Des célébrités parlent de célébrités. C'est sous cette devise que, dès 2012, six personnalités du monde du spectacle et du sport se sont retrouvées devant les caméras de « Glanz & Gloria » pour animer chacune pendant une semaine ce magazine people. Cette série d’animations par des célébrités s’est poursuivie en septembre 2013 avec la star de la musique folklorique Melanie Oesch. C'est désormais au tour du jeune auteur-compositeur-interprète suisse Bastian Baker de prendre la relève et de présenter l'émission pendant la semaine du 14 au 18 octobre 2013.

La radio sans publicité de Lucerne s'adresse aux 16-25 ans de la région. Elle est également produite par des jeunes de cet âge. Les créateurs improvisent souvent et renoncent, selon leurs propres dires, au "hit-parade commercial". A la place, on entend chaque soir des émissions sur le métal, le hip-hop, l'indie et la musique suisse. Le programme comprend également des émissions politiques de fond comme "Krass Politic" ou la "Campus Radio". La station agit également en tant qu'organisateur des festivals de musique "Funk am See", du prix annuel des jeunes groupes "Kick Ass Award" ou du bar d'été Volière à Lucerne. 3fach est principalement financée par les redevances fédérales et les contributions de sponsoring. Aujourd'hui, la chaîne compte quatre employés fixes et plus de 40 collaborateurs indépendants.

Tremplin pour les médias

La station surnommée "Kick Ass Radio" a déjà fait émerger plusieurs talents, dont l'animatrice de SRF3 Anic Lautenschlager et l'animateur Dominic Deville. Selon les responsables, il existe une recette claire pour le succès : "Notre guillotine d'âge", explique Mike Walker, 24 ans, directeur de Radio 3fach, à l'agence de presse ATS. Sur la chaîne, les jeunes peuvent prendre le micro jusqu'à 25 ans. Ceux qui sont plus âgés doivent partir. Ainsi, de nouvelles personnes rejoignent continuellement l'équipe et apportent des idées nouvelles.

Phases difficiles

L'honneur a dû être gagné de haute lutte par trois fois. Le fondateur Attila Revesz s'est efforcé de mener à bien le projet pendant six ans. Il l'a lancé en 1993, alors qu'il n'était qu'un élève du canton âgé de 16 ans. Après plusieurs demandes, la Confédération a finalement accordé une concession définitive en 1997. Le fondateur Revesz s'était auparavant mis d'accord avec la radio concurrente pour que 3fach renonce à la publicité commerciale. En contrepartie, la jeune station a reçu jusqu'en 2004 230'000 francs par an des radios privées Pilatus et Central. Le choc a eu lieu en 2003 : le fondateur de la radio, Attila Revesz, s'est suicidé. La station a également traversé des temps difficiles en 2006, alors qu'elle était en proie à de graves difficultés financières. Les animateurs et les employés fixes ont dû attendre plusieurs mois avant de recevoir leur salaire.

Livre d'anniversaire

Les collaborateurs et les fans célèbrent le 15e anniversaire de l'émission durant la semaine du 14 au 20 octobre 2013 en organisant plusieurs événements. Ainsi, d'anciens animateurs reprendront le micro durant la semaine. Et le 17 octobre, les responsables de la radio publieront un livre sur la station à l'occasion de son anniversaire.
(SDA)
 

La tâche est la suivante : écrire une nécrologie de Paul Gredinger. Nous nous sommes dit : personne ne peut écrire la nécrologie de Paul Gredinger de manière plus authentique que Paul Gredinger. La solution : nous publions une à une les déclarations originales de Paul, parues entre autres dans les 365 pages du GGKalender 1992. Il pourrait trouver tout le reste trop prétentieux.

Nécrologie Paul Gredinger (PDF)

En termes de sensibilisation, l'annonce de l'Emmentaler avec le nouveau roi de la lutte de Leo Burnett arrive en tête, suivie de l'annonce du Crédit Suisse de l'agence de publicité Scholz&Friends. En troisième position se trouve l'annonce pour Michel de l'agence Erdmannpeisker. L'annonce Rent a Rentner de l'agence Werbeanstalt remporte le critère Uniqueness devant le sujet Londres pour Tibits de l'agence de publicité Wirz et le sujet Viande suisse de l'agence Polyconsult. Pour le critère Brand Fit, Viande Suisse l'emporte devant Michel et Emmentaler. Rent a Rentner arrive en tête du critère de likeability, suivi de Viande Suisse et de Tibits.

