Le vaste projet de marque a débuté à l'été 2012 avec la recherche d'un nom, s'est poursuivi par le développement de l'identité visuelle et la réalisation de divers supports de communication et s'est achevé en janvier 2013 avec le lancement de la nouvelle marque. La nouvelle Site web selon le communiqué de Wirz Corporate, convainc par sa simplicité et son contenu est réduit à l'essentiel avec la présentation des partenaires et de leurs compétences, des services et des réseaux.

L'agence de relations publiques PPR Media Relations a été chargée par la compagnie d'assurance Allianz Suisse de photographier à chaque tour un match de championnat de la plus haute ligue de football suisse. Allianz Suisse est le partenaire officiel de la Swiss Football League. Les photos sont prises par des photographes sportifs professionnels, diffusées via le canal de distribution Keystone à la presse suisse et publiées sur le Base de données multimédia Photopress archivés pour les journalistes, où ils peuvent être téléchargés gratuitement, comme le précise un communiqué.

Avec son siège principal à Zurich et des succursales entre autres à Düsseldorf, Luxembourg et Dallas, Acron réalise des participations immobilières indirectes et fermées pour des particuliers et des investisseurs institutionnels. Afin de montrer à ce groupe cible le potentiel de plus-value de l'immobilier, Acron a fait développer une campagne par Ruf Lanz. Elle montre l'étonnant potentiel de plus-value de l'immobilier à l'aide de titres ou de répliques connus du monde de la littérature, du cinéma ou de la musique. Les sujets sont utilisés en double ou demi-page dans la presse financière.

Responsable chez Acron : Kristina Bender (direction de projet), Klaus W. Bender (responsabilité générale). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Thomas Schöb (texte), Marcel Schläfle (direction artistique), Sebastian Durband, Sabrina Luck (conseil).

L'ancien système de mesure, axé sur la télévision analogique, a dû être remplacé par un nouveau système plus moderne. Il tient également compte de la télévision en différé et de la consommation TV via Internet. Le changement a eu lieu au début de l'année. Le système de mesure utilisé est désormais celui qui est déjà utilisé "dans 50'000 foyers dans 30 pays", a déclaré mardi devant les médias le président du conseil d'administration de Mediapulse, Marco de Stoppani. En Suisse, 2100 foyers sont raccordés à ce système.
 
Les problèmes sont apparus avec les premières données. L'"attribution des données aux différentes chaînes a conduit à des incohérences", selon Stoppani. Concrètement, les mesures ne faisaient pas la différence lorsque, par exemple, la même émission était diffusée sur Tele Züri et sur Tele Bärn. La source de l'erreur a été découverte et corrigée, tout a été recalculé au prix d'un travail minutieux. Mais quelque chose ne fonctionnait toujours pas : selon Stoppani, il y avait "parfois des différences considérables" entre les données de 2012 et celles de 2013. Des experts externes ont été chargés d'analyser le nouveau panel TV.

Perte de confiance

Pour les chaînes de télévision et leurs annonceurs, les chiffres collectés par Mediapulse sont extrêmement importants. C'est notamment sur la base de ces données que sont décidés les prix de la publicité ainsi que le maintien ou l'arrêt des émissions. Les réactions des clients ont été "beaucoup plus fortes que prévu", a déclaré Stoppani. La publication des premiers chiffres était annoncée pour mardi - mais il n'en était pas question pour les clients de Mediapulse. Le lundi (d'hier), ils ont exigé d'attendre le résultat de l'expertise externe. Stoppani n'a pas précisé qui demandait concrètement de renoncer à la publication. La demande émane de "différentes sources, orales et écrites, ainsi que d'avocats". Des démarches juridiques n'ont pas encore été engagées, mais elles ont été envisagées.

Des experts au travail

Depuis deux semaines, deux experts de renommée internationale sont au travail. Ils doivent évaluer si la structure et le fonctionnement du panel Mediapulse répondent aux normes internationales, comme l'a expliqué le directeur de Mediapulse, Manuel Dähler. Un troisième expert, qui n'a pas encore été désigné, déterminera si la représentation des spécificités régionales de la Suisse à petite échelle est appropriée. Les deux rapports devraient être disponibles dans la première semaine de mars. Les clients auront alors la possibilité de les examiner avec les experts. Selon Stoppani, la publication des rapports devrait avoir lieu fin mars.
 
