L'éditeur et expert en livres Max Friedländer (1879 - 1976) a publié le 1er avril 1919 le premier numéro d'ORGANISATOR. La Suisse disposait ainsi d'un magazine qui proposait régulièrement une aide pratique aux entreprises pour les questions de management. Cette année, le magazine spécialisé pour PME le plus établi de Suisse alémanique peut fêter ses 100 ans d'existence.

Ce principe était valable à l'époque et l'est toujours aujourd'hui. Dans chaque numéro, l'ORGANISATEUR prépare des thèmes essentiels pour les directeurs et les cadres des PME. Les thèmes - cela peut paraître étonnant - n'ont guère changé au cours des 100 dernières années : Il s'agit d'organisation, de leadership, de marketing, de droit du travail et de bien d'autres choses encore. En revanche, les technologies utilisées ont évolué : Alors qu'en 1919, une cartothèque bien gérée constituait le centre nerveux d'une entreprise, ce sont aujourd'hui des systèmes CRM et ERP basés sur le numérique qui s'en chargent. L'ORGANISATEUR a toujours réussi à anticiper les évolutions et les tendances, voire à les créer lui-même.

L'année du jubilé 2019 est l'occasion pour la rédaction de se pencher sur le passé. Dans chaque numéro, des articles issus des archives seront publiés. Ceux-ci devraient certainement arracher au lectorat l'un ou l'autre sourire sur le "bon vieux temps". Dans trois numéros, certains aspects seront spécialement approfondis. Ainsi, le numéro d'avril sera consacré au thème de la "gestion d'entreprise en mutation". Le numéro de juin sera consacré au thème "de la lettre commerciale au marketing des médias sociaux" et le numéro d'octobre comportera une partie spéciale sur "la gestion des collaborateurs hier - aujourd'hui - demain". Pour chacun de ces points forts, le lien avec le présent sera établi, et il s'agira de retenir des moments de comparaison.

"A l'époque - en 1919 - comme aujourd'hui, les entreprises sont confrontées à de grands défis. Ce qui fut, immédiatement après la Première Guerre mondiale, la percée définitive de la production industrielle de masse et le début de la consommation de masse, est aujourd'hui la mutation numérique", explique Thomas Berner, rédacteur en chef d'ORGANISATOR. "L'adaptation constante à des conditions générales changeantes accompagne chaque jour les entreprises. Cela n'a guère changé au cours des 100 ans d'existence d'ORGANISATOR". Et le directeur de la maison d'édition Rolf Gubelmann d'ajouter : "Hier comme aujourd'hui, les cadres des PME ont besoin d'informations spécialisées adaptées à leurs besoins. C'est ce que les fondateurs d'ORGANISATOR se sont fixés comme mission. Nous voulons continuer à répondre à cette exigence - en l'adaptant au comportement de lecture actuel".

"Nous sommes très heureux d'accueillir quelqu'un qui utilise la créativité de manière très ciblée et adaptée au monde des affaires. La grande expérience de marque de Ralf Kostgeld, en particulier dans les domaines du haut de gamme et du luxe, est extrêmement intéressante pour nous, tout comme ses compétences en matière d'omnicanal et de design. Cette combinaison contribuera au développement de notre marque", déclare Spiros Margaris. L'entrepreneur est considéré comme le numéro un mondial des influenceurs dans les domaines de la fintech, de l'intelligence artificielle (AI) et de la blockchain. Il est le premier à avoir réussi à se hisser à la première place dans ces trois disciplines (Triple Crown by Onalytica), et il est également considéré comme le numéro deux des influenceurs InsurTech.

"Utiliser de manière créative et avec succès les technologies les plus récentes et futures pour les entreprises sera l'une des tâches essentielles des prochaines années. Je veux être en première ligne. Même si l'avenir sera plus technologique : C'est un merveilleux terrain de jeu pour la créativité. L'art réside dans la mise en œuvre parfaite et simple des grandes idées", fait savoir Ralf Kostgeld dans un communiqué.