Impact Check de Werbewoche septembre 2013 (PDF)
Résultats détaillés (PDF)

Il en va de même sur Twitter et Facebook. Certains hommes politiques ont déjà dû constater que leurs tweets et remarques émotionnels, se situant en dessous de la ceinture, n'étaient pas très favorables à leur carrière. De tels commentaires et tweets déplacés sont pour certaines personnes la preuve que de tels propos ne doivent pas être pris au sérieux. Michael Ringier a lui aussi tenté de le démontrer lors du congrès des médias en citant des passages de commentaires.

Comment était-ce avant ? A l'époque d'avant Internet, on pouvait tout simplement jeter à la poubelle les lettres de lecteurs qui ne convenaient pas au rédacteur responsable ou qui manquaient de tonus. C'était de la censure. Les monologues étaient un atout. Aujourd'hui, on est libéral et on autorise souvent une discussion plus dure. Le lecteur doit avoir son mot à dire. On cherche le dialogue. Jusque-là, tout va bien.

Le drame des réfugiés de Lampedusa montre les limites du dialogue. Christof Moser a écrit dans le Schweiz am Sonntag : "J'ai eu les larmes aux yeux à deux reprises cette semaine. La première fois lorsque j'ai vu les images télévisées de la tragédie des réfugiés au large de Lampedusa : plus de 300 réfugiés noyés, dont des femmes enceintes et des enfants. Et la deuxième fois quand j'ai lu les commentaires sous les articles sur la tragédie".

On ne peut qu'être d'accord avec lui, car ce qui s'est passé dans les colonnes de commentaires était tout simplement répugnant. Ce n'était qu'une maigre consolation de savoir que les commentaires racistes et inhumains à l'étranger étaient parfois encore plus flagrants. En ce qui me concerne, j'ai brièvement souhaité le retour de la censure. Mais ce serait faire fausse route. Dans le cadre de la discussion sur la qualité des médias, on entend régulièrement l'opinion selon laquelle les journalistes passeraient généralement à côté de leurs lecteurs et qu'ils ne prendraient pas au sérieux ce qui préoccupe la population. C'est peut-être vrai. Mais je ne veux pas du tout prendre au sérieux les écrivains de commentaires de Lampedusa, sinon je vais me sentir mal. Je n'ai malheureusement pas non plus de solution pour un dialogue. Il serait pourtant important.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef [email protected]
 

Avec ce sponsoring, le prestataire de services financiers veut développer à long terme son engagement dans le domaine culturel et le renforcer au niveau national. L'entreprise a déjà fait en sorte que le plan de tournée soit étendu de 16 à 21 lieux de représentation, écrit-elle dans un communiqué de jeudi.

L'engagement de Postfinance est communiqué dans l'esprit de la marque ombrelle "Jeder hat das Zeug zum...". Mais cette fois-ci, le client de Postfinance n'a pas "...l'étoffe d'un expert financier" - mais "l'étoffe d'un méga-fan" après une visite de Das Zelt. La campagne débute environ un mois avant la communication du nouveau programme de tournée 2014 de Das Zelt - Chapiteau Postfinance et sera présente jusqu'à la mi-novembre.

Responsable chez Publicis : Roger Ruegger (CD), Bettina Klossner et Tom Kees (AD), Oliver Gisi (texte), Barbara Lagger (conseil), Beni Kägi (achat d'art), Tiago Dias, Simon Grasser, Andy Günter (numérique), Andrea Achermann (PAO), Bianca Nerlich (production), Diana Scheunemann (photographie).

Depuis longtemps, les gourdes en aluminium de SIGG ont trouvé de nombreux fans en dehors des frontières nationales. Ainsi, outre l'Europe, les États-Unis et la Chine comptent parmi les marchés clés. La marque se voit de plus en plus confrontée à des questions de positionnement global auxquelles il n'est plus possible de répondre par un simple "Made in Switzerland". C'est dans ce contexte que Marti Communications a été chargée d'élaborer une plateforme de positionnement pour SIGG qui réponde aux exigences internationales.

