Il progetto completo del marchio è iniziato nell'estate del 2012 con la ricerca di un nome, seguita dallo sviluppo del corporate design e dalla realizzazione di vari mezzi di comunicazione, per concludersi nel gennaio 2013 con il lancio del nuovo marchio. Il nuovo Sito web Secondo una dichiarazione di Wirz Corporate, il sito web è di una semplicità impressionante e il suo contenuto è ridotto all'essenziale con la presentazione dei partner e delle loro competenze, servizi e reti.

L'agenzia di pubbliche relazioni PPR Media Relations è stata incaricata dalla compagnia assicurativa Allianz Suisse di fotografare una partita del massimo campionato di calcio svizzero in ogni girone. Allianz Suisse è partner ufficiale della Swiss Football League. Le immagini vengono scattate da fotografi sportivi professionisti, distribuite alla stampa svizzera tramite il canale di distribuzione Keystone e pubblicate sul sito web di Allianz Suisse. Database multimediale Photopress per i professionisti dei media, dove possono essere scaricati gratuitamente, secondo un comunicato stampa.

Con sede centrale a Zurigo e uffici, tra gli altri, a Düsseldorf, Lussemburgo e Dallas, Acron realizza investimenti immobiliari indiretti e chiusi per privati e investitori istituzionali. Acron ha incaricato Ruf Lanz di sviluppare una campagna per mostrare a questo gruppo target il potenziale di crescita del valore degli immobili. La campagna mostra l'incredibile potenziale di crescita del valore degli immobili utilizzando titoli o versi noti del mondo della letteratura, del cinema o della musica. I soggetti sono utilizzati su doppie e mezze pagine della stampa finanziaria.

Responsabile di Acron: Kristina Bender (gestione del progetto), Klaus W. Bender (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Thomas Schöb (Testo), Marcel Schläfle (Direzione artistica), Sebastian Durband, Sabrina Luck (Consulenza).

Il precedente sistema di misurazione, orientato alla televisione analogica, ha dovuto essere sostituito da un nuovo sistema moderno. Esso tiene conto anche della televisione spostata nel tempo e del consumo televisivo via Internet. Il passaggio è avvenuto all'inizio dell'anno. Ora viene utilizzato un sistema di misurazione che è già in uso "in 50.000 abitazioni in 30 Paesi", come ha dichiarato martedì ai media il presidente del consiglio di amministrazione di Mediapulse Marco de Stoppani. In Svizzera sono collegate 2100 abitazioni.
 
I problemi sono sorti con i primi dati. L'"assegnazione dei dati ai singoli canali ha portato a delle incongruenze", spiega Stoppani. In particolare, le misurazioni non si differenziavano correttamente se, ad esempio, lo stesso programma veniva trasmesso su Tele Züri e Tele Bärn. La fonte dell'errore è stata scoperta e corretta, e tutto è stato ricalcolato in modo minuzioso. Ma evidentemente qualcosa non funzionava ancora: secondo Stoppani, c'erano "differenze talvolta notevoli" tra i dati del 2012 e quelli del 2013. Sono stati incaricati esperti esterni di analizzare il nuovo pannello televisivo.

Perdita di fiducia

I dati raccolti da Mediapulse sono estremamente importanti per le emittenti televisive e i loro clienti pubblicitari. I prezzi della pubblicità e il mantenimento o la cancellazione dei programmi vengono decisi, tra l'altro, sulla base di queste informazioni. Le reazioni dei clienti sono state "molto più forti del previsto", come ha dichiarato Stoppani. La pubblicazione dei primi dati era stata annunciata per martedì, ma per i clienti di Mediapulse era fuori discussione. Nella giornata di ieri, lunedì, hanno chiesto di attendere i risultati della perizia esterna. Stoppani non ha detto chi ha chiesto specificamente di rinunciare alla pubblicazione. La richiesta era arrivata "da varie fonti, verbalmente e per iscritto, e anche da avvocati". L'azione legale non è ancora stata intrapresa, ma la prospettiva è stata ventilata.

Esperti al lavoro

Due esperti riconosciuti a livello internazionale sono al lavoro da quindici giorni. Devono valutare se la struttura e il funzionamento del panel Mediapulse soddisfano gli standard internazionali, come ha spiegato il direttore generale di Mediapulse Manuel Dähler. Un terzo esperto, che non è ancora stato nominato, chiarirà se la rappresentazione delle caratteristiche regionali della Svizzera su piccola scala è adeguata. I due rapporti dovrebbero essere disponibili nella prima settimana di marzo. I clienti avranno quindi la possibilità di esaminarli insieme agli esperti. Secondo Stoppani, la pubblicazione dei rapporti dovrebbe avvenire entro la fine di marzo.
 
Secondo Stoppani, le misurazioni continueranno a essere effettuate quotidianamente fino a quando non saranno disponibili le perizie e i dati saranno messi a disposizione dei clienti. È discutibile se tutti si atterranno all'istruzione di tenere i dati sotto chiave per il momento. Stoppani è "consapevole del pericolo che i dati vengano fuori". Il presidente del Consiglio di amministrazione di Mediapulse era visibilmente imbarazzato di fronte alla cattiva notizia. L'ha definita "sgradevole e impopolare". Per quanto riguarda il ripetuto rinvio delle date di pubblicazione nelle ultime settimane, Stoppani ha ammesso che la società ha "agito e comunicato in modo non ottimale". Tuttavia, si è detto fiducioso di essere "ora sulla strada giusta". (SDA)

La criminalità informatica è in aumento in Svizzera. I metodi utilizzati dai truffatori sono sempre più sofisticati e le conseguenze per le persone colpite vanno dalle perdite finanziarie ai danni alla reputazione. Il Groupe Mutuel risponde a questa evoluzione ed è il primo assicuratore in Svizzera a lanciare un'assicurazione di protezione giuridica contro i rischi digitali con Legisdigit, come si legge in un comunicato stampa.

JWT/Fabrikant non pubblicizza la nuova assicurazione in modo tradizionale, ma con uno spot virale. Lo spot è ambientato nella stazione centrale di Zurigo e mette gli ignari passanti di fronte ai rischi dell'uso improprio dei dati in modo molto diretto e suggestivo. La lezione che se ne trae è che la propria identità digitale può essere facilmente usata in modo improprio e che vale la pena di stipulare un'assicurazione per proteggersi dalle conseguenze. La pubblicità virale ha ottenuto oltre 50.000 visualizzazioni nei primi giorni.

Responsabile del Groupe Mutuel Assicurazioni: Olivier Revaz (Responsabile Marketing), Serge Grand (Responsabile Pubblicità), Eric Piguet (Responsabile Web & E-Commerce). Responsabile presso JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (responsabilità generale), Martin Bettler (direttore creativo, direzione artistica), Monica Miraldi (direttore del servizio clienti), Denise Paluselli (consulenza) Mihoko Homma (strategia), David Guntern (elaborazione delle immagini/DTP), Great Pictures (produttore dell'agenzia/art buying). Media responsabili del parco giochi: Rudolf Isler (produttore) Jürg Ebe (regista) Michael Schindler (direttore della fotografia), Petra Beck (montatore). Responsabile a Scandola: Nicolas Pittet (responsabilità generale).
 

Con 51 sedi, Coop Vitality è una delle principali catene di farmacie in Svizzera. Secondo il comunicato stampa, l'agenzia di Berna è riuscita a convincere il cliente con un mondo visivo indipendente e un design fresco e da luglio comunicherà per la joint venture.

Il soleggiato idillio suburbano della scena è disturbato fin dall'inizio: mentre il marito sta tagliando in modo sconsiderato la connessione internet in giardino, una giovane donna deve rendersi conto che non è più con Zalando può fare acquisti. Ma il suo sorriso trionfante scompare quando un'enorme fontana di vestiti e pacchetti fuoriesce dal pavimento. Dopo pochi secondi, questa esplosione di moda attira tutti i vicini, che si lanciano urlando contro gli sguardi. Preso dal panico, l'uomo fugge dal proprio giardino e per un pelo non vede il postino di Zalando che viene catapultato in aria dalla marea di prodotti. La felicità nel giardino della moda è perfetta.

Giusto in tempo per l'imminente stagione primavera/estate, Zalando torna con questa storia dai colori vivaci e con la tipica strizzatina d'occhio. La fontana di moda nello spot intende sottolineare l'ampio assortimento e la diversità dei marchi del negozio online. Il disperato tentativo del marito di fermare la dipendenza dallo shopping della moglie fallisce e ancora una volta Zalando è in grado di aiutare molte signore a raggiungere una spumeggiante felicità, questa volta anche senza una connessione a Internet. Il divertimento e il desiderio di moda sono in primo piano in questa trama solare, secondo quanto dichiarato martedì.

Il nuovo spot è un'altra opera tipica di Zalando nata dalla penna di Dörte Spengler-Ahrens, direttore creativo esecutivo di Jung von Matt. È stato girato da un team di 65 persone a Madrid, in Spagna. Jung von Matt/Fleet è stata nuovamente responsabile dell'ideazione e della realizzazione dello spot. "Fashion Fountain" sarà trasmesso per la prima volta in Germania, Austria, Svizzera e Belgio a partire dal 24 febbraio 2013.

Responsabile presso Zalando: Robert Gentz, David Schneider (Direzione generale); Christian Meermann (Direttore marketing); Saskia Appelhoff (Responsabile marketing strategico); Nicola Roloff (Direzione marketing TV). Responsabile presso Jung von Matt/Fleet: Dörte Spengler-Ahrens, Jan Rexhausen (Direttore creativo esecutivo); Juliana Parancencio, Eva Stetefeld (Art Director), Andreas Hilbig (Testo); Johannes Haverkamp (Produttore televisivo); Benjamin Wenke (Account Managing). Responsabile presso Big Fish (Casa di produzione Berlino): Jule Everts, Andrea Roman-Perse (Produttore); Mike Long (Regista), Kasper Tuxen (DOP); Ben Campbell (Montatore). Responsabile di Smile (Casa di produzione di Madrid): Sandy Reay (Produttore).

Il 1° maggio 2013, Rodolphe Koller (nella foto) subentrerà come caporedattore a René Mosbacher, che lascerà Netzmedien su sua richiesta per dedicarsi alla formazione e ai propri progetti, secondo un comunicato stampa. Rodolphe Koller rimarrà caporedattore di ICTjournal, la controparte svizzera di lingua francese di Netzwoche. All'inizio di giugno, anche Andreas Heer entrerà a far parte della redazione di Netzwoche come vice caporedattore. Andreas Heer ha lavorato in precedenza come redattore web presso il Winterthurer Landbote; ha molti anni di esperienza come giornalista IT e web.

Con questa riorganizzazione, Netzwoche e ICTjournal avranno una gestione editoriale comune in tutto il Röstigraben. Netzwoche e ICTjournal sono le uniche pubblicazioni svizzere del settore IT che coprono con le loro edizioni sia il mercato tedesco che quello francofono. Il compito del nuovo caporedattore è quello di intensificare la collaborazione tra le redazioni cartacee e online e di promuovere lo scambio e la creazione coordinata di contenuti oltre il confine linguistico.

Rodolphe Koller è caporedattore di ICTjournal dalla sua fondazione nel 2008. Sotto la sua guida, ICTjournal è diventato il principale giornale di settore IT della Svizzera francese. Prima di entrare in Netzmedien, Koller ha lavorato come responsabile della comunicazione e del marketing per diverse aziende IT svizzere e internazionali.

Andreas Heer dal 1994 lavora come redattore IT per diverse pubblicazioni, tra cui il Tages-Anzeiger e Computerworld. Dal 2010 lavora come web editor presso il quotidiano Der Landbote di Winterthur, dove è responsabile, tra l'altro, dei contenuti web e della presenza sui social media. Dal 2003 è anche istruttore regolare di corsi nel settore IT.

René Mosbacher ha diretto la redazione di Netzwoche negli ultimi due anni. Ha migliorato con successo le strutture e i processi e ha avviato nuovi importanti progetti.

Immagine: Netzwoche.ch
 

L'aspetto e la sensazione delle nuove tendenze calzaturiere sono catturati dallo stile dei modelli e da una presentazione stravagante delle immagini. Secondo un comunicato stampa, sono stati realizzati tre soggetti da donna e due da uomo. La campagna è visibile sui manifesti e nei punti vendita a partire da metà febbraio.

Responsabile presso Max Shoes: Daniel Widmer (responsabile marketing, membro del comitato esecutivo), Marco Greco (responsabile comunicazione), Julia Schumann (responsabile visual merchandising). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Direzione creativa esecutiva), Samuel Christ (Testo), David Hanselmann (Direzione artistica), Alexander Moltzen (Grafica), Sabrina Arthur, Astrid Krauss, Milena Elias (Consulenza), Ilonka Galliard, Deborah Herzig (Art Buying), Paco Peregrin (Fotografia).

La mostra sul marketing dialogico intende offrire ai professionisti della comunicazione l'opportunità di avere una panoramica della produzione creativa del settore, di lasciarsi ispirare e di utilizzare la piattaforma per lo scambio e il networking, secondo un comunicato. Tra le 200 opere esposte non ci sono solo le migliori della Svizzera, ma saranno mostrate al pubblico anche campagne di marketing dialogico di successo provenienti da Germania e Austria. La mostra è aperta dalle 8.00 alle 16.00. Ulteriori informazioni su Sdv-award.ch. Werbewoche sostiene lo Swiss Dialogue Marketing Award 2013 come media partner.

Secondo un comunicato stampa, negli ultimi nove anni ha contribuito in modo significativo al successo della prima rivista femminile della Svizzera. Sotto la sua guida, Annabelle si è evoluta sia dal punto di vista concettuale che da quello visivo. Lisa Feldmann ha inoltre ampliato l'offerta online e ha svolto un ruolo chiave nel lancio della rivista gratuita per le persone 20 Minuten Friday.

Lisa Feldmann è stata vice caporedattore di Elle tra il 1992 e il 1995 e ha guidato la redazione della rivista femminile Cosmopolitan dal 1995 al 1998. Fino al 2000 è stata capo dipartimento della rivista della Süddeutsche Zeitung e poi ha contribuito a progettare il rilancio della rivista Life & Style. Prima di entrare in Annabelle, è stata redattrice del Trend-Bund della Sonntagszeitung. Come scrittrice freelance di moda e lifestyle ha lavorato anche per Die Woche, Tagesspiegel e Financial Times.

Secondo Meedia.de Feldmann diventa caporedattore della rivista tedesca Interview. Subentra a Joerg Koch, che vuole tornare a dedicarsi completamente al suo compito di editore e caporedattore di 032c.

Immagine teaser: Annabelle.ch

L'ondata di divertimento a cavallo è iniziata nel 2013 con le classiche foto su Facebook: Un toro che monta un cavallo e dice "Stai fermo - Facciamo un hamburger!". Non divertente. Cavalli selvaggi al galoppo che gridano "Scappiamo, prima che ci trovino!". Un po' divertente. Giovedì, il nuovo umorismo sui cavalli ha raggiunto il suo primo picco: il Blick Online ha pubblicato il titolo "Nonostante il cavallo da lasagne - Macellaio svizzero di cavalli d'assalto". Divertente (senza ironia!). 

Il cavallo è uno sport nazionale svizzero
 

L'industria pubblicitaria ha colto l'occasione al volo: Streuplan ha stuzzicato la concorrenza dell'Eroe ("Non vogliamo dilungarci, ma...") e ha fatto dimenticare lo scandalo dei ravioli che Roger Schawinski aveva scoperto alla fine degli anni '70 nel programma (!) "Kassensturz" da lui inventato. La tardiva riabilitazione dei ravioli in scatola.

Anche Hiltl, la madre di tutti i ristoranti vegetariani, ha risposto prontamente e ha indicato le lasagne senza Rössli. Tuttavia, si trattava di una produzione interna e non aveva nulla a che fare con l'agenzia interna Ruf Lanz. Lo zenit dell'euforia e dell'isteria equina era già stato superato quando ieri, lunedì, prima Contexta per Appenzeller Käse e poi Rod Kommunikation per Mini hanno dato vita al mugolio finale. Anche se l'argomento si era lentamente esaurito, la mancanza di latte di cavallo e i 218 amidi delle lasagne facevano ancora ridere. Il formaggio non solo è stato passato per ben 45 volte nel corso dell'evento. Pagina Facebook della Settimana della Pubblicità condiviso, ma apparso oggi anche nel Riassunto del cavallo da Horizont.net (la compilation è composta in gran parte da creazioni svizzere - anche i coraggiosi tentativi di Photoshop di Hiltl sono arrivati sul più grande palcoscenico della comunicazione in lingua tedesca). Ma comunque basta così, pfertig lustig!  

Il cittadino arrabbiato in forma smagliante

Lo scandalo delle lasagne ha generato anche un'incredibile reazione da parte dei commentatori sulle pagine di cronaca. La carne di cavallo è comunque più sana e migliore di quella di manzo, secondo un articolo su due. Si è diffusa anche l'idea originale che la gente avrebbe comprato una scorta extra di lasagne surgelate se avesse saputo prima del contenuto di carne equina. Quando si parla di carne, il cittadino arrabbiato è di solito in forma smagliante: quest'ultimo baluardo non può essere sottratto da vegetariani, persone di sinistra, persone gentili e altri benefattori. Raramente qualcuno ha avuto riserve nel mangiare un animale macellato in Romania in condizioni dubbie (secondo l'SDA addirittura mafiose) - purché fosse dichiarato l'animale che era prima del tritacarne e prima di viaggiare attraverso l'Europa. E anche quando il macellaio di cavalli di Oerlikon, nel caso sopracitato Articolo del Blick Quando il direttore della Coop ha sottolineato che non avrebbe mai lavorato carne di cavallo proveniente dall'Europa dell'Est ("Spesso si tratta di animali da lavoro trattati molto male"), il commento più diffuso è stato: "Coop avrebbe fatto meglio a mettere un adesivo sulla confezione con scritto "può contenere carne di cavallo" e a vendere le lasagne a metà prezzo, senza problemi...".

Nessun problema! A proposito: il "Kassensturz" - un tempo inventato da Roger Schawinski, nel caso non lo sapeste - presenta nell'edizione di oggi un programma che si occupa anche del clamore dei cavalli. Argomento: "Crudeltà sugli animali negli allevamenti di cavalli: Produzione di carne senza pietà". Per inciso, si apprende che la maggior parte della carne di cavallo presente sugli scaffali dei rivenditori svizzeri proviene da questi luoghi. Forse un gradito allargamento degli orizzonti anche per i media: nonostante tutta l'isteria, nessuno ha pensato ai veri protagonisti durante l'intero dibattito.

Thomas Häusermann