L'editore ed esperto di libri Max Friedländer (1879 - 1976) pubblicò il primo numero di ORGANISATOR il 1° aprile 1919. Ciò significa che in Svizzera esisteva una rivista che offriva regolarmente un aiuto pratico alle aziende su questioni di gestione. Quest'anno, quella che è probabilmente la rivista specializzata in PMI più affermata della Svizzera tedesca celebra il suo 100° anniversario.

Questo principio era valido allora come oggi. In ogni numero, ORGANISATOR presenta argomenti essenziali per gli amministratori e i dirigenti delle PMI. I temi, sorprendentemente, non sono cambiati negli ultimi 100 anni: Si tratta di organizzazione, leadership, marketing, diritto del lavoro e molto altro. Tuttavia, le tecnologie utilizzate si sono evolute: Se nel 1919 un indice di schede ben gestito era il centro nevralgico di un'azienda, oggi è sostituito da sistemi CRM ed ERP basati sulla tecnologia digitale. ORGANISATOR è sempre riuscito ad anticipare gli sviluppi e le tendenze o addirittura a definirli.

Il team editoriale sfrutta l'anniversario del 2019 come occasione per guardare al passato. In ogni numero saranno pubblicati articoli tratti dall'archivio. Questi sono sicuri di suscitare nei lettori uno o due sorrisi sui "bei tempi andati". In tre numeri verranno approfonditi singoli aspetti. Ad esempio, il numero di aprile tratterà il tema "Gestione aziendale in transizione". Il numero di giugno sarà dedicato al tema "dalle lettere commerciali al social media marketing" e il numero di ottobre avrà una sezione speciale sulla "gestione dei dipendenti ieri - oggi - domani". Per ognuno di questi punti focali si stabilirà il riferimento al presente, con l'obiettivo di registrare momenti di confronto.

"Allora - nel 1919 - come oggi, le aziende devono affrontare grandi sfide. Quella che è stata la svolta finale della produzione industriale di massa e l'inizio del consumo di massa subito dopo la Prima Guerra Mondiale è oggi la trasformazione digitale", afferma il caporedattore di ORGANISATOR Thomas Berner. "Il costante adattamento alle mutevoli condizioni quadro accompagna le aziende ogni giorno. Questo non è praticamente cambiato nei 100 anni di esistenza di ORGANISATOR". E il direttore editoriale Rolf Gubelmann aggiunge: "Allora come oggi, i manager delle PMI hanno bisogno di informazioni specializzate e su misura per loro. Questo è ciò che i fondatori di ORGANISATOR hanno fatto diventare la loro missione. Vogliamo continuare a soddisfare questa pretesa - adattata al comportamento di lettura di oggi".

"Siamo lieti di avere tra noi una persona che utilizza la creatività in modo molto mirato e orientato al business. La grande esperienza di Ralf Kostgeld nel campo dei marchi, in particolare nei settori premium e del lusso, è estremamente interessante per noi, così come la sua competenza in materia di omnichannel e design. Questa combinazione aiuterà il nostro marchio a svilupparsi ulteriormente", afferma Spiros Margaris. L'imprenditore è considerato l'influencer numero uno al mondo nei settori fintech, intelligenza artificiale (AI) e blockchain. È stato il primo a classificarsi al primo posto in tutte e tre le discipline (Triple Crown di Onalytica) ed è anche il numero due degli influencer InsurTech.

"Utilizzare le tecnologie più recenti e future in modo creativo e con successo per le aziende sarà uno dei compiti principali dei prossimi anni. Voglio essere in prima linea in questo senso. Anche se in futuro il settore diventerà sempre più tecnologico: È un meraviglioso terreno di gioco per la creatività. L'arte sta nella realizzazione perfetta e semplice di grandi idee", spiega Ralf Kostgeld in un comunicato stampa.

Dopo due anni trascorsi presso la manifattura orologiera IWC Schaffhausen, il membro dell'ADC ha deciso di affrontare una nuova sfida. "Il periodo trascorso in IWC con i numerosi e talentuosi dipendenti provenienti da tutto il mondo è stato estremamente stimolante. Le diverse misure di comunicazione e design per le famiglie di prodotti e la campagna di successo per l'anniversario sono state emozionanti, intense e molto divertenti. Ora non vedo l'ora di andare in vacanza e di dedicarmi al mio nuovo campo di attività a partire da maggio", aggiunge lo specialista del marchio.

Ralf Kostgeld ha vinto più di 190 premi nazionali e internazionali per la creatività e l'efficienza, da ultimo l'oro al World Luxury Award 2018 due mesi fa con un'ottima performance di squadra per il film sui 150 anni di IWC "The Watchmaker". Con la sua organizzazione Unite Classics e la sua compagna di vita, la concertista Tamara Kordzadze, è anche impegnato nella musica classica e sostiene i giovani musicisti a livello internazionale.