Modèle de groupe cible bidimensionnel

Ce qui caractérise SIGG, c'est la structure bidimensionnelle de son groupe cible. D'une part, l'axe sociodémographique qui s'adresse aux enfants à partir de trois ans jusqu'aux adultes à l'âge de la retraite. D'autre part, l'axe psychologique qui sépare les trendsetters urbains des traditionalistes proches de la nature. Il s'agissait d'en tenir compte de manière décisive pour le développement de la plateforme de positionnement. "Pour maîtriser le grand écart entre les groupes cibles et les marchés, le travail conceptuel a été divisé en un modèle en trois étapes", explique le conseiller Thomas Krebs. Tout a commencé par un atelier sur la marque, qui a permis aux participants de se rapprocher d'une vision commune de la marque. Dans le cas de SIGG, une vingtaine de personnes issues de tous les marchés concernés y ont participé et ont développé leurs propres univers de marque pour leur marque, entre autres à l'aide d'images et d'exercices d'association. Sur cette base, Marti Communications a élaboré différents concepts créatifs. En collaboration avec DemoScope, ces concepts ont ensuite été soumis à un pré-test représentatif sur tous les marchés, ce qui a permis de vérifier leur adéquation.

Les couleurs font les bouteilles

Sur tous les marchés, il est clairement apparu que les couleurs des gourdes SIGG sont une caractéristique déterminante qui confère à SIGG une grande sympathie. Que ce soit comme accessoire de mode coloré, comme expression d'un style de vie vital et non-conformiste ou comme véritable signal de couleur pour se démarquer de l'environnement social. Ce n'est pas seulement sur les marchés peu développés que la bouteille et ses contours sont une caractéristique importante pour la perception de SIGG. "Ce n'est que lorsque la bouteille est montrée en grand et en plastique que les annonces sont acceptées et qu'elles ont pu attirer l'attention nécessaire", ont conclu les créatifs autour de Peter Marti à partir des tests. Ils ont créé trois sujets qui seront utilisés comme première génération de la nouvelle campagne à partir de l'automne 2013 et qui positionnent la marque comme un original haut en couleur. Les visuels sont visibles en ligne et hors ligne dans les médias nationaux et internationaux. Un développement pour 2014 est déjà en cours.

Atelier sur les marques

L'outil développé par Peter Marti pour le développement efficace de stratégies de marque durables peut être mis en œuvre en tant qu'atelier de marque en quelques semaines, contrairement à d'autres processus stratégiques. Il ne nécessite que quelques heures d'engagement de la part du client. Un autre avantage est que différents organes (CA, management, marketing, vente) du client sont activement intégrés. Cela ouvre l'optique et augmente l'acceptation interne. Outre SIGG, la méthode de Marti a également été développée et mise en œuvre pour des entreprises comme Sunrise, Charles Vögele, Schulthess, Domino's Pizza, Manpower ou Diethelm Keller Brands.

Un nouveau siège sur un site historique

Le lieu où l'on se trouve et les impressions de l'environnement se reflètent dans l'expression et la créativité des personnes qui habitent ce lieu. "C'est en tout cas ce que j'ai constaté à maintes reprises au fil des ans", déclare Peter Marti. Depuis cet automne, sa société Marti Communications est désormais locataire de la maison de style Art nouveau située au 280 de la Forchstrasse. Les créatifs de la célèbre agence Wiener, Deville & Wälchli travaillaient autrefois dans ces locaux hauts de 4 mètres et très lumineux. L'équipe de Max Wiener a vécu ici la phase de croissance la plus importante de 1963 à 1972, avant que l'agence ne déménage à Küsnacht. C'est là que Peter Marti a ensuite travaillé chez Wiener, Deville. Le reste est le fruit du hasard.
 
Andreas Panzeri

Il y a une chose que tous les parents et les enfants ont en commun : on mène certes depuis longtemps une vie indépendante de papa et maman, mais on est toujours un enfant à la maison, voire même le ou la "petit(e)" dans les cas les plus graves. C'est souvent agaçant, mais cela n'a pas que des inconvénients. Car dans cet espace parental protégé, on peut toujours revenir aux étagères de livres de son enfance et de sa jeunesse et se plonger dans les mondes et les histoires d'autrefois. Si l'on a de la chance, les livres se trouvent même encore dans l'ancienne chambre d'enfant, devenue atelier de couture ou chambre d'amis, ou bien ils sont soigneusement rassemblés dans des boîtes en carton à la cave.

