Celles-ci ont été partiellement présentées comme des faits, a fait savoir l'AIEP après sa délibération publique à Lucerne. Le point de vue du propriétaire d'une entreprise de pierres précieuses, dont le nom a été attaqué, n'a pas été suffisamment exprimé.

Les formulations et les éléments de conception tels que la musique étaient tendancieux, comme l'a également jugé l'AIEP. La discussion qui a suivi avec un responsable cantonal de la protection des données sur la surveillance vidéo sur le lieu de travail n'a pas non plus changé l'opinion du public. Le reportage de "Kassensturz", tout comme le résumé en ligne de SRF 4 News, a donc violé le principe d'objectivité, a estimé l'AIEP.

En revanche, l'instance a rejeté une plainte contre un autre reportage de "Kassensturz". Il s'agissait du rôle des commerçants sur les marchés aux bestiaux. Certes, il y avait des lacunes dans le montant de la rente dite "sofar" pour les importateurs. Mais cela n'a pas faussé la formation de l'opinion publique.

En outre, les représentants du commerce de bétail auraient pu s'exprimer de manière appropriée sur les accusations selon lesquelles les droits d'importation permettent de gagner facilement de l'argent et qu'il existe des accords sur les marchés de bétail.

Satire de Jésus autorisée

L'AIEP n'a pas non plus critiqué un reportage diffusé dans l'émission satirique de fin de soirée "Deville". Un artiste invité a qualifié Jésus de "méga-influenceur" et a spéculé sur la manière dont Jésus serait aujourd'hui en affaires, par exemple en tant qu'organisateur de croisières avec randonnée en haute mer ou dans un salon de manucure.

La comparaison de Jésus avec des influenceurs pouvait certes heurter les sentiments religieux aux yeux de l'AIEP. Mais le facteur déterminant pour le rejet de la plainte a été le fait que le reportage ne s'en prenait pas à Jésus mais aux pratiques commerciales douteuses des influenceurs.

Ainsi, les croyances centrales des chrétiens n'ont pas été touchées. Le droit fondamental à la liberté de conscience et de croyance n'a pas non plus été violé. L'AIEP a ajouté qu'elle devait se limiter à des questions strictement juridiques lors de son examen et qu'elle ne se prononçait pas sur des questions de style ou de goût. (SDA)

Celui qui cherche spontanément un directeur artistique freelance se pose inévitablement la question de savoir qui est disponible. Pour montrer aux principaux créatifs qu'il a du temps, Hekuran a envoyé des cartes postales qui, sous le slogan #savemefrommynicelife et avec des sujets de vacances volontairement dépourvus de joie, ont été très claires : Hekuran n'a pas envie de temps libre. Ce qu'il veut, c'est travailler.

La campagne lui a donné suffisamment de travail : Entre-temps, il est devenu une agence unipersonnelle avec un pool de ressources flexible. En plus de ses interventions auprès des agences, il sert également des clients directs en tant que SibeSiech et répond à leurs souhaits, de l'affiche au spot en ligne en passant par le site Internet.

Avec son quatrième sujet, SibeSiech poursuit la campagne #savemefrommynicelife. 163 cartes postales manuscrites ont été envoyées. Les personnes qui n'en ont pas reçu sont invitées à prendre contact avec SibeSiech, précise le communiqué.

Le Black Friday et le Cyber Monday se sont développés tout naturellement en Suisse au cours des dix dernières années et ont progressivement quitté les États-Unis pour s'installer en Europe, comme la Saint-Valentin ou Halloween avant eux. En revanche, le Singles Day a été activement placé dans le paysage publicitaire suisse par une entreprise chinoise dans l'espace germanophone et a été parallèlement poussé par une grande campagne de relations publiques. De nombreuses entreprises ont déjà surfé sur ce nouvel événement et proposent aujourd'hui, lundi, un "rabais spécial Singles Day".

Mais contrairement à l'industrie de la publicité, les clients suisses ne se montrent pas impressionnés par la copie chinoise du Black Friday. Un site Comparaison des données Google Trends pour les deux journées shopping montre que le volume de recherche pour le mot-clé "black Friday" lors du Black Friday 2018 en Suisse était nettement plus élevé que le volume de recherche du mot-clé "singles day" lors du Singles Day 2018. 

