Il progetto è stato riconosciuto per l'uso innovativo della tecnologia GPS, che lo ha reso uno dei cinque migliori progetti a livello mondiale. nella sua categoria. I vincitori saranno annunciati il 23 aprile. I Webby Awards sono assegnati ogni anno dall'International Academy of Digital Arts and Sciences e quest'anno hanno ricevuto più di 13.000 candidature da 70 Paesi. Dal 2018, i punti Webby contano ai fini della classifica creativa dei Settimana della pubblicità.
 

L'esperienza d'ascolto che ne deriva è molto più vicina al suono percepito da un normale udente. Tutto suona più naturale e più reale: da qui il nome Viron, che deriva da ambiente.

La campagna, creata a Zurigo da Ogilvy e utilizzata in tutto il mondo, illustra i vantaggi per l'utente di Viron in modo accattivante e memorabile. Il sorprendente confronto tra il suono reale e naturale di una Gouldamadine che cinguetta allegramente, di una Stratocaster o di un bambino, da un lato, e il suono artificiale e meccanico di un uccellino di latta, di una chitarra per bambini o di una bambola, dall'altro, rende la differenza qualitativa immediatamente comprensibile anche ai non addetti ai lavori.

Il team creativo di Ogilvy ha presentato l'ultima innovazione dell'azienda bernese specializzata in apparecchi acustici alla stampa specializzata internazionale, al direct marketing e ai punti vendita. I video online proseguono l'idea di base anche sui social media. I singoli mezzi pubblicitari fanno parte di un kit di strumenti messo a punto appositamente per i country manager dei vari mercati.

I consulenti del presidente del consiglio di amministrazione del Gruppo Ferring a St. Prex VD hanno annunciato che è stata presentata una richiesta di arbitrato al tribunale di pace competente di Zurigo.

Paulsen è stato vittima di una campagna mediatica da parte di Tamedia con oltre 30 articoli pubblicati tra giugno 2018 e febbraio 2019. "I vari articoli costituiscono un attacco illegale alla sua personalità", si legge nel comunicato.

Politici di vari schieramenti vodesi, come il consigliere di Stato del PLR Pascal Broulis e la consigliera di Stato del PS Géraldine Savary, si erano recati più volte in Russia su invito del miliardario e del console onorario russo, come ha ricordato il Tages-Anzeiger scoperto. In seguito, le accuse di corruzione hanno tenuto la politica vodese sulle spine per mesi.

Paulsen non è il primo a intraprendere un'azione legale contro Tamedia. Il Consigliere di Stato vodese Pascal Broulis ha intentato una causa civile per diffamazione nei confronti di un giornalista del Tages-Anzeiger a. Quest'ultimo aveva scritto in diversi rapporti sulla situazione fiscale del politico dell'FDP.

Anche il consigliere di Stato ginevrino Pierre Maudet incrocia le spade con Tamedia (Werbewoche.ch). Esige dal Tages-Anzeiger il diritto di replica a un articolo pubblicato lo scorso novembre. Martedì si è svolta un'udienza davanti al tribunale civile di Ginevra. (SDA)

Finora, chiunque volesse pubblicizzare i propri prodotti su Internet lo faceva attraverso annunci nei motori di ricerca, nei social network o sui siti web dei media. Ora, però, sta emergendo un altro pilastro: i media per la vendita al dettaglio. Questo permette di fornire annunci direttamente ai mercati online e ai negozi web. In questo modo, i potenziali clienti possono essere indirizzati direttamente durante il processo di acquisto, come una controparte digitale degli annunci pubblicitari accanto alla cassa del supermercato. 

I media per la vendita al dettaglio sono una fonte di reddito redditizia per gli e-shop. I negozi che offrono questa nuova forma di pubblicità online beneficiano di campagne di re-targeting gratuite oltre che di entrate aggiuntive. 

Grazie a Retailme, le aziende svizzere possono ora sfruttare questa nuova tecnologia inserendo annunci pubblicitari direttamente sui siti web dei rivenditori online. Retailme. si avvale di un team di sei persone con molti anni di esperienza nel marketing online e nell'e-commerce sul mercato svizzero. L'amministratore delegato è Kevin Cocco, che ha già lavorato per agenzie ed editori famosi come Scout24 e Tamedia. Di recente, Cocco è stato responsabile del rilancio di Jobsource.

