La nouvelle loi sur les jeux d'argent légalise les jeux de hasard en ligne en Suisse. Elle permet aux maisons de jeu suisses de mettre en place et d'exploiter un casino en ligne de manière responsable. Le Grand Casino de Lucerne a préparé intensivement son entrée dans le commerce en ligne au cours des dernières années. Il a spécialement développé la marque Mycasino.ch à cet effet.

La décision positive du Conseil fédéral suscite une grande joie à Lucerne. Le CEO du casino Wolfgang Bliem (photo ci-dessus) a déclaré dans un communiqué : "Le Grand Casino de Lucerne est l'un des premiers à avoir obtenu du Conseil fédéral une concession pour un casino suisse en ligne. Pour nous, le marché des maisons de jeu en ligne est un canal de distribution supplémentaire et important pour le casino, l'activité principale de notre entreprise".

Une innovation particulière est prévue pour le secteur des jeux de table : une fois l'autorisation d'exploitation accordée, une table de roulette en direct reliera à l'avenir de manière unique le casino actuel au monde en ligne. Le jeu du Grand Casino de Lucerne sera retransmis par streaming en direct sur Mycasino.ch. On peut jouer soit de manière classique au casino sur place, soit en ligne. Une place est déjà réservée pour cette nouveauté dans le bâtiment du casino sur la promenade du lac à Lucerne.

L'enquête publiée samedi sur le harcèlement et le sexisme au travail a été réalisée par Tamedia. L'enquête a été envoyée à 3429 professionnels des médias en Suisse alémanique et en Suisse romande. 755 personnes de la télévision, de la radio, de la presse écrite et en ligne de toutes les grandes entreprises de médias ont participé.

L'enquête en ligne menée de manière anonyme n'est pas représentative, mais elle comprend, selon Tamedia, des centaines de cas décrits en détail. Des sondages antérieurs du Secrétariat d'Etat à l'économie (Seco) et d'Amnesty International sur ce thème ont fourni des taux parfois inférieurs en ce qui concerne le nombre de personnes concernées.

Dans l'étude, 244 femmes (53 pour cent) et 34 hommes (11 pour cent) ont fait état d'agressions sexuelles ou de harcèlement au travail. Selon leurs déclarations, une professionnelle des médias a été violée au bureau, une autre a été contrainte à un acte sexuel non désiré. Les participantes ont souvent cité comme accusés des supérieurs hiérarchiques et des personnes externes, par exemple des personnes interviewées comme des hommes politiques ou des managers.

La grande majorité des journalistes concernées ont indiqué avoir été la cible de harcèlement verbal, comme des remarques suggestives ou des propos sexistes. Dans trois douzaines de cas, il y a même eu du harcèlement avec contact corporel, comme des attouchements sur la poitrine ou les fesses. Les personnes interrogées ont également décrit plusieurs dizaines de cas de harcèlement insistant, par exemple par SMS ou par e-mail, ou de harcèlement sexuel sans contact physique. Dans de nombreux cas, il s'agissait de tentatives d'approche au cours desquelles des supérieurs hiérarchiques promettaient des avantages ou menaçaient de désavantages.

Sur 200 femmes ayant répondu, 158 ont déclaré avoir parlé des incidents avec des collègues de travail, des amies ou la famille. 27 n'en ont parlé à personne. Seules 15 femmes ont déclaré avoir contacté des services spécialisés ou la police. (SDA)

Le conseiller d'Etat genevois Pierre Maudet (PLR) a déposé une plainte contre le reportage de "Rundschau". Lors du vote, la plainte a été acceptée par cinq voix contre trois, a indiqué l'AIEP vendredi. SRF avait diffusé le reportage le 3 octobre 2018 dans le magazine politique "Rundschau". Selon la présentation, il s'agissait du "dossier Maudet et de son rapport avec la plaque tournante suisse de l'or sale".

Le voyage de Maudet à Abu Dhabi en 2015 a servi de toile de fond à l'enquête du Ministère public du canton de Genève sur le politicien PLR. Le rapport du film a mis l'accent sur les importations d'or en provenance des Emirats arabes unis qui transitent par l'aéroport de Genève.