La différence est encore plus évidente si l'on regarde les chiffres absolus. L'outil Google Ads Keword montre que pour "black Friday", il y a eu 550 000 recherches sur Google en novembre 2018, contre à peine 22 200 pour "singles day".

Même ces derniers jours les Suisses se sont apparemment plus intéressés au Black Friday 2019, qui aura lieu le 29 novembre, qu'à son équivalent chinois - et ce, bien que le Singles Day soit déjà prévu aujourd'hui. (pd)

Michelle Roth sera responsable de l'ensemble de la communication d'entreprise interne et externe ainsi que des relations avec les parties prenantes de Swissgrid.

Dans sa nouvelle fonction, Michelle Roth est responsable du développement du positionnement de Swissgrid auprès de toutes les parties prenantes de la société nationale pour l'exploitation du réseau. Cela comprend notamment les relations avec les médias, la communication interne, la communication numérique, les affaires publiques, la communication des projets de réseau et l'entretien des contacts avec le secteur de l'énergie.

Selon le communiqué, Michelle Roth dispose d'un solide palmarès et d'une longue expérience de direction dans différentes fonctions de communication au sein d'entreprises du secteur de l'énergie et de l'industrie. De 2012 à 2019, elle a travaillé chez ABB Suisse, à partir d'octobre 2015 comme directrice adjointe de la communication et à partir de novembre 2016 comme directrice de la communication. Dans cette fonction, elle était responsable de la communication interne et externe ainsi que de la communication marketing de la filiale suisse d'ABB. Auparavant, elle a travaillé quatre ans au sein du groupe Axpo, en dernier lieu en tant que responsable des relations publiques. De plus, Michelle Roth a acquis de l'expérience dans la communication politique lors de son ancien travail chez Interpharma.

Michelle Roth a obtenu une licence en germanistique, en sciences de la communication et des médias et en sociologie à l'Université de Bâle. Elle succède à Irene Fischbach, qui a largement contribué au développement du positionnement de Swissgrid et qui quitte désormais l'entreprise à la fin de l'année pour suivre une formation et un perfectionnement à l'étranger.

Le groupe de Winterthour Awesome Arnold a assuré la première animation musicale de la soirée. La soirée s'est poursuivie avec Kings, la double nationalité suisse et britannique, qui peaufine sa carrière musicale internationale à Londres. L'un des moments forts de cette fête d'anniversaire de 20 minutes a été la prestation de Lewis Capaldi. Le chanteur écossais à la carrière fulgurante est aussi connu pour ses chansons tristes que pour son humour. Dans la salle de cinéma, il a joué deux fois de suite un showcase intime.

Ensuite, les gars de Hecht, qui ont récemment joué à guichets fermés au Hallenstadion, ont attiré les invités sur la piste de danse du foyer Kosmos avec leurs hymnes en dialecte. Pour finir, les invités ont dansé sur les chansons de la nouvelle venue finlandaise Alma. 

Marcel Kohler, responsable des médias pour pendulaires, est fier : "En décembre 1999, un petit journal pour pendulaires a considérablement bouleversé le paysage médiatique suisse. Vingt ans plus tard, 20 Minuten n'est pas seulement adulte, il est de loin le média d'information le plus lu de Suisse. Une raison suffisante pour fêter cela en grande pompe, pour trinquer avec tous au succès des années passées et pour dire merci. Et ce, en organisant une vraie fête, comme il se doit pour un 20e anniversaire". 

Tous les collaborateurs et collaboratrices, les principaux clients et partenaires ainsi qu'un groupe exclusif de lecteurs et lectrices ont été invités à la fête d'anniversaire, réalisée en collaboration avec l'agence Standing Ovation. Ces derniers avaient gagné le billet exclusif pour la fête lors de l'un des concerts des transports publics organisés par 20 Minuten pour lancer les festivités d'anniversaire. Dans les cinq plus grandes villes de Suisse alémanique, Nickless, Dabu Fantastic, Bastian Baker, Lo & Leduc et Crimer se sont produits en octobre dans le tram, le bus ou sur le bateau. 

