GreenWorks est actif dans le domaine de la publicité sur le terrain depuis plus de 20 ans déjà. Durant cette période, la plateforme n'a cessé d'évoluer. La taille des plateformes va de 1000 à plus de 100'000 mètres carrés.

La publicité sur le terrain est surtout adaptée aux domaines de la publicité d'image et de marque et a un impact très large et durable grâce à son caractère unique, naturel et à ses dimensions gigantesques.

Le nouveau site web est plus complet et plus clair et propose désormais aussi des informations sur les thèmes du labyrinthe de maïs et des crop circles.

Pourtant, il règne parfois une certaine incertitude quant aux KPI et aux normes dans le domaine des Digital Video Ads. Le groupe de réflexion sur l'image animée de l'association professionnelle IAB Switzerland a saisi l'occasion pour fixer un cadre et fournir des informations de fond dans deux publications.

Le "Guide pour la mesure de l'impact et du succès publicitaires des publicités vidéo en ligne" fournit des informations de base et doit servir d'outil tenant compte des exigences spécifiques de la publicité vidéo en ligne et indiquant les méthodes et procédures possibles pour la mesure. La deuxième publication du groupe de réflexion est une vue d'ensemble expliquant les "Digital Video Ad-Serving Standards VAST & VPAID" pour le marché suisse. Le responsable du groupe de réflexion, Patrik Hämmerli, souligne que ce sont justement ces deux thèmes qui donnent toujours lieu à des discussions et à des débats, raison pour laquelle l'association professionnelle souhaite mettre en évidence la nécessité d'une approche uniforme.

Le groupe de réflexion de l'IAB se penchera ensuite sur le thème de la DAI (Dynamic Ad-Insertion) et expliquera également les conclusions pour le marché suisse. Les thèmes de la mesure de la viewability, de l'expérience publicitaire vidéo et de la tarification seront également à l'ordre du jour. Le guide peut être obtenu sur [email protected]. Les non-membres de l'IAB-Switzerland paient une taxe de protection de 35 francs. Les Digital Video Ad Serving Standards sont ici peut être consulté.

Le concept des zones de branding a été appliqué pour la première fois à la gare centrale de Zurich. Lors de la planification du projet, il s'agissait non seulement d'assurer une présence publicitaire performante, mais aussi de permettre des effets de branding efficaces. Différents spécialistes internes et externes ont participé à la mise en œuvre, notamment des experts en sécurité, en flux de clients, en architecture, en urbanisme et en logistique.

160 surfaces d'affichage analogiques ont été supprimées au profit de 77 ePanels et cubes numériques dans des passages très fréquentés. Les annonceurs devraient ainsi bénéficier d'une présence exclusive et impactante. Au total, six zones peuvent être utilisées individuellement ou dans n'importe quelle combinaison - ce qui peut générer jusqu'à 2,8 millions de chances de contact par semaine. D'autres réalisations suivront prochainement à Berne et à Lucerne.

Coup d'envoi de l'expansion numérique 

Plus de 120 annonceurs, partenaires et personnes impliquées dans le projet ont participé à l'événement marquant le lancement de l'extension numérique à la gare centrale de Zurich. "Ce qui me fait plaisir, c'est que les zones de branding sont fraîches et modernes. Ce qui est également décontracté, c'est que les 77 écrans créent un nouveau potentiel créatif pour la présence des marques. L'intensité des couleurs et la taille des supports publicitaires numériques renforcent l'attention portée aux mondes visuels dynamiques", déclare Matthias Kiess, CEO de TBWA\NZürich, en commentant la mise en œuvre des zones de branding.

"Si l'on veut atteindre une grande portée en peu de temps avec des campagnes numériques, les zones de branding de la gare centrale de Zurich sont une option passionnante. Les 77 ePanels installés dans les passages animés offrent des fréquences élevées et constantes. APG|SGA et les CFF ont ainsi créé une base attrayante pour les campagnes publicitaires numériques. C'est maintenant aux annonceurs de créer le contenu adéquat", a déclaré Philip Honegger, responsable Marketing & Communication chez Zweifel Pomy-Chips, également présent.

La plupart d'entre eux se font livrer à domicile. Deux tiers des cyberacheteurs suisses estiment que les entreprises devraient faire plus attention à l'environnement, et la moitié d'entre eux seraient prêts à payer plus pour cela. Par ailleurs, les Suisses sont plus nombreux que la moyenne à renvoyer des marchandises, à acheter volontiers dans des e-shops étrangers et à se laisser guider par des influenceurs.

