Il festival, in cui una giuria di pubblico composta da un massimo di 2.000 persone vota insieme alla giuria di esperti, si svolgerà per la quarta volta a Mannheim dal 14 al 15 marzo 2013.

Informazioni su presentazione, biglietti e festival: Spotlight-festival.de

 

Oltre 42 milioni di persone si sono registrate su Youtube la campagna per il canale televisivo belga TNT. I passanti che hanno premuto il pulsante rosso in un tranquillo centro città hanno assistito a uno spettacolo d'azione unico.

Il sequel, pubblicato di recente, si svolge ancora una volta in una strada commerciale, questa volta nella città olandese di Dordrecht, questa volta in inverno. Le vittime riconoscenti, curiose di premere su tutto ciò che è rosso e rotondo, sono state trovate in abbondanza anche in questa seconda puntata. Come ringraziamento, sono state ancora più coinvolte nell'azione rispetto alla campagna precedente. Anche se non si può escludere che alcune "vittime" fossero coinvolte. L'agenzia belga Duval Guillaume Modem è stata ancora una volta responsabile dello spettacolo. (hae)
 

Secondo un comunicato stampa, Xing Projects è gratuito per i freelance. Essi beneficiano di nuove gare d'appalto ogni giorno, alle quali possono facilmente candidarsi. Anche le aziende possono utilizzare il prodotto gratuitamente fino alla metà dell'anno, dopodiché verrà addebitato un costo di 195 euro per 30 giorni. Xing Projects è disponibile attraverso la navigazione principale di Xing ed è accessibile direttamente a tutti i membri, senza registrazione separata. Gli utenti che non sono registrati su Xing possono creare progetti anche tramite Xing.com/progetti e la ricerca (almeno questo dovrebbe essere possibile secondo la notifica). Le voci possono essere trovate anche tramite motori di ricerca online come Google.

I freelance sono più richiesti che mai in tempi di carenza di competenze

Thomas Vollmoeller, CEO di Xing: "Su Xing abbiamo aziende che soffrono di carenza di manodopera qualificata. Allo stesso tempo, con oltre 600.000 freelance, Xing è la piattaforma con il maggior numero di professionisti freelance nei Paesi di lingua tedesca, come ingegneri software, ingegneri meccanici e graphic designer. Poiché la nostra competenza principale consiste nel mettere in contatto le persone tra loro, è stato un passo logico costruire questo marketplace e offrire alle aziende un altro modo per trovare i talenti giusti per i prossimi progetti."

Circa 100.000 freelance e clienti hanno già utilizzato il nuovo prodotto durante la fase beta, durata diversi mesi. Nello stesso periodo, è stato pubblicato un numero a cinque cifre di gare d'appalto provenienti da un'ampia gamma di settori, come l'informatica, le telecomunicazioni, le vendite e l'ingegneria. I progetti avevano una durata media di sei mesi. Un sondaggio esterno condotto nel settembre 2012 - durante la fase beta - ha dimostrato che Xing è stato di gran lunga lo scambio di progetti più utilizzato dai freelance con il 91%. Il secondo classificato ha ottenuto un punteggio del 31%.

Vollmoeller: "La risposta durante la fase beta ha superato di gran lunga le nostre aspettative. Siamo inoltre molto soddisfatti che Xing svolga già un ruolo centrale nell'acquisizione di lavori negli ambienti dei freelance. Vogliamo ampliare ulteriormente questo aspetto e diventare ancora più utili per i nostri clienti".

Xing Projects garantisce trasparenza a freelance e clienti

Xing Projects funziona in modo molto semplice: il cliente descrive il suo progetto e le competenze che sta cercando con il livello di dettaglio desiderato e poi pubblica la gara d'appalto con un solo clic. Xing suggerisce immediatamente i fornitori di servizi adatti. Inoltre, tutti i membri vedono il progetto e possono candidarsi. In cambio, al membro vengono mostrati anche progetti potenzialmente interessanti in base ai dettagli del suo profilo. Il punto forte: poiché lo scambio di progetti è integrato nella piattaforma Xing, sia il cliente che il freelance beneficiano della struttura sociale di XING. Come di consueto, entrambe le parti possono utilizzare i profili Xing per conoscere il potenziale nuovo partner già prima del contatto iniziale. Le referenze possono essere ottenute anche attraverso i contatti disponibili su XING.