L'AIEP devait juger si le public pouvait se faire sa propre opinion au sens du principe d'objectivité. Etant donné que des accusations graves ont été portées contre Pierre Maudet et qu'elles étaient liées à la procédure pénale en cours contre l'homme politique, des devoirs de diligence accrus s'appliquaient à la rédaction, notamment pour garantir la présomption d'innocence.

Après une discussion controversée, la majorité de la commission est arrivée à la conclusion que le public de "Rundschau" n'avait pas pu se faire sa propre opinion sur le reportage. Plusieurs aspects ont été décisifs et ont influencé de manière déterminante l'impression générale. Ainsi, Maudet n'a pas pu prendre directement position sur les reproches virulents d'un expert en droit pénal.

L'information sur l'attribution d'un mandat pour l'assistance en escale à l'aéroport était incomplète, car elle se limitait exclusivement à des points de vue incriminant Maudet. Selon l'AIEP, seules des personnes qui avaient tendance à s'exprimer de manière critique à l'égard du conseiller d'Etat ont pris la parole dans le reportage. Dans l'ensemble, le point de vue du politicien n'aurait pas été suffisamment exprimé et la présentation non verbale du reportage aurait eu un caractère tendancieux. (SDA)

Ce spécialiste de la communication expérimenté et polyglotte est revenu à Bâle après avoir passé quatre ans à Lausanne où, en tant que responsable de l'immobilier pour la Suisse romande, il a mis en place avec succès la gestion de quartier de la zone tendance du "Flon" et l'a commercialisée de manière rentable. Le quinquagénaire reprendra la fonction de Peter Frey, qui se retirera au conseil d'administration après une phase de transition. Selon le communiqué, l'agence bâloise LSA, dont on se souvient comme l'inventeur de la campagne "Stop Sida", prévoit de se développer dans de nouveaux domaines d'activité, tant en ligne que hors ligne.

Les voitures électriques roulent proprement et sont les plus respectueuses du climat. Du moins en Suisse. C'est ce qu'ont découvert des chercheurs de l'Institut Paul Scherrer. Pour l'Audi E-Tron purement électrique, qui sort des chaînes de production de la première usine au monde neutre en CO2 pour la production premium en grande série à Bruxelles, Y&R Wunderman a créé un visuel qui associe de manière surprenante les thèmes de l'électricité et de la nature.

Ce qui semble être un éclair au premier coup d'œil se révèle être une racine dans le sol. Elle symbolise ainsi le respect de l'environnement de l'E-Tron. Le visuel est utilisé aussi bien en ligne que hors ligne.

Il a créé des illustrations uniques pour chaque canton, qui s'assemblent sur 366,1 mètres carrés pour former une image géante à la forme de la Suisse. Le plus grand puzzle de Suisse pourra être admiré le 6 juin dans le hall de la gare centrale de Zurich.

Cette œuvre d'art unique se compose de 11 592 pièces de puzzle, dans le style typique de Fredinko, qui rappelle un peu les célèbres objets cachés. Il y a des milliers de sujets à découvrir et à déchiffrer sur plus de 360 mètres carrés.

Fredinko, de son vrai nom Frederick Rossmann, n'a pas dessiné avec des pinceaux et des toiles - comme il en a l'habitude - mais a dû se rabattre sur une tablette, un stylo et un ordinateur en raison des dimensions inhabituellement grandes. "Décorer toute la Suisse avec ses multiples facettes sur une telle surface était une chance unique pour moi", se réjouit l'artiste. "Le fait qu'un record suisse soit ainsi atteint est le couronnement de ce projet" ajoute Fredinko avec fierté.

Le projet artistique a été exposé pendant une journée à la gare centrale de Zurich - mais pas seulement pour être vu. Chaque pièce de puzzle, toutes uniques, pouvait être emportée par les visiteurs chez eux contre un don volontaire. Les recettes seront reversées à l'association Pro Juvent. Fredinko lui-même signera les pièces sur place. "Chacun pourra ainsi choisir sa part de Suisse et l'emporter chez lui", explique-t-il.