Une étude représentative de DPDgroup montre que 13,5 pour cent des achats en Suisse se font désormais en ligne, ce qui correspond exactement au chiffre de la moyenne européenne. 83 pour cent des cyberacheteurs suisses font régulièrement du shopping en ligne, 44 pour cent font des achats en ligne chaque mois. La Suisse se situe ainsi dans la moyenne européenne. Elle est devancée par des pays comme la Pologne (première place), l'Autriche, l'Irlande, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l'Allemagne, la Roumanie, la Lituanie et la Belgique. L'Espagne et le Portugal sont en queue de peloton.

87% se font livrer à domicile, 12% vont les chercher dans un bureau de poste, 11% sur leur lieu de travail et 9% auprès d'un prestataire de services de colis.

L'expérience d'achat en ligne est positive pour les cyberacheteurs suisses, bien que légèrement inférieure à la moyenne européenne (pour 70% d'entre eux, leur dernière expérience d'achat a été bonne comparée à 78% pour la moyenne européenne).

La moitié des cyberacheteurs paieraient plus pour la protection de l'environnement

69 % des cyberacheteurs réguliers estiment que les marques et les entreprises devraient assumer leur responsabilité en matière d'environnement. Cependant, seuls 51 % achètent des produits respectueux de l'environnement et 52 % seraient prêts à payer plus cher.

Les médias sociaux et les influenceurs influencent le comportement d'achat

59% des cyberacheteurs suisses se laissent influencer par les médias sociaux et les influenceurs dans le choix des sites web sur lesquels ils font leurs achats - ils se trouvent ainsi non loin de la moyenne européenne (60%).

Le temps et l'argent jouent un rôle - on achète surtout des vêtements

74 pour cent des cyberacheteurs suisses sont convaincus que les achats en ligne permettent de gagner du temps, 53 pour cent veulent économiser de l'argent. En 2019, les achats en ligne ont surtout concerné les vêtements (63 %), les chaussures (48 %) et les livres (42 %). La mode se situe au-dessus de la moyenne européenne de 58 %.

86 % des cyberacheteurs suisses ont déjà acheté des marchandises sur des sites étrangers. Cette valeur dépasse de 24 % la moyenne européenne. 88 % d'entre eux ont acheté des marchandises en Europe, 46 % en Chine.

Mais les Suisses sont les meilleurs en matière de retours de marchandises - 14 % des personnes interrogées ont renvoyé leur dernière commande. En Europe, ce chiffre est de 9 %.

Shopping en avant-première sur le smartphone - les programmes de fidélité sont encore rarement utilisés 

Les achats se font le plus souvent sur le smartphone. 62 % utilisent leur téléphone portable pour passer leurs commandes. La Suisse se situe ainsi dans la moyenne européenne. Seuls 15 % utilisent des programmes de fidélité.

Différents profils, différentes attentes

Une partie des cyberacheteurs peut être divisée en trois profils différents : Les routiniers, les épicuriens et les adeptes de l'écologie.

Les routiniers sont des cyberacheteurs expérimentés et très fréquents. Ils aiment la commodité des achats en ligne et estiment qu'ils pourraient acheter presque tous les produits dont ils ont besoin sur Internet. Ils achètent beaucoup de choses en ligne, y compris des produits alimentaires frais. Ils attendent surtout de la visibilité (informations en temps réel), de la flexibilité et des livraisons précises. Ils représentent 8 % de tous les cyberacheteurs suisses.

Les épicuriens sont plutôt de jeunes acheteurs en ligne. Ils sont très actifs et à la recherche de moyens pour se faciliter la vie. Les achats en ligne sont un moyen d'y parvenir, mais ils achètent encore moins souvent et de manière plus sélective que les routiniers. Ils sont très exigeants en ce qui concerne la livraison, qu'ils considèrent comme moins facile que les routiniers. Ils représentent 9% de tous les cyberacheteurs suisses.

Les cyberacheteurs sensibles à l'écologie sont plutôt des acheteurs occasionnels, avec un nombre plus limité de produits qu'ils achètent en ligne. Ils sont prêts à payer un supplément pour des produits et services plus écologiques, mais restent sensibles aux bonnes affaires. La visibilité, la flexibilité et la précision de la livraison sont importantes. Ils préfèrent surtout les livraisons à domicile. Ils représentent 20% de tous les cyberacheteurs suisses.

