Le Swiss Media Forum sera ouvert par Alan Rusbridger, le rédacteur en chef du Guardian. Il parlera de la stratégie en ligne du journal, qui occupe la troisième place mondiale sur Internet et qui, contrairement à la tendance, ne veut pas introduire de paywall. Le professeur de l'EPFZ Markus Gross, directeur du Disney Lab, qui vient de recevoir un "Oscar de la technique", parlera de l'évolution rapide de la technologie et de ses chances.

L'ancien président allemand Christian Wulff, qui ne s'est plus exprimé publiquement depuis sa démission, fera également une apparition. Le président de la Zurich Josef Ackermann, le cycliste professionnel Fabian Cancellara et le CEO de Swiss-Life Bruno Pfister discuteront de leurs rapports et de leurs expériences avec les médias et de la manière de communiquer et de diriger à l'ère de la transparence.

D'importants représentants du secteur suisse des médias interviendront également, comme les éditeurs Pietro Supino (Tamedia), Peter Wanner (AZ Medien), les rédacteurs en chef Rolf Cavalli (Blick.ch), Ariane Dayer (Le Matin Dimanche), Res Strehle (Tages-Anzeiger) et Peer Teuwsen (Die Zeit Schweiz). Ils parlent des défis du secteur. Johanna Blakley, chercheuse en médias à l'Université de Californie du Sud, parlera de la manière dont les médias sociaux modifient la société et nos relations. Et Philip Evans du Boston Consulting Group (auteur de "Blown to bits") parlera des parallèles de développement avec d'autres secteurs.

Le Swiss Media Forum dure deux demi-journées et est animé par Susanne Wille (SRF). Il débutera le jeudi à 12h15 par un déjeuner et se terminera le vendredi également à midi. Le délai d'inscription est fixé au 31 mars.
 

L'agence de communication était responsable de la direction du projet et des textes, Mutation Design de la conception graphique.

Wear Lite s'est laissé convaincre par une campagne indépendante de l'agence, explique Rau dans un communiqué publié vendredi.
 

Raphael Waeber est entré chez Westiform il y a un an en tant que chef de produit. Cet ingénieur électricien dispose d'une grande expérience de la vente et du management : pendant sept ans, il a été directeur des ventes et du marketing Europe chez Maxwell Technologies. Auparavant, il a travaillé chez Valora en tant que responsable des projets clés et de la gestion des processus, puis en tant que directeur d'une filiale. Auparavant, il a pu acquérir une expérience de management national et international au sein de la direction de CFF Cargo ainsi que pendant dix ans chez IBM Suisse.

La pièce maîtresse de la campagne est un musée virtuelque l'on peut parcourir via smartphone ou PC. On y apprend par exemple quel est le rapport entre la fondation de Camel et un cirque ou que si Humphrey Bogart marmonne ainsi dans Casablanca, c'est parce qu'il a toujours une Camel accrochée au coin de la bouche. Mais l'histoire de Camel continue aussi à s'écrire jour après jour, notamment par les fumeurs de Camel eux-mêmes. Ainsi, les visiteurs peuvent faire partie du musée et donc de l'histoire de Camel avec des mots et des images.

Affiches, méga-affiches, annonces et bien d'autres supports publicitaires célèbrent le centenaire de Camel et mènent au musée virtuel.

Responsable chez Japan Tobacco International : Sonja Hennecke (Consumer & Media Planning Manager), Marco Brütsch (Consumer Channel Manager). Alexandra Maria Jud (Consumer Channel Associate). Responsable chez Advico Y&R : Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Patrick Bucher (texte), Sandro Tissi, Susanne Weeber (AD), Denis Klook (polygraphe), Jonathan Schipper, Isabel Marasco (conseil), Peter Koller, Guido Schilliger (discoverIT/programmation).

Et en effet, les chercheurs sont arrivés à une conclusion absolument inédite : Le sexe fait vendre. Et : le Spot polarise l'attention. En ce qui concerne la visibilité et la reconnaissance, Media Analyzer estime que Redcoon.fr un résultat fort pour une marque nouvelle à la télévision. Autre conclusion : les hommes sont nettement plus attirés par les incitations sexuelles que les femmes. "La biologie l'emporte ici sur la raison", conclut l'institut d'études de marché.

