Per anni i photoshopper hanno imposto un'immagine di bellezza innaturalmente perfetta con i loro ritocchi che hanno poco a che fare con la realtà. Le proporzioni vengono spostate, la pelle levigata, ogni piccola imperfezione cancellata. Dove si impegna da anni per la bellezza naturale e vuole incoraggiare le donne ad apprezzare il proprio corpo così com'è. Già nel 2006, l'azienda è stata una delle prime a farsi conoscere con il film di Tim Piper "Evoluzione della colomba"ha fatto scalpore in tutto il mondo. La clip mostra in 75 secondi come una donna comune sia diventata il volto di una campagna cosmetica immaginaria con tutti i trucchi dell'industria.

L'ultimo scherzo di Dove nella lotta contro la percezione disturbata della bellezza è opera di Ogilvy Toronto. L'agenzia ha distribuito su Internet un'azione di Photoshop che prometteva il famigerato "effetto bagliore della pelle". Le azioni di Photoshop combinano diverse fasi di lavoro e le eseguono con un solo clic del mouse. Le persone troppo pigre o con scarsa conoscenza del programma scaricano i file forniti da altri utenti e li importano in Photoshop. Catene di lavoro complesse ed elaborate diventano così un gioco da ragazzi.

Tuttavia, la presunta azione perfezionatrice della pelle ha scatenato un effetto diverso: Ha annullato in un colpo solo tutte le modifiche apportate fino a quel momento e ha mostrato di nuovo la foto nel suo stato originale. Era accompagnato dalle parole "Non manipolate la nostra percezione della vera bellezza". (hae)
 

Il numero di concorrenti che producono a prezzi più bassi per una massa più ampia è cresciuto costantemente negli ultimi anni. Per comunicare in modo credibile la differenza di qualità e la passione della produzione artigianale, era necessario correggere radicalmente l'aspetto, come scrive l'agenzia in un comunicato. Si è puntato su un nuovo posizionamento e di conseguenza è stato sviluppato un nuovo aspetto da zero. L'obiettivo era sottolineare l'individualità e la qualità delle creazioni, nonché la lunga tradizione e la storia della manifattura, fondata nel 1868. Il carattere artigianale è stato espresso nel lettering attraverso un font appositamente creato e una nuova firma. I molti anni di esperienza e la passione per la produzione artigianale sono stati visualizzati da un filmato che accompagna il cliente attraverso il processo di artigianato personalizzato.

Huguenin è stato nominato uno dei rebranding più efficaci nell'ambito dei Rebrand 100 Global Awards 2013. Inoltre, Gyselroth ha ricevuto un "Finalist Certificate" per il rebranding al World Luxury Award Monaco 2012.
 

In questo modo, il Cantone di montagna con circa 40'000 abitanti vuole promuovere il dialogo all'interno e all'esterno, aumentare la consapevolezza dello spazio vitale ed economico e, non da ultimo, aumentare la propria visibilità sui social media. In futuro anche i dipartimenti, le divisioni e i partner del Cantone potranno beneficiare di questa esperienza, si legge in un comunicato.

Foto, filmati e tweet

Il Cantone di Glarona pubblica quindi informazioni sul profilo, notizie, foto e filmati su Facebook, Youtube, Twitter e Xing. La Cancelleria di Stato twitta settimanalmente dalle riunioni del Consiglio di Governo. Il Marketing del Cantone condivide su Facebook i comunicati stampa, i resoconti dei media e i ritratti e le rubriche sotto il titolo "Glarnerland hautnah". Su Youtube sono disponibili filmati sui temi dell'abitare e della casa, dell'economia e del lavoro, del turismo, un breve ritratto e servizi televisivi. I canali dei social media e l'applicazione web mobile "Glarnerland" sono integrati nel portale Glarona. Glarus.ch e anche nel sito web del Cantone Gl.ch integrato. "Nei nuovi media mostriamo un Cantone di Glarona simpatico e autentico", afferma Christian Zehnder, responsabile del progetto di marketing cantonale. E ancora: "Con i social media possiamo presentarci con ancora più forza come un'area economica e di vita moderna e come un partner competente".