La régression mondiale des dépenses publicitaires dans le secteur de la beauté de -1,2% en 2018 est suivie cette année d'une croissance de 2,7%, qui, selon les chiffres publiés lundi Prévisions Beauty Adspend* de Zenith devrait même atteindre 4,7% en 2021. Cette accélération de la croissance sera alimentée par l'expansion mondiale de la publicité sur le commerce électronique et l'amélioration de l'offre d'environnements numériques de qualité. Les dépenses publicitaires pour les cosmétiques s'élèvent cette année à 14,4 milliards de dollars au total et atteindront 15,8 milliards de dollars en 2021.

La presse et la TV soudain hors de la ligne de mire des annonceurs

Ces dernières années, les dépenses publicitaires dans le segment de la beauté ont été confrontées à des difficultés. La presse et la télévision, des canaux capables de créer un lien émotionnel avec les consommateurs par le biais d'une symbolique audacieuse et d'une production de qualité, ont longtemps été au centre des préoccupations des annonceurs. Bien qu'ils soient toujours des éléments importants du mix de communication, ils ont perdu de nombreux utilisateurs au profit d'Internet ces dernières années. En 2014, les magazines représentaient plus de 21% des dépenses publicitaires en matière de beauté, mais ce chiffre est tombé à 13% en 2018. D'ici 2021, les dépenses publicitaires pour les cosmétiques dans les magazines ne représenteront plus que 8 pour cent et le marché global tombera à 3 pour cent. La part de la télévision dans le mix média du segment de la beauté a baissé pour la première fois en 2016 à moins de 50 pour cent et est tombée à 40 pour cent en 2018, le marché global de la télévision étant de 31 pour cent. D'ici 2021, on prévoit une baisse à 35% pour le segment de la beauté, contre 27% pour le marché global.

Groupes cibles en baisse, nouvelle concurrence

Le marché de la beauté devient plus fragmenté et l'attachement à la marque est plus difficile à maintenir à mesure que le nombre de marques augmente. Les marques établies sont exposées à la concurrence de nouveaux concurrents : Les marques directes aux consommateurs (D2C), les marques écologiques et les marques propres. Beaucoup de ces nouvelles marques, en particulier D2C, tentent de se développer par le biais de promotions ciblées, sans investir dans un développement classique de la marque par le biais de la communication de masse, qui est typiquement le moteur de la croissance des dépenses publicitaires dans le secteur de la beauté.

Cette combinaison de groupes cibles en diminution et de nouvelle concurrence de la part de nouvelles marques qui renoncent à des mesures de communication à forte portée a entraîné une faiblesse persistante sur le marché de la publicité pour la beauté. Globalement, entre 2014 et 2018, les dépenses publicitaires pour les cosmétiques n'ont augmenté que de 0,9% en 2016. En 2017 et 2018, les dépenses publicitaires ont même baissé de 1,2 pour cent.

Campagnes traditionnelles pour le développement de la marque

Cette situation commence à changer, car les plateformes numériques telles qu'Instagram augmentent l'offre d'environnements de qualité et les marques trouvent désormais davantage de points de contact avec des consommateurs soucieux de leur image et à la recherche d'inspiration. Ces marques réaffectent leurs budgets en conséquence. Pendant ce temps, les marques D2C constatent que la part de marché qu'elles peuvent gagner sans sensibilisation est limitée ; beaucoup commencent donc à investir dans des campagnes traditionnelles pour développer leur marque.

Chiffre d'affaires du commerce de détail vs. D2C

Les ventes en ligne augmentent rapidement. Les marques de beauté s'engagent de plus en plus dans des coopérations avec des plates-formes de vente au détail, car la disponibilité des supports de vente au détail augmente, ou misent sur leurs propres plates-formes D2C. Il ne s'agit toutefois pas d'investissements complémentaires : Les dépenses en médias de détail peuvent cannibaliser les ventes D2C et vice versa. Les marques doivent décider laquelle de ces deux voies vers le commerce électronique elles vont emprunter.

