Lo Swiss Media Forum sarà aperto da Alan Rusbridger, direttore del Guardian. Parlerà della strategia online del giornale, che è al terzo posto al mondo su Internet e, contrariamente alla tendenza, non vuole introdurre un paywall. Il professor Markus Gross dell'ETH, responsabile del Disney Lab, che ha appena ricevuto un "Oscar della tecnologia", parlerà del rapido ritmo del cambiamento tecnologico e delle sue opportunità.

Interverrà anche l'ex presidente tedesco Christian Wulff, che non ha più parlato pubblicamente dopo le sue dimissioni. Il Presidente di Zurich Josef Ackermann, il ciclista professionista Fabian Cancellara e il CEO di Swiss Life Bruno Pfister parleranno delle loro esperienze con i media e di come comunicare e guidare nell'era della trasparenza.

Saranno presenti anche importanti rappresentanti dell'industria mediatica svizzera, come gli editori Pietro Supino (Tamedia), Peter Wanner (AZ Medien), i caporedattori Rolf Cavalli (Blick.ch), Ariane Dayer (Le Matin Dimanche), Res Strehle (Tages-Anzeiger) e Peer Teuwsen (Die Zeit Schweiz). Parlano delle sfide che il settore deve affrontare. Johanna Blakley, ricercatrice sui media presso la University of Southern California, parlerà di come i social media stanno cambiando la società e le nostre relazioni. Philip Evans del Boston Consulting Group (autore di "Blown to bits") parlerà dei paralleli di sviluppo con altri settori.

Lo Swiss Media Forum durerà due mezze giornate e sarà moderato da Susanne Wille (SRF). Inizierà giovedì alle 12.15 con il pranzo e terminerà venerdì, sempre a mezzogiorno. La scadenza per l'iscrizione è il 31 marzo.
 

L'agenzia di comunicazione si è occupata della gestione del progetto e dei testi, Mutation Design del design grafico.

Wear Lite è stata convinta dalla campagna stand-alone dell'agenzia, ha dichiarato Rau in un comunicato di venerdì.
 

Raphael Waeber è entrato in Westiform un anno fa come Product Manager. L'ingegnere elettrico ha una vasta esperienza di vendita e di gestione: per sette anni è stato direttore delle vendite e del marketing in Europa presso Maxwell Technologies. In precedenza, ha lavorato presso Valora come responsabile dei progetti chiave e della gestione dei processi e successivamente come amministratore delegato di una filiale. In precedenza, ha maturato un'esperienza manageriale nazionale e internazionale nella gestione di SBB Cargo e per dieci anni presso IBM Svizzera.

Il fulcro della campagna è un museo virtualea cui si può accedere tramite smartphone o PC. Qui si può scoprire, ad esempio, cosa c'entra la fondazione di Camel con il circo o che Humphrey Bogart borbotta in Casablanca perché ha sempre una Camel appesa all'angolo della bocca. Tuttavia, la storia del Camel continua a essere scritta ogni giorno, non da ultimo dagli stessi fumatori di Camel. I visitatori possono diventare parte del museo e quindi della storia del Camel con le loro parole e immagini.

Manifesti, megaposter, pubblicità e molti altri materiali pubblicitari celebrano il centenario del Camel e conducono al museo virtuale.

Responsabile presso Japan Tobacco International: Sonja Hennecke (Consumer & Media Planning Manager), Marco Brütsch (Consumer Channel Manager). Alexandra Maria Jud (Consumer Channel Associate). Responsabile presso Advico Y&R: Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Patrick Bucher (testo), Sandro Tissi, Susanne Weeber (AD), Denis Klook (poligrafo), Jonathan Schipper, Isabel Marasco (consulenza), Peter Koller, Guido Schilliger (discoverIT/programmazione).

E in effetti i ricercatori sono giunti a una conclusione del tutto nuova: Il sesso vende. E: il Punto polarizzare. In termini di visibilità e riconoscibilità, Media Analyzer attesta che Redcoon.de un risultato forte per un marchio nuovo alla TV. Un'altra conclusione: gli uomini sono significativamente più attratti dagli stimoli sessuali rispetto alle donne. "In questo caso la biologia vince sulla ragione", afferma l'istituto di ricerche di mercato.

Quindi questi Macchie L'obiettivo principale è massimizzare l'attenzione", afferma Steffen Egner, amministratore delegato di Media Analyzer. Gli elevati valori di richiamo, pari all'85% per i messaggi supportati e a circa il 60% per quelli non supportati, dimostrano che ciò funziona molto bene. Tuttavia, secondo l'istituto di ricerche di mercato, questo effetto va di pari passo con una chiara mancanza di comprensione e serietà. Di conseguenza, solo il 14% degli intervistati ha dichiarato di aver trovato la pubblicità credibile. Anche l'interesse dei potenziali clienti è stato scarsamente suscitato, con solo il 18% di consensi. Di conseguenza, il tasso di raccomandazione per il marchio è complessivamente basso, pari al 15%.

"I creatori delle pubblicità accettano ovviamente la reazione contraria delle donne", afferma Egner. Allo stesso tempo, fanno affidamento sulla reazione biologica degli uomini. Mentre il 41% degli uomini ha giudicato originale la pubblicità, solo il 27% delle donne lo ha fatto. Le differenze tra i sessi sono ancora più marcate quando si tratta di stabilire se la pubblicità è attraente: il 35% degli uomini, ma solo il 10% delle donne, ha risposto affermativamente a questa domanda. Il film ha ottenuto un punteggio significativamente migliore anche in termini di simpatia, con il 27% degli uomini che ha risposto affermativamente rispetto all'8% delle donne. Tuttavia, i generi concordano su un criterio: il 28% degli uomini e il 32% delle donne trovano la pubblicità semplicemente noiosa. "Una cosa è chiara: Redcoon.de polarizza con i suoi spot. E questo è probabilmente l'obiettivo principale. I risultati deboli nelle aree della comprensione e dell'attivazione sono certamente da mettere in conto. L'importante è che il messaggio 'redcoon is cheap' venga ricordato", riassume Steffen Egner. "In definitiva, le pubblicità sono un po' come il campo della giungla: nessuno vuole averlo visto, ma tutti lo conoscono".

Un totale di 406 persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni sono state intervistate online. Il 50% degli intervistati era di sesso maschile e il 50% di sesso femminile.

I risultati non sono particolarmente sorprendenti. Se siete ancora interessati ai risultati, potete trovarli qui qui. (uma)

Come parte del trio di gestione, Kerstin Reulen continuerà a concentrarsi sullo sviluppo e sul mantenimento del portafoglio di regia. È il punto di contatto centrale per tutte le questioni relative ai clienti e ai pitch. Leonardo Sanfilippo e Alessandra Angiuli guideranno i team di produzione come produttori e saranno responsabili delle produzioni Condor Commercials in corso. Condorfilms ha dato l'annuncio in un comunicato stampa giovedì. Florian Studer lascia Condor su sua richiesta per seguire una nuova direzione.

(da sinistra a destra: Kerstin Reulen, Alessandra Angiuli, Leo Sanfilippo)

Per la progettazione grafica di un logo, di un volantino, di un manifesto o di un web design, molte agenzie commissionano oggi a grafici esterni. Con il servizio "Strumenti Pro", le agenzie possono ricorrere al crowdsourcing del design. Il mercato del design grafico, 99Designs, è sostenuto da Accel Partners e dai business angels Michael Dearing (eBay, Harrison Metal), Dave Goldberg (Survey Monkey), Stewart Butterfield (Flickr, Tiny Speck) e Anthony Casalena (Squarespace).

L'agenzia può decidere in ogni caso con l'opzione "segreto" se ogni designer vede solo i propri progetti o se tutti i designer partecipanti lavorano insieme a un progetto. Nel caso di concorsi privati, i grafici di 99Designs vedono il bando di concorso, ma non possono accedervi da motori di ricerca esterni alla community. Se i designer grafici vogliono conoscere ulteriori dettagli nella fase successiva, devono accettare un accordo di riservatezza. Questo può essere ulteriormente personalizzato caricando il proprio accordo di riservatezza, che prevede ulteriori restrizioni.

Questi strumenti sono stati sviluppati sulla base di numerose discussioni che gli operatori di 99Designs hanno avuto con le agenzie, ha dichiarato l'azienda in un comunicato di giovedì.

Con il nuovo format, il marchio Beobachter vuole offrire al mercato pubblicitario nuove e innovative opportunità crossmediali e completare la gamma di marketing a 360° "Stampa - Internet - Mobile - TV". Dal 20 febbraio, il team di esperti del centro di consulenza Beobachter affronta, in un programma settimanale di mezz'ora, problemi nei più svariati ambiti della vita, elaborando insieme ai protagonisti possibili soluzioni. Secondo una stima prudente, la nuova trasmissione raggiunge 2,5 milioni di spettatori, ha dichiarato Axel-Springer in un comunicato.

Inoltre, la piattaforma internet Beobachertv.ch è stato creato. Offre link aggiuntivi, informazioni supplementari, pacchetti di servizi da scaricare e una chat in diretta con gli esperti di Observer dopo ogni trasmissione televisiva. Tutte le trasmissioni sono archiviate e l'area social media è utilizzata con Facebook e Twitter. I programmi sono costantemente accompagnati dal supporto editoriale e promozionale di Observer, Tele e TV-Star.

Prime trasmissioni:
24.2.2013 SRF 1, ore 18.15.
20.2.2013 SRF 2, ore 19.00.

Ripetizioni:
Info SRF.

 

Inoltre, l'agenzia vuole creare un'atmosfera di grande impatto con misure ambientali e di guerriglia, oltre che con la comunicazione degli eventi.

La campagna si svolge all'insegna del claim "Al centro dell'esperienza". La campagna "Point of View" che ne è scaturita intende dimostrare che la fiera offre qualcosa per tutti i gusti, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa di giovedì. Sono state create situazioni eccitanti, divertenti e stravaganti che sottolineano i temi delle delizie culinarie, dell'origine svizzera, dello shopping e dei media.

La campagna è attualmente visibile su manifesti, pubblicità, spot cinematografici e televisivi, segnaletica integrale del tram e sul web.

Responsabile presso Muba: Chris Eichenberger, (Direttore della mostra muba), Simon Dürrenberger (Responsabile della comunicazione), Sabrina Oberländer (Pianificatrice della comunicazione). Responsabile presso Crome: Bernhard Wenger (CCO), Helge Dilger (CD), Patrizia Stalder (Art Director), Salome Wiesli (Consulenza), Carmen Kurath (Testo), Jan Oser (Polygraf).

Secondo l'azienda, la nuova campagna pasquale mira a dare vita all'abilità artigianale dei dipendenti Sprüngli. Diversi mondi pasquali mostrano come i coniglietti dell'edizione siano modellati a mano e come le uova di Pasqua siano decorate con grande sensibilità. Queste immagini sono utilizzate nella brochure di vendita e per le misure di comunicazione nei punti vendita. Anche il sito web della Confiserie Sprüngli incorpora questi mondi pasquali e li fa rivivere in brevi sequenze cinematografiche. Le sequenze cinematografiche saranno disponibili dal 1° marzo su Sprüngli.ch da vedere. Il materiale per le immagini in movimento viene utilizzato anche per i banner.

Responsabile presso la Confiserie Sprüngli: Tomas Prenosil (CEO e Responsabile Marketing e Sviluppo), Andrea Braschler (Responsabile Marketing e Comunicazione), Stefanie Schweizer (Project Management Marketing e Comunicazione), Zoë Hagger (Testo, Marketing e Comunicazione), Stephan Haldemann (Responsabile Marketing Online). Responsabile presso Ddcom: Daniel Müri (Amministratore Delegato e Direttore Creativo), Noemi Fraefel (Consulenza), Cornelia Hess (Art Director), Martina Keusch (Creazione), Alfio Sacco (Impaginazione e Montaggio Immagini), Maurizio Feraco (Impaginazione e Montaggio Immagini). Fotografia: Lea Meienberg, Daniel Gerber. Styling: Karin Frey. Film: Caspar Brog (CC Media). Responsabile presso Prowema: Stephanie Büsser (responsabile del progetto). Responsabile UD Print: Kurt Wechsler.