Le festival, au cours duquel un jury composé jusqu'à 2'000 personnes du public vote parallèlement au jury professionnel, aura lieu pour la quatrième fois à Mannheim du 14 au 15 mars 2013.

Informations sur la soumission, les billets et le festival : Spotlight-festival.fr

 

Plus de 42 millions de personnes ont Youtube a regardé la campagne pour la chaîne de télévision belge TNT. Les passants qui ont appuyé sur le bouton rouge dans un centre-ville tranquille ont été témoins d'un spectacle d'action unique en son genre.

La suite, parue récemment, se déroulait à nouveau dans une rue commerçante - cette fois-ci dans la ville néerlandaise de Dordrecht, en hiver. Des victimes reconnaissantes, curieuses d'appuyer sur tout ce qui est rouge et rond, se sont à nouveau trouvées en abondance dans cette deuxième édition. Pour les remercier, elles ont été encore un peu plus impliquées dans l'action que lors de la campagne précédente. Même s'il n'est pas exclu que certaines "victimes" aient été mises au courant. L'agence belge Duval Guillaume Modem est à nouveau responsable du spectacle. (hae)
 

Xing Projets est gratuit pour les freelances, comme l'indique un communiqué. Ils profitent de nouveaux appels d'offres quotidiens auxquels ils peuvent postuler en toute simplicité. Les entreprises peuvent également utiliser le produit gratuitement jusqu'au milieu de l'année. Ensuite, elles devront s'acquitter d'un montant de 195 euros pour 30 jours pour un appel d'offres. Xing Projets est disponible via la navigation principale de Xing et peut être consulté directement par tous les membres - sans inscription particulière. De même, les utilisateurs qui ne sont pas inscrits sur Xing peuvent accéder aux projets via Xing.com/projects et effectuer des recherches (ce qui devrait être possible, du moins selon le communiqué). En outre, les entrées peuvent être trouvées via des moteurs de recherche en ligne comme Google.

Les indépendants plus demandés que jamais en période de pénurie de main-d'œuvre qualifiée

Thomas Vollmoeller, CEO de Xing : "Nous avons sur Xing des entreprises qui gémissent sous le manque de personnel qualifié. En même temps, Xing est la plateforme qui compte le plus de professionnels indépendants dans les pays germanophones, avec plus de 600 000 freelances - comme des ingénieurs en logiciels, des constructeurs de machines et des graphistes. Notre compétence principale étant de mettre les gens en relation, il était logique de créer cette place de marché et d'offrir ainsi aux entreprises une possibilité supplémentaire de trouver les bons talents pour les projets à venir".

Dès la phase bêta de plusieurs mois, quelque 100 000 freelances et donneurs d'ordre ont utilisé le nouveau produit. Pendant la même période, un nombre à cinq chiffres d'appels d'offres ont été lancés dans les secteurs les plus divers, comme par exemple l'informatique, les télécommunications, la distribution et l'ingénierie. Les projets avaient une durée moyenne de six mois. Une enquête externe réalisée en septembre 2012 - donc pendant la phase bêta - a eu pour résultat que Xing était de loin la bourse de projets la plus utilisée par les freelances, avec 91 %. Le second atteignait un score de 31 pour cent.

Vollmoeller : "L'écho rencontré pendant la phase bêta a largement dépassé nos attentes. Nous sommes également très heureux de constater que Xing joue déjà un rôle central dans l'acquisition de missions dans le milieu des freelances. Nous voulons continuer à développer cela et devenir encore plus utiles pour nos clients".

Xing Projets assure la transparence pour le freelance et le client

Le fonctionnement de Xing Projets est très simple : le donneur d'ordre décrit son projet et les compétences recherchées avec le niveau de détail souhaité et publie ensuite l'appel d'offres en un seul clic. Xing lui propose immédiatement des prestataires de services adéquats. De plus, tous les membres voient le projet et peuvent postuler. En contrepartie, des projets potentiellement intéressants sont également proposés au membre sur la base des données de son profil. Le clou : comme la bourse de projets est intégrée dans la plateforme Xing, le donneur d'ordre et le freelance profitent tous deux de la structure sociale de XING. En effet, comme d'habitude, les deux parties peuvent s'informer sur le nouveau partenaire potentiel à l'aide des profils Xing avant même le premier contact. De même, il est par exemple possible d'obtenir des références grâce aux contacts disponibles sur XING.