Dopo il successo dell'edizione 2018, la 29a edizione dello "Jahrbuch Marketing 2019" sarà pubblicata per la prima volta con articoli in tedesco e francese. La tiratura sarà inoltre aumentata di 30% a 8.500 copie per raggiungere i decisori del marketing e gli opinion leader della Svizzera francese.

La rivoluzione digitale costringe le aziende a reinventarsi. Ora nessun settore professionale può sfuggire alla domanda: Che cosa dobbiamo fare per farlo bene? Per comprendere meglio questo cambiamento, 33 responsabili marketing di 11 settori (banche, assicurazioni, commercio al dettaglio, beni di lusso, servizi, industria, tempo libero, media, ecc.) della Svizzera tedesca e francese dicono la loro nell'annuario 2019 e raccontano le loro esperienze in questa fase di sconvolgimento. Come implementano le nuove conoscenze? Come formano i loro dipendenti? Come la tecnologia digitale ha cambiato i loro metodi di lavoro? Come comunicano con i loro clienti?

Per decenni, l'annuario è stato una fonte di informazioni e di ispirazione o semplicemente un'opera di riferimento per imprenditori, strateghi e leader del marketing.Kömedia AG risale al 1912. In qualità di media company, pubblica e commercializza numerosi media, tra cui le riviste di marketing/comunicazione "Marketing + Kommunikation", "Werbewoche" e "Cominmag.ch".

"Facebook Marketing Consultants" è un programma beta per inserzionisti e fornitori di servizi specializzati nella fornitura di servizi di marketing su Facebook ai clienti. Facebook intende offrire ai propri clienti pubblicitari un valore aggiunto consolidando i fornitori di servizi qualificati e certificati per offrire soluzioni ottimali di marketing su Facebook in un programma di partner selezionati.

Dal 2009 il nome Hutter Consult è sinonimo di competenza e know-how nel campo del marketing e della pubblicità su Facebook nei Paesi di lingua tedesca. Ma anche le strategie sui social media, la pubblicità sui motori di ricerca (Google Premier Partner), l'integrazione degli strumenti dei social media, così come i workshop e i seminari su una varietà di argomenti e specializzazioni sono parte integrante del servizio. Hutter Consult fornisce consulenza e assistenza a breve, medio e lungo termine a clienti come AXA Versicherungen, Phantasialand, ZKB, Schweizer Radio und Fernsehen, WIR Bank, ifolor e molti altri.

Hutter Consult AG è attualmente composta da un team variopinto di 21 dipendenti provenienti da oltre 12 nazioni diverse.

Oltre alla semplificazione formale con una nuova versione del logo valida per tutte le lingue nazionali, l'AAIB trasmette la coesione delle regioni linguistiche. In quanto centro di competenza svizzero per la prevenzione degli infortuni, l'AAIB si impegna per la sicurezza in tutto il Paese. Il nuovo logo unisce i tre nomi in modo nazionale, interlinguistico e comune. In base alla posizione delle regioni linguistiche sulla mappa della Svizzera, i tre nomi appaiono leggermente sfalsati e disposti uno sopra l'altro. Come un sigillo di qualità, essi renderanno l'AAIB riconoscibile in futuro come un marchio verbale accattivante.

Con la nuova identità del marchio, il BFU adegua anche la sua combinazione di colori. I colori esistenti, verde e arancione, saranno più orientati al futuro e un po' più freddi. In questo modo, l'AAIB vuole riflettere meglio il suo status di centro di competenza svizzero per la prevenzione degli incidenti. I colori sono calma, scienza, competenza e lungimiranza.

Allo stesso tempo, il BFU crea un nuovo mondo di immagini. Questo funziona con diversi livelli di zoom. Nella comunicazione aziendale, che fornisce una visione d'insieme ben fondata, le immagini vengono utilizzate a volo d'uccello. Per analisi più profonde e specifiche, le immagini si avvicinano sempre di più a ciò che sta accadendo.

La nuova immagine è anche un ritorno ai valori esistenti della BFU. Il nuovo marchio si basa su un elemento di un precedente logo della BFU. L'agenzia Noord di Berna è responsabile dello sviluppo della nuova identità del marchio.

Per ragioni economiche ed ecologiche, l'AAIB si astiene dal fare un grande salto nell'introduzione del nuovo marchio, ma lo implementa su base continuativa. Le pubblicazioni e i documenti aziendali esistenti continueranno a essere utilizzati e gradualmente rinnovati. Il sito web sarà completamente riprogettato e rilanciato entro la fine dell'estate.

I responsabili della nuova identità del marchio sono da parte di AAIB Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del Comitato esecutivo) e Marc Bächler (project manager, responsabile del dipartimento pubblicazioni), nonché da parte di Noord Nicole Trasatti (Branding Strategy/Partner), Roger Mazzucchelli (Creative Director/Partner), Lorenzo Geiger (Senior Designer) e Simon Baumann (Designer).

