Le jury d'experts indépendants, composé de 20 personnalités issues du monde de la publicité, de la culture et du design, a évalué environ 150 contributions au concours sous la direction du président du jury, Christian Brändle, directeur du Museum für Gestaltung de Zurich. Trente-quatre campagnes nominées ont été sélectionnées pour figurer sur la shortlist du Swiss Poster Award 2020. Elles ont su convaincre par leur originalité, la mise en œuvre du message publicitaire ainsi que par leur réalisation créative.

L'année d'affichage 2020 a été marquée par la force d'expression et de langage des campagnes, qui incitent à regarder et à réfléchir, écrit l'organisateur APG|SGA dans un communiqué. En outre, les campagnes ont été de plus en plus réalisées sous forme numérique, ce qui leur confère une certaine dynamique. En outre, la catégorie Out of Home Innovations a prouvé une fois de plus que la publicité extérieure n'a pratiquement pas de limites.

La shortlist montre des commanditaires et des domaines d'application très différents de Out of Home Media. Ils vont de la banque UBS au grossiste en matériel électrique Otto Fischer, en passant par les Journées cinématographiques de Soleure.

Annonce des lauréats 

Les lauréats des Swiss Poster Awards 2020 sélectionnés dans la shortlist seront communiqués le 11 mars 2021. Le nom du lauréat du prix "Poster of the Year 2020", entre autres, sera annoncé de manière alternative, étant donné qu'en raison de la situation Covid-19, la traditionnelle "APG|SGA Poster Night" ne pourra pas non plus avoir lieu cette année.

Pour la production cinématographique Mygosh, l'année commence par un toast à la Carlsberg 0,0. Le nouveau spot publicitaire montre l'acteur danois Mads Mikkelsen en philosophe à vélo, qui parcourt Copenhague de manière très traditionnelle et célèbre le goût et la polyvalence de la bière sans alcool de Carlsberg.

Mikkelsen démontre que les bons moments passés avec une bière sans alcool sont encore meilleurs en dégustant une Carlsberg 0,0 dans différentes situations. Par exemple, en terminant un match de tennis avec un revers à une main, en regardant d'un air perplexe une exposition d'art moderne et même en sautant sa propre publicité.

Le nouveau spot Carlsberg sera d'abord lancé en Irlande et au Danemark - d'autres marchés devraient suivre dès que possible. Le spot a été développé par Grey Europe et produit par Mygosh en collaboration avec les partenaires Canada.

"Ce fut une expérience formidable de pouvoir réaliser ce projet avec un acteur de classe mondiale comme Mads Mikkelsen et le réalisateur Miguel Campaña, et ce en période de pandémie", se réjouit Natali Sussman de Mygosh.

Davos Klosters est considéré depuis des années comme un lieu secret pour une excursion d'une journée pendant la rencontre annuelle du World Economic Forum WEF. Il n'y a certes pas d'hébergement, mais beaucoup de place sur les pistes de ski de fond et dans les domaines skiables avec de la poudreuse. Cette année, tout est différent : le WEF physique de Davos est annulé. "L'annulation du WEF en raison de Corona nous fait beaucoup de peine. Néanmoins, nous regardons vers l'avenir et avons trouvé une solution", déclare Reto Branschi, CEO/directeur de la destination Davos Klosters, dans un communiqué. De nouvelles offres spéciales doivent désormais attirer les personnes qui se décident à la dernière minute dans les montagnes grisonnes.

Passeport de découverte et hôtels en semaine

Le nouveau "Sports Unlimited Pass" en fait notamment partie. Il permet aux hôtes hébergés de découvrir les sports d'hiver pour un prix forfaitaire de 79 francs. En outre, ceux qui préfèrent profiter des pistes de ski alpin et de ski de fond ou des sentiers d'hiver quand il y a moins de monde peuvent profiter d'un nouveau deal hôtelier spécial en semaine - au choix avec ou sans forfait de ski.

Déplacer son bureau à domicile à la montagne

Environ deux millions de Suisses travaillent à nouveau à domicile dans le cadre du deuxième lockdown. Le bureau temporaire peut tout à fait être déplacé à la montagne et les sports d'hiver au-dessus de la mer de brouillard peuvent être combinés avec un home office efficace. Les pauses de travail peuvent ainsi être utilisées à bon escient avec de l'exercice en plein air. Les hôtes qui réservent un appartement de vacances à Davos Klosters reçoivent un bon de 20 % sur la location de skis et de snowboards chez Bardill Sport et Angerer Sport.

"Nous voulons lancer un nouveau journal gratuit pour la capitale à partir de l'automne 2021", explique Norbert Bernhard au Handelszeitung. L'éditeur schaffhousois aux racines bernoises publie depuis vingt ans le magazine gratuit Geldmagazin Privé qui décerne également un "Prix pour un journalisme de qualité".

Actuellement, Bernhard est en train de demander des offres pour le nouveau projet de journal, comme l'écrit la Handelszeitung. Ainsi, des imprimeries, des organisations de distribution et des agences de presse sont contactées. Dès que les offres seront sur la table, Bernhard se mettra en quête d'investisseurs. "Le quotidien doit être financé par les recettes des annonces et le mécénat", explique Bernhard. Les donateurs pourraient être aussi bien des particuliers fortunés que des banques et des entreprises intéressées. En plus d'une publication imprimée quotidienne au format journal, l'alternative gratuite à la presse écrite devrait être lancée. Confédération et Journal de Berne a également obtenu sa propre présence en ligne. Le site "Nouveau journal bernois" couvrira toutes les rubriques d'un quotidien normal, dit-il.

Les experts du secteur s'attendent à des coûts de démarrage sur plusieurs années, qui pourraient s'élever à un montant moyen de plusieurs dizaines de millions, selon la Handelszeitung. Les projets de Bernhard en matière de journaux sont une réaction aux changements dans le paysage de la presse bernoise : à partir d'avril, les deux quotidiens bernois Le Bund et Journal de Berne collaborer davantage sur le plan du contenu. Cette mesure d'économie a été annoncée en automne par le propriétaire des deux titres de presse, le groupe de médias zurichois TX Group. (Werbewoche.ch a rapporté).

Dans le cadre de son nouveau poste, Kathrin Jesse continuera à développer l'expertise en planification du groupe d'agences et à proposer une offre de conseil stratégique dédiée. Le besoin de conseil et les exigences des clients augmentent. Renforcés par les événements de l'année dernière, les clients veulent comprendre précisément le comportement des gens, qui évolue rapidement, afin de pouvoir développer rapidement des insights forts, des services pertinents et une communication efficace pour les marques. Une unité spécialisée sera créée à cet effet sous la direction de Jesse.

Cette politologue de formation vient de DDB Berlin. Elle y a dirigé le département de stratégie pendant plus de cinq ans, avant d'accéder au management d'agence et de s'occuper de clients tels que les Volksbanken Raiffeisenbanken, l'artisanat, la Nürnberger Versicherung, Ebay, Deutsche Telekom, Sony, Vattenfall ou Volkswagen. Auparavant, elle a occupé des fonctions de direction stratégique chez Saatchi&Saatchi et, avant cela, chez DDB.

Aujourd'hui, le portail d'information Bzbasel.ch ainsi que les portails du Plateau suisse - Aaargauerzeitung.ch, Badenertagblatt.ch, Solothurnerzeitung.ch, Oltnertagblatt.ch, Grenchnertagblatt.ch et Llimmatttalerzeitung.ch - reçoivent une barrière payante. Depuis mai 2018 déjà, Luzernerzeitung.ch et Tagblatt.ch sont payants. CH Media mise ainsi sur le modèle payant freemium pour tous les portails d'information de ses titres de presse.

Plus agréable visuellement et techniquement

Les portails des journaux ont été entièrement remaniés et doivent ainsi offrir une image moderne et épurée ainsi qu'un guidage intuitif des lecteurs, écrit CH Media dans un communiqué. Ainsi, les lecteurs accèdent facilement aux contenus qui les intéressent, aux articles d'opinion qui les mettent en perspective ainsi qu'aux dernières nouvelles de leur région.

Également nouveau : 750 pages communales

Outre les actualités sur les sites web, les lecteurs de Suisse orientale et centrale peuvent consulter des pages spéciales sur les communes, qui constituent depuis un certain temps déjà un élément important de l'offre sur les anciens portails de la Suisse du Nord-Ouest. Outre les textes journalistiques de la rédaction, ces pages contiennent également des rapports de communes et d'associations. Ceux-ci peuvent être saisis par leurs soins et sont clairement identifiés.

Les discounters n'ont jamais été aussi demandés. Comment faire pour que la population suisse pense davantage à Migros lorsqu'il s'agit de prix bas ? En donnant à la marque propre M-Budget une image directe et originale - comme on le sait déjà de la marque.

Aucune garantie au quotidien

Avec le message de Wirz "Prix bas garanti. Tout le reste non", le quotidien tout à fait normal est mis en scène avec toutes ses embûches. Des pantalons trop serrés aux machines à laver incontrôlables en passant par les chiens mal élevés, tout y passe. La seule valeur sûre de tout ce scénario, ce sont les produits M-Budget et leurs prix bas.

Honnête et directement inspirée de la vie - avec ces valeurs et une pointe d'originalité de M-Budget, la communication suit la nouvelle orientation de Migros. Désormais, un groupe cible plus large, composé de jeunes familles et de célibataires, bénéficiera à nouveau de la publicité M-Budget. De même, l'assortiment s'enrichit de nombreux articles de tous les jours, désormais disponibles dans le packaging M-Budget incomparable - avec un design rafraîchi. Le look vert et blanc reste inchangé. La campagne est visible depuis lundi à la télévision, dans la publicité extérieure, dans les médias imprimés, en ligne et sur les réseaux sociaux.

L'année précédente, le bénéfice d'exploitation s'élevait encore à 1,16 milliard d'euros et le chiffre d'affaires à 6,65 milliards d'euros. Le quatrième trimestre s'est toutefois déroulé de manière inattendue grâce à la reprise des marchés publicitaires TV. La filiale de Bertelsmann avait initialement annoncé une augmentation du chiffre d'affaires de deux à trois pour cent pour cette année et ne visait qu'un léger recul du bénéfice de sept pour cent malgré des investissements dans le secteur du streaming.

Mais peu après le début de la crise de Corona, RTL a retiré ces prévisions. Ce n'est qu'en novembre que le groupe s'est risqué à de nouvelles perspectives et a envisagé un bénéfice d'environ 720 millions d'euros et un chiffre d'affaires d'environ 5,8 milliards d'euros. Sa rivale allemande ProSiebenSat.1 a également présenté récemment des chiffres provisoires et a également réussi un sprint positif en fin d'année grâce à la reprise des marchés publicitaires. (SDA)

Actuellement, on compte environ 4,2 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde, ce qui correspond à une croissance de plus de 13 pour cent par rapport à l'année précédente (490 millions de nouveaux utilisateurs). Le nombre d'utilisateurs de médias sociaux représente désormais plus de 53% de la population mondiale.

Cependant, avec une moyenne de deux heures et 25 minutes par jour, les gens passent toujours autant de temps sur les réseaux sociaux que l'année précédente. Facebook reste la plateforme la plus utilisée, suivie de près par YouTube et WhatsApp. Les applications propriétaires de Facebook représentent quatre des cinq plateformes les plus utilisées dans le monde.

"Les consommateurs interagissent de plus en plus avec les marques de la même manière qu'ils le font avec leurs amis et leur famille, c'est-à-dire via des applications sociales et de messagerie", explique Tom Keiser, CEO de Hootsuite. "La pandémie n'a fait qu'accélérer ce déplacement, puisque même les entreprises retardataires se mettent désormais à interagir en ligne avec leurs clients".

Les plateformes de messagerie gagnent en popularité

Le rapport annuel esquisse également l'utilisation élargie des médias sociaux, 45 pour cent des utilisateurs âgés de 16 à 64 ans recherchant des informations sur les marques dans les réseaux sociaux, tandis que 40 pour cent utilisent les médias sociaux à des fins professionnelles. Un aspect important pour les spécialistes du marketing est la popularité croissante des plateformes de messagerie : 91 pour cent des utilisateurs d'Internet âgés de 16 à 64 ans utilisent désormais chaque mois des applications de chat. La messagerie a ainsi dépassé l'utilisation des plates-formes de médias sociaux et occupe désormais la deuxième place avec 88 pour cent.

En ligne deux jours par semaine sans interruption

Entre-temps, le temps total d'utilisation d'Internet a considérablement augmenté dans le monde entier. L'internaute moyen passe désormais près de sept heures par jour en ligne, tous terminaux confondus. Cela signifie qu'il passe plus de deux jours complets d'une semaine de sept jours sur Internet - par rapport à l'année précédente, on constate ici une augmentation de 16 minutes ou de quatre pour cent. Le rapport "Digital 2021" montre qu'en janvier 2021, il y avait 4,66 milliards d'utilisateurs d'Internet dans le monde - une augmentation de 316 millions (7,3 %) par rapport à janvier 2020.

"Il n'est pas surprenant qu'en l'espace d'un an - alors que tant de personnes dans le monde étaient en situation de lockdown - nous ayons assisté à une croissance massive de l'utilisation des médias sociaux et d'Internet", a déclaré Nathan McDonald, cofondateur et Global Chief Executive de We Are Social. "Une grande partie de notre vie se déroule aujourd'hui via les canaux numériques, qu'il s'agisse de se connecter via les médias sociaux, de faire des achats par smartphone, d'utiliser des assistants vocaux ou de jouer à des jeux en ligne. La pandémie a favorisé ce glissement déjà amorcé, et en 2021, cette évolution se poursuivra encore. Il est donc plus important que jamais pour les marketeurs de comprendre comment ils peuvent entrer en contact avec leur public en ligne de manière culturellement pertinente".

Autres tendances

• Le smartphone devient l'écran numéro un et prend ainsi plus de temps à une plus grande partie des gens que la télévision classique.
• 77% des internautes âgés de 16 à 64 ans ont déclaré faire des achats en ligne chaque mois, les produits alimentaires et les produits de soins personnels faisant partie du groupe de commerce électronique qui connaît la croissance la plus rapide.
• Le groupe d'âge des "Silver Surfers" fait partie des segments de groupes cibles à la croissance la plus rapide sur les principaux réseaux sociaux. Le groupe d'utilisateurs de plus de 50 ans croît ainsi plus rapidement que tout autre groupe d'âge sur Facebook et Snapchat.
• Le jeu est de plus en plus populaire, toutes générations confondues : plus de 90% des internautes de la génération Z déclarent jouer en ligne, contre 67% des personnes âgées de 55 à 64 ans.

Chaque année, BMW invite une clientèle sélectionnée à un événement de luxe. L'année dernière, le point fort a été, outre les essais routiers et les présentations de modèles BMW de la classe luxe, un dîner privé avec le chef étoilé Heiko Nieder. Le dîner a été complété par un cours au cours duquel les participants ont été initiés à l'art de dresser les assiettes.

C'est précisément là que Serviceplan Suisse est intervenu pour la carte d'invitation que des clients sélectionnés dans le domaine des limousines haut de gamme ont reçue. Au lieu de dresser les assiettes de manière artistique comme à l'accoutumée, Serviceplan a chargé le célèbre chef de laisser pour la première fois sa signature culinaire sur le papier. Et ce, avec des couleurs fabriquées selon un procédé spécial à partir d'aliments comme les cerises, les oignons, l'avocat et le carthame.

Il en résulte des pièces uniques, colorées et expressives, conçues individuellement pour chaque destinataire. Grâce à un code QR, ces derniers ont également pu suivre la création de l'œuvre d'art dans une vidéo de making-of.

L'action s'est poursuivie sur les médias sociaux et a permis d'entrer en interaction avec des groupes cibles élargis. Les utilisateurs ont été invités à poster leurs propres photos d'art culinaire, avec une décoration de menu de Noël correspondant à la période du concours. Heiko Nieder a lui-même jugé les œuvres et invitera les cinq gagnants à un cours privé de préparation dans une ambiance exclusive dès que cela sera à nouveau possible sans soucis.

En tant que première entreprise de Suisse dans les domaines de la réorientation professionnelle, du newplacement et de l'outplacement, elle a Shaperion se consacre au concept de "leadership agile". Les experts de Shaperion conseillent et accompagnent les entreprises et les cadres au niveau Senior ou C-Level dans la gestion des séparations ainsi que dans le développement d'une nouvelle culture de direction. Les clients bénéficient d'une large expérience de direction dans les domaines du marketing, des RH et de la banque.

Pour le thème complexe de l'"Agile Leadership", l'entreprise communique avec une simplicité bienfaisante et va ainsi droit au but de manière compréhensible et rapide. Les groupes cibles des dirigeants et des entreprises sont interpellés par différents canaux. La campagne est visible dans une sélection de titres de la presse écrite et sur les réseaux sociaux.

En raison de ces incertitudes et pour protéger les exposants, les conférenciers et les visiteurs, l'organisateur écrit qu'il renonce à organiser le salon de cette année. Il se concentre désormais sur l'organisation du salon Finanz'22, qui aura lieu les 19 et 20 janvier 2022 dans la halle 550 à Zurich Oerlikon.

Ce qui caractérise les salons comme la Finanz'21, c'est le dialogue personnel entre les exposants et les visiteurs, ainsi que l'échange entre les conférenciers et leur public sur place. "Même si la décision a été difficile à prendre, la santé de tous les participants est pour nous une priorité absolue", déclare Bernhard Zosso, directeur de Finanz'21, cité dans le communiqué. "Un salon qui accueille chaque jour plus de 1000 participants a besoin d'une sécurité de planification, ce qui n'est malheureusement pas le cas jusqu'à nouvel ordre", poursuit Zosso.

Les organisateurs ont toutefois bon espoir que la situation du Covid 19 s'apaise suffisamment dans les mois à venir pour que rien ne s'oppose à la tenue de la 23e édition du plus grand salon financier suisse début 2022.