Le texte d'invitation à la conférence de presse d'aujourd'hui de Mediapulse était encore prometteur :

"La Suisse dispose depuis cette année d'un nouveau panel de mesure télévisuelle moderne. Après des difficultés initiales dans la préparation des données, les premières données du nouveau panel Télévision Mediapulse sont désormais disponibles. Comment le média TV se présente-t-il à la lumière de la nouvelle mesure ? Nous présentons les premiers résultats du nouveau panel télévision et revenons sur sa mise en place et les raisons des retards de janvier. Pour la première fois, nous présenterons des chiffres sur la consommation de télévision en différé et sur la consommation de télévision via l'ordinateur".

Mais il en a été tout autrement. Le président du CA, Marco de Stoppani, a dû annoncer aujourd'hui que certains clients (diffuseurs et régies) avaient de grandes inquiétudes quant à la plausibilité des résultats. Les différences avec les données de 2012 sont considérables. Les clients ont donc demandé une expertise externe. Tant que cette nouvelle expertise ne sera pas disponible, ce qui devrait être le cas début mars, Mediapulse ne pourra pas publier de chiffres. Pour des raisons compréhensibles, de Stoppani n'a pas voulu dire qui avait exercé des pressions. Il a seulement déclaré que ces pressions provenaient de "différentes sources, orales et écrites, et aussi d'avocats". Des démarches juridiques n'ont pas encore été engagées, mais elles ont été envisagées. Le conseil d'administration s'est incliné et a décidé à l'unanimité qu'aucun chiffre ne devait être publié avant la présentation du nouveau rapport d'experts. Il est toutefois piquant de constater que les chaînes et les régies disposent des chiffres actuels et continuent à les recevoir. Il ne faudra donc pas attendre longtemps avant que ceux-ci ne soient publiés quelque part. D'autant plus qu'aucune peine conventionnelle n'a été convenue. La tragédie ne s'arrête donc pas là.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche

Débâcle des quotas - le nouveau système de mesure sera réexaminé (19 février 2013)

Image teaser : Keystone

Selon les statistiques de l'institut d'études de marché Media Focus, le marché de la publicité en ligne est passé de 520,8 millions de francs l'année précédente à 674,4 millions de francs. Une bonne centaine de millions de francs est due aux inscriptions payantes sur les plateformes de recherche d'annuaires (répertoires en ligne), que Media Focus recense pour la première fois.

Selon les chiffres présentés lundi, le volume de la publicité en ligne classique, comme par exemple les bannières sur les sites web, a baissé de 175,5 millions de francs à 170,0 millions de francs. Selon Media Focus, il ne s'agit pas d'une tendance : en 2013, ce secteur devrait à nouveau croître de 13,8 pour cent selon les prévisions des experts.

La publicité sur les moteurs de recherche a enregistré un bond de 158,6 millions de francs à 210,5 millions de francs. Avec 31% du volume total, cette forme d'acquisition de clients détient ainsi la plus grande part du gâteau publicitaire en ligne. En 2012, la publicité en ligne classique représentait encore exactement un quart du volume total. (ATS)

Le rapport Media Focus sur les statistiques de la publicité en ligne 2012/2 au format PDF
 

L'agence zurichoise est l'agence leader de Mini Suisse depuis le 1er janvier 2013. A l'occasion du scandale de la viande de bœuf, Rod a maintenant développé pour la Mini John Cooper Works un sujet qui met en scène la puissance du moteur avec un clin d'œil : "Avec la puissance de 218 lasagnes" est le titre. Le sujet sera visible le lundi 18 février.

L'objectif de l'initiative est que les acteurs financiers suisses tels que les banques, les assurances et les caisses de pension n'investissent plus dans des instruments financiers liés aux matières premières agricoles et aux denrées alimentaires. En effet, ce type de profit pousse les prix des denrées alimentaires à la hausse. Selon le communiqué, les principales victimes sont les plus pauvres de la planète, qui doivent consacrer jusqu'à 80 pour cent de leur revenu à l'alimentation. Fait particulièrement piquant : environ un tiers du commerce mondial de denrées alimentaires passe par la Suisse, plaque tournante des matières premières.