Les plongées entre les couvertures des vieux livres réveillent de merveilleux souvenirs de lectures nocturnes interdites sous la couette, d'histoires toujours appréciées ou lues et de pages qu'il ne fallait jamais rouvrir à cause d'une image inquiétante ou d'un récit terrifiant. Parfois, on découvre même que l'on avait les mêmes livres préférés que son conjoint, ce qui est agréable et ressemble à une partie de l'enfance passée ensemble. En tout cas, quand il ne s'agit pas de "Hanni et Nanni au poney".

Les livres (font) vivre

Pour ceux qui ont eux-mêmes des enfants en bas âge, une incursion dans la bibliothèque d'autrefois peut s'avérer très fructueuse. En effet, pourquoi ne pas sauver ici et maintenant pour sa propre progéniture ce qui était bon et beau dans sa propre enfance, ce qui stimulait l'imagination et les rêves ? Et être soi-même un peu plus enfant, fantaisiste et rêveur. Pensé, fait. Alors que je mettais récemment dans ma valise quelques-uns de mes compagnons d'enfance en papier pour notre fils, une pensée m'a traversé l'esprit : "Ces livres arriveront-ils un jour entre les mains des enfants de nos enfants ? Ou bien nos petits-enfants demanderont-ils un jour à notre fils 'Toi, papa, où sont nos livres d'enfant au fait?' et recevront-ils la réponse 'Je les ai tous effacés de ma tablette' ?".

Les ravages du temps

Bien sûr, les livres pour enfants que je traîne maintenant à la maison sont lourds - je vais probablement devoir payer un excédent de bagages. Je ne sais pas où je vais les mettre à la maison, car la chambre de notre fils n'est pas très spacieuse. En outre, les livres dégagent une odeur d'antan et l'une ou l'autre page donne des informations sur un menu ou une pâtisserie au chocolat d'il y a 35 ans. Certains dos sont cassés, certaines pages sont pliées ou gribouillées - et pourtant, l'idée de livres bien rangés, propres, sauvegardés pour gagner de la place et finalement effacés sur la tablette me donne un triste frisson dans le dos. Car tous les souvenirs qui apparaissent à côté et entre les histoires racontées ont pour moi plus de valeur que l'hygiène, la praticité et la valeur à neuf. C'est comme si j'étais un peu plus jeune depuis que les vieux livres sont de nouveau avec moi. C'est pourquoi j'espère que, malgré tous les progrès techniques, je redécouvrirai un jour l'un ou l'autre de mes livres dans les bibliothèques de nos petits-enfants - car l'ancien peut aussi être une fontaine de jouvence. Je pourrai l'utiliser encore mieux un jour qu'aujourd'hui.
 

WWZ voit un fort potentiel de densification le long des conduites de gaz naturel installées, annonce l'entreprise. Une campagne doit maintenant contribuer à ce que les investisseurs intègrent l'option du gaz naturel dans leurs réflexions lors d'un changement de chauffage. Pour ce faire, WWZ a développé de nouveaux produits de gaz naturel axés sur les besoins en matière de durabilité, en y ajoutant du biogaz renouvelable. WWZ veut ainsi renforcer son image d'entreprise agissant dans le sens du développement durable. Pour véhiculer ce message, le visuel "tournesol" de la campagne gaz naturel de l'ASIG (Association Suisse de l'Industrie Gazière) a été adapté et combiné avec les messages clés de la communication de densification de WWZ et avec un sujet de fond connu dans la région.

Responsable chez WWZ Energie : Nathalie Lüthi, Robert Watts. Responsable chez Metapur : Jens Riedweg (AD), Nicole Fink (graphisme), Daniel Steiner (texte/concept).

Ce qui est parfois vendu comme optimisation pour les moteurs de recherche est tout simplement la base qui fait partie du lancement ou de la relance d'un site web. En font partie l'évaluation des bons mots-clés, la convention de nommage (Page Title, URL, Headlines). Le fait que les anciennes URL soient redirigées vers les nouvelles lors du relancement (redirects) devrait aller de soi, tout comme les URL parlantes ainsi qu'un sitemap XML. Les moteurs de recherche exigent que les résultats de recherche puissent être utilisés de manière équivalente par tous les utilisateurs. C'est pourquoi les sites Web qui n'affichent pas suffisamment d'informations sur les smartphones ou les tablettes peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche. Le Responsive Design est donc aujourd'hui une exigence importante pour l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche.
 