Il s'agit donc, dans ces Spots Steffen Egner, directeur de Media Analyzer, constate qu'il s'agit avant tout d'attirer un maximum d'attention. Les valeurs de rappel élevées, soutenues par 85 pour cent et non soutenues par 60 pour cent, montrent que cela fonctionne très bien. Selon l'institut d'études de marché, cet effet s'accompagne toutefois d'un net renoncement à la compréhension et au sérieux. En conséquence, seules 14 % des personnes interrogées indiquent qu'elles considèrent le spot comme crédible. De même, l'intérêt des clients potentiels n'est guère éveillé, avec seulement 18 % d'approbation. En conséquence, le taux de recommandation de la marque est globalement faible avec 15 pour cent.

"Les créateurs de ces spots prennent manifestement en compte l'anti-réaction des femmes", explique Egner. Et comptent en même temps sur la réaction biologique des hommes. Alors que 41 pour cent des hommes jugent le spot original, ils ne sont que 27 pour cent chez les femmes. A la question de savoir si le spot plaît, les différences entre les sexes sont encore plus marquées : 35 pour cent des hommes, mais seulement dix pour cent des femmes répondent par l'affirmative à cette question. En ce qui concerne les valeurs de sympathie, le film obtient également un bien meilleur résultat avec 27 pour cent d'approbation chez les hommes contre huit pour cent chez les femmes. Les deux sexes sont toutefois d'accord sur un critère : 28 pour cent des hommes et 32 pour cent des femmes trouvent le spot tout simplement ennuyeux. "Une chose est sûre : Redcoon.de polarise avec ses spots. Et c'est probablement aussi son objectif principal. Des résultats faibles dans les domaines de la compréhension et de l'activation sont certainement pris en compte. L'essentiel est que le message 'redcoon est bon marché' reste en mémoire", résume Steffen Egner. "En fin de compte, les spots sont un peu comme le camp de la jungle - personne ne veut l'avoir vu, mais tout le monde le connaît".

Au total, 406 personnes âgées de 18 à 49 ans ont été interrogées dans le cadre d'un entretien en ligne. 50 pour cent des personnes interrogées étaient des hommes, 50 pour cent des femmes.

Les résultats ne sont pas particulièrement étonnants. Si les résultats vous intéressent, vous pouvez les trouver ici. (uma)

Dans le cadre du trio de direction, Kerstin Reulen continuera à se consacrer au développement et à l'entretien du portefeuille de régies. Elle sera l'interlocutrice centrale pour toutes les questions relatives aux clients et aux pitchs. Leonardo Sanfilippo et Alessandra Angiuli dirigeront les équipes de production en tant que producteurs et seront responsables des productions courantes de Condor Commercials. C'est ce qu'écrit Condorfilms dans un communiqué de jeudi. Florian Studer quitte Condor de son propre chef pour se réorienter.

(de g. à d. : Kerstin Reulen, Alessandra Angiuli, Leo Sanfilippo)

Pour la conception graphique d'un logo, d'un flyer, d'une affiche ou d'un design web, de nombreuses agences font désormais appel à des graphistes externes. Avec le service "Pro Tools", les agences peuvent utiliser le crowdsourcing en matière de design. La place de marché pour le design graphique, 99Designs, est soutenue par Accel Partners et les business angels Michael Dearing (eBay, Harrison Metal), Dave Goldberg (Survey Monkey), Stewart Butterfield (Flickr, Tiny Speck) et Anthony Casalena (Squarespace).

L'agence peut à chaque fois décider avec l'option "secret" si chaque designer ne voit que ses propres créations ou si tous les designers participants travaillent ensemble sur un projet. Pour les concours privés, les graphistes de 99Designs voient certes l'appel d'offres, mais les moteurs de recherche extérieurs à la communauté ne peuvent pas y accéder. Si les graphistes souhaitent obtenir plus de détails à l'étape suivante, ils doivent accepter une déclaration de confidentialité. Il est possible de personnaliser davantage en téléchargeant sa propre déclaration de confidentialité, qui prévoit d'autres restrictions.