"Avec cette campagne, nous voulons inspirer notre groupe cible à assumer avec assurance ses préférences - concrètement, ses chansons préférées. Peu importe de quelle chanson il s'agit, chaque préférence (musicale) individuelle a sa raison d'être ! C'est précisément de ces vibrations positives dont il est question dans le choix du goût préféré de Stimorol", explique Saara Gerber de Mondelez Switzerland.

Le cœur de la campagne multimédia est un spot de 20 secondes, accompagné de bannières en ligne et d'éléments de médias sociaux. La campagne sera diffusée pendant toute la durée de la saison de "The Voice of Switzerland" de cette année.

La prochaine édition des Swiss Print Awards sera décernée le 24 septembre 2020 à 18 heures au Papiersaal de Zurich. Ceux qui souhaitent y participer peuvent dès à présent soumettre leurs travaux d'impression en ligne. Les produits imprimés soumis doivent avoir été publiés entre le 1er janvier 2019 et le 31 janvier 2020 et/ou avoir été utilisés activement comme publicité ou promotion d'image, pour le marketing ou comme support de vente. La forme, le volume, la taille, la technique de production, etc. ne jouent aucun rôle. La seule chose importante est qu'il s'agisse de produits imprimés conçus et réalisés en Suisse.

Pour le Swiss Print Award aussi, c'est l'oiseau qui se lève tôt qui attrape le plus gros ver : si vous envoyez votre travail avant le 29 février 2020, vous payez 200 francs par soumission, à partir du 1er mars 2020, chaque soumission coûte 250 francs. La date limite d'envoi est fixée au 24 avril 2020. Vous trouverez plus d'informations ainsi que le formulaire d'inscription sur sur le nouveau site web du Swiss Print Award.

Le site Semaine publicitaire est le partenaire média du Swiss Print Award et accompagnera le concours sur le plan rédactionnel.

L'année 2020 : une nouvelle année avec les mêmes défis - c'est du moins le cas lorsqu'il s'agit d'envoyer correctement et dans les délais les déclarations d'impôts dans le canton de Saint-Gall.

Toutes classes d'âge confondues, environ 8'000 personnes ne déposent pas leur déclaration d'impôts chaque année dans le canton. Le projet "Mach's eifach !" a été lancé par l'administration fiscale cantonale de Saint-Gall afin de contrer cette tendance.

L'agence de marque saint-galloise Kernbrand a été chargée de la conception, de la réalisation et d'une partie de la commercialisation. En étroite collaboration avec une petite équipe de l'administration fiscale cantonale de Saint-Gall, un concept innovant a été élaboré, qui s'adresse en particulier aux adolescents et aux jeunes adultes et qui va les chercher à un niveau linguistique commun.

Le site web est au cœur du projet Machs-eifach.chLe site Internet de l'OFAS propose un service d'assistance en ligne, qui aborde le thème de la fiscalité avec une présentation simple et tente de répondre aux questions par des vidéos explicatives simples et compréhensibles. Pour les questions individuelles et les cas spéciaux, un chat en direct est également disponible à titre d'essai pilote, les jours ouvrables de 8h00 à 22h00 et les week-ends de 14h00 à 20h00.

Mia le fait

Dans le cadre de la commercialisation du site web, mais aussi pour attirer l'attention du groupe cible souhaité de manière sympathique, un film d'entreprise d'à peine cinq minutes a été produit avec "Mia" dans le rôle principal*. Elle y relève différents défis de la vie quotidienne et se surpasse sans cesse. Le message transmis est clair : "Dépasse-toi et remplis simplement ta déclaration d'impôts".

*dans le rôle principal : "Wendy Güntensperger", shooting star de Rapperswil SG, connue de l'émission d'avant-soirée de la chaîne ARD "WaPo Bodensee".

La nouvelle campagne de loisirs et de distribution sera en effet également développée et réalisée par l'agence créative bernoise. Dans les deux cas, Bold s'est imposée face à des concurrents renommés lors de la procédure de pitch, les premières réalisations sont attendues à partir du printemps, selon le communiqué.