Cette croissance de l'identité de marque en ligne et de la publicité en ligne favorise une augmentation rapide de la publicité sur Internet des marques de beauté et une augmentation globale des dépenses publicitaires pour les soins de beauté. En 2018, la publicité sur Internet a remplacé la télévision en tant que plus grand média publicitaire pour le secteur de la beauté. On s'attend à une croissance continue à deux chiffres jusqu'en 2021, date à laquelle elle représentera 50 % de toutes les dépenses publicitaires dans le domaine de la beauté.

La majorité des achats de produits de beauté se font encore dans les magasins

Malgré l'importance croissante du commerce électronique, la majorité des achats d'articles de beauté se font toujours dans des magasins. Si certains consommateurs surfent en ligne, la plupart souhaitent découvrir un produit avant de l'acheter.

"Les marques doivent collaborer avec les détaillants pour créer davantage d'expériences d'achat en magasin. Elles doivent utiliser les nouvelles technologies telles que la réalité augmentée pour créer des expériences de marque numériques qui permettent aux consommateurs d'essayer les produits avant de les acheter en ligne", explique Matt James, président mondial de la marque Zenith. "En associant les expériences de commerce électronique et en magasin, les marques de beauté peuvent aider les consommateurs à faire leurs achats plus efficacement".

L'éthique et la durabilité deviennent centrales

Les consommateurs s'attendent à ce que les marques disposent de chaînes d'approvisionnement éthiques et de produits durables, et ils critiqueront dans les médias sociaux celles qui ne répondent pas à cette idée. La demande de produits à base de plantes et d'emballages respectueux de l'environnement augmente rapidement - les ventes de produits de beauté végétaliens ont augmenté de 38% l'année dernière au Royaume-Uni - et cette tendance devrait se poursuivre.

"Les gens font beaucoup plus attention à savoir d'où viennent les produits qu'ils utilisent et comment ils sont testés", estime Tamina Plum, Global Head of Clients chez Zenth. "Les marques qui s'engagent à répondre aux attentes de leurs clients peuvent gagner leur fidélité".

Jonathan Barnard, responsable des prévisions chez Zenith, résume : "Les marques de beauté continuent d'investir dans la publicité sur Internet afin de tirer parti de la combinaison d'un développement efficace de la marque et d'un canal de distribution direct. Néanmoins, la télévision et la presse écrite restent importantes pour les marques de cosmétiques et représentent une part considérablement plus élevée des dépenses publicitaires dans le segment des soins de beauté que dans l'ensemble du marché".

La Chine dépense le plus

La Chine est le premier marché en termes de dépenses publicitaires pour les soins de beauté en 2019, avec un montant estimé à 6,2 milliards de dollars. C'est inhabituel ; pour l'ensemble du marché publicitaire et au sein des catégories de l'automobile et de la santé étudiées par Zenith au début de cette année, la Chine est en deuxième position derrière les États-Unis. Les ventes au détail de produits de beauté ont progressé plus rapidement l'année dernière que dans toute autre grande catégorie, en raison de la forte demande et de l'intérêt croissant pour la sous-catégorie des produits de beauté pour hommes. L'introduction précoce de la publicité sur le commerce électronique est la principale raison du fort développement de la Chine dans le secteur de la beauté. Il est en croissance depuis plus d'une décennie et l'on s'attend à ce que de nouveaux investissements portent les dépenses dans le secteur de la beauté à 6,9 milliards de dollars d'ici 2021.

Un grand potentiel de croissance aux États-Unis

Les États-Unis sont le deuxième marché le plus important et ont dépensé 2,6 milliards de dollars en publicité beauté en 2019. La publicité beauté américaine se concentre toujours sur la télévision et la presse, qui représentent respectivement 40% et 37% du budget de cette année. Internet se maintient à une part de 23 pour cent. Les marques de beauté commencent tout juste à exploiter la valeur de la publicité sur le commerce électronique et il existe un énorme potentiel de croissance pour les années à venir, ce qui permettrait aux États-Unis de réduire l'écart avec la Chine.