Xing Projects sera progressivement mis à la disposition de tous les membres dans le courant de la journée de lundi. Au cours des prochains mois, les fonctions du portail seront encore élargies, intégrées à d'autres domaines de Xing et présentées de manière plus proéminente.

 

"A venir" donne une place à part entière à la jeune création cinématographique suisse et met de nouveaux talents sous les feux de la rampe. Suissimage et la SSA offrent le prix de la relève d'une valeur de 15'000 francs, comme l'indique un communiqué.

Le mois dernier encore, "Un monde pour Raúl"Le film a été récompensé par le Cine Golden Eagle Award du "Meilleur film dramatique" aux États-Unis et par le premier prix du "Meilleur film de fiction" au Sekna Up International Student Film Festival au Kosovo. Le court-métrage a déjà été présenté dans le cadre de plusieurs compétitions internationales, dont le Warsaw Film Festival (qualifié pour les Oscars), l'Outfest 2012 à Los Angeles et le Morelia International Film Festival au Mexique.

Dans son court-métrage, le Zurichois Mauro Mueller s'intéresse au dilemme des différences de classes sociales en Amérique latine. Le film raconte l'histoire de Raúl, un jeune paysan mexicain qui est humilié et abusé par le riche fils du patron de son père alors qu'il joue.

Responsable chez Contrast Film Zürich/Fidelio Films : Mauro Mueller (scénario/réalisation/montage), César Gutiérrez Miranda (caméra), Jason Stasium (ingénieur du son), Lucas Lechowski (musique), Alexandré Barceló, Adrián Alonso, Gerardo Taracena, Roberto Luis Meza (acteurs), Ivan Madeo, Urs Frey, Laura Pino (producteurs).

 

L'agence de médias numériques de la région de Zurich est spécialisée d'une part dans les projets web et e-commerce et les applications mobiles, et d'autre part dans les spots cinéma et TV, les animations et les effets visuels. Ces deux spécialisations seront désormais communiquées et renforcées séparément par le biais des deux nouvelles marques Guave Interactive et Guave Motion, comme l'indique un communiqué. La restructuration s'est accompagnée d'une refonte de l'identité visuelle. Les deux nouveaux sites web sont actuellement en cours d'élaboration.

 

De gauche à droite : E. Eisfeld, D. Zuberbühler, Ph. Treyer.

Daniel Zuberbühler soutient dès à présent l'équipe de conseil de Serranetga en tant que Client Service Director dans une fonction dirigeante. Ce publiciste de formation peut s'appuyer sur des années d'expérience en tant que conseiller clientèle chez Scholz & Friends à Hambourg, où il était chargé de conseiller des mandats tels que Vodafone, Tchibo, Honda et Deutsche Bundesliga. Dernièrement, cet homme de 33 ans était responsable de la mise en place du conseil à la clientèle ainsi que de l'acquisition et du suivi de mandats tels que Axel Springer Verlag, Otto Group et Bombardier au sein de l'agence Miks à Hambourg.

Philipp Treyer a rejoint Serranetga en tant que Performance Marketing Strategist, responsable du développement et du suivi des campagnes orientées sur la performance et du développement ciblé du domaine du Performance Marketing. Âgé de 25 ans, cet expert en communication et spécialiste du marketing des moteurs de recherche a travaillé auparavant chez Metapeople en tant que Campaign Manager et chez Zed Digital en tant que Search Campaign Manager.

Elena Eisfeld a rejoint Serranetga en tant qu'Account Manager, responsable du conseil aux clients et aux partenaires ainsi que de la gestion de projets et de campagnes. Cette économiste de 33 ans a travaillé auparavant comme chef de projet pour l'agence de marketing en ligne allemande Hurra Communications à Stuttgart.

Le concept de diffusion de Joiz est interactif et transmédia : pour la première fois, le web, le mobile, les médias sociaux et la télévision fusionnent complètement. Le lien direct avec le groupe cible des 15-34 ans est toujours au centre des préoccupations de la chaîne, comme l'indique un communiqué. Joiz sera disponible en clair sur le câble et le satellite ainsi que sur diverses applications et proposera, outre un streaming live 24 heures sur 24 sur son site web, sa propre plateforme VoD.

"Chez nous, l'interaction avec le public n'est pas un slogan marketing, mais notre DANN", déclare le CEO Alexander Mazzara. "Joiz existe maintenant depuis près de deux ans en Suisse. Bien sûr, nous avons beaucoup appris durant cette période. C'est un défi lorsque le public peut intervenir à tout moment, que la résonance est si directe et que l'issue de certaines émissions est plutôt incertaine. C'est très excitant et enrichissant, mais cela demande une certaine dose de courage et, en fin de compte, d'expérience. Mais nous avons rapidement appris et avons été récompensés : le nombre de téléspectateurs et leurs réactions ne cessent d'augmenter, l'acceptation par le marché publicitaire est là. Nous faisons maintenant le pas vers l'Allemagne".

