GreenWorks opera nel settore della pubblicità sul campo da oltre 20 anni. In questo periodo, la piattaforma si è sempre evoluta. Le dimensioni delle piattaforme variano da 1000 a oltre 100.000 metri quadrati.

La pubblicità sul campo è particolarmente adatta per la pubblicità d'immagine e di marca e ha un effetto molto ampio e duraturo grazie alla sua unicità, naturalezza e alle sue enormi dimensioni.

Il nuovo sito web è più completo e ben strutturato e ora offre anche informazioni sul labirinto di mais e sui cerchi nel grano.

Ciononostante, vi è una certa incertezza riguardo ai KPI e agli standard nel settore degli annunci video digitali. Il gruppo di lavoro sulle immagini in movimento dell'associazione di settore IAB Svizzera ha colto l'occasione per fornire un quadro di riferimento e informazioni di base in due pubblicazioni.

La "Guida alla misurazione dell'impatto pubblicitario e del successo degli annunci video online" fornisce informazioni di base e vuole essere uno strumento che tenga conto dei requisiti specifici della pubblicità video online e mostri possibili metodi e procedure di misurazione. Come seconda pubblicazione, il focus group pubblica una panoramica che spiega i "Digital Video Ad-Serving Standards VAST & VPAID" per il mercato svizzero. Il responsabile del focus group Patrik Hämmerli sottolinea che questi due argomenti in particolare sono sempre fonte di discussione e di dibattito, ed è per questo che l'associazione di settore vuole dimostrare la necessità di un approccio uniforme.

Successivamente, il focus group IAB affronterà il tema del DAI (Dynamic Ad Insertion) e illustrerà anche i risultati relativi al mercato svizzero. Altri temi all'ordine del giorno sono la misurazione della viewability, la video ad experience e il pricing. La guida è disponibile sul sito [email protected]. I non soci di IAB-Svizzera pagano una quota nominale di 35 franchi svizzeri. Gli standard per il servizio di annunci video digitali sono qui disponibile.

Il concetto di zone di branding è stato utilizzato per la prima volta nella stazione centrale di Zurigo. Oltre a una forte presenza pubblicitaria, la pianificazione del progetto si è concentrata anche sulla creazione di effetti di branding efficaci. Nella realizzazione sono stati coinvolti diversi specialisti interni ed esterni, tra cui esperti di sicurezza, flussi di clienti, architettura, pianificazione urbana e logistica.

160 cartelloni analogici sono stati ridotti a favore di 77 ePanel e cubi digitali in passaggi molto frequentati. I clienti pubblicitari possono così beneficiare di una presenza esclusiva e di grande impatto. Un totale di sei zone può essere utilizzato singolarmente o in qualsiasi combinazione, ottenendo fino a 2,8 milioni di opportunità di contatto alla settimana. Altre realizzazioni seguiranno presto a Berna e Lucerna.

Inizio dell'espansione digitale 

Oltre 120 clienti pubblicitari, partner e partecipanti al progetto hanno partecipato all'evento che ha segnato l'inizio dell'espansione digitale della stazione ferroviaria principale di Zurigo. "Mi piace che le zone di branding abbiano un aspetto fresco e moderno. È anche bello che i 77 schermi creino un nuovo potenziale creativo per la presenza del marchio. L'intensità dei colori e le dimensioni dei supporti pubblicitari digitali aumentano l'attenzione dei mondi visivi dinamici", commenta Matthias Kiess, CEO di TBWA\Zurich, sull'implementazione delle zone di branding.

"Se volete ottenere un'elevata portata con le campagne digitali in un breve lasso di tempo, le zone di branding della stazione centrale di Zurigo sono un'opzione interessante. I 77 ePanel nei passaggi più frequentati offrono frequenze costantemente elevate. APG|SGA e FFS hanno così creato una base interessante per le campagne pubblicitarie digitali. Ora spetta agli inserzionisti creare i contenuti giusti", ha dichiarato Philip Honegger, responsabile marketing e comunicazione di Zweifel Pomy-Chips, anch'egli presente.