Con effetto immediato, l'agenzia pubblicitaria LSA di KOMET è responsabile della comunicazione di marketing di Swiss Lotto, la popolare e tradizionale lotteria classica svizzera, di EuroMillions, la lotteria europea con i mega jackpot, e di Subito, la lotteria dei pub in 5 minuti.

Dalla sua fondazione, Swisslos ha generato più di 7 miliardi di franchi svizzeri per scopi benefici e non profit. Swisslos è quindi uno dei più importanti promotori della cultura e dello sport in Svizzera.

 

In un'epoca in cui i tempi di attenzione si riducono e la propensione alla lettura diminuisce, le aziende utilizzano sempre più spesso i video per attirare l'interesse dei potenziali clienti su piattaforme di social media come Facebook e Instagram e nei negozi online. Allo stesso tempo, i video contribuiscono a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Ma che tipo di video sono richiesti esattamente?

L'ultima indagine Youngcom "Video Content 2019" fornisce una risposta. Alla domanda su quali video di prodotto siano interessati i giovani tra i 16 e i 25 anni, i video "di e con utenti reali che utilizzano il prodotto" sono stati citati più frequentemente (62,9%). Esempi tipici sono i video di FAQ, unboxing e tutorial.

Domanda: A che tipo di video di prodotti e marchi sei interessato?Scelta multipla con 6 possibili risposte; n=3073

 

Gli spot pubblicitari, invece, sono stati giudicati interessanti solo dal 17,8% di questo gruppo di età. La domanda sul perché i potenziali clienti dovrebbero guardare un video (di un prodotto) in un negozio online o su una piattaforma di social media o addirittura cercarlo direttamente sembra ovvia: Non appena è rilevante per loro. Sotto forma di resoconti di esperienze, aiuti e istruzioni.

Domanda: Guardate un video prima di acquistare un prodotto?Scelta multipla con 6 possibili risposte; n=3218

 

Alla domanda se guardano un video del prodotto desiderato prima di effettuare un acquisto, oltre il 40% degli intervistati nel gruppo target dei giovani tra i 16 e i 25 anni è d'accordo. Il 24,9% degli intervistati ha dichiarato di non guardare video prima di effettuare un acquisto. Rispetto ai gruppi target più anziani, è chiaro che più gli intervistati sono giovani, più i video sono importanti per prendere una decisione d'acquisto. Il canale su cui viene consumato il maggior numero di video di prodotti è YouTube con il 43,1% (16-25 anni), seguito da Instagram con il 33,9%.

Lo IAB Switzerland Digital Marketing Award sarà consegnato l'11 aprile 2019. Anche quest'anno saranno premiati i risultati eccezionali nelle due categorie Agenzia digitale dell'anno e Digital Marketer dell'anno. Inoltre, verrà scelto il Digital Newcomer of the Year della IAB Academy. La cerimonia di premiazione si svolgerà nell'ambito della nuova conferenza sul marketing digitale di IAB Svizzera, DEX - Digital Experience. Le candidature possono essere presentate all'indirizzo www.digital-marketing-award.ch Aziende e agenzie da nominare per i Digital Marketing Awards 2019. Nel 2018, Sir Mary è stata nominata Agenzia digitale dell'anno. Digitec Galaxus AG si è assicurata il premio Digital Marketer of the Year lo scorso anno.

I premi premiano i top performer del mercato pubblicitario digitale svizzero che si sono distinti nell'ultimo anno. La categoria Digital Marketer of the Year, assegnata in collaborazione con l'Associazione Svizzera dei Pubblicitari (SWA), premia un'azienda o un progetto in cui il marketing digitale gode di uno status strategico molto elevato da diversi anni. Il premio Digital Agency of the Year, assegnato in collaborazione con LEADING SWISS AGENCIES, va a un'agenzia i cui progetti sono all'avanguardia in termini di tecnologia, business e pubblicità. Il premio Digital Newcomer of the Year va al diplomato della IAB Academy con il miglior risultato agli esami dell'ultimo anno di corso.

Le candidature per le due categorie Digital Marketer of the Year e Digital Agency of the Year possono essere presentate da oggi fino al 6 marzo. Una volta annunciate le aziende e le agenzie nominate, i vincitori saranno scelti da un comitato elettorale composto dal Consiglio di Amministrazione IAB, dallo IAB Specialist Group Clients e dallo IAB Specialist Group Agencies, dal Comitato Digitale SWA e dallo SWA Media Group, nonché da una giuria di LEADING SWISS AGENCIES.

Nel suo nuovo ruolo, Tom Schneider continuerà a guidare lo sviluppo digitale della NZZ, dei suoi prodotti e dei suoi processi tecnologici e sarà responsabile dei progetti tecnologici interaziendali. "Il nostro obiettivo è quello di ampliare ulteriormente la trasformazione digitale della NZZ e di rendere l'offerta digitale della NZZ ancora più interessante per i nostri lettori. In qualità di esperto digitale di comprovata esperienza, Tom Schneider sarà in grado di supportarci in modo significativo in questo senso. Non vedo l'ora di lavorare con lui", afferma Eric Gujer, caporedattore della "Neue Zürcher Zeitung".

Tom Schneider è responsabile del settore digitale e membro del comitato editoriale di Somedia dal 2016. In precedenza, ha lavorato per tre anni come sviluppatore web senior e project manager presso Newmedia, l'agenzia web di Somedia. Dopo una formazione da informatico, il tecnico chimico ha avviato con successo la propria attività per diversi anni. Ha fondato dapprima l'azienda schneiderinformatik e poi l'agenzia di e-marketing Abteilung für Gestaltung. Schneider ha conseguito un Master of Advanced Studies in Business Administration.

L'obiettivo era quello di comunicare ai collaboratori la strategia, che comprende sia il contesto di mercato, sia la visione d'insieme, sia i valori aziendali, sia i settori di attività strategici. L'attenzione è stata posta su una comunicazione della strategia chiara e vivace.

Per poter integrare questi temi nella quotidianità lavorativa in modo facilmente comprensibile, BRANDKITCHEN ha sviluppato il programma «Polaaris». «Polaaris» è il simbolo della stella polare che indica la direzione e funge da punto di riferimento. Per rendere il progetto accattivante, BRANDKITCHEN ha ideato una serie di iniziative su diversi livelli. Ad esempio, un «diario di bordo» con tutti i contenuti fondamentali relativi alla strategia, un sito web basato sul principio «Mobile First» che trasmette rapidamente tutte le informazioni importanti, nonché un video teaser. La storia di «Polaaris» viene raccontata anche tramite manifesti e materiale per i workshop, al fine di favorire il progressivo radicamento all’interno dell’azienda.

Migros Aare ha deciso di collaborare con BRANDKITCHEN affermando: „Il programma volto a comunicare la nuova strategia deve essere accattivante e coinvolgente, suscitare curiosità, trasmettere un senso di appartenenza, accompagnare e sostenere. BRANDKITCHEN è riuscita a creare, sulla base di questo principio fondamentale, un universo esperienziale illustrativo e stimolante.“

Responsabile presso BRANDKITCHEN Spreitenbach: Helmut La (amministratore delegato), Peter Scherrer (direttore creativo), Andreas Fiersbach (direttore clienti), Dominik von Däniken (Responsabile di produzione), Dusan Vukovic (Responsabile digitale), Martin Fritsche (Copywriter), Jakub Deja (Direttore artistico), André Kostov (Programmatore web), Sheyla-Sole Spiess (Responsabile di progetto)

Responsabile presso la Cooperativa Migros Aare: Salome Brunner (responsabile del progetto "Sviluppo aziendale"), Karin Grossen (responsabile del progetto "Comunicazione aziendale")

Lo psicologo Prof. Dr. Peter Michael Bak risponde a queste e a molte altre domande in "Advertising and Consumer Psychology", pubblicato da Schäffer-Poeschel. La seconda edizione di questa opera introduttiva, compatta e di facile comprensione, tiene conto degli sviluppi attuali: i nuovi argomenti includono il marketing online, l'influencer marketing e la pubblicità multisensoriale.

Per gli studenti e gli operatori del settore, "Pubblicità e psicologia del consumo" di Bak offre informazioni fondate, panoramiche e interdisciplinari. L'autore inizia concentrandosi sulla pubblicità, sugli obiettivi della pubblicità, sulle diverse forme di pubblicità e sulle strategie pubblicitarie. I consumatori e i concetti psicologici fondamentali per comprendere gli effetti della pubblicità vengono poi esaminati in dettaglio: dai processi di percezione e memoria ai tipi e alle modalità di apprendimento, alla motivazione, alle emozioni e a specifiche condizioni e processi sociali.

Altri temi sono gli strumenti di progettazione pubblicitaria e il loro impatto, le peculiarità del marketing interculturale, l'etica pubblicitaria e l'importanza dei marchi. Come si può mettere in pratica la conoscenza teorica? L'autore affronta questa domanda nel capitolo "Pianificazione e realizzazione". Qui vengono spiegate le fasi più importanti che garantiscono il successo di una campagna pubblicitaria: dalla definizione degli obiettivi di marketing e comunicazione e dei gruppi target alla definizione della strategia di copy e alla pianificazione dei media. Tutti i capitoli sono costellati da brevi promemoria che aiutano a ricordare quanto appreso.

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