L'UBI ha annunciato, dopo la sua deliberazione pubblica a Lucerna, che questi fatti sono stati in parte presentati come fatti. Il punto di vista del contestato e nominato imprenditore di un'azienda di pietre preziose non è stato sufficientemente espresso.

Le formulazioni e gli elementi di design, come la musica, erano tendenziosi, come ha stabilito l'UBI. La successiva discussione in studio con un commissario cantonale per la protezione dei dati sulla videosorveglianza sul posto di lavoro non ha cambiato l'opinione del pubblico. Secondo l'UBI, il servizio di "Kassensturz", così come il riassunto online di SRF 4 News, ha quindi violato il requisito della correttezza dei fatti.

Tuttavia, il tribunale ha respinto un reclamo contro un altro servizio del "Kassensturz". Si trattava del ruolo dei commercianti nei mercati del bestiame. È vero che c'erano delle carenze nell'ammontare della cosiddetta sofarente per gli importatori. Tuttavia, queste non avevano distorto l'opinione pubblica.

Inoltre, i rappresentanti del commercio di bestiame sarebbero stati in grado di commentare adeguatamente le accuse secondo cui è facile fare soldi grazie ai diritti di importazione e che c'è collusione sui mercati del bestiame.

La satira su Gesù è consentita

L'UBI non ha nemmeno rimproverato un contributo nel programma satirico notturno "Deville". In esso, un artista invitato ha definito Gesù un "mega influencer" e ha ipotizzato come Gesù farebbe affari oggi, ad esempio come organizzatore di crociere con escursioni in alto mare o in un salone per unghie.

Il paragone tra Gesù e gli influencer potrebbe offendere i sentimenti religiosi agli occhi dell'UBI. Tuttavia, il fattore decisivo per il rigetto del reclamo è stato il fatto che l'articolo non si riferiva a Gesù, ma alle discutibili pratiche commerciali degli influencer.

Pertanto, le convinzioni fondamentali dei cristiani non sono state toccate. Anche il diritto fondamentale alla libertà di credo e di coscienza non è stato violato. L'UBI ha aggiunto che ha dovuto limitare il suo esame a questioni strettamente legali e non si è espressa su questioni di stile o di gusto. (SDA)

Chiunque cerchi spontaneamente un art director freelance si pone inevitabilmente la domanda: chi è disponibile? Per dimostrare ai principali creativi che ha tempo, Hekuran ha inviato cartoline con il motto #savemefrommynicelife e motivi di vacanza volutamente privi di gioia: Hekuran non desidera il tempo libero. Quello che vuole è il lavoro.

La campagna gli ha procurato molto lavoro: Da allora si è trasformato in un'agenzia unipersonale snella con un pool flessibile di risorse. Oltre agli incarichi con le agenzie, come SibeSiech serve anche i clienti diretti e realizza i loro desideri, dai manifesti ai siti web, fino alle pubblicità online.

SibeSiech continua la campagna #savemefrommynicelife con il suo quarto soggetto. Sono state inviate 163 cartoline scritte a mano. Chiunque non ne abbia ricevuta una è invitato a contattare SibeSiech, secondo il comunicato stampa.

Il Black Friday e il Cyber Monday si sono sviluppati in modo del tutto naturale in Svizzera negli ultimi 10 anni e si sono gradualmente diffusi dagli Stati Uniti all'Europa, proprio come San Valentino e Halloween prima di loro. Il Singles Day, invece, è stato inserito attivamente nel panorama pubblicitario svizzero nei Paesi di lingua tedesca da un'azienda cinese e promosso in parallelo con un'importante campagna di PR. Molte aziende sono già salite sul carro e questo lunedì offrono uno speciale "sconto Singles Day".

A differenza dell'industria pubblicitaria, però, i clienti svizzeri non sono impressionati dalla copia cinese del Black Friday. Uno Confronto dei dati di Google Trends per i due giorni di shopping mostra che il volume di ricerca per la parola chiave "black Friday" nel Black Friday 2018 in Svizzera è stato significativamente più alto del volume di ricerca per la parola chiave "singles day" nel Singles Day 2018. 