Après deux ans passés chez l'horloger IWC Schaffhausen, le membre de l'ADC a décidé de relever un nouveau défi. "Le temps passé chez IWC avec les nombreux collaborateurs talentueux venus du monde entier a été extrêmement inspirant. Les multiples mesures de communication et de design pour les familles de produits ainsi que la campagne d'anniversaire réussie ont été passionnantes, intenses et très agréables. Je me réjouis maintenant de prendre des vacances et de découvrir mon nouveau domaine d'activité à partir du mois de mai", ajoute le spécialiste des marques.

Ralf Kostgeld a remporté plus de 190 prix nationaux et internationaux de créativité et d'efficacité, le dernier en date étant la médaille d'or du World Luxury Award 2018, il y a deux mois, avec une très bonne performance d'équipe pour le film des 150 ans d'IWC "The Watchmaker". Avec son association Unite Classics et sa compagne, la pianiste de concert Tamara Kordzadze, il s'engage en outre pour la musique classique et soutient de jeunes musiciens au niveau international.

Après le succès de l'édition 2018, la 29e édition de l'"Annuaire Marketing 2019" sera publiée pour la première fois avec des articles en français et en allemand. Le tirage sera parallèlement augmenté de 30% pour atteindre 8'500 exemplaires, afin de toucher les décideurs romands du marketing et les leaders d'opinion.

La révolution numérique oblige les entreprises à se réinventer. Désormais, aucun secteur professionnel ne peut échapper à la question : Que devons-nous faire pour bien faire ? Pour mieux appréhender cette mutation, l'Annuaire 2019 donne la parole à 33 responsables marketing issus de 11 secteurs d'activité (banque-assurance, distribution, luxe, services, industrie, loisirs, médias, etc.), en Suisse romande et alémanique, qui témoignent de leur expérience dans cette phase de bouleversement. Comment mettent-ils en œuvre les nouvelles connaissances ? Comment forment-ils leurs collaborateurs ? Comment la technologie numérique a-t-elle modifié leurs méthodes de travail ? Comment communiquent-ils avec leurs clients ?

Depuis des décennies, l'annuaire est une source d'information et d'inspiration ou tout simplement l'ouvrage de référence pour les entrepreneurs, les stratèges et les leaders du marketing.Kömedia AG remonte à l'année 1912. En tant qu'entreprise de médias, elle publie et commercialise de nombreux médias, notamment, dans le domaine du marketing/de la communication, les magazines "Marketing + Kommunikation", "Werbewoche" et "Cominmag.ch".

"Facebook Marketing Consultants" est un programme bêta pour les annonceurs et les prestataires de services spécialisés dans la fourniture de services de marketing Facebook aux clients. Facebook a l'intention d'offrir une valeur ajoutée à ses annonceurs en consolidant les fournisseurs de services qui sont capables et certifiés pour offrir des solutions optimales de marketing sur Facebook dans un programme de partenariat de choix.

Depuis 2009, le nom de Hutter Consult est synonyme d'expertise et de savoir-faire dans le domaine du marketing et de la publicité sur Facebook dans les pays germanophones. Mais les stratégies de médias sociaux, la publicité sur les moteurs de recherche (Google Premier Partner), l'intégration d'outils de médias sociaux ainsi que les ateliers et les séminaires sur une multitude de thèmes et de points forts font également partie intégrante de l'offre. Hutter Consult conseille et encadre des clients comme AXA Assurances, Phantasialand, ZKB, Schweizer Radio und Fernsehen, WIR Bank, ifolor et bien d'autres encore - à court, moyen et long terme.

Hutter Consult AG se compose actuellement d'une équipe hétéroclite de 21 collaborateurs de plus de 12 nationalités différentes.