Sur le site web de la campagne, également conçu par Spinas Civil Voices Solidar.ch/spéculation on peut se joindre à la demande et soutenir l'initiative.

Responsable chez Solidar Suisse : Christian Engeli (directeur de la campagne), Andrea Arezina (directrice de la campagne). Responsable chez Spinas Civil Voices : Matthias Freuler, Stephan Huwiler (création) Sarah Wenger, Reinhard Kronenberg (conseil), Alexander Meier (mise en scène).

Les données TV issues du nouveau système de mesure Mediapulse de Kantar Media ont été livrées aux chaînes TV dès la fin de la semaine dernière. Grâce à Infosys+, le nouveau logiciel d'évaluation également mis à disposition par Kantar Media, les chaînes ont enfin pu évaluer ce concentré de données de six semaines durant le week-end.

Hier lundi, à 12 heures, les données avaient également été promises aux agences médias. Mais cela n'a pas fonctionné. Un quart d'heure avant la date officielle de publication, Publica Data, la filiale de Mediapulse, a fait marche arrière. "Par la présente, nous souhaitons vous informer que nous ne pourrons pas vous livrer les données d'utilisation TV aujourd'hui à midi, comme nous l'avions annoncé", indiquait le mail envoyé aux agences à 11h44, avec la mention "urgence élevée".

Corinna Schneider de Publica Data, qui a envoyé le mail, n'a pas voulu justifier le report à court terme et a renvoyé au porte-parole de Mediapulse, Nico Gurtner. Celui-ci avait certes également reçu le mail, mais n'était pas informé et n'a pas été en mesure de fournir une raison supplémentaire durant tout l'après-midi.

Les agences ont supposé que les nouvelles données n'avaient pas encore été testées sur le nouvel outil de planification et d'optimisation Mediawizard de Publisuisse et Goldbach Media. Cela serait pourtant important, car il faut s'assurer qu'Infosys+ et MediaWizard présentent dans tous les cas les mêmes données de manière identique.

Quelle qu'en soit la raison, les agences et leurs clients devront donc patienter encore longtemps pour obtenir des chiffres et des évaluations - jusqu'à mercredi, a-t-on appris.

Markus Knöpfli

Werbewoche.ch/tv-sender-werten-neue-tv-daten-bereits-aus
 

Selon le communiqué, le fait que l'entreprise fondée l'année dernière ait pu gagner Bratschi pour son ambitieux projet est une aubaine pour le CEO Martin Glauser. "Raphael Bratschi apporte un grand réseau d'agences et de clients directs, mais aussi une expérience approfondie dans le domaine de la conception. Cela est particulièrement précieux dans la phase de démarrage d'une entreprise".

Raphael Bratschi travaille dans le marketing depuis 2002. Il s'est d'abord occupé de clients chez Goldbach Media TV ; plus tard, il a été Key Account Manager chez SGA et 20 Minuten. Depuis 2010, il est membre du comité directeur d'IAA Swiss Young Professionals. Chez Filmwords, il sera responsable du suivi des grands comptes, du développement des produits et notamment de la mise en place de la plateforme de commercialisation TV Adtracks.

Bratschi se réjouit de ces nouveaux défis : "Avec la Social TV, nous abordons un nouveau terrain. Le marketing se réinvente à la frontière de la télévision, du numérique et des médias sociaux. Le potentiel est énorme. Le système multi-plateforme de Filmwords offre ici une solution très intéressante qui a de très bonnes chances de s'imposer, en Suisse notamment, mais aussi à l'international".

