La nuova legge sul gioco d'azzardo in denaro legalizza il gioco d'azzardo online in Svizzera. Permette ai casinò svizzeri di stabilire e gestire in modo responsabile un casinò online. Negli ultimi anni il Grand Casino Lucerna ha preparato intensamente il suo ingresso nel settore online. Ha sviluppato il marchio Mycasino.ch appositamente per questo scopo.

La decisione positiva del Consiglio federale provoca grande gioia a Lucerna. L'amministratore delegato del casinò Wolfgang Bliem (nella foto in alto) ha dichiarato: "Il Grand Casinò di Lucerna è uno dei primi a ricevere dal Consiglio federale la licenza per un casinò online svizzero. Per noi il mercato del gioco online è un ulteriore e importante canale di distribuzione per il casinò, il core business della nostra azienda."

Un'innovazione particolare è prevista per l'area dei giochi da tavolo: una volta ottenuta la licenza di esercizio, un tavolo di roulette dal vivo collegherà in modo unico il casinò esistente con il mondo online. La partita sarà trasmessa in diretta dal Grand Casino Lucerna a Mycasino.ch. Il gioco può essere praticato sia nel casinò stesso che online. Un posto è già stato riservato a questa innovazione nell'edificio del casinò sul lungolago di Lucerna.

Tamedia ha condotto un sondaggio sulle molestie e il sessismo sul posto di lavoro, pubblicato sabato. Il sondaggio è stato inviato a 3429 professionisti dei media della Svizzera tedesca e francese. Hanno partecipato 755 persone di TV, radio, stampa e online provenienti da tutte le principali aziende del settore.

Il sondaggio anonimo online non è rappresentativo, ma secondo Tamedia comprende centinaia di casi descritti in dettaglio. Precedenti indagini condotte dal Segretariato di Stato per gli Affari Economici (Seco) e da Amnesty International su questo tema hanno dato cifre inferiori in termini di numero di persone colpite.

Nello studio, 244 donne (53%) e 34 uomini (11%) hanno denunciato aggressioni o molestie sessuali sul lavoro. Secondo le loro dichiarazioni, una professionista dei media è stata violentata in ufficio e un'altra è stata costretta a compiere un atto sessuale indesiderato. I partecipanti hanno spesso indicato come accusati i superiori e soggetti esterni, come partner di interviste, politici o manager.

La maggior parte delle giornaliste colpite ha dichiarato di essere stata oggetto di molestie verbali, come commenti insinuanti o sessisti. In tre dozzine di casi, si sono verificate anche molestie che hanno comportato contatti fisici, come toccare il seno o le natiche. Le intervistate hanno anche descritto diverse decine di casi di stalking intrusivo, ad esempio tramite messaggi di testo o e-mail, o di molestie sessuali senza contatto fisico. In molti casi si trattava di avances, talvolta con promesse di vantaggi o minacce di svantaggi da parte dei superiori.

Delle 200 donne che hanno risposto, 158 hanno dichiarato di aver parlato degli incidenti con colleghi di lavoro, amici o familiari. 27 non ne hanno parlato con nessuno. Solo 15 donne hanno dichiarato di aver contattato agenzie specializzate o la polizia. (SDA)

Il Consigliere di Stato ginevrino Pierre Maudet (FDP) ha presentato un reclamo contro il servizio della "Rundschau". Nella votazione, il reclamo è stato approvato con cinque voti contro tre, ha annunciato venerdì l'UBI. La SRF aveva trasmesso il servizio il 3 ottobre 2018 sulla rivista politica "Rundschau". Secondo l'introduzione, si trattava del "dossier Maudet e di ciò che ha a che fare con l'hub svizzero per l'oro sporco".

L'antefatto è stato il viaggio di Maudet ad Abu Dhabi nel 2015, su cui la Procura del Cantone di Ginevra sta indagando contro il politico del PLR. Nel servizio filmato, le importazioni di oro dagli Emirati Arabi Uniti attraverso l'aeroporto di Ginevra sono state oggetto di discussione.