Ces dernières années, l'optimisation pour les moteurs de recherche s'est trop concentrée sur l'évaluation des mots-clés et sur l'optimisation du contenu du site web en fonction des mots-clés. On a accordé trop peu d'attention au sens d'une requête de recherche et à la transmission d'informations après la recherche. Google agit maintenant contre cela avec des mises à jour de l'algorithme (Panda, etc.) ou un nouvel algorithme (Hummingbird). Par ces mesures, Google sépare les informations de valeur sur un sujet de celles qui ne le sont pas, afin de fournir aux utilisateurs les meilleures réponses possibles à leurs besoins, questions, exigences et souhaits. Ce changement de mentalité chez Google exige des exploitants de sites web une plus grande réflexion marketing : pour être placée en tête des résultats de recherche, une entreprise doit viser une position d'autorité par la diffusion d'informations sur le web concernant un thème ou un domaine spécialisé :
 
- Les intentions, les besoins et les problèmes des consommateurs doivent être connus 
- Le contenu d'un site web doit être conçu de manière à anticiper les questions des visiteurs (des moteurs de recherche) et à fournir les réponses correspondantes. 
- Les Rich Snippets doivent soutenir la recherche sémantique. Le contenu des Rich Snippets apparaît en partie avec le résultat de la recherche et donne à l'utilisateur une idée des informations que le site Web met à sa disposition : Évaluations de restaurants, prix, heures d'ouverture, échantillons sonores d'un CD, etc. Les snippets permettent à l'utilisateur du moteur de recherche de mieux évaluer si un site web est pertinent pour sa requête de recherche.
 
Pour les sites qui fournissent les meilleures informations possibles en fonction des besoins et des souhaits de leurs visiteurs, l'algorithme Hummingbird n'a pas changé grand-chose. Pour tous les autres, il y a du travail à faire.
 
Nicolas Kaufmann

Il n'y a pas plus de nouveauté absolue à inventer en typographie qu'au lit ou dans l'art culinaire". Ce n'est autre que l'inoubliable professeur de design Kurt Weidemann, décédé il y a deux ans, qui a lancé cette thèse. Celle-ci est en effet difficilement réfutable. Pourtant, en quoi la typographie d'aujourd'hui est-elle différente de celle d'hier, à l'époque où elle était encore un métier de plomb ? C'est-à-dire à l'époque où les meilleures polices de caractères (fonts) utilisées avaient leurs racines au Moyen-Âge - et sont toujours d'actualité ? Ce qui est sûr, c'est qu'il existe aujourd'hui comme hier deux types de typographie - la bonne et la mauvaise (voir aussi "Entretien avec Jost Hochuli"). Ce qui change aussi, c'est la prolifération de nouvelles polices, les nombreuses polices "privées", c'est-à-dire des polices qui peuvent être "conçues" relativement facilement sur ordinateur. La plupart du temps, elles sont basées sur des polices de caractères existantes. Les "dinosaures", c'est-à-dire les anciens typographes qui pensent que ces nouvelles polices peuvent être jetées dans l'Atlantique sans dommage culturel, sont volontiers réprimandés par la remarque qu'il y a toujours des nouveautés dans la mode vestimentaire, de nouvelles longueurs de jupes, d'autres couleurs, d'autres coupes, etc. et que ces nouvelles polices enrichissent la vie et la typographie.

L'espace blanc n'est pas un espace vide

Parler de quelque chose qui n'existe pas - à savoir l'espace blanc - ne s'est pas révélé très facile pour les dix-neuf intervenants internationaux. Ainsi, outre le rythme entre le noir et le blanc, l'interaction entre le négatif et le positif et d'autres travaux particulièrement réussis, des idées et des concepts ainsi que la conception de livres ont été évoqués. En outre, le designer Clemens Theobert Schedler a, comme à son habitude, guidé le public à travers le programme de la conférence avec légèreté, charme et humour. Près de 300 invités ont suivi les discours de coryphées de la typographie comme Jonas Vögeli, Erik Spiekermann, Veronika Burian, Jost Hochuli et d'autres personnalités intéressantes. Le dimanche matin, la promenade des lettres à travers la ville de Saint-Gall avec Florian Hardwig a été le point d'orgue de la manifestation. (Il faut toutefois noter que le symposium aurait pu être organisé en deux jours. Trois jours, c'est tout simplement "too much" à notre époque).