Ces outils ont été développés sur la base de nombreuses discussions que les exploitants de 99Designs ont eues avec des agences, indique l'entreprise dans un communiqué publié jeudi.

Avec ce nouveau format, la marque Beobachter veut offrir au marché publicitaire des possibilités cross-médiatiques nouvelles et innovantes et compléter la palette marketing 360° "Print - Internet - Mobile - TV". Depuis le 20 février, l'équipe d'experts du centre de conseil du Beobachter prend en charge chaque semaine, dans une émission d'une demi-heure, des problématiques concernant les domaines les plus divers de la vie et élabore des solutions avec les protagonistes. Selon une estimation prudente, cette nouvelle émission touchera 2,5 millions de téléspectateurs, indique Axel-Springer dans un communiqué.

De plus, la plateforme Internet Beobachertv.ch a été créé. Elle propose des liens complémentaires, des informations supplémentaires, des paquets de services à télécharger et, à la fin de chaque émission de télévision, un chat en direct avec des experts du Beobachter. Toutes les émissions sont archivées, le domaine des médias sociaux est utilisé avec Facebook et Twitter. Les émissions sont accompagnées en continu sur le plan rédactionnel et publicitaire par le Beobachter, par Tele et par TV-Star.

Premières diffusions :
24.2.2013 SRF 1, 18h15
20.2.2013 SRF 2, 19h00

Répétitions :
SRF Info

 

En outre, l'agence veut faire parler d'elle par des mesures d'ambiance et de guérilla ainsi que par une communication événementielle.

La campagne se déroule sous le slogan "Au cœur de l'expérience". La campagne "Point of View" ainsi créée doit montrer que le salon en offre pour tous les goûts, explique l'agence dans un communiqué de jeudi. Des situations captivantes, drôles et bizarres ont ainsi été créées, qui mettent en scène de manière frappante les thèmes de la gastronomie, de l'origine suisse, du shopping et des médias.

La campagne est actuellement visible sur des affiches, des annonces, sous la forme d'un spot au cinéma et à la télévision, d'une inscription complète sur le tram et sur le web.

Responsable à la Muba : Chris Eichenberger, (directeur du salon muba), Simon Dürrenberger (directeur de la communication), Sabrina Oberländer (planificatrice de la communication). Responsable chez Crome : Bernhard Wenger (CCO), Helge Dilger (CD), Patrizia Stalder (directrice artistique), Salome Wiesli (conseil), Carmen Kurath (texte), Jan Oser (polygraphe).

Selon l'entreprise, la nouvelle campagne de Pâques doit permettre de découvrir le savoir-faire des collaborateurs de Sprüngli. Divers mondes de Pâques montrent comment les lapins Edition sont moulés à la main et comment les œufs de Pâques sont décorés avec beaucoup de doigté. Ces images sont utilisées dans la brochure de vente ainsi que pour les mesures de communication POS. Le site Internet de la Confiserie Sprüngli reprend également ces univers de Pâques et leur donne vie dans de courtes séquences filmées. Les séquences filmées seront disponibles à partir du 1er mars sur Sprüngli.ch de la campagne. Les images animées sont également utilisées pour les bannières.

Responsable chez la Confiserie Sprüngli : Tomas Prenosil (CEO et responsable du secteur Marketing & Développement), Andrea Braschler (responsable du département Marketing & Communication), Stefanie Schweizer (gestion de projet Marketing & Communication), Zoë Hagger (texte, marketing & communication), Stephan Haldemann (responsable du marketing en ligne). Responsable chez Ddcom : Daniel Müri (directeur général et directeur de la création), Noemi Fraefel (conseil), Cornelia Hess (directrice artistique), Martina Keusch (création), Alfio Sacco (PAO et traitement des images), Maurizio Feraco (PAO et traitement des images). Photographie : Lea Meienberg, Daniel Gerber. Coiffure : Karin Frey. Film : Caspar Brog (CC Media). Responsable chez Prowema : Stephanie Büsser (responsable de projet). Responsable chez UD Print : Kurt Wechsler.