Outre la simplification formelle vers une nouvelle version du logo valable pour toutes les langues nationales, le BPA communique la cohésion des régions linguistiques. En tant que centre de compétences suisse pour la prévention des accidents, le BEAA s'engage pour la sécurité dans tout le pays. Dans le nouveau logo, les trois noms sont réunis au niveau national, translinguistique et communautaire. S'inspirant de la position des régions linguistiques sur la carte de la Suisse, les trois noms sont légèrement décalés les uns par rapport aux autres. Comme un label de qualité, ils permettront à l'avenir de reconnaître le BEAA comme une marque verbale facile à retenir.

Avec sa nouvelle image de marque, le BEAA adapte également son univers de couleurs. Les couleurs existantes, le vert et l'orange, seront plus orientées vers l'avenir et un peu plus froides. Le BPA veut ainsi mieux correspondre à son statut de centre de compétences suisse pour la prévention des accidents. Les couleurs sont calmes, scientifiques, compétentes et visionnaires.

Parallèlement, le BEAA crée un nouveau monde d'images. Celui-ci travaille avec différents niveaux de zoom. Dans la communication d'entreprise, qui reflète une vue d'ensemble fondée, on travaille avec des images à vol d'oiseau. Pour les analyses plus approfondies et plus spécifiques, les images zooment de plus en plus près de l'événement.

La nouvelle identité visuelle est également un retour aux valeurs existantes du BFU. La marque verbale nouvellement créée repose sur un élément d'un ancien logo du BFU. C'est l'agence Noord de Berne qui est responsable du développement de la nouvelle image de marque.

Pour des raisons économiques et écologiques, le BPA renonce à un big bang lors de l'introduction de la nouvelle marque, mais la met en œuvre de manière continue. Les publications et documents commerciaux existants continueront d'être utilisés et seront progressivement renouvelés. Le site Internet sera entièrement remanié avec le relaunch d'ici la fin de l'été.

Les responsables de la nouvelle image de marque sont, du côté de BFU Jürg Beutler (responsable du secteur Communication, membre de la direction) et Marc Bächler (chef de projet, responsable du département Publications) ainsi que de la part de Noord Nicole Trasatti (Branding Strategy/Partner), Roger Mazzucchelli (Creative Director/Partner), Lorenzo Geiger (Senior Designer) et Simon Baumann (Designer).

Dès à présent, l'agence de publicité KOMET LSA est responsable de la communication marketing du Swiss Lotto, le classique du loto suisse très apprécié et riche en traditions, de l'EuroMillions, le loto européen avec ses méga-jackpots, ainsi que de Subito, le loto des bistrots qui dure 5 minutes.

Depuis sa création, Swisslos a généré plus de 7 milliards de francs pour des œuvres de bienfaisance et d'utilité publique. Swisslos est ainsi l'un des plus importants promoteurs de la culture et du sport en Suisse.

 

À une époque où la durée d'attention et la disposition à lire diminuent, de plus en plus de vidéos permettent aux entreprises d'attirer l'intérêt des clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram ainsi que dans les boutiques en ligne. Parallèlement, les vidéos contribuent également à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Mais de quel type de vidéos s'agit-il exactement ?

L'enquête Youngcom actuelle "Video Content 2019" fournit une réponse. À la question de savoir quelles vidéos de produits intéressent les 16-25 ans, les vidéos "réalisées par et avec de vrais utilisateurs lors de l'utilisation du produit" ont été le plus souvent citées (62,9 %). Les exemples typiques sont les vidéos de FAQ, les unboxings et les tutoriels.

Question : Quel type de vidéos de produits et de marques t'intéresse ?Choix multiple avec 6 possibilités de réponse ; n=3073

 

En revanche, les spots publicitaires n'ont été considérés comme intéressants que par 17,8 % des personnes de cette tranche d'âge. En fait, cela semble évident si l'on considère la question de savoir pourquoi les clients potentiels d'une boutique en ligne ou d'une plateforme de médias sociaux devraient regarder une vidéo (de produit) ou même la rechercher directement : Dès qu'elle est pertinente pour eux. Sous forme de témoignages, d'aide et d'instructions.

