quali la ricerca sui media, la formazione, la digitalizzazione e il marketing generico. Ciò significa che un totale di nove aziende di pubblicità esterna sono ora impegnate in soluzioni pubblicitarie analogiche e digitali di alta qualità ed efficienza negli spazi pubblici.

Pubblicità esterna di successo anno 2023

Secondo AWS, la tendenza al rialzo dei media out-of-home registrata lo scorso anno è destinata a continuare quest'anno. La categoria gode di un "altissimo livello di accettazione da parte della popolazione" e ha "l'impronta di carbonio più favorevole" di tutti i mezzi pubblicitari. I mezzi pubblicitari outdoor raggiungono anche gruppi target giovani e mobili e offrono un interessante rapporto prezzo/prestazioni in un confronto intermedia.

Quest'anno, l'associazione intende concentrarsi sulla lotta contro i divieti e le restrizioni alla pubblicità commerciale, contribuendo a una ricerca sui media trasparente e indipendente dai fornitori e sottolineando l'elevato valore economico aggiunto della pubblicità out-of-home. Inoltre, sarà incrementato il marketing generico. Tra questi, l'evento di settore "Woohw!", che si terrà per la seconda volta a Zurigo nel settembre 2024 con il patrocinio congiunto dell'AWS. L'AWS è anche coinvolta nella rivista commerciale transnazionale OOH!. L'e-paper gratuito viene pubblicato quattro volte l'anno e informa inserzionisti, agenzie e professionisti della creatività sugli sviluppi dei media out-of-home in Germania, Austria e Svizzera.