2'000 fan su Facebook entro la fine del 2013

Canton Glarus "likes": a tal fine, almeno 2'000 fan dovrebbero essersi iscritti al sito. pagina Facebook ufficiale del Cantone. Le precedenti pagine Facebook "Glarnerland GL" e "Glarnerland macht" non saranno più attive. Gli amici e i fan di queste pagine hanno tempo fino alla fine di marzo per passare alla nuova pagina fan per continuare a essere informati sul Cantone di Glarona.

Immagine teaser: hae
 

Il piano prevede di lasciare la Mini appesa sul fianco per almeno un anno, secondo una dichiarazione dell'agenzia.

Responsabile presso Abt Automobile: Thomas Keller, Ralph Burget (amministratore delegato). Responsabile OSW: Michael Oswald (CD), Michael Schär (Testo), Carlo Tagliavini (AD), Roger Müller (Consulenza).

Una componente importante nello sviluppo di questa nuova identità è stato l'impegno incondizionato verso la propria competenza e passione - la "ricerca di persone qualificate nel mercato della comunicazione", come dichiarato in un comunicato stampa. La nuova identità aziendale comprende anche i materiali classici, la cancelleria e le presenze digitali di Web & Mobile è stato sviluppato. Il nuovo sito web è stato lanciato il 1° marzo 2013 come parte del cambio di nome (Werbewoche.ch riporta) è stato introdotto.

PRfact fornisce assistenza sui social media a Jaguar Land Rover Svizzera dall'inizio del 2013. Secondo un comunicato stampa, il 5 marzo saranno online le pagine Facebook svizzere di Jaguar e Land Rover. PRfact fornisce consulenza e supporto a Jaguar Land Rover Svizzera nello sviluppo e nella gestione della community.

Da febbraio, l'agenzia è anche responsabile delle attività di PR e media di Sodastream in Svizzera. PRfact supporta il produttore di sistemi a bolle d'aria nelle attività di PR e media, nella cooperazione, nei social media e negli eventi.

Oltre ai nuovi mandati, l'agenzia ha annunciato anche un nuovo ingresso: Martina Bumbacher si è unita al team di PRfact come consulente all'inizio di febbraio. È una specialista qualificata in PR e pianificatrice di marketing. Negli ultimi dieci anni ha maturato esperienze di PR presso Amag per il marchio Seat, presso La Mer, una divisione di Estée Lauder, e presso l'agenzia di PR Espress Kommunikation.
 

I nuovi manifesti e le nuove pubblicità della Juventus mostrano giovani che hanno un talento straordinario, ma che non sono sicuri che questo li aiuterà nella loro carriera futura. La nuova campagna drammatizza quindi il fatto che molti giovani hanno diversi talenti ma sono ancora indecisi su ciò che vogliono diventare professionalmente. Ed è proprio qui che la Juventus interviene. Alla Juventus Business School, gli adolescenti vengono preparati al meglio per il loro futuro, sostenuti attivamente e incoraggiati individualmente, secondo il comunicato. In questo modo, si scopre rapidamente dove si trovano i punti di forza e i talenti dei singoli studenti e si può guidarli di conseguenza sulla strada giusta.

Responsabile della Juventus: Matthias Rüegg (Preside), Stephan Ogg (Responsabile Marketing), Nicole Baumgartner (Marketing).  Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Peter Brönnimann (Direzione creativa esecutiva) Simon Staub, Pablo Schenke (Direzione creativa), Niels Schäfer, Marco Donada (Direzione artistica), Simon Smit (Testo) Rolf Zimmermann (Strategia, Tobias Schoen (Consulenza). Foto: Rico Rosenberger.

Le otto aziende partner del Gruppo Messerli formano i "Magic Moment Engineers", responsabili del marketing emozionale, della comunicazione dal vivo e della brand experience, come si legge in un comunicato stampa.

Carlo Angelini ha iniziato la sua carriera dopo aver studiato scenografia teatrale in Germania, dove ha maturato diversi anni di esperienza come scenografo. Da allora ha progettato soprattutto studi televisivi in Europa. Angelini si è fatto conoscere anche come scenografo. Tra i suoi lavori figurano il "Fifa Award Ballon d'Or", i palcoscenici di "Energy Stars For Free" e "Energy Fashion Night", nonché diverse scenografie per Uefa ed Euro (2008/2012). Nel 2006 ha vinto il premio "Eyes and Ears Award" e nel 2008 il "Promax BDA Silver" per la scenografia dell'Abendschau di Berlino.

Andreas Messerli, Presidente: "Non vediamo l'ora di lavorare con Carlo Angelini. Abbiamo già realizzato diversi progetti insieme in passato e abbiamo avuto modo di apprezzare la sua grande creatività e forza innovativa. Siamo convinti che nella nuova composizione del gruppo saremo in grado di aprire ulteriori campi di attività, anche sempre più su scala internazionale."

Karen Heidl ha studiato tedesco, filosofia e scienze politiche ed è entrata nel settore dei media in modo tradizionale come redattrice, secondo un comunicato. Dopo aver ricoperto per diversi anni varie posizioni editoriali fino a quella di caporedattore, nel 2002 è passata al settore dell'editoria, dove ha ricoperto finora diverse posizioni dirigenziali.

"Con Karen Heidl siamo riusciti a conquistare una personalità editoriale di comprovata esperienza con un know-how versatile. Conosce i media sia dal punto di vista editoriale che da quello della pubblicazione e porta con sé la necessaria esperienza nel settore online. Punti importanti per il successo dell'ulteriore sviluppo e dell'espansione della nostra casa editrice specializzata", afferma Pascal Schwarz, CEO di Galledia.
 

Sono indimenticati i primi spot televisivi di Bico, in cui i fratelli gemelli Martin e Sepp Müller di Glarona davano un volto al claim Bico "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" con il loro modo umoristico tra il 1973 e il 1991. Secondo una dichiarazione, per Bico era chiaro che il ritorno in TV avrebbe dovuto differire dai vecchi spot sotto molti aspetti. "Non abbiamo voluto legarci agli spot dei gemelli o copiarli, ma creare qualcosa di nuovo e fresco. Dopo tutto, anche le esigenze dei sistemi di riposo sono cambiate molto", spiega Daniel Sütterlin, Marketing Manager di Hilding Anders Svizzera.

In linea con il messaggio di base del nuovo spot, "Perché più di un terzo della nostra vita ruota intorno al letto", un letto Bico è diventato il perno dell'azione. Lo spot racconta la storia di una coppia che nel corso degli anni vive situazioni che cambiano la vita all'interno e con il proprio letto. Il letto non è un mobile tecnico usato esclusivamente per dormire, ma la scena di vere emozioni, un luogo di vita quotidiana. Il promemoria successivo riprende la rotazione dello spot principale e comunica un'offerta attuale di Bico.

Il film è stato diretto dal regista pubblicitario e cinematografico svizzero di New York Elias Ressegatti. La produzione è stata affidata agli Elefant Studios. Un'altra particolarità dello spot televisivo è la canzone "For a Lifetime" del Grande Garbo, composta appositamente per lo spot.

Responsabile presso Bico (Hilding Anders Svizzera): Thomas Berchtold (amministratore delegato), Daniel Sütterlin (responsabile marketing). Responsabile di Streuplan: Thomas Back (responsabilità generale / CD), David Roth (testo / concetto), Stefanie Fink (AD), Martina Bossard (gestione del progetto). Responsabile degli studi Elefant: Pica Cubello (Produttore), Marco Leisi (Direttore di produzione), Pascal Chappuis (Supervisore VFX); Regista: Elias Ressegatti; Direttore della fotografia: Daryl Hefti; Location Scout: Béatrice Eglin; Suono: Great Garbo; Media: Mindshare.
 

Secondo il comunicato stampa, la filiale di CS Bank-now è "l'azienda leader nel settore del credito al consumo in Svizzera". "Fin dall'inizio abbiamo posto grande enfasi su una gestione del marchio estremamente coerente, costante e sostenibile", afferma Gianni Pichierri, responsabile marketing e comunicazione. La nuova campagna mira a differenziare l'azienda dai suoi concorrenti, prosegue Pichierri.