Les motifs des cantons ne font pas seulement partie du plus grand puzzle de Suisse, ils sont aussi les sujets des étiquettes de la promotion estivale actuelle de Coca-Cola. Dès maintenant, les bouteilles PET avec les étiquettes créées spécialement pour le marché suisse sont disponibles dans le commerce.

"Une collaboration aussi étroite avec un artiste suisse est également une première pour nous", déclare Matthias Schneider, directeur de la communication d'entreprise chez Coca-Cola. "Nous sommes très heureux de soutenir la création artistique suisse et d'apporter ainsi notre contribution à une société diversifiée".

Plus d'informations sur la campagne dans l'édition imprimée suivante de Werbewoche.

Jennifer Frame, Responsable Marketing Non-Food (à g.) et Nicole Calegari, Responsable Marketing Competency

Manor a reçu le 6 juin à Berlin le German Brand Award 2019 et a été désigné vainqueur dans la catégorie "Excellent Brands - Trade, Retail & E-Commerce". Le groupe suisse de grands magasins a été récompensé pour ses marques les plus innovantes, sa gestion de marque cohérente et sa communication de marque durable.

"Notre communication de marque est axée sur le client. Il nous tient à cœur de pouvoir comprendre les décisions d'achat afin de répondre de manière optimale aux souhaits des clients. Nous sommes d'autant plus heureux d'avoir été récompensés par le German Brand Award, qui nous montre que nous sommes sur la bonne voie. Nous remercions le jury ainsi que l'organisateur - et bien sûr notre équipe marketing, sans laquelle cette distinction n'existerait pas", déclare Nicole Calegari, Head of Marketing Competency chez Manor, qui a reçu le prix à Berlin.

Grâce à la nouvelle stratégie de marque, Manor a réussi à augmenter sa notoriété en Suisse à près de 100 pour cent. La campagne de Noël de Manor, qui s'est hissée à la première place des vidéos publicitaires les plus populaires de 2018, a notamment contribué à une croissance significative des chiffres clés.

Le rebranding complet de Farfalla a été récompensé par une médaille d'or dans la catégorie "Brand Design". L'agence Lämmler & Mettler, spécialisée dans le développement de marques, est responsable de l'image de marque de Farfalla depuis 2002 et a développé un rebranding complet dans le cadre du changement de génération chez Farfalla : tout a été repensé, de la marque au langage visuel, en passant par la conception de toute la gamme de produits et des vastes supports de communication. "Avec le papillon comme ambassadeur de la marque, nous avons réussi à créer un élément de marque marquant et très reconnaissable. Une marque à la fois magnifiquement réalisée et d'une grande qualité, qui allie parfaitement les thèmes de la nature, des cosmétiques et des soins", indique le jury dans son communiqué.

farfalla, un pionnier de la cosmétique naturelle et des huiles essentielles naturelles ainsi que de la cosmétique bio et naturelle, donne à ses clients les moyens de prendre soin d'eux individuellement - soutenu et 'inspiré' par un nouveau design fin et évocateur. "follow the butterfly", telle est l'idée directrice. Elle est mise en œuvre de manière cohérente dans un concept clair, léger et original. Le langage visuel rafraîchissant et émotionnel reflète les valeurs de Farfalla et se distingue bien de l'environnement de la cosmétique naturelle.

Le papillon, ambassadeur de la marque, est au centre - comme dans le nom de la marque (Farfalla : papillon italien). Il représente la métamorphose et le renouveau, l'individualité et la diversité, la beauté et la féminité ainsi que le naturel.

"Six is Ten" est le nom de la campagne du dixième anniversaire de SIX, conçue et réalisée par Sergeant en étroite collaboration avec l'entreprise financière. Cette campagne interne vient d'être récompensée pour son succès. Lors de la cérémonie de remise des prix qui s'est tenue jeudi à Berlin, deux prix ont été décernés à Zurich : un prix en tant que l'un des gagnants de la catégorie "Internal Branding & Brand Academies" et un prix dans la catégorie supplémentaire "Agency of the Year".