La solution de Social TV de Filmwords est déjà à la disposition des consommateurs TV sur la plateforme Teleboy. Filmwords lancera en outre l'application de second écran Zwap.TV dans les semaines à venir. Dans le courant de l'année, trois autres plates-formes viendront s'ajouter au réseau de Filmwords. Filmwords réalise ainsi, selon ses propres indications, la première communauté de télévision sociale multiplateforme au monde, dans laquelle les utilisateurs de différents services peuvent échanger des informations pendant qu'ils regardent la télévision.

L'opérateur ferroviaire russe Aeroexpress a attribué au fabricant suisse de véhicules ferroviaires Stadler Rail le contrat de construction de 24 trains à deux étages pour un montant de 350 millions d'euros. Stadler s'impose ainsi face à Skoda et Alstom. 24 trains à deux étages relieront Moscou à ses aéroports environnants à partir de 2015 et augmenteront la capacité de transport du réseau moscovite de 30 à 40 pour cent, est-il indiqué dans un communiqué. Les passagers de l'Aeroexpress seront alors transportés dans une expérience de marque roulante "engineered and designed in Switzerland".

Nose a conçu l'enveloppe extérieure et les espaces intérieurs de la grande navette aéroportuaire. Le design extérieur est adapté aux conditions d'exploitation météorologiques exigeantes en Russie. À l'intérieur, les passagers découvriront un design intérieur haut de gamme avec des sièges en cuir, un système de divertissement individuel et un concept d'éclairage raffiné.

"Grâce au partenariat stratégique avec Adcom, nous garantissons une excellente mise en œuvre de nos mandats de commercialisation", déclare Armin Meier, Managing Director d'Infront Ringier dans un communiqué. "En particulier dans les domaines du football, du hockey sur glace et du cyclisme, Adcom dispose d'une expérience de longue date et d'un savoir spécialisé que nous pouvons ainsi mettre à la disposition de nos partenaires".

Daniel Dysli, directeur d'Adcom Event : "Nous sommes extrêmement heureux de cette coopération avec Infront Ringier. En nous impliquant très tôt dans la conception et la planification de ces projets, nous pouvons apporter nos connaissances de manière encore plus ciblée et continuer à développer notre forte position dans le domaine 'Brand Activation&#39 ;".
 

Le nouveau salon de tatouage Berrge d'Istanbul a récemment cherché à recruter des collaborateurs talentueux. Il est bon de pouvoir compter sur l'aide d'une agence imaginative pour le recrutement. La diffusion virale de son propre nom dans le monde entier est gratuite. (hae)

Le CAS (Certificate of Advanced Studies) Corporate Communications est, selon le communiqué, l'un des programmes de formation continue en communication d'entreprise et RP les plus anciens et les plus fréquentés de Suisse au niveau universitaire. Il a été lancé en 1999 par le Schweizer PR-Institut Spri, qui a cessé ses activités d'enseignement l'été dernier et a confié la partie universitaire à la HWZ, son partenaire de longue date. Le cours de 22 jours permet aux étudiants de se familiariser en un semestre avec la systématique et la pratique opérationnelle de la communication d'entreprise moderne, sous une forme concentrée, tout en travaillant.

Urs Rellstab est économiste de formation et dispose d'une longue expérience en tant que journaliste, campaigner, lobbyiste, chef de la communication et conseiller. Il a été directeur adjoint d'Economiesuisse et, en dernier lieu, CEO de Burson Marsteller Suisse ; depuis 2013, il dirige sa propre entreprise de conseil "Rellstab Strategie und Kommunikation". "C'est un plaisir et un devoir pour moi de soutenir notre domaine professionnel exigeant avec ce programme de haut niveau et de le développer de manière dynamique", déclare Rellstab à propos de son nouvel engagement.

Rellstab reprend la tâche de Stefan Eggenberger qui, en tant que responsable de la formation continue en communication de la HWZ, assurait la direction des études par intérim. Vous trouverez de plus amples informations sur cette formation sous : Fh-hwz.ch/corpcom.