La campagna è stata sviluppata da Contexta: "Abbiamo avuto l'opportunità di accompagnare il marchio fin dalla sua nascita e ora stiamo scrivendo il prossimo capitolo di questa storia di successo", afferma l'amministratore delegato Nadine Borter. "Per noi era fondamentale sviluppare ulteriormente l'indipendenza del marchio. Perché è questo il fattore di successo decisivo". Il risultato è una campagna che si irradia su tutti i punti di contatto. Dai principali media TV, online, manifesti, stampa e radio alle numerose filiali e al call center.

La serie di ritratti per i manifesti è stata realizzata in collaborazione con il fotografo svizzero Marco Grob. "Negli ultimi anni Marco Grob si è affermato in tutto il mondo come fotografo di punta. Ha un'incredibile sensibilità per le persone", spiega il direttore creativo Moritz Staehelin. Gli spot televisivi sono stati realizzati con umorismo e originalità visiva dal regista Arni Johansson.

Responsabile presso Bank-now: Gianni Pichierri (Responsabile Marketing e Comunicazione), Silvio Frei (Project Manager Marketing), Marco Chini (Project Manager Marketing). Responsabile presso Contexta: Nadine Borter (responsabilità generale), Moritz Staehelin (direzione creativa), Willem Baumann (direttore artistico), Daniel Müller (testo), Michèle Borter, Delia Zeiter (consulenza). Produzione cinematografica: Stories, Zurigo, Yves Bollag (Direttore di produzione), Arni Thor Jonsson (Regista), Gudmundur Magni Augustsson (Direttore della fotografia). Effetti speciali: Ufficio Achter April, Stoccarda. Musica: Jingle Jungle, Zurigo; Massive, Londra. Fotograf: Marco Grob, New York. Agenzia di comunicazione: Mediaschneider, Zurigo.

Con la pubblicazione del decimo numero, il supplemento della rivista Schweizer Monat è diventato una rivista letteraria a sé stante e da marzo sarà disponibile anche con un proprio abbonamento, come scrive l'editore in un comunicato. La piccola rivista di grande letteratura, che gli abbonati a Schweizer Monat continueranno a ricevere, viene pubblicata cinque volte l'anno e si concentra sulla letteratura svizzera contemporanea. Già un anno e mezzo fa lo scrittore Peter Stamm aveva parlato di una "rivista che mancava in Svizzera", e nel 2012 è aumentato il numero di richieste dei lettori per un abbonamento separato alla rivista. "La letteratura svizzera contemporanea ha bisogno di più spazio nel panorama delle riviste svizzere", ritiene il giovane team editoriale che ruota attorno al redattore culturale Michael Wiederstein. Gli autori permanenti della rivista Literary Month sono dello stesso parere. Tra loro ci sono gli scrittori Nora Gomringer, Michael Stauffer, Francesco Micieli e David Signer.

Nell'attuale numero sul tema "Come siamo diventati scrittori", Adolf Muschg, Thomas Meyer, Hildegard Elisabeth Keller, Anne Brécart e Vea Kaiser scrivono in esclusiva. Il Literarischer Monat non si occupa solo dei grandi affermati del settore, ma si propone anche di fornire un forum esclusivo per i talenti letterari emergenti.

Piattaforma per giovani talenti Treibhaus per trovare talenti

In collaborazione con la fondazione culturale svizzera Pro Helvetia e la manifattura tedesca di orologi Nomos Glashütte, SMH Verlag lancia il concorso per giovani talenti letterari Treibhaus sotto il patrocinio di Hildegard Elisabeth Keller (SRF Literaturclub, giurata del Premio Bachmann Klagenfurt). L'obiettivo dell'investimento finanziario e intellettuale della casa editrice è quello di scoprire talenti letterari in una fase iniziale: I giovani scrittori sono invitati a presentare i loro testi in prosa, che vengono poi valutati da una giuria di professionisti; gli autori sono poi invitati a letture pubbliche a Zurigo e Berna, dove vengono scelti il vincitore o i vincitori. Il testo vincitore sarà pubblicato sulla rivista Literarischer Monat e il premio principale sarà un orologio di Nomos Glashütte. Gli scrittori riceveranno inoltre assistenza personale e informazioni su ulteriori opportunità di pubblicazione. La mecenate Hildegard Keller spera che questo porti a "una maggiore apertura e volontà di rischiare, una volontà di giocare ed essere seri allo stesso tempo", come afferma in un'intervista nel numero di marzo della rivista.