BRANDING ONLINE La presenza online si realizza rapidamente. Tuttavia, per trasmettere l'immagine dell'azienda e la gamma di prodotti in modo ideale è necessario un concetto intelligente. Quattro esperti citano alcuni esempi di successo che lasciano un'impressione duratura sull'utente. (altro…)

STATEMENT Interattiva, in rete digitale, programmabile, indossabile e lavabile: ecco la nuova T-shirt di Ballantine's. La "tshirtOS" funge da superficie indossabile (e pubblicitaria) per trasmettere il messaggio desiderato. (altro…)

YOUTUBE ha pubblicato i video di maggior tendenza del 2014, misurati in base a visualizzazioni, condivisioni, commenti, like, ecc. È presente anche un elenco dei dieci canali che hanno ricevuto il maggior incremento di abbonati. (altro…)

OFFLINE DAY Il 15 dicembre 2014 si terrà il secondo #offlineDay in Svizzera. Rinunciando consapevolmente a Internet e allo smartphone, i due esperti svizzeri di social media Tom Brühwiler e Kevin Kyburz intendono invitare a un uso più consapevole dei social media. (altro…)

Nicole Rüdlin, direttrice della fiera Internet WorldSignora Rüdlin, dove vede le tendenze dell'e-commerce nel 2015?Il mobile in tutte le sue sfaccettature è sicuramente un megatrend per il 2015. I concetti e le strategie lanciati nel 2014 dovranno dimostrare la loro validità nella pratica nel 2015. Anche l'accettazione da parte dei consumatori è tutta da verificare. Il nostro recente studio sull'argomento mostra una certa ambivalenza da parte dei possessori di smartphone tra anticipazioni e riserve, il che è abbastanza normale. Prima dell'iPhone, pochissimi consumatori credevano nell'Internet mobile.Nelle ultime settimane i pagamenti mobili sono stati sempre più discussi dai media. In futuro effettueremo pagamenti mobili?Questo sarà probabilmente il prossimo grande passo. Nel nuovo iPhone 6, "Apple Pay" è la prima applicazione di pagamento con una rete di partner negoziata di rivenditori e banche ad essere integrata di serie in uno smartphone. Inoltre, ci sono 800 milioni di potenziali clienti iTunes. Si tratta di condizioni eccellenti per la diffusione di questa tecnologia. Tra l'altro, questo non dovrebbe rappresentare un grande cambiamento per i rivenditori, in quanto la maggior parte dei terminali è già dotata di NFC, la tecnologia di comunicazione near-field.Che ruolo avranno i social media nel commercio mobile?I social media hanno perso qualcosa nel contesto aziendale. In relazione al POS, tuttavia, funzioni come le recensioni dei clienti offrono un grande potenziale. Anche in questo caso, infatti, il passaggio dall'online al punto vendita fisso è possibile grazie al dispositivo mobile. Ma non si tratta solo di recensioni o raccomandazioni, che ora sono disponibili anche in negozio; i clienti possono anche condividere immediatamente prodotti ed esperienze con gli amici e integrarli nel processo di acquisto in sede. I rivenditori possono utilizzare servizi intelligenti basati sulla posizione, ossia servizi che utilizzano la posizione attuale dell'utente, per coinvolgere i potenziali acquirenti. Sia con offerte locali che con campagne globali, come ad esempio il fatto che un acquirente deve aver visitato cinque negozi per avere accesso a un'offerta speciale.Dove i rivenditori possono ottenere una buona panoramica di queste nuove tecnologie nell'e-commerce?Questo funziona molto bene in occasione di fiere e conferenze. Le presentazioni, in particolare, possono essere utili, in quanto spesso includono resoconti di fallimenti e di come risolvere problemi specifici. Nei Paesi di lingua tedesca, l'Internet World di Monaco di Baviera, che si terrà il 24 e 25 marzo, si è affermato come un luogo in cui i visitatori possono informarsi e scambiare informazioni sulle ultime tendenze dell'e-commerce nel suo complesso, sia durante la conferenza di alto livello che durante la fiera. Da un punto di vista globale, negli Stati Uniti va menzionata la Internet Retailer Conference + Exhibition (IRCE) di Chicago, mentre da un punto di vista europeo è interessante il Global E-Commerce Summit di Barcellona. www.internetworld-messe.de