Le langage "staccato" de Spiekermann

"Un trou est là où quelque chose n'est pas. Le trou est un éternel compagnon du non-trou : le trou seul ne se produit pas, aussi désolé que cela puisse être" (Kurt Tucholsky). Cette citation est venue à l'esprit du conférencier Erik Spiekermann lors de ses recherches sur l'espace blanc. En effet, les premières phrases de la "psychologie sociologique des trous" de Tucholsky peuvent être comparées au thème de la conférence "Espace blanc". S'il n'y avait pas d'espace blanc, il n'y aurait pas de typographie et donc pas de Tÿpo St. Gallen, a estimé Spiekermann, compositeur, imprimeur, historien de l'art, designer d'information, concepteur de polices de caractères, auteur spécialisé, professeur et Dr. h.c.

La typographie, une foire aux vanités ?

Lui aussi, Spiekermann, aime mettre la main à la pâte lorsqu'il s'agit de modifier des polices existantes. A l'époque, il a amélioré les premières ébauches de l'"Helvetica" et a éliminé les détails vraiment mauvais (voir photo). Aujourd'hui, il dit de l'"Helvetica" : "On peut l'utiliser pour tout, mais elle n'est pas vraiment sexy". D'autres sans empattement ont certes plus de peps, mais on ne peut pas les utiliser pour tout. Depuis peu, il s'occupe d'un redesign de l'"Helvetica", sa nouvelle variante (par ex. le petit "g") rappelant l'art gothique américain. C'est pourquoi un ancien typographe se pose involontairement la question : pourquoi fait-il cela et n'utilise-t-il pas tout simplement l'Art Gothic ? La typographie comme foire aux vanités ? Selon Spiekermann, ceux qui ne sont pas vaniteux se contentent souvent de la moyenne. Vers la fin de son exposé, Spiekermann n'a pas manqué de donner aux auditeurs un conseil concret que les professionnels de la publicité (consultants, entre autres) pourraient également prendre à cœur : "Ne travaillez jamais avec et pour des cons !". Spiekermann comptait certainement parmi les conférenciers les plus renommés, mais il faut tout de même lui reprocher sa façon de parler - staccato, d'origine de Berlin. Comme d'habitude, il a parlé trop vite, de sorte que beaucoup de gens, surtout des Suisses romands, n'ont pas pu le suivre entièrement. Il devrait, si je puis me permettre, modifier également sa façon de parler à la mitraillette 08/15, et pas seulement les écrits. Son "Spieke" était une imposition pour tous les non-Berlinois.

Une typographie qui flatte les yeux et pousse la lisibilité à l'extrême
 
Oui, ils existent encore aujourd'hui. Les jeunes créateurs suisses Samuel Bänziger (28 ans), Rosario Florio (32 ans) et Larissa Kasper (27 ans) conçoivent des livres, des magazines, des éphémères, des sites web et des identités visuelles pour les domaines de l'art, de la musique et de l'architecture. Ils ont su convaincre avec la relance créative du magazine Saiten. Saiten est un magazine culturel de Suisse orientale qui paraît chaque mois depuis avril 1994 et qui est distribué de manière ciblée dans de nombreux lieux culturels, magasins, restaurants et institutions publiques de la région de Suisse orientale. L'impulsion principale du lancement a été le manque de couverture culturelle dans les médias locaux et régionaux. Depuis 1999, l'association Saiten est responsable de la publication. Saiten est le seul magazine culturel de ce type en Suisse orientale. En tant que produit indépendant d'une grande qualité journalistique et conceptuelle, le magazine s'est fait un nom bien au-delà de la Suisse orientale. Des reportages, des interviews et des portraits de la culture et de la société ouvrent le regard sur la multitude de mondes qui se déroulent à petite échelle. L'idée centrale est d'ouvrir les frontières entre ville et campagne, monde et "province", jeunes et vieux, culture "élitiste" et "alternative". Le magazine culturel de Suisse orientale s'autofinance et ne reçoit aucune subvention. Il se veut en outre un service à la population (calendrier des manifestations) et un forum qui reflète et reflète les évolutions culturelles et sociales de la région et constitue ainsi un complément à la presse quotidienne régionale.