Selon Stoppani, en attendant les expertises, les mesures continuent d'être effectuées quotidiennement et les données sont mises à la disposition des clients. Il n'est pas certain que tous respectent la consigne de garder les chiffres sous clé pour le moment. Stoppani est "conscient du risque que les chiffres sortent quand même". Le président du conseil d'administration de Mediapulse était visiblement gêné de se présenter devant les médias avec les mauvaises nouvelles. Il a qualifié cela de "désagréable et impopulaire". En ce qui concerne les reports répétés des dates de publication au cours des dernières semaines, Stoppani a admis que l'on avait "agi et communiqué de manière sous-optimale". Il s'est toutefois montré confiant et a affirmé que l'on était "désormais sur la bonne voie". (ATS)

La cybercriminalité ne cesse d'augmenter en Suisse. Les méthodes utilisées par les fraudeurs sont de plus en plus sophistiquées et les conséquences pour les victimes vont des pertes financières à l'atteinte à la réputation. Le Groupe Mutuel réagit à cette évolution et lance Legisdigit, le premier assureur en Suisse à proposer une assurance de protection juridique contre les risques numériques, selon un communiqué.

JWT/Fabrikant ne fait pas la promotion de la nouvelle assurance de manière classique, mais avec un spot viral. Le spot se déroule dans la gare centrale de Zurich et confronte les passants sans méfiance de manière très directe et insistante aux risques d'abus de données. Il en ressort que l'on peut très facilement abuser de sa propre identité numérique et qu'il vaut la peine de se protéger des conséquences en souscrivant une assurance. Le viral a atteint plus de 50'000 vues dès les premiers jours.

Responsable au Groupe Mutuel Assurances : Olivier Revaz (directeur marketing), Serge Grand (chef de publicité), Eric Piguet (directeur web & e-commerce). Responsable chez JWT/Fabrikant : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Martin Bettler (directeur de la création, direction artistique), Monica Miraldi (directrice du service clientèle), Denise Paluselli (conseil) Mihoko Homma (stratégie), David Guntern (traitement des images/publication assistée par ordinateur), Great Pictures (agence productrice/art buying). Responsable Playground Media : Rudolf Isler (producteur) Jürg Ebe (réalisateur) Michael Schindler (caméra), Petra Beck (montage). Responsable chez Scandola : Nicolas Pittet (responsabilité générale).
 

Avec 51 sites, Coop Vitality compte parmi les principales chaînes de pharmacies en Suisse. Selon le communiqué, l'agence bernoise a su convaincre avec un univers visuel original et des créations fraîches et communiquera à partir de juillet pour l'entreprise en joint-venture.

La scène idyllique et ensoleillée de la banlieue est perturbée dès le début : alors que son mari coupe volontairement la connexion Internet dans le jardin, une jeune femme doit constater qu'elle n'est plus connectée à Zalando peut faire du shopping. Mais son sourire victorieux s'évanouit lorsqu'une énorme fontaine de vêtements et de paquets jaillit du sol. Au bout de quelques secondes, cette explosion de mode attire toutes les voisines qui se jettent sur les looks en hurlant. Paniqué, l'homme s'enfuit de son propre jardin et manque de peu de voir le facteur Zalando catapulté dans les airs par le flot de produits. Le bonheur dans le Fashion Garden est parfait.

Juste à temps pour la saison printemps/été à venir, Zalando fait son retour avec cette histoire aux couleurs vives et au clin d'œil typique. La fontaine de la mode dans le spot doit souligner la grande offre et la diversité des marques de la boutique en ligne. La tentative désespérée de l'homme de mettre un terme à l'addiction au shopping de sa femme échoue et Zalando peut à nouveau aider de nombreuses dames à trouver un bonheur pétillant - cette fois-ci même sans connexion Internet. Le plaisir et l'envie de mode sont au premier plan de cette intrigue ensoleillée, comme l'indique un communiqué de mardi.

Le nouveau spot est une autre œuvre typique de Zalando, réalisée par Dörte Spengler-Ahrens, Executive Creative Director chez Jung von Matt. Le tournage a eu lieu à Madrid, en Espagne, avec une équipe de 65 personnes. Jung von Matt/Fleet était à nouveau responsable de la conception et de la réalisation du spot. "Fashion-Fontäne" sera diffusé pour la première fois en Allemagne, Autriche, Suisse et Belgique à partir du 24 février 2013.

Responsable chez Zalando : Robert Gentz, David Schneider (direction) ; Christian Meermann (Chief Marketing Officer) ; Saskia Appelhoff (Head of Strategic Marketing) ; Nicola Roloff (Marketing TV Management). Responsable chez Jung von Matt/Fleet : Dörte Spengler-Ahrens, Jan Rexhausen (directeur créatif exécutif) ; Juliana Parancencio, Eva Stetefeld (directeur artistique), Andreas Hilbig (texte) ; Johannes Haverkamp (producteur TV) ; Benjamin Wenke (gestionnaire de compte). Responsable chez Big Fish (société de production Berlin) : Jule Everts, Andrea Roman-Perse (producteurs) ; Mike Long (directeur), Kasper Tuxen (DOP) ; Ben Campbell (monteur). Responsable chez Smile (société de production de Madrid) : Sandy Reay (producteur).