La maggior parte si fa consegnare la merce a casa. Due terzi degli e-shopper svizzeri pensano che le aziende dovrebbero prestare maggiore attenzione all'ambiente e la metà di loro sarebbe disposta a pagare di più per questo. Un numero superiore alla media di acquirenti svizzeri restituisce anche la merce, ama fare acquisti in e-shop stranieri e si lascia guidare dagli influencer.

Uno studio rappresentativo di DPDgroup mostra che il 13,5% degli acquisti svizzeri viene effettuato online, esattamente come la media europea. L'83% di tutti gli e-shopper svizzeri fa regolarmente acquisti online e il 44% li fa ogni mese. Questo dato colloca la Svizzera nella fascia media europea. È davanti a Paesi come Polonia (1° posto), Austria, Irlanda, Regno Unito, Paesi Bassi, Germania, Romania, Lituania e Belgio. Spagna e Portogallo sono in coda.

L'87% si fa consegnare la merce a casa, il 12% la ritira presso un ufficio postale, l'11% sul posto di lavoro e il 9% presso un servizio pacchi.

L'esperienza di acquisto elettronico è positiva per gli e-shopper svizzeri, anche se leggermente inferiore alla media europea (per il 70% di loro l'ultima esperienza di acquisto è stata buona, rispetto al 78% della media europea).

La metà degli acquirenti elettronici pagherebbe di più per la tutela dell'ambiente

Il 69% degli acquirenti abituali di prodotti elettronici ritiene che i marchi e le aziende debbano assumersi la responsabilità per l'ambiente. Tuttavia, solo il 51% acquista prodotti ecologici e il 52% sarebbe disposto a pagare di più.

I social media e gli influencer influenzano il comportamento d'acquisto

Il 59% di tutti gli e-shopper svizzeri è influenzato dai social media e dagli influencer nella scelta dei siti web su cui fare acquisti, avvicinandosi così alla media europea (60%).

Il tempo e il denaro giocano un ruolo importante, soprattutto per quanto riguarda l'acquisto di vestiti.

Il 74% degli e-shopper svizzeri è convinto che lo shopping online faccia risparmiare tempo, mentre il 53% vuole risparmiare denaro. Vestiti (63%), scarpe (48%) e libri (42%) sono stati gli articoli più acquistati online nel 2019. La moda è superiore alla media europea del 58%.

L'86% degli acquirenti online svizzeri ha già acquistato prodotti da e-shop stranieri. Questa cifra supera la media europea di ben il 24%. L'88% ha acquistato prodotti in Europa, il 46% in Cina.

Tuttavia, gli svizzeri sono i primi della classe quando si tratta di restituire la merce: il 14% degli intervistati ha restituito l'ultimo ordine. In tutta Europa, la percentuale è del 9%.

Fare la spesa in anticipo con lo smartphone: i programmi di fidelizzazione sono ancora poco utilizzati 

La maggior parte degli acquisti viene effettuata sullo smartphone. Il 62% utilizza il cellulare per effettuare ordini. Questo dato pone la Svizzera in linea con la media europea. Solo il 15% utilizza programmi di fidelizzazione.

Profili diversi, aspettative diverse

Alcuni e-shopper possono essere classificati in tre diversi profili: Routinier, connoisseur e ecology-savvy.

Gli acquirenti abituali sono esperti e molto frequenti. Amano la comodità dell'e-shopping e ritengono di poter acquistare online quasi tutti i prodotti di cui hanno bisogno. Comprano molte cose online, compresi gli alimenti freschi. Si aspettano soprattutto visibilità (informazioni in tempo reale), flessibilità e consegne precise. Rappresentano l'8% di tutti gli e-shopper svizzeri.

Gli intenditori tendono ad essere giovani acquirenti online. Sono molto attivi e cercano modi per semplificarsi la vita. Lo shopping online è un mezzo per raggiungere questo obiettivo, ma acquistano comunque meno frequentemente e in modo più selettivo rispetto ai Routiniers. Sono molto esigenti in termini di consegna, che considerano meno facile rispetto ai Routiniers. Rappresentano il 9% di tutti gli e-shopper svizzeri.

Gli e-shopper eco-savvy sono più probabilmente acquirenti occasionali, con un numero più limitato di prodotti acquistati online. Sono disposti a pagare un sovrapprezzo per prodotti e servizi più ecologici, ma rimangono ricettivi alle buone offerte. La visibilità, la flessibilità e l'accuratezza delle consegne sono importanti. Sono particolarmente favorevoli alle consegne a domicilio. Rappresentano il 20% di tutti gli e-shopper svizzeri.