L'UBI ha dovuto valutare se il pubblico fosse in grado di formarsi una propria opinione nel senso del requisito dell'obiettività. Poiché a Pierre Maudet sono state rivolte accuse gravi, legate al procedimento penale a carico del politico, la redazione ha dovuto esercitare una maggiore diligenza, in particolare per garantire la presunzione di innocenza.

Dopo una discussione controversa, la maggioranza della commissione è giunta alla conclusione che il pubblico del "Rundschau" non era in grado di formarsi un'opinione propria sul programma. Diversi aspetti sono stati decisivi e hanno influenzato in modo significativo l'impressione generale. Ad esempio, Maudet non è stato in grado di commentare direttamente le forti accuse di un esperto di diritto penale.

Le informazioni sull'assegnazione di un contratto per l'assistenza a terra all'aeroporto erano incomplete, in quanto limitate esclusivamente agli aspetti che incriminavano Maudet. Secondo l'UBI, solo le persone tendenzialmente critiche nei confronti dell'assessore governativo hanno avuto voce in capitolo nel rapporto. Il punto di vista del politico era stato espresso in modo insufficiente e la presentazione non verbale dell'articolo aveva avuto un carattere tendenzioso. (SDA)

L'esperto di comunicazione multilingue è tornato a Basilea dopo un periodo di quattro anni trascorso a Losanna, dove ha costruito e commercializzato con successo la gestione del quartiere di tendenza "Flon" in qualità di responsabile del settore immobiliare della Svizzera occidentale. Il 50enne subentrerà a Peter Frey, che si ritirerà dal Consiglio di amministrazione dopo una fase di transizione. Secondo il comunicato stampa, l'agenzia LSA di Basilea, ricordata come l'inventrice della campagna "Stop Aids", intende espandersi in nuove aree di business, sia online che offline.

Le auto elettriche sono più pulite e più rispettose del clima. Almeno in Svizzera. È quanto hanno scoperto i ricercatori dell'Istituto Paul Scherrer. Per l'Audi E-Tron completamente elettrica, che esce dalla linea di produzione del primo impianto al mondo a emissioni zero di CO2 per la produzione di massa premium a Bruxelles, Y&R Wunderman ha creato un visual che unisce in modo sorprendente i temi dell'elettricità e della natura.

Quello che a prima vista sembra un fulmine, a un esame più attento si rivela una radice nel terreno. E simboleggia così il rispetto dell'ambiente della E-Tron. L'immagine viene utilizzata sia online che offline.

Ha creato illustrazioni distintive per ogni cantone, che si uniscono su 366,1 metri quadrati per formare un'immagine gigante a forma di Svizzera. Il puzzle più grande della Svizzera potrà essere ammirato il 6 giugno nell'atrio della stazione principale di Zurigo.

L'opera d'arte, unica nel suo genere, è composta da 11.592 pezzi di puzzle nel tipico stile Fredinko, che ricorda un po' i famosi quadri a oggetti nascosti. Ci sono migliaia di soggetti da scoprire e svelare su oltre 360 metri quadrati.

Fredinko, il cui vero nome è Frederick Rossmann, non ha disegnato con pennello e tela - come è solito fare - ma ha dovuto ricorrere a tavoletta, penna e computer a causa delle dimensioni insolitamente grandi. "Disegnare l'intera Svizzera in tutte le sue sfaccettature su una superficie così grande è stata un'opportunità unica per me", afferma felice l'artista. "Il fatto che si tratti di un record svizzero è il coronamento di questo progetto", aggiunge Fredinko con orgoglio.

Per un giorno, il progetto artistico è stato esposto alla stazione centrale di Zurigo, ma non solo per essere guardato. I pezzi del puzzle, tutti unici, potevano essere portati a casa dai visitatori a fronte di una donazione volontaria. Il ricavato andrà all'associazione Pro Juvento. Fredinko stesso firmerà i pezzi in loco. "Così ognuno potrà scegliere la sua parte di Svizzera e portarla a casa", spiega.