Des histoires, des jeux et un peu de chance Au cœur de la campagne se trouve une plateforme numérique avec du storytelling interactif, du contenu généré par les utilisateurs et des jeux, sur laquelle plus de 4000 collaborateurs de SIX de 28 pays ont pu interagir pendant un an.

Aujourd'hui, quand on demande aux Berlinois de parler de Bumble, la plupart d'entre eux savent tout de suite. Ce n'était pas le cas il y a un an. Puis est arrivée la campagne de Foundry. L'agence fondée par le Suisse Sacha Moser a créé l'été dernier la campagne OOH hyperlocale qui a fait connaître et apprécier l'application et l'a attirée sur les smartphones des millenials berlinois. Bumble est une application qui permet aux gens de rechercher des connexions de toutes sortes : Rencontres, Amitié et Business. Et dans les trois modes, la règle est : female first. Sans le premier message de la part de la femme, rien ne va.

Au cœur de la campagne de tête d'affiche se trouvaient des allusions pertinentes visant le public berlinois de 18 à 35 ans. Les nombreux messages jouaient avec humour sur des aspects très spécifiques et locaux de différents quartiers de Berlin et sur leurs stéréotypes. Parallèlement, les thèmes de la rencontre, de l'amitié, de la carrière et surtout de l'autonomisation des femmes ont été mis en avant. L'agence était également responsable de l'ensemble du plan média. Les messages ont été placés de manière appropriée dans les quartiers, au sein des rues et des places de Berlin. Il a ainsi été possible de s'adresser directement au groupe cible. La campagne a connu un tel succès qu'elle a été suivie de nombreux autres tours. Actuellement, Foundry est en train de préparer le sixième flight.

Outre les achats hors ligne, le commerce en ligne est plus important que jamais pour le secteur de la vente au détail : les entreprises doivent non seulement s'adresser à leurs clients et interagir avec eux via les canaux numériques, mais aussi gérer plus efficacement les stocks et les promotions. Cela fait nettement grimper les dépenses informatiques internationales : on s'attend ici à une augmentation de 3,6 % par rapport à 2018. Ainsi, selon Gartner, les dépenses mondiales en matière de technologies de vente au détail atteindront 203,6 milliards de dollars en 2019.

Une raison suffisante pour Tech. - une coopération du magazine d'actualité britannique Semaine de la vente au détail et le World Retail Congress, l'un des plus grands événements de la vente au détail au monde - à interroger des experts de la vente au détail au niveau C et des managers d'Allemagne, de Grande-Bretagne, de France, des États-Unis et de Russie sur la transformation numérique ainsi que sur les nouvelles tendances et stratégies technologiques.

Quelques résultats intéressants de l'enquête Tech. "A world in motion : Retail digital transformation across the globe, and the technology supporting it" :

• En Allemagne, les détaillants ont déjà une bonne compréhension de l'impact des nouvelles technologies sur leur activité. C'est pourquoi 60 % d'entre eux investissent notamment dans les technologies vocales.
• Aux États-Unis, 75 pour cent des détaillants indiquent que l'urgence de la transformation numérique augmente. 40 pour cent utilisent déjà l'intelligence artificielle, les nouvelles méthodes de paiement sont également très appréciées.
• En France, la moitié des personnes interrogées utilisent déjà la robotique, et l'intelligence artificielle est également un point important à l'ordre du jour. Pour faire avancer la transformation numérique et utiliser efficacement les technologies correspondantes, 90% des détaillants estiment que cela nécessite avant tout un changement de mentalité au niveau de la direction.
• Au Royaume-Uni, un tiers des détaillants prévoit d'investir une somme à six chiffres au cours des 18 prochains mois. Les outils de recherche visuelle figurent en tête de liste des souhaits, afin d'offrir aux clients une expérience d'achat plus intuitive.
• Les détaillants russes sont également d'avis que la transformation numérique exige une nouvelle façon de penser la gestion de l'entreprise. Trois détaillants sur quatre admettent toutefois qu'il y a encore un manque de personnel qualifié. Les technologies basées sur l'intelligence artificielle sont actuellement utilisées par 75% des entreprises.