Selon l'entreprise, le comportement des utilisateurs de smartphones a fondamentalement changé au cours des quatre dernières années : Le boom des smartphones est terminé et les ventes sont en forte baisse. "Les consommateurs exigent la durabilité et confient leurs appareils mobiles à la réparation. Les mesures de protection et d'assurance des appareils sont également en nette augmentation", explique Oliver Buhl, CEO de Mobile Klinik. "Aujourd'hui, la règle est la suivante : les smartphones coûteux doivent durer plus longtemps et les réparations doivent être possibles immédiatement et partout".

Dans le cadre d'un vaste rebranding, les filiales de la clinique mobile doivent être successivement adaptées aux exigences changeantes des clients. On y trouve désormais des offres plus spécifiques dans les domaines de la réparation et des mesures de protection, un design moderne et des accessoires de fabricants tels que Hama ou Cellular Line. "Avec les nouveaux sites que nous avons ouverts, nous répondons au goût de nos clients. Nous l'attribuons au design attrayant de notre filiale et à notre nouvel assortiment. Dans toute la Suisse, nous allons maintenant l'adopter progressivement dans nos autres sites", explique Oliver Buhl. Ces dernières semaines, l'entreprise a déjà ouvert deux filiales au nouveau concept à la gare centrale de Zurich et au Shoppi Tivoli.

Le Creative Director a une forte culture numérique et était dernièrement co-directeur de la création chez Contexta. "Chez In Flagranti, je peux travailler avec une équipe interdisciplinaire qui correspond à ma vision de la publicité et de la communication à plusieurs niveaux", explique Kägi pour expliquer la motivation de sa démarche.

Tout à fait dans l'esprit d'un changement de génération continu, qui est désormais amorcé, Luigi Del Medico reste dans l'entreprise en tant que directeur créatif. "Grâce à la nouvelle solution, je peux me concentrer entièrement sur mes points forts", déclare Del Medico.

Âgé de 32 ans, il travaille depuis 2014 comme reporter à SRF Data, où il a été récompensé pour plusieurs publications de journalisme de données. Dernièrement, il a reçu en 2019 le prix allemand Surveillance-Studies pour son article "'Predictive Policing' - Polizei-Software verdächtigt zwei von drei Personen falsch". Avant de rejoindre la SRF, Grossenbacher, qui enseigne entre autres à l'université de Zurich et à la Haute école des arts de Zurich, avait déjà travaillé une fois pour Tamedia en 2014.

Tamedia expérimente depuis deux ans déjà des textes rédigés de manière automatisée, notamment dans les domaines du sport et de la politique. "Ces dernières années, nous avons fait nos premières expériences avec le journalisme assisté par ordinateur", explique Christoph Zimmer, CPO chez Tamedia. "L'équipe de Titus Plattner a par exemple réussi à publier pour la première fois un article sur les résultats des votations pour chaque commune suisse. Nous voulons nous appuyer sur cette expérience et développer avec Timo Grossenbacher de nouveaux contenus pour des domaines que nous ne pouvons pas couvrir par des moyens traditionnels".

"Il y a différents types d'utilisateurs d'Adblock. Il y a ceux qui détestent fondamentalement la publicité et dont les bloqueurs fonctionnent selon le principe de la terre brûlée. Ensuite, il y a ceux que les publicités ne dérangent pas, tant qu'elles sont bien faites. Et puis, bien sûr, il y a ceux qui s'en fichent tout simplement", explique Marty Katz, CEO de Blockthrough.

Les analystes de Blockthrough ont étudié les chiffres de téléchargement des principaux fournisseurs d'adblockers. Environ 69 pour cent des adblockers dans le monde se trouvent sur des smartphones. Selon Blockthrough, les utilisateurs de téléphones portables équipés d'adblockers consomment plus de contenus que ceux qui autorisent la publicité. Selon Katz, le nombre d'utilisateurs d'adblockers devrait doubler d'ici 2022. Sur les ordinateurs, le nombre d'utilisateurs d'adblockers a en revanche baissé de 16 % depuis 2016.

"Acceptable Ads" auprès d'entreprises américaines

Les entreprises tentent de contrecarrer la tendance aux adblockers. Aux Etats-Unis, ce sont surtout les "Acceptable Ads" qui sont populaires, c'est-à-dire des publicités non intrusives que certains bloqueurs laissent passer. Environ la moitié des entreprises américaines ont recours à de telles annonces. Google tente de dissuader ses utilisateurs d'utiliser des bloqueurs de publicité, mais il serait souvent impossible de les arrêter sur les navigateurs mobiles. (pte)