Questo viene riportato dal Handelszeitung nell'ultimo numero. La tendenza verso le nuove tecnologie di streaming nel gioco online richiede contenuti esclusivi e altamente pubblicizzati sulle nuove piattaforme di gioco da parte di Google e di altre aziende tecnologiche. Gli studios svizzeri lo stanno facendo.

Giants Software di Schlieren è già salita a bordo della nuova piattaforma di game streaming Stadia di Google con il suo simulatore di agricoltura. "Siamo in dialogo con Google e stiamo effettuando il porting del simulatore agricolo sulla nuova piattaforma", conferma il co-proprietario di Giants Thomas Frey. Il simulatore è il gioco di maggior successo del Paese, con vendite a due cifre dal 2008.

Lo studio di videogiochi Gbanga, con sede a Zurigo, sta lavorando a un'importante produzione con Universal Studios negli Stati Uniti. Universal sta collaborando con Gbanga per la produzione di una serie di successo degli anni '80, che è stata recentemente rifatta da Netflix per diverse stagioni. "Se avrà successo, sarà trasferita su altre piattaforme", afferma Matthias Sala, capo di Gbanga. Gbanga ha prevalso su 550 candidati per la grande produzione. Le coproduzioni tra giganti dell'intrattenimento statunitensi e società svizzere sono ancora rare. Nel settore si ipotizza che questo potrebbe essere il prossimo gioco da un milione di copie dopo Farming Simulator.

Il 7 dicembre 2018 la SZU ha indetto la gara d'appalto "Posizionamento di pubblicità esterna sulla proprietà della Sihltal Zürich Uetliberg Bahn SZU AG". Nel Lotto 1 sono stati messi a gara quasi 170 spazi esistenti, la maggior parte dei quali nelle stazioni ferroviarie della città di Zurigo. APG|SGA, la vincitrice della gara d'appalto, convertirà nei prossimi mesi gli spazi in posizioni interessanti in mezzi pubblicitari digitali. I nuovi mezzi pubblicitari digitali sono stati messi a gara nel Lotto 2. Il progetto di APG|SGA prevede l'installazione di schermi digitali aggiuntivi nelle posizioni più importanti della stazione principale di Zurigo e della stazione di Selnau. 

Marco Graf, responsabile del marketing SZU, ha dichiarato: "Non è stata solo l'offerta finanziaria di APG|SGA a convincerci, ma anche il concetto commerciale ben studiato, che era una parte importante dei criteri di aggiudicazione." 

Con l'aggiudicazione della gara d'appalto SZU, APG|SGA non solo amplia la propria posizione nel settore del Digital Out of Home nella città di Zurigo, ma rimane anche il fornitore esclusivo nella stazione principale di Zurigo grazie ai contratti con le FFS e SZU.
 

Il 1° aprile 2019, Grund subentrerà a Claudia Meier-Biedermann, che lascerà l'università per la Silicon Valley, nella direzione del Dipartimento di Marketing e Comunicazione d'Impresa dell'HWZ. "Sono appassionato di marketing e comunicazione fin dai tempi in cui ero studente. Ritengo che uno dei compiti più importanti di ogni azienda sia quello di offrire soluzioni che non si limitino a soddisfare le esigenze dei clienti, e qui vogliamo dare un contributo importante nei settori dell'insegnamento, della formazione continua e della ricerca", afferma Michael Grund.

In particolare, gli studenti devono creare valore aggiunto nel loro ambiente professionale, sia per i clienti che per la propria azienda. Nel prossimo futuro, il Dipartimento di Marketing e Comunicazione d'Impresa lancerà nuovi corsi che completeranno la gamma di argomenti nelle aree del marketing, della comunicazione e delle vendite alla luce della digitalizzazione. Il dipartimento comprende anche le unità specializzate Sales & Distribution, Authentic Brand Management e Writing & Publishing.

Michael Grund lavora all'HWZ dal 2006. Già responsabile del Centro per il marketing e le vendite, è ora responsabile del Dipartimento di marketing e comunicazione aziendale. È inoltre responsabile dell'Executive MBA - Marketing, del MAS Customer Excellence, del MAS Sales Excellence e del programma DBA. Prima di entrare in HWZ, è stato per diversi anni responsabile del settore Marketing Intelligence presso Sunrise e diAx. È autore di articoli in riviste, antologie ed enciclopedie e docente presso università e scuole universitarie professionali. Inoltre, negli ultimi 25 anni ha lavorato come consulente per aziende rinomate in numerosi progetti pratici e di ricerca.

