Un jury interdisciplinaire de spécialistes, présidé par Peter Felser, évalue les projets soumis. Les idées de marketing les plus innovantes et les plus réussies du pays seront récompensées par le Marketing Trophy au nom de Swiss Marketing, la plus grande organisation professionnelle de marketing et de vente de Suisse.

Nominés dans la catégorie "Grandes entreprises

- BMW Suisse avec le projet "BMW i3 : Lancement d'un nouveau concept de voiture" : la BMW i3 électrique est unique en son genre et a signifié pour BMW l'entrée dans un nouveau sous-marché. Ce n'est toutefois pas la voiture qui est au centre de la campagne, mais un style de vie nouvellement créé, l'écoïsme. Une campagne de marketing cross-média aussi innovante que le produit lui-même. Agences impliquées : Serviceplan Suisse, Zurich ; Plan.Net Suisse, Zurich.

- Geberit International avec le projet "The Geberit Aquaclean Feeling" : cette campagne se fixe pour objectif de remplacer le nettoyage à sec dans les toilettes d'Europe par un jet d'eau chaude. Ce sujet délicat, dont les consommateurs n'aiment pas parler, a été désamorcé en se concentrant sur la valeur ajoutée émotionnelle du produit. En conséquence, l'eau et ses propriétés positives sont au centre de la campagne. Agence impliquée : Y&R Group Switzerland, Zurich.

- Mazda Suisse avec le projet "Voilà Ma Suisse" : Mazda a renouvelé toute sa gamme de produits en se basant sur trois piliers stratégiques - design, technologie, plaisir de conduire. C'est pourquoi la marque Mazda a également été repositionnée, et ce "passionnément autrement" : les choses sont faites différemment pour les rendre meilleures. Des mesures de marketing inhabituelles ont permis de modifier la perception de la marque, de consolider la familiarité avec la marque et d'atteindre de nouveaux clients plus jeunes. Agence impliquée : JWT/Fabrikant, Zurich.

- UBS avec le projet "UBS : la voie vers la banque multicanale leader de Suisse" : la numérisation croissante modifie également les activités bancaires. Cette campagne doit permettre aux quelque 2,5 millions de clients de découvrir qu'UBS est leader dans le domaine de la banque en ligne et mobile - même ceux qui n'ont jamais utilisé l'e-banking et le mobile banking. La banque vise ainsi une Unique Selling Proposition claire afin de se différencier de ses concurrents.Agence impliquée : Alpha 245, Zurich.

- CSS avec le projet : "Gestion globale de la marque et de l'expérience client" : avec cette campagne, l'assurance riche en traditions, dont le siège est à Lucerne, veut lutter contre la perte de clients dans un contexte de concurrence extrêmement rude. Elle y est parvenue grâce à un positionnement ciblé de la marque et à la génération d'expériences positives pour les clients. Agences impliquées : Prophet, Zurich ; Contexta, Berne ; Stimmt, Zurich ; Sand SIV, Zurich. Nominés dans la catégorie "PME

- Sport Ferien Resort Fiesch avec le projet "Sport.info" : ce centre de villégiature traditionnel, dont la première pierre a été posée dès 1962, a réagi à la baisse du nombre de nuitées dans son activité principale, le sport scolaire traditionnel, en créant une plate-forme d'information et de réservation. Il s'agit de la première plate-forme de Suisse pour les enseignants et les entraîneurs sportifs et elle a contribué à créer et à développer un réseau régional de prestataires. Agence impliquée : Indual, Brig.

- Stöckli Swiss Sports avec le projet "Le vélo le plus léger du monde" : La marque Stöckli n'est pas seulement synonyme de ski, mais aussi de plaisir à vélo - ce que peu de gens savaient cependant. Pour être perçu comme un acteur compétent dans ce domaine, une innovation produit exceptionnelle a été développée : le "Beryll 29" avec le cadre le plus léger du segment des vélos de sport. Agence impliquée : Serviceplan Suisse, Zurich.

- Swiss Bankers Prepaid Services avec le projet "Travel Cash - l'argent de voyage" : Depuis son lancement en 2003, la popularité de la carte Travel Cash a stagné pour la première fois au cours de l'exercice 2012. Associée à une stratégie de croissance offensive, la carte Travel Cash a été établie comme LA monnaie de voyage suisse en augmentant la notoriété de la fonction "moyen de paiement sûr en voyage". Agence impliquée : Contexta, Berne.

Nominés dans la catégorie "Organisations à but non lucratif

- Duck Race Zurich avec le projet "Duck Race Zurich" : initié il y a 3 ans par Basia Clauer, une écolière ambitieuse, ce projet a pour but de sensibiliser les jeunes et les familles au thème du cancer. Il suit la devise "s'amuser tout en faisant quelque chose de bien" et est devenu très connu en Suisse grâce à une course de milliers de canards en caoutchouc bleu et blanc sur la Limmat à Zurich.Conseiller impliqué : Ligue contre le cancer du canton de Zurich, Zurich.

- SOS Villages d'Enfants Suisse avec le projet "Action de collecte de téléphones portables pour SOS Villages d'Enfants" : renforcer l'image de Swisscom en tant qu'opérateur de télécommunications durable grâce à l'action de collecte de téléphones portables et développer en même temps un type de don innovant, tel était l'objectif de ce projet. Ce projet a également permis d'accroître la notoriété de SOS Villages d'Enfants tout en l'établissant comme un partenaire compétent pour les entreprises.Consultant impliqué : Heimat, Berlin.

- Schtifti Foundation avec le projet "Gorilla" : la Schtifti Foundation, d'initiative privée, s'adresse avec "Gorilla" aux enfants et aux jeunes de 10 à 20 ans qui souffrent de surpoids ou d'obésité. C'est le seul projet en Suisse qui réunit les domaines "activité physique" et "alimentation" pertinents pour ce thème. Promotion subtile de la santé comme outil d'information et compagnon d'un style de vie positif grâce au sport freestyle et aux conseils nutritionnels. Agence impliquée : Kreienbühl und Vogler, Zurich.

Comme à l'accoutumée, le thème central de la Journée du marketing, "Du big data à la big inspiration", sera abordé sous différents angles par des intervenants de haut niveau présentés ci-dessous : Christian Rätsch, CEO, Saatchi & Saatchi Deutschland ; Gerd Gigerenzer, psychologue, directeur du département Comportement adaptatif et cognition à l'Institut Max-Planck pour la recherche en éducation ; Julius van de Laar, conseiller en campagnes et stratégies, Van de Laar Campaigning ; Nils Müller, CEO & Founder, Trendone ; Karin Frick, directrice et membre de la direction, GDI Gottlieb Duttweiler Institute ; Hanspeter Thür, Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence (PFPDT) ; Andreas Wiebe, CEO, président du conseil d'administration et fondateur de l'entreprise, Hulbee / Swisscows.ch ; Wolfgang Zimmermann, consultant en gestion, Fédération des coopératives Migros.

La présentation sera assurée par Susanne Wille, reporter et présentatrice du magazine politique "Rundschau".
 

MARKETING TAG Onze projets ont été retenus pour la Trophée suisse du marketing et peuvent attendre avec impatience la remise des prix qui aura lieu le 3 mars dans le cadre de la Journée suisse du marketing. (suite…)