I motivi dei cantoni non sono solo parte del più grande puzzle della Svizzera, ma anche i soggetti delle etichette dell'attuale promozione estiva di Coca-Cola. Le bottiglie in PET con le etichette create appositamente per il mercato svizzero sono ora disponibili nei negozi.

"Una collaborazione così stretta con un artista svizzero è una novità anche per noi", afferma Matthias Schneider, responsabile della comunicazione aziendale di Coca-Cola. "Siamo molto contenti di sostenere la creazione artistica svizzera e di dare così un contributo a una società diversificata".

Maggiori informazioni sulla campagna nella prossima edizione cartacea di Werbewoche.

Jennifer Frame, Responsabile Marketing Non-Food (a sinistra) e Nicole Calegari, Responsabile Marketing Competency

Il 6 giugno a Berlino, Manor ha vinto il German Brand Award 2019 nella categoria "Excellent Brands - Trade, Retail & E-Commerce". Il gruppo svizzero di grandi magazzini è stato premiato per i marchi più innovativi, la gestione coerente del marchio e la comunicazione sostenibile del marchio.

"La comunicazione del nostro marchio è incentrata sul cliente. Per noi è importante essere in grado di comprendere le decisioni di acquisto per soddisfare in modo ottimale i desideri dei clienti. Siamo quindi ancora più felici di essere stati premiati con il German Brand Award, che ci dimostra che siamo sulla strada giusta. Vorremmo ringraziare la giuria e l'organizzatore, e naturalmente il nostro team di marketing, senza il quale questo premio non esisterebbe", afferma Nicole Calegari, responsabile delle competenze di marketing di Manor, che ha ritirato il premio a Berlino.

Grazie alla nuova strategia del marchio, Manor è riuscita ad aumentare la propria brand awareness in Svizzera fino a quasi il 100%. Su questo ha influito anche la campagna natalizia di Manor, che ha contribuito a una crescita significativa delle cifre chiave con il primo posto nella classifica dei video pubblicitari di maggior successo del 2018.

Il rebranding completo di Farfalla è stato premiato con l'oro nella categoria "Brand Design". L'agenzia Lämmler & Mettler, specializzata nello sviluppo del marchio, è responsabile dell'identità del marchio Farfalla dal 2002 e ha sviluppato un rebranding completo nell'ambito del cambio generazionale di Farfalla: dal marchio e dal linguaggio visivo al design dell'intera gamma di prodotti e dei mezzi di comunicazione, tutto è stato riprogettato. "Con la farfalla come ambasciatrice del marchio, è stato creato un elemento di marca di grande impatto e ad alta riconoscibilità. Un marchio ben realizzato e allo stesso tempo di alta qualità che combina perfettamente i temi della natura, della cosmesi e della cura", si legge nella dichiarazione della giuria.

farfalla, pioniere della cosmesi naturale e degli oli essenziali naturali, nonché della cosmesi biologica e naturale, consente ai suoi clienti di prendersi cura di sé individualmente, supportati e "ispirati" da un design nuovo, raffinato e d'atmosfera. "Seguire la farfalla" è il principio guida. È coerentemente realizzato in un concetto chiaro, in modo leggero e indipendente. Il linguaggio visivo, rinfrescante ed emozionale, riflette i valori di Farfalla e si distingue dal settore della cosmesi naturale.

La farfalla come ambasciatrice del marchio è al centro, come nel nome del marchio (Farfalla). Rappresenta la metamorfosi e il rinnovamento, l'individualità e la diversità, la bellezza e la femminilità, nonché la naturalezza.

"Six is Ten" è il nome della campagna per il decimo anniversario di SIX, ideata e realizzata da Sergeant in stretta collaborazione con la società finanziaria. La campagna interna è stata ora riconosciuta per il suo successo. Alla cerimonia di premiazione svoltasi giovedì a Berlino, Zurich ha ricevuto due premi: uno come uno dei vincitori della categoria "Internal Branding & Brand Academies" e uno nella categoria aggiuntiva "Agenzia dell'anno".