Un magazine à collectionner

Le trio Bänziger, Florio, Kasper a été chargé en 2012 de la refonte du magazine ; la maison d'édition voulait délibérément une équipe de la région, car une étroite collaboration entre la rédaction et les créateurs était souhaitée. Le magazine n'est pas vendu en kiosque. L'objectif du repositionnement ou de la refonte était d'adapter les contenus à l'époque et de rendre le magazine généralement compétitif - en tant que magazine qui doit également être collectionné et conservé. Le magazine culturel Saiten se caractérise par un journalisme de qualité. On a délibérément renoncé à un logo, les concepteurs ont opté pour une marque verbale avec une forte valeur de reconnaissance, en conséquence de quoi une police de caractères marquante a été choisie. Le fait que les pages rédactionnelles soient en noir et blanc est également audacieux ; seules quelques annonces sont présentées en quadrichromie. Le magazine est géré chaque mois par les créateurs eux-mêmes, qui assurent la direction artistique de chaque numéro.

Exposition dans le cadre du symposium

Dans le cadre du symposium typographique Tÿpo, une petite exposition raffinée présentait en outre des lettres manuscrites issues de la collection privée du designer et créateur de caractères saint-gallois Jost Hochuli. Les livres primés lors des concours "Les plus beaux livres suisses" et "Les plus beaux livres allemands" de l'année 2012 ont également été présentés. Comme il y a deux ans, on peut parler de succès pour la Tÿpo St-Gall de cette année. "Que peut-il arriver de mieux à une école que de créer une telle plate-forme publique pour la transmission du savoir et de l'expérience ? L'engagement de l'école de design de Saint-Gall est ainsi rendu visible de manière sympathique pour le monde du travail de l'art, du design et de la création - et ce bien au-delà des frontières du pays", a expliqué Thomas Gerig, chef de département de l'école de design de Saint-Gall. Claude Bürki

Tÿpo avec des sommités internationales : Outre les conférenciers susmentionnés, se sont produits : Jonas Vögeli, Mathieu Lommen, Jost Hochuli, Anna Rüegg, Veronika Burian, Kurt Höretzeder, Susanne Zippel, Willi Kunz. Les conférenciers qui ont fait le déplacement venaient d'Autriche, de République tchèque, des Pays-Bas, d'Allemagne, des États-Unis et de Suisse. Outre le thème de "l'espace blanc", ils ont également parlé lors du symposium d'idées et de concepts, d'histoire et d'histoire de l'art, de la différence entre les écritures latines et asiatiques.
 

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"Chaque époque a ses besoins, a le droit de s'exprimer différemment"
 
Jost Hochuli est probablement l'un des typographes suisses les plus connus et est considéré comme le meilleur concepteur de livres de Suisse. Il a d'ailleurs présenté une exposition spécialement pour l'événement : Pendant une semaine, des lettres et des affiches ont été exposées dans le foyer de l'école de design sous le titre "Quelques lettres écrites à la main". Les lettres proviennent toutes du fonds Hochuli et représentent en quelque sorte la correspondance de designers de renommée mondiale. - Pour Hochuli, l'écriture est autant une création qu'une typographie, c'est une mise en forme avec le corps. Claude Bürki s'est entretenu avec le graphiste, typographe et concepteur de livres Jost Hochuli pendant une pause café.
 
Jost Hochuli, il est notamment question de typographie lors de ce symposium, et pas qu'un peu. Nous avons tous les deux appris le métier de la composition au plomb et devions autrefois nous contenter des polices classiques et classiques existantes de la composition au plomb - et cela se passait bien. Aujourd'hui, il est question de polices, de nombreuses nouvelles polices que j'appellerai, un peu par mépris, des "labels privés". Bientôt, chaque graphiste bricolera ses propres polices de caractères, en se basant sur des polices existantes. Quelle est votre position face à cette "Fonts-ite", cette offre énorme de nouvelles polices de caractères qui circulent ? Est-ce vraiment un enrichissement ?
 Jost Hochuli : Pour être honnête, je dois dire que je suis très indécis à ce sujet. Je me suis bien sûr déjà posé cette question, et d'autres personnes me l'ont également posée. Je suis en fait assez délicat et aussi un peu conservateur. Certains de ces écrits qui ont vu le jour ces derniers temps, par exemple ceux du Guardian, le quotidien anglais, sont tout à fait remarquables. Mais dans mon travail personnel, je ne peux rien faire avec des "écrits du jour" dont on prévoit qu'ils auront disparu dans deux ou trois ans. En son temps, j'avais déjà trouvé dans la Rotis (publiée en 1988 par Otl Aicher), dans le cadre d'un congrès, que cette écriture - si elle survit - ne survivra pas à une période de 20 ans, tout au plus dans de rares applications. Et c'est exactement ce qui s'est passé. Elle est tellement éloignée de la norme, de ce que l'on ne devrait pas remarquer - car l'écriture n'est jamais qu'un moyen de transport de la langue et ne devrait pas trop se faire remarquer en tant que forme. Bien sûr, chaque écriture a quelque chose en plus, un climat, une ambiance propre, elle est sympathique, elle est froide, elle est chaude ou même repoussante. Le professeur Antonio Loprieno, recteur et égyptologue à l'université de Bâle, appelle cela la "valeur ajoutée iconique". Je trouve que c'est une très bonne expression. Mais ce n'est pas nouveau, les anciens typographes appelaient cela le "contenu d'ambiance de l'écriture". Mais si ce contenu d'ambiance se fait trop remarquer, ce n'est pas bon.
 