Joiz émettra sept jours sur sept, 24 heures sur 24, depuis son site de Berlin. Le programme s'oriente vers les thèmes du jeune groupe cible et toutes les émissions sont produites sur place par Joiz elle-même. L'éventail va de la musique, de la mode, de la vie nocturne, des célébrités, de la vie numérique, de la sexualité jusqu'aux thèmes politiques et environnementaux. Les spectateurs sont toujours au centre de l'attention : les chats et les votes, intégrés en temps réel dans les émissions en direct et postés sur les pages des médias sociaux, sont omniprésents et déterminent le programme. Et même directement dans le studio, les fans peuvent voir de près leurs stars lors de performances live uniques. Joiz se considère comme la nouvelle patrie médiatique des natifs du numérique et représente leur style de vie, leur permet de participer et d'avoir leur mot à dire - et les prend au sérieux.

"Joiz - un nouvel acteur formidable et précieux sur le site de Berlin ! Car la pop a besoin non seulement de bons musiciens, mais aussi et surtout d'une infrastructure qui fonctionne et d'entreprises qui produisent et commercialisent la musique avec succès", se félicite Björn Böhning, chef de la chancellerie du Sénat de Berlin. Le directeur de Medienboard Elmar Giglinger : "Nous aussi, nous sommes très heureux que Joiz ait choisi Berlin. C'est un bon choix, comme je peux le confirmer par ma propre expérience. Ce nouveau venu est un bel enrichissement pour le site télévisuel de Berlin-Brandebourg. Dans ce sens : bienvenue dans la région de la capitale" !

"Joiz n'aurait pas pu trouver de meilleur emplacement pour son engagement en Allemagne que Berlin, la capitale des médias. Ici, la chaîne de télévision sociale rencontre une scène jeune, innovante et créative comme aucune autre ville allemande ne peut en offrir. Nous sommes impatients de découvrir cette nouvelle télévision", explique Melanie Bähr, directrice de Berlin Partner. Berlin Partner a soutenu Joiz tout au long du processus d'implantation.

 

Il s'agit ainsi de créer de la transparence et de l'efficacité pour les campagnes de brand awareness des annonceurs, comme l'indique un communiqué. Comme à la radio et à la télévision, Swisscom Advertising peut ainsi prouver que l'annonceur obtient effectivement le nombre de contacts réservés et qu'en outre, la durée du contact et la surface publicitaire sont suffisantes pour transmettre pleinement le message publicitaire.

Concrètement, on mesure d'une part le pourcentage de la surface publicitaire visible sur l'écran utilisé (Ad Visibility) et d'autre part la durée pendant laquelle le support publicitaire reste dans la zone visible de l'écran (Ad Viewtime). Ces valeurs indiquent si et dans quelle mesure l'utilisateur a un contact visuel avec le format publicitaire en question avant de quitter le site Web, de faire défiler la page ou de sélectionner une autre zone de zoom. Outre les conclusions sur l'impact et l'implication, les agences de création profitent également de la connaissance de la visibilité et de la durée d'observation pour, par exemple, mettre en place un storytelling d'une longueur appropriée sur la création.

Swisscom Advertising indique dès à présent une garantie pour le taux de visibilité minimum moyen et la durée de visibilité minimum pour son inventaire premium. Les valeurs de campagne effectivement atteintes peuvent être demandées sous forme de rapport spécial.

 

L'assurance 1st for Women s'adresse - Nomen est Omen - aux femmes. Par exemple, pour des raisons statistiques, les assurances automobiles proposées au beau sexe sont plus avantageuses ("Even good drivers need insurance"). À bien des égards, les femmes semblent représenter un risque moindre que les hommes. En fait, cela semble évident, même pour la plupart des hommes. Pour tous les autres, l'agence Black River FC de Johannesburg explique une nouvelle fois cette petite mais subtile différence :
 

(hae)

Stress et sa marque de vêtements Bear Inc. n'apparaissent pas seulement sur un quart des 700 affiches publicitaires accrochées, comme l'écrit le Sonntagsblick. Lors de la première diffusion de l'émission samedi, le rappeur a également mis en avant l'inscription de sa propre marque de mode : ses vêtements sont inscrits de manière si visible qu'il est impossible de ne pas les voir - et ce pendant toute l'émission.

Le porte-parole de la SRF, Martin Reichlin, répond au reproche selon lequel cette mise en scène correspond à de la publicité clandestine interdite par la loi suisse sur la radio et la télévision ("accumulation quantitative de placements de produits en soi autorisés") par l'argument que la marque est déclarée comme sponsor à la fin de l'émission.

Selon l'OFCOM, les directives en matière de publicité sont souvent mises à mal lors de l'apparition de célébrités qui font leur propre publicité ou qui ont des sponsors visibles. SRF doit faire des concessions si elle souhaite que certaines célébrités participent à une émission. La chaîne doit toutefois veiller à ce que la publicité ne soit pas trop visible - par exemple avec des mouvements de caméra ou un montage intelligent. Comme le fait remarquer le Sonntagsblick, Stress a toutefois mis son label en scène de manière si offensive qu'il n'y avait "rien à faire" avec des coupes d'images.

Image : Capture d'écran Srf.ch / "The Voice of Switzerland".
 

Le jury était présidé par Frank Bodin, CEO de Havas Worldwide Suisse. Cette année, le jury invité était Roger de Weck, directeur général de la SSR, qui a eu pour une fois l'occasion d'évaluer la qualité des interruptions publicitaires de ses programmes.

Haute qualité de base, peu de travaux de classe mondiale

Selon le communiqué, ce qui frappe dans le jury de cette année, c'est d'une part la grande qualité de base des soumissions. "Les agences séparent déjà le bon grain de l'ivraie dans leurs soumissions. La plupart des soumissions étaient supérieures à la moyenne", explique Frank Bodin. "D'autre part, après un millésime 2011 très fort avec de nombreuses campagnes de niveau international, l'année 2012 a été plus faible. Il y a eu moins de travaux de classe mondiale". Ainsi, sur 673 soumissions, seuls 2 travaux ont été récompensés par l'or, 15 par l'argent et 63 par le bronze. 130 travaux ont été présélectionnés pour la shortlist. Au total, 34 des 66 soumissions peuvent se réjouir, avec leurs commanditaires, d'au moins une shortlist. De l'or dans la catégorie Annonces pour Garnier et dans la catégorie Creative Media pour le théâtre Rigiblick.

Barbe et rapport d'activité
 
Avec Garnier Bart, Publicis a réalisé, avec une idée de trompe-lʼoeil, une étonnante Série d'annonces à un niveau de classe mondiale. La campagne montre qu'il est possible de promouvoir des produits de beauté tels qu'un shampooing autrement qu'avec des images habituelles de personnes stéréotypées et belles.
 
Le travail pour le théâtre Rigiblick de Draftfcb/Lowe démontre qu'aucun commanditaire n'est trop petit pour les grandes idées. Au lieu d'un rapport annuel habituel, celui-ci a été réécrit en une pièce de théâtre qui a été jouée lors de l'assemblée générale par Daniel Rohr, Sabina Schneebeli et Rolf Sommer, à la surprise des invités.
 
Selon le communiqué de l'ADC, les 15 autres cubes d'argent et les 63 cubes de bronze sont tout sauf des prix de consolation, mais des récompenses pour des idées également grandioses. Le classement général peut être consulté sur Catégorie et après Agence au format PDF.

Deux fois "Evergreen" pour la campagne de la Mobilière et la campagne des VBZ
 
Dans la nouvelle catégorie "Evergreen", il était possible cette année pour la première fois de soumettre des campagnes qui reposent sur la même idée directrice depuis au moins trois ans jusqu'à aujourd'hui et qui font ainsi preuve d'une continuité stratégique et conceptuelle au plus haut niveau.
 
La campagne de Ruf Lanz pour les VBZ, qui a débuté en 2002 et qui surprend chaque année par ses idées nouvelles, a été récompensée par un cube. Pendant plus d'une décennie, cette campagne a réussi à faire d'une entreprise publique autrefois poussiéreuse l'une des institutions urbaines les plus appréciées. La campagne d'assurance pour La Mobilière existe même depuis 15 ans et a acquis une grande popularité dans toute la Suisse grâce à ses esquisses de sinistres. Le concept de base, inventé autrefois par l'agence Aebi, Strebel, puis poursuivi par Publicis et aujourd'hui par Wirz, a même survécu à trois agences - la continuité est payante, comme le montre de manière exemplaire la campagne, qui compte parmi les plus populaires de Suisse.