Storie, giochi e un pizzico di fortuna Al centro della campagna c'è una piattaforma digitale con storytelling interattivo, contenuti generati dagli utenti e giochi, sulla quale oltre 4.000 dipendenti SIX di 28 Paesi hanno potuto interagire tra loro per un anno.

Se oggi chiedete ai berlinesi di Bumble, la maggior parte di loro lo conosce subito. Un anno fa non era così. Poi è arrivata la campagna di Foundry. L'agenzia, fondata dallo svizzero Sacha Moser, ha creato la scorsa estate la campagna OOH iperlocale che ha reso l'app così nota e popolare e l'ha portata sugli smartphone dei millennial berlinesi. Bumble è un'applicazione che le persone possono utilizzare per trovare connessioni di ogni tipo: Incontri, amicizia e lavoro. E in tutte e tre le modalità: prima le donne. Niente funziona senza il primo messaggio della donna.

La campagna di headline era incentrata su allusioni azzeccate rivolte al pubblico berlinese di età compresa tra i 18 e i 35 anni. I numerosi messaggi giocavano con umorismo su aspetti molto specifici e locali di vari quartieri berlinesi e sui loro stereotipi. Allo stesso tempo, sono stati messi in primo piano i temi degli appuntamenti, dell'amicizia, della carriera e, soprattutto, dell'empowerment femminile. L'agenzia è stata anche responsabile dell'intera pianificazione dei media. I messaggi sono stati collocati in modo appropriato nelle strade e nelle piazze dei quartieri di Berlino. In questo modo, è stato possibile parlare direttamente al gruppo target. La campagna ha avuto un tale successo che ha portato a molti altri voli. Foundry sta attualmente preparando il sesto flight.

Oltre allo shopping offline, il retail online è più importante che mai per il settore della vendita al dettaglio: le aziende non solo devono rivolgersi e interagire con i clienti attraverso i canali digitali, ma anche gestire in modo più efficiente le scorte e le promozioni. Questo sta facendo aumentare in modo significativo la spesa IT internazionale: si prevede un aumento del 3,6% rispetto al 2018. Secondo Gartner, la spesa globale per le tecnologie retail ammonterà a 203,6 miliardi di dollari nel 2019.

Una ragione sufficiente per Tech. - una collaborazione con la rivista britannica di notizie Settimana della vendita al dettaglio e il World Retail Congress, uno dei più grandi eventi di vendita al dettaglio del mondo, per intervistare esperti di retail di livello C e manageriale provenienti da Germania, Regno Unito, Francia, Stati Uniti e Russia sulla trasformazione digitale e sulle tendenze e strategie delle nuove tecnologie.

Alcuni risultati interessanti dell'indagine tech. "A world in motion: Retail digital transformation across the globe, and the technology supporting it":

• In Germania, i rivenditori hanno già una forte consapevolezza di come le nuove tecnologie influenzino la loro attività. Il 60% sta quindi investendo, tra le altre cose, nelle tecnologie vocali.
• Negli Stati Uniti, il 75% dei rivenditori dichiara che l'urgenza della trasformazione digitale sta aumentando. Il 40% utilizza già l'intelligenza artificiale e anche i nuovi metodi di pagamento sono molto popolari.
• In Francia, la metà degli intervistati utilizza già la robotica e anche l'intelligenza artificiale è un importante punto all'ordine del giorno. Per portare avanti la trasformazione digitale e utilizzare in modo efficiente le tecnologie corrispondenti, il 90% dei retailer ritiene che sia necessario un ripensamento soprattutto a livello dirigenziale.
• Nel Regno Unito, un terzo dei rivenditori prevede di investire una somma a sei cifre nei prossimi 18 mesi. Gli strumenti di ricerca visiva sono in cima alla lista dei desideri per fornire ai clienti un'esperienza di acquisto più intuitiva.
• I rivenditori russi sono anche dell'idea che la trasformazione digitale richieda un nuovo modo di pensare nella gestione aziendale. Tuttavia, tre rivenditori su quattro ammettono che attualmente c'è ancora carenza di manodopera qualificata. Le tecnologie basate sull'intelligenza artificiale sono attualmente utilizzate dal 75% delle aziende.