Quatre-vingt-dix pour cent de ces polices peuvent être jetées à la mer sans causer de perte culturelle, a déclaré un autre professeur, à savoir Kurt Weidemann. Il a également déclaré qu'il n'y avait plus rien de nouveau à inventer en matière de typographie. Votre opinion ? Je suis également venu à ce symposium avec cette opinion...
Je pense que c'est comme ça depuis toujours : il y a eu de la bonne typographie et il y en a eu de la mauvaise. Fondamentalement, je ne suis pas pessimiste. Je ne suis pas du tout d'avis que le fait qu'il y ait autant de polices de caractères soit quelque chose de négatif. Pour certaines choses, une police de caractères à la mode déjantée peut tout à fait remplir son rôle. Mais je fais des choix. Il n'y a rien de fondamentalement nouveau. L'intérieur des lettres, l'espacement doivent être corrects. Cela reste valable. Chaque époque a ses besoins, a le droit de s'exprimer différemment. Dans ces congrès ou symposiums, je me laisse stimuler et j'emporte ce dont je peux avoir besoin. De belles choses ont été présentées ici. Il y a un pluralisme que j'apprécie personnellement. Je n'aimerais en aucun cas revenir à l'époque où certains idéologues étaient aux commandes et pensaient que tout devait être moyennement laxiste. Et il y a encore de vieux "Basler Kläuse" qui pensent que cela ne doit à aucun prix être symétrique. Ce principe, que l'on retrouve dans la nature, sur les arbres, les feuilles, etc. est encore vrai aujourd'hui. Prenez aussi le corps humain, il n'a pas que la symétrie. L'idéologie, le "ou bien ou bien" ne peut pas être. L'alternative est la seule réponse raisonnable.
 
Nous vivons à l'ère d'Internet. Les mêmes règles de base s'y appliquent-elles que dans la presse écrite ?
L'œil humain ne change pas. Bien sûr, tout cela doit être adapté aux conditions techniques. La lumière vient de l'arrière et nous avons constamment un mouvement sur l'écran. Il en va de même pour les inscriptions sur les bâtiments. Si elles sont éclairées, il faut de plus grandes distances. Mais le principe de base reste le même, car nos yeux sont restés les mêmes.

Claude Bürki

La chaîne de parfumeries française Marionnaud ne cesse d'étendre son réseau de filiales suisses. En guise de mesure de soutien, Wunderman a lancé une campagne guérilla à Zurich à la fin de l'été. L'agence a profité du fait que, dans l'environnement urbain, les sculptures, les monuments et le street art présentent des défauts de beauté - tout comme nous, les humains. Wunderman est parti à la recherche de ces défauts avec des autocollants géants munis de produits de beauté. La chaîne de parfumerie Marionnaud veut ainsi montrer qu'elle a une solution à chaque problème, peut on lire dans un communiqué de jeudi.

Responsable chez Marionnaud : Vanesa Baleiron (Trade Director), Martina Müller (Marketing Manager). Responsable chez Wunderman : Markus Gut (CCO), Daniel Bieri (CD), Silke Heinzelmann, Miloslav Cerny (AD), Nora Bertoli (graphisme), Laureen Zanotti (texte), Stéphanie Bertschi, Sonja Bernardi (conseil).