Il "Ballenberg", il museo svizzero dei superlativi, il più grande del Paese e uno dei più grandi al mondo. 109 edifici rurali storici provenienti da tutta la Svizzera, ognuno dei quali è un museo a sé stante. Con presentazioni dell'agricoltura tradizionale e dell'artigianato, e animato da innumerevoli animali da fattoria, dai più piccoli ai possenti buoi Simmental. Fruitcake posiziona con coraggio il Ballenberg come ciò che è tra i musei svizzeri: un pianeta! L'agenzia utilizza una grafica classica e un'illustrazione moderna con un titolo forte. Il risultato è un manifesto irresistibile, unico come il museo all'aperto stesso.

Nonostante la chiarezza e la vivacità dell'illustrazione e della tipografia, il manifesto evita qualsiasi selvaticità: il pianeta galleggia in un universo blu profondo e delicato e trasmette visione d'insieme, relax e gioia di vivere. Una Svizzera dell'era preindustriale.

L'idea del Pianeta è nata dai cerchi. Il cerchio esterno o cornice è formato dal paesaggio alpino, dalle Alpi, dalla natura. Gli edifici storici sono inseriti in un secondo cerchio. Questi, a loro volta, sono la cornice vivente per il cerchio interno, i giardini e le culture, gli animali da fattoria e i mestieri. Infine, il nucleo centrale è costituito dagli ospiti del museo, dal pubblico - interessato alla cultura e alla storia, nonché da adulti e bambini attivi.

Per il designer concettuale e copywriter Lahor Jakrlin (63), il progetto è stato una sorta di rinascita; aveva già lavorato a diversi progetti del Ballenberg nel 1984 e 1985 per l'allora ATW Agentur für Touristik + Werbung e per le FFS (pubblicità turistica), tra cui il primo grande piano museale. L'illustratore e grafico Ivett Perlaky (28 anni) conosce il Ballenberg fin dall'infanzia.

Per radicare ancora di più il "tema poco coinvolgente" delle banche nella vita dei giovani, UBS utilizza nella nuova campagna influencer svizzeri famosi come Gabirano e Zeki e lancia una campagna di contenuti sui temi del consumo e del risparmio. Allo stesso tempo, l'attenzione è rivolta anche ai genitori di giovani finanziariamente maturi. Con contenuti informativi e di consulenza, l'obiettivo è fornire loro competenze e fiducia nell'educazione finanziaria, perché il sostegno dei genitori è di fondamentale importanza nel percorso verso l'indipendenza finanziaria.

Insieme all'agenzia Wirz, nel 2018 la banca ha intrapreso un nuovo approccio alla comunicazione per i giovani: Con il motto "Il conto di una generazione sofisticata", ha chiesto al gruppo target di giudicare da sé il pacchetto bancario. Il risultato sono stati brevi spot divertenti e autentici, realizzati da giovani implacabilmente onesti. Gli spot sono stati diffusi su Instagram, YouTube e - novità assoluta per le banche svizzere - anche su Snapchat.

"I risultati dimostrano che il coraggio di essere autentici ha dato i suoi frutti", afferma Alessandro Monsurrò, Head of Marketing Personal Banking di UBS. "L'alto livello di accettazione all'interno del gruppo target, il coinvolgimento superiore alla media e i lead generati hanno superato le aspettative". 

Ubs.com/generazione

La particolarità della campagna è che inizia in tempo con l'apertura dei negozi, concentrandosi sempre sul rispettivo bacino d'utenza. Il targeting geografico attraverso i media principalmente digitali evita gli sprechi, includendo contenuti digitali mirati del marchio, una campagna programmatica, strumenti di geolocalizzazione e manifesti nel bacino d'utenza.

"Lo sport per tutti. Tutto per lo sport". Poco conosciuto o sconosciuto nella Svizzera tedesca, Decathlon non si rivolge solo agli atleti di punta e ai loro successi, ma sostiene anche tutti coloro che vogliono provare uno sport. E quale modo migliore per provare uno sport se non con prodotti innovativi e convenienti per oltre 140 sport?