I rivenditori in questi mercati sono sottoposti a grandi pressioni. La crescita e la complessità dell'e-commerce impongono alle aziende di operare in modo più efficiente ed economico per rimanere competitive. Allo stesso tempo, i clienti devono essere avvicinati e fidelizzati in modi nuovi e creativi. 

In Germania, la ricerca vocale è quindi uno strumento popolare con il 60%. Gli utenti possono esprimere in modo rapido, semplice e comodo la loro domanda o richiesta di prodotto tramite il loro dispositivo mobile o un altoparlante in rete. Otto è uno dei primi rivenditori tedeschi a consentire ai propri clienti di inserire richieste di prodotti tramite l'app utilizzando un assistente vocale grazie alla partnership con Google.

La ricerca visiva è molto apprezzata dal 45% dei rivenditori nel Regno Unito, soprattutto quando si tratta di vendere articoli di prezzo elevato. In questo modo i clienti possono farsi un'idea più precisa dell'aspetto della loro nuova cucina o del loro divano a casa propria. In Francia, i robot aiutano a prelevare i prodotti nei grandi magazzini.

Poppie Mickleburgh, Event Director di Tech, riassume: "Le nuove tecnologie innovative stanno aprendo al settore della vendita al dettaglio opportunità che sarebbero state del tutto impensabili solo pochi anni fa. Tutti i mercati concordano sul fatto che la trasformazione digitale debba essere in cima alla lista delle priorità. Il modo in cui i singoli Paesi affrontano questo tema e quali tecnologie privilegiano è molto affascinante e offre ai colleghi internazionali l'opportunità di imparare gli uni dagli altri."

"Ecco cosa fa Xing": l'agenzia Inhalt und Form lancia una campagna di sensibilizzazione insieme a Xing Svizzera. Essa mostra come sia possibile trovare il lavoro dei propri sogni grazie a Xing. Nella ricerca del lavoro giusto, sei protagonisti rispondono alla domanda "Cosa fa Xing per me?

I mezzi pubblicitari digitali sono utilizzati per presentare i contenuti, le funzioni e gli strumenti che Xing offre ai suoi utenti e in particolare a chi cerca lavoro: Accesso gratuito alle recensioni dei datori di lavoro, confronto degli stipendi, consigli e guide, nonché un portale di lavoro con ricerca individuale. La campagna si svolgerà da fine maggio a metà giugno attraverso annunci display, social media e digital out of home in tutta la Svizzera tedesca.

Esistono innumerevoli classifiche di start-up: le più innovative, le più dirompenti, le più popolari o le più rivoluzionarie. Ma chi sono in realtà le start-up più conosciute dai consumatori? E chi sono le più popolari?

Rod Kommunikation ha indagato su questa domanda e ha condotto il primo studio rappresentativo sul tema in collaborazione con Marketagent. Il risultato: i tre posti del podio sono occupati da start-up che soddisfano i tre bisogni umani fondamentali: Cibo, bevande e amore. Ciò può essere dovuto in parte al fatto che le tre start-up raggiungono già un vasto pubblico grazie ai loro prodotti in sé. Tuttavia, le aziende hanno anche utilizzato strategie diverse per attirare l'attenzione collettiva - e apparentemente con successo. Come spiegano gli amministratori delegati e i co-fondatori i loro primi posti nella classifica del Rod Start-up Study 2019?

Alan Frei, Amorana: "Non ci siamo nascosti fin dall'inizio e abbiamo ammesso di vendere sex toys. Questo ci ha permesso di realizzare molte storie mediatiche insolite all'inizio. Oggi, i contenuti sponsorizzati e la pubblicità televisiva sono una misura importante per noi, anche se dobbiamo soddisfare tutta una serie di condizioni dovute ai nostri prodotti."

Roman Hartmann, Farmy: "Siamo felici che Farmy sia stata riconosciuta come la start-up svizzera più simpatica e sostenibile! Un fattore chiave del nostro successo è che analizziamo le esigenze dei nostri clienti in modo molto preciso e allineiamo i nostri prodotti e le nostre apparenze di conseguenza. Nella nostra comunicazione, poniamo una forte attenzione ai nostri produttori".