Les détaillants sur ces marchés sont soumis à une forte pression. La croissance et la complexité du commerce électronique font que les entreprises doivent agir de manière plus efficace et plus rentable pour rester compétitives. Parallèlement, il s'agit de s'adresser aux clients de manière nouvelle et créative et de les fidéliser. 

En Allemagne, la recherche vocale est donc un instrument très apprécié avec 60 %. Les utilisateurs peuvent ainsi poser rapidement, facilement et confortablement leur question ou exprimer leur souhait de produit respectif via leur terminal mobile ou un haut-parleur en réseau. Otto est ici l'un des premiers détaillants allemands à avoir permis à ses clients, grâce à un partenariat avec Google, de saisir des souhaits de produits via l'application au moyen de l'assistant vocal.

La recherche visuelle est très appréciée par 45 pour cent des détaillants au Royaume-Uni, surtout lorsqu'il s'agit de vendre des articles à prix élevés. Les clients ont ainsi une bien meilleure idée de ce à quoi ressemblerait leur nouvelle cuisine ou leur nouveau canapé chez eux. En France, les robots aident à la préparation des produits dans les grands entrepôts.

Poppie Mickleburgh, Event Director chez Tech, résume : "Les nouvelles technologies innovantes ouvrent au secteur de la vente au détail des possibilités qui auraient été totalement impensables il y a quelques années encore. Tous les marchés s'accordent à dire que la transformation numérique devrait figurer en tête de liste des priorités. La manière dont les différents pays gèrent cette question et les technologies qu'ils préfèrent est très fascinante et offre aux pairs internationaux la possibilité d'apprendre les uns des autres".

"C'est ce que fait Xing" : l'agence Inhalt und Form lance une campagne de sensibilisation en collaboration avec Xing Suisse. Celle-ci montre comment on peut trouver le job de ses rêves grâce à Xing. A la recherche de l'emploi qui leur convient, six protagonistes répondent à la question "Mais que fait Xing pour moi ?

Des supports publicitaires numériques mettent en scène les contenus, les fonctions et les outils que Xing propose à ses utilisateurs, et notamment aux demandeurs d'emploi, dans ce but : Accès gratuit aux évaluations des employeurs, comparaison des salaires, conseils et guides ainsi qu'un portail emploi consultable individuellement. La campagne sera diffusée de fin mai à mi-juin dans toute la Suisse alémanique via Display Ads, Social Media et Digital Out of Home.

Les classements en matière de start-ups sont innombrables : les plus innovantes, les plus perturbatrices, les plus en vogue ou les plus révolutionnaires. Mais qui sont les jeunes entreprises les plus connues des consommateurs et consommatrices ? Et qui sont les plus populaires ?

Rod Kommunikation s'est penché sur cette question et a réalisé, en collaboration avec Marketagent, la première étude représentative sur le sujet. Résultat : les trois places du podium sont occupées par des start-up qui répondent aux trois besoins fondamentaux de l'être humain : Manger, boire et aimer. Cela peut certes être dû en partie au fait que les trois start-ups atteignent déjà en soi un large public grâce à leurs produits. Mais les entreprises ont également utilisé des stratégies différentes pour attirer l'attention collective - et apparemment avec succès. Ou comment les CEO et les cofondateurs expliquent-ils leur classement en tête de l'étude Rod Start-up 2019 ?

Alan Frei, Amorana : "Dès le début, nous ne nous sommes pas cachés et avons assumé le fait que nous vendions des sex-toys. Cela nous a permis de réaliser au début de nombreuses histoires médiatiques inhabituelles. Aujourd'hui, le contenu sponsorisé et la publicité télévisée sont des mesures importantes pour nous, même si nous devons y remplir toute une série de conditions en raison de nos produits".

Roman Hartmann, Farmy : "Nous sommes heureux que Farmy soit perçue comme la start-up suisse la plus sympathique et la plus durable ! Un facteur essentiel de notre succès est que nous évaluons très précisément les besoins de nos clients et que nous adaptons nos produits et notre présentation en conséquence. Dans la communication, nous mettons fortement l'accent sur nos producteurs".

