1. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité / communication ?
Bonne publicité de la GGK Bâle. Et que l'on puisse voir et montrer son propre "produit".
2. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
Mörgeli et Jositsch dans le VBZ, si cela peut passer pour un témoignage. Ou, plus classique, la campagne "Jägermeister" de la GGK.
3. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?
En tant que collaborateurs d'une agence de publicité, nous arrivons juste après les agents d'assurance dans le classement de la réputation des professions. Mais il est facile d'en vivre.
4. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
Toujours les campagnes pour Hiltl, de Markus Ruf et Danielle Lanz. C'est à juste titre qu'elles ont reçu cette année l'Evergreen de l'ADC.
5. où voyez-vous actuellement le plus grand défi pour le secteur de la publicité ?
Comment vendre la vraie valeur d'une idée de manière rentable. Et comment tirer le meilleur parti de nos clients dans le monde numérique.
6. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
De beaux objets comme des montres qui ne me laissent pas de répit, du bon art qui m'émeut ou des chaussures de jogging qui me tiennent en haleine.
7. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?
FIGUGEGL. Pour les jeunes lecteurs : "Fondue isch guet und git e gueti Luune". Une campagne de Gisler + Gisler, qui a tiré les ficelles pendant des décennies.
8. que pensez-vous des adblockers ?
Avant, il y avait des autocollants "Stop pub" sur la boîte aux lettres, aujourd'hui ce sont des adblockers et demain encore autre chose. Avec une publicité intelligente et surprenante dans le bon canal média, nous pouvons continuer à atteindre les groupes cibles.
9. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Oui, lorsque - alors que j'étais CD/AD chez Demner & Merlicek à Vienne - j'ai reçu l'argent de l'ADC of Europe dans les années 90 pour une annonce électorale autrichienne. "Allez voter ! D'autres le font aussi". Vingt ans plus tard, cette annonce est plus que jamais d'actualité.
10. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Tomber dans le panneau, non, mais j'aime bien me laisser séduire ou surprendre.
11. quelle publicité devrait être interdite ?
Stupides, qui ne prennent pas les consommateurs au sérieux. Et le démarchage téléphonique.
12. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?
L'écoute, la réduction et la persévérance. En cuisine, les meilleurs fonds sont obtenus avec de bons ingrédients et une longue cuisson. C'est un peu la même chose pour la publicité.
13. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?
Il y a quelques années, j'ai tourné la page pendant une semaine et j'ai pu travailler en cuisine chez Stefan Wiesner, le "sorcier" et grand chef avec 17 points au Gault-Millau, à Escholzmatt. C'est très impressionnant de voir ce qui se fait chez lui et la quantité de travail et d'amour qui se cache derrière. Plus que dans certaines agences de publicité.
Urs Schneider a suivi la classe spécialisée de l'école de design de Bâle et a ensuite travaillé comme AD et CD, entre autres à l'atelier Jaquet à Berne, à la GGK à Bâle, chez ASGS / BBDO à Zurich, avant de rejoindre Demner & Merlicek à Vienne en 1991 pour trois ans. En 1994, il a fondé, avec Roger Berthoud, l'agence de publicité Schneider, Berthoud à Bâle. En 2008, elle a fusionné avec smp pour former l'agence de publicité BSSM. Urs Schneider est directeur et copropriétaire de l'agence, qui compte 14 personnes. Il est marié et a deux fils adultes. Parmi ses principaux clients figurent la Banque cantonale de Bâle-Campagne, Doetsch Grether, Haecky Import, Kestenholz, Otto Hofstetter, le Musée des mondes du jouet de Bâle ainsi que l'Hôpital universitaire de Bâle.
Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.
Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann
L'ADC Allemagne a demandé à l'occasion du festival ADC de cette année, plus de contenu réel et moins de contenu félin. Le problème : le contenu pour chats fonctionne toujours. Et à chaque fois. Cela explique aussi pourquoi le nouveau spot de la chaîne de supermarchés Netto génère un million de clics par jour sur Youtube : Mis en ligne le 8 juin, il a déjà été visionné quatre millions de fois dimanche. Comme toujours, la diffusion virale est stimulée par des placements sur des blogs à grande portée, les chats se chargent du reste. L'agence maison Jung von Matt a reproduit à cet effet un supermarché Netto de la taille d'un chat. Les acteurs principaux, dirigés par le réalisateur Brian Lee Hughes, font leurs courses en faisant allusion à des vidéos de chats connues sur Youtube. L'overdose de chats est résolue par le claim "Tout le monde se réjouit de prix aussi avantageux". En d'autres termes : il y a des chats ici, cela doit suffire comme idée créative. C'est le cas. Et presque encore mieux : le making-of. Pouce en l'air pour les chats. (hae)