CONDOTTA L'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) ha lanciato un nuovo "Codice di condotta" per il settore dei media in Svizzera. (altro…)

GIORNATA DEL MARKETING Sono stati selezionati undici progetti per la giornata del Trofeo Marketing Svizzera e possono attendere con ansia la cerimonia di premiazione, che si terrà il 3 marzo nell'ambito della Giornata svizzera del marketing. (altro…)

1. Che cosa vi piacerebbe promuovere di più?
Per il prossimo film di James Bond.

2. chi è il compagno di pranzo più divertente?
Mio padre (84). A ogni incontro mi regala una cartella di lettura piena di articoli sulle tendenze tecnologiche, economiche e sociali. Una piacevole ispirazione per la mia vita quotidiana.

3. il miglior testimonial di sempre?
John Lydon (ex cantante dei Sex Pistols) per Countrylife British Butter. Un trasferimento d'immagine sorprendente.

4. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni? Se sì, come?
È una domanda retorica, vero?

5. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Non mi vedo come un pubblicitario. Piuttosto come uno scopritore e un artigiano nell'era della trasformazione digitale.

6. qual è per voi l'attuale La sfida più grande per la pubblicità?
I marchi devono avere un dialogo coinvolgente con il loro gruppo target. O con Walt Disney: "Fai quello che fai così bene che vorranno vederlo di nuovo e portare i loro amici".

Cosa ne pensate dei media di proprietà?
Meglio dei Paid Media, meno entusiasmante degli Earned Media.

8. Di cosa è impossibile fare a meno?
La storia in tutte le sue forme. Su History Channel, come audiolibro, come romanzo storico.

9. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
Pubblicità politica.

Può svelarci un piccolo segreto?
Appartengo alla tribù degli abbandoni.

11. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
Nel 1994 ero entusiasta delle possibilità illimitate di Internet. Oggi lo sono ancora di più.

12. Cosa siete determinati a raggiungere?
Vogliamo diventare una delle agenzie leader in Svizzera e siamo sulla buona strada per riuscirci.

13. Quali siti internet utilizza regolarmente per scopi privati o professionali?
Ce ne sono molti. Soprattutto i siti di shopping.

Peter van der Touw è CEO e membro fondatore di Tacca interattiva. L'agenzia di Zurigo impiega circa 40 persone. Notch Interactive si posiziona come agenzia digitale, ma sviluppa soluzioni di comunicazione su tutti i canali. Marchi come Denner, Sonova, Ricardo.ch, Manor, Search.ch, Sanitas, Kitag, Zühlke Engineering e Swisscom si affidano agli esperti della società fondata nel 2010. Per farlo, il team si avvale di strumenti noti e talvolta non convenzionali della comunicazione moderna. Peter van der Touw è già stato insignito di vari premi di settore come DMPreis, Best of Swiss Web, Best of Swiss Apps e Swiss Effie. Lo svizzero di origine olandese-indonesiana ha lavorato, tra gli altri, per MRM Partners Worldwide, Euro RSCG Dialog e Maxomedia.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Realizzazione: Thomas Häusermann

CONSIGLIO DI LETTURA: Quanto diventa inquietante quando un monopolista dei dati domina il mondo? Christoph Keese approfondisce questa domanda nel suo libro. Racconta delle sue esperienze nella Silicon Valley e di ciò che ci riserva in futuro la «potente valle». (altro…)

GESTIONE DI EVENTI Il Gruppo Messerli ha acquisito la maggioranza delle azioni di AlphaBlue Event Management AG. Con questa operazione, l’azienda intende rafforzare ulteriormente la propria leadership di mercato nel settore dell’organizzazione di eventi. (altro…)