L'Inde connaît la croissance la plus rapide

L'Inde est le marché qui connaît la croissance la plus rapide en matière de dépenses publicitaires pour les soins de beauté et le seul marché qui n'a pas connu d'année négative depuis 2014. Zenith prévoit une croissance annuelle moyenne de 19% jusqu'en 2021. L'Inde a le marché de la beauté le moins mature - avec seulement 0,3% du PIB, soit moins de la moitié de la moyenne mondiale de 0,7% - et se développe donc plus rapidement, ce qui fait que les dépenses publicitaires pour les soins de beauté augmentent rapidement avec d'autres catégories. De tous les marchés de l'étude, l'Inde est également celui qui connaît la croissance publicitaire la plus rapide.

Aldi Suisse fait appel au destin de Scholz & Friends NeuMarkt pour la création de la campagne de Noël de cette année. L'agence hambourgeoise s'occupe depuis longtemps de la filiale suisse du discounter allemand, et a notamment signé la campagne "Aldi Kids" lancée en janvier 2017.

Le spot, qui sera diffusé à partir du 11 novembre sur toutes les chaînes de télévision suisses, raconte l'histoire d'un homme qui tente de se procurer de la nourriture dans une cabane isolée. Toutes ses tentatives de chasse et de pêche échouent - l'aspirant autosuffisant désespéré doit finalement se rendre compte qu'il aurait mieux fait d'aller directement à la filiale Aldi toute proche, au milieu des montagnes suisses.

Pour la production, on a fait appel au studio de cinéma zurichois Solid & Hallerfilm, la bande-son a été fournie par Great Garbo et Bloop, également de Zurich. (hae)

Bamert continuera d'animer l'émission "Unterwegs" sur Tele 1, la télévision de Suisse centrale, jusqu'en avril 2020. Elle présentera ensuite en exclusivité l'émission de jass sur SRF.

"Je suis incroyablement heureux et honoré de pouvoir reprendre cette émission connue et riche en traditions. Le 'Samschtig-Jass' m'accompagne depuis mon enfance. Mais il est également important pour moi de terminer en beauté mon travail chez Tele 1", déclare Fabienne Bamert. La jeune femme de 31 ans ajoute en riant : "On ne s'ennuiera pas dans les mois à venir. Les enregistrements pour le 'Samschtig-Jass' commencent en effet déjà en décembre".

Fabienne Bamert, originaire d'Oberägeri ZG, présente depuis dix ans différents formats télévisés à la télévision de Suisse centrale Tele 1, comme les "Nachrichten", l'émission "Unterwegs" ou les retransmissions de différentes fêtes de lutte. Elle a commencé sa carrière à Radio Central.

Marco Krämer, producteur senior des émissions de jass à la SRF : "Fabienne Bamert nous a tous convaincus par son attitude chaleureuse et son enthousiasme pour le jass. Nous nous réjouissons beaucoup et sommes certains qu'elle sera une hôtesse merveilleuse et compétente pour l'émission de jass".

Dans des histoires allant de La Paz à l'Afghanistan, des personnes construisent leur avenir de leurs propres mains et surmontent avec courage des obstacles extraordinaires. 

Cette volonté doit être reflétée par l'identité de marque de Vontobel, qui est née du rebranding avec MetaDesign. Elle incite à la pensée critique, à la responsabilité personnelle et à la créativité et se résume dans le slogan : "Own your success".

La campagne sera déployée sur les principaux marchés européens, diffusée dans des formats numériques et imprimés et accompagnée d'une campagne multilingue. Microsite accompagné. 

Fin octobre, Digitec a lancé la nouveaux sujets d'affichage pour la campagne d'évaluation de produits en cours ont été présentés. Pour les spots TV, le commerçant en ligne a donné vie aux produits évalués en collaboration avec l'artiste de stop-motion Bruno Conti. Ils réagissent aux commentaires des utilisateurs dans et deviennent eux-mêmes des acteurs.

La campagne est accompagnée de contributions de la rédaction de Digitec Galaxus, composée de 20 personnes, qui s'inspire de ces ratings amusants. La landing page de la campagne sera complétée en permanence par les contributions rédactionnelles correspondantes. 