Question : Regardez-vous une vidéo avant d'acheter un produit ?Choix multiple avec 6 possibilités de réponse ; n=3218

 

A la question de savoir si une vidéo du produit souhaité est regardée avant un achat, plus de 40 % des personnes interrogées dans le groupe cible des 16-25 ans sont d'accord. 24,9 % des personnes interrogées indiquent qu'elles ne regardent pas de vidéo avant d'acheter. En comparaison avec les groupes cibles plus âgés, il est clair que plus on est jeune, plus les vidéos sont importantes dans la décision d'achat. Le canal sur lequel la plupart des vidéos de produits sont consommées est YouTube avec 43,1 pour cent (16-25 ans), suivi d'Instagram avec 33,9 pour cent.

Le Digital Marketing Award de l'IAB Switzerland sera décerné le 11 avril 2019. Cette année encore, des performances exceptionnelles seront récompensées dans les deux catégories Digital Agency of the Year et Digital Marketer of the Year. En outre, le Digital Newcomer of the Year de l'IAB Academy sera désigné. La remise des prix aura lieu dans le cadre de la nouvelle conférence de marketing numérique de l'IAB Switzerland, la DEX - Digital Experience. Les candidatures peuvent être déposées dès maintenant sur www.digital-marketing-award.ch entreprises et agences à être nominées pour le Digital Marketing Award 2019. En 2018, Sir Mary a été désignée Digital Agency of the Year. L'année dernière, Digitec Galaxus AG a remporté le prix Digital Marketer of the Year.

Les Awards récompensent des prestations de pointe sur le marché publicitaire numérique suisse, qui se sont particulièrement distinguées au cours de l'année écoulée. La catégorie Digital Marketer of the Year, décernée en coopération avec l'Association suisse des annonceurs (SWA), récompense une entreprise ou un projet dans lequel le marketing numérique occupe depuis plusieurs années une place stratégique très importante. Le prix Digital Agency of the Year, décerné conjointement avec LEADING SWISS AGENCIES, récompense une agence dont les projets sont à la pointe de la technologie, de l'économie et de la publicité. Le prix Digital Newcomer of the Year est décerné au diplômé de l'IAB Academy ayant obtenu les meilleurs résultats aux examens lors de la dernière année de cours.

Les nominations pour les deux catégories Digital Marketer of the Year et Digital Agency of the Year peuvent être soumises dès maintenant et jusqu'au 6 mars. Après l'annonce des entreprises et agences nominées, les gagnants seront élus par une commission électorale composée du comité directeur de l'IAB, du groupe spécialisé clients de l'IAB et du groupe spécialisé agences de l'IAB, du SWA Digital Committee et du SWA Mediagruppe ainsi que d'un comité LEADING SWISS AGENCIES.

Dans sa nouvelle fonction, Tom Schneider continuera à faire avancer le développement numérique de la NZZ, de ses produits et de ses processus technologiques, et sera responsable de projets technologiques interentreprises. "Notre objectif est de poursuivre la transformation numérique de la NZZ et de rendre l'offre numérique de la NZZ encore plus attrayante pour nos lecteurs. En tant qu'expert numérique confirmé, Tom Schneider pourra nous apporter un soutien déterminant dans ce domaine. Je me réjouis beaucoup de travailler avec lui", déclare Eric Gujer, rédacteur en chef de la "Neue Zürcher Zeitung".

Tom Schneider est directeur numérique et membre de la rédaction en chef de Somedia depuis 2016. Auparavant, il a travaillé pendant trois ans en tant que développeur web senior et chef de projet chez Newmedia, l'agence web de Somedia. Après sa formation d'informaticien, ce chimiste de formation s'est mis à son compte pendant plusieurs années avec beaucoup de succès. Il a d'abord fondé la société schneiderinformatik, avant de cofonder l'agence de e-marketing Abteilung für Gestaltung. Schneider est titulaire d'un Master of Advanced Studies in Business Administration.