Rodolphe Koller (photo) reprendra le 1er mai 2013 le poste de rédacteur en chef de René Mosbacher, qui quitte Netzmedien à sa demande pour se consacrer à une formation et à ses propres projets, selon un communiqué. Rodolphe Koller reste rédacteur en chef de l'ICTjournal, le pendant romand de la Netzwoche. Début juin, Andreas Heer complètera en outre la rédaction de la Netzwoche en tant que rédacteur en chef adjoint. Andreas Heer travaillait jusqu'à présent comme rédacteur web au Winterthurer Landboten ; il dispose d'une longue expérience en tant que journaliste informatique et web.

Avec cette réorganisation, Netzwoche et ICTjournal auront une direction de rédaction commune par-delà le Röstigraben. Netzwoche et ICTjournal sont les seules publications suisses spécialisées dans l'informatique dont les éditions couvrent à la fois le marché germanophone et francophone. La mission de la nouvelle rédaction en chef est d'intensifier la collaboration entre la rédaction papier et la rédaction en ligne et de promouvoir l'échange et la création coordonnée de contenus par-delà la frontière linguistique.

Rodolphe Koller est déjà rédacteur en chef de l'ICTjournal depuis sa création en 2008. Sous sa direction, l'ICTjournal est devenu le principal magazine spécialisé dans l'informatique en Suisse romande. Avant de travailler pour Netzmedien, Koller a été responsable de la communication et du marketing pour différentes entreprises informatiques suisses et internationales.

Andreas Heer a travaillé depuis 1994 comme rédacteur informatique dans différentes publications, notamment au Tages-Anzeiger et à Computerworld. Depuis 2010, il travaille comme rédacteur web pour le quotidien Der Landbote de Winterthour, où il est notamment responsable des contenus web et de la présence sur les médias sociaux. Depuis 2003, il donne régulièrement des cours dans le domaine de l'informatique.

René Mosbacher a dirigé la rédaction de la Netzwoche au cours des deux dernières années. Il a amélioré avec succès les structures et les processus et a lancé d'importants nouveaux projets.

image : Netzwoche.ch
 

Le look et le feel des nouvelles tendances en matière de chaussures sont repris dans le styling des mannequins ainsi que dans une mise en scène extravagante. Trois sujets féminins et deux sujets masculins ont été réalisés, comme l'indique un communiqué. La campagne sera visible à partir de la mi-février sur des affiches et dans les points de vente.

Responsable chez Max Shoes : Daniel Widmer (directeur du marketing, membre de la direction), Marco Greco (directeur de la communication), Julia Schumann (directrice du merchandising visuel). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative exécutive), Samuel Christ (texte), David Hanselmann (direction artistique), Alexander Moltzen (graphisme), Sabrina Arthur, Astrid Krauss, Milena Elias (conseil), Ilonka Galliard, Deborah Herzig (achat d'art), Paco Peregrin (photographie).

L'exposition sur le marketing de dialogue doit permettre aux professionnels de la communication d'avoir une vue d'ensemble de la production créative de la branche, de se laisser inspirer et d'utiliser la plate-forme pour l'échange et le réseautage, comme l'indique un communiqué. Parmi les 200 travaux exposés, on ne trouve pas seulement les meilleurs travaux de Suisse, mais aussi des campagnes de marketing direct réussies d'Allemagne et d'Autriche qui seront présentées au public. L'exposition est ouverte de 8 à 16 heures. Plus d'informations sur Sdv-award.ch. Werbewoche soutient le Prix suisse du marketing de dialogue 2013 en tant que partenaire média.

Comme l'indique un communiqué, elle a largement contribué au succès du premier magazine féminin suisse au cours des neuf dernières années. Sous sa direction, Annabelle a évolué tant sur le plan conceptuel que visuel. Lisa Feldmann a en outre développé l'offre en ligne et a joué un rôle déterminant dans le lancement du magazine people gratuit 20 Minuten Friday.

Lisa Feldmann a été rédactrice en chef adjointe de Elle entre 1992 et 1995 et a dirigé la rédaction du magazine féminin Cosmopolitan de 1995 à 1998. Jusqu'en 2000, elle a été chef de rubrique au magazine du Süddeutsche Zeitung et a ensuite participé au relancement du magazine Life & Style. Avant de rejoindre Annabelle, elle était rédactrice au Trend-Bund de la Sonntagszeitung. En tant qu'auteur indépendante pour la mode et le style de vie, elle a également travaillé pour Die Woche, le Tagesspiegel et le Financial Times.