Christin Gmeiner et Otto Gmeiner de Dachcom et Paddy Gloor de Webstobe (de gauche à droite).

Avec effet rétroactif au 1er juillet 2019, Webstobe, dont le siège se trouve à Saint-Gall et Appenzell, fera partie du groupe Dachcom. Webstobe développe des solutions Internet et e-commerce depuis 1998 et emploie 17 personnes.

Le groupe Dachcom, dont le siège principal est à Rheineck, emploie 90 personnes sur 5 sites en Suisse, en Allemagne et au Liechtenstein et réalise des solutions de marketing et de communication cross-média. Dachcom est actif dans les quatre domaines d'activité suivants : stratégie de communication, design de marque, solutions web et marketing en ligne. Il est membre de l'association professionnelle LSA (leading swiss agencies).

Avec l'acquisition de Webstobe, Dachcom renforce son secteur de développement technique existant de Dachcom.Digital et assure le développement de la technologie web de plus en plus complexe. "Nous ne développons pas seulement des interfaces graphiques (front-end), mais soutenons également nos clients régionaux, nationaux et internationaux dans le marketing en ligne, la programmation technique et l'exploitation de solutions de communication basées sur le web. Nous associons la communication et la technique pour créer des solutions comm-tech cohérentes", explique Otto Gmeiner, copropriétaire de Dachcom. Comme les technologies du marketing et de la communication évoluent rapidement, de nombreuses entreprises ont un grand retard à rattraper avec leurs systèmes de communication numériques.

Webstobe continuera à faire partie de l'équipe existante et sera dirigé par Paddy Gloor, l'actuel propriétaire. En plus de sa fonction de direction, Gloor assumera d'autres tâches au sein du comité de direction de Dachcom.Digital. "Pour permettre à nos clients de bénéficier de solutions de communication rentables et orientées vers l'avenir, nous avons besoin de différentes disciplines qui, jusqu'à présent, ne faisaient pas partie de notre domaine d'expertise, l'informatique. En rejoignant le groupe Dachcom, nous pouvons dès à présent offrir à nos clients une valeur ajoutée décisive", explique Paddy Gloor.

L'entreprise CWS propose ses vêtements de travail en location et garantit ainsi à ses clients la sécurité de leurs vêtements de travail. Les vêtements sont régulièrement lavés, réparés, contrôlés et entretenus. L'entreprise souligne l'importance de la fonctionnalité des vêtements de protection pour les employés avec sa nouvelle campagne "Une sécurité qui inspire". 

Vidéo d'image avec du cœur

La campagne est centrée sur une vidéo d'image dans laquelle une petite fille s'inspire des vêtements de protection CWS de certains ouvriers du bâtiment pour rendre le monde un peu plus sûr. "Nous ne voulions pas produire une vidéo publicitaire typique montrant notre service. Nous voulons plutôt attirer l'attention d'un large public sur l'importance de vêtements de travail sûrs", explique Michael Stielow, Lead Product Management Workwear chez CWS. CWS a obtenu le soutien d'une célébrité, "Herbee", un hérisson qui, avec ses 1,5 million d'abonnés Instagram, est une véritable star d'Instagram.

Augmenter la notoriété auprès des consommateurs ordinaires

CWS Workwear est plutôt inconnu du consommateur lambda. "Nous ne vendons nos vêtements de travail qu'aux entreprises. Les professionnels nous connaissent donc. Mais ceux qui n'ont jamais été en contact avec des vêtements de travail ne le sont probablement pas", explique Stielow. C'est surtout dans l'artisanat et l'industrie que les vêtements de protection sont nécessaires pour les employés et qu'ils sont soumis à des règles strictes. L'employeur est responsable de la fourniture des vêtements de protection.

À long terme, CWS souhaite que son secteur des vêtements de travail soit aussi connu que le secteur de l'hygiène de la marque, bien connu dans les toilettes publiques grâce aux distributeurs d'essuie-mains en tissu ou aux toilettes autonettoyantes.

L'agence Kaune, Posnik, Spohr de Cologne est responsable du concept de la campagne et du spot. Le spot a été produit par Chinzilla Films sous la direction de Jan Zenker.