"Con questa campagna vogliamo ispirare il nostro gruppo target a sostenere con sicurezza le proprie preferenze, in particolare le canzoni preferite. Non importa quale sia la canzone, ogni preferenza (musicale) individuale ha la sua giustificazione! Sono proprio queste vibrazioni positive a essere in gioco anche nella scelta del gusto preferito di Stimorol", afferma Saara Gerber di Mondelez Svizzera.

Il cuore della campagna multimediale è uno spot di 20 secondi, accompagnato da banner online e risorse per i social media. La campagna durerà per tutta la stagione di "The Voice of Switzerland" di quest'anno.

La prossima edizione degli Swiss Print Awards sarà presentata il 24 settembre 2020 alle ore 18.00 presso la Papiersaal di Zurigo. Chiunque voglia essere presente può inviare i propri lavori di stampa online. I prodotti stampati presentati devono essere stati pubblicati e/o utilizzati attivamente come pubblicità o promozione dell'immagine, per il marketing o come supporto alle vendite nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2019 e il 31 gennaio 2020. La forma, la portata, le dimensioni, la tecnica di produzione, ecc. non hanno importanza. L'unica cosa importante è che i prodotti stampati siano stati progettati e realizzati in Svizzera.

Anche per il Premio svizzero della stampa, chi prima arriva meglio alloggia: chi invia le proprie opere entro il 29 febbraio 2020 pagherà 200 franchi svizzeri per ogni invio, mentre dal 1° marzo 2020 ogni invio costerà 250 franchi svizzeri. Il termine ultimo per la presentazione delle opere è il 24 aprile 2020. Per ulteriori informazioni e per il modulo di iscrizione, consultare il sito web sul nuovo sito del Premio svizzero della stampa.

Il Settimana della pubblicità è media partner dello Swiss Print Award e fornirà supporto editoriale al concorso.

Il 2020: un nuovo anno con le stesse sfide, almeno per quanto riguarda la presentazione corretta e puntuale della dichiarazione dei redditi nel Cantone di San Gallo.

Ogni anno, in tutte le fasce d'età, circa 8.000 persone nel Cantone non presentano la dichiarazione dei redditi. Per contrastare questa tendenza, l'Amministrazione fiscale del Cantone di San Gallo ha lanciato il progetto "Rendilo facile!

L'agenzia di marchi di San Gallo Kernbrand è stata incaricata della concezione, della realizzazione e di alcune parti del marketing. In stretta collaborazione con un piccolo team dell'Ufficio delle imposte del Cantone di San Gallo, è stato sviluppato un concetto innovativo che si rivolge in particolare ai giovani e ai giovani adulti e li coinvolge su un livello linguistico comune.

Il sito web costituisce il fulcro Machs-eifach.chche affronta il tema delle imposte con un aspetto semplice e cerca di rispondere alle domande con video esplicativi semplici e di facile comprensione. Per domande individuali e casi particolari, è disponibile anche una chat live come test pilota, disponibile nei giorni feriali dalle 8.00 alle 22.00 e nei weekend dalle 14.00 alle 20.00.

Mia lo fa

Nell'ambito del marketing del sito web, ma anche per attirare l'attenzione del gruppo target desiderato in modo simpatico, è stato prodotto un film d'immagine di cinque minuti con "Mia" nel ruolo di protagonista*. In esso, Mia affronta varie sfide nella vita quotidiana e si supera di volta in volta. Il messaggio trasmesso è chiaro: "Supera te stessa e completa semplicemente la tua dichiarazione dei redditi".

*Nel ruolo di protagonista: "Wendy Güntensperger", stella cadente di Rapperswil SG, conosciuta dal programma ARD di prima serata "WaPo Bodensee".

Anche la nuova campagna per il tempo libero e le vendite sarà sviluppata e realizzata dall'agenzia creativa di Berna. In entrambi i casi, Bold ha prevalso nel processo di pitch contro concorrenti rinomati, e le prime implementazioni sono previste a partire dalla primavera, secondo il comunicato stampa.