Image teaser : Twitter.com/rellstab
 

Beat Lerch est responsable dans sa fonction des domaines Trade Marketing, Sports Marketing et Brand Marketing/PR, comme l'indique un communiqué. Beat Lerch fait partie du groupe Adidas depuis octobre 2009 en tant que Sales Director Reebok Suisse. Auparavant, il avait déjà travaillé pendant plus de 15 ans chez l'ancien distributeur Reebok Suisse à différents postes de vente et de marketing. Grâce à ses expériences passées, il apporte une connaissance approfondie du marché suisse du sport et des clients qui en font partie. Lerch remplace Lukas Troxler, qui a quitté l'entreprise l'automne dernier.

Eric Amstein a débuté le 1er janvier 2013 en tant que Sports Marketing Manager Football chez Adidas. Dans cette fonction, il prend la responsabilité des activités marketing d'Adidas en matière de football en Suisse. Amstein était auparavant chef de projet chez TSE Consulting, chef de produit chez Ringier et responsable du compte Fifa chez Adidas au sein du département global de marketing sportif. Dans cette fonction, en tant que personne de contact directe de la Fifa, il était notamment responsable de l'exécution des obligations contractuelles telles que Value-in-Kind et Eventsupport.

Adwebster a développé pendant trois ans un réseau numérique de base (display, branding, vidéo) et dispose, selon le communiqué, d'un important trafic mobile sur les iPhones, iPads, appareils Windows, téléphones Android ou Blackberry Devices. "Mais ce trafic n'a pas encore été desservi jusqu'à présent, car le marché publicitaire en Suisse dans ce domaine n'en est qu'à ses débuts", explique Patrick Stüssi, Head of Products chez Adwebster dans un communiqué.

Réseau tout écran - sur tous les appareils mobiles

L'entreprise a délibérément pris son temps pour lancer le réseau mobile d'Adwebster, car il était important pour Adwebster de construire l'ensemble du réseau sur la même pile technologique afin de pouvoir profiter pleinement des grands avantages d'une approche "All ScreenPlanning" qui en découle. Cette architecture de réseau permet de ne pas considérer la publicité mobile de manière isolée, mais dans un contexte d'autres mesures de marketing en ligne telles que la publicité stationnaire Display ou la publicité vidéo. "Dans un tel contexte, les campagnes peuvent être optimisées de manière très efficace, ce qui signifie pour l'annonceur le meilleur retour sur investissement possible".

Campagnes de branding, de ciblage et de vidéo

Outre la campagne de branding mobile classique au sein des canaux thématiques premium, il est également possible de réserver des campagnes de portée inter-canaux. L'ensemble du réseau est en outre compatible avec la vidéo (VAST 2.0), la diffusion de spots TV peut être coordonnée avec des campagnes de branding et/ou de couverture associées. Parallèlement, Adwebster introduit le premier outil ROPO intégré de Suisse, un instrument de marketing GPS appelé Smart Sale. Smart Sale provient du propre "Adwebster Lab", utilise la technologie de suivi GPS la plus moderne et offre aux clients publicitaires la possibilité de suivre le succès de la campagne sur leurs propres systèmes POS hors ligne au moyen de codes-barres réels. Les détaillants et les entreprises disposant de chaînes de magasins peuvent définir des actions individuelles, des remises ou des bons d'achat par filiale via des flux XML. La livraison s'effectue sur tous les appareils mobiles et peut être délimitée avec précision dans un périmètre donné. Les écarts lors du suivi GPS ne sont que de quelques mètres.

"Avec Smart Sale, nous pouvons mesurer, au moyen du scan de la caisse, combien d'offres ont été utilisées dans un magasin".

Vous trouverez une interview avec le fondateur et CEO d'Adwebster, Andi Nigg, dans l'actuel Édition imprimée 03/2013 de Werbewoche.