Selon Meedia.de Feldmann devient rédactrice en chef du magazine allemand Interview. Elle y succède à Joerg Koch, qui souhaite se consacrer à nouveau entièrement à sa tâche d'éditeur et de rédacteur en chef de 032c.

Image teaser : Annabelle.ch

Le début de la vague de plaisirs équestres en 2013 a été marqué par des images classiques sur Facebook : Un taureau montant un cheval et disant : "Hold still - Let's make a Burger ! Pas drôle du tout. Des chevaux sauvages au galop qui crient "Let's run, before they Findus ! Un début d'humour. Jeudi, le nouvel humour sur les chevaux a atteint son premier point culminant : Blick Online a titré "Malgré les lasagnes Pferdi - les Suisses prennent d'assaut la boucherie chevaline". Drôle (sans ironie !). 

Le tiercé de cheval - un sport populaire suisse
 

Le secteur de la publicité s'est emparé très tôt de la thématique et a profité de l'occasion : Streuplan a taquiné la concurrence Hero ("Nous ne voulons pas insister, mais...") et a fait oublier le scandale des raviolis que Roger Schawinski avait révélé à la fin des années 70 dans l'émission "Kassensturz" qu'il avait inventée ( !). La réhabilitation tardive des raviolis en boîte.

Hiltl, la mère de tous les restaurants végétariens, a également réagi promptement en signalant les lasagnes sans rossli. Le montage était toutefois de marque privée et n'avait rien à voir avec l'agence maison Ruf Lanz. Le zénith de l'euphorie et de l'hystérie équines était déjà dépassé lorsque, hier lundi, Contexta pour le fromage Appenzeller, puis Rod Kommunikation pour Mini, ont lancé le bouquet final hennissant. Même si le sujet commençait à être usé jusqu'à la corde, l'absence de lait de cheval et les 218 épaisseurs de lasagnes n'ont pas manqué de faire rire. Le fromage n'a pas seulement été transporté 45 fois - un record - sur la route. Page Facebook de Werbewoche mais a également paru aujourd'hui dans la Résumé de cheval de Horizont.net (la compilation se compose en grande partie de créations suisses - même les essais courageux de Hiltl sur Photoshop ont réussi à se faire une place sur la plus grande scène de communication germanophone). Mais ça suffit quand même, c'est drôle !  

Le rageur talkbacker au mieux de sa forme

Le scandale des lasagnes a en outre généré un incroyable écho de commentaires sur les sites d'information. La viande de cheval est de toute façon plus saine et meilleure que la viande de bœuf, pouvait-on lire dans un article sur deux. L'approche originale selon laquelle on aurait fait une réserve supplémentaire de lasagnes surgelées si on avait su plus tôt qu'il y avait de la viande de cheval a également été largement diffusée. Lorsqu'il s'agit de viande, le citoyen en colère est généralement au mieux de sa forme - il ne veut pas que les végétariens, les gauchistes, les gentils et autres défenseurs du monde lui prennent son dernier bastion. Personne ne s'est inquiété de manger un animal abattu en Roumanie dans des conditions douteuses (voire mafieuses selon l'ATS), tant qu'il est déclaré comme étant l'animal qu'il était avant le hachoir à viande et avant les voyages à travers l'Europe. Et même lorsque le boucher chevalin d'Oerlikon a été cité dans l'article susmentionné, il n'a pas été question d'une viande de cheval. Contribution de Blick soulignait qu'il ne traiterait jamais de viande de cheval provenant d'Europe de l'Est ("Souvent, ce sont des animaux de travail qui sont très mal traités"), le commentaire le plus populaire était le suivant : "Coop aurait mieux fait d'apposer sur les emballages un autocollant "peut contenir de la viande de cheval" et de vendre les lasagnes à moitié prix, pas de problème

Pas de problème ! D'ailleurs, "Kassensturz" - autrefois inventé par Roger Schawinski, si vous ne le saviez pas encore - présente dans son édition d'aujourd'hui un reportage qui traite également de l'engouement pour les chevaux. Sujet : "Torture des animaux dans les élevages de chevaux : Une production de viande impitoyable". La plupart de la viande de cheval présente dans les rayons des détaillants suisses provient d'ailleurs de ces endroits, apprend-on. Peut-être même pour les médias, un élargissement d'horizon bienvenu : malgré toute l'hystérie, personne n'a pensé aux véritables protagonistes pendant tout le débat.

Thomas Häusermann