Philip Bucher, Doppelleu/Chopfab: "Come produttori di birra, ci siamo sempre concentrati sulle specialità fin dall'inizio. Farle conoscere alla gente attraverso la comunicazione non è così facile a causa delle norme di legge. Abbiamo organizzato migliaia di degustazioni e il passaparola è stato certamente importante per raggiungere la popolarità di cui godiamo oggi. Questo ci permette ora di esibirci anche nei principali festival".

Un prodotto innovativo, fonti di approvvigionamento semplici e una buona comunicazione con il mercato sembrano quindi essere una ricetta importante per il successo di un'azienda. Questo può sorprendere poco, ma è un fattore decisivo soprattutto per le start-up. Se confrontiamo i livelli di consapevolezza delle start-up con le dichiarazioni relative alla disponibilità dei potenziali clienti a utilizzare il prodotto, una constatazione è particolarmente sorprendente: la stragrande maggioranza delle start-up intervistate sembra effettivamente avere un prodotto che incontrerebbe un grande interesse sul mercato - se le persone lo conoscessero. Si tratta di un grande potenziale, che potrebbe essere sfruttato con strategie di comunicazione intelligenti.

Coloro che non sono più disposti a continuare a sostenere gli elevati costi delle assicurazioni sanitarie dovrebbero reagire ora - e soprattutto svegliarsi ("Svegliati e risparmia"). Con questo motto, AXA ha lanciato una campagna multicanale per la sua assicurazione sanitaria integrativa in collaborazione con l'agenzia The House.

Nei filmati online, nei poster e nelle immagini stampate, la campagna presenta istruzioni rinfrescanti su come "svegliarsi e risparmiare". Oltre ai filmati, ai poster e alle immagini, il sito web creato appositamente per la campagna è il fulcro del progetto.

Con una semplice battuta d'occhio, è possibile vedere sul Pagina di atterraggio conoscere metodi di sveglia non convenzionali o condividere i propri consigli di sveglia. Anche gli amici possono essere svegliati, in modo che non si addormentino troppo per il cambio di assicurazione sanitaria e possano risparmiare in futuro. Chi si lascia convincere dall'offerta può fissare un consulto direttamente tramite il sito web e partecipare a un concorso con premi interessanti. Il premio principale è un viaggio VIP per un massimo di cinque persone; inoltre, saranno messi in palio dieci volte 1000 franchi svizzeri. Inoltre, in 14 stazioni ferroviarie verranno distribuite bottiglie d'acqua con il motto della campagna "Svegliati e risparmia". L'idea è quella di svegliarsi con un sorso rinfrescante.

Alto potenziale di risparmio

È bene essere ben svegli. Cambiando assicuratore si possono risparmiare diverse centinaia di franchi, come chiariscono i messaggi della campagna. La particolarità delle assicurazioni sanitarie complementari di AXA: Il servizio di cambio assicurativo di AXA è incluso gratuitamente. Chi vuole cambiare la propria assicurazione di base può trasferire gratuitamente le formalità ad AXA.

La campagna viene lanciata il 3 giugno 2019 con un'azione digitale su 20 minuti, 20 minuti e 20minuti. Sarà integrata da preroll nazionali, ossia brevi spot online che verranno posizionati prima dei contenuti video. La campagna si rivolge principalmente ai giovani professionisti e alle giovani famiglie e durerà fino al 30 novembre 2019.

Adrian Vonlanthen ha iniziato a lavorare per la Suva all'inizio di marzo ed è responsabile delle finanze dell'assicurazione infortuni svizzera. In precedenza, il trentatreenne ha lavorato per otto anni come giornalista radiofonico e della carta stampata per diversi media e, più recentemente, è stato responsabile di due giornali regionali nel cantone di Argovia. Adrian Vonlanthen sta attualmente completando il programma MAS Corporate Communication Management presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-occidentale a Olten. In precedenza ha conseguito un Bachelor of Arts ZFH in Comunicazione presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur.