La giuria indipendente di esperti, composta da 20 personalità della pubblicità, della cultura e del design, ha valutato circa 150 proposte in concorso sotto la guida del presidente della giuria Christian Brändle, direttore del Museo del Design di Zurigo. 34 campagne nominate sono entrate nella rosa dei candidati al Premio svizzero del manifesto 2020, convincendo per la loro originalità, l'attuazione del messaggio pubblicitario e l'esecuzione del design.

Ciò che si è distinto nell'anno del manifesto 2020 è stata l'espressività e la potenza linguistica delle campagne, che hanno indotto le persone a guardare e a pensare, scrive l'organizzatore APG|SGA in un comunicato. Inoltre, le campagne sono state sempre più implementate digitalmente e hanno creato dinamismo. Inoltre, la categoria Out of Home Innovations ha dimostrato ancora una volta che la pubblicità esterna non ha praticamente limiti.

La rosa dei candidati mostra clienti e ambiti di applicazione molto diversi per gli Out of Home Media. Si va dalla banca UBS al Solothurn Film Festival e al grossista di materiale elettrico Otto Fischer.

Annuncio dei vincitori del premio 

I vincitori dello Swiss Poster Awards 2020 selezionati dalla rosa dei candidati saranno comunicati l'11 marzo 2021. L'annuncio di chi, tra gli altri, vincerà il premio "Poster of the Year 2020" avverrà in modo alternativo, poiché a causa della situazione del Covid 19 la tradizionale "APG|SGA Poster Night" non potrà avere luogo nemmeno quest'anno.

Per la produzione cinematografica Mygosh, l'anno inizia con un brindisi a Carlsberg 0.0. Il nuovo spot ha come protagonista l'attore danese Mads Mikkelsen nei panni di un filosofo ciclista che attraversa Copenaghen in modo tradizionale, celebrando il gusto e la versatilità della birra analcolica Carlsberg.

Mikkelsen dimostra come i momenti belli siano resi ancora migliori dalla birra analcolica, gustando una Carlsberg 0.0 in varie situazioni. Ad esempio, quando termina una partita di tennis con un rovescio a una mano, quando guarda angosciato una mostra d'arte moderna e persino quando salta la sua stessa pubblicità.

Il nuovo spot di Carlsberg sarà lanciato inizialmente in Irlanda e Danimarca, mentre altri mercati seguiranno quanto prima. Lo spot è stato sviluppato da Grey Europe e prodotto da Mygosh insieme a Partners Canada.

"È stata una grande esperienza poter realizzare questo progetto con un attore di livello mondiale come Mads Mikkelsen e il regista Miguel Campaña - e questo in tempi di pandemia", afferma Natali Sussman di Mygosh happily.

Davos Klosters è da anni un suggerimento per una gita di un giorno durante l'incontro annuale del World Economic Forum WEF. Non ci sono alloggi, ma tanto spazio sulle piste di fondo e nei comprensori sciistici, con tanto di neve fresca. Quest'anno è tutto diverso: il WEF fisico di Davos è stato cancellato. "L'annullamento del WEF legato alla Corona ci fa molto male. Tuttavia, stiamo guardando avanti e abbiamo trovato una soluzione", ha dichiarato Reto Branschi, CEO/Direttore di Destination Davos Klosters, in un comunicato. Nuove offerte speciali sono state pensate per attirare i viaggiatori dell'ultimo minuto verso le montagne dei Grigioni.

Passaggio di familiarizzazione e hotel durante la settimana

Tra le altre cose, questo include il nuovo "Sports Unlimited Pass". Questo consente agli ospiti che pernottano di praticare gli sport invernali al prezzo all-inclusive di 79 franchi svizzeri. Inoltre, chi preferisce godersi le piste, le piste di fondo o i sentieri invernali quando c'è meno gente, può approfittare di una nuova offerta speciale per gli hotel durante la settimana, con o senza skipass.

Spostare l'ufficio in montagna

Circa due milioni di svizzeri tornano a lavorare nel proprio ufficio a casa nell'ambito della seconda serrata. L'ufficio temporaneo può anche essere spostato in montagna e gli sport invernali sopra il mare di nebbia possono essere combinati con un efficiente home office. In questo modo, le pause di lavoro possono essere sfruttate in modo sensato con l'esercizio fisico all'aria aperta. Gli ospiti che prenotano un appartamento a Davos Klosters ricevono un buono del 20% sul noleggio di sci e snowboard presso Bardill Sport e Angerer Sport.

"Vogliamo lanciare un nuovo giornale gratuito per la capitale a partire dall'autunno del 2021", spiega Norbert Bernhard alla Handelszeitung. La casa editrice di Sciaffusa, con radici bernesi, pubblica da vent'anni la rivista gratuita sul denaro. Privato che assegna anche un "Premio per il giornalismo di qualità".

Bernhard sta attualmente raccogliendo offerte per il progetto del nuovo giornale, come scrive la Handelszeitung. Si stanno contattando tipografie, organizzazioni di distribuzione e agenzie di stampa. Non appena le offerte saranno sul tavolo, Bernhard vuole iniziare a cercare investitori. "Il quotidiano sarà finanziato dagli introiti pubblicitari e dal mecenatismo", afferma Bernhard. I donatori potrebbero essere privati facoltosi, ma anche banche e aziende interessate. Oltre a una pubblicazione giornaliera in formato quotidiano, l'alternativa gratuita a Alleanza e Giornale bernese avrà anche una propria presenza online. Il "Neue Berner Zeitung" coprirà tutte le sezioni di un normale quotidiano, dice.

Gli esperti del settore si aspettano costi di avviamento per diversi anni, che potrebbero raggiungere la metà dei milioni a due cifre, secondo quanto riportato da Handelszeitung. I piani di Bernhard per i giornali sono una reazione ai cambiamenti nel panorama della stampa bernese: a partire da aprile, i due quotidiani bernesi Il Patto e Giornale bernese collaboreranno più strettamente in termini di contenuti. Il proprietario delle due testate, il gruppo mediatico zurighese TX Group, ha annunciato la misura di riduzione dei costi in autunno. (Werbewoche.ch).

Nella sua nuova posizione, Kathrin Jesse amplierà ulteriormente le competenze di pianificazione del gruppo di agenzie e metterà a punto un'offerta di consulenza strategica dedicata. La necessità di consulenza e le richieste dei clienti sono in crescita. Accresciuti dagli eventi dell'ultimo anno, i clienti vogliono capire il comportamento in rapida evoluzione delle persone per sviluppare rapidamente intuizioni forti, servizi pertinenti e una comunicazione efficace per i marchi. A tal fine, verrà creata un'unità specializzata sotto la guida di Jesse.

La laureata in scienze politiche proviene da DDB Berlino. Qui ha diretto il dipartimento di strategia per oltre cinque anni, è salita alla direzione dell'agenzia e si è occupata di clienti come Volksbanken Raiffeisenbanken, Handwerk, Nürnberger Versicherung, Ebay, Deutsche Telekom, Sony, Vattenfall e Volkswagen. In precedenza ha lavorato presso Saatchi&Saatchi e prima ancora presso DDB in funzioni strategiche di primo piano.

Oggi il portale di notizie Bzbasel.ch e i portali della regione Mittelland - Aaargauerzeitung.ch, Badenertagblatt.ch, Solothurnerzeitung.ch, Oltnertagblatt.ch, Grenchnertagblatt.ch e Llimmatttalerzeitung.ch - hanno un paywall. Luzernerzeitung.ch e Tagblatt.ch sono a pagamento da maggio 2018. CH Media ha quindi optato per il modello di pagamento freemium per tutti i portali di notizie delle sue testate.

Visivamente e tecnicamente più attraente

I portali dei giornali sono stati completamente riprogettati per offrire un aspetto moderno e ordinato e una guida intuitiva per i lettori, scrive CH Media in un comunicato stampa. In questo modo i lettori potranno accedere facilmente ai contenuti di loro interesse, alle opinioni suddivise per categorie e alle ultime notizie dalla loro regione.

Novità: 750 pagine di comunità

Oltre alle notizie sui siti web, i lettori della Svizzera orientale e centrale possono accedere a speciali pagine comunitarie, che da tempo costituiscono una parte importante dell'offerta dei precedenti portali della Svizzera nordoccidentale. Oltre ai testi giornalistici della redazione, queste pagine contengono anche segnalazioni di comuni e associazioni. Queste possono essere inserite da loro stessi e sono chiaramente etichettate.

I discount sono più richiesti che mai. Come si fa a far sì che la popolazione svizzera pensi di più a Migros quando si tratta di prezzi bassi? Dando al marchio proprio M-Budget un aspetto diretto e non convenzionale, come è già noto al marchio.

Nessuna garanzia nella vita quotidiana

Con il messaggio di Wirz "Prezzo basso garantito. Tutto il resto no", la vita quotidiana è messa in scena con tutte le sue insidie. Dai pantaloni troppo bassi alle lavatrici incontrollabili e ai cani di razza, c'è di tutto. L'unica cosa sicura in tutta la scena sono i prodotti M-Budget e i loro prezzi bassi.

Onesta e diretta: con questi valori e un pizzico di originalità da parte di M-Budget, la comunicazione segue la nuova direzione di Migros. Il nuovo gruppo target di giovani famiglie e single godrà nuovamente dei vantaggi della pubblicità di M-Budget. L'assortimento è stato inoltre ampliato con molti articoli di uso quotidiano, ora disponibili nell'inconfondibile confezione M-Budget, con un design rinnovato. Il look verde e bianco rimane invariato. La campagna è in corso da lunedì in TV, OOH, sulla stampa, online e sui social media.

Nell'anno precedente, l'utile operativo è stato di 1,16 miliardi di euro e il fatturato di 6,65 miliardi di euro. Tuttavia, il quarto trimestre è andato inaspettatamente bene grazie alla ripresa dei mercati pubblicitari televisivi. La filiale di Bertelsmann aveva inizialmente annunciato un aumento dei ricavi del 2-3% per quest'anno e, nonostante gli investimenti nel settore dello streaming, aveva puntato a un leggero calo dei profitti del 7%.

Ma poco dopo l'inizio della crisi di Corona, RTL ha ritirato questa previsione. Solo a novembre il gruppo ha azzardato una nuova prospettiva, prospettando un utile di circa 720 milioni di euro e un fatturato di circa 5,8 miliardi di euro. Anche la rivale tedesca e la catena di canali ProSiebenSat.1 hanno recentemente presentato i dati preliminari e hanno ottenuto un risultato positivo a fine anno grazie alla ripresa dei mercati pubblicitari. (SDA)

Attualmente ci sono circa 4,2 miliardi di utenti di social media in tutto il mondo, il che corrisponde a una crescita di oltre il 13% rispetto all'anno precedente (490 milioni di nuovi utenti). Il numero di utenti dei social media rappresenta oggi più del 53% della popolazione mondiale.

Tuttavia, con una media di due ore e 25 minuti al giorno, le persone continuano a trascorrere sui social network lo stesso tempo dell'anno precedente. Facebook rimane la piattaforma più utilizzata, seguita da vicino da YouTube e WhatsApp. Le app di proprietà di Facebook costituiscono quattro delle cinque piattaforme più utilizzate a livello mondiale.

"I consumatori interagiscono sempre più spesso con i marchi nello stesso modo in cui interagiscono con i loro amici e familiari, ovvero tramite le app sociali e di messaggistica", afferma Tom Keiser, CEO di Hootsuite. "La pandemia ha solo accelerato questo cambiamento, poiché le aziende ritardatarie stanno passando all'interazione online con i loro clienti".

Le piattaforme di messaggistica guadagnano popolarità

Il rapporto annuale sottolinea anche l'aumento dell'uso dei social media: il 45% degli utenti di età compresa tra i 16 e i 64 anni si rivolge ai social network per ottenere informazioni sui marchi, mentre il 40% utilizza i social media per scopi professionali. Un aspetto importante per i marketer è la crescente popolarità delle piattaforme di messaggistica: il 91% degli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni utilizza le app di chat ogni mese. La messaggistica ha quindi superato l'uso delle piattaforme di social media e ora è al secondo posto con l'88%.

Online due giorni alla settimana

Nel frattempo, il tempo totale trascorso su Internet è aumentato in modo significativo in tutto il mondo. L'utente medio trascorre oggi quasi sette ore al giorno online su tutti i dispositivi. Ciò significa che trascorre più di due giorni interi di una settimana di sette giorni su Internet, con un aumento di 16 minuti o del 4% rispetto all'anno precedente. Il rapporto Digital 2021 mostra che nel gennaio 2021 gli utenti di Internet nel mondo erano 4,66 miliardi, con un aumento di 316 milioni (7,3%) rispetto al gennaio 2020.

"Non è una sorpresa che nel giro di un anno, quando tante persone in tutto il mondo erano in isolamento, abbiamo assistito a una crescita massiccia dei social media e dell'utilizzo di Internet", ha dichiarato Nathan McDonald, cofondatore e amministratore delegato globale di We Are Social. "Gran parte della nostra vita si svolge oggi attraverso i canali digitali, sia che si tratti di fare rete sui social media, di fare acquisti tramite smartphone, di usare gli assistenti vocali o di giocare online. La pandemia ha favorito questo cambiamento che è già iniziato e nel 2021 continuerà ancora di più. È quindi più importante che mai per i marketer capire come connettersi con il proprio pubblico online in modo culturalmente rilevante".

Ulteriori tendenze

• Lo smartphone sta diventando lo schermo numero uno e quindi occupa più tempo della classica televisione per una percentuale maggiore di persone.
• Il 77% degli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni ha dichiarato di fare acquisti online ogni mese, e i prodotti alimentari e per la cura della persona sono il gruppo di e-commerce in più rapida crescita.
• Il gruppo di età dei "Silver Surfer" è uno dei segmenti di target in più rapida crescita dei principali social network. Il gruppo di utenti over 50 sta crescendo più velocemente di qualsiasi altro gruppo di età su Facebook e Snapchat.
• Il gioco sta diventando sempre più popolare tra tutte le generazioni: oltre il 90% degli utenti internet della Generazione Z dichiara di giocare online, rispetto al 67% dei 55-64enni.

Ogni anno, BMW invita una clientela selezionata a un evento di lusso. L'anno scorso il momento clou, oltre ai test drive e alle presentazioni di modelli BMW di lusso, è stata una cena privata con lo chef stellato Heiko Nieder. La cena è stata completata da un corso in cui i partecipanti sono stati introdotti all'arte di servire i piatti.

È proprio qui che Serviceplan Suisse è intervenuta per il biglietto d'invito che hanno ricevuto alcuni clienti selezionati del settore delle auto di lusso. Invece di disporre ad arte i piatti come di consueto, Serviceplan ha commissionato al celebre chef di lasciare per la prima volta la sua firma culinaria sulla carta. E lo ha fatto con colori prodotti con un processo speciale da alimenti come ciliegie, cipolle, avocado e cartamo.

Il risultato è un pezzo unico colorato ed espressivo, progettato individualmente per ogni destinatario. Tramite un codice QR, inoltre, è stato possibile seguire la creazione dell'opera d'arte in un video del making-of.

La campagna è proseguita sui social media e ha interagito con gruppi target allargati. Agli utenti è stato chiesto di postare le proprie immagini di arte culinaria, abbinando il periodo del concorso a una decorazione del menu natalizio. Heiko Nieder ha giudicato le opere in prima persona e invita i cinque vincitori a partecipare a un corso di preparazione privato in un ambiente esclusivo, non appena ciò sarà di nuovo possibile senza alcuna preoccupazione.

Come prima azienda in Svizzera specializzata nel riorientamento professionale, nel newplacement e nell'outplacement Shaperion Shaperion è impegnata nel concetto di "leadership agile". Gli esperti di Shaperion consigliano e supportano le aziende e i manager di livello senior o C nella gestione della separazione e nello sviluppo di una nuova cultura della leadership. I clienti beneficiano della loro ampia esperienza di leadership nei settori del marketing, delle risorse umane e delle banche.

L'azienda comunica il complesso tema della "leadership agile" con una piacevole semplicità e arriva al cuore della questione in modo rapido e semplice. I gruppi target di manager e aziende sono indirizzati su diversi canali. La campagna è visibile su testate cartacee selezionate e sui social network.

A causa di queste incertezze e anche per tutelare espositori, relatori e visitatori, la fiera di quest'anno non si terrà, scrive l'organizzatore. L'attenzione è ora rivolta all'organizzazione di Finanz'22, che si terrà il 19 e 20 gennaio 2022 nel padiglione 550 di Zurigo Oerlikon.

Ciò che rende fiere come Finanz'21 così speciali è il dialogo personale tra espositori e visitatori e lo scambio tra i relatori e il loro pubblico in loco. "Per quanto la decisione sia stata difficile per noi, la salute di tutte le persone coinvolte ha la priorità assoluta", ha dichiarato Bernhard Zosso, amministratore delegato di Finanz'21, nel comunicato stampa. "Una fiera con più di 1.000 partecipanti al giorno ha bisogno di una pianificazione sicura, che purtroppo non è disponibile fino a nuovo avviso", continua Zosso.

Tuttavia, gli organizzatori sono fiduciosi che la situazione di Covid 19 si calmerà nei prossimi mesi in modo tale da non ostacolare lo svolgimento della 23a edizione della più grande fiera finanziaria della Svizzera all'inizio del 2022.