Depuis des années, les photoshoppers imposent avec leurs retouches une image de beauté anormalement parfaite qui n'a pas grand-chose à voir avec la réalité. Les proportions sont déplacées, la peau lissée, la moindre imperfection gommée. Dove se consacre depuis des années à la beauté naturelle et veut inciter les femmes à aimer leur propre corps tel qu'il est. En 2006 déjà, l'entreprise a fait sensation avec le film de Tim Piper "Dove Evolution"a fait sensation dans le monde entier. En 75 secondes, le clip montrait comment une femme tout à fait normale était devenue le visage d'une campagne cosmétique imaginaire grâce à toutes les astuces de triche de l'industrie.

Le dernier coup d'éclat de Dove dans sa lutte contre les troubles de la perception de la beauté est à mettre au crédit d'Ogilvy Toronto. L'agence a diffusé sur Internet une action Photoshop qui promettait le fameux "Skin Glow Effect". Les actions Photoshop regroupent plusieurs étapes de travail et les exécutent en un seul clic de souris. Les personnes trop paresseuses ou peu familiarisées avec le programme téléchargent les fichiers mis à disposition par d'autres utilisateurs et les importent dans Photoshop. Les chaînes de travail complexes et coûteuses deviennent ainsi un jeu d'enfant.

La prétendue perfection de la peau a cependant eu un autre effet : Elle a annulé d'un seul coup toutes les modifications effectuées jusqu'alors et a remis la photo dans son état d'origine. Avec l'inscription "Don't manipulate our perceptions of real beauty". (hae)
 

Le nombre de concurrents produisant à moindre coût pour un plus grand nombre n'a cessé de croître au cours des dernières années. Afin de communiquer de manière crédible la différence de qualité et la passion de la production artisanale, l'image de marque a dû être fondamentalement corrigée, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Un nouveau positionnement a été visé et, par conséquent, une nouvelle identité visuelle a été élaborée de fond en comble. L'objectif était de mettre en avant l'individualité et la qualité des créations ainsi que la longue tradition et l'histoire de la manufacture fondée en 1868. Le caractère artisanal a été exprimé dans l'écriture au moyen d'une police de caractères spécialement créée à cet effet ainsi que par un nouveau logo. La longue expérience et la passion de la production artisanale ont été visualisées par un film qui accompagne le client à travers le processus de l'artisanat d'art sur mesure.

Huguenin a été désigné comme l'un des rebrandings les plus efficaces du Rebrand 100 Global Awards 2013. En outre, Gyselroth a reçu un "Finalist Certificate" au World Luxury Award Monaco 2012 pour ce rebranding.
 

Le canton de montagne, qui compte environ 40'000 habitants, veut ainsi promouvoir le dialogue en interne et vers l'extérieur, augmenter la notoriété de son espace de vie et économique et - ce qui n'est pas le moindre des objectifs - se profiler dans les médias sociaux. A l'avenir, les départements, services et partenaires du canton pourront également profiter de cette expérience, comme l'indique un communiqué.

Photos, films et tweets

C'est pourquoi le canton de Glaris investit Facebook, Youtube, Twitter et Xing avec des informations sur son profil, des actualités, des photos et des films. La chancellerie d'État tweete chaque semaine les séances du Conseil d'État. Le marketing cantonal partage sur Facebook les communiqués de presse, les rapports des médias ainsi que les portraits et les chroniques sous le titre "Glarnerland hautnah". Sur Youtube, on trouve des films sur les thèmes vie et habitat, économie et travail, tourisme, un court portrait et des reportages TV. Les canaux de médias sociaux et l'application web mobile "Glarnerland" sont intégrés dans le portail Glarus Glaris.ch et aussi dans le site web du canton Gl.ch sont intégrés. "Nous montrons dans les nouveaux médias un canton de Glaris sympathique et authentique", explique Christian Zehnder, chef de projet marketing cantonal. Et d'ajouter : "Les médias sociaux nous permettent de nous présenter encore plus fortement comme un espace de vie et économique moderne et comme un partenaire compétent".

2'000 fans Facebook d'ici fin 2013

canton de Glaris "me plaît" : pour cela, au moins 2'000 fans doivent s'inscrire d'ici la fin de l'année sur la page Facebook officielle du canton. Les pages Facebook actuelles "Glarnerland GL" et "Glarnerland macht" ne seront plus exploitées. Les amis et les fans de ces pages ont jusqu'à fin mars pour passer à la nouvelle page de fans afin de continuer à être informés sur le canton de Glaris.

Image teaser : hae
 

Il est prévu de laisser la Mini suspendue en position latérale pendant au moins un an, comme l'indique un communiqué de l'agence.

Responsable chez Abt Automobile : Thomas Keller, Ralph Burget (directeur général). Responsable chez OSW : Michael Oswald (CD), Michael Schär (texte), Carlo Tagliavini (AD), Roger Müller (conseil).

Un élément important pour l'élaboration de cette nouvelle identité a été l'affirmation inconditionnelle de sa compétence et de sa passion - la "chasse de têtes de personnes qualifiées sur le marché de la communication", comme le précise un communiqué. Les supports classiques, la papeterie ainsi que les présentations numériques pour les médias ont également été intégrés à la nouvelle identité visuelle. Web & Mobile a été développée. La nouvelle présentation a été lancée le 1er mars 2013 dans le cadre du changement de nom (Werbewoche.ch a rapporté) a été introduite.

Depuis début 2013, PRfact s'occupe de Jaguar Land Rover Suisse dans le domaine des médias sociaux. Le 5 mars, les pages Facebook suisses de Jaguar et Land Rover seront mises en ligne, comme l'indique un communiqué. PRfact conseille et soutient Jaguar Land Rover Suisse dans la mise en place et la gestion de la communauté.

Depuis février, l'agence est également responsable du travail médiatique et de relations publiques de Sodastream en Suisse. PRfact soutient le fabricant de systèmes de gazéification dans les domaines des relations publiques et des médias, de la coopération, des médias sociaux ainsi que des événements.

En plus des mandats gagnés, l'agence annonce une nouvelle arrivée : depuis début février, Martina Bumbacher renforce l'équipe de PRfact en tant que consultante. Elle est diplômée en relations publiques et en planification marketing. Elle a acquis de l'expérience dans le domaine des RP au cours des dix dernières années chez Amag pour la marque Seat, chez La Mer, une division d'Estée Lauder, ainsi qu'à l'agence de RP Espress Kommunikation.
 

Sur les nouvelles affiches et annonces de la Juventus, on voit des jeunes qui ont certes un talent étonnant, mais dont on peut se demander s'il sera utile pour leur avenir professionnel. La nouvelle campagne dramatise ainsi le fait que de nombreux jeunes ont différents talents, mais ne savent pas encore ce qu'ils deviendront professionnellement. Et c'est précisément là que la Juventus intervient. Car à l'école de commerce Juventus, les adolescents sont, selon le communiqué, préparés de manière optimale à leur avenir, soutenus activement et encouragés individuellement. On découvre ainsi rapidement où se situent les points forts et les talents de chaque élève et on peut les guider en conséquence sur la bonne voie.

Responsable à la Juventus : Matthias Rüegg (directeur de l'école), Stephan Ogg (directeur du marketing), Nicole Baumgartner (marketing).  Responsable chez Leo Burnett Suisse : Peter Brönnimann (direction créative exécutive) Simon Staub, Pablo Schenke (direction créative), Niels Schäfer, Marco Donada (direction artistique), Simon Smit (texte) Rolf Zimmermann (stratégie), Tobias Schoen (conseil). Photos : Rico Rosenberger.

Les huit entreprises partenaires du groupe Messerli forment désormais les "Magic Moment Engineers" - responsables du marketing émotionnel, de la communication en direct et de l'expérience de marque, comme le précise un communiqué.

Carlo Angelini a commencé sa carrière après ses études de scénographe de théâtre en Allemagne, où il a acquis une expérience de plusieurs années en tant que concepteur de décors. Depuis, il conçoit surtout des studios de télévision dans l'espace européen. Angelini s'est en outre fait un nom en tant que concepteur de scènes. On lui doit notamment le "Fifa Award Ballon d'Or", les scènes d'"Energy Stars For Free" et d'"Energy Fashion Night" ainsi que divers plateaux de l'UEFA et de l'Euro (2008/2012). En 2006, il a remporté le "Eyes and Ears Award" et en 2008 le "Promax BDA Silber" pour le plateau du Abendschau à Berlin.

Andreas Messerli, Chairman : "Nous nous réjouissons énormément de la collaboration avec Carlo Angelini. Nous avons déjà réalisé plusieurs projets ensemble par le passé et avons pu apprécier sa grande créativité et sa force d'innovation. Nous sommes convaincus que la nouvelle composition du groupe nous permettra de développer d'autres champs d'activité, notamment à l'international".

Karen Heidl a étudié la germanistique, la philosophie et les sciences politiques et est entrée dans le secteur des médias par la voie classique en tant que rédactrice, comme l'indique un communiqué. Après quelques années passées à divers postes rédactionnels, jusqu'à celui de rédactrice en chef, elle est passée en 2002 au secteur de l'édition, où elle a occupé jusqu'à présent quelques postes de direction.

"Avec Karen Heidl, nous avons pu recruter une personnalité de l'édition reconnue et au savoir-faire polyvalent. Elle connaît les médias tant du point de vue rédactionnel que du point de vue éditorial et apporte l'expérience nécessaire dans le domaine en ligne. Des points qui sont importants pour le développement et l'expansion réussis de notre maison d'édition spécialisée", déclare Pascal Schwarz, CEO de Galledia.
 

On n'oubliera pas les premiers spots TV de Bico, dans lesquels les frères jumeaux glaronais Martin et Sepp Müller donnaient, entre 1973 et 1991, un visage à la devise de Bico "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond) grâce à leur sens de l'humour. Selon le communiqué, il était clair pour Bico qu'un retour à la télévision devait se différencier en de nombreux points des anciens spots. "Nous ne voulions consciemment pas renouer avec les spots des jumeaux ou les copier, mais créer quelque chose de nouveau et de frais. Finalement, les exigences envers les systèmes de couchage ont aussi beaucoup changé", explique Daniel Sütterlin, responsable marketing chez Hilding Anders Suisse.

En accord avec le message de base du nouveau spot, "Parce que plus d'un tiers de notre vie tourne autour du lit", un lit Bico est devenu le pivot de l'action. On y voit l'histoire d'un couple qui, pendant des années, vit des situations importantes dans et avec son lit. Le lit n'est pas un meuble technique servant exclusivement au sommeil, mais le théâtre de véritables émotions, un lieu de la vie quotidienne. Le rappel qui suit reprend le mouvement de rotation du spot principal et communique à chaque fois une offre actuelle de Bico.

Le réalisateur suisse de publicité et de cinéma Elias Ressegatti, qui vit à New York, a assuré la mise en scène. La réalisation de la production a été confiée à Elefant Studios. Une autre particularité du spot TV est la chanson "For a Lifetime" de Great Garbo, composée spécialement pour l'occasion.

Responsable chez Bico (Hilding Anders Switzerland) : Thomas Berchtold (directeur), Daniel Sütterlin (responsable du marketing). Responsable chez Streuplan : Thomas Back (responsabilité générale / CD), David Roth (texte / concept), Stefanie Fink (AD), Martina Bossard (gestion de projet). Responsable chez Elefant Studios : Pica Cubello (producteur), Marco Leisi (directeur de production), Pascal Chappuis (superviseur VFX) ; Réalisation : Elias Ressegatti ; Caméra : Daryl Hefti ; Location Scout : Béatrice Eglin ; Son : Great Garbo ; Media : Mindshare.
 

Selon le communiqué, Bank-now, la filiale du CS, est "l'entreprise leader dans le domaine du crédit à la consommation en Suisse". "Dès le début, nous avons accordé la plus grande importance à une gestion de la marque extrêmement conséquente, cohérente et durable", explique Gianni Pichierri, responsable Marketing & Communication. Avec une nouvelle campagne, nous voulons nous différencier de nos concurrents, poursuit Picherri.

La campagne a été développée par Contexta : "Nous avons eu la chance d'accompagner la marque depuis sa création et écrivons maintenant le prochain chapitre de cette histoire de marque à succès", déclare la directrice Nadine Borter. "Pour nous, il était décisif de continuer à développer l'autonomie de la marque. Car c'est le facteur de réussite décisif". Il en résulte une campagne qui rayonne sur tous les points de contact. Depuis les principaux médias, à savoir la télévision, le site Internet, les affiches, la presse écrite et la radio, jusqu'aux nombreuses filiales et au centre d'appels.

La série de portraits pour les affiches a été mise en scène en collaboration avec le photographe suisse Marco Grob. "Ces dernières années, Marco Grob s'est imposé dans le monde entier comme un photographe de pointe absolu. Il a un sens incroyable de l'humain", explique Moritz Staehelin, directeur de création, pour justifier ce choix. Les spots TV ont été réalisés avec humour par le réalisateur Arni Johansson, qui a fait preuve d'une grande originalité visuelle.

Responsable chez Bank-now : Gianni Pichierri (directeur marketing et communication), Silvio Frei (Project Manager Marketing), Marco Chini (Project Manager Marketing). Responsable chez Contexta : Nadine Borter (responsabilité générale), Moritz Staehelin (direction créative), Willem Baumann (directeur artistique), Daniel Müller (texte), Michèle Borter, Delia Zeiter (conseil). Production de films : Stories, Zurich, Yves Bollag (directeur de production), Arni Thor Jonsson (réalisateur), Gudmundur Magni Augustsson (caméra). Effets spéciaux : Bureau Achter April, Stuttgart. Musique : Jingle Jungle, Zurich ; Massive, Londres. Fotograf : Marco Grob, New York. Agence média : Mediaschneider, Zurich.

Avec la parution de son dixième numéro, le supplément de la revue Schweizer Monat est devenu un magazine littéraire à part entière et sera disponible dès le mois de mars dans le cadre d'un abonnement spécifique, comme l'indique la maison d'édition dans un communiqué. Le petit magazine de grande littérature, que les abonnés du Schweizer Monat continuent de recevoir, paraît cinq fois par an et s'intéresse à la littérature contemporaine de Suisse. L'écrivain Peter Stamm parlait déjà il y a un an et demi d'un "magazine qui manquait en Suisse", puis en 2012, le nombre de demandes de lecteurs concernant un abonnement séparé à la revue a également augmenté. "La littérature suisse contemporaine a besoin de plus de place dans le paysage des revues helvétiques", estime la jeune équipe de rédaction autour du rédacteur culturel Michael Wiederstein. Les auteurs permanents du magazine Literarischen Monat sont du même avis. Parmi eux, les écrivains Nora Gomringer, Michael Stauffer, Francesco Micieli et David Signer.

Dans le numéro actuel consacré au thème "Comment(si) nous sommes devenus écrivains", Adolf Muschg, Thomas Meyer, Hildegard Elisabeth Keller, Anne Brécart et Vea Kaiser écrivent en exclusivité. Literarischer Monat ne s'occupe pas seulement des grands noms établis de l'exploitation, mais veut aussi offrir un forum exclusif à la relève littéraire.

La plate-forme de la relève Treibhaus doit trouver des talents

En coopération avec la Fondation suisse pour la culture Pro Helvetia et la manufacture horlogère allemande Nomos Glashütte, les éditions SMH lancent donc le concours de jeunes talents Treibhaus, sous le patronage de Hildegard Elisabeth Keller (Club littéraire de la SRF, jurée du prix Bachmann de Klagenfurt). L'objectif de l'investissement financier et intellectuel de la maison d'édition est la découverte précoce de talents littéraires : Les écrivains en herbe doivent envoyer leurs textes en prose, un jury professionnel les évalue - les auteurs sont ensuite invités à des lectures publiques à Zurich et à Berne, où le ou les gagnants sont désignés. Le texte gagnant sera publié dans le magazine Literarischer Monat et le premier prix sera une montre de Nomos Glashütte. Les écrivains bénéficient en outre d'une assistance personnelle et d'indications sur d'autres possibilités de publication. La marraine Hildegard Keller espère ainsi "plus d'ouverture et de goût du risque, la volonté de jouer et d'être sérieux à la fois", comme elle le dit dans l'interview parue dans le numéro de mars du magazine.