Xing Projects sarà gradualmente disponibile per tutti i membri nel corso della giornata di oggi, lunedì. Nei prossimi mesi, le funzioni del portale saranno ulteriormente ampliate, integrate in altre aree di Xing e mostrate in modo più evidente.

 

"Prossimamente" offre ai giovani registi svizzeri uno spazio tutto loro e mette sotto i riflettori i nuovi talenti. Suissimage e SSA donano il premio per i giovani talenti del valore di 15.000 franchi svizzeri, come si legge in un comunicato stampa.

Proprio il mese scorso, "Un mundo para Raúl" è stato premiato con il Cine Golden Eagle Award per il "Miglior film drammatico" negli Stati Uniti e con il premio principale per il "Miglior film di finzione" al Sekna Up International Student Film Festival in Kosovo. Il cortometraggio è già stato proiettato in numerosi concorsi internazionali, tra cui il Warsaw Film Festival, che ha ottenuto l'Oscar, l'Outfest 2012 di Los Angeles e il Morelia International Film Festival in Messico.

Nel suo cortometraggio, lo zurighese Mauro Mueller affronta il dilemma delle differenze di classe sociale in America Latina. Il film racconta la storia del contadino messicano Raúl, che mentre gioca viene umiliato e maltrattato dal ricco figlio del boss di suo padre.

Responsabile presso Contrast Film Zurich/Fidelio Films: Mauro Mueller (scrittore/regista/editor), César Gutiérrez Miranda (direttore della fotografia), Jason Stasium (montatore del suono), Lucas Lechowski (musica), Alexandré Barceló, Adrián Alonso, Gerardo Taracena, Roberto Luis Meza (attori), Ivan Madeo, Urs Frey, Laura Pino (produttori).

 

L'agenzia di media digitali dell'area di Zurigo è specializzata, da un lato, in progetti web e di e-commerce e applicazioni mobili e, dall'altro, in spot cinematografici e televisivi, animazioni ed effetti visivi. Ora queste due specializzazioni saranno comunicate e rafforzate separatamente attraverso i due marchi di nuova creazione Guave Interactive e Guave Motion, secondo un comunicato. La ristrutturazione ha comportato anche una revisione dell'immagine dell'azienda. I due nuovi siti web sono attualmente in costruzione.

 

Da sinistra a destra: E. Eisfeld, D. Zuberbühler, Ph. Treyer.

Daniel Zuberbühler affianca ora il team di consulenza di Serranetga in qualità di Direttore del Servizio Clienti con funzioni manageriali. Il pubblicista laureato può contare su anni di esperienza come consulente clienti presso la Scholz & Friends di Amburgo, dove gli è stata affidata la consulenza di clienti come Vodafone, Tchibo, Honda e Deutsche Bundesliga. Più recentemente, il 33enne è stato responsabile della creazione del servizio di consulenza clienti presso l'agenzia Miks di Amburgo, nonché dell'acquisizione e del supporto di clienti come Axel Springer Verlag, Otto Group e Bombardier.

Philipp Treyer è il nuovo Performance Marketing Strategist di Serranetga, responsabile dello sviluppo e del supporto di campagne orientate alla performance e dell'ulteriore sviluppo mirato dell'area del performance marketing. Il venticinquenne esperto di comunicazione e di marketing sui motori di ricerca ha lavorato in precedenza come Campaign Manager presso Metapeople e come Search Campaign Manager presso Zed Digital.

Elena Eisfeld è la nuova account manager di Serranetga, responsabile della consulenza a clienti e partner e della gestione di progetti e campagne. La 33enne economista ha lavorato in precedenza come project manager presso l'agenzia tedesca di marketing online Hurra Communications di Stoccarda.

Il concetto di trasmissione di Joiz è interattivo e transmediale: per la prima volta, web, mobile, social media e TV sono completamente fusi. Il collegamento diretto con il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 34 anni è sempre al centro dell'attenzione del canale, si legge in un comunicato. Joiz sarà liberamente ricevibile via cavo e satellite, oltre che tramite varie app, e offre un live stream 24 ore su 24 sul sito web e una propria piattaforma VoD.

"Per noi l'interazione con il pubblico non è una frase di marketing, ma il nostro THEN", afferma il CEO Alexander Mazzara, "Joiz è presente in Svizzera da poco meno di due anni. Naturalmente, in questo periodo abbiamo imparato molto. È una sfida quando il pubblico può intervenire in qualsiasi momento, la risposta è così diretta e l'esito di alcuni programmi è piuttosto incerto. È molto eccitante e arricchente, ma richiede una certa dose di coraggio e, in definitiva, di esperienza. Ma abbiamo imparato in fretta e siamo stati ricompensati: il numero di spettatori e le reazioni sono in costante aumento, l'accettazione nel mercato pubblicitario c'è. Ora stiamo facendo il passo verso la Germania".