L'objectif était de transmettre aux collaborateurs la stratégie, qui comprend aussi bien l'environnement de marché, l'image cible, les valeurs de l'entreprise que les domaines d'activité stratégiques. L'accent a été mis sur une transmission compréhensible et vivante de la stratégie.

BRANDKITCHEN a développé le programme "Polaaris" afin de pouvoir intégrer les thèmes dans le travail quotidien de manière simple et compréhensible. "Polaaris" comme symbole de l'étoile directrice qui indique la direction et sert d'orientation. Pour rendre le projet attractif, BRANDKITCHEN a conçu des mesures à différents niveaux. Par exemple, un "journal de bord" contenant tous les contenus importants relatifs à la stratégie, un site web basé sur le principe du "mobile first", qui véhicule rapidement toutes les informations importantes, ainsi qu'une vidéo de teasing. L'histoire de "Polaaris" est également racontée au moyen d'affiches et de documents d'atelier afin de soutenir l'ancrage progressif dans l'entreprise.

Migros Aare a décidé de collaborer avec BRANDKITCHEN en déclarant : "Le programme de communication de la nouvelle stratégie doit être attractif et passionnant, susciter la curiosité, transmettre l'appartenance, accompagner et soutenir. BRANDKITCHEN a réussi à créer un monde d'expériences illustratif et stimulant en se basant sur cette idée fondamentale".

Responsable chez BRANDKITCHEN SpreitenbachHelmut La (directeur général), Peter Scherrer (directeur de création), Andreas Fiersbach (directeur de compte), Dominik von Däniken (chef de production), Dusan Vukovic (chef numérique), Martin Fritsche (rédacteur), Jakub Deja (directeur artistique), André Kostov (programmeur web), Sheyla-Sole Spiess (chef de projet)

Responsable chez Genossenschaft Migros AareSalome Brunner (chef de projet développement d'entreprise), Karin Grossen (chef de projet communication d'entreprise)

Peter Michael Bak, psychologue diplômé, répond à ces questions et à bien d'autres dans "Werbeund Konsumentenpsychologie", publié par Schäffer-Poeschel-Verlag. La deuxième édition de cet ouvrage d'introduction compact et compréhensible tient compte des développements actuels : les nouveaux thèmes sont par exemple le marketing en ligne, le marketing d'influence et la publicité multisensorielle.

Avec "Psychologie de la publicité et du consommateur", Bak offre aux étudiants comme aux praticiens des informations approfondies, synthétiques et interdisciplinaires. Dans un premier temps, l'auteur place la publicité, les objectifs publicitaires, les différentes formes et stratégies publicitaires au centre de ses réflexions. Ensuite, il examine en détail les consommateurs ainsi que les concepts psychologiques fondamentaux pour la compréhension des effets de la publicité : à commencer par les processus de perception et de mémoire, en passant par les types et les modes d'apprentissage, jusqu'à la motivation, l'émotion et les conditions et processus sociaux spécifiques.

Les autres thèmes abordés sont les moyens de conception de la publicité et leur impact, les particularités du marketing interculturel, l'éthique publicitaire et l'importance des marques. Comment réussir ensuite à transposer les connaissances théoriques dans la pratique ? L'auteur se penche sur cette question dans le chapitre "Planification et mise en œuvre". Il y explique les principales étapes qui garantissent le succès d'une action publicitaire : de la définition des objectifs de marketing et de communication et des groupes cibles à la planification média en passant par la définition de la stratégie de copy. Tous les chapitres sont émaillés de courtes phrases à retenir qui aident à garder en mémoire les connaissances acquises.

www.schaeffer-poeschel.de