1. cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità e della comunicazione?
Una buona pubblicità da parte di GGK Basel. E che si possa vedere e mostrare il proprio "prodotto".
2. il miglior testimonial di sempre?
Mörgeli e Jositsch nella VBZ, se questo passa per un testimonial. Oppure la classica campagna GGK Jägermeister.
3. l'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?
Come dipendenti di un'agenzia pubblicitaria, siamo appena dietro agli agenti assicurativi in termini di prestigio della professione. Ma è un buon modo per guadagnarsi da vivere.
4. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è stata creata da voi.
Le campagne per Hiltl, firmate da Markus Ruf e Danielle Lanz, non smettono di essere apprezzate. Quest'anno hanno giustamente ricevuto il premio ADC Evergreen.
5 Dove vede attualmente la sfida più grande per il settore pubblicitario?
Come vendere con profitto il vero valore di un'idea. E come massimizzare i vantaggi per i nostri clienti nel mondo digitale.
6. Di cosa è impossibile fare a meno?
Oggetti belli come gli orologi che non mi lasciano mai riposare, la buona arte che mi commuove o le scarpe da jogging che mi tengono sulle spine.
7. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?
FIGUGEGL. Per i lettori più giovani: "Fondue isch guet und git e gueti Luune". Una campagna di Gisler + Gisler, che ha tirato le fila per decenni.
8 Cosa ne pensate degli adblocker?
Una volta c'erano gli adesivi "stop alla pubblicità" sulla cassetta delle lettere, oggi ci sono gli adblocker e domani qualcos'altro. Con una pubblicità intelligente e sorprendente nel giusto canale mediatico, possiamo continuare a raggiungere i nostri gruppi target.
9. C'è stato un momento della tua vita in cui hai pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Sì, quando - all'epoca come CD/AD presso Demner & Merlicek a Vienna - vinsi l'argento all'ADC of Europe negli anni '90 per uno spot elettorale austriaco. "Andate a votare! Anche gli altri lo fanno". 20 anni dopo, la pubblicità è più attuale che mai.
10. Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Non ci casco, ma mi piace essere sedotta o sorpresa.
11 Quali pubblicità dovrebbero essere vietate?
Persone stupide che non prendono sul serio i consumatori. E la pubblicità telefonica.
12. Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?
Ascoltare, ridurre e rispettare. Quando si cucina, i piatti migliori sono creati con buoni ingredienti e lunghi tempi di cottura. Per la pubblicità è più o meno lo stesso.
13. Cosa lavoreresti gratis?
Qualche anno fa, per una settimana, ho cambiato aria e ho avuto la possibilità di lavorare nella cucina di Stefan Wiesner, lo "stregone" e top chef con 17 punti Gault Millau, a Escholzmatt. È stato davvero impressionante vedere cosa fa e quanto lavoro e amore ci siano dietro. Più che in alcune agenzie pubblicitarie.
Urs Schneider Si è laureato alla Scuola di Design di Basilea e successivamente ha lavorato come AD e CD, tra gli altri, presso l'Atelier Jaquet di Berna, la GGK di Basilea, l'ASGS / BBDO di Zurigo, prima di passare per tre anni alla Demner & Merlicek di Vienna nel 1991. Nel 1994, insieme a Roger Berthoud, ha fondato l'agenzia pubblicitaria Schneider, Berthoud a Basilea. Nel 2008 si è fusa con smp per formare l'agenzia pubblicitaria BSSM. Urs Schneider è amministratore delegato e comproprietario dell'agenzia, che conta 14 dipendenti. È sposato e ha due figli grandi. Tra i clienti principali figurano Basellandschaftliche Kantonalbank, Doetsch Grether, Haecky Import, Kestenholz, Otto Hofstetter, Spielzeug Welten Museum Basel e Basel University Hospital.
Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.
Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann
L'ADC Germania richiesto al festival ADC di quest'anno, più contenuti reali e meno contenuti di gatti. Il problema è che i contenuti "da gatto" funzionano sempre. E ancora e ancora. Questo spiega anche perché il nuovo spot della catena di supermercati Netto genera un milione di clic al giorno su YouTube: Lanciato l'8 giugno, domenica era già stato visualizzato quattro milioni di volte. Come sempre, la diffusione virale è favorita da posizionamenti su blog di ampia portata, e i gatti fanno il resto. Per questo, l'agenzia interna Jung von Matt ha ricreato un supermercato Netto a dimensione di gatto. I protagonisti, guidati dal regista Brian Lee Hughes, fanno la spesa e alludono a noti video di gatti su Youtube. L'overdose di gatti si risolve con l'affermazione "Tutti sono contenti dei prezzi così bassi". In altre parole, qui ci sono dei gatti, e questa deve essere un'idea creativa. E così è. E quasi ancora meglio: il making-of. Pollice in su per i gatti. (hae)