Secondo l'azienda, il comportamento dei possessori di smartphone è cambiato radicalmente negli ultimi quattro anni: Il boom degli smartphone è finito e le vendite sono in netto calo. "I consumatori chiedono sostenibilità e restituiscono i loro dispositivi mobili per ripararli. Anche le misure di protezione e assicurazione dei dispositivi stanno aumentando in modo significativo", afferma Oliver Buhl, CEO di Mobile Klinik. "Oggi i costosi smartphone devono durare più a lungo e le riparazioni devono essere possibili immediatamente e ovunque".

Nell'ambito di un ampio programma di rebranding, le filiali della Mobile Clinic saranno gradualmente adattate alle mutate esigenze dei clienti. Ora ci sono offerte più specifiche nei settori delle riparazioni e delle misure di protezione, del design moderno e degli accessori di produttori come Hama e Cellular Line. "Con le nuove sedi aperte, andiamo incontro ai gusti dei nostri clienti. Ciò è dovuto al design accattivante del nostro negozio e alla nostra nuova gamma di prodotti. Ora lo adotteremo gradualmente anche nelle altre sedi in tutta la Svizzera", afferma Oliver Buhl. Nelle ultime settimane, l'azienda ha già aperto due negozi alla stazione centrale di Zurigo e allo Shoppi Tivoli con un nuovo concept.

Il direttore creativo ha un forte background digitale e di recente è stato co-responsabile della creazione presso Contexta. "In Flagranti posso lavorare con un team interdisciplinare che coincide con la mia idea di pubblicità e comunicazione a più livelli", spiega Kägi, motivando il suo trasferimento.

Nello spirito di un continuo ricambio generazionale, ormai avviato, Luigi Del Medico rimarrà in azienda come Direttore creativo. "Grazie alla nuova soluzione, posso concentrarmi interamente sui miei punti di forza", afferma Del Medico.

Il 32enne lavora come reporter presso SRF Data dal 2014, dove ha ricevuto premi per diverse pubblicazioni di data journalism. Più di recente, nel 2019 ha ricevuto il German Surveillance Studies Award per il suo articolo "Predictive Policing - Police Software Falsely Suspects Two out of Three People". Prima di entrare in SRF, Grossenbacher, che insegna anche all'Università di Zurigo e alla Zurich University of the Arts, aveva già lavorato per Tamedia nel 2014.

Tamedia sperimenta già da due anni i testi automatizzati, in particolare nei settori dello sport e della politica. "Negli ultimi anni abbiamo fatto le prime esperienze con il giornalismo assistito da computer", afferma Christoph Zimmer, CPO di Tamedia. "Il team di Titus Plattner, ad esempio, è riuscito a pubblicare per la prima volta un articolo sui risultati delle votazioni di ogni comune svizzero. Vogliamo fare leva su questo e sviluppare nuovi contenuti con Timo Grossenbacher per le aree che non possiamo coprire in modo convenzionale".

"Esistono diversi tipi di utenti di Adblock. Ci sono quelli che odiano la pubblicità per principio e i cui blocchi funzionano secondo il principio della terra bruciata. Poi ci sono quelli a cui gli annunci non danno fastidio, purché siano fatti bene. E poi, naturalmente, ci sono quelli a cui non interessa", afferma Marty Katz, CEO di Blockthrough.

Gli analisti di Blockthrough hanno esaminato i dati di download dei principali fornitori di adblocker. Circa il 69% degli adblocker in tutto il mondo è presente sugli smartphone. Secondo Blockthrough, gli utenti di cellulari con adblocker consumano più contenuti di quelli che consentono la pubblicità. Secondo Katz, il numero di utenti di adblocker dovrebbe raddoppiare entro il 2022. Sui computer, invece, il numero di utenti di adblocker è diminuito del 16% dal 2016.

"Annunci accettabili" nelle aziende statunitensi

Le aziende stanno cercando di contrastare la tendenza agli adblocker. Negli Stati Uniti sono particolarmente diffusi i cosiddetti "Acceptable Ads", ovvero annunci non intrusivi che alcuni bloccatori lasciano passare. Circa la metà delle aziende statunitensi si affida a tali annunci. Google cerca di impedire ai propri utenti di utilizzare gli adblocker, ma spesso non è possibile bloccarli sui browser mobili. (pte)