Oltre alle misure OOH e di trasporto pubblico, la campagna ha utilizzato la pubblicità programmatica. L'agenzia Gamned ha permesso di raggiungere le persone giuste nel posto giusto e al momento giusto. Nella sequenza di aperture dei negozi, viene mostrato solo il negozio di recente apertura nel bacino di utenza. Questo ha lo scopo di posizionare meglio il marchio e di incoraggiare le persone a visitare le filiali. La campagna consente ai responsabili dei punti vendita di raccogliere dati specifici sul mercato e di perfezionare i messaggi a livello nazionale grazie all'apprendimento dei dati.

I banner IAB e gli annunci nativi indirizzano il traffico alla landing page del sito web, dove gli utenti vengono reindirizzati al punto vendita più vicino. Ci sono anche formati innovativi come il GPStore, un banner specifico per i dispositivi mobili che determina la posizione dell'utente in tempo reale e visualizza il negozio più vicino. Lo strumento Facebook Instant Storytelling completa la campagna incentrata sugli smartphone e integra tutti i messaggi della campagna in un unico post.

L'apertura del negozio di Baar è stato il secondo lancio di vendite e ha registrato un elevato numero di visitatori. L'apertura a Suhr ha già ottenuto buoni risultati. I KPI del video (nonostante la lunghezza di quasi un minuto) sono un successo su tutta la linea. Le dodici aperture successive seguiranno senza dubbio la stessa tendenza.

Thomet Radsport è uno dei principali indirizzi per gli appassionati di ciclismo del Seeland. Nella Flagranti Communication per Thomet, la passione per la bicicletta in tutte le sue declinazioni viene messa in scena ancora una volta: alludendo alla "passione per la pelle e i peli", questa volta si vedono le gambe degli uomini con la tipica depilazione parziale che i ciclisti usano per proteggersi dalle complicazioni causate dalle abrasioni.

Così come il ciclismo si sta aggiornando con le biciclette elettriche, anche Thomet ha portato il suo marketing nell'era digitale e ora sta diventando "di gomma" online: gli annunci su Facebook e Instagram completano i classici manifesti e gli annunci mobili vengono riprodotti in occasione di eventi importanti con un targeting preciso tramite Aymo di APG.

Inoltre, la moto del mese riceve un affettuoso resoconto del test ride. I contenuti vengono diffusi attraverso il sito web, la newsletter e i social media, oltre che sulla carta stampata come articolo di una rivista regionale di lifestyle.

Infine, la comunità degli appassionati di ciclismo è invitata a documentare la propria passione con delle foto su Facebook. Una giuria selezionerà la foto vincitrice tra le dieci con il maggior numero di like. Il premio principale è una mountain bike Trek.

Il programmatic va ben oltre l'RTB (Real Time Bidding) e si sta aprendo anche a radio, DOOH (Digital Out of Home) e TV. Anche se ci sono ancora esperti di marketing e comunicazione che non conoscono questo concetto, l'indagine Gamned mostra che il termine "pubblicità programmatica" è conosciuto dal 90% degli esperti intervistati. Tuttavia, sia gli inserzionisti che le agenzie non hanno ancora familiarità con l'argomento vero e proprio: solo il 30% di loro è in grado di fornire una definizione precisa di programmatic.

Non sorprende che le opzioni di targeting, le funzioni di ottimizzazione, l'automazione e le maggiori prestazioni delle campagne siano percepite dagli intervistati come i vantaggi più importanti del programmatic. D'altro canto, per il 31% degli intervistati, la complessità è il principale svantaggio, seguita dalla qualità dell'inventario (20%) e dalla sicurezza del marchio (18%). La percezione dei punti di forza e di debolezza del programmatic è la stessa in Germania, Francia e Italia. Per sfruttare appieno i vantaggi del programmatic, il mercato svizzero dovrebbe espandere le proprie competenze in questo settore nel prossimo anno e gli operatori dovrebbero migliorare le proprie capacità, scrive Gamned.

Vale la pena notare che il 60% delle aziende intervistate utilizza già il programmatic e che questa tecnologia rappresenta il 43% degli investimenti digitali nella Svizzera tedesca e il 30% nella Svizzera francese. La differenza tra la Svizzera tedesca e quella francese si spiega con il fatto che la maggior parte degli attori del programmatic si trova a Zurigo, dove il mercato digitale è storicamente più maturo. Gamned è convinta che il mercato svizzero recupererà rapidamente e raggiungerà presto il livello dei suoi vicini europei: il 90% degli intervistati dichiara che aumenterà i propri investimenti nel 2019 e del 40% delle aziende che non utilizzano ancora il programmatic, tre su quattro sono pronte a investire nel programmatic.