La differenza diventa ancora più chiara se si guarda alle cifre assolute. Lo strumento Keword di Google Ads mostra che nel novembre 2018 ci sono state 550.000 query di ricerca per "venerdì nero" su Google, rispetto alle sole 22.200 per "giorno dei single".

Anche nei giorni scorsi gli svizzeri erano apparentemente più interessati al Black Friday 2019, che si terrà il 29 novembre, che alla sua controparte cinese, anche se il Singles Day si avvicina già oggi. (pd)

Michelle Roth sarà responsabile di tutte le comunicazioni aziendali interne ed esterne e delle relazioni con gli stakeholder di Swissgrid.

Nel suo nuovo ruolo, Michelle Roth è responsabile dell'ulteriore sviluppo del posizionamento di Swissgrid presso tutti gli stakeholder della società di rete nazionale. Ciò include le relazioni con i media, la comunicazione interna, la comunicazione digitale, gli affari pubblici, la comunicazione dei progetti di rete e il mantenimento dei contatti con il settore energetico.

Michelle Roth vanta una solida esperienza e molti anni di gestione in diverse funzioni di comunicazione presso aziende del settore energetico e industriale, si legge nel comunicato. Ha lavorato presso ABB Svizzera dal 2012 al 2019, da ottobre 2015 come vice responsabile della comunicazione e da novembre 2016 come responsabile della comunicazione. In questo ruolo è stata responsabile della comunicazione interna ed esterna e della comunicazione di marketing per la filiale svizzera di ABB. In precedenza, ha lavorato per quattro anni presso Axpo Group, da ultimo come responsabile delle relazioni pubbliche. Inoltre, Michelle Roth ha acquisito esperienza nella comunicazione politica durante il suo precedente lavoro presso Interpharma.

Michelle Roth si è laureata all'Università di Basilea in lingua e letteratura tedesca, comunicazione e media e sociologia. Succede a Irene Fischbach, che ha contribuito in modo significativo all'ulteriore sviluppo del posizionamento di Swissgrid e che ora lascerà l'azienda alla fine dell'anno per un periodo di formazione e perfezionamento all'estero.

La band di Winterthur Awesome Arnold ha offerto il primo intrattenimento musicale della serata. La serata è proseguita con Kings, la cantante dalla doppia cittadinanza svizzero-britannica che sta affinando la sua carriera musicale internazionale a Londra. Uno dei momenti salienti della festa di compleanno, durata 20 minuti, è stata l'esibizione di Lewis Capaldi. L'artista scozzese è noto sia per le sue canzoni tristi che per il suo umorismo. Nella sala del cinema, ha suonato due volte di seguito un'esibizione intima.

In seguito, i ragazzi di Hecht, che hanno recentemente suonato all'Hallenstadion con il tutto esaurito, hanno attirato gli ospiti sulla pista da ballo del foyer del Kosmos con i loro inni dialettali. Infine, gli ospiti hanno ballato sulle canzoni del nuovo arrivato finlandese Alma. 

Marcel Kohler, responsabile di Commuter Media, è orgoglioso: "Nel dicembre 1999, un piccolo giornale per pendolari ha sconvolto il panorama mediatico svizzero. 20 anni dopo, 20 Minuten non solo è cresciuto, ma è di gran lunga il mezzo di informazione più letto in Svizzera. Un motivo sufficiente per festeggiare ampiamente, brindare con tutti al successo degli anni passati e ringraziare. E con una vera festa, come si addice a un 20° compleanno". 

Alla festa di compleanno, realizzata in collaborazione con l'agenzia Standing Ovation, sono stati invitati tutti i dipendenti, i clienti e i partner più importanti e un gruppo esclusivo di lettori. Questi ultimi avevano vinto il biglietto esclusivo per la festa durante uno dei concerti per il trasporto pubblico che 20 Minuten ha organizzato per dare il via alle celebrazioni dell'anniversario. In ottobre, Nickless, Dabu Fantastic, Bastian Baker, Lo & Leduc e Crimer si sono esibiti su tram, autobus o battelli nelle cinque maggiori città della Svizzera tedesca. 

La regressione globale della spesa pubblicitaria nel settore della bellezza, pari a -1,2% nel 2018, è stata seguita da una crescita del 2,7% quest'anno, secondo i dati pubblicati lunedì. Previsioni di spesa per la bellezza* di Zenith salirà addirittura al 4,7% nel 2021. Questa accelerazione della crescita sarà guidata dall'espansione globale della pubblicità sull'e-commerce e dal miglioramento dell'offerta di ambienti digitali di alta qualità. La spesa pubblicitaria per i cosmetici ammonterà a 14,4 miliardi di dollari quest'anno e raggiungerà i 15,8 miliardi di dollari nel 2021.

Stampa e TV improvvisamente non sono più al centro dell'attenzione dei pubblicitari

La spesa pubblicitaria nel segmento della bellezza ha incontrato difficoltà negli ultimi anni. La stampa e la TV, canali in grado di creare un legame emotivo con i consumatori attraverso immagini audaci e produzioni di alta qualità, sono stati a lungo al centro dell'attenzione degli inserzionisti. Sebbene entrambi siano ancora componenti importanti del mix di comunicazione, negli ultimi anni hanno perso molti utenti a favore di Internet. Nel 2014, le riviste rappresentavano oltre il 21% della spesa pubblicitaria per la bellezza; nel 2018, questa cifra era scesa al 13%. Entro il 2021, la spesa pubblicitaria per i cosmetici nelle riviste rappresenterà solo l'8%, mentre il mercato complessivo scenderà al 3%. La quota della TV nel media mix del segmento beauty è scesa per la prima volta sotto il 50% nel 2016 ed è scesa al 40% nel 2018, mentre il mercato complessivo della TV si attesta al 31%. Si prevede un calo al 35% per il segmento beauty entro il 2021, rispetto al 27% del mercato nel suo complesso.

Gruppi target in calo, nuova concorrenza

Il mercato della bellezza sta diventando sempre più frammentato e la fedeltà al marchio è più difficile da mantenere con l'aumento del numero di marchi. I marchi affermati sono esposti alla concorrenza di nuovi rivali: marchi diretti al consumatore (D2C), marchi ecologici e marchi privati. Molti di questi nuovi marchi, in particolare i D2C, stanno cercando di crescere attraverso una promozione mirata, senza investire nella tradizionale costruzione del marchio attraverso la comunicazione di massa, che di solito guida la crescita della spesa pubblicitaria nel settore della bellezza.

Questa combinazione di riduzione dei gruppi target e di nuova concorrenza da parte di nuovi marchi che rinunciano a misure di comunicazione ad alto raggio ha portato a una persistente debolezza del mercato pubblicitario della bellezza. Nel complesso, la spesa pubblicitaria per i cosmetici è cresciuta solo dello 0,9% tra il 2014 e il 2018. Nel 2017 e nel 2018, la spesa pubblicitaria è addirittura diminuita dell'1,2%.

Campagne tradizionali per la costruzione del marchio

Questa situazione sta iniziando a cambiare, poiché le piattaforme digitali come Instagram aumentano l'offerta di ambienti di alta qualità e i marchi trovano più punti di contatto con i consumatori attenti alle immagini e in cerca di ispirazione. Questi marchi stanno riallocando i loro budget di conseguenza. Nel frattempo, i marchi D2C si stanno rendendo conto che la quota di mercato che possono conquistare senza awareness è limitata, quindi molti iniziano a investire in campagne tradizionali di brand building.

Vendite al dettaglio vs. vendite D2C

Le vendite e-commerce sono in rapida crescita. I marchi di bellezza avviano sempre più spesso collaborazioni con le piattaforme di vendita al dettaglio, man mano che aumenta la disponibilità di supporti per la vendita al dettaglio, oppure si affidano alle proprie piattaforme D2C. Tuttavia, non si tratta di investimenti complementari: La spesa per i media retail può cannibalizzare le vendite D2C e viceversa. I marchi devono decidere quale di queste due vie verso l'e-commerce intraprendere.

Questa crescita della brand identity online e della pubblicità sull'e-commerce sta alimentando un rapido aumento della pubblicità online da parte dei marchi di bellezza e un aumento complessivo della spesa pubblicitaria per i trattamenti di bellezza. Nel 2018, la pubblicità su Internet ha superato la televisione come principale mezzo pubblicitario per l'industria della bellezza. Si prevede una crescita continua a due cifre fino al 2021, quando rappresenterà il 50% di tutta la spesa pubblicitaria per la bellezza.

La maggior parte degli acquisti di bellezza avviene ancora nei negozi

Nonostante la crescente importanza dell'e-commerce, la maggior parte degli acquisti di bellezza viene ancora effettuata in negozio. Anche se alcuni consumatori navigano online, la maggior parte vuole provare un prodotto prima di acquistarlo.

"I marchi devono collaborare con i rivenditori per creare più esperienze in negozio. Devono utilizzare nuove tecnologie come la realtà aumentata per creare esperienze digitali di marca che consentano ai consumatori di provare prima di acquistare online", afferma Matt James, Global Brand President di Zenith. "Collegando l'e-commerce e le esperienze in negozio, i marchi di bellezza possono aiutare i consumatori a fare acquisti più efficaci".

Etica e sostenibilità al centro della scena

I consumatori si aspettano che i marchi abbiano catene di approvvigionamento etiche e prodotti sostenibili e criticheranno sui social media quelli che non sono all'altezza di questa percezione. La domanda di prodotti a base vegetale e di confezioni ecologiche sta crescendo rapidamente - le vendite di prodotti di bellezza vegani sono aumentate del 38% nel Regno Unito lo scorso anno - e si prevede che questa tendenza continui.

"Le persone sono molto più consapevoli di sapere da dove provengono i prodotti che usano e come vengono testati", afferma Tamina Plum, Global Head of Clients di Zenth. "I marchi che si impegnano a soddisfare le aspettative dei clienti possono conquistare la loro fedeltà".

Jonathan Barnard, Head of Forecasting di Zenith, sintetizza: "I marchi di bellezza continuano a investire nella pubblicità su Internet per sfruttare la combinazione di brand building efficace e canali di vendita diretti. Ciononostante, la TV e la stampa rimangono importanti per i marchi di bellezza e rappresentano una percentuale significativamente più alta della spesa pubblicitaria nel segmento dei trattamenti di bellezza rispetto al mercato generale."

La Cina spende di più

La Cina è il primo mercato per la spesa pubblicitaria nel settore beauty nel 2019, con una stima di 6,2 miliardi di dollari. Si tratta di un dato insolito: per il mercato pubblicitario complessivo e all'interno delle categorie automotive e healthcare analizzate da Zenith all'inizio di quest'anno, la Cina è seconda solo agli Stati Uniti. Lo scorso anno le vendite al dettaglio di prodotti di bellezza sono cresciute più rapidamente di qualsiasi altra categoria principale, grazie alla forte domanda e al crescente interesse per la sottocategoria della bellezza maschile. L'adozione precoce dell'e-commerce pubblicitario è la ragione principale della forte performance cinese nel settore della bellezza. Il settore è in crescita da oltre un decennio e si prevede che ulteriori investimenti aumenteranno la spesa nel settore della bellezza fino a 6,9 miliardi di dollari entro il 2021.

Grande potenziale di crescita negli Stati Uniti

Gli Stati Uniti sono il secondo mercato in ordine di grandezza e nel 2019 hanno speso 2,6 miliardi di dollari in pubblicità di prodotti di bellezza. La pubblicità di bellezza negli Stati Uniti continua a concentrarsi su TV e stampa, che rappresentano rispettivamente il 40% e il 37% del budget di quest'anno. Internet detiene una quota del 23%. I marchi di bellezza stanno appena iniziando a capire il valore della pubblicità sull'e-commerce e c'è un enorme potenziale di crescita nei prossimi anni, che permetterà agli Stati Uniti di colmare il divario con la Cina.

L'India è il paese che cresce più rapidamente

L'India è il mercato in più rapida crescita per la spesa pubblicitaria nel settore della bellezza e l'unico che non ha avuto un anno negativo dal 2014. Zenith prevede un tasso di crescita annuale composto del 19% fino al 2021. L'India è il mercato della bellezza meno maturo - appena lo 0,3% del PIL, meno della metà della media globale dello 0,7% - e quindi si sta sviluppando più rapidamente, facendo crescere rapidamente la spesa pubblicitaria per la bellezza insieme ad altre categorie. Tra tutti i mercati presi in considerazione dallo studio, l'India è anche il mercato pubblicitario che cresce più rapidamente in assoluto.

Aldi Suisse si affida alle competenze di Scholz & Friends NeuMarkt per la creazione della campagna natalizia di quest'anno. L'agenzia di Amburgo collabora da tempo con la filiale svizzera del discount tedesco ed è stata responsabile, tra l'altro, della campagna "Aldi Children" lanciata nel gennaio 2017.

Lo spot, che sarà trasmesso su tutti i canali televisivi svizzeri a partire dall'11 novembre, racconta la storia di un uomo che cerca di procurarsi del cibo in una capanna isolata. Tutti i tentativi di caccia e pesca falliscono: alla fine, il disperato aspirante autosufficiente deve rendersi conto che sarebbe stato meglio andare direttamente al vicino negozio Aldi nel mezzo delle montagne svizzere.

Per la produzione è stato utilizzato lo studio cinematografico zurighese Solid & Hallerfilm, mentre la colonna sonora è stata curata da Great Garbo e Bloop, anch'essi di Zurigo. (hae)

La Bamert continuerà a presentare il programma "Unterwegs" su Tele 1 Televisione della Svizzera Centrale fino ad aprile 2020, dopodiché presenterà in esclusiva il programma Jass su SRF.

"Sono incredibilmente felice e onorata di poter assumere la direzione di questo programma così noto e tradizionale. Il 'Samschtig-Jass' mi accompagna fin dalla mia infanzia. Ma per me è anche importante concludere bene il mio lavoro a Tele 1", afferma Fabienne Bamert. La 31enne continua con una risata: "I prossimi mesi non saranno certo noiosi. Le registrazioni per il 'Samschtig-Jass' iniziano già a dicembre".

Fabienne Bamert, di Oberägeri ZG, da dieci anni presenta vari format televisivi come "Nachrichten" (notizie), il programma "Unterwegs" (sulla strada) o le trasmissioni di vari festival di wrestling presso Tele 1 Televisione della Svizzera Centrale. Ha iniziato la sua carriera a Radio Central.

Marco Krämer, Senior Producer dei programmi Jass presso SRF: "Fabienne Bamert ci ha convinto tutti con il suo modo di fare caloroso e il suo entusiasmo per Jass. Siamo molto soddisfatti e sicuri che sarà un'ospite meravigliosa e competente per il programma Jass".

In storie che vanno da La Paz all'Afghanistan, le persone plasmano il proprio futuro e superano con coraggio ostacoli anche straordinari. 

Questa forza di volontà si riflette nella brand identity di Vontobel, nata dal rebranding con MetaDesign. Incoraggia il pensiero critico, la responsabilità personale e la creatività ed è racchiuso nel claim: "Own your success".

La campagna sarà diffusa in tutti i principali mercati europei, in formato digitale e cartaceo, e sarà supportata da una campagna multilingue. Microsito accompagnato. 

Alla fine di ottobre, Digitec nuovi soggetti di poster per l'attuale campagna di valutazione dei prodotti presentato. Per gli spot televisivi, il rivenditore online ha collaborato con l'artista di stop-motion Bruno Conti per dare vita ai prodotti valutati. I prodotti reagiscono ai commenti degli utenti e diventano essi stessi attori.

La campagna è accompagnata dai contributi della redazione di Digitec Galaxus, composta da 20 persone, che si ispirano alle valutazioni divertenti. La landing page della campagna sarà costantemente aggiornata con i contributi editoriali corrispondenti. 

Christin Gmeiner e Otto Gmeiner di Dachcom e Paddy Gloor di Webstobe (da sinistra a destra).

Webstobe, con sede a San Gallo e Appenzello, entrerà a far parte del Gruppo Dachcom con effetto retroattivo dal 1° luglio 2019. Webstobe sviluppa soluzioni internet e di e-commerce dal 1998 e impiega 17 persone.

Il Gruppo Dachcom, con sede a Rheineck, impiega 90 persone in 5 sedi in Svizzera, Germania e Liechtenstein e realizza soluzioni di marketing e comunicazione crossmediali. Dachcom opera nelle quattro aree di business della strategia di comunicazione, del branding design, delle soluzioni web e del marketing online ed è membro dell'associazione di settore LSA (leading swiss agencies).

Con l'acquisizione di Webstobe, Dachcom rafforza la sua divisione di sviluppo tecnico Dachcom.Digital e garantisce l'ulteriore sviluppo di una tecnologia web sempre più complessa. "Non solo sviluppiamo interfacce grafiche (front end), ma supportiamo anche i nostri clienti regionali, nazionali e internazionali nel marketing online, nella programmazione tecnica e nel funzionamento delle soluzioni di comunicazione basate sul web. Combiniamo la comunicazione e la tecnologia per creare soluzioni tecnologiche armonizzate", afferma Otto Gmeiner, co-proprietario di Dachcom. Poiché le tecnologie del marketing e della comunicazione si stanno sviluppando rapidamente, molte aziende hanno molto da recuperare con i loro sistemi di comunicazione digitale.

Webstobe continuerà a far parte del team esistente e sotto la guida di Paddy Gloor, l'attuale proprietario. Oltre al suo ruolo manageriale, Gloor assumerà ulteriori responsabilità nel consiglio di amministrazione di Dachcom.Digital. "Per consentire ai nostri clienti soluzioni di comunicazione redditizie e orientate al futuro, abbiamo bisogno di varie discipline che in precedenza non rientravano nella nostra area di competenza IT. Unendoci al Gruppo Dachcom, possiamo ora offrire ai nostri clienti un valore aggiunto decisivo", afferma Paddy Gloor.

La CWS offre il suo abbigliamento da lavoro come servizio di noleggio, garantendo così ai suoi clienti la sicurezza del loro abbigliamento da lavoro. Gli indumenti vengono regolarmente lavati, riparati, ispezionati e sottoposti a manutenzione. L'azienda sottolinea l'importanza della funzionalità dell'abbigliamento protettivo per i dipendenti con la sua nuova campagna "Safety that inspires". 

Immagine video con cuore

La campagna è incentrata su un video di immagini in cui una bambina si ispira all'abbigliamento protettivo CWS indossato da alcuni lavoratori edili per rendere il mondo un po' più sicuro. "Non volevamo produrre un tipico video promozionale che mostrasse il nostro servizio. Vogliamo invece sensibilizzare un vasto pubblico sull'importanza di un abbigliamento da lavoro sicuro", spiega Michael Stielow, Lead Product Management Workwear di CWS. CWS ha ottenuto il supporto di una celebrità, "Herbee", un riccio che è una vera e propria star di Instagram con i suoi 1,5 milioni di follower.

Aumentare la consapevolezza dei normali consumatori

L'abbigliamento da lavoro CWS è piuttosto sconosciuto al consumatore medio. "Vendiamo il nostro abbigliamento da lavoro solo alle aziende. I professionisti quindi ci conoscono. Tuttavia, chi non è mai entrato in contatto con l'abbigliamento da lavoro probabilmente non lo è", afferma Stielow. L'abbigliamento protettivo è necessario per i dipendenti, in particolare nel commercio e nell'industria, ed è soggetto a norme rigorose. Il datore di lavoro è responsabile della fornitura degli indumenti protettivi.

A lungo termine, CWS vuole che la sua divisione abbigliamento da lavoro diventi altrettanto nota quanto la divisione igiene del marchio, che è nota nei bagni pubblici con i suoi dispenser di asciugamani di stoffa e le toilette autopulenti.

L'agenzia di Colonia Kaune, Posnik, Spohr è responsabile della concezione della campagna e dello spot. Lo spot è stato prodotto da Chinzilla Films e diretto da Jan Zenker.