Philip Bucher, Doppelleu/Chopfab : "En tant que brasseurs de bière, nous avons dès le départ misé sur les spécialités. Il n'est pas si facile de les faire connaître aux gens via la communication en raison des dispositions légales. Nous avons fait des milliers de dégustations et le bouche-à-oreille a certainement été important pour atteindre la notoriété dont nous jouissons aujourd'hui. Cela nous permet désormais de nous produire dans de grands festivals".

Un produit innovant, des sources d'approvisionnement simples et une bonne communication avec le marché semblent donc être une recette importante pour le succès de l'entreprise. Cela peut paraître peu surprenant, mais c'est un facteur décisif pour les start-ups. En effet, si l'on met en relation les valeurs de notoriété des jeunes entreprises avec les déclarations relatives à la disposition d'utilisation de la clientèle potentielle, une constatation est particulièrement frappante : la grande majorité des jeunes entreprises étudiées semblent effectivement disposer d'un produit qui susciterait un grand intérêt sur le marché - si on le connaissait. Il s'agit là d'un potentiel important qui pourrait être exploité grâce à des stratégies de communication intelligentes.

Ceux qui ne sont plus disposés à continuer à supporter des coûts élevés pour leur assurance maladie devraient réagir dès maintenant - et de préférence se réveiller eux-mêmes ("Wake up & save money"). C'est sous ce slogan qu'AXA a lancé, en collaboration avec l'agence The House, une campagne multicanale pour son assurance maladie complémentaire.

Dans des films en ligne, sur des affiches et des visuels imprimés, la campagne présente des instructions rafraîchissantes pour "se réveiller et économiser". Outre les films, les affiches et les visuels, le site web créé spécialement pour la campagne constitue le cœur du projet.

Avec un clin d'œil, on peut voir sur la Page de renvoi découvrir des méthodes de réveil non conventionnelles ou partager ses propres astuces de réveil. Il est également possible de réveiller des amis pour qu'ils ne passent pas à côté du changement de caisse maladie et qu'ils puissent faire des économies à l'avenir. Ceux qui sont convaincus par l'offre peuvent convenir directement d'un entretien de conseil via le site web et participer en outre à un concours avec des prix attrayants. Le premier prix est un voyage VIP pour cinq personnes au maximum ; en outre, dix fois 1000 francs seront tirés au sort. En outre, des bouteilles d'eau portant le slogan de la campagne "Wake up & save money" seront distribuées dans 14 gares. Il s'agit de se réveiller soi-même avec une gorgée rafraîchissante.

Un potentiel d'économies élevé

Il vaut la peine d'être vigilant. Changer de caisse permet d'économiser plusieurs centaines de francs, comme le montrent clairement les messages de la campagne. La particularité des assurances maladie complémentaires d'AXA : Le service de changement d'assurance d'AXA est gratuit. Les personnes qui souhaitent changer d'assurance de base peuvent confier gratuitement les formalités à AXA.

La campagne a été lancée le 3 juin 2019 avec une action numérique sur 20minutes, 20minutes et 20minuti. Elle est complétée par des prerolls nationaux, c'est-à-dire de courts spots en ligne qui sont diffusés avant les contenus vidéo. La campagne s'adresse avant tout aux jeunes actifs et aux jeunes familles et durera jusqu'au 30 novembre 2019.

Adrian Vonlanthen a commencé à travailler pour la Suva début mars et s'occupe notamment du domaine thématique des finances chez l'assureur-accidents suisse. Âgé de 33 ans, il a auparavant travaillé pendant huit ans comme journaliste de presse écrite et de radio pour divers médias et a dirigé en dernier lieu deux journaux régionaux dans le canton d'Argovie. Actuellement, Adrian Vonlanthen suit le cursus MAS Corporate Communication Management à la Fachhochschule Nordwestschweiz à Olten. Auparavant, il avait obtenu un Bachelor of Arts ZFH en communication à la Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften à Winterthur.