Joiz trasmetterà sette giorni su sette, 24 ore su 24, dalla sede di Berlino. Il programma è orientato agli argomenti del gruppo target dei giovani e tutti i programmi sono prodotti in loco dalla stessa Joiz. Lo spettro spazia dalla musica, alla moda, alla vita notturna, alle celebrità, alla vita digitale e alla sessualità, fino alla politica e ai temi ambientali. L'attenzione è sempre rivolta agli spettatori: le chat e le votazioni, integrate nelle trasmissioni in diretta in tempo reale e pubblicate sui social media, sono onnipresenti e determinano il programma. E anche direttamente in studio, i fan possono vivere da vicino le loro star in performance live uniche. Joiz si considera una nuova casa mediatica per i nativi digitali e rappresenta il loro stile di vita, li fa partecipare e dire la loro - e li prende sul serio.

"Joiz - un nuovo grande e prezioso attore a Berlino! Oltre a bravi musicisti, il pop ha bisogno anche di un'infrastruttura funzionante e di aziende che producano e commercializzino con successo la musica", ha dichiarato Björn Böhning, capo della Cancelleria del Senato di Berlino, accogliendo con favore il trasferimento. Elmar Giglinger, amministratore delegato di Medienboard: "Siamo molto contenti che Joiz abbia scelto Berlino. Una buona scelta, come posso confermare per esperienza personale. Il nuovo arrivato è un meraviglioso arricchimento per la sede televisiva di Berlino-Brandeburgo. In questo senso: benvenuto nella regione della capitale!".

"Joiz non poteva trovare una sede migliore per il suo impegno in Germania che la capitale dei media Berlino. Qui, il canale televisivo sociale incontra una scena giovane, innovativa e creativa come nessun'altra città tedesca ha da offrire. Siamo entusiasti della nuova televisione", spiega Melanie Bähr, amministratore delegato di Berlin Partner. Berlin Partner ha supportato Joiz durante l'intero processo di insediamento.

 

L'obiettivo è quello di creare trasparenza ed efficienza per le campagne di brand awareness dei clienti pubblicitari, come si legge in un comunicato stampa. Come per la radio e la televisione, Swisscom Pubblicità può dimostrare che il cliente pubblicitario riceve effettivamente il numero di contatti prenotati e che la durata dei contatti e lo spazio pubblicitario sono sufficienti per trasmettere pienamente il messaggio pubblicitario.

In particolare, vengono misurati la percentuale di spazio pubblicitario visibile sullo schermo utilizzato (visibilità dell'annuncio) e il tempo di permanenza del materiale pubblicitario nell'area visibile dello schermo (tempo di visualizzazione dell'annuncio). Questi valori forniscono informazioni su se e in che misura, in termini di tempo e spazio, l'utente ha un contatto visivo con il rispettivo formato pubblicitario prima di abbandonare il sito web, scorrere ulteriormente o selezionare un'altra area di zoom. Oltre a trarre conclusioni sull'impatto e sul coinvolgimento, le agenzie creative traggono vantaggio dalla conoscenza della visibilità e del tempo di visualizzazione, ad esempio per proporre uno storytelling della giusta lunghezza alla creatività.

Swisscom Advertising offre ora una garanzia per il tasso minimo medio di viewability e la durata minima di viewability per il suo inventario premium. I valori delle campagne effettivamente raggiunti possono essere richiesti come report speciale.

 

L'assicurazione 1° per le donne è rivolto - nomen est omen - alle donne. Ad esempio, al gentil sesso viene offerta un'assicurazione auto più economica per motivi statistici ("Anche i bravi guidatori hanno bisogno di un'assicurazione"). Per molti aspetti, le donne sembrano rappresentare un rischio minore rispetto agli uomini. Questo ha senso, anche per la maggior parte degli uomini. L'agenzia Black River FC di Johannesburg spiega questa piccola ma sottile differenza a tutti gli altri:
 

(hae)

Stress e il suo marchio di abbigliamento Bear Inc. non sono presenti solo su un quarto dei 700 manifesti pubblicitari affissi, come scrive il Sonntagsblick. Nella prima puntata del programma di sabato, il rapper ha anche mostrato in modo evidente le scritte del suo marchio di moda: i suoi abiti sono etichettati in modo così evidente da non poter essere trascurati, e questo per tutta la durata dello show.

Il portavoce della SRF, Martin Reichlin, controbatte l'accusa che questa messa in scena corrisponda a una pubblicità surrettizia ("accumulo quantitativo di product placement di per sé lecito"), vietata dalla legge sulla radiotelevisione svizzera, con l'argomentazione che il marchio viene dichiarato come sponsor alla fine del programma.

Secondo Bakom, le apparizioni di celebrità con autopromozione o sponsor visibili spesso violano le linee guida sulla pubblicità. La SRF deve fare delle concessioni se vuole avere determinate celebrità in un programma. Tuttavia, l'emittente deve assicurarsi che la pubblicità non sia troppo invadente, ad esempio con un lavoro di ripresa o un montaggio intelligente. Come osserva il Sonntagsblick, Stress ha presentato il suo marchio in modo così aggressivo che "non è stato possibile fare nulla" con il montaggio delle immagini.

Immagine: Schermata Srf.ch / "La voce della Svizzera".
 

La giuria era presieduta da Frank Bodin, CEO di Havas Worldwide Switzerland. Il giurato ospite di quest'anno è stato Roger de Weck, direttore generale della SRG, che per una volta ha avuto l'opportunità di giudicare la qualità delle interruzioni pubblicitarie nei suoi programmi.

Alta qualità di base, poche opere di livello mondiale

Secondo il comunicato stampa, ciò che colpisce del giudizio di quest'anno è l'elevata qualità di base delle candidature. "Le agenzie riescono già a separare il grano dalla pula nelle loro proposte. La maggior parte delle candidature era superiore alla media", afferma Frank Bodin. "D'altra parte, dopo un 2011 molto forte con numerose campagne a livello internazionale, il 2012 si è rivelato più debole. Ci sono state meno opere di livello mondiale". Su 673 candidature, solo 2 opere sono state premiate con l'oro, 15 con l'argento e 63 con il bronzo. 130 opere sono entrate nella shortlist. In totale, 34 dei 66 lavori presentati, insieme ai loro clienti, possono sperare di entrare in almeno una shortlist. Oro nella categoria Pubblicità per Garnier e nella categoria Creative Media per il teatro Rigiblick.

Barba e relazione annuale
 
Con Garnier Bart, Publicis ha proposto una sorprendente idea trompe-lʼœil. Serie pubblicitaria a livello mondiale. La campagna dimostra che i prodotti di bellezza come lo shampoo possono essere pubblicizzati in modo diverso dalle solite immagini di persone stereotipicamente belle.
 
Il lavoro di Draftfcb/Lowe per il teatro Rigiblick dimostra che nessun cliente è troppo piccolo per le grandi idee. Invece della solita relazione annuale, questa è stata trasformata in uno spettacolo teatrale, che è stato interpretato all'Assemblea generale annuale da Daniel Rohr, Sabina Schneebeli e Rolf Sommer con grande sorpresa degli ospiti.
 
Secondo l'ADC, gli altri 15 cubi d'argento e 63 di bronzo sono tutt'altro che premi di consolazione, ma riconoscimenti per idee altrettanto grandi. La valutazione complessiva può essere consultata dopo Categoria e dopo Agenzia può essere scaricato in formato PDF.

Due volte "Evergreen" per la campagna Mobiliar e la campagna VBZ
 
Nella nuova categoria "Evergreen", per la prima volta quest'anno è stato possibile presentare campagne che si sono basate sulla stessa idea centrale per almeno tre anni fino ad oggi, dimostrando così una continuità strategica e concettuale al massimo livello.
 
La campagna per VBZ di Ruf Lanz, che è in corso dal 2002 e da allora sorprende ogni anno con nuove idee, è stata premiata con un cubo. Per oltre un decennio, la campagna è riuscita a trasformare un'azienda statale un tempo polverosa in una delle istituzioni più popolari della città. La campagna assicurativa per Die Mobiliar dura da ben 15 anni ed è diventata estremamente popolare in tutta la Svizzera con i suoi sketch di rivendicazione. Il concetto di base, ideato dall'agenzia Aebi, Strebel, poi proseguito da Publicis e ora gestito da Wirz, è sopravvissuto addirittura a tre agenzie: il fatto che la continuità paghi è esemplificato dalla campagna, che è una delle più popolari in Svizzera.