Le projet a été récompensé pour son utilisation innovante de la technologie GPS et fait ainsi partie des cinq meilleurs travaux au monde. dans sa catégorie. Les gagnants seront annoncés le 23 avril. Les Webby Awards sont décernés chaque année par l'"International Academy of Digital Arts and Sciences" et ont reçu cette année plus de 13 000 soumissions de 70 pays. Depuis 2018, les points Webby comptent pour le classement créatif de la Semaine publicitaire.
 

L'expérience d'écoute qui en résulte est nettement plus proche du son qu'un auditeur normal entend. Tout sonne plus naturel et plus vrai - d'où le nom Viron, dérivé d'Environment.

La campagne créée à Zurich par Ogilvy et utilisée dans le monde entier dramatise les avantages de Viron pour l'utilisateur d'une manière frappante et facile à retenir. La comparaison frappante entre le son réel et naturel d'une gouldamadine qui gazouille joyeusement, d'une Stratocaster ou d'un petit enfant d'une part et le son artificiel et mécanique d'un oiseau en fer blanc, d'une guitare d'enfant ou d'une poupée d'autre part permet de faire comprendre immédiatement la différence qualitative, même aux profanes.

Les créatifs d'Ogilvy mettent en scène la nouveauté actuelle du spécialiste bernois des aides auditives aussi bien dans la presse spécialisée internationale que dans le marketing direct et sur les points de vente. Des vidéos en ligne prolongent en outre l'idée de base dans les médias sociaux. Les différents supports publicitaires font partie d'une boîte à outils spécialement conçue pour les responsables nationaux des différents marchés.

Une demande de conciliation a été déposée auprès du tribunal de paix compétent à Zurich, ont indiqué les conseillers du président du conseil d'administration du groupe Ferring à St-Prex VD.

Paulsen aurait été victime d'une campagne médiatique de Tamedia dans la série de plus de 30 articles publiés entre juin 2018 et février 2019. "Les différents articles constituent une attaque illégale contre sa personnalité", indique le communiqué.

Des politiciens vaudois de différents camps, comme le conseiller d'Etat PLR Pascal Broulis ou la conseillère aux Etats PS Géraldine Savary, s'étaient rendus à plusieurs reprises en Russie à l'invitation du milliardaire et consul honoraire de Russie, comme l'indique le Tages-Anzeiger a révélé. Par la suite, des accusations de corruption ont tenu la politique vaudoise en haleine pendant des mois.

Paulsen n'est pas le premier à engager une action juridique contre Tamedia. Le conseiller d'Etat vaudois Pascal Broulis a déposé une plainte civile pour atteinte à l'honneur contre un journaliste du Tages-Anzeiger de l'année dernière. Ce dernier avait écrit dans plusieurs rapports sur la situation fiscale du politicien FDP.

Le conseiller d'Etat genevois Pierre Maudet croise lui aussi le fer avec Tamedia (Werbewoche.ch a rapporté). Il demande au Tages-Anzeiger le droit de réponse à un article paru en novembre dernier. Une audience devant un tribunal civil genevois a eu lieu mardi. (SDA)

Jusqu'à présent, les entreprises qui souhaitaient promouvoir leurs produits sur Internet le faisaient par le biais d'annonces dans les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou sur les sites web des médias. Mais un autre pilier est en train de se développer avec Retail Media. Celui-ci permet de diffuser de la publicité directement sur les places de marché en ligne et les boutiques en ligne. Les clients potentiels peuvent ainsi être contactés directement pendant le processus d'achat - comme pendant numérique des placements publicitaires à côté de la caisse du supermarché. 

Pour les e-shops, le Retail Media représente une source de revenus lucrative. Les boutiques qui proposent cette nouvelle forme de publicité en ligne bénéficient, en plus des revenus supplémentaires, de campagnes de reciblage gratuites. 

Grâce à Retailme, les entreprises peuvent désormais utiliser cette nouvelle technologie à leur avantage en plaçant des annonces directement sur les pages des commerçants en ligne. Derrière Retailme. se cache une équipe de six personnes ayant une longue expérience du marketing en ligne et du commerce électronique sur le marché suisse. Le directeur général est Kevin Cocco, qui a déjà travaillé pour des agences et des éditeurs de renom tels que Scout24 et Tamedia. Dernièrement, Cocco était responsable de la relance de Jobsource.

C'est ce que rapporte le Handelszeitung dans la dernière édition. La tendance aux nouvelles technologies de streaming dans les jeux en ligne nécessite des contenus exclusifs et grand public sur les nouvelles plates-formes de jeux de Google et d'autres groupes technologiques. Les studios suisses fournissent.

Ainsi, l'entreprise Giants Software de Schlieren a déjà sauté sur la nouvelle plateforme de jeu en streaming Stadia de Google avec son Farming Simulator. "Nous sommes en contact avec Google et portons actuellement le simulateur agricole sur la nouvelle plateforme", confirme Thomas Frey, associé de Giants. Le simulateur est le jeu le plus populaire du pays, avec un chiffre d'affaires de plusieurs dizaines de millions de dollars depuis 2008.

Le studio de jeu zurichois Gbanga travaille également sur une production importante avec Universal Studios aux Etats-Unis. Universal coopère avec Gbanga pour la production d'une série à succès des années quatre-vingt, qui a récemment été rééditée par Netflix sur plusieurs saisons. "En cas de succès, le portage se fera sur d'autres plates-formes", déclare le directeur de Gbanga, Matthias Sala. Gbanga s'est imposée face à 550 candidats pour cette production à grande échelle. Les coproductions entre les géants américains du divertissement et les entreprises suisses sont encore rares. Dans le secteur, on spécule sur le fait qu'il pourrait s'agir du prochain succès millionnaire après le Farming Simulator.

Le 7 décembre 2018, le SZU a lancé l'appel d'offres "Placement de publicité extérieure sur le terrain de la Sihltal Zürich Uetliberg Bahn SZU AG". Dans le lot 1, près de 170 surfaces existantes ont été mises au concours, la plupart dans les gares de la ville de Zurich. APG|SGA, qui a remporté l'appel d'offres, transformera dans les prochains mois des surfaces situées à des endroits attrayants en supports publicitaires numériques. De nouveaux supports publicitaires numériques ont été mis au concours dans le lot 2. Le concept de APG|SGA prévoit des écrans numériques supplémentaires à des emplacements de premier choix dans la gare centrale de Zurich et dans la station Selnau. 

Marco Graf, responsable du marketing SZU, se réjouit dans un communiqué de la collaboration avec APG|SGA : "Nous avons été convaincus non seulement par l'offre financière de APG|SGA, mais aussi par son concept commercial bien pensé, qui a été un élément important des critères d'attribution". 

En remportant l'appel d'offres de la SZU, APG|SGA renforce non seulement sa position dans le domaine du Digital Out of Home dans la ville de Zurich, mais l'entreprise reste également le fournisseur exclusif de la gare centrale de Zurich en vertu des contrats passés avec les CFF et la SZU.
 

Grund a repris au 1er avril 2019 la direction du département Marketing & Business Communications de la HWZ des mains de Claudia Meier-Biedermann, qui quitte la haute école pour la Silicon Valley. "Les thèmes du marketing et de la communication me passionnent depuis mes propres années d'études. Je pense que l'une des tâches les plus importantes de toute entreprise est de proposer des solutions qui font plus que répondre aux besoins des clients, et nous voulons y apporter une contribution importante dans le domaine de l'enseignement, de la formation continue et de la recherche", explique Michael Grund.

Concrètement, les étudiants doivent créer de la valeur ajoutée dans leur environnement professionnel, tant pour les clients que pour leur propre entreprise. Le département Marketing & Business Communications lancera prochainement de nouvelles offres qui, à la lumière de la numérisation, complèteront la palette de thèmes dans les domaines du marketing, de la communication et de la vente. Les services Sales & Distribution, Authentic branding et Writing & Publishing font également partie du département.

Michael Grund travaille à la HWZ depuis 2006. Il dirige déjà le Center for Marketing & Sales et, depuis peu, le département Marketing & Business Communications. Il est également responsable des filières de l'Executive MBA - Marketing, du MAS Customer Excellence, du MAS Sales Excellence ainsi que du programme DBA. Avant de travailler à la HWZ, il a été pendant plusieurs années Head of Marketing Intelligence chez Sunrise ou diAx. Il est l'auteur d'articles dans des revues, des ouvrages collectifs ainsi que des dictionnaires et donne des cours dans des hautes écoles spécialisées et des universités. En outre, au cours des 25 dernières années, il a travaillé comme consultant pour des entreprises renommées dans le cadre de nombreux projets pratiques et de recherche.

Le "Ballenberg", le musée suisse des superlatifs, le plus grand du pays et l'un des plus grands du monde. 109 bâtiments ruraux historiques de toute la Suisse, chacun d'entre eux étant à lui seul un musée. Avec des présentations d'agriculture et d'artisanat traditionnels, et animé par d'innombrables animaux de ferme - des tout petits aux énormes bœufs du Simmental. Fruitcake positionne le Ballenberg de manière frappante comme ce qu'il est quasiment parmi les musées suisses : une planète ! L'agence a misé sur un graphisme classique et une illustration moderne avec un slogan fort. C'est ainsi que sont nées des affiches irrésistibles, aussi uniques que le musée en plein air lui-même.

Malgré la clarté et la vivacité de l'illustration et de la typographie, l'affiche évite toute sauvagerie - la planète flotte dans un univers bleu profond et doux et transmet une vue d'ensemble, la décontraction et la joie de vivre. Une Suisse de l'ère préindustrielle.

L'idée de la planète est née de cercles. Le cercle extérieur ou le cadre est formé par le paysage alpin, les Alpes, la nature. Les bâtiments historiques y sont intégrés dans un deuxième cercle. Ceux-ci constituent à leur tour le cadre de vie pour le cercle intérieur, les jardins et les cultures, les animaux de la ferme et l'artisanat. Enfin, le noyau est constitué par les visiteurs du musée, le public - des adultes et des enfants intéressés par la culture et l'histoire, mais aussi par le mouvement.

Pour le concepteur et rédacteur Lahor Jakrlin (63 ans), le projet était une sorte de renaissance, il avait déjà travaillé en 1984 et 1985 pour l'ancienne ATW Agentur für Touristik + Werbung ainsi que pour les CFF (publicité touristique) sur plusieurs projets Ballenberg, notamment le premier grand plan du musée. L'illustratrice et designer graphique Ivett Perlaky (28 ans) connaît le Ballenberg depuis son enfance.

Afin d'ancrer encore davantage le thème "low involvement" de la banque dans l'univers des jeunes, UBS fait appel dans sa nouvelle campagne à des influenceurs suisses connus comme Gabirano et Zeki et lance une offensive de contenus sur les thèmes de la consommation et de l'épargne. Parallèlement, l'accent est mis sur les parents des jeunes qui prennent leur envol sur le plan financier. Grâce à des contenus informatifs et de conseil, il s'agit de leur transmettre des compétences et de la sécurité en matière d'éducation financière - car sur le chemin de l'indépendance financière, l'accompagnement des parents est d'une importance décisive.

En 2018, la banque a ouvert une nouvelle voie dans la communication avec les jeunes en collaboration avec l'agence Wirz : Sous le slogan "Le compte d'une génération exigeante", elle a demandé au groupe cible d'évaluer lui-même le paquet bancaire. Il en est résulté des spots courts, divertissants et authentiques, réalisés par des jeunes impitoyablement honnêtes. Les spots sont diffusés entre autres sur Instagram, YouTube et - une première pour les banques suisses - également sur Snapchat.

"Les résultats montrent que le courage de l'authenticité a porté ses fruits", déclare Alessandro Monsurrò, responsable du marketing Personal Banking à l'UBS. "La forte acceptation au sein du groupe cible, l'implication supérieure à la moyenne ainsi que les leads générés ont dépassé les attentes". 

Ubs.com/generation

La particularité de la campagne est qu'elle intervient au rythme des ouvertures de magasins, en ciblant toujours la zone de chalandise concernée. Le ciblage géographique via les médias principalement numériques permet d'éviter les pertes de diffusion, notamment grâce à des contenus de marque numériques ciblés, une campagne programmatique, des outils de géolocalisation et des affiches dans la zone de chalandise.

"Le sport pour tous. Tout pour le sport". Peu ou pas connu en Suisse alémanique, Decathlon ne s'adresse pas seulement aux sportifs de haut niveau et à leurs succès, mais soutient tous ceux qui veulent s'essayer. Et quelle est la meilleure façon d'essayer un sport, si ce n'est avec des produits innovants et abordables pour plus de 140 disciplines sportives ?

Outre les mesures OOH et les transports publics, la campagne a fait appel à la publicité programmatique. L'agence Gamned a permis d'atteindre les personnes clés au bon moment et au bon endroit. Dans l'ordre d'ouverture des magasins, seul le magasin nouvellement ouvert dans la zone de chalandise est affiché. L'objectif est à la fois de renforcer le positionnement de la marque et d'encourager la fréquentation des magasins. La campagne permet aux directeurs de magasins de collecter des données spécifiques au marché et d'affiner les messages au niveau national grâce à l'apprentissage des données.

Les bannières IAB et les annonces natives dirigent le trafic vers la landing page du site web, sur laquelle les utilisateurs sont redirigés vers le point de vente le plus proche. À cela s'ajoutent des formats innovants comme le GPStore, une bannière spécifique aux appareils mobiles qui détermine votre position en temps réel et indique le magasin le plus proche. L'outil Instant Storytelling de Facebook complète la campagne axée sur le smartphone et intègre tous les messages de la campagne dans un seul post.

L'ouverture du magasin de Baar a constitué le deuxième lancement des ventes et a enregistré un nombre élevé de visiteurs. L'ouverture à Suhr avait déjà atteint de bons résultats. Les KPI de la vidéo sont (malgré une durée de près d'une minute) un succès sur toute la ligne. Il ne fait aucun doute que les douze ouvertures suivantes suivront la même tendance.

Pour les fans de vélo, Thomet Radsport fait partie des adresses de référence dans le Seeland. Une mise en scène toujours renouvelée In Flagranti Communication pour Thomet, la passion du vélo dans toutes ses variantes : en référence à la "passion avec la peau et les cheveux", on voit cette fois des jambes d'hommes avec l'épilation partielle typique avec laquelle les cyclistes se protègent des complications en cas d'écorchures.

Tout comme le cyclisme connaît actuellement une mise à jour via les vélos électriques, Thomet a également fait entrer son marketing dans l'ère numérique et met désormais la "gomme" en ligne : des annonces sur Facebook et Instagram complètent les affiches classiques et des annonces mobiles sont diffusées lors de grands événements avec un ciblage précis via Aymo de la SGA.

En outre, un vélo du mois fait l'objet d'un rapport d'essai détaillé. Le contenu sera diffusé via le site web, la newsletter et les médias sociaux, ainsi que dans la presse écrite sous forme d'article dans un magazine régional de style de vie.

Enfin, la communauté des fans de cyclisme est invitée à témoigner de sa passion en postant des photos sur Facebook. Un jury désignera finalement la photo gagnante parmi les dix contributions ayant reçu le plus de "likes". Le premier prix est un VTT de Trek.

Le programmatique va bien au-delà du RTB (Real Time Bidding) et s'ouvre désormais à la radio, au DOOH (Digital Out of Home) et à la télévision. Même s'il existe encore des professionnels du marketing et de la communication pour qui ce concept n'est pas encore clair, l'enquête de Gamned montre que le terme "publicité programmatique" est connu de 90% des professionnels interrogés. Cependant, la matière proprement dite n'est pas encore maîtrisée, tant par les annonceurs que par les agences : seuls 30 % d'entre eux sont en mesure de donner une définition précise du programmatique.

Sans surprise, les possibilités de ciblage, les fonctions d'optimisation, l'automatisation et la performance accrue des campagnes sont perçues par les personnes interrogées comme les principaux avantages du programmatique. D'autre part, pour 31% des personnes interrogées, la complexité est le principal inconvénient, suivie par la qualité de l'inventaire (20%) et la brand safety (18%). La perception des forces et des faiblesses du programmatique est la même en Allemagne, en France ou en Italie. Pour profiter pleinement des avantages du programmatique, le marché suisse devrait développer son savoir-faire dans ce domaine au cours de l'année à venir et les acteurs améliorer leurs capacités, écrit Gamned.

A noter que 60% des entreprises interrogées utilisent déjà le programmatique et que cette technologie représente 43% des investissements numériques en Suisse alémanique et 30% en Suisse romande. La différence entre la Suisse alémanique et la Suisse romande s'explique par le fait que la plupart des acteurs programmatiques se trouvent à Zurich et que le marché numérique y est historiquement plus mûr. Gamned est convaincu que le marché suisse rattrapera rapidement son retard et atteindra bientôt le niveau de ses voisins européens : 90% des personnes interrogées indiquent qu'elles augmenteront leurs investissements en 2019, et parmi les 40% d'entreprises qui n'utilisent pas encore le programmatique, trois sur quatre sont